Produktchefsdagen 2013

Transkript

1 Konferensinbjudan Produktchefsdagen 2013 Tisdag den 3 december på Musikaliska i Stockholm Nya utmaningar i rollen som produktchef Produktchefen som motor i innovationsprocessen Låt kunderna vara med sociala medier i produktutvecklingen! Konsumentinsikt och varumärkets scope Beslut hjärta vs hjärna Ari Riabacke Mediarevolutionen från massmedier till sociala nätverk Alexander Bard

2 Produktchefsdagen 2013 Som produktchef är du van att agera på en marknad där konkurrensen är knivskarp och kunderna både kunniga och krävande. För att nå framgång, för att överleva, är det nödvändigt att arbeta nära kunderna och förstå och vara lyhörd för deras behov. Det är också nödvändigt att ha fokus på framtid och innovation. Vi har nöjet att hälsa dig välkommen till Produktchefsdagen, en konferens speciellt för dig som arbetar som just produktchef. Under en intensiv dag får du lyssna på aktuella föreläsningar och möta ledande experter inom innovation, sociala nätverk, produktdesign och konsumentfrågor. Dagens moderator är Beata Wickbom. Hon guidar dig mellan föreläsningar, intervjuer och samtal och för en aktiv dialog med publiken. Produktchefen som motor i innovationsprocessen Låt kunderna vara med sociala medier i produktutvecklingen! Konsumentinsikt och varumärkets scope Produktchefens utmaningar och möjligheter Beslut hjärta vs hjärna med Ari Riabacke Sju språngbrädor till bättre och mer meningsfull design Mediarevolutionen från massmedier till sociala nätverk med Alexander Bard Produktchefsdagen bjuder också på en fantastisk möjlighet att nätverka och utbyta erfarenheter med andra produktchefer från företag runt om i landet, både i pauserna och i slutet av dagen då vi bjuder på vin och mingel. Konferensen äger rum på Musikaliska i Stockholm, ett levande 1800-talshus i centrala Stockholm som bjuder på hög energi, värme och en kreativ miljö. Försäkra dig om en plats redan idag genom att anmäla dig på telefon , per e-post konferens@foretagsuniversitetet.se eller på vår hemsida Med vänlig hälsning FÖRETAGSUNIVERSITETET Anette Pedersen Projektledare Gå 3 betala för 2! Erbjudandet gäller t.o.m. 15 oktober.

3 Program Foto: Per-Erik Adamsson Tisdag 3 december Registrering och morgonkaffe Dagens moderator Beata Wickbom hälsar välkommen och öppnar konferensen Produktchefen som motor i innovationsprocessen Utmaningar för produktchefer och marknadsförarare 2014 Kan marknadsföring och innovation gå hand i hand? Från innovativa produkter till innovation i allt du gör Nya medvetna kräsna kundgrupper, brukare och medborgare ställer allt högre krav på företag och organisationer att förnya sig och leverera verklig kundnytta. Samtidigt ger lågkonjunktur och tuffare priskonkurrens från låglöneländer ökade krav på effektivitet och produktivitet. En av lösningarna för att inte duka under är att satsa på innovation, som i bred bemärkelse syftar till att sätta turboeffekt på företagens utvecklingsprocesser. En aspekt av innovation är marknadsföring och utveckling av starka varumärken med hjälp av verkliga kundinsikter. Vad fordras? Hur går det till och vad bör man tänka på? Calle Peyron, grundare av kunskapsnätverket Mind Your Brand och huvudlärare på Marknadföring diplomprogram på Företagsuniversitetet, bjuder på sin spaning och några konkreta tips Låt kunderna vara med sociala medier i produktutvecklingen! När företag pratar om dialog handlar det ofta om att hjälpa, bemöta och hantera kunder, inte minst de arga och missnöjda. Men samma plattformar kan också användas för att lyssna på vad kunder faktiskt tycker är bra och dåligt med service, tjänster och produkter. Och att involvera kunder i arbetet med att skapa den optimala produkten, Webbstrategen Albert Lannerstad visar exempel på hur man kan dra nytta av sina kunder i produktutvecklingen med hjälp av digitala och sociala medier. Vilka olika sätt kan man använda? Vad kan man som företag egentligen vinna på att låta kunderna vara med i att skapa produkter och tjänster? Och vad krävs för att lyckas? Produktchef idag utmaningar och möjligheter Lunch Beata Wickbom leder ett samtal om produktchefens roll idag.

