Politik i praktiken. Ett studiematerial från Folkpartiet liberalerna framtaget i samarbete med Studieförbundet Vuxenskolan

Transkript

1 Politik i praktiken Ett studiematerial från Folkpartiet liberalerna framtaget i samarbete med Studieförbundet Vuxenskolan

2 Politik i praktiken Ett studiematerial från Folkpartiet liberalerna framtaget i samarbete med Studieförbundet Vuxenskolan 1

3 Folkpartiet liberalerna, nytyck och omarbetning 2015 Texter: Ulf Schyldt, Johan Liljeqvist, Christina Örnebjär, Richard Bengtsson och Fia Björklund Redaktör: Anna Lundberg Grafisk form och omslag: Fia Björklund Tryck: Fridholm & Partners, Hindås Stort tack till Studieförbundet Vuxenskolan Folkpartiet liberalerna Box Stockholm Tel: E-post:

4 Innehåll Förord... 5 Studieplan... 6 Så fungerar Folkpartiet i praktiken... 9 Mötesteknik vid formella möten...23 Arbetet i fullmäktige grupp och nämnder...43 Liberala värderingar i kommun politiken...73 Stärk lokal föreningen...87 Politisk plattform Möta media Appendix I: Den demokratiska organisationen i Sverige Appendix II: Krishantering när något inträffar Appendix III: Tips för bra möten Studieförbundet Vuxenskolan

5 4

6 Förord Grattis. Och tack. Du som läser det här har tagit ett viktigt beslut. Du har bestämt dig för att vara med och arbeta för att göra Sverige till ett friare, öppnare och liberalare samhälle. Därför har du engagerat dig i Folkpartiet Liberalerna. Det är till dig denna skrift riktar sig. Jag vill både gratulera dig till och tacka dig för det steg du tagit. Tillsammans med andra liberaler kan du vara med och åstadkomma mycket för ditt lokalsamhälle, din kommun, ditt landsting eller samhället i stort. Att arbeta politiskt, och kanske ha förtroendeuppdrag i partiet eller det offentliga, ger dig både möjligheter och ansvar. Du kommer att få sätta dig in i svåra frågor och du kommer att behöva väga intressen mot varandra. Använd dina liberala värderingar som kompassnål. Och kom ihåg att diskutera mycket med dina partivänner och andra politiskt intresserade det gör politiken både roligare och bättre. Politik är att prata! Politik är också ett hantverk. Ju mer du känner till om hur beslutsgångarna ser ut i föreningen, kommunen eller landstinget, desto större chans har du att påverka på riktigt. Därför handlar den här boken i hög grad om hur den politiska vardagen ser ut. Jag hoppas att denna skrift ska ge dig både fakta och inspiration. Du kan använda den som studiematerial och läsa den från början till slut, men den fungerar lika bra som uppslagsbok att gå tillbaka till då och då. Vi liberaler har en stolt historia, men vår framtid är ännu stoltare. Det finns så mycket kvar att göra för att göra samhället friare och för att ge varje människa de bästa möjligheterna att forma sitt liv efter sina egna drömmar och förhoppningar. Därför är ditt engagemang så viktigt. Välkommen med i arbetet! Liberala hälsningar, Maria Arnholm Partisekreterare 5

7 Studieplan Detta studiematerial är framtaget i samarbete mellan Folkpartiet och Studieförbundet Vuxenskolan. Materialet är gjort för att kunna användas i studiecirekleform, för självstudier, som underlag för en utbildning eller på andra sätt där folkpartister vill lära sig mer enskilt eller tillsammans med andra. I slutet av nästan varje kapitel finns en mindmap som sammanfattar kapitlets viktigaste innehåll. Den kan användas för att ge en snabb repetition eller för att ge en överblick av kapitlet. Vid varje kapitel finns också förslag med diskussionsfrågor och tips på vidareläsning. Hur går en studiecirkel till? Är ni intresserade av att starta en studiecirkel kring Politik i praktiken ska ni alltid börja med att ta kontakt med Studieförbundet Vuxenskolan som är Folkpartiets utbildningsorganisation. De hjälper er med material och att förklara hur en studiecirkel går till i praktiken och vad ni behöver göra för att registrera och få stöd i ert arbete. Studiecirkelformen innebär kort att ni är en grupp av personer som träffas regelbundet för att diskutera kring ett gemensamt ämne. Formellt ska ni ses minst tre gånger och totalt minst nio studietimmar (en studietimme = 45 minuter), men ni har stor frihet i utförandet och möten kan även ske digitalt om det är mer lämpligt för er. En traditionell studiecirkel innebär att varje deltagare förbereder sig inför träffarna genom att läsa det eller de kapitel som ska behandlas och funderar över de uppgifter som eventuellt delats ut på tidigare träffar. Själva träffen kan läggas upp på olika sätt. Ni kan t.ex. bjuda in en gäst att prata utifrån kapitlets innehåll, ha en gemensam genomgång eller diskutera innehållet/frågorna mellan deltagarna. Det viktiga är att alla kommer till tals, får ställa sina frågor och att ni gemensamt lär er mer. Behöver ni inspiration i utformningen av träffarna finns såväl Studieförbundet Vuxenskolan som Folkpartiet tillgängliga för tips och råd. 6 Studieplan

8 Exempel på Studieplan för sju träffar Första träffen Genomgång av upplägget för studiecirkeln Så fungerar Folkpartiet i praktiken Andra träffen Mötesteknik vid formella möten Tredje träffen Arbetet i fullmäktigegrupp och nämnder Fjärde träffen Liberala värderingar i kommunpolitiken Femte träffen Stärk lokalföreningen Sjätte träffen Politisk plattform Sjunde träffen Möta media Sammanfattning och avslut Till den femte träffen finns inspirationsmaterial kring medlemsrekrytering och medlemsvård att ladda ned på Folkpartiets intranät och till träff sex och sju finns även arbetsmaterial kring Politisk plattform och Medieplan på samma ställe. Exempel på studieplan för 45 minuter före varje möte Ett annat sätt att använda boken som studiecirkel är att lägga in 45 minuter före varje ordinarie möte. Det kan ibland vara enklare att ses lite längre när ni ändå skulle ses. Använd t.ex. kapitlets mindmap för att gemensamt planera nästa träff. Avsluta träffen med en runda där alla kort får säga vad i nästa veckas kapitel som de är mest intresserade av. Studieplanen innehåller fler frågor och förslag på arbetsuppgifter än vad som normalt hinns med under tio korta träffar om ungefär Studieplan 7

9 45 minuter vardera. Materialet ska därför ses och användas som ett smörgåsbord, där ni i gruppen gemensamt väljer vad ni vill läsa, diskutera och göra. Bokens appendix Som ett komplement till bokens innehåll finns appendix. Appendix I Den demokratiska organisationen i Sverige en genomgång hur den svenska demokratin fungerar, de olika nivåerna och hur beslut fattas och verställs. Appendix II Krishantering när något inträffar är framför allt ett referensmaterial. Appendix III Tips för bra möten här kommer användbara tips och råd om hur man skapar bra, roliga, varierade och kreativa möten. Koda i Gustav Till Studieförbundet Vuxenskolans administration: När ni använder detta studiematerial, ska det kodas i Gustav centralt studie material Politik i praktiken samt samverkanspart Folkpartiet. 8 Studieplan

