I Skuggan av Spotify

Transkript

1 DEGREE PROJECT, IN MEDIA TECHNOLOGY, FIRST LEVEL STOCKHOLM, SWEDEN 2015 I Skuggan av Spotify HAR STREAMING AV MUSIK FÖRÄNDRAT SYNEN PÅ ARTISTEN? BEATRICE HALLMARK, DAVID NYLANDER KTH ROYAL INSTITUTE OF TECHNOLOGY SCHOOL OF COMPUTER SCIENCE AND COMMUNICATION (CSC)

2 Abstract) Sammanfattning) Streamingtjänsterharförändrathurmänniskorlyssnarpåmusikochupptäckernymusik. Detharocksåunderlättatförmindreartisterattnålyssnareochpotentiellafansutanettskivbolagsomdistribuerarochmarknadsför.Samtidigtharsocialamedierförändrathurartisternårutochupprätthållerrelationenmedsinafans.Försäljningenavfysiskaalbumnårrekordlåganivåerochstreamingavmusikgörsåattlyssnarenfokuserarpådenenskildalåtensnarareänartistenbakomdenellerettalbumartistenskapat.Professionellainommusikbranschenuttryckerdärförenoroförattlyssnarenintelängrebryrsiglikamycketomartisten. Resultatenpekarpåattdagenslyssnareinteväljernymusikutifrånartistenpåsammasättsomattenlyssnareförrköpteettfysisktalbumavenartistdetyckerom.Nymusikväljsnästanenbartutifråndenenskildalåtenskvalitésombedömsefterenförstalyssning. Intressetförartistenhardockintegåttförlorateftersomlyssnarefortfarandegärnavidareutforskarartistersomstickerut.Deflestaharfortfarandeenellerfleraartisterdeärsärskiltfästavidvilkadeföljergenomsocialamedierochgenomattlyssnapånymusikartistensläpper. Musicstreamingserviceshavechangedthewaypeoplelistentomusicanddiscovernewmusic.Ithasalsomadeiteasierforsmallerartiststoreachlistenersandpotentialfanswithoutthedistributionandmarketingofamusiclabel.Simultaneouslysocialmediahavechangedthewayartistsreachouttoandmaintanarelationshipwiththeirfans.Physicalalbumsalesreachrecordlowsandstreamingofmusicmakesthelistenerfocusontheindividualsongratherthantheartistbehinditoranalbum.Becauseofthisprofessionalsinthemusicindustryexpressaconcernthatthelistenernolongercaressomuchabouttheartist. Theresultsindicatethattoday slistenerdoesnotchoosenewmusicbasedonanartistin thesamewayasalistenerpreviouslywouldbuyaphysicalalbumbyanartisttheyliked. Newmusicischosenalmostexclusivelybasedonthequalityoftheindividualsongwhichisevaluatedafterafirstlisten.Interestinartistshasnotbeenlosthoweverasthelistenerstillenjoysexploringartistswho standout.mostpeoplestillhaveoneormoreartiststowhomtheyareparticularlyattachedandwillfollowonsocialmediaandbylisteningtonewmaterialtheartistreleases. 1

3 Förord) Friberg,kursansvarigeBjörnHedinochstudenternaivårhandledningsgruppför synpunkterochrådunderuppsatsskrivningensgång.slutligenvillviäventackaexaminator RobertoBresin.)!!!!!! ) ) 2

4 Innehåll Sammanfattning...1 Abstract...1 Förord...2 1Inledning Syfte Frågeställning Arbetsfrågor Avgränsning Terminologi Spellista Musiksamling Streaming Kändis Fan Artist...7 2Bakgrund Konsumtionavmusik Förändringaribranschen Delningavmusikochrekommendationer Artisterisocialamedier Artisterpåtwitter(miniPcasestudie) Kändiskultur Fankultur Image ochdetvisuella Sammanfattning Metod Målgrupp MedverkandeochUtförande Intervju Enkätutformning Fokusgrupper Resultat Intervjumedenyrkesverksamproducent

5 4.2Enkätstudien Musiklyssnarvanor Artistensbetydelsenärmanupptäckerochlyssnarpåmusik Relationentillsärskildaartisterochviktigaegenskaperhosenartist Fokusgrupper Enmängdartister Definitioneravordet Artist och Fan Tyckerduartistenärviktig? Attsökainformationomvissaartister Utseendesomkriteriumibedömningenavenartist Attföljaartisterpåsocialamedierochintresserasigförpersonenbakommusiken Streamingledertillenstörrebenägenhetattexperimenteramedokändmusik Diskussion Resultatanalys Musiklyssnarvanor Förändringaravvanorpågrundavstreaming Intressetförartistenbakommusiken Attföljaartisterpåsocialamedier Slutsats Metodkritik Litteraturkritik Vidareforskning Referenser Trycktakällor KällorpåInternet Bilagor Bilaga1:IntervjupermailmedJamesAndersonpåTullManagementochHoleAgency Bilaga2:Enkät Bilaga3:Frågeställningarförfokusgrupperna...43 ) ) 4

6 1)Inledning) Idettaavsnittredogörsfördeobservationersomlettframtilldennaundersökningsamt undersökningsenssyfte,frågeställningochförklaringaravspecifikauttrycksomanvändsi uppsatsen. DigitalnedladdningochstreamingtjänstersomSpotify,Pandora,DeezerochRhapsodyharförändrathurmusikupptäcksochkonsumerasidag.Densomsökernymusikbehöverintelängregåtillenskivbutikochköpaettmaterielltalbumförattkommaåtenellernågrastyckenlåtar.IställetkanlyssnarengåinpåiTunesochköpaprecisdelåtarhenvillhaochiettbehändigt,portabeltformat.FörstreamingtjänsterbetalaranvändarenensummapermånadförtillgångtillensamlingsomISpotifysfallinnehållerungefär30miljonerlåtarochutökasmedca20,000låtarperdag(Spotify,2015).Dennasummaäroftastliten.KostnadenförSpotifysbetaltjänstärjämförbarmedattköpaettalbumpåiTunes(Spotify,2015). DennamodellharvuxitsnabbtochäridagdetvanligastesättetattlyssnapåmusikiSverige (IFPISverige,2014).Lyssnarensmusiksamlingärintelängrestatiskochbegränsadavdetviharivårskivhyllaellerdigitalamusiksamling.Denkanomformasioändlighetenberoendepåsituation,behovochsinnesstämning.)Lyssnarenlyssnarispellistorskapadegenomrekommendationerfrånolikahållellerlåtarsomlyssnarenprovlyssnat,tyckeromochspararispellistan.Idennamodellharfokusskiftatfrånartistenochalbumetdennesammanställttilldenenskildalåten. Digitaldistributionharöppnatdörrarnaförattlättarehittamindreartistersominteharettstortskivbolagbakomsiggenomt.exrekommendationerellerlänkarfrånandraartisterssidorpåSpotify( liknandeartister ).Detärlättareännågonsinförmindrebandutanskivbolagattdistribuerasinmusikochförkonsumenteratthittabandsomintemarknadsförslikamycket(Spotify,2015).Vissaanserdockattdennaexplosioniutbudgördetsvårareatthörasimängden(FalckochTörlind,2014).VilkeninverkanstreamingharpåmusikindustrinilängdenärförtidigtattslutligenbedömaeftersomSpotifybarafunnitssedan2008ochstadigtväxeralltmedandenfysiskaförsäljningenännuintenåttbotten.EngrafpåSpotifysartistsida(SpotifyArtists,2015)visarhurdenfysiskaförsäljningenstadigtminskatdesenaste15årenochsedan2003gradvisersattsavlagliganedladdningsalternativellerstreaming. Socialamedierharocksåändrathurartisterhållerkontaktenmedsinafans.Fanstyckerofta attkontaktenmedartistenviasocialamedierkännspersonligare(leeochjang,2013) samtidigtsomartisterfortfarandefigureraritidningar.uppdateringarviasocialamedieräroftaskrivnaikortameningar(twitter)ellerenbartbilder(instagram)ochformuleradeförattverkapersonligaochnäratillhandssomomartistentalademedegenröstutanattfiltrerasavenredaktion. Ovanharbeskrivitsnågragrundläggandeförändringarihurmusikkonsumerasochhurartisternåruttillsinafans.Dessaledertillenintressantfrågeställningomhurlyssnarenförhållersigtillochbryrsigomartistennärdennehartillgångtillenstormängdmusikiblandadespellistor.Musikspelasintelikaoftafrånalbumskapadeavenenskildartist. ) ) 5

7 1.1))))Syfte) SyftetmeddennastudieärattfåendjupareförståelseihurungamänniskorsmusiklyssnarvanorserutidagpåSpotify.Fokuskommerläggaspåartistensrelevansvidvaletavmusikochhurlyssnarenförhållersigtillmusikensskapare.Förhoppningenärattdettaocksåkanvaratillnyttaföryrkesverksammainommusikindustrin,särskiltartisterochmarknadsföringsansvariga ))))Arbetsfrågor) =)HurlyssnarungavuxnapåmusikviastreamingpåSpotify? 1.2))))Frågeställning) VilkenrelevansharartistennärungavuxnastreamarmusikviaSpotify? skivortillnedladdningochsenarestreaming? Hurfungerardelningochrekommendationeravmusik? ÄrungavuxnasomstreamarmusikviaSpotifyintresseradeavartistenbakom musiken? Följerungavuxnaartisterpåsocialamedier? Varförväljerungavuxnaattföljavissaartisterpåsocialamedier? 1.3))))Avgränsning) Eftersomdetislutändanärkonsumenternasombestämmerenartistsframgångarvaldevi attundersökaartistensrelevansutifrånkonsumentensochfansensperspektiv. EftersomSpotifyärdenstörstastreamingtjänsteniSverige,ochärävenstörstjämförtmedallaandradistributionskanaler(fysiskochdigitalförsäljning;IFPISverige2014),fokuserarundersökningenpåanvändareavSpotify.RespondenternatordevaraboendeiStockholmdårekryteringenskerviaKTHochvårakontakterpåsocialamedier.Vanorhosdeyngregenerationernaavmusiklyssnarebörspeglabådenutidensochframtidenstrenderförmusiklyssning.Dettaeftersomdetäriyngreåldersommänniskorformardevanormankommerattföljasenareilivetdärmusiksmakinteärnågotundantag(Hargreaves,2008). Musikvanornahosdennamålgruppkanpräglasavenstarkaredrivkraftattsökaefternymusikänandramålgrupperochdärförärdetintressantattstuderaartistensrelevansidettasökande.Ungdomarochyngrevuxnaärocksådenstörstaåldersgruppenblandanvändareavsocialamedieridag(PewResearchCenter,2013)ochdetförefölldärförtroligastattdennaåldersgruppävenhadeerfarenhetavattföljaartisterpåsocialamedier. Detfrämstahindretförattinkluderaenännuyngremålgruppförundersökningenvarattdeltagareunder18årkrävermålsmanstillståndenligtlag.Dettaärettextrastegsomförsvårarundersökningenochhardärförocksåavfärdatssomettalternativ. 1.4))))Terminologi) 1.4.1))))Spellista)) EftersomalltinnehållpåSpotifytillhandahållsiformavspellistorväljerviattanvändadenpopuläradefinitionenavjustdetta:enlistamedlåtarsomoftalyssnaspåidenordningdestår.innehålletispellistankanocksåspelasuppislumpmässigordningvilketbenämnssom 6

8 shuffleispotify.enspellistakanfinnasitvåolikaformer.antingenärspellistanuppbyggdavlåtarfrånenochsammaartistellersåinnefattarspellistanenblandningavlåtarfrånolikaartister.oftaharspellistorettspecifiktsyfteellernågongemensamfaktor.enspellistamedlåtaravenartistbrukarvaraalbummedanblandadespellistoroftainnehållerlåtaravenochsammamusikgenreellersombehandlarsammatema ))))Musiksamling) Dennauppsatsanvänderbegreppetmusiksamlingförattbetecknadentotalamängdmusikenpersonlyssnarpå:denmusiksomenpersonväljerattsparaförattkunnalyssnapååterkommande,iblandiformavenspellistamenoftastfleraspellistorförolikaändamål.Delåtarlyssnarenägerifysiskellerdigitalformingåridennamusiksamling. Vissaanvändarespararintelåtarispellistorutanlyssnarifärdigaspellistorskapadeav Spotifyellerandraanvändare.dessaanvändarekommerattbetraktassomattdeinteäger enmusiksamlingävenomderegelbundetlyssnarpåmusik ))))Streaming) Streamingdefinierassomströmmaduppspelningellerdistributionfördirektuppspelning avdatafiler(oftastljud,bildellervideo)påt.ex.endator,surfplattaellermobiltelefon. Filernasparasintepåmottagarensenhet,varförstreamingkräverkonstant internetuppkopplingavtillräcklighastighet(nationalencyklopedin,2015) ))))Kändis) 1.4.5))))Fan) Ettfandefinierassomnågonsombeundrarochstödjer;enperson,ettsportlagelleren enskildsportutövare(cambridgedictionariesonline,2015) ))))Artist) Enpersonellergrupp(band)somskaparoch/ellerframförettmusikstyckeinförpublik elleriinspeladform.dennetjänaroftapengarpåsinaframföranden. 7

9 8 2)Bakgrund) Dettaavsnittinnehållerenbakgrundsstudieavlitteraturochtidigarestudiersom informeratochstöttundersökningen. 2.1))))Konsumtion)av)musik)) Detfinnsenmängdolikasättattkonsumeraochupptäckamusikidag.Fysiskaalbumsåsom CDochVinylochävendigitalnerladdningavalbumochenskildalåtarkonkurrerasutalltmeravstreamingtjänster.Dessagertillgångtillstoramusikbibliotekidatornhemmaellerportabeltidensmartatelefonen.Musikärocksåallestädesnärvarandesomendelavfilmer, Sverige,2014).Enkelhetenistreamingtyckslockamångakonsumenter.Förenmånadsavgiftkanmanhittanymusik,lyssnavarsomhelstochhatillgångtillettnästanobegränsatmusikbibliotek.RadioniSverigeminskarstadigtmennårfortfarandeöver50% avdenyngrebefolkningen.nedanföljersiffrorfördensvenskaochglobala musikmarknaden: Fysiskaalbumstårförendast15,4%avdetotalaintäkterna(enminskningpå34% detsenasteåret)isverige Streamingfortsätterattväxa:79%avbranschensintäkteriSverige,denstörsta andelenihelavärlden.spotifyärdenöverlägsetstörstabetaltjänstenförstreamingi Sverige.Globaltkommerdestörstaintäkternafortfarandefrånpermanenta nedladdningar Globaltstårfysiskförsäljningför46%avintäkterna,enstadigtminskandeandel,ochförförstagångenärintäkternafråndigitalmusik(nedladdning,t.ex.iTunes,ochstreaming)likastora(46%) Nationelltlyssnarfortfarande72%avSverigesbefolkningpåradiominsttreminuteromdagen,föryngreistorstädersjunkerdensiffrantill54%.Radiolyssnandetminskarstadigt,särskiltistorstäderna Vinylharökat:iSverigeökadeförsäljningenavvinylskivormednästan50%. (IFPI,2014;TNSSifo,2014) Attstreamingskullevaradetfrämstasättetattkonsumeramusikstödsavförsäljningssiffrornaovandär79%avbranschenstotalaintäkteriSverigekommerfrånstreaming.EnundersökninggjordpåLinnéuniversitetet2011somdelavettkandidatexamensarbeteimediaochkommunikationsvetenskapvisadeocksåattstreamingmedgodmarginalärdenstörstaplattformenförmusiklyssnande(Pazooki&Tauber,2011).

10 9 finskaungdomar.blandrespondenternasenkätsvardomineradeonlinetjänsteröverlagmed SpotifypåenandraplatsdirektefterYouTube.ISverigeärdockSpotifydenstörstatjänstenförmusiklyssning.Ettannatintressantresultatavstudienärattrespondenternafrämstlyssnadepåmusikiformavenskildalåtar,följtavspellistorochalbum.Deapparatersomanvändsmestförattlyssnapåmusikärdatorer,tättföljtavmobiltelefonermedmusikspelare.DettastödsavbådePazooki&Tauber(2011)ochKomulainenetal.(2010). 2.2))))Förändringar)i)branschen) Uppfattningenattmusikbranschenförändrasigrundentillföljdavökadochförenklad digitaldistributionochminskadfysiskförsäljningdelasavbådeartisterochforskare (Järnström,2011;Lam,2001).Skivbutikerbehövernyasättattbibehållasintraditionellarollsommötesplatsförmusikälskare.Lam(2001)förespråkarattskivbolagåterfokuserarpåsinfrämstastyrkavilketärsinkapacitetattmarknadsföraderasartister.Lam(2001)och Järnström(2011)observeradeattdetfinnsstörremöjligheterförartisterattsjälvaproducerasinmusikochdistribueradenpåInternet.Artisternaharpåsåsättmöjlighetenattbehållaenstörredelavintäkternaänomderasskivbolagstodfördistributionen.Dettakanvaratillfördelbådeföretableradeartisterochnyaartistersomkannåuttillpotentiellalyssnareutanattbehövaettkontraktmedskivbolag.Lam(2001)påpekarattetableradeartisterintelängreharsammabehovavdenbredamarknadsföringsomskivbolagenkangedemeftersomderasnamnredanärkäntförmångamusiklyssnare.Nya,mindrekändaartisterkandockfortfarandedrafördelaravdebredaochdyramarknadsföringskampanjersomskivbolagenerbjudademförattnåuttillenstorpublik. Mortimeretal.,(2010)gjordeengenomgåendestudieavalbumförsäljningochkonserteri enligtstudien,sådestörstaförlorarnapåillegalnedladdningärdestörre,etablerade artisternaochderasskivbolag. 2.3))))Delning)av)musik)och)rekommendationer) IKomulainenetal.

11 2.4))))Artister)i)sociala)medier) inbyggdarekommendationssystemsåsom liknandeartister föratthittamusik. Rekommendationernahärskeddefrämstiverkligasamtalellerviasocialamedierochrekommendationerfrånvännervärderadeshögreänrekommendationerfrånoffentligapersoner(Pazooki&Tauber,2011). Dennatillittillnärmarerelationersrekommendationerillustrerastydligtienkanadensiskstudieomvilkamänniskorsompåverkarungdomarsmusiksmak(Laplante,2012).Laplantelyfterframsåkallade opinionleaders somsärskildapersoneridenomedelbaranärheten, oavsettformellellerdokumenteradmusikutbildning,somåtnjutersärskiltförtroendesomkällaförmusikrekommendationer.dessamänniskeringerettförtoendenärdetkommertillmusikrelateradefrågorhosandraochäroftameraktivasökareefternymusik.tillskillnadfråndennastudiefannpazooki&tauber(2011)attenmajoritetbeskrevsigsomaktivasökareefternymusikvilketvarenmycketstörreandeländemänniskorsomsysslademedmusikpåfritiden.dettakanhaattgöramedbehovetavvariationtillsammansmedattdetskavaraenkeltattanvändaochdelamusikbeskrivssomviktigtikomulainenetal. s(2010) studie. Socialamedierverkarvaraypperligamarknadsföringsverktygförmusikartister.Företableradeartisterärdetettenkeltochbilligtsättattmarknadsförasigochsinmusik.Förmindreartister,ibörjanavkarriärenochutanegetskivbolag,förefallerdetrentovärderligt (Järnström,2011).MindrevälkändaartisteranvänderInternetochsocialamedierförattnåuttilllyssnareochpåsåsättbyggaenstörrefanbas.Artisternaläggeroftauppsinmusikgratisförattlockaenlyssnarskara.Förhoppningenärattdeisinturdelarmedsigochbetalarförmusikenefterattdesettartistenlive(Järnström,2011).Myspace,SoundcloudochYoutubeärexempelpådessadistributionskanalerförmusiksomkanstreamasgratis. Facebook,bloggarochmicrobloggenTwitterkansedananvändasförmerindirektmarknadsföring:länkartillinnehållpåkanalernaovanochuppdateringaromkommandespelningarellermusik.Omnämningaravkändabloggareellerretweetsavkändamusikerkanhastorpåverkanpåartistensräckviddochpublikpårelativtkorttid(Järnström,2011; ChertkowochFeehan,2009). YoutubeharnästanheltersattTVsomfrämstakanalförattvisaochdistribueramusikvideosochärenvärdefullkanaleftersommusikintebarakanexponerasdirektpåhemsidanutanävensomlänkarfrånandrasidorochviaannatrelateratmaterialtillexempelvideobloggar,filmerfrånlivespelningarochbakomscenenklipp(Cayari,2011). Linnéuniversitetet(Falck&Törlind,2014)fanngenomfleraintervjuermedartister, producenterochandraerfarnainombranschenattyoutubeansesvaramycketanvändbartsommarknadsföringskanalförmusikvideos.detharblivitlättareattskräddarsysitttittandegenommöjlighetenattkunnaskapaspellistorochkanalerochlängdenpåenmusikvideopassarinidagenssnabbamedietempo(falckochtörlind,2014).ennackdelsomuppmärksammasistudienärattdetkanvarasvårtatthörasi bruset eftersomdetladdasuppsåenormtmycketmaterialdagligen.desomlyckaskandockfåenenorminverkanpåpopulärkulturen;t.ex GangmanStyle, HarlemShake. 10

12 11 2.5))))Artister)på)twitter)(mini=case)studie)) Artisteranvändermicrobloggentwitterförindirektmarknadsföringavsinmusikellersigsjälvasompersonellervarumärkensomdefårbetaltförattrepresentera.NedanföljerutdragurnågrakändisarsinläggpåTwitterunderMarsmånad2015: MycketavinnehålletpåJustinBieberstwitterkonto(somhansjälvtweetat,ejinräknat materialsomhanretweetar)handlarjustnuomhansmedverkanitheellendegeneres Show,enreklamhangjordeförCalvinKleinunderkläder,samtennyapp shots yaready?, gonnabeacrackertonight! och Thesmellofbbqandthesun Australiayouareamazing! Swiftmarknadsförmestsigsjälvsomperson,genomupplevelser, Baym,2012;Marwick,2011). 2.6))))Kändiskultur) Definitionenavenkändisellerengelskans celebrity är:enpersonsomärkänd,särskiltiunderhållningsbranchen(cambridgedictionariesonline,2015).berömmelseärdäremotnågontingsomalltidfunnitsimänskligkultur(braudy1986).underväldigtlångtidharmänniskorsträvateftermöjlighetenatt,pågottelleront,bliberömda.berömmelsegörattmänniskor,istörreutsträckning,kanaccepteradenberömdeshandlingarellervärderingareftersompersonenoftaävenåtnjuterbeundranavallmänheten.idagärberömmelseochkändiskulturencentraldelavvästerländskkulturochkanvaraettpositivtteckenpåattvårtsamhällegårmotettmerjämliktochdemokratisktsamhälle.genominternetochsocialamedierärdetlättareförnästanvemsomhelstattblikändochfåexponeringimedierna(cowen,2000). Detfinnsenteorisomsägerattberömmelseärettsocialtfenomen,skapatavevolutionen, ochfungerarsomettverktygförattbelönautmärkandeindividerienflock(tehrani,2013). Deindividersombelönasmedberömmelseärindividersomärsärskildajägareellersombidragitmednyellerförbättradinformationomöverlevnadvilketisinturökarflockenschanserattklarasigivildmarken.

13 12 attinkluderaflerochfler,däriblandmusikartister.påsåsättväxtedenmodernakändiskulturenframochfortsätterattväxagenomutvecklingenavinternetochsocialamedier.))) 2.7))))Fankultur) Ettfandefinierassomnågonsombeundrarochstödjer;enperson,ettsportlagellerenenskildsportutövare(CambridgeDictionariesOnline,2015).Denpopuläradefinitionenochdensommångaforskareväljerärdenavenhängivenentusiastellerivrigbeundrare (Jenkins,2008;Soukop,2006;Ayers,2006).Detärocksådennadefinitionsomföranlettenstordelavforskningenkringdenmerhängivnadelenavpublikenochdenfankulturochdegemenskapersomuppstårsomettresultat(Jenkins,2006;Soukop,2006).Fansharfunnitochföljtobjektenförderasbeundransålängesommassmediaexisteratochutsäntbilder, filmerochartiklaromdessakändisar.fankulturenharetableratsigkringsärskildapublikationeromkändisarnatillexempelviafanzinesochpåsenaretiddedikeradehemsidorpåinternet(soukop,2006).dessatillhördetsombrukarbenämnassomweb2.0 ellerdetmerindividcentreradeinternetavsocialanätverkochanvändargenereratinnehåll (Baym,2007;Jenkins,2008). Mycketforskninghargjortskringfankulturochbegreppet fandom Bennet(2011).Fansskaparocksåoftaenidentitetsomurskiljerderashängivnagruppfrån resterandepublik(soukop,2006).någraexempelärdesåkalladebeliebers(fanstilljustin Bieber),Directioners(fanstillbandetOneDirection),DeadHeads(fanstillbandetThe GratefulDead)ochLadyGagasomtillgivetkallarsinafansförLittleMonsters(Kalteoch Stamming,2014).Dessabenämningarskaparenstarkochlånglivadgemenskapkringdet deladeintressetavmusikpersonligheternaochmemorabilia(kalteochstamming,2014). Dennasärskildagemenskapbenämnsoftagemeinschaft,etttysktuttrycksombetyderjustgemenskap(Gripsrud,2011)menanvändsförattbeskrivaenexklusivgemenskapdärdenkollektivaintelligensenutnyttjasförinformation,stödfunktionerochennärmastfamiljärgemenskap(Jenkins,2006;KalteochStamming,2014).DennagemenskapförstärksavattartisternasjälvatilltalarsinafanssomBeliebersellerLittleMonstersetc.Artisternasrepresentanterförklararattnamnengördetlättareatttilltalafansensomengrupp.Påsåsättkanartisterförmåfansenattanvändasingemensammakraftförattfåsakeratthändatillexempelattallaköperettalbumsamtidigtförattpåsåsättgöradettillenhit(The Atlantic,2012).Detförstärkerocksådenupplevdanärhetentillartistensomredanetablerasgenomsocialamedier(LeeochJang,2013;Baym,2012;Marwick,2011).Forskningsominteärdirektrelateradtillfansochfankulturvisarocksåattmänniskortenderarattuppfattaintressensomstarkareochmerbeståendeomdetbeskrivssomettsubstantivänsometthandlingensverb.Jämförexempelvis chokladälskare med älskarchoklad eller lyssnarepåklassiskmusik med lyssnarmycketpåklassiskmusik (WaltonochBanaji,2004).Dettatyderpåattvananattsamlafansunderettgemensamtnamn;engemeinschaft,isigärettverktygförattstärkahängivenhetenhosenartistsföljare. 2.8)))) Image )och)det)visuella) Detärinteenbartmusikensompåverkarlyssnarensbedömningavenartist.IenundersökninggjordvidUCLiLondongjordesförsökattmätahursynintryckenpåverkarbedömningenavmusikaliskaframträdandenitävlingssammanhang(Tsay,2013). Hypotesenvarattdenvisuellabedömningensamverkarmeddenauditativabedömningenförattskapaetthelhetsintryck.Undersökningenfannattsynintrycketavettmusikaliskt

14 2.9))))Sammanfattning) framträdandehadestörrepåverkanpåhelhetsbedömningenänvadhörselintryckethade. Tsay(2013)fannävenattprofessionellamusikerhadesammasvårigheterattsärskiljadenvisuellaochdenauditativabedömningensomvanligamänniskorutansärskildmusikaliskutbildning.Dettatyderpåattdetärsvårtattbedömamusikenbartutifrånmusikenomdetfinnssynintrycksomkankompletteradenmusikaliskaupplevelsen. Enartistspublikaanseendeellerimageharpåverkarocksålyssnaresbedömningavenartist Dessatidigarestudierbelysertydligtmusikensständiganärvaroochdessviktigarolliungdomarsliv.Intebarasomunderhållningutanävennärdedefinierarsinidentitetochdengemenskapsomkanskapasgenomdeladmusikochrekommendationer.Dennadeladerollhosmusikenunderlättasavportablamusikspelaremedenkeltillgångtillstoramusikbibliotek,meddenvariationsomdefinierarstreamingtjänster. Detfinnsävenintressantastudieromfankulturochvarförmänniskorföljerkändisar,intebegränsattillmusikartister.Detkantydapåattartistensrollochrelevansförlyssnareninteförändratsavdenuppsjöavmusiksomstreamingharöppnatför.Hurstreamingpåverkarmänniskorslojalitettillmusikensomenskildaartisterproducerarärsvårtattutläsaurtidigareforskning.Möjligeneftersomteknikenbakomstreamingfortfarandeärrelativtungjämförtmedmusikbranschensomhelhetochdessutomfortsätterattväxa.Dennastudieämnardärförattförsökabelysanågotomvaddessastoramusikbibliotekgörförmusikupplevelsenochsärskilthurdetpåverkarintressetförenskildaartister. 13

15 3)Metod) Dettaavsnittredogörförvilkenmålgruppundersökningenriktadesigmotsamtvilkametoder somtillämpats. 3.1))))Målgrupp) Målgruppenfördennastudieharvaritvuxnamellanåldrarna18till24årbosattai StockholmsstadsområdesomdessutomanvänderSpotifysomfrämstakanalför musiklyssning. 3.2))))Medverkande)och)Utförande) 2015.MerpartenavdessavarocksåstuderandepåMedietenikprogrammetochandra programpåkthochboendeistockholm. Förattutföraundersökningenvarstudienindeladitvåfaser.Denförstafasenutgjordesavenenkätundersökningförattsamlainfrämstkvantitativadatamenävenendelkvalitativdataiformavfritextfrågor.Denandrafasenutfördesgenomfokusgrupper.Dettaförattfåfördjupadesvarpåfrågornafrånenkätundersökningen.Vidsidanavdettaarbetegjordesförsökattkommaikontaktmedyrkesverksammainommusikindustrinförattpåsåsättkunnahållaenintervjumedkvalitativafrågor. Detvåfokusgruppernautgjordesavpersonersomislutetpåenkätstudienangettattdevarintresseradeavattdeltaienvidarefokusgruppmedungefär1htidsåtgång.Dettaeftersomdeltagandetiundersökningenvarfrivilligtförvissarespondenterochförattdeltagandetifokusgruppenkrävdemertidänattenbartbesvarafrågornaienkätundersökningen.StörredelenavfokusgruppenutgjordesavstudenterpåmedieteknikprogrammetpåKTH.Samtaletmedfokusgruppenspeladesinmedenbärbarmikrofonochinspelningenkompletteradesmedanteckningarsomävenutgjordeensäkerhetvidev.tekniskaproblemmedljudinspelningen.Frågeställningarnaförfokusgruppernabaseradespåsvarensomframkommitienkätundersökningen. 3.3))))Intervju) FörattfåytterligareperspektivpåundersökningensfrågeställningställdesnågrafrågorviamejltillJamesAnderson,yrkesverksammanagerochmusikproducentiLondon.Dessasvarvartänktaattgeettuniktbidragtillundersökningenurettprofessionelltperspektiv. Intervjufrågornautformadesförattgeeninblickivaddenyrkesverksammaanseromdagensmusiksituationangåendestreamingochdelningavmusikviasocialamediersamthurhananserattdettapåverkatartisternasrelationtillfansen.IntervjunisinhelhetbifogasiBilaga1. 3.4))))Enkätutformning) Enkäteninnehölltillstörstadelenkvantitativaflervalsfrågoreftersomdentypenavdatavarlättastattbehandla,presenteraochsnabbtkundefyllasiavrespondenterna.Resultatetfrånenkäternagavdessutomengodöversikthurmålgruppenställdesigtillundersökningens 14

16 frågeställning.motslutetavenkätenfannsnågrakvalitativafrågorutformadeförattpåsåsättkunnahamaterialförattskapadiskussionspunkterinfördenempiriskastudienifastvå.detvaravgörandeförundersökningensreliabilitetattenkätenskullevarlättattbesvaraförrespondenternasamtattfrågornaskulletolkaslikadantavallarespondenter. Dettakrävdeattfrågornavarentydigtformuleradeochenbartbehandladeettspecifiktkonceptitaget,frånfleravinklar,förattpåsåsättkunnageuttömmandematerialförattbesvarafrågeställningenpåetttillfredsställandesätt(Cohenetal.,2000;Robson,2002).Förattsehurvårmålgruppbetraktarochtolkarfrågornaienkätenskickadesenpilotenkätuttillenmindregruppstudentersomföllinomramenförundersökningensmålgrupp.dessaombadsattbesvaraochkritiseraenkätenutifrånkursensmetodlitteratur. Enkätensförstadelutgjordesavfrågoromdelningochrekommendationavmusik. Respondenternassvarpådessajämfördesmedresultatfråntidigareforskningmensyftadeocksåtillattgeossendjupareförståelseförhurdennadelninggårtill.Detvillsägahuruvidarespondenternablirtipsadeom/tipsaromartisteralternativtenellerfleraspecifikalåtar. DettaföljdesuppavkvantitativaochkvalitativafrågoromrespondenternasvanorvidmusiklyssningpåSpotify.Frågornabehandladehurspellistorändradesmedtiden,hurstortintresserespondenternahadeförartistenbakomenlåtefterdetattlåtenlagtstillienspellistasamtomrespondenternaansågsigvarafansavnågonellernågraartister. Förhoppningenmeddettavarattgeenbildavhurartistensrelevansförlyssnarenochhurverklighetenserutförenartistsomförsökernåutmedsinmusiktillenpubliksamtbibehålladetinitialaintresset.Slutligenvilleviundersökakringvarföranvändareväljer/inteväljerattföljaartisterpåsocialamedier.Deåsikterochvanorsomframkomienkätenutgördelvisdiskussionsmaterialettillfokusgrupperna(EnkätenbifogasiBilaga2). 3.5))))Fokusgrupper) Undersökningengjordesitvåfokusgruppereftersomdetdåvarnågotlättareattavgöraomdeåsiktersomframkomvarspecifikafördengruppmantalademedelleräromdevaravmergenerellkaraktär(Robson,2002). FrågeställningarnatillfokusgruppernabifogasiBilaga3. 15

17 16 4)Resultat) Idettaavsnittredogörsförderesultatavundersökningensombehövsförattbesvara frågeställningenocharbetsfrågorna. 4.1))))Intervju)med)en)yrkesverksam)producent) EnkortintervjugenomfördesmedJamesAnderson,musikproducentochmanageryrkesverksamiLondondärhanviamejlombadsbesvarapånågrafrågor.EfterfleraåribranschenharJameserfarenhetmedbådeetableradeochvärldsberömdaartistersomIan AndersonfrånJehtroTullochmindrekända,lokalaartister. Hansanalysstämmermedforskareochprofessionellainombranschen,(Järnström,2011; ChertkowochFeehan,2009)attdigitaldistributionhargetmindreartistermedlitenbudgetstoramöjligheterattexponerasinmusikförlyssnare.Samtidigtanserhanattlyssnarensförhållandetillartistenförändrats,ienmarknadsomsätterlitetvärdepåkonstnärskapetbakommusiken. Gonearethetimeswhereafanwouldlineupoutsidearecordstorewaitingtobuyanewrelease andthentakingithometosavourinfull,overandover SituationerliknandedesombeskrivsovanhargettupphovtillvissagrupperavfanssommotsättersigdettaochgöralltförattundvikaattträffapåmusikenpåInternetinnandensläpptsiskivbutiker(seMusicfandomonline:R.E.Mfansinpursuitoftheultimatefirstlisten, Bennet,2011).Hananserattdendigitaladistributionenöppnarföromedelbartillfredsställelseismåportionerochattkonsumentendärmedförlorardenspeciellarelationentillmusikenochartistenbakom.Deflestaartistersomerbjudersinmusikvia Internet,vetattdesannoliktintekommertjänamycketpengarpådet,detskaparettdilemmakringhurmycketenergisomskaläggasnedpåskapandetochhurmycketdekanfåtillbakaavdet.Hantrorattfanskommerattsedenenergiochpassionsomlagtsnedimusikenmenattmångamusikkonsumenterintevetochintebryrsigomdetta. Everybodywouldagreethatsocialmediaplatformsareheretostay.Relationships(personaland musical)arebeingcreated,sharedandlostovertheinternet.thechallengeishowdoestheartist relatetothefanandhowdoesthefanfeelspecial? Omfansförutköptefysiskaalbumsomenstödjandehandlinggentemotartisten,kandettastödintegespåsammasättgenomstreaming.Hananserdockattartisternavetdettaochärbereddaattarbetahårdareförattskapadennalänktillfansen. DennaproducenttyckssederelationersomskapasöverInternetsomsvagareochkanskemindrepersonligaochnäraänfysiskarelationer.Dethardockalltidvaritsvårtförettfanattupprätthållanågontypavrelationtillenkändpersonlighet,ochmångaartisteranserattdetärlättarefördemattbyggaochupprätthållaennärmare,merpersonligrelationtillsinafans (Baym,2012).Socialamediergermångakänslanavattkännaenberömdpersonnärmarepå ettpersonligtplan,ävenomdeiverklighetenintegördet(leeochjang,2013). 4.2))))Enkätstudien) IFigur1nedansynsdeltagarnasåldersfördelning.Könsfördelningenblandrespondenternavarväldigtjämnochdettatillsammansmeddenjämnaåldersfördelningenkaninteförväntaspåverkaresultatetmycket.InnanenkätundersökningengenomfördeskontaktadesdessutomettantalgymnasieskoloriStockholmsområdetihoppomattbättrekunnatäcka

18 denyngredelenavundersökningensåldersspann.kontaktenmeddessaskolorgavingetresultatvarförundersökningensaknarenhögreandelrespondenteridenlägredelenavundersökningensåldersspann. Figur&1:&Respondenternas&åldersfördelning.& 4.2.1))))Musiklyssnarvanor) Enkäteninleddesmedfrågoromhurmanhittarnymusikochhurrekommendationerav musikoftastsker.dettaförattgöraenjämförelsemedresultatfråntidigarestudier (PazookiochTauber2011;Komulainenetal.,2010). Figur&2:&de&främsta&kanalerna&genom&vilka&respondenterna& hittade&ny&musik,&svarsfördelning&i&procent.& 17

19 Figur&3:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar& emot&rekommendationer&av&musik.&svarsfördelning&i&procent.& Figur&4:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar& emot&rekommendationer&av&musik.&svarsfördelning&i&procent& rekommendationerfrämstskermellanvännerochattdetfrämstärenskildalåtarsomdelas (PazookiochTauber,2011;Komulainenetal.,2010). 18

20 Resultatenavdennastudiebekräftardettadåenmajoritet(29,5%avrespondenterna) svaratattdefrämsthittarnymusikgenomrekommendationerfrånfamiljochvänner.dessarekommendationerkommeroftastiformavenenskildlåt,bådenärmangerochtaremotrekommendationer. Figur&5:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast& lyssnar&på&musik&i&spotify.&svarsfördelning&i&procent& Enklarmajoritetavrespondenterna(80,7%,seFigur5)svaradeattdefrämstlyssnarpå musikiblandadespellistorsomdeskapatsjälva.dettastödjerresultatetav Komulainenetal. Figur&6;&Hur&många&olika&artister&respondenterna& lyssnar&på&regelbundet.&svarsfördelning&i&procent.& 19

21 Påfråganhurmångaartistermanlyssnarpåregelbundetblevsvarenganskajämnamellandeolikaalternativen.Enstorandel(33%avrespondenterna,seFigur6)svaradedockattdelyssnarpåflerän11artisterregelbundet.Dennaförvånandehögasiffraleddetillattdettadiskuteradesmedfokusgrupperna. Figur&7:&Hur&viktig&artisten&är&när&respondenterna&väljer&ny&musik& att&lyssna&på.&svarsfördelning&i&procent& 4.2.2))))Artistens)betydelse)när)man)upptäcker)och)lyssnar)på)musik) Enkätenssistadelbehandladerespondenternasrelationtillartisten:vilkenbetydelsedennaharnärmanlyssnarpåmusik,ochomrespondenternafästersärskilduppmärksamhetvidvissaartister.Tvåfrågorbelysteartistensbetydelsevidvaletavmusikfrånolikavinklar närmanskaväljanymusik(innanmanlyssnar)ochefterattmanhittatmusikenmanvill lyssnapå. Deflesta(39,8%avrespondenterna,SeFigur7)ärlikgiltigainförartistennärdeväljerny musikattlyssnapå,docksvaradeflerattartistenvar ganskaviktig eller väldigtviktig (38,6%,seFigur7)änsomsvaradeattartistenär ganskaoviktig eller heltoviktig (21,6%seFigur7). 20

22 Figur&8:&Hur&intresserade&respondenterna&är&av&vem& artisten&är&när&de&väl&har&hittat&ny&musik&att&lyssna&på.& Svarsfördelning&i&procent.& Närmanhittatnymusiksommantyckerom(Figur8),ärnästanhälften(45,5%,seFigur8) intresserade avattvetavemsomliggerbakommusiken.närmaretvåtredjedelar(64,8% avrespondenterna)angavattdevar intresserade eller mycketintresserade,straxmer änentredjedel(34,1%)svarade likgiltig/vetej eller mindreintresserad. Tabell1nedanillustrerarsambandetmellansvarenpådessatvåfrågor.Denstörstaandelenavdesomanserartisten varkenviktigelleroviktig närdeväljernymusik,svaradeattdeblir intresserade avartistennärdehittatnymusikdevilllyssnapå.14,8%somsvarade intresserad hadeangettartistensom ganskaviktig idenförstaavdessatvå.tabellenvisarenstarkarekorrelationmellansvaren väldigtviktigt, ganskaviktigt och varkenviktigtelleroviktigt respektive väldigtintresserad och intresserad idenföljandefrågan. Dettavisarattdesomfästerstörreviktvidartistenocksåärmerintresseradeavartistenbakomdenmusikmanlyssnarpå,menävenattdesomärlikgiltigainförartisteninnandelyssnar,blirintresseradeefterattdehörtmusiken. Tabell&1:&Sambandet&mellan&svaren&på&frågorna& hur&viktig&är&artisten&för&dig&när&du&väljer&ny&musik& att&lyssna&på? &och& när&du&hittat&ny&musik:&hur&intresserad&är&du&av&att&veta&vem&artisten&är? & 4.2.3))))Relationen)till)särskilda)artister)och)viktiga)egenskaper)hos)en)artist) Uttrycket fan ärsvårtattdefinieraeftersomdetärettganskasubjektivtbegrepp,ochisamtalenmedfokusgruppernaframkommångaskildadefinitioner.dessaolikadefinitionerillustrerarattdetkanfinnasolikanivåerpåbegreppet.mångainstämmermeddefinitionen 21

23 Figur&9:&Respondenterna&som&kan&kallas& fans &av&någon&eller&några& artister&enligt&författarnas&arbetsdefinition&(att&de&alltid&söker&upp&nytt& material&från&artisten&i&fråga),&svarsfördelning&i&procent.& avettfansomnågonsomärsjälvdefinierad:bereddattsjälvakallasigettfanavenvissartist.detframkomifokusgruppernaattdetkanvarapinsamtattsägaattmantyckeromvissaartister,eftersomdetkananseskonstigtellermindreaccepteratatttyckaomvissaartister.tillexempelärdetsvårtatthittahängivnafansavpojkidolersomonedirectionellerjustinbieberblandpersoneräldreän18(enbartendeltagareifokusgruppernakändenågonsomvarettfanavidettafallonedirection).(seävenkapitel4.3.2:definitioneravordet Artist och Fan ). artistersomdetyckersåmycketomattdealltidsökeruppderasnyamaterial.21,6%avrespondenternasaattdeintefannsnågonartistvarsnyamaterialdealltidsökerupp.pågrundavdenosäkerhetkringbegreppetsomframkomifokusgruppernavaldessomarbetsdefinitionav fan någonsomalltidsökeruppenvissartistellerartistersnyamaterial. 22

24 Figur&10:&Huruvida&respondenterna&läser&Spotifys& informationssida&om&artister.&indelning&av&fritextsvar&i& ungefärliga&kategorier.&svarsfördelning&i&procent.& Ienkätengjordesettförsökattförståhurmångasomintresserarsigförvidareinformationomenartist(Figur10).Detvanligastesvaretblev,liktfokusgruppernaattmansökerytterligareinformationnärmanblirsärskiltintresseradavenvissartist,omdennestickerutelleromrespondentenlyssnatmycketpåenvissartistunderenperiod.FlerasvaradeattdeinteanvänderellerkännertillSpotify segeninformationssidaomartisten,menattde hellrevändersigtillgoogleellerwikipedia. Figur&11:&De&egenskaper&som&anses&viktigast&hos&en&artist.& Svarsfördelning&i&procent,&respondenterna&valde&upp&till&3&alternativ& varför&summan&av&procentsatserna&uppgår&till&mer&än&100%).& 23

25 24 Enkätenavslutadesmedenfrågaomvilkaegenskaperhosenartistsomärviktigaförattlyssnarenskatyckaomdenartisten(Figur11).Soundetansågsviktigtavnästanallarespondente.:90,9%avrespondenternavaldesoundetsomettavupptilltrealternativ, däreftergenreochbudskap.uttrycketsoundärmycketsvårtattdefinieraexaktmendetär ettvälanväntbegreppinommusiksomanvändsförattbeskrivahurenartistlåter. Inbegripetmusikgenreochdensärskildaprägelartistensattpådenvaldagenrenisinegenmusikochdenkänslaellersjälsomuttrycksgenommusiken.Budskapetsyftarpåettsärskiltbudskapsomuttrycksgenommusikenexempelvisettpolitisktbudskapellerkärleksbudskap.Soundetbeskrevsocksåavenstormajoritetsomdetviktigasteavdetreegenskapernarespondentenvalt. 4.3)))Fokusgrupper) Denförstatranskriptionenutfördesmedfemstudenter.Majoritetenavdeengagerade studenternatillhördedenyngredelenavundersökningensåldersspann. Denandratranskriptionenutfördesmedtrestudenter.Enfjärderespondentskulleocksådeltagitiundersökningenmenföllbortpågrundavfrånvarovidtillfället.Majoritetenavdeengageradestudenternatillhördedenäldredelenavundersökningensåldersspann ))))En)mängd)artister) EttavdemervanligabeteendenapåSpotifyvarattmanhadeflerspellistorpådetegnakontomenattdetfannsenlistasomanvändesprimärt.Denlistanageradesomensamlingsplatsförallmusikanvändarentycktevarbraochsomdennebesökteregelbundet. Spellistanblevtillslutväldigtlångmediblandfleratusenlåtarvarsgenrekundevariera väldigtmycket. mendetgörjuattmanhartypenspellista,sommantypba,bulk,slängerinlåtari.aaamenden låtentycktejagvabra,ochsåläggermaninden.jaghartypenspellistamedtyp tvåtusenfemhundralåtar/.../somjagvet,amendenhärkommerjagkanskeviljalyssnapånån gångiframtiden. (Respondent3,Fokusgrupp1) Jagtyckerocksåattnärettspotifykontoåldras,listornablirsåhimla..vadskamansäga blandade,märkliga Förjagharliksomenspellistasomheterrandomsomjagba: Denhärlåten varsjyst ochsåslängermaninden (Respondent1,Fokusgrupp2) Någrasorteradesinaspellistoreftergenreellerändamål: Jagharnånsånhär: bestpofnorskkpop Pspellistasomjaglyssnarpåiblandmendärärdet massanorrmänsomocksåharbörjatföljadensådåkännerjaglitesåhär stoltöverattdenfinns där. (Respondent2,Fokusgrupp2) JagharliksomattomjagvetattjagbehövermusikfördetHÄRliksom.Jagharenpluggmusiklista somärlåtarutantextiprincip. (Respondent1,Fokusgrupp2) Respondenterfrånbådafokusgruppernaresoneradeattmanlyssnarpåflerartisternuänförr,eftersomdetärlättareatthittanyaartisterochlättareförartisternaattnåutmedsinmusikpåSpotify.Manärocksåmervilligattlyssnapåokändaartistereftersommanintebehöverköpamusiken. Jagtrorattdetärföratttillgänglighettillmusikenharändrats.Innansåkanskemanköpteen CDPskivameddenartistenförattduvissteattduvillelyssnapåartisten.mennuidagvillman

26 25 lyssnapåenlåtialbumet,sådåläggermanindenienblandadlistaispotifyliksom. (Respondent 1,Fokusgrupp1) Någraavrespondenternaupplevdestarkanostalgiskaminnenfrånfysiskaalbumskapade avensärskildartist. Detblirlitemindrepersonligtliksom. (Respondent2,Fokusgrupp1) nuärdetliksomlåtarnasomexponerasistället. (Respondent1,Fokusgrupp2) 4.3.2))))Definitioner)av)ordet) Artist )och) Fan ) Defintionenavordet fan diskuteradesmedbådafokusgrupper.ifokusgrupp1frågadeenrespondenthur artist skadefinieras.diskussionensomföljdetoguppolikakriterierförvadsomidagkangöraattmanklassassomartist.kriteriernavarsomföljer: Attmanskriver/skaparsinegenmusik.) Attmanspelarsinegenmusikunderliveföreställningar. Attmansjunger/spelarinstrument(ikontrasttillDJ s,somaviiciellerswedish HouseMafia). Dettabörintetolkassomenfullständigdefinitionavenartistochdetfinnsmångaexempelpåartistersomuppfyllerendastnågraavkriteriernaovan.EnrespondentpåpekadeattdetärmycketlättareattbliartistidageftersomdigitaldistributionviaInternetochstreamingtjänsterintekräverettskivbolag.Dettamedförattantaletartisterharökatmycket. Mensenärdetjuocksåsåattdetintevarsålängesensommanbehövdefåettskivkontraktmed ettskivbolagförattkunnafåutsinmusik.nuidag/../kanju/.,../vilkentomtesomhelst,barasitta ochslängaihopenlåtpådatornochfåuppdetpåspotifydirekt.detinnebärjuattantaletartister harökatexponentielltochdetgördetvarjedag.sådetharjuliksomväntuppochnerpåhela bildenavvadenartistär.(respondent3,fokusgrupp1) Definitionenavvadenartistär,ellervadsomkrävsförattbliartistkanhaförändrats: Jagtyckerdetärmindreartisterockså,detärmerfeaturesochdetärDJsochdetärbeatmakers somstårförnamnenochmanharingenaningomvemsomfaktisktsjunger (Respondent4, Fokusgrupp1) Sammasvårighetgälldedefinitionenavordet fan ochdettablevendiskussionibåda fokusgrupper.ibådafallenkommanframtillattordetbehöverbehandlasiolikanivåer. Ävendåärdetsvårtattkategoriseramänniskoreftersomdettillsluthandlaromhurpersonendefinierarsigegennivåavhängivenhetgentemotartistenifråga.Deflestatycktesanseattdetkrävsettintresseförartistenutövermusikenmenattdetkanräckamedettstortintresseförmusiken närmangillarartistenochintebaramusikentrorjag,närman,intebaralyssnarpålåtarnautan faktisktgillarpersonenbakom (Respondent4,Fokusgrupp1,somsvarpåfrågan vadärett fan? ) Alltsåmankanjuvaraettfanavolikaproportioner.Attvaraettfanbehöverjuintevaradenhär eccentrikernsom (Respondent1,Fokusgrupp2)