KOMMUNIKATIONS- SATSNING SKYDDAD NATUR

Transkript

1 KOMMUNIKATIONS- SATSNING SKYDDAD NATUR Christina Frimodig Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

2 Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency Skapa förståelse och förtroende för arbetet med skyddad natur.

3 Arbetsgrupp Anna Berhan, länsstyrelsen Maria Sandell, länsstyrelsen Jens Mattsson, länsstyrelsen Lena Olsson, Havs- och vattenmyndigheten Eva Sandberg, Centrum för naturvägledning Karin Brolin, länsstyrelsen Anna Fridén, länsstyrelsen Anna Carlemalm eller Ola Fransson, naturum Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

4 Mål med satsningen Behålla allmänhetens starka stöd för skyddad natur Öka förtroendet för vårt arbete med skyddad natur Vår kommunikation om skyddad natur förstärker varandras (länsstyrelser, HaV och Naturvårdsverket) Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

5 Aktiviteter 2015 Aktiviteter 2016 Aktiviteter 2017 Argumentsamling Budskapsplattform Aktivitetsplan Gemensamma pressmeddelanden Paketerad och kommunicerad statistik - Naturvårdsverket Mötesplats skyddad natur Satsning på sociala medier bland naturum och nationalparker Gemensamt mediearbete Paketerad och kommunicerad statistik pilotlän SkogsElmia + enkelt mässmaterial för alla att använda Skolmaterial och tävling för barn Sociala medier Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

6 Hur gick det 2016? Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

7 Kraftigt ökat mediegenomslag om skyddad natur under Medieinslag 2016 och Naturreservat* Nationalpark* Natura 2000 Skyddad natur Summa

8 Över tusen inslag om länsstyrelser och skyddad natur Naturreservat* Nationalpark* och och Länsstyrelse* Länsstyrelse* Länsstyrelser 721 Natura 2000 och Länsstyrelse* Skyddad natur och Länsstyrelse* 1336 Summa Länsstyrelser förkommer i cirka 1300 medieinslag år ~ 110 inslag/månad. Natura 2000 förekommer oftast, följt av naturreservat.

9 Medieinslag om länsstyrelser och skyddad natur per månad Inslag om länsstyrelser och naturreservat*, nationalpark*, Natura 2000, skyddad natur Nyheter om nationalparkernas dag, tumlare samt närheten till skyddad natur i topp år Flest medieinslag fanns i september.

10 Inslag om länsstyrelser med stort genomslag

11 Hundratals inslag om Naturvårdsverket på temat skyddad natur Medieinslag Naturvårdsverket 2016 Natura 2000 förkommer oftast, följt av naturreservat och nationalparker. Cirka 40 inslag/månad. Flest inslag om tumlare.

12 Inslag om Naturvårdsverket med stort genomslag år 2016

13 Fler medieinslag om Natura 2000 totalt sett 2500 Medieinslag om Natura Natura 2000 Natura 2000 och Länsstyrelse* Natura 2000 och Naturvårdsverket* Men, länsstyrelser och Naturvårdsverket förkommer mer sällan i medieinslagen om Natura 2000 år 2016 jämfört med år 2015.

14 Nära dubblering av inslag om naturreservat under Medieinslag om naturreservat Naturreservat* Naturreservat* och Länsstyrelse* Naturreservat* och Naturvårdsverket* Länsstyrelser omnämns oftare än Naturvårdsverket i sammanhanget. År 2016 fanns flest inslag om naturreservat och länsstyrelse i september. Nya naturreservat i flera län var den mest omskrivna nyheten.

15 Fler inslag om nationalparker totalt sett 1400 Medieinslag om nationalpark Nationalpark* Nationalpark* och Länsstyrelse* Nationalpark* och Naturvårdsverket*

16 Inslag om skyddad natur ökar, fortsatt få inslag Medieinslag Skyddad natur Skyddad natur Skyddad natur och Länsstyrelse* Skyddad natur och Naturvårdsverket* Skyddad natur förekommer mer sällan i media än övriga undersökta sökord.

17 Underlag till regionaliserade pressmeddelanden från Naturvårdsverket (inslag i parentes) Nya projekt bjuder nyanlända till naturen (32 inslag) Nationalparkerna lockar fler än Gröna Lund (9 inslag) Barn i Sverige bor nära grönområden (6 inslag) Många har nära till skyddad natur (41 inslag)

18 Exempel på inslag om projekt som bjuder nyanlända till naturen

19 Exempel på inslag om barns närhet till grönområden

20 Exempel på inslag om närhet till skyddad natur

21 Sammanfattning uppföljning mediearbete - länsstyrelsernas synpunkter Bra arbetssätt regionaliserade underlag Många haft nytta av regionaliserade underlagen Många nöjda med innehåll och nyhetsviklar Stor efterfrågan på att fortsätta nationell samordning Utveckla arbetssättet strategiskt tillsammans med länen Bättre framförhållning Involvera länsstyrelsernas kommunikationsfunktioner Mer länsanpassat material Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

22 Mötesplats skyddad natur 550 deltagare Samarrangemang länsstyrelserna, Havs- och vattenmyndigheten och Naturvårdsverket Utvärdering just nu Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

23 Effektmätning sociala medier naturum och nationalparker Kännedom om nationalparker och naturum Inspiration och vilja att besöka Förståelse för naturen Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

24 Planering inför 2017 Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

25 Ett tillfälle att nå ut! På skogsmässan Elmia Wood kommer Naturvårdsverket, Artdatabanken, Länsstyrelserna och Havs- och vattenmyndigheten, sprida budskapet om vikten av skyddad natur. Vi pratar om vad skogsägare själva kan göra för att gynna mångfalden på sin mark. Genom att möta skogsägare på deras arena hoppas vi förmedla en positiv bild och öka förtroendet för oss. Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

26 Hur kan länsstyrelserna vara delaktiga? Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

27 Gilla naturen Ett läromedel och en tävling om att upptäcka, uppskatta och uppmärksamma barnens natur. Gilla naturen är ett samarbete mellan Centrum för naturvägledning och Naturhistoriska riksmuseet. Ansvarig utgivare: Centrum för naturvägledning, SLU. Huvudfinansiär: Naturvårdsverket. Läromedlet har tagits fram i samarbete med Naturskoleföreningen. Gilla naturen genomförs i samverkan med våra kommunikationspartners.

28 Syfte Bidra till barn och ungas förståelse för den skyddade naturens betydelse i samhället och för den enskilde. Uppmärksamma att det barn och unga tycker om i naturen är viktigt. Uppmuntra naturvistelse hos barn och unga. Mål 2017 Genomföra en tävling där minst 200 skolklasser formulerar vad de tycker om och vill skydda i naturen. Utveckla en webbsida med läromedel om skyddad natur som får 4000 unika besökare.

29 Målgrupp Skolklasser årskurs 4-6 (och deras lärare) När? Lansering 15 februari 2017 Vinnare i tävlingen utses i oktober 2017 Webbsidan med läromedel lever vidare efter 2017, men inte tävlingen

30 Läromedel om skyddad natur Övningar med lärarhandledning, tydlig koppling till Lgr 11 Film och faktablad om ex - Varför skydda natur? - Hur skyddas natur? - Biologisk mångfald - Ekosystem och ekosystemtjänster - Mål och vad vi kan göra Inomhus och utomhus, ämnesövergripande arbetssätt med fokus på biologi, svenska, bild, geografi samt idrott och hälsa

31 Hur går tävlingen till? Uppmaning till skolklasser: Besök ett naturområde som ni tycker om, exempelvis en skog, strand, bäck eller äng. Nära eller långt bort, stort eller litet. Fotografera eller filma den plats ni gillar mest i naturområdet! En liten skogsdunge, en äng, en bäck, ett konstigt träd, en myrstack, en koja, en eldstad eller en vacker klipphäll? Skriv en motivering till varför ni gillar platsen och varför ni tycker att det är viktigt att skydda den. Ladda upp på

32 Pris Första pris En klassresa (med tåg/buss) till en nationalpark, boende tre nätter, guidning och andra aktiviteter. Klassen får välja mellan att åka till Abisko, Fulufjället, Skuleskogen, Söderåsen eller Tyresta. Tio finalister Del i utställning på Naturhistoriska riksmuseet om barn och ungdomars tankar om och bilder av skyddad natur (jan-aug 2018). Alla deltagande klasser Diplom och affisch.

33 Gilla naturen % tjänst Löpande kommunikation via webb, sociala medier, nyhetsbrev, mejl till skolor m.m. Kontakt med kommunikationspartners Kontakt med media (pressmeddelanden inför och efter tävlingen) Kontakt med skolor Påbörja arbete och kommunikation kring klassresa och utställning 2018

34 Kommunikationspartners? Länsstyrelser Skogsstyrelsen HaV Naturum Botaniska föreningen Friluftsfrämjandet Fältbiologerna Greenpeace Håll Sverige Rent NAMSA Naturskoleföreningen Naturskyddsföreningen Ornitologerna Scouterna Skogen i skolan Skärgårdsstiftelsen Sportfiskarna Utenavet WWF m fl

35 Utskick kommunikationspartners En kommunikationspartner åtar sig att sprida information om Gilla naturen vid åtminstone 1 tillfälle inför tävlingen 3 tillfällen under tävlingens gång Kommunikationspartners presenteras på (inklusive länk till egen webb) och i utskick till Sveriges alla grundskolor.

36 OBS! Endast formen är aktuell, ej texten! n.se

37 OBS! Endast formen är aktuell, ej texten!

38 Hur kan länsstyrelserna vara delaktiga? En kommunikationspartner åtar sig att sprida information om Gilla naturen vid åtminstone 1 tillfälle inför tävlingen 3 tillfällen under tävlingens gång Synas på webbsidan och utskick Kontakta: marta.berg@slu.se Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

39 Paketerad och kommunicerad statistik på webben Arbetet pågår på Naturvårdsverkets webb Under 2017 hoppas vi att länen vill göra regional statistik på sina webbar - pilotprojekt Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

40 Hur kan länsstyrelserna vara delaktiga? Vara pilotlän Så småningom lägga ut statistik på webben Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

41 Förslag mediearbete 2017 Inledande webbmöte i januari fortsatt utveckling i arbetsgruppen 4 gem pressmeddelanden regionala och nationella Proaktiv kontakt med utvalda medier Årsplan + hel vecka Involvera kommunikatörer på länen Jobba bildmässigt Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

42 Gemensamma pressmeddelanden 14 feb? Beslutade antal och areal naturreservat 2016 Mars Kommunala naturreservat hela listan Juni Finaste vandringslederna i länen.. (åtgärder) Sept Så många har max en km till ett naturskyddat område i Sverige Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

43 Proaktiva mediekontakter Anders Tapper, Tidningen TURIST Annika Digréus, Ekot Ylva Johnsson, Sveriges natur Pelle Zettersten, Vetenskapsradion/Klotet Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

44 Hur kan länsstyrelserna vara delaktiga? Skicka ut pressmeddelande egna eller tillsammans med oss alla. Jobba med proaktiva mediekontakter regionalt Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

45 Mer info Mailinfo till kontaktpersoner Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency

46 Tack och lycka till! Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency