Herbalife oberoende distributör Stil Guide Juni 2011

Transkript

2 Innehållsförteckning Inledning 3 Allmänna riktlinjer 4 Auktoriseringsregler 5 Användning av logotyp 6 Horisontell logotyp 7 Korrekt användning av horisontell logotyp 8 Korrekt användning av Stacked-logotyp 9 Användning av teckensnitt 10 Färgpaletter - produktkategorier Herbalife International of America, Inc. Med ensamrätt. USA

3 Inledning Herbalife är ett globalt friskvårdsföretag som har hjälpt människor till en sund, aktiv livsstil sedan Herbalife -produkterna säljs exklusivt via fler än 2 miljoner oberoende distributörer i över 70 länder. Du ÄR varumärket. Du representerar Herbalifes varumärke och dina ord, det du gör och ditt uppträdande är mycket betydelsefullt. Som oberoende distributör har du även den unika fördelen av att kunna använda styrkan hos vårt globala varumärke i din marknadsföring.. Det finns många fördelar med att följa dessa riktlinjer: Du drar nytta av styrkan hos detta välrenommerade varumärke för att göra din egen marknadsföring mer effektiv och relevant. Du skapar trovärdighet genom konsekvent varumärkeskommunikation. Du bidrar till att stödja varumärket och dess anseende som ett välaktat, internationellt märke genom den konsekvent stilrena grafiken hos ditt marknadsföringsmaterial. Den här guiden innehåller: Stilparametrar för användning av logotyper, teckensnitt, färger och bilder. Allmänna regler och anvisningar för dig när du ska skapa ditt eget material för att utnyttja varumärket Herbalife i din oberoende verksamhet samt för att säkerställa att varumärket Herbalife representeras konsekvent. Ta dig tid att gå igenom hela guiden och gå tillbaka till den när du utvecklar material med varumärken. 3

4 Allmänna riktlinjer Vår logotyp är den mest välkända delen av varumärket Herbalife. Herbalifes oberoende distributörslogotyp som vi tillhandahåller dig är din primära metod för att kommunicera din identitet som oberoende distributör till allmänheten. Våra regler för användning av logotypen är mycket specifika: Inga anpassningar eller versioner av andra logotyper för Herbalifes oberoende distributörer än de som företaget tillhandahållit får användas. Detta omfattar alla föregående versioner av Herbalifes logotyp. Du måste följa alla riktlinjer för användning, utan undantag, för att bibehålla integriteten hos varumärket Herbalife. En logotyp är en enhet och alla element inom en logotyp måste skaländras eller storleksändras proportionellt som en grupp. Detta gäller alla logotyper. När en logotyp och ytterligare designelement (t.ex. en tagline, bild, etc.) används tillsammans för att skapa ett enkelt designelement eller en enkel designenhet, kallas gruppen logo-lockup. 4

5 Auktoriseringsregler Circle Leaf-logotyper och resurser Som oberoende affärsidkare får du inte använda företagets logotyper, inklusive Circle Leaf-logotyperna, utan att samtidigt identifiera dig som oberoende Herbalife-distributör. Om du inte identifierar dig korrekt kan missförstånd uppstå på marknaden. Tidigare har företaget krävt att oberoende distributörer ansöker om behörighet, skriftligen och i förhand, för att få använda Herbalifes namn eller logotyper. För resurser som tillhandahålls via MyHerbalife.com och via Distributor Relationsavdelningen, behöver du inte ansöka om behörighet, den erhåller du automatiskt på följande villkor: Du måste erhålla logotyperna genom att hämta dem eller i hård kopia från företaget, men du får inte erhålla dem från en annan källa. Du får inte ändra logotyperna på något sätt, förutom att ändra storleken i den mån det krävs för att passa de specifika verktyg och material du skapar. Det är absolut förbjudet att ta bort frasen Oberoende distributör inga undantag medges! Du får anpassa resurser som har ett avsett utrymme för infogande av namn, telefonnummer, e-post- och/eller webbadress. Ingen annan information som slogans, taglines eller text får läggas till. Du får enbart använda logotyperna i enlighet med lagen och Herbalifes regler (inklusive Uppförandekod och distributörsprinciper, Tillägg till uppföranderegler och Nutrition Club-regler. Herbalifes oberoende distributörer får använda godkända resurser för visitkort, brevhuvuden, PowerPoint -presentationer*, fakturor, varuprover och transportresurser. Användning av de tillhandahållna resurserna på T-shirts, hattar eller andra plagg är uttryckligen förbjuden. Plagg med Herbalifes varumärke finns till försäljning på HerbalifeApparel.com Användning av Herbalifes logotyper i samband med distributörssponsrade idrottsmän och andra organisationer kräver alltid förhandsgodkännande av Herbalife. Transportresurser Transportresurser omfattar wrapdekaler, dörrpaneler och dekaler för bakrutor. Dessa är alla specifika tillämpningar av de horisontella logotyperna eller stackedlogotyperna för Herbalifes oberoende distributör. Samma allmänna villkor gäller (sidan 4), samt följande: Du får inte använda fordon med wrapdekaler som reklamskylt eller annan form av stillastående skyltning. (Genom att exempelvis parkera den på infarten eller gatan under längre perioder.) Du får inte använda fordon med wrapdekaler som återförsäljningsställe. (Genom att exempelvis ha med dig ett stort antal produkter i fordonet och tydligt visa dem för gående och trafikanter.) Eftersom wrapdekalerna täcker hela fordonen och inga ändringar tillåts får du inte ha andra varumäkeslogotyper på fordonet, oavsett om de är relaterade till Herbalife eller inte. (Självklart omfattar detta inte logotyperna som tillhör fordonstillverkaren.) Du får anpassa transportresurser som har ett avsett utrymme för infogande av namn, telefonnummer, e-post- och/eller webbadress. Ingen annan information som slogans, taglines eller text får läggas till. 5 *PowerPoint är ett registrerat varumärke som tillhör Microsoft Corporation.