10 6Politisk plattform Politisk plattform 103

11 Politisk plattform är en modell som Folkpartiet utvecklat. Modellen bygger på framgångsrika erfarenheter och handlar om att skapa en strategisk kommunikation och röd tråd i det politiska arbetet. Den Politiska plattformen kan kort beskrivas som ett styrdokument baserat på en nulägesanalys. Plattformen innehåller mål, strategier, målgrupper, budskap, kanaler och aktiviteter som utgör grunden för den strategiska kommunikationen som behövs för att föra ut Folkpartiets budskap. Syftet med att ta fram en Politisk plattform är att skapa en gemensam bild och förståelse för vilka utmaningar, mål och strategier som föreningen har. Genom en ökad strategisk skärpa och uthållig kommunikation ökar förutsättningarna för att nå fler av de väljare som kan tänka sig att rösta på Folkpartiet. Att styra verksamheten mot uppsatta mål leder till att organisationens olika delar En väl utarbetad Politisk plattform är ett stöd som hjälper er att utforma er lokala profil och att upprätthålla den över tid. måste samordnas och att ansvaret för att uppnå målen delas av alla. Med en målstyrd verksamhet stärks gemen skapen genom att alla drar åt samma håll. Genom målen kan också alla förstå sin roll i en organisation och därmed uppleva att arbetet är mer meningsfullt. Med mål ökar också motivationen genom den tillfredsställelse ett avklarat mål ger. Processen att ta fram en Politisk plattform är lika viktig som den färdiga produkten. Meningen är att plattformen ska vara en identitet, ett stöd och en vägledning i det vardagliga arbetet. För att det ska fungera krävs att plattformen regelbundet utvärderas, omprövas och uppdateras. En väl utarbetad Politisk plattform är ett stöd som hjälper er att utforma er lokala profil och att upprätthålla den över tid. Är ni klara över er profil är det också lättare att formulera klara, sammanhängande och liberala ståndpunkter. I det här kapitlet kan du läsa mer om hur ni tar fram en Politisk plattform och hur ni kan använda den som en röd tråd i ert arbete. 104 Politisk plattform

12 Vad ska en Politisk plattform innehålla? Nulägesanalys Styrkor, svagheter, hot och möjligheter. Identitet vilka är vi och hur vill vi uppfattas. Mål Vad är det långsiktiga målet inför kommande val? Konkreta, realistiska, utvärderingsbara, tidsbestämda (KRUT-modellen) Strategi Vägvalet eller hur-man-ska-göra för att nå respektive mål. (ej aktiviteter) Målgrupper Vilka är våra målgrupper, vilka ska vi prioritera, vilka ska vi välja bort? Budskap Vilken huvudberättelse står vi för? Vilka är våra tre viktigaste budskap? Kanaler Vilka kanaler är relevanta för att nå målet? Aktiviteter Vilka aktivitet ska äga rum för att vi ska nå våra mål? Politisk plattform 105

13 106 Politisk plattform

14 Ta fram en Politisk plattform Nulägesanalys Plattformen baseras på en nulägesanalys t.ex. en så kallad SWOT-analys. En SWOT-analys är en metod som används för att identifiera det lokala partiets styrkor (Strenghts), svagheter (Weaknesess), möjligheter (Opportunities) och hot (Threats). Genom att ställa dem mot varandra tydliggörs fler handlingsalternativ. En SWOT-analys kan göras med jämna mellanrum för att kartlägga nuläget och vad som är på gång i omvärlden. Analysen ger en indikation om ni är på rätt väg och ger möjlighet att reflektera över förutsättningarna för ert gemensamma arbete. SWOT-analaysen ger ett bra utgångsläge för framtagandet av den Politiska plattformen och skapar en bra beredskap för de förändringar ni kan komma att ställas inför. SWOT-analys Styrkor Möjligheter Svagheter Hot Tips! På Folkpartiets intranät finns ett arbetsblad för hur ni genomför en SWOT-analys. Politisk plattform 107