4 13.10 Om konsumentinsikt och varumärkets scope Konsumentens önskemål och problem Hitta outtalade behov Konkurrenter och patent Hur kan insikter från B2C användas inom B2B? Om konsumenterna fick välja skulle det finnas ännu fler varianter av varje produkt på hyllan, så att han/hon skulle kunna välja den som passade till 100%. Produkten ska också ha ett varumärke som knyter an till konsumentens värderingar och image. När man genom konsumenten finner de outtalade behoven har man stor möjlighet att skapa något nytt för framtiden. Men det finns många hinder på vägen som våra kräsna konsumenter inte ser. Solgun Drevik, tidigare Associate Scientist Product Developer och kallad Sveriges mest innovativa kvinna, intervjuas av Beata Wickbom om nya produktkoncept och vad det innebär i form av utmaningar. Med reservation för eventuella programändringar Beslut hjärta vs hjärna Under en normal arbetsdag fattar vi en mängd beslut. När det är många faktorer som ska vägas mot varandra ställs vår beslutsförmåga på ännu större prov. När ska vi lyssna till magen och när ska vi lita till vårt intellekt? Ari Riabacke är doktor i beslutsanalys. Här talar han visionärt och underhållande om beslutsfattandets mångfacetterade värld Eftermiddagskaffe Sju språngbrädor till bättre och mer meningsfull design Hur skapar vi framtidens varumärken, koncept, konsumentvaror och tjänster? Är det viktigt med ett humanistiskt och holistiskt perspektiv när man arbetar med brand management? Kan man verkligen göra bättre affärer genom att bli bättre på att göra rätt för sig? David Carlson är aktuell med boken Make Design Matter. Här ger han en föreläsning om hur vi alla, genom att följa sju språngbrädor, kan bidra till att skapa bättre och mer meningsfulla produkter och tjänster. Han berättar också om samverkan mellan design, kultur och affärer Mediarevolutionen den dramatiska övergången från massmedier till sociala nätverk Internetsamhället har både för- och nackdelar, både vinnare och förlorare, säger Alexander Bard. Jag tror att den som har tillräcklig kunskap är vinnare. Har man kunskap har man också de verktyg som krävs för att använda internet och sociala medier på ett sätt som gynnar en. Filosofen, författaren och musikern Alexander Bard vill i denna föreläsning göra oss medvetna om den psykologiska aspekten bakom det faktum att internet och sociala medier upptar en allt större del av våra liv samt hur framtidens marknadsföring påverkas av den digitala revolutionen Beata Wickbom sammanfattar och avslutar dagen Vi bjuder på ett glas vin och mingel

5 Talare Calle Peyron, är civilekonom och varumärkesstrateg med erfarenhet som produktchef, marknadschef, vd, reklambyråchef och affärsutvecklingscoach. Calle är huvudlärare på Företagsuniversitetets "Marknadsföring - diplomprogram" och brinner för att dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter. Albert Lannerstad är webbstrateg med lång erfarenhet av att utveckla företags affärsrelationer och skapa framgång i de digitala kanalerna. Han är en entusiasmerande och mycket uppskattad föreläsare. Solgun Drevik har genom sin fingertoppskänsla för konsumentinsikter och behov lyckats få 70 globala patent inom hygienbranschen. Hon jobbar idag som innovationskonsult i företaget i3 innovate AB där hon hjälper företag att välja rätt produktkoncept för framtidens tillväxt. Ari Riabacke brinner för goda beslut i såväl små som stora frågor. Med sin bakgrund som fil.dr. i beslutsanalys har han funderat mycket över balansen mellan hjärta och hjärna i beslutsfattandet. I höst utkommer hans och hustrun Monas bok "Beslutspyramiden stegen till klokare beslut". David Carlson har arbetat med design- och förändringsprocesser i 25 år och hjälper idag företag med skräddarsydda lösningar för strategier vad gäller design, kreativitet och innovation. Han är grundare av ett eget design- och modemärke, en trendrapport, ett kunskapsföretag och en livsstilsbutik. Alexander Bard är filosof, författare, föreläsare, skivproducent och artist. Tillsammans med Jan Söderqvist har han gett ut tre böcker: "Nätokraterna", "Det globala imperiet" och "Kroppsmaskinerna". Han är en ofta anlitad debattör i frågor som rör det nya mediesamhället. Beata Wickbom, inspiratören och nätentusiasten, är stolt över att vara en digital nörd. Hennes brinnande intresse för digital kommunikation tog fart runt 1995 och Beata har sedan dess jobbat med internet, digital media och hur dessa kanaler kan bidra till ett företags och organisations utveckling. Idag är Beata en flitigt anlitad rådgivare, föreläsare, lärare och moderator.

6 B PORTO BETALT SVERIGE Jag/vi anmäler oss till Produktchefsdagen december kronor exkl. moms Namn Telefon Mobil E-post Namn Telefon Mobil E-post Företag/organisation Adress Postnr Ort Telefon vxl Tid och plats Tisdag den 3 december på Musikaliska på Nybrogatan 11 i Stockholm. Konferensavgift kronor. I priset ingår dokumentation, lunch, för- och eftermiddagskaffe, samt mingel. Moms tillkommer. Om du får förhinder, överlåt gärna platsen till en kollega! Det kostar ingenting att avboka sig fram till tre veckor före konferensen. Vid senare avbokning debiteras 25% av avgiften till en vecka före konferensen. Därefter debiteras hela avgiften. Bokning Ring till Kristina Schmidt för bokning. Det går också bra att skicka anmälan via e-post: konferens@foretagsuniversitetet.se. Vid eventuell avbokning: det kostar ingenting att avboka sig fram till tre veckor före konferensen. Därefter debiteras 25% av avgiften fram till en vecka före konferensen, därefter hela avgiften. Box 10074, Stockholm-Globen Telefon: , Fax: E-post: konferens@foretagsuniversitetet.se Konferenskod 1982