6 Användning av logo-lockup Vår logotyp består av tre grundelement: 1) Circle tri-leaf, 2) namnet Herbalife och 3) den oberoende distributörens text. Circle leaf Namnet Herbalife PMS 368c Process: 65c,0m,100y,0k Webb 7BC143 RGB: 123,193,67 Oberoende distributörens text Det finns två godkända konfigurationer av logotypelementen. Horisontell användning Så här föredrar vi att varumärket representeras. Stacked-användning I den här användningen är logotypen stacked. Den används när materialet som designas är fyrkantigt och/eller horisontell användning inte är möjlig. 6 Obs! Formuleringarna i uppgifterna om varumärkesstatus och lagenlig friskrivning kan komma att ändras. Av denna anledning krävs juridiskt godkännande av materialet. Varumärken registreras separat på varje marknad, kontakta ansvarig, Regulatory & Government Affairs & Intellectual Property (Home Office), för korrekta varumärkessymboler (exempel:, TM, TM-MC, -MD), i förekommande fall, och för tillskrivningsfraser när varumärkena tillhör andra enheter än Herbalife-företag. Användningsreglerna i dessa riktlinjer gäller globalt.

7 Horisontell logo-lockup Herbalifes företagslogotyp omfattar två huvudkomponenter: Circle tri-leaf-bilden och ordet i vårt anpassade teckensnitt. Logotypen ska visas i sin helhet varje gång. Transparens Området inuti det cirkelformade bladet och bakom namnet Herbalife måste vara transparent så att eventuell bakgrund bakom logotypen syns. Vi föredar att den horisontella logotypen används. Alternativ för en färg När logotypen trycks i en färg får enbart de tillåtna färgerna nedan användas: PMS 368-logotyp på vit/klar bakgrund Vit logotyp på PMS 368-bakgrund PMS 368c Process: 57c,0m,100y,0k Webb 7BC143 RGB: 123r,193g,67b Svart logotyp på PMS 368-bakgrund Svart logotyp på vit/klar bakgrund Svart Process: 0c,13m,49y,98k Webb RGB: 38r,28g,2b Vit logotyp på svart bakgrund Vit Process: 0c,0m,0y,0k Webb FFFFFF RGB: 255r,255g,255b 7 Obs! Formuleringarna i uppgifterna om varumärkesstatus och lagenlig friskrivning kan komma att ändras. Av denna anledning krävs juridiskt godkännande av materialet. Varumärken registreras separat på varje marknad, kontakta ansvarig, Regulatory & Government Aff airs & Intellectual Property (Home Offi ce), för korrekta varumärkessymboler (exempel:, TM, TM-MC, -MD), i förekommande fall, och för tillskrivningsfraser när varumärkena tillhör andra enheter än Herbalife-företag. Användningsreglerna i dessa riktlinjer gäller globalt.

8 Korrekt användning av horisontell logotyp Om du har frågor om korrekt användning, e-posta och inkludera information om orsaken till din begäran. På företagslogotypen visas varumärket efter namnet Herbalife. Det skyddar varumärket och visar äganderätten. GÖR SÅ HÄR GÖR INTE SÅ HÄR Circle leaf-linje för tjock Oberoende distributör ovanpå Circle leaf vinklad Herbalife International-logotyp, enbart för förtagsanvändning Circle leaf och bokstäver har inte skaländrats som en enhet Ring runt Circle leaf och logotypbokstäver i fel färg 8 Obs! Formuleringarna i uppgifterna om varumärkesstatus och lagenlig friskrivning kan komma att ändras. Av denna anledning krävs juridiskt godkännande av materialet. Varumärken registreras separat på varje marknad, kontakta ansvarig, Regulatory & Government Aff airs & Intellectual Property (Home Offi ce), för korrekta varumärkessymboler (exempel:, TM, TM-MC, -MD), i förekommande fall, och för tillskrivningsfraser när varumärkena tillhör andra enheter än Herbalife-företag. Användningsreglerna i dessa riktlinjer gäller globalt Herbalife International of America, Inc. Med ensamrätt. USA

9 Korrekt användning av Stacked-logotyp GÖR SÅ HÄR GÖR INTE SÅ HÄR Herbalife International-logotyp enbart för förtