så lyckas du i internationella affärer tips från world intellectual property day 2015 patent- och registreringsverket

Transkript

1 så lyckas du i internationella affärer tips från world intellectual property day 2015 patent- och registreringsverket

2 Med immaterialrätt i bagaget så lyckas du i internationella affärer Vid World Intellectual Property Day 2015 riktade PRV strålkastaren mot hur företagare kan lyckas internationellt genom att använda immaterialrätt strategiskt. Den här skriften är för dig som inte var på plats. Vi lyssnade, lärde och inspirerades av klädmärket GANTs och familjeföretaget Medecas berättelser om hur de tagit sig ut i världen med stilsäker konfektion och innovativ injektorpenna. Företagens skydd inom patent, varumärke och designskydd var viktiga faktorer för att lyckas. Men med framgång kommer även fara för piratkopiering. Vi fick ta del av tips om hur man minskar risken för att bli utsatt och hur man agerar om det händer. På plats fanns också några av Sveriges främsta experter inom varumärke och designskydd för att lyfta det affärsstrategiska perspektivet och svara på frågor. Nu har vi samlat alla medverkandes kloka tankar. Med önskan om lärorik och inspirerande läsning, johnér Patent- och registreringsverket (PRV)

3 Vi heter lika. Undrar om deras varumärke är vid liv - i Kina... Men, designen på deras stol är likadan som min! IMMATERIALRÄTT Immaterialrätt är rätten till icke-materiella tillgångar som till exempel uppfinningar, varumärken, design eller texter ur en bok. Har de också uppfunnit en cykeltrampa? Är den patenterad, tro? PATENT Patent är ett skydd för en ny teknisk lösning. Ett patent ger ensamrätt att använda en uppfinning kommersiellt. VARUMÄRKE Ett kännetecken som skiljer varor och tjänster från andras. Skyddet ger ensamrätt att använda varumärket kommersiellt. DESIGN foto: max green ekelin illustrationer: patrik svensson Det är viktigt att inte göra intrång i andras rättigheter! Designskyddet gäller form eller utseende och innebär ensamrätt att använda designen kommersiellt. UPPHOVSRÄTT Upphovsrätten ger skaparen av konstnärliga och litterära verk rätten att själv bestämma över användningen av verket.

4 GANT med registrerade rättigheter i hundratalet länder Konfektionsföretaget GANT har registrerade immaterialrätter i ett hundratal länder och integrerar det i affärsstrategin för att lyckas internationellt. Ta del av deras tips och erfarenheter. Ett av företagets viktigaste immaterialrättsliga skydd är ensamrätten till varumärket. Anlita en specialist inom immaterialrätt för att ta fram en strategi. Engagera denna som ombud för långsiktigt samarbete. Bygg upp intern kompetens inom företaget för att hantera enklare immaterialrättsliga frågor och anlita experter för svårare ärenden. Det sparar mycket pengar. Gör en bra förundersökning av den marknad ni ska ut på nödvändigt för att verka där det lönar sig. Anlita lokala ombud som kan marknad och nationell lagstiftning i varje enskilt land, särskilt vid intrång. Vid val av ombud: var kräsen, ställ höga krav och välj någon med bra internationellt nätverk. Abonnera på digitala bevakningstjänster som varnar när konkurrenter försöker registrera varumärken som är förväxlingsbara med era. Agera om det händer! För mindre företag med liten kassa: skaffa en svensk varumärkesregistrering det lönar sig. PRV granskar din ansökan och kan hitta varumärken du kanske inte visste om. Ett EU-varumärke är också en bra internationell start.

5 Emerade - innovativ adrenalinpenna på export Familjeföretaget Medeca AB har nått den globala marknaden med sin adrenalinpenna och de immateriella tillgångarna har spelat en stor roll i framgångssagan. Med nytänkande utformning, användarvänlighet och förlängd hållbarhet välkomnades adrenalinpennan Emerade varmt av läkare och användare vid lanseringen Försäljningen tog snabbt fart. Hade Emerade inte haft olika immaterialrättsliga skydd hade vi inte nyligen lyckats skriva avtal med ett av världens snabbast växande läkemedelsföretag. Det är nyckeln för att lyckas långsiktigt och undvika konkurrens av kopior, konstaterar Ingegerd Larsson, styrelseordförande i Medeca. Det är bara av misstag som man lär sig någonting. Och vi har lärt oss VÄLDIGT mycket. Ingegerd Larsson Företagets immaterialrättsliga strategi för att nå ut internationellt är att registrera patent, varumärke och mönsterskydd i länder med existerande försäljning så att de har skydd på minst 95 % av världsmarknaden. Företagare som vill gå globalt ska se till att ta råd från duktiga specialister, samtidigt som man måste bilda sin egen uppfattning och själv fatta de avgörande besluten, poängterar Ingegerd.