15 Mål Vad är ett mål? Ett mål innebär att beskriva ett framtida tillstånd eller resultat. Målet beskriver inte vilka medel eller handlingar som krävs för att uppnå det. Det talar inte heller om varför målet är viktigt (det är målets syfte). Målbeskrivningen blir ett sätt att i förväg bestämma sig för hur slut resultatet ska vara för att individen och organisationen ska vara nöjd. Mål kan delas upp i resultatmål som anger ett resultat mätt i antal, mängd eller kronor och effektmål som anger ett resultat mätt i attitydförändring, motivation eller utveckling. Vidare finns det processmål och känslostyrda mål. Att arbeta med målstyrning kan tvinga fram ett förändrat sätt att planera och genomföra verksamheten. Det kräver större delaktighet i beslut om vilka mål som ska sättas. Mål som sätts av en styrelse utan att medlemmarna haft vare sig insyn eller möjlighet att påverka, kommer sannolikt inte att kännas motiverande. Målstyrning är ett arbetssätt där man inom en organisation styr verksamheten mot de mål som man gemensamt bestämt att man vill uppnå. Det är ett arbetssätt som är särskilt lämpligt i organisationer med begränsade resurser och där medlemmarna i regel arbetar på sin fritid. Att arbeta med mål gör det lättare för alla att arbeta var för sig och ändå, tillsammans, uppnå det önskade gemensamma resultatet. Målstyrning innebär ett större mått av frihet än regelstyrning. Den som ges en Mål styrning innebär ett större mått av frihet än regelstyrning. Den som ges en uppgift, får större frihet att hitta sätt att genomföra den. uppgift, får större frihet att hitta sätt att genomföra den. Så länge målet nås, är det inte alltid nödvändigt att en styrelse beslutar om varje steg för att nå dit. Att arbeta med målstyrning skapar engagemang och delaktighet genom att alla är delaktiga i att formulera målen, alla vet vilka målen är och blir därmed mer motiverade att uppnå dem. 108 Politisk plattform

16 Målet som sätts upp ska vara: Konkret: Ett mål måste vara tydligt och konkret formulerat, så är det lätt för alla som berörs att förstå och vara överens om vad målet innebär. Realistiskt: Mål ska vara möjliga att uppnå med de resurser vi har att tillgå. Målen måste kräva en ansträngning och vara en ut maning att arbeta mot. Var och en måste förstå motivet till målet och vilken roll det spelar i organisationen. Utvärderingsbart: Det måste vara möjligt att avgöra om ett mål har uppnåtts eller ej. Det bör vara mål som är formulerade så att det direkt går att mäta. Tidsbestämt: När man formulerar mål måste man ange när det ska vara uppnått. Mål ska formuleras på både kort och lång sikt. De långsiktiga målen ska ange huvudriktningen. De långsiktiga målen måste alltid brytas ned till kortsiktiga mål (högst ett år). Politisk plattform 109

17 110 Politisk plattform

18 Vilka mål ska ni ha under de kommande åren fram till valet och på några mandatperioders sikt? Mål kan handla om väljarstöd och mandat, hur aktiv föreningen ska vara eller vilken politisk position föreningen ska nå. Läs mer om mål i faktarutan på sidan 109. För att mål ska ha en styrande effekt krävs en kontinuerlig uppföljning. En regelbunden utvärdering av måluppfyllelsen är därför viktig. Organisationen utvärderar sina verksamhetsmål, grupper sina gemensamma mål och individer sina personliga mål. Strategi Mål talar om vad som ska åstadkommas och strategier uttalar hur man ska nå målen alltså vad som ska göras. Strategi kan benämnas som vägval man gör för att nå de mål man satt upp. Många gånger finns det flera olika saker som kan genomföras för att föreverkliga ett mål. En strategi är den väg man väljer. Strategi handlar om att välja att göra rätt saker för att nå målen. Det som ska ligga till grund för beslut om strategi är en avvägning mellan mål, metoder och resurser. När man vägt ihop dessa tre delar har man bestämt en strategi för att nå målet. Mål Metoder Resurser En strategi kan handla om att välja avsändare för olika politiska budskap och en annan kan vara att ta fram en Medieplan med tydliga mål. En Medieplan innehåller en plan för hur man ska arbeta med media och nå ut med sina budskap. Ett arbetsblad för en Medieplan finns att ladda ner på Folkpartiets intranät och du kan läsa mer om det i kapitlet Möta media. Politisk plattform 111

19 Målgrupper När nulägesanalys, mål och strategi är satta är det dags att fundera över vilka målgrupper ni främst ska riktar er till. Alla är inget bra svar, eftersom inga enskilda kanaler eller medel når alla väljare. Det är därför viktigt att ni prioriterar vilka målgrupper ni ska prioritera och vilka ni ska välja bort. Beroende på resurser (i form av tid, personer och politik) kan ni givetvis Målgruppen styr sedan vilka kanaler ni väljer, vilken strategi ni ska ha, vilka budskap ni ska arbeta med och vilka aktiviteter som är lämpliga att genomföra. prioritera fler eller färre målgrupper, men att tro att ni ska mäkta med allt till alla är varken realistiskt eller genomförbart. När ni diskuterar vilka målgrupper ni ska rikta er mot är det viktigt att ni utgår från SWOTanalysens styrkor och svagheter. Har ni redan ett starkt förtroende och upparbetade relationer i förskolefrågor är t.ex föräldrar med barn i förskolan en målgrupp som säkerligen är lättare att attrahera med er politik än en målgrupp där ni har svagare förtroende. Ett exempel på en målgrupp kan vara just föräldrar med barn i förskolan. Om ni väljer att prioritera en sådan målgrupp styr det sedan vilka kanaler ni väljer, vilken strategi ni ska ha, vilka budskap ni ska arbeta med och vilka aktiviteter som är lämpliga att genomföra. Titta också på väljarstöd och starka/svaga valdistrikt när ni väljer målgrupper. Det gäller att plattformens olika delar hänger ihop för att skapa en strategisk kommunikation och en tydlighet. 112 Politisk plattform

20 Budskap Profilen är viktig och inte något som kommer per automatik. Det är därför viktigt att gemensamt tänka igenom vilken profil partiet har lokalt och vad är partiet känt för och vilken bild vill vi förmedla till väljarna? Det kanske också finns det en viss ton som bör genomsyra budskapen. Den politiska profilen måste sticka ut. Folkpartiet har sedan tidigare ett rykte om sig att vara akademiskt och tekniskt. I arbetet med att formulera budskap kan ni ändra på det. När man formulerar budskap så är det viktigt att visa känsla. Är det möjligt stärks alltid ett budskap av en personlig vinkling och man kan alltid fundera över vad som fick dig själv att bli övertygad om att rösta på Folkpartiet. Det är troligtvis de argument som också kan övertyga andra. Välj inte för många frågor att försöka profilera er i. Det är bättre att ha några få frågor som ni driver stenhårt än att slösa energi på att synas överallt i alla frågor. Formulera gärna ett huvudbudskap som kan gå som en röd tråd genom all kommunikation. Bryt ned det i några få konkreta delbudskap. Att en viss fråga inte är en profilfråga, betyder inte att ni ska avstå helt från att uttala er om den. Fortsätt att svara på insändare, lägga motioner i fullmäktige och liknande, men gör det med viss eftertanke. Att en fråga är en profilfråga betyder att den bör prioriteras, så arbetet med att lyfta andra frågor bör inte sätta krokben för arbetet i profilfrågorna. Formulera gärna ett huvudbudskap som kan gå som en röd tråd genom all kommunikation. Bryt ned det i några få konkreta delbudskap. Politisk plattform 113

21 Kanaler Bestäm också syftet med att skapa publicitet är det för att stärka Folkpartiets varumärke, påverka ett beslut, få nya medlemmar eller attrahera väljare? Börja med att fundera över vilka kanaler som är relevanta för att nå målet och de målgrupper ni valt att rikta er till. Man måste välja kanal och metod efter målgrupp. Frågor man kan ställa sig är: Läser de lokaltidningen? Ser de på lokal-tv? Följer de föreningens blogg eller kommunalrådet på Twitter? Lista ner vilka tillgängliga kanaler som finns, deras räckvidd och läsare (eller motsvarande) så hjälper det att hitta rätt väg att nå ut med ett visst budskap. Bestäm också syftet med att skapa publicitet är det för att stärka Folkpartiets varumärke, påverka ett beslut, få nya medlemmar eller attrahera väljare? Flera av dessa aspekter kan spela in samtidigt, men vad är det du vill åstadkomma? Det kan påverka valet av form eller kanal för budskapet. Media är en självklar kanal för att nå väljare och mer om hur ni kan arbeta med media kan du läsa i kapitlet Möta media. Andra kanaler är sociala media, hemsida och bloggar som du kan läsa mer om i följande stycken. Sociala medier Det är idag självklart att varje aktiv politiker ska finnas på sociala medier för att kommunicera med väljare. Även den lokala föreningen kan med fördel finnas på sociala medier. Det är faktiskt så att det idag antagligen är viktigare att finnas och vara aktiv på sociala medier än att ha en hemsida. En Facebook-sida och/eller ett Twitter-konto är bra för att sprida aktuell information om vad föreningen är engagerad i och håller på med. Målgruppen är självklart alla intresserade men i huvudsak är det redan 114 Politisk plattform

22 övertygade och till viss del journalister som läser de officiella partikontona. Möjligheterna är stora att mobilisera redan övertygade. Nya och potentiella väljare nås bättre av enskilda politiker på sociala media än av föreningen. Det viktiga med sociala media är att allt handlar om dialog och kommunikation. Det är viktigt att svara när det kommer kommentarer och frågor. Sociala medier bygger på långsiktiga relationer och engagemang. Sociala medier kan också fungera som kanal för intern kommunikation mellan medlemmar. T.ex. kan en sluten Facebookgrupp snabbt sprida budskap och information internt. Se dock till att medlemmar som kanske inte har tillgång till Facebook inte utesluts från viktig information. Hemsida och blogg Varje lokal förening har en grundläggande hemsida med kontaktinformation som hanteras av Folkpartiets riksorganisation och utgör en minsta möjliga nivå. Vid sidan av den nationella hemsidan finns möjligheten att välja till ytterligare nivåer på nätnärvaro. Folkpartiets riksorganisation erbjuder lösningar som följer den grafiska profilen. En hemsida där föreningens handlingsprogram från förrförra valet är den senaste informationen är sämre än ingen hemsida alls. Ska föreningen ha en hemsida eller en blogg som inte bara har kontakt uppgifter måste den innehålla aktuell information och uppdateras regelbundet. Detta hanteras av föreningen. En blogg bör uppdateras betydligt oftare än en traditionell hemsida och har även likt övriga sociala medier ett stort inslag av kommunikation. En bra hemsida eller blogg är till nytta både Ska föreningen ha en hemsida eller en blogg som inte bara har kontaktuppgifter måste den innehålla aktuell information och uppdateras regelbundet. för medlemmarna, intresserade sympatisörer och inte minst för media. Oavsett om man väljer att ha en hemsida eller blogg är det viktigt att de med förtroendeuppdrag är aktiva och bidrar med bra innehåll. Politisk plattform 115

23 Aktiviteter Vilka aktiviteter som behöver genomföras för att ni ska nå era mål? Vi möter väljare varje dag i vår roll som fritidspolitiker. I tusentals situationer varje år träffar vi som är engagerade i Folkpartiet någon som undrar över Folkpartiets åsikter eller som sympatiserar med oss och kan bli en framtida väljare eller medlem. Hur ofta gör vi detta till en framgångsrik aktivitet, startar en dialog eller törs fråga om någon vill bli medlem? Det första steget till framgångsrikt kampanjarbete är att ha en genomtänkt strategi och det är precis det den Politiska plattformen skapar. När det finns en röd tråd i politiken och både journalister och väljare kan se hur ett visst utspel i en enskild fråga passar in i en genomtänkt helhet, har budskapet betydligt bättre chanser att bli framgångsrikt. Att bedriva utåtriktad verksamhet mellan valen är minst lika viktigt som att bedriva kampanj under valåret. Det är dessutom ett bra sätt att hålla igång kampanjorganisationen så att föreningen inte måste börja från noll. Kampanj är inte de enda aktiviteter som kan ingå i aktivitetsplanen men det är den del som framför allt riktar sig utåt mot väljarna. Aktiviteter kan också handla om att stärka det interna arbetet eller att rekrytera fler medlemmar. Mer om det finns att läsa i kapitlet Stärk lokalföreningen. Kampanjer Kampanjer ska sjävklart utgå från den Politiska plattformen som föreningen jobbat fram men vänta inte på att plattformen ska bli klar! Gör kampanjer även under tiden föreningen arbetar med plattformen. Arrangera till exempel en frågekampanj där ni frågar medborgarna vilka frågor de tycker är viktigast. Svaren kan ni sedan använda som underlag i plattformsarbetet och när ni är klara med plattformen och väljer mellan två media- eller kampanjaktiviteter så välj den som stärker profilarbetet bäst. 116 Politisk plattform

24 Försök alltid värva medlemmar Det finns inget sådant som en särskild medlemsvärvningskampanj. Att bedriva kampanjer är en nödvändig och återkommande del av att arbeta politiskt. Och i varje kampanj och varje utåtriktad aktivitet vi genomför, måste vi vara beredda att fråga människor som sympatiserar med oss om de också vill bli medlemmar. Om vi försöker oss på att hålla utåtriktade aktiviteter enbart för att försöka värva människor utan att tala om vad vi vill politiskt, så gör vi det onödigt svårt. Vem vill gå med i ett politiskt parti som inte talar om politik? Politisk plattform 117

25 Olika typer av kampanjer Det finns flera olika kampanjmetoder. Vilken föreningen väljer vid olika tillfällen måste utgå från målgrupp och budskap. Ska man lyckas med att nå ut med sitt budskap behöver olika kampanjmetoder komplettera varandra. Kontaktkampanjer Kontaktkampanjer är traditionellt en av våra viktigaste kampanjmetoder och har många fördelar. Syftet med kampanjen är alltid att få ett samtal med väljarna. Den behöver inte kosta mycket eller ta lång tid att planera. Det är dock viktigt att tänka igenom budskapet noggrant inför varje kampanj. Exempel på kontaktkampanjer är: Bokbord Flygbladsutdelning Enkäter Insamlingar Dörrknackning Valstugor Synlighetskampanjer Synlighetskampanjer handlar mer om att föra ut ett budskap än om dialog och kontakt med människor. Den kopplas ofta samman med köpt annonsplats men det finns även andra kanaler som man med fördel kan använda sig av. Den mest vanliga är uppsättning av affischer. Synlighetskampanjer syftar till maximal synlighet för budskapet. Exempel på synlighetskampanjer är: Annonsering, både i media och på fasta reklamskyltar Affischering Budskap på bilar, kläder, knappar 118 Politisk plattform

26 Politisk plattform 119

27 Aktionskampanjer En svårare form av kampanj då den syftar till att inte enbart engagera medborgarna i en dialog utan också få åtminstone en del av dem att aktivt agera i någon politisk fråga. Sådana kampanjer är därför mer ovanliga men är desto mer kraftfulla när de lyckas. Exempel på aktionskampanjer är: Namninsamlingar Olika former av protestaktioner (möten, demonstrationer) Gerillakampanjer Gerillakampanjer är en form av kampanj där man med små medel når maximal uppmärksamhet. Uttrycken i gerillakampanjer måste vara oväntade, överraskande och okonventionella. Kampanjen kan bli riktigt lyckad men det svåra är att komma på metoden. Uttrycken i gerillakampanjer måste vara oväntade, överraskande och okonventionella. Kampanjen kan bli riktigt lyckad men det svåra är att komma på metoden. Dess utom krävs en viss fingertoppskänsla så att man inte får negativ uppmärksamhet eller i värsta fall bryter mot lagen. Ett bra exempel på denna typ av kampanj är från 2014 då Liberala ungdomsförbundet satte upp mängder av pappershjärtan med kärleksbudskap på ingången till skolan Vasa Real samt twittrade med hashtagen #1000xFler. Detta dagarna efter att skolan blivit nedklottrad med nazistiska symboler. Kampanjen blev mycket uppmärksammad bland annat av SVT och DN och har upprepats vid flera tillfällen efter det med lyckat resultat. 120 Politisk plattform

28 Digitala kampanjer Digitala kampanjer kan egentligen bedrivas på samma sätt som beskrivits ovan. Skillnaden är att de bedrivs i digital form på nätet och då dels når en annan målgrupp och dels har andra förutsättningar. En aktions kampanj på nätet kan till exempel kräva mycket mindre arbete både i förberedelser och från deltagarnas sida jämfört med en fysisk aktion. På samma sätt uppfattas också i regel dess betydelse som mindre än motsvarande protest i fysisk form. En särskilt viktig aspekt av digitala kampanjer är att långsiktigt bygga nätverk med intresserade medborgare. Rätt använt kan ett sådant nätverk leda till ökad dialog med medborgarna. Detta i sin tur kan göra att de sprider Folkpartiets politik vidare bland sina vänner. Olika typer av kampanjer utvecklas hela tiden och mer tips om kampanjarbete finns på Folkpartiets intranät. Summering En väl utarbetad Politisk plattform är ett stöd som hjälper er att utforma er lokala profil och att upprätthålla den över tid. Plattformen ska arbetas fram och sedan användas i det dagliga arbetet men det ska inte vara något statiskt dokument. Den Politiska plattformen behöver justeras och utvecklas. Det ska alltså vara ett levande dokument som används i vardagen. Ett arbetsblad för hur man gör för att ta fram en Politisk plattform finns på Folkpartiets intranät. Läs även igenom kapitlet Möta media som handlar om hur ni använder den Politiska plattformen som utgångspunkt i media arbetet. Politiska platt formen behöver justeras och utvecklas. Det ska alltså vara ett levande dokument som används i vardagen. Politisk plattform 121

29 Frågeställningar 1. Hur är det lokala politiska arbetet upplagt? Finns det en övergripande strategisk planering? Finns det en Politisk plattform? Om det finns: Tycker ni att målen i planen är realistiska? Saknar ni något mål? Om det saknas: Varför saknas det? 2. Vilken profil tycker ni att Folkpartiet har lokalt? Vilka frågor drivs? Hur ser det ut i förhållande till eventuella planer och plattformsarbeten? Behöver något ändras? Vad är bra? 3. Vilka frågor fokuserar politiken lokalt på? Saknar ni några frågor? Om ni återkopplar till träffen om liberala värderingar, hur väl tycker ni att den lokala plattformen lyckas uttrycka liberalismen som grund? Läs vidare Mallar för Politisk plattform, SWOT-analys med mera på Folkpartiets intranät Verktyg och metoder för utvecklingsarbete, SISU Idrottsutbildarna, Politisk plattform

30 Politisk plattform Mål Konkreta, realistiska, utvärderingsbara, tidsbestämda Målgrupper Vilka är våra målgrupper, vilka ska vi prioritera, vilka ska vi välja bort? Kanaler Vilka kanaler är relevanta för att nå målet? Strategi Hur ska vi nå våra mål? Identitet och budskap Vilka kärnvärden står vi för? Vilka är våra tre viktigaste budskap? Aktiviteter Vilka aktiviteter ska äga rum för att vi ska nå våra mål? Nå ditt mål. Håll ut. Börja jobba. Sätt upp ett mål. Gör en plan. Politisk plattform 123

31 Att bedriva liberal politik Politik i praktiken är ett studiematerial från Folkpartiet liberalerna och Studieförbundet Vuxenskolan som handlar om att bedriva liberal politik. Boken tar upp frågor som hur liberala värderingar uttrycks i den lokala politiken, hur en väljare kan känna igen Folkpartiet lokalt genom samordning av vilka frågor som drivs och hur de drivs, demokratins organisation och arbetssätt. Målgruppen för materialet är framför allt nyvalda förtroendevalda men det kan också användas för kandidatutbildningar och kurser för nya medlemmar.