Apple Affiliate-programmet. Riktlinjer för varumärken och bilder

Transkript

1 Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder apple

2 Innehåll Översikt 3 Marknadsföring av Apples webbplats 4 Apples logotyp 5 Apple-webbannonser Rekommendationer 6 Designmisstag du bör undvika 7 Layout-misstag du bör undvika 8 Apples produktbilder Översikt 9 Rekommendationer 10 Misstag du bör undvika 11 Ditt innehåll 12 Länkar till Apples webbplats 13 Använda varumärken och tillhörighetsmeddelanden 14 Förbjudna aktiviteter 16 Mer information 16 Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 2

3 Översikt Apples webbplats är den främsta resursen i världen för att köpa Apple-produkter online. När ditt företag har godkänts för att använda en resurs som Apple tillhandahåller, till exempel en webbannons eller en webbdekal för att leda kunderna till Apples webbplats, är det viktigt att använda dessa resurser på ett sätt som är godkänt enligt anvisningarna i dessa riktlinjer. Dessa riktlinjer är avsedda för företag som marknadsför Apple och länkar direkt från sin webbplats, mobilwebbplats eller app för att handla på apple.com eller i appen Apple Store. För att Apple ska representeras på ett korrekt sätt på webbplatser, i mobilkanaler, i annonsering och annan marknadskommunikation måste dessa riktlinjer följas överallt där en Apple-webbannons, webbdekal eller textlänk till apple.com används. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 3

4 Marknadsföra apple.com Exempel på scenarier du bör undvika När du beskriver inköp hos Apple kan följande fraser användas: Handla på apple.com Handla på Apples webbplats Handla hos Apple online Handla i Apple Store-appen Handla med utbildningsrabatt Företagsnamnet Apple ska alltid behållas på engelska, oavsett i vilket språk det förekommer. Scenarier du bör undvika Här följer några vanliga misstag som du bör undvika när du marknadsför produkterbjudanden från Apple i din kommunikation: Använd inte Apple-resurser (Applewebbannonser, Apple-logotypen eller Appleproduktbilder) i rubriker eller brödtext. Undantag kan göras efter granskning och skriftligt godkännande. Använd inte rubriker, brödtext eller bilder från Apples webbplats. Antyd inte ägande eller anpassning av Apples webbplats. Säg till exempel inte Använd poäng för att handla på apple.com. Säg i stället Använd dina poäng för att handla på apple.com. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 4

5 Apple-logotypen Rekommendationer Endast Apple och deras auktoriserade/godkända licenstagare får använda Apples logotyp i annonsering, marknadsföring och försäljningsmaterial. Apples logotyp får endast användas enligt följande. Gör så här Använd Apples logotyp i den storlek som tillhandahålls. Använd en Apple-logotyp i en samling av logotyper som identifierar företag relaterade till affiliate-erbjudandet. En Apple-logotyp kan användas på en sida som är vikt för erbjudanden om Appleprodukter. Gör inte så här Placera inte Apple-logotypen i en webbannons. Använd inte Apple-logotypen som en del av dina menyalternativ. Använd inte Apple-logotypen som en navigeringsenhet. Placera inte Apple-logotypen inom redaktionellt material. Exempel på scenarier du bör undvika Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 5

6 Apple-webbannonser Rekommendationer Gör så här Använd endast aktuella webbannonser från affiliate-plattformen. Visa endast en Apple-webbannons på en webbsida. Du kan till exempel visa en ipod- eller en Mac-webbannons på en webbsida, men visa inte båda webbannonserna. Apple-webbannonsen måste placeras i reklamområdet överst eller vid sidan av webbsidan ovanför sidbrytningen. Använd Apple-webbannonser i den storlek som tillhandahålls. Webbplatsen bör återspegla företagets unika identitet. Gör inte så här Upprepa inte en webbannons flera gånger på samma sida. Ändra inte webbannonsens storlek eller layout så att den passar din webbsida. Om du behöver en storlek som inte tillhandahålls kontaktar du affiliate-gruppen. Översätt aldrig en Apple-webbannons själv. Placera aldrig en Apple-webbannons inom en annan webbannons. Lägg inte till etiketter, text eller grafik i en Apple-annons. Placera inte andra annonser eller meddelanden i en Apple-annons. Förvräng inte en Apple-webbannons. Ta inte bort Apple-produktbilder från Appleannonser för att använda dem. Visa aldrig endast en del av en Apple-annons. Använd inte annonser som tillhandahålls av Apple som primär källa för innehållet. Appleannonserna utvecklas som stöd för ditt innehåll och styra kunder till rätt plats på Apples webbplats. Använd aldrig Apple-rubriker och -brödtext som om de tillhörde dig. Använd inte popup- eller popunder-annonser för att marknadsföra Apples produkter. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 6

7 Apple-webbannonser Designmisstag du bör undvika för webbannonser Placera inte Apple-annonser inom ramen för andra annonser. Lägg inte till etiketter, text eller grafik i en Appleannons. Placera inte andra annonser eller meddelanden i en Apple-annons. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 7

8 Apple-webbannonser Layout-misstag du bör undvika Använd inte flera Apple-annonser för att skapa innehållet på din webbsida. Din webbsida ska bestå av innehåll som har skapats av ditt företag. Detta exempel inleds med en Apple-annons som åtföljs av en redaktionell rubrik, vilket kan tolkas som att Apple har godkänt eller tillhandahållit det redaktionella innehållet. Det måste vara helt tydligt för läsaren att partnern är källan till innehållet. Ta inte bort Apple-produktbilder från Appleannonser och använd inte bilderna fristående. Flytta inte omkring elementen i annonser och skapa inga nya annonser. Visa aldrig endast en del av en Apple-annons. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 8

9 Apples produktbilder Översikt Alla aspekter av Apples produktbilder, från inramning och komposition till ljussättning och kameravinkel, kontrolleras noga av Apple. När ditt företag har godkänts för att använda Appleproduktbilder är det viktigt att använda dem på de sätt som visas i dessa riktlinjer. Använda Apples produktbilder De av Apple tillhandahållna produktbilder som visas i dessa riktlinjer är endast avsedda att användas av Apple Affiliate Publisher-partners som har samtyckt till villkoren för Apple Affiliate Publisher-programmet och har godkänts för att delta i programmet. Dessa bilder kan också användas av tredjepartsföretag som har tillstånd från Apple. Du måste följa dessa riktlinjer när produktbilder som tillhandahålls av Apple används. Apple förbehåller rätten att när som helst upphäva tillståndet att använda resurserna om de används på ett sätt som är oförenligt med dessa riktlinjer eller som Apple bedömer vara olämpligt på annat sätt. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 9

10 Apples produktbilder Rekommendationer Apples produktbilder Använd endast aktuella produktbilder avsedda för Apple-partner och som tillhandahålls via programplattformen och dataströmmen. Hämta eller kopiera aldrig bilder från apple.com. Producera inte dina egna bilder av Appleprodukter för användning inom marknadsföring, utan använd endast de resurser som tillhandahålls av Apple när du länkar till apple.com. Använd aldrig Apples livsstils- eller andra marknadsföringsbilder. Placering och storlek Apple-produktbilder får inte dominera din webbsida. De måste alltid vara underordnade ditt företags eller din butiks identitet och de får inte ersätta denna identitet. Bilder tillhandahålls för att komplettera innehåll som klart och tydligt är förknippat med Apple-produkter. Använd alltid Apples produktbilder i den storlek som tillhandahålls och visa produkterna i sin helhet. Apple-produkter ska visas med rätta proportioner till varandra. Förstora eller förminska aldrig produktbilder. Hålla Apple-bilder aktuella Apple uppdaterar kontinuerligt de produktbilder som tillhandahålls för partnerföretag. Visa inte föråldrade Apple-produkter. Använd endast de mest aktuella Apple-produktbilder som tillhandahålls av Apples godkända försäljningspartner i din region. För redaktionella ändamål ska du endast använda bilder som tillhandahålls av Apple Public Relations (PR) på products. Varje Apple-produktbild måste placeras nära innehållet som är förknippat med den avbildade produkten. För normala försäljnings- och marknadsföringssidor ska du endast använda en bild av en viss Apple-produkt på en webbsida. Ytterligare bilder av samma produkt får endast förekomma i köpjämförelser av produktmodeller. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 10

11 Apples produktbilder Misstag du bör undvika Undvik dessa vanliga misstag när du använder Apple-produktbilder. Placera inte Apple-produktbilder på stökiga, färgrika, strukturerade eller mönstrade bakgrunder. Apple-produktbilder ska endast placeras på vit, off-white, ljusgrå eller svart bakgrund. Förändra inte Apples produktbilder och lägg inte heller till text, etiketter eller annan grafik. Animera eller redigera inte Apples produktbilder. Placera aldrig produktbilder från Apple Affiliate-programmet inom redaktionellt innehåll. Apple-produktbilder som anskaffas via partnerprogrammet är endast avsedda att användas med försäljnings- och marknadsföringsinnehåll. Använd endast skärmavbilder (bilder av det som visas på skärmen på produkten i fråga) som tillhandahålls av Apple, förändra dem inte och skapa inte egna skärmavbilder och placera dem på Apple-produktbilder. Placera aldrig text, grafik eller andra element på Apples produktbilder. Apple-produktbilder som lämnas ut till partners har enfärgad vit eller enfärgad svart bakgrund som gör det lättare för kunder att se produkten. Placera inte Apple-produktbilder på livliga, färgrika eller röriga bakgrunder. Använd den bakgrund som tillhandahålls av Apple som en del av bilden. Se till att du använder Apples produktbilder i oförändrad storlek. Förstora dem aldrig. Bilderna ska vara tydliga och lättlästa. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 11

12 Ditt innehåll Typografi Alla rubriker och all brödtext på din webbplats som hänvisar till Apple eller någon Apple-produkt ska formateras på ett sätt som är förenligt med ditt företags identitet. Imitera inte Apples typografi. Apple använder en egen version av typsnittet Myriad. Apple-partners får inte använda detta typsnitt i sin kommunikation. Undvik missförstånd genom att aldrig använda andra versioner av Myriad, t.ex. Adobe Myriad, i din kommunikation. Policy för social marknadsföring Alla inlägg på sociala nätverk som gör reklam för Apple-produkter eller kampanjer ska godkännas skriftligt i förhand. Alla godkända inlägg ska hänvisa till och innehålla länkar till innehåll på din webbplats. Apple tillåter inte samarbetspartners att använda inlägg på sociala nätverk i syfte att göra reklam för och länka direkt till apple.com. Policy för e-postmarknadsföring Innehåll för marknadsföring via e-post som gör reklam för Apple-produkter måste godkännas i förväg. Innehållet ska länka till din webbplats. Apple tillåter inte samarbetspartners att använda e-post och nyhetsbrev i syfte att länka direkt till apple.com. Godkänd text för Apple-erbjudanden När du skriver om Apple-produkter får du inte ge en vilseledande bild av Apple eller överdriva erbjudandet. Här är några regler som du måste följa. Erbjudanden Apple ger inte ut rabattkoder, kuponger eller värdecheckar, så presentera inte våra erbjudanden i form av kuponger, checkar, rabatter eller rabattkoder. Vid behov kan du använda termen Erbjudanden. Andra förbjudna termer Rabatt(er) kupong(er) kupongkod(er) rabattkod(er) presentkort Presentkortskod(er) Apple kontantutbetalning Använd inte utropstecken för att understryka Apple-erbjudanden (t.ex. Het!!) Språk för priser För Apples utbildningsrabatt rekommenderas "Spara med Apples utbildningsrabatt" eller "Spara pengar på en Mac". Referera inte till priset som en allmän rabatt. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 12

13 Ditt innehåll Rekommendationer Apple-partners måste följa nedanstående villkor när de utvecklar innehåll för sin webbplats, för e-post och appar. Innehållet, inklusive artiklar på utgivarens webbplats, ska behandla ny information och aktuella artiklar. Det får inte innehålla några rykten om Apple. Det får inte innehålla någon artikel som uppmuntrar olaglig användning av Appleprodukter. Det får inte vara innehåll som stödjer en viss religiös grupp eller något politiskt parti. Inget sexuellt eller våldsamt innehåll. Inga webbplatser för olaglig programvara eller nedladdning av olagligt innehåll. För webbplatser som har en sida som marknadsför Apple måste en fullständig lista över Apples erbjudanden finnas. Den kan tillhandahållas av den kontoansvariga för Apple Affiliate-programmet i din region. Apple Affiliate-programmet tillåter endast online-marknadsföring av apple.com och appen Apple Store. All offlinemarknadskommunikation måste godkännas skriftligen i förväg. Länka till Apples webbplats Apple-webbannonser och logotyper tillhandahålls via kod från gränssnittet för affiliate-programmet och innehåller en länk till motsvarande sida på apple.com. Visa inte upp webbannonser eller webbdekaler utanför de länkar som ingår i Apple Affiliate-programmet. Brödtext som handlar om Apple-produkter kan också länka till apple.com. Apple-annonser får aldrig länkas till en Apple-återförsäljares webbsida. Använd i stället en annons som tillhandahålls av återförsäljaren. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 13