6 Så hanterar du piratkopiering Så snart någon har skapat en framgångsrik produkt dyker tyvärr också piratkopior upp på marknaden. Oseriösa aktörer drar fördel av kreatörens utvecklingsarbete och investeringar det leder till att nyskapande verksamhet motverkas och att kunder får annat än vad de betalat för. Hur gör man som företagare för att inte drabbas och vad gör man om det har hänt? En expertpanel delade med sig av sina bästa tips under WIPD Kan du ana vilka bitar som är kopior? therese ahlen Innan skadan är skedd Se till att skydda de viktigaste delarna av din produkt. Registrera rättigheter i produktionsländerna, även om du inte tänkt sälja i dem. Märk produkten så att den är unik och svårare att kopiera. När skadan har skett Rensa på internet ta hjälp av lokala ombud och gå igenom försäljningssidor där piratkopior finns. Agera tidigt vid tecken på intrång. Analysera vilka rättigheter och möjligheter du har: Vad strider mot dina rättigheter? I vilka länder har intrång begåtts? Vilken är motparten styrkor och svagheter? Vid en eventuell process: Finns det ekonomiska förutsättningar att processa? Vilka är riskerna med att driva ett mål eller avstå? Vad har du för möjligheter att vinna?

7 Tips om vart man vänder sig för ytterligare information OHIM (Office for Harmonization in the Internal Market) är EU:s myndighet för varumärkes- och designskydd. EPO Europeiska patentorganisationen (EPO) är en samarbetsorganisation mellan flertalet av de europeiska staterna. EPO granskar och prövar din patentansökan och kan bevilja patent i medlemsländerna. WIPO (World Intellectual Property Organisation) administrerar bland annat PCT, en överenskommelse mellan drygt 140 länder i världen om att genom en enda patentansökan på ett språk får en internationell ingivningsdag. PRV Patent- och registreringsverket skyddar innovationer med hjälp av patent, design- och varumärkesskydd. EEN Enterprise Europe Network är ett nätverk med stor samlad erfarenhet och kompetens om små och medelstora företags utmaningar vid etablering i EU. Tänk på att: Göra ett ordentligt förarbete om ditt företag har internationella ambitioner du vill inte göra intrång i andras immateriella rättigheter. Kolla om ditt varumärkesord har någon olämplig betydelse på andra språk. Vara ute i god tid registreringsprocesser, förhandlingar och liknande kan ta lång tid. Kolla att ditt tänkta domännamn inte redan är registrerat av någon annan. Registrera!

8 Varför WIPD? Över hela världen och varje år uppmärksammas World Intellectual Property Day, WIPD. FN-organet för immaterialrätt, WIPO, är initiativtagare. De tar fram årets tema, men det är upp till varje deltagande land och deras organisationer att själva avgöra hur man vill medverka på bästa sätt. För PRV är WIPD ett självklart tillfälle att lyfta frågor om kreativitet, skapande och immaterialrättens viktiga roll för innovation. På plats den 27 april 2015 deltog några av Sveriges främsta experter inom immaterialrätt. Se filmerna därifrån på prv.se/wipd. Många möjligheter Utöver patent, varumärke och design finns det flera andra typer av immateriella tillgångar som är viktiga att ta hand om. Det kan röra sig om upphovsrätt, know-how, affärshemligheter och företagsstrategier. Dessa går inte att skydda genom registrering, men kan ändå vara mycket värdefulla för företaget om du hanterar dem strategiskt. På prv.se kan du läsa mer om de olika möjligheter som finns. Gå in på PRV för företagare och PRV-skolan för att veta mer. Lycka till! 1 TESTA DITT FÖRETAG Oanvända resurser, nya möjligheter eller gömda guldgruvor? Kartlägg ditt företags immateriella tillgångar med PRV:s enkla företagstest. 2 SÖK RÅDGIVARE Dags att ta hand om dina immateriella tillgångar. Här finns kontaktuppgifter till rådgivare i din region. 3 EKONOMISKT STÖD Nu finns möjlighet att ansöka om ekonomiskt stöd om du vill ta fram en långsiktig strategi för hantering av företagets immateriella tillgångar. anna fanqvist PRv-skolan hur immateriella tillgångar kan ge ökad lönsamhet

9 Varje gång du håller i en penna har du handen full av immateriella värden! Mönsterskyddad design Varumärkesskyddat namn Patenterad uddutmatningsteknik Det du skriver skyddas av upphovsrätten Kundsupport , prv.se