MASTERline ES Den effektivaste kalljuslampan!

Transkript

1 Massiv DR-insats Med andra ögon Uppladdning för Ljus 2003

2 MASTERline ES Den effektivaste kalljuslampan! IRC-teknik Tel Philips MASTERlineES Energy Saver sparar 40% energi har 66% längre livslängd ger 40% mindre värme än andra kalljuslampor. Med MASTERline ES får du halogenljus av högsta kvalitet. Byt till MASTERlineES! Det lönar sig i längden.

3 NOV NR ANSVARIG UTGIVARE Magnus Frantzell magnus.frantzell@quicknet.se UTGIVARE Miljöljuskretsen Fleminggatan 14 Box Stockholm Tel Fax info@hemljus.press.se REDAKTÖR Göran Tjäder Tjäder&Tjäder AB Lilla Torget Ulricehamn Tel Fax Mobil goran.tjader@tjader-tjader.se Äntligen fick vi då en riktig höst. Låt vara klimatförändringar, val och Bush mot Saddam så länge vår jord snurrar runt solen kommer hösten med kortare dagar och allt större behov av ljus ljus som är vår näring och framtid. Låt oss tillsammans ta vara på denna härliga och arbetsamma tid se till att kunderna kommer, blir nöjda och kommer tillbaks! Redan nu pågår planeringen av Ljus 2003 för fullt och vad gäller utseende kommer de flesta att känna igen sig från årets mässa. Däremot jobbar Miljöljuskretsen såsom medarrangör med att utveckla SEMINARIERNA Härligt arbetsamt Med den goda uppslutningen kring årets föreläsningar i gott minne kommer vi att satsa på fler seminarier under fler dagar för förkovran och inspiration. BRANSCHKVÄLLEN Tillsammans med företrädare för återförsäljargrupperna och mässan diskuterar vi hur vi skall kunna fortsätta att utveckla branschkvällen. ANNONSANSVARIG Mervi Rokka Ljuskultur Box Stockholm Tel Fax mervi@ljuskultur.se GRAFISK FORM Christina Levin Lundberg Formination AB ÅRETS LJUSA BUTIK Ett är säkert huvudnumret under kvällen kommer att vara just denna alltmer prestigefyllda tävling. Har Du skickat in Ditt förslag ännu? Lycka till med julförsäljningen! Thord Gustafson ordf. Miljöljuskretsen thord@lampgustaf.se INNEHÅ LL 3 Ledare 4 En bransch som lunkar på 4 16 diplomerade säljare Vet du någon som saknas i HEMLJUS prenumerationsregister och inte fått tidningen? FOTO: GÖRAN FAHLSTRÖM Massiv DR-insats Med andra ögon Uppladdning för Ljus 2003 Intensivare än någonsin höstens DR-flod. 6-7 Marknadsföring som aldrig förr 8 Dags att nominera Årets Ljusa Butik 8 Barometern 9 Ljusmässan utsåld 11 Till sist Kalendern Kanske i en filialbutik eller kontor. Vår målsättning är att tidningen skall nå alla som sysslar med hembelysning. Vill du ha ytterligare ex? För egen eller annans del - hör av dig till Miljöljuskretsen eller faxa till e-post info@hemljus. press.se H Ä R Ä R M ILJÖ LJUSKRETSENS ALLA MEDLEMMAR: A-Grossisten AB Helsingborg AH Belysning AB Tibro Aneta Belysning AB Växjö Artilux AB Anderstorp AB Belid Varberg BLP AB Älvsjö Elektro Elco AB Osby Elenco Lighting AB Borås Frinab Fristad Globen AB Svenljunga Ture Hallberg Lampskärmar AB Viskafors H.O. Armatur AB Borås Konsthantverk AB Tyringe Konstsmide Skandinavien AB Gnosjö Lamp-Gustaf AB Bollebygd Lampteamet AB Rejmyre Lyktan Bankeryds Belysning AB Bankeryd MAAB-Kristall af Sweden AB Sollentuna Maltec AB Lerum Markslöjd AB Kinna Noral AB Habo Norlys AB Strömstad Rejmyre Chandliers AB Rejmyre Ringus Belysning AB Knäred AB Rydéns Gnosjö Texa Design AB Helsingborg Westal AB Bankeryd Vinga Ljus AB Göteborg VLM Sverige AB Emmaboda 3

4 MED ANDRA ÖGON En bransch som lunkar på Jan-Eric Boström var under åren 1980 till 1994 verksam som företagsledare inom hembelysningsbranschen, främst som vd i Trivsel- Belysning, Markslöjd och Fagerhultgruppens Belysia. Under en del av denna period var han också ordförande i Miljöljuskretsen för att senare bli dess verkställande direktör och tillika chef Skandinaviska Belysningsmässan i Göteborg. Sedan 1994 är han verksam i organisationen svenskt Näringsliv som regionchef, först i Jönköping och därefter i Göteborg. HEMBELYSNINGSBRANSCHEN SYNES leva ett gott liv. Lunkar på. Så där lite i skymundan. Få branscher synes så lite ha påverkats av yttre omständigheter. I uppoch nedgång säljs ljus. Branschen har naturligtvis genomgått stora strukturella förändringar, men utan någon egentlig uppmärksamhet. Frågan är vad det beror på. Branschen är liten. Ja, visserligen, men många små branscher får ofta stor uppmärksamhet. Ibland för stor. Titta på den närbesläktade sängbranschen, där det handlar om en revolution. Plötsligt framstår den som både modern och progressiv. Alla måste ha en ny säng. INGEN BRIST Det kan knappast vara brist på stöd från medvetna specialjournalister. Inte sällan syns reportage i heminredningsmagasin där lampor uppmärksammas. Det kan knappast sägas råda brist på utbud. Marknaden formligen översvämmas av produkter. Ofta mycket bra sådana. Men, ändå tycks branschen, både i detaljist- och producentled, märkligt anonym. I stort samma tillverkare/distributörer säljer till i stort sett samma detaljister inom möbel- och elfackhandeln. Nu som då. Var finns dynamiken? Branschen är ytterst välorganiserad med föreningar för snart sagt varje inriktning. Men, ingen tar riktigt tag i det hela. En av förklaringarna kan vara att det saknas flerfilialföretag som satsar ordentligt. En gång fanns dessa, både i Göteborg och Stockholm. En annan tänkbar förklaring kan vara att knappast någon hembelysningsproducent marknadsför sig på ett professionellt sätt och fullt ut. OINTRESSANT? Affärstidningarnas reportage om företag, finans och ekonomi har formligen exploderat under de senaste tio åren. Men, jag är osäker på om jag sett någon enda artikel om företag inom hembelysningsbranschen. Jag kan ha fel, men inte har det varit mycket i så fall. Inga skandaler heller för den delen. Är området verkligen så ointressant? Ja, kanske. Om inget oförutsett inträffar så skriver journalisterna helt enkelt inget. Trist kan man tycka, men, tyvärr, så är det. Branschen lunkar på och då finns inget att skriva om. Personligen är jag ganska säker på att en dag händer det något och då händer det rejält. Då gäller det att vara förberedd. Det är inte troligt att en bransch, om än så liten, får vara i fred hur länge som helst. Jan-Eric Boström Regionchef Svenskt Näringsliv 16 nya diplomerade säljare 4 I OKTOBER FICK SVERIGE 16 NYA diplomerade säljare och därmed också några nya diplomerade butiker. Då avslutades nämligen ytterligare en kursomgång av utbildningen En Säljande Butik. Det avslutande avsnittet, som behandlar arbetet i butiken, hade denna omarbetats och anpassats till deltagarnas vardag. Det förefaller som om Leif Wall, som är kursansvarig, lyckats med detta. Efter att under en dag arbetat med profiloch marknadsföringsfrågor fick eleverna gå ut till en butik och verkligheten. Under ledning av Leif Wall och Jonas Linder, som är arkitekt och butiksinredare, fick man koppla ihop teori och praktik. I butiken mötte man också dekoratören Milan Milovanov och nu inriktade man sig på varuexponering. Milans påpekande om att omskyltning bör ske var 14:e dag fick en och annan att sucka uppgivet. En tröst var dock att nu är det minimalism som gäller och inte ambitionen att i skyltfönstret visa hela sortimentet. Hur som helst fick deltagarna inspiration att vid hemkomsten till egna butiken tillämpa de nya kunskaperna.

5 T 1644 Taklampa i aluminium/ opalt frostat glas. Wire och textilkabel. Max 60W E27 Ø 270 mm. P 2235 Nedpendlad plafond med takkopp i aluminium. Opalt frostat glas. Max 60W E27 Ø 270 mm. SVENSK DESIGN OCH TILLVERKNING FRÅN BELID OPALT FROSTAT GLAS T 1644 P 2236 Plafond i aluminium/ opalt frostat glas. Max 60W E27 Ø 270 mm. P 2677 KEDJA Plafond i välvd fyrkantsform. Opalt frostat glas med dekor. Max 3x60W E27 Ø 560 mm. T 1646 Taklampa med topp i grå struktur/krom. Textilkabel. Max 75W E27 Ø 160 mm. P 2235 RETROSTIL I MJUKA FORMER P 2236 P 2237 Plafond i ny modell. Aluminium/opalt frostat glas. Max 60W E27 Ø 160 mm. T 1148 T 1162 P 2677 KEDJA PLAFOND I VÄLVD FYRKANTSFORM P 2237 T 1646 P 2677 NYHET! TAKLPLAFOND OCH PENDEL I RENA LINJER Tel info@belid.se DESIGN: Patricia Trambevski

6 NYTÄNKANDE OCH NY AKTÖR I HÖSTENS DR Marknadsföring som aldri Aldrig tidigare har hugade lampköpare bombarderats med så mycket direktreklam som denna höst. I floran av budskapsbärare om ljus för hemmet finns inte bara en helt ny aktör, utan också ett kreativt inslag av nytänkande. Det mesta bär den traditionella formen, en avbildad produkt och besked om pris. ALTERNATIVEN TILL DR som marknadsföring är kanske heller inte så många. Lokalpressannonser är dyra, speciellt på större orter, där butikernas reklambudget inte klarar av den kontinuitet och den volym som ett lyckat utfall kräver. TV-reklamen, i varje fall på riksnivå, är inget realistiskt alternativ med tanke på de höga kostnaderna. Härför saknas också kedjor och grupperingar med tillräckligt väl rikstäckande butiksnät. RADIKALT GREPP Ljusmakarna bildades för tio år sedan av fyra stockholmsbutiker, Odhner-Böhlmarks, Norrmalms Elektriska, Täby Belysning och Belysningshuset i Bromma. Gemensamt gav man då ut DR. Det hela slog så väl ut att handlare ute i landet ville haka på. På det stora hela har detta fungerat väl, men inte gnisselfritt. Landsortshandlarna kunde inte alltid hantera samma sortiment som sina storstadskollegor och den anpassning dessa godtog för att hålla samman gruppen slog sedermera tillbaks på de egna affärerna. Det visade sig att kärngruppen av Ljusmakarna stod för över hälften av omsättningen hos medverkande leverantörer, säger Peter Matsson, Täby Belysning. I det läget kände vi att vi måste ta steget tillbaks till ruta ett och göra en Ljusmakar-DR helt efter våra egna förutsättningar. Resultatet skiljer sig helt från det vi tidigare sett i den här vägen. En 24-sidig A 4-tidning som inte bara visar lampor och priser sida upp och sida ned utan också i korta artiklar presenterar fakta kring ljus och elsäkerhet samt lamp- och designhistoria. Det senare med danska förtecken. Kanske inte så märkligt med tanke på att Ljusmakarna hämtar en hel del inspiration från andra sidan sundet. Kvar av tidigare deltagare att nyttja konceptet blev Växjö Elektriska, Sävedalens El i Partille utanför Göteborg, El-Hallen i Visby, Eltjänst Tyresö samt Ljus- och Heminredning i Nyköping. Jag är jättenöjd med helheten i LJUS!, säger Elisabeth Mårdbrink på Sävedalens El i Partille. Kunderna är också mycket positiva. Jag tvekar inte att välja den här formen igen. Ljusmakarnas LJUS! är tryckt i exemplar och producerad av Odelius New Media. 6 GIGANTEN Elkedjan är störst och frekventast inom DR. Genom kontinuitet är dessa alster välkända när de ett drygt dussintal gånger per år dimper ned i brevlådan hos hushåll. Flaggskeppet är den 32-sidiga Lysande idéer som kom kring 1 september. Läckrare än någonsin. På harmoniskt grå bakgrund presenteras ett brett utbud också här kompletterat med en del konsumentinformation. Under året, ungefär en gång per månad, kommer Elkedjans reguljära DR, dominerad av vitvaror. Numera förekommer några rena lamputgåvor. Vi tycker nog vi hittat vår stil, säger kedjans marknadschef, Jan-Olof Ekman. Tillsammans med en annan grupp på vitvarusidan, Elon, har vi dessutom med SDR förhandlat fram ett mycket förmånligt distributionsavtal, med stränga krav på att nå fram till brevlådorna. Här är en viktig punkt. Annars är pengarna kastade i sjön. Dessutom har butikerna blivit duktiga i sin selektering av distributionsområden. Mätningar vi gjort visar att 66% av mottagarna känner igen reklamen och dess avsändare. Normalt ligger den siffran på ca 45%, fortsätter Jan-Olof. Elkedjans DR produceras av Upright Communication i Borås. STOR UPPLAGA Nästan lika stor upplaga når Ide-Gruppens DR, en ljus idé. Den 12-sidiga broschyren presenterar på en varm och skön bakgrund mängder av lampor. Varje sida har ett kampanjpris och trycksaken innehåller också ett halvdussin rabattkuponger ett sätt att få så många mottagare som möjligt att spara reklamen. Hela hushåll i områden kring Idé-Gruppens 26 riksspridda medlemsbutiker får denna produkt i sin brevlåda.

7 g förr Första gången i augusti-september, därefter i oktobernovember i något förändrad version. Därefter går man i februari ut igen, då dock med något mindre upplaga. Gruppens vd, Tommy Wettersten, är nöjd med formen och inte minst samarbetet med Posten. Betydligt säkrare än tidigare prövade distributionsalternativ. Dock ser han vissa problem med varuförsörjningen. Tyvärr har vi haft problem med att få fram katalogens alla varor i tid. Något som ställer till problem, inte minst i umgänget med långväga kunder. Idé-Gruppen tar byrån ORD & BILD i Linköping till hjälp med det kreativa arbetet. TIDIGARE LJUSMAKARE När Ljusmakarna bytte stil och framför allt innehåll fanns en grupp tidigare medlemmar som inte kände att de kunde dra nytta av den nya produkten, men som inte ville vara helt utan denna typ av marknadsföring. Med Anna-Carin Danielsson på Lamphuset i Kristianstad som motor drog man igång en egen produkt med 12 medverkande butiker, flertalet i Södra Sverige. Förstlingsverket blev en åtta-sidig trycksak i A4-format. En rak och enkel presentation. Lagom många produkter, vissa med oktoberpris. Upplagan den första gång blev exemplar och nu skall man utvärdera produkten, som utformats av Kina Krokström i Kinna. Själv är Anna-Carin mycket nöjd med responsen och inte minst sitt val av distributionskanal. Jag valde ibladning i lokaltidningen, Kristianstads-Bladet. Det faktum att ett hushåll håller sig med en prenumeration indikerar viss köpstyrka. VILL BLI FLER Åtta butiker runt om i landet står bakom Belysningslänken, som också bidragit till höstens DR-flora. En relativt enkel åtta-sidig tabloid med en suggestiv förstasida där en solnedgång bildar fond och antyder mörkare tider. Uppdraget att hålla i tidningen cirkulerar mellan de olika butikerna. Denna gång föll det på Elisabeth Andersson på Revvma i Norrköping att göra grovjobbet med hjälp av Folkbladet Östgöten. Jag tycker att vi funnit formen för den här produkten, som kommer två gånger varje höst, säger Elisabeth och berättar att man gärna ser ytterligare ett par butiker i gruppen. Det gäller dock att hitta lämpliga kandidater i rätt områden. Responsen på höstens första tidning, som gick ut i exemplar blev god. Någon vara såldes helt slut. KOMMER IGEN På det hela taget förefaller direktreklamen vara en form för marknadsföring som passar belysningsbranschen. Över hela linjen signalerar man att man gärna vill gå vidare, även om det som i all marknadsföring gäller att utifrån grundidén variera och på så sätt nå ökad uppmärksamhet. 7

8 DAGS ATT NOMINERA Årets Ljusa Butik FÖR VARJE ÅR VINNER den allt större prestige tävlingen Årets Ljusa Butik som traditionsenligt koras och hyllas i samband med den årliga Ljusmässan. Nu är det dags igen senast till årsskiftet skall nomineringarna vara inlämnade. Tävlingen, som arrangeras av Miljöljuskretsen, Ljuskultur, Sveriges Belysningshandlare och Stockholmsmässan, står öppen för alla belysningsbutiker, belysningsavdelningar och shops in shops i hela Norden. Lika öppet som det står var och verksam i branschen fritt att nominera till utmärkelsen. En jury, bestående av branschrepresentanter i olika roller, tar ställning till de olika förslagen utifrån främst fem kriterier. Dessa rör affärsidén, exponeringen i butiken, personalens utbildning, kunskap och servicekänsla, marknadsföring mot konsument samt sortimentssammansättning. Tävlingsformuläret, som kan rekvireras från Miljöljuskretsen, Box , Stockholm, e-post office@ljuskultur.se, vägleder också i sin uppläggning kring dessa frågeställningar. Det här en vitamininjektion för hela branschen, säger Miljöljuskretsens ordförande, Thord Gustafson. Dels sporrar FOTO: CHRISTER HALLGREN det handlarna att utveckla sina butiker med sikte på en utnämning samtidigt som vinnande butiker blir till ett föredöme för andra. Upphöjelsen ger också den vinnande butiken en bra draghjälp i sin marknadsföring gentemot konsument. Vinnaren kommer att uppmärksammas i samband med öppningen av Ljus 2003 onsdagen den 5 februari 2003, men också vid galakvällen två dagar senare. HITTILLSVARANDE VINNARE 1994 Nilssons Elektriska, Kristianstad 1995 Lefdals Lyscenter, Bekkestua, Norge 1996 Lampan, Uddevalla 1997 Täby Belysning, Täby 1999 Belysningshuset, Bromma 2000 Amperé, Västerås 2001 Miljöbelysning, Kungsbacka Glada miner hos årets vinnare Marianne Skåregärde, Stig Brännström och Eva Brännström-Linden, i Miljöbelysning, Kungsbacka. Nu är det snart JUL igen! KRONEDAL en modern takkrona med mycket jultradition. Finns hos din fackhandlare Vi har flera läckra LAMPSKÄRMAR klädda i årets jultyger. Aneta Belysning, Tel , Fax Fler produkter hittar du på 8

9 5 9 FEBRUARI 2003 Välkommen till LJUS Skandinaviens ledande fackmässa för belysning till hem- och offentlig miljö. LJUS 2003 pågår samtidigt med Stockholm Furniture Fair. Besök vår hemsida där hittar du all information om belysningsmässan, utställarna m m. Öppet: Onsd Torsd fred Lörd Sönd Öppet för allmänheten söndag 9 februari kl Ett arrangemang av: Stockholmsmässan Stockholm International Fairs Postadress: Stockholm Telefon: Fax: E- mail: cecilia.nyberg@stofair.se Web-site:

10 ATT FYLLA DEN VÄLDIGA Stockholmsmässan med utställare i samband med den årliga Ljusmässan och Stockholm Furniture Fair är numera inget problem. Desto svårare är att få in alla intresserade utställare och tillgodose önskemålen om utökade monterytor. Här ligger problematiken för mässornas nya projektledare, Charlotte Melander. När mindre kraft krävs för att sälja ytor till evenemanget kan större ansträngning läggas på att skapa en tilltalande ram kring detta. Charlotte har bred mässerfarenhet, främst från uppgiften som affärsområdeschef för de publika mässorna i Sollentuna. TALANGJAKT Inför nästa arrangemang satsar man på ett mycket intressant initiativ, som Precis som vanligt Ljusmässan utsåld inte minst syftar till att trygga den kreativa tillväxten i inredningssektorn. Mässan har nämligen reserverat hela Victoriahallen till en talangjakt med sikte på att fånga in nya kreativa designers. På den tillgängliga ytan, kvm, erbjuds såväl fristående formgivare som designskolor att visa upp sig. Därtill till ett kraftigt reducerat pris. Kravet som ställs på skolorna är att de har en tydlig designinriktning och att designern inte redan är etablerad eller fast knuten till någon producent. Ett nålsöga skall de dock igenom en jury bestående av bland annat etablerade storheter inom design. Såväl ytmässigt som mätt efter antalet utställare kommer Ljus 2003 att ha ungefär samma omfattning som senast. Allt följer dock inte gamla mönster. Den här gången skall Miljöljuskretsen och mässan satsa än hårdare på seminariedelen. Dessutom förläggs den rent sociala samvaron till fredagsaftonen. Mingelkvällen får mera karaktären av en gala med inslag av såväl prisutdelning som ren underhållning. Och självklart något gott att äta och dricka. Till traditionen med mässan hör en rad tävlingar. Markslöjd Light Prize, som i år är inriktat på Ljus i köket, delas ut för andra gången. Ljustus, Ljusmakarnas utmärkelse, ett annat. Därtill kommer Nils Rundblad-stipendiet och Idé-Gruppens korande av Årets leverantör. NU ÄR DEN KLAR! Belysningshandlarnas satsning på multimedia under temat Ljus Hemma är nu klar för distribution. HEMLJUS berättade om initiativet i förra numret. Nu är det möjligt att beställa skivan via Belysningshandlarna/Elektronikförbundet på telefon Höjd skatt oroar inför nästa år Handeln, inte minst med heminredningsprodukter, är fortsatt stark även om det synes små grå moln vid horisonten inför nästa år. Detta i form av aviserade och tämligen kraftiga lokala skattehöjningar i bl a Stockholm och Skåne. Fram till och med tredje kvartalet i år har belysningshandeln kunna glädja sig åt en god utveckling. HEMLJUS mätning i Barometern visar en uppgång i detaljhandelsledet på 8 %. Det torde innebära en volymökning på ungefär hälften och klart över sällanköpshandeln totalt, som redovisar en utveckling på 4,5 % med samma mätmetod. Det förefaller som HEMLJUS siffror prickar tämligen rätt, säger Carl Eckerdal, nationalekonom och ansvarig för snabbindex vid Handelns Utredningsinstitut, HUI. Möbelhandeln visar fram t o m september + 7 % och denna bransch är ju i högsta grad jämförbar. STARK JULHANDEL Så här nära inpå julhandeln vågar man också från HUI förutspå en mycket stark sådan. Man kan i nuläget inte se vad som skulle kunna kullkasta denna utsaga. Familjeekonomin är tämligen okänslig för bl a börsnedgångar, säger Carl Eckerdal Carl Eckerdal, HUI. och tror att detta i första hand beror på att familjernas samlade värde i aktier och fonder inte är så stort. Möjligen kan det ha en psykologiskt betydelse. Det som däremot är helt avgörande är hur mycket som finns kvar i plånboken efter skatt. Nu aviseras kraftiga skattehöjningar ibland annat Stockholm och Skåne, vilket kommer att ta en del av konsumtionsutrymmet. Det är dock för tidigt för en säker prognos vi måste här få ett grepp om hela bilden, fortsätter han. SKRIVS NED HUI har redan tidigare skrivit ned utvecklingsprognosen för handeln med sällanköpsvaror 2003 från 3 till 2,5 % och det är inte helt uteslutet att den siffran också kommer att behöva justeras. Tilläggas i redovisningen av Barometern skall att leverantörsledet uppvisar samma utveckling som fackhandeln. 10

11 till sist CARMEN Design Mario Ménez 360 DRYGT 200 AV LANDETS BELYSNINGSHANDLARE deltar i någon form av direktreklam under hösten. Lägg därtill andra säljkanalers utskick med inslag av lampor så vågar jag påstå att ingen konsument skall kunna undgå lamputbudet. Det är intressant att studera olika branschers sätt att den här vägen marknadsföra sig. Jag tycker att vi som håller på med hembelysning inte har anledning att skämmas. Vi står oss rätt väl i konkurrensen. Möjligen med den svagheten att vi saknar starka varumärken. Eftersom deltagande fabrikanters logos ofta är med i dagens lamputskick tar vi dock, om än små, steg i det kost- och mödosamma arbetet att bygga sådana. Det finns en tydlig spin-off-effekt i den här direktreklamen. Skickar en handlare ut en DR får konkurrenten på orten draghjälp. Köpmän vittnar dagligen om hur kunder kommer in med konkurrentens reklam och frågar efter en viss produkt. Inte alltid medveten om att ha gått fel. Speciell tacksamhet i höst skall kollegor runt Ljusmakarna känna. Ljusmakarnas LJUS! är en läcker produkt, som primärt inte förefaller sikta på att kränga lampor även om det självklart är motivet utan mera fokusera på behovet av bra belysning i bostaden. All reklam av den här typen samverkar och lyfter intresset. Och den som studerar de samlade utbudet i alla dessa broschyrer ser att det finns en mycket tydlig trend. Nu skall skärmar och kupor vara vita. Det är bra de som har annat hemma i huset känner sig säkert en bra bit vid sidan om modefåran. REDAKTÖR N goran.tjader@tjader-tjader.se MARKSLÖJD LIGHT PRIZE FOR EXTRAORDINARY FORM AND FUNCTION by markslöjd Ett unikt sortiment med ett unikt certifikat KALENDERN 2003 THE LIGHTING SHOW januari NEC Birmingham, England Hembelysningsmässa LJUS 2003 OCH MÖBELMÄSSAN 5-9 februari Stockholm EUROLUCE 8-14 april Milano LIGHTSTYLE april Frankfurt/Main Internationell fackmässa för hembelysning Läs mer på Stilen är unik och vårt Tiffanysortiment är ett av marknadens bredaste. Varje enskild lampa åtföljs dessutom av ett certifikat, som garanterar hantverk och material. Telefon Telefax E-post tiffany@nostalgiadesign.se 11

12 A&S Reklam AB Goda nyheter för alla som vill spara ström: Lågenergilampan OSRAM DULUX EL CLASSIC förenar mycket god ekonomi med ljuskvalitet och klassisk skön glödlampsform till och med i samma storlek. 10 års garanti och 75 % strömbesparing jämfört med en vanlig glödlampa talar för sig med garanti: SE VÄRLDEN I ETT NYTT LJUS