Hur viktigt är ditt varumärke?

Transkript

1 Hur viktigt är ditt varumärke? Bygger du ditt varumärke för att du ska få göra fler och bättre affärer? Då är ett varumärkesskydd en klok investering. Skyddar dina idéer

2 Ditt varumärke är inte vad du säger att det är. Det är vad kunderna tycker att det är. Framgång är ingen slump. Ta väl hand om ditt varumärke. Annars kanske någon annan gör det.

3 Vad är egentligen ett varumärke? I engelskan finns det två begrepp, trademark och brand. Trademark är det du kan få ett registrerat skydd för, själva symbolen för varumärket som skapar igenkänning. Brand är alla värden, löften och förväntningar som du bygger upp över tid, det som gör att människor vill göra affärer med dig. I Sverige finns det bara ett begrepp och det omfattar allt varumärke. Varför är det då viktigt att du skaffar dig ett registrerat skydd för ditt varumärke? Du kan göra fler och bättre affärer Ett varumärke handlar i första hand om attityder och beteenden. Om kundernas vilja att identifiera sig med något de gillar. Och gillar man något så vill man ju ha mer av det och man vill ha det oftare, eller hur? När du registrerar ditt varumärke hos PRV är det mer än namnet, logotypen och företagsfärgen som får ett skydd. Du ger dig själv en bättre chans att bygga upp kundernas intresse och skapa positiv kännedom kring ditt varumärke. Det i sin tur leder till att du får göra fler och bättre affärer. Du måste inte ha ett registrerat varumärke för att bli framgångsrik, men det ökar dina chanser ordentligt! Då får du en ensamrätt som låter dig utveckla din verksamhet i lugn och ro. Hur viktigt är ditt varumärke? En av Sveriges främsta experter på varumärkesbyggande, Micco Grönholm, fick frågan Hur man kan definiera värdet av ett varumärke? Svaret kom snabbt och spontant: Det är lika med företagets intäkter. Det finns säkert många som inte anser att det är ett helt korrekt eller heltäckande svar, men om du läser exemplen här nedan så ökar förståelsen för Miccos tveklösa svar. Exempel 1 Exempel 2 Jag betalar vad jag tycker att det är värt Under lång tid sålde GM (General Motors) bilar med förlust. De kunde helt enkelt inte ta betalt för en Cadillac, Chevrolet eller Buick tillräckligt för att täcka tillverkningskostnaderna. Om du upplever att det är så i din verksamhet, ja då förstår du snart vad som kommer att hända. Eftersom kunderna äger ditt varumärke, bestämmer de också värdet på det. De är inte beredda att betala mer än de själva tycker att det är värt. Jag köper det jag gillar I en sportaffär finns en Puma-sko för X kronor. Bredvid står en helt okänd sko som kostar cirka en tredjedel av priset på Puma-skon. Skorna är tillverkade i samma fabrik, med samma material, av samma människor och de är

4 skeppade på samma båt. Skillnaden mellan skorna ligger i intäkterna; varumärkets värde. Du väljer antagligen att köpa Puma-skon, trots priset men på grund av din tillit till varumärket Puma. Visserligen bär Puma-skon höga marknadsföringskostnader som berättigar ett högre pris, den kostnaden är en direkt investering för att bygga upp varumärket. Det ökar försäljningen. Att bygga upp ett framgångsrikt varumärke sker inte över en natt. Bilden visar vad som ligger bakom det varumärke som kunderna sedan väljer. När du lägger ned mycket arbete på att etablera ett varumärke, är det inte värt att skydda det då? Ett registrerat varumärke skyddar en stor investering Ett starkt varumärke representerar stora ekonomiska värden för dig. Därför är det viktigt att ingen annan än du har rätt att använda märket på produkter eller tjänster i marknadsföringssyfte. Om det ändå sker är det ett varumärkesintrång och du kan då vända dig till domstol. Domstolen kan förbjuda fortsatt varumärkesintrång och i vissa fall döma till böter eller fängelse. Din ensamrätt gäller i all evighet, förutsatt att du förnyar den var tionde år. Hur lyckas jag med en bra varumärkesregistrering? Att bygga upp ett framgångsrikt varumärke är ett omfattande och långsiktigt åtagande. Att ansöka om en varumärkesregistrering är relativt enkelt och går ganska fort, dessutom kostar det inte så mycket. Men innan du fyller i en varumärkesansökan bör du tänka på några saker: Skillnaden mellan ett varumärke och ett bolagsnamn Varumärket är kännetecknet för produkter eller tjänster och registreras av PRV. Ett bolagsnamn är namnet på ett registrerat företag som registreras av Bolagsverket. Även namnet på bolaget bör registreras som ett varumärke eftersom det sannolikt ska förknippas med dina produkter och tjänster. Ditt varumärke ska kunna särskiljas från andra Särskiljningsförmågan är ett direkt krav för att PRV ska kunna registrera ditt varumärke. Eftersom det ska vara ett kännetecken för en produkt eller en tjänst, måste varumärket kunna särskilja dina varor och tjänster från andra