14 Använda varumärken och tillhörighetsmeddelanden Ett varumärke kan vara ett namn, en logotyp eller till och med en slogan, d.v.s. ett ord, en symbol eller enhet som används för att identifiera ett företags produkter eller tjänster och särskilja dem från andra företags produkter eller tjänster. Eftersom varumärken är avgörande för företagets genomslagskraft utgör de oerhört värdefulla tillgångar. Det är viktigt att du använder Apples varumärken med försiktighet för att förhindra förväxlingar avseende tillhörighet och ansvar samt för att skydda de stora investeringar Apple har gjort i sina varumärken. Varumärkessymboler Använd rätt symbol ( TM, SM eller första gången ett Apple-varumärke används i din text som riktar sig till användare i USA. Apples varumärkesförteckning på legal/trademark/appletmlist.html innehåller korrekta varumärkessymboler. Dessa varumärkessymboler ska inte användas i meddelanden som ska distribueras utanför USA. Lägg inte till varumärkessymboler i Applewebbannonser, Apple-logotypen eller andra resurser som tillhandahålls av Apple. Tillhörighetsmeddelanden Ange information om tillhörighet i all kommunikation, så att det framgår vilka av Apples varumärken som ingår i din text. Ta alltid med Apple och logotypen för Apple. Apples varumärkesförteckning på legal/trademark/appletmlist.html innehåller korrekta varumärkesnamn och status. Se till att stavning, skiftläge och interpunktion är korrekta. Placera länkar till information om varumärken i anslutning till andra juridiska meddelanden i materialet. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 14

15 Välja en webbplatsadress Adressen för din webbplats (domännamnet) lyder under Apples riktlinjer för varumärken på Du får inte välja ett namn som är identiskt eller nästan identiskt med ett Apple-varumärke som underordnat domännamn för din webbplats. Du kan dock använda Apple-varumärken i ditt domännamn om du uppfyller samtliga av följande villkor: Ditt domännamn består inte enbart av ett eller flera Apple-varumärken. Din webbplats är redaktionell och/eller erbjuder information om Apples produkter. Din webbplats är inte en kommersiell webbplats eller en e-handelsplats som säljer produkter eller tjänster online. Ditt domännamn eller din webbplats varken antyder eller skapar en känsla av rekommendation, sponsring eller falsk association med Apple eller Apples produkter eller tjänster. Ej acceptabelt för någon webbplats: imac.com imacapple.com imac-apple.com ipodnano.com Ej acceptabelt för en e-handelswebbplats: appleproducts.com cheapmacbooks.com macdeals.com ipodaccessories.com podmart.com Acceptabelt för en redaktionell, informerande webbplats: appleinfo.com macdeals.com iphonenews.com Ingenting i dessa riktlinjer ger dig rätt att använda Apples varumärken i ditt företags eller dina produkters namn, så som beskrivs i Apples riktlinjer för varumärken. Ytterligare information om användning av Apples varumärken finns tillgänglig på guidlinesfor3rdparties.html Om du har frågor efter att du gått igenom informationen på Apples webbsida med juridisk information på kan du kontakta Apple Trademark Department via e- post (appletm@apple.com). Räkna med att det kan ta upp till en vecka innan du får svar. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 15

16 Förbjudna aktiviteter Apple förbjuder specifikt alla partners i Apple Affiliate-programmet att: Köpa trafik från leverantörer av spionprogram. Bjuda på Apple-varumärken i sökmotorer och nätverk. Använda någon typ av "spionprogram", adware, kapningsprogram för webbläsare, "skadeprogram" eller SPAM. Använda verktygsfält (Apple ska inte ingå i något verktygsfält för lojalitetsprogram) eller annonsprogram, "lojalitetsprogram" och liknande programvara som automatiskt använder partnerlänkar när användarna begär företagets webbplatser. Läsa in partnerlänkar osynligt utan att slutanvändaren godkänner detta genom att klicka på en länk ("cookie stuffing"). Läsa in partnerlänkar i popup- eller popunder-fönster utan att slutanvändaren godkänner detta genom att klicka på en länk. Marknadsföra Apple i sociala nätverk utan godkännande i förväg från din Apple Affiliate-chef. Mer information Om du behöver mer information eller har frågor om användningen av dessa riktlinjer kontaktar du Apple Affiliateprogramrepresentanten i din region Apple Inc. Alla rättigheter förbehålls. Apple, logotypen för Apple, Apple TV, imac, ipod, itunes, Mac och MacBook är varumärken som tillhör Apple Inc. och är registrerade i USA och andra länder. iphone och MacBook Air är varumärken som tillhör Apple Inc. Apple Store är ett tjänstemärke som tillhör Apple Inc. och är registrerat i USA och andra länder. Namn på andra produkter och företag som nämns kan vara varumärken som tillhör respektive företag. Apple Affiliate-programmet Riktlinjer för varumärken och bilder 16