Vintern är tillbaka och därmed heta sponsorer av skidsport!

Transkript

1 Vintern är tillbaka och därmed heta sponsorer av skidsport! Vintern har återigen anlänt till vårt land med snö och minusgrader långt ner i Söder. Många snör nu på sig skidorna och ger sig ut i backar och spår inspirerade av svenska elitens framfart i TV-rutan. Sport & Affärer har intervjuat några framstående sponsorer inom svensk skidsport angående deras syn på kommande skidsäsong och vilka deras ambitioner är med att sponsra just skidsport. Först ut är Vattenfall Nordens sponsorchef Annika Bränning Vattenfall är förebilder inom svensk skidsport där ni är huvudsponsorer till Svenska Skidförbundet vilket innebär att ni sponsrar samtliga landslag som ingår i förbundet; alpint, backhoppning, freestyle, längdåkning, nordisk kombination, rullskidor, skidorientering, snowboard, speedski och telemark. Ni är även teamsponsor för Svenska Olympiska Kommittén och Svenska Skidskytteförbundet. Ni har nu även valt att profilera Vattenfall tillsammans med Internationella Skidförbundet, varför då? - För att nå ut på Vattenfalls alla marknader och kommunicera med våra målgrupper. Just vintersport har en tydlig koppling till Vattenfalls ursprung i norr. Vi vet att många är intresserade av skidsport och gärna följer sporten på TV eller motionsåker själva. Kopplingen mellan elen och skidsport finner vi bland annat genom belysningen i backen, snökanoner och elljusspåren. Vad är era ambitioner med att sponsra skidsporten? - Vi är huvudsponsor till hela Svenska Skidförbundet, syftet är att bygga vårt varumärke och intern stolthet. Genom skidåkningen får vi synas i ett positivt sammanhang och får möjlighet till dialog med våra kunder och med allmänheten i en trevlig miljö. Vilka marknadsföringsaktiviteter är att vänta från Vattenfall kommande säsong? - Förutom att vi stödjer Svenska Skidförbundet samarbetar vi nu även med Internationella Skidförbundet (FIS). Genom FIS kommer vi att vara synliga på hela Världscupen i längd 2010/11. Världscupen startade i november i Gällivare och där hade vi förutom exponering även aktiviteter till publiken - sms tävlingar, delade ut vimplar, varm dryck etc. Vi kommer också att vara mycket aktiva i samband med alpina VM i februari både på plats i Garmisch- Partenkirchen och i Berlin, Hamburg, Cottbus samt på den svenska marknaden. Vad är målsättningen med ert sponsorskap till vintersporten i stort? - Bygga vårt varumärke, få möjlighet till möten och dialog och intern stolthet

2 För ungefär en 10 år sedan var skidsport inte alls lika stort som det är idag, varför tror du svenska folket fått upp ögonen för skidsporten? - Den senaste tiden har Svenska Skidförbundet haft stora framgångar, intresset för sporten ökar naturligt när vi har framgångsrika svenska idrottare. OS i Vancouver 2010 går till historien som det mest lyckosamma genom tiderna för längdlandslaget. Kalla vintrar med snö även i södra Sverige gör att allt fler får möjlighet att åka skidor och kan bidra till att fler får upp ögonen för sporten. Jag tackar Annika för pratstunden och önskar Vattenfall lycka till i sitt sponsorskap och marscherar raskt vidare till nästa företag och skidsponsor och där träffas ingen mindre än Irene Bernald, marknadschef på Audi som sponsrar den Alpina världscupen. Irene, varför är Audi huvudsponsorer till den Alpina världscupen? - Den alpina skidåkningen stämmer bra överens med vårt varumärke. De alpina grenarna kräver stort tekniskt kunnande vilket går hand i hand med våra bilar som är tekniskt avancerade. Sen har vi kopplingen mellan vår fyrhjulsdrift, quattro, där vi anser att fyrhjulsdrift ligger nära tillhands med snö och vinterväglag. Vad är målsättningarna med ert sponsorskap? - Delvis att stärka våra kärnvärden där återigen quattro ligger i fokus. Vi vill även öka varumärkeskännedomen i vår målgrupp. Den alpina skidåkningen är omtyckt i svenska hushåll och vi vill stärka relationen till våra kunder som älskar alpint. Vilken målgrupp syftar ert sponsorskap främst till? - Vi riktar oss till aktiva personer som gärna åker till fjällen på sin lediga tid. De uppskattar hög kvalitet, design och teknik. Har vi några marknadsföringsaktivteter att se fram emot denna säsong från Audi? - Vi har TV-reklamen i San Fransisco där en alpin skidåkare kör på asfalt med carvingskidor, den fortsätter vi med. Då quattro fyller 30 år kommer vi göra en jämförelse med carvingskidans utveckling där skidan först var lång och smal till dagens skida som är mindre med ändrad form vilket lett till bättre grepp. Likt quattros utveckling de senaste 30 åren har vi idag en tekniskt bättre produkt vilket leder till en skönare körupplevelse. Vi kommer även finnas på plats i Åre under världscupstävlingarna.

3 Från ett bilmärke till ett annat vänder jag mig nu mot Volkswagen och marknadschef Åke Lundberg. Volkswagen sponsrar längdåkningslandslaget, vad ambitionerna med det är får ni reda på genom att läsa vidare nedan. Hej Åke, min första fråga till dig lyder som följer: Varför sponsrar Volkswagen längdåkningslandslaget? - Vi anser det passa bra till vårt varumärke och det vi erbjuder till marknaden. Just svenskheten med vinter, snö och 4-hjulsdrift vill vi kommunicera via längdåkningslandslaget, vi är i toppen med vår 4motion-teknik och därför lämpar sig skidåkning bra. Vad är era ambitioner med att sponsra längdåkningslandslaget? - Våra ambitioner är främst att bygga och stärka varumärket Volkswagen i Sverige Vilka sponsringsaktiviteter har vi att se fram emot från Volkswagen denna säsong? - Landslaget i sig är plattformen för vår sponsring, det vill säga att vi marknadsför vår logotyp på dräkterna. Sen har vi reklamfilmer, det kommer nya filmer i vinter där skidlandslaget är med och där vi återigen pushar för vår 4motion-teknik. Sen har vi även något vi kallar för vallar-kvällar som kommer äga rum mellan januari februari där vi bjuder in skidåkare som till exempel skall åka Vasaloppet där de får hjälp av experter inom området samtidigt som de kan prova nya bilar. Dessa kvällar kommer hållas hos olika återförsäljare runt om i landet. Varför tror du skidsport börjar gå hem mer och mer i TV-rutan om vi jämför med för ca 10 år sedan? - Framgångar hos de svenska teamen. Men jag vill även ge en eloge till TV-producenterna som lyckats framföra sporten på ett ypperligt sätt. Det är lättillgängligare idag än vad det var tidigare, det är en stor faktor som vi inte ska glömma. För att köra en bil behövs drivmedel och lämpligt nog har jag haft förmån att prata med Marie Bark som till vardags arbetar som marknadskommunikationschef på Preem. Preem med sin färgglada björn är huvudsponsorer till världens äldsta, längsta och största långlopp på skidor som i folkmun kallas för, Vasaloppet. Preem slöt i fjol ett nytt avtal som huvudsponsor till Vasaloppet som sträcker sig fram till 2012.

4 Varför är Preem huvudsponsorer till Vasaloppet? - Allt började år 2009 då Vasaloppet själva hörde av sig till oss och frågade om vi vill sponsra dem. Då Vasaloppet är ett miljöcertifierat event var kravet från deras sida att dess samarbetspartners också ska vara det, vilket stämmer bra överens med vårt varumärke. Vi slöt ett avtal på ett år och resultatet blev över förväntan på alla plan vilket resulterade i att vi skrev ett nytt avtal som nu sträcker sig fram till Vasaloppet är oerhört viktigt för Preems varumärke och vi säger nu nej till all annan sponsring och satsar fullt ut på Vasaloppet. Hur påverkar er sponsring av Vasaloppet Preem som arbetsplats? - Som jag nämnde är Vasaloppet oerhört viktigt för Preems varumärke och då inte bara externt utan även internt. Vi har alla ett gemensamt event att prata om i företaget på samtliga avdelningar och kontor. Vi hade kunder på besök från Tyskland som aldrig stått på ett par skidor och tillsammans hade vi en fantastisk rolig upplevelse. Preem har även 130 startplatser till Vasaloppet och 70 av dem är interna platser vilket är roligt då hela företaget engagerar sig och förbereder sig för Vasaloppet både som huvudsponsor, åkare och publik. Hur aktiverar Preem sitt sponsorskap under Vasaloppet? - På Vasaloppsmässan har vi en monter på 60 kvadratmeter som ökar i storlek för varje år. I montern träffas åkare och vi bjuder bland annat, enligt oss, på Vasaloppets bästa kaffe. Vi syns även mycket ute på stan där vi pratar om miljön, sen har vi våra Preem-björnar som kommer dyka upp lite här och var under Vasaloppet. I år kommer vi även marknadsföra vår nylansering av diesel som är bättre för miljön med minskade fossila CO2 utsläpp som lanseras i april. Sist men absolut inte minst har jag intervjuat Handelsbankens Håkan Molin som ansvarar för affärsområdet Skog och lantbruk där de gett sig in på nya jaktmarker i form av att köpa reklam, något som Handelsbanken sällan gör. Nu satsar banken på reklam av nya affärsområdet Skog och Lantbruk, som av tradition tidigare profilerats av Swedbank. Kreativitet, trendbrott och nytänkande är tre ord jag summerar Handelsbankens sponsorskap till. Vad är Handelsbanken Skog och lantbruks relation till Skidskytte? - Sedan början av 2009 har Handelsbanken Skog och lantbruk haft Magdalena Forsberg som affischnamn i marknadsföring i fackpress och därav en koppling till skidskyttet. I vår tidning Tillväxt har vi dessutom intervjuat bland annat Björn Ferry om hans stora intresse för skog. Varför just skidskyttet? - Vår målgrupp som är skogsägare och lantbrukare ser gärna på skidskytte och via vår marknadsföring bland annat genom logotypen på ärmen och som programsponsor till skidskyttesändningar i vinterstudion uppmärksammar vi vår målgrupp på att skogsägare och lantbrukare är viktiga målgrupper för Handelsbanken.

5 Vad är era ambitioner med att sponsra skidskytteförbundet? - Det är en del i vår satsning på att flytta fram vår marknadsposition inom skog och lantbruk. Skidskytte är verkligen på frammarsch och börjar gå om de alpina grenarna i popularitet, vad kan detta bero på? - Framförallt tror jag det beror på de stora framgångar som skidskyttarna presterat. Går det bra för Sverige brukar svenska folket uppskatta detta och följa sporten. Personligen tycker jag även sporten är spännande och dramatisk vilket höjer kvalitén på upplevelsen. Skidsporten är på frammarsch och får allt större fokus i media. Skidsporten börjar bli allt mer folkkär och i alla fall i min lägenhet går vinterstudion varm, något jag inte kan minnas den gjorde för 10 år sedan. Sporthandeln säljer som aldrig förr och med tanke på den senaste tidens vintrar skulle jag gärna vilja stå som ägare till en vintershop. Det talas om Ipad men Sport & Affärer gissar att årets julklapp blir ett längdskidåkningspaket när hände det senast?.. Skribent: Niclas Dovander