5 företags. Det får heller inte vara förväxlingsbart med ett inarbetat tidigare kännetecken som är skyddat i Sverige, såväl registrerade som inarbetade. Ditt varumärke får bland annat inte: Innehålla något som lätt kan förväxlas med en skyddad statlig eller internationell beteckning eller kommunalt vapen Vilseleda allmänheten Strida mot lag och allmän ordning eller mot goda seder Innehålla något som kan uppfattas som någon annans egenartade efternamn eller ett känt konstnärsnamn eller likartat namn om användningen skulle vara till nackdel för bäraren av namnet Innehålla något som kränker annans upphovsrätt eller rätt till fotografisk bild eller mönster På prv.se hittar du all information du behöver På PRV:s webbplats finns konkreta råd och förutsättningar som hjälper dig att skapa en bra varumärkesansökan. Här hittar du bland annat svar på frågor om: Vilka olika typer av skydd det finns förutom varumärkesskydd Vad du bör tänka på innan du söker skydd På vilka sätt du kan få ensamrätt till ditt varumärke Vilka olika varumärkestyper det finns Hur du enklast gör själva ansökan Vem du vänder dig till om du behöver hjälp att utforma din ansökan Vad det kostar att lämna in en varumärkesansökan Vad som sker i olika steg när du lämnat in din ansökan Hur lång tid det tar innan du får ditt registrerade varumärke Hur du går tillväga för att överklaga ett beslut från PRV som du inte är nöjd med Hur du ansöker om förnyelse av din varumärkesregistrering Ställ gärna frågor till experterna i PRV:s kundtjänst Det enklaste sättet att skaffa sig kunskap är att fråga någon som redan kan. I PRV:s kundtjänst, som du når på tel nr , finns experter som svarar på många tusentals frågor om varumärken och andra immaterialrätter varje år, helt kostnadsfritt. Med stor sannolikhet kan de hjälpa även dig. Vill du lära dig mer? PRV erbjuder kurser där du kan lära dig mer om immaterialrätt i allmänhet, men också hur du använder skydden på bästa sätt för att tjäna pengar på dina idéer. Aktuella kurser hittar du på prv.se eller genom att kontakta utbildningsansvarig på telefon eller via e-post utbildning@prv.se

6 Skillnaden mellan olika skydd Patent, designskydd och varumärkesskydd är olika sätt för dig att behålla kontrollen över din idé. Ofta räcker det med ett av dessa skydd, men ibland kan det vara lämpligt med en kombination av flera skydd. Bilden på cykelhjälmen ger en snabb uppfattning om skillnaden mellan de olika skyddsformerna. Hjälmens namn vill du inte att någon ska härma. Sök ett varumärkesskydd. För hjälmens speciella utseende söker du designskydd. Remmarna är fästa på ett mycket speciellt sätt för att hjälmen ska få en perfekt passform. Du söker patent. Kundtjänst oktober Tryck: danagårds grafiska. Skyddar dina idéer