HEMTRAKT, TILLFÄLLIG KOLLEKTION / s.2 - s.8. OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / s.9 - s.12. STÖDJER MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / s.17 - s.18

Transkript

1 HEMTRAKT HANDGJORD KOLLEKTION FRÅN IKEA I SAMARBETE MED SOCIALA ENTREPRENÖRER I INDIEN SÄLJSTART: 19 FEBRUARI 2016 HEMTRAKT, TILLFÄLLIG KOLLEKTION / s.2 - s.8 OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / s.9 - s.12 HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV/ s.13 - s.16 STÖDJER MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / s.17 - s.18 HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT / s.19 - s.23

2 s.2 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION/ VI ÄR STOLTA ÖVER VÅRT SAMARBETE MED SOCIALA ENTREPRENÖRER I INDIEN SOM GER KVINNOR PÅ LANDSBYGDEN MÖJLIGHET TILL EN REGELBUNDEN INKOMST. Den handgjorda kollektionen HEMTRAKT är den fjärde tillfälliga kollektion som IKEA har skapat tillsammans med sociala entreprenörer i Indien. HEMTRAKT kommer att säljas på IKEA varuhus i Österrike och Schweiz samt på utvalda IKEA varuhus i Sverige, Italien, Storbritannien och Spanien från och med februari HEMTRAKT säljs på följande IKEA varuhus i Sverige: Kungens Kurva, Barkarby, Kållered, Bäckebol, Malmö, Uppsala, Älmhult och på Säljstart: 19 februari, 2016

3 s.3 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION / PRODUKTER MED ETT SOCIALT UPPDRAG HEMTRAKT består av handbroderade accessoarväskor, kuddfodral, stolsdynor, bordslöpare och servetter av bomull från mer hållbara odlingar. Det betyder att bomullen odlas med mindre mängd vatten och färre kemikalier än vid vanlig bomullsodling. I HEMTRAKT ingår även handflätade strandväskor, korgar, lådor, tabletter, ramar och puffar av förnybar bananfiber.

4 s.4 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION / Vi ville skapa en romantisk kollektion tillsammans med de sociala företagen Rangsutra och Industree Producer Transform. Känslan skulle vara drömmande och avkopplande, som en lantlig trädgård. KARIN GUSTAVSSON, KREATIV LEDARE, IKEA

5 s.5 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION / Inspirationen är hämtad från äldre tyger, tapeter och indiska blommor. Det ljuvliga blå blommönstret och naturfibrerna blir en vacker helhet. KARIN GUSTAVSSON, KREATIV LEDARE, IKEA

6 s.6 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION /

7 s.7 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION /

8 Bananfibrer från bananplantans stam, som förut betraktades som skräp, används nu som ett förnybart råmaterial. De torkade stammarna separeras till individuella fibrer och handflätas till ett slitstarkt material. s.8 / HEMTRAKT TILLFÄLLIG KOLLEKTION /

9 s.9 / SOCIALA ENTREPRENÖRER / VAD ÄR SOCIALA ENTRE- PRENÖRER? En social entreprenör använder sin affärsverksamhet för att åstadkomma sociala förändringar. Framgång för en social entreprenör är när människor och samhällen tjänar på verksamheten. DE SOCIALA FÖRETAGEN IKEA SAMARBETAR MED: Vanliga problem för kvinnor på Indiens landsbygd är bristfällig tillgång till utbildning, sjukvård, rent dricksvatten och möjligheten att försörja sig. Om kvinnor får chans till regelbundet arbete får de också en möjlighet att ta sig ut ur hemmet. Med en inkomst får de större inflytande över familjens beslut. De får också mer pengar till sjukvård. SUMITA GHOSE, GRUNDARE OCH VD, RANGSUTRA Småskaliga tillverkare av handgjorda produkter i en indisk hantverkstradition. Ger en extra inkomstkälla utöver jordbruket som är den huvudsakliga försörjningen på den indiska landsbygden. Leds och styrs av kvinnor. Många av hantverkarna är antingen aktieägare eller delägare via självhjälpsgrupper.

10 s.10 / SOCIALA ENTREPRENÖRER / AFFÄRER SOM GÖR GOTT De sociala företag IKEA samarbetar med i Indien leds och styrs av kvinnor. Många av hantverkarna är antingen aktieägare eller delägare via självhjälpsgrupper. Via dessa partnerskap får IKEA möjlighet att arbeta tillsammans med skickliga hantverkare inom den indiska hantverkstraditionen och på så sätt bidra till sociala förändringar. Tillsammans designar vi tillfälliga kollektioner som säljs på utvalda IKEA varuhus. Det innebär att vi på IKEA kan erbjuda våra kunder något unikt: handgjorda produkter från sociala företag vars huvudsakliga affärsidé är att förändra människors liv till det bättre. De sociala företag vi samarbetar med får tillgång till en global marknad vilket hjälper dem att erbjuda ännu fler hantverkare regelbundna inkomster. Särskilt för kvinnor innebär en regelbunden inkomst en värld av nya möjligheter, som att öppna ett bankkonto, att investera i barnens (framför allt döttrarnas) utbildning samt att stärka sitt självförtroende och sina kunskaper som hantverkare och affärskvinnor.

11 s.11 / SOCIALA ENTREPRENÖRER / RANGSUTRA HAR UNDER TIO ÅR ARBETAT FÖR ATT SÄKRA EN HÅLLBAR FÖRSÖRJNING FÖR KVINNOR PÅ LANDSBYGDEN OCH FÖR ATT HÅLLA LOKALA HANTVERKSTRADITIONER VID LIV. Det började med 10 kvinnor, och snart var de 25. I dag finns det i min by två grupper med ca 110 kvinnor som alla arbetar med broderi. De här kvinnorna tjänar bra på att arbeta hemifrån utan att behöva åka iväg till olika platser. En del kvinnor klarar alla sina hushållskostnader på det här sättet. Arbetet går väldigt bra. BADILI BAI, HANTVERKARE, RANGSUTRA Hantverkare hos Rangsutra är specialiserade på traditionellt indiskt broderi, textil- och gräsflätning och kommer från landsbygden i nordvästra och centrala Indien. Ungefär 700 hantverkare har skapat de handbroderade och handsydda produkterna i HEMTRAKT kollektion. 95 procent av hantverkarna hos Rangsutra är kvinnor. Många av dem är aktieägare i företaget och medverkar i beslut gällande design och produktion.

12 s.12 / SOCIALA ENTREPRENÖRER / INDUSTREE PT ARBETAR MED SJÄLVHJÄLPSGRUPPER SOM I HUVUDSAK BESTÅR AV KVINNOR. Industree Producer Transforms produktionscenter utgörs av hantverkarägda självhjälpsgrupper* i framför allt södra Indien i delstaterna Karnataka och Tamil Nadu. Hantverkarna här är specialiserade på handflätade naturfibrer. 600 hantverkare har skapat HEMTRAKT kollektionens produkter i bananfibrer. Många kvinnor säger att det här är som en extra familj en plats där de känner en stark gemenskap. Där det inte finns någon yttre press att prestera, det är ju deras egen verksamhet. NEELAM CHIBBER, MANAGING TRUSTEE VID INDUSTREE CRAFT FOUNDATION 80 procent av hantverkarna hos Industree Producer Transform är kvinnor. Alla hantverkare är medlemmar och har rösträtt i självhjälpsgrupperna och bestämmer själva hur mycket pengar de tillsammans vill spara varje månad och vad pengarna ska användas till. * En självhjälpsgrupp består av minst 5 och max. 20 hantverkare. De väljer en ledare och skapar sina egna regler. Tillsammans kan de öppna ett bankkonto och bestämma hur mycket de vill spara gemensamt.

13 s.13 / HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV / HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV VAD SOCIALA FÖRETAG KAN ERBJUDA KVINNOR I INDIEN: En chans för kvinnor på landsbygden att skaffa sig nya värdefulla hantverkskunskaper och lära sig läsa, lära sig om företagsledning samt om barns och kvinnors rättigheter. Möjligheten att spara pengar för framtiden, individuellt och kollektivt, att öppna bankkonto och ta mindre lån för inköp av exempelvis cyklar för att kunna ta sig till jobbet. Möjligheten att stanna med sina familjer i byarna i stället för att flytta till städerna för att hitta arbete.

14 s.14 / HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV /... de lär sig hantverket och skaffar sig de resurser som behövs för att åstadkomma en förändring i sina liv. Och de är inte beroende av välgörenhet... SUMITA GHOSE, GRUNDARE OCH VD, RANGSUTRA Förr i tiden uppmanades kvinnor att inte gå ut. Mina barn har fått utbildning, så jag uppmuntrar dem att upptäcka världen, att lära sig mer, att resa. Vad du än gör, sluta aldrig att utvecklas. BADILI BAI, HANTVERKARE, RANGSUTRA Vi jobbar 9 till 5 och kvinnorna är glada över att tjäna egna pengar och att de kan försörja man och barn. SULEKHA DEVI, STYRELSEMEDLEM OCH TEAMLEDARE, SWAAYAM KALA

15 s.15 / HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV / Nästan ingen, utom min mamma, tyckte att flickor hade rätt till utbildning eller en utbildning motsvarande pojkarnas. DR DIPTI, FIL. DR Dr Dipti växte upp i Bihar som äldsta barnet bland tre systrar och en bror. Hon har mött många utmaningar i sitt liv, framför allt könsdiskriminering. Men med stöd från sin familj fick hon gå i skolan och tog till slut en doktorsexamen i fysik. Hon återvände till Varanasi med målet att stärka kvinnor och jobbar nu i det sociala företaget Rangsutra. Läs hela historien om Dipti i featurebilagan.

16 s.16 / HUR SOCIALA ENTREPRENÖRER FÖRÄNDRAR KVINNORS LIV / ARIFA, KVALITETSKONTROLLANT, INDUSTREE PT Arifa är 25 år och kommer ursprungligen från norra Karnataka. För tio år sedan flyttade hon till Bangalore tillsammans med sin bror. Hon har tre systrar och två bröder. Hennes pappa är jordbruksarbetare och äger ingen egen mark. Med en så stor familj att försörja var hon och hennes bror tvungna att lämna byn och flytta till Bangalore för att arbeta när de var 15 och 17 år. Hon fick ljuga om sin ålder för att få sitt första arbete på en statligt ägd fabrik. Arifa och hennes bror arbetade för att bidra till familjens försörjning och till de två äldsta systrarnas bröllop. Arifa är nu gift och jobbar med kvalitetskontroll hos Industree PT. Hon gillar sitt arbete och tjänar dubbelt så mycket som minimilönen i Bangalore. Både hon och hennes man har nu arbete och kan spara pengar. Hon drömmer om att en dag bli polis och att kunna köpa ett hus. RIINAI, HANTVERKSCHEF, INDUSTREE PT Riinai är 35 år och kommer från Bangalore. Hon har fyra barn: tre döttrar på 21, 20 och 10 år, och en son på 6 år. Hennes pappa dog när hon var liten och hon blev tvungen att sluta skolan. Hon gifte sig när hon var 15 (äktenskapet var arrangerat) eftersom hennes mamma inte kunde försörja henne och hennes två systrar. Hon har nu separerat från sin man som lämnade henne efter deras sons födelse. När hennes man övergav henne hade hon knappt råd med de två kilo ris hon behövde för att föda familjen. Riinai har arbetat hos det sociala företaget Industree PT i tio år. Nu klarar hon sig bra på egen hand och hennes två äldre döttrar arbetar också. Hon är hantverkschef och ansvarar för en grupp hantverkare. Hon har en bättre bostad och tjänar nästan tre gånger så mycket som minimilönen i Bangalore. Hon sparar till sina yngre systrars och sina döttrars bröllop. Hon vill stötta sina barn oavsett vad de väljer att göra i livet. SAROJ, HANTVERKSCHEF, RANGSUTRA Saroj är 31 år och kommer från en liten by som heter Chausa. Hon växte upp tillsammans med tre systrar och två bröder. Hennes pappa var bonde och hade inte råd att skicka alla barn till skolan. Efter hans död så gifte sig Saroj vid 15 års ålder. Hennes gladaste barndomsminnen är från åren i skolan när hon hade massor av vänner men hon var tvungen att sluta skolan efter åttonde klass. När Saroj började på Rangsutra fick hon åka till Varanasi för att utbilda sig. Hennes familj försökte hindra henne, men hon åkte i alla fall. Sedan dess berättar hon att det är mycket som har förändrats. Många av de kvinnor som brukade kritisera mig för att åka iväg och arbeta, åker nu själva iväg och arbetar. Jag är väldigt glad över att tjäna pengar. Jag kan göra vad jag vill. Ibland ber till och med min man om pengar, när han behöver det! Saroj är hantverkschef hos Rangsutra och när hon arbetar, tjänar hon per dag nästan dubbelt så mycket som minimilönen i Uttar Pradesh. ANSTÄLLDA HOS RANGSUTRA OCH INDUSTREE PT FINNS TILLGÄNGLIGA FÖR INTERVJUER. KONTAKTA PRESS.STO@IKEA.COM FÖR MER INFORMATION.

17 s.17 / STÖDJER MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / STÖDJER MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN Att skapa långsiktiga samarbeten med sociala entreprenörer är ett av flera sätt att tackla de sociala och miljömässiga utmaningar som människor och samhällen står inför. IKEA samarbetar för närvarande med sociala entreprenörer i Indien, Thailand, Sverige, Danmark, Indonesien och USA. Läs mer om hur IKEA stödjer människor och samhällen på All vinst från försäljningen av de kollektioner som skapats av IKEA + sociala entreprenörer går till att stödja långsiktiga samarbeten med sociala entreprenörer runt om i världen.

18 s.18 / STÖDJER MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / Den bästa vägen ur fattigdom är att ge människor möjlighet till ett riktigt arbete. Vi på IKEA ser det som ett privilegium att få samarbeta med sociala entreprenörer som bidrar till att göra samhället lite mer rättvist. STEVE HOWARD, HÅLLBARHETSCHEF, IKEA.

19 s.19 / HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT / HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT

20 s.20 / HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT / I september 2015 nådde vi vårt mål om att 100 procent av bomullen som används i IKEA produkter kommer från mer hållbara odlingar. Det gäller självklart även för HEMTRAKT. Läs mer här. HEMTRAKT kuddfodral 79:- 50x50cm. 100% bomull. Blå/blomma HEMTRAKT kuddfodral 79:- 50x50cm. 100% bomull. Blå/prickar HEMTRAKT kuddfodral 79:- 50x50cm. 100% bomull. Blå/rand HEMTRAKT kuddfodral 79:- 40x65cm. 100% bomull. Blå/blomma HEMTRAKT kuddfodral 99:- 65x65cm. 100% bomull. Blå/blomma HEMTRAKT kudde 99:- 42cm. 100% bomull. Blå HEMTRAKT accessoarväska, 79:-/2st 100% bomull. Blå HEMTRAKT väska 99:- 67x97cm. 100% bomull. Blå

21 s.22 / HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT / HEMTRAKT låda/lock, 159:-/3st Papper/bomull. Blå HEMTRAKT låda med lock 129:- 25x25x25cm. Papper/bomull. Blå HEMTRAKT ram 59:- 10x15cm. Papper/bomull/ PET-plast. Blå HEMTRAKT stoldyna 79:-/st Bomull/polyeter. 40x40cm. Blå HEMTRAKT tablett 59:-/st 35x45cm. 100% bomull. Blå HEMTRAKT bordlöpare 99:- 40x140cm. 100% bomull. Blå HEMTRAKT servett 39:-/4st 40x40cm. 100% bomull. Blå HEMTRAKT servett 39:-/4st 40x40cm. 100% bomull. Blå/blomma

22 s.21 / HEMTRAKT PRODUKTÖVERSIKT / HEMTRAKT tablett 39:- 35cm. Bananfiber HEMTRAKT korg 99:- 13cm. Bananfiber HEMTRAKT korg 99:- 18cm. Bananfiber HEMTRAKT strandväska 199:- 36x30cm. Bananfiber HEMTRAKT sittkudde 399:- 44x44cm. Bananfiber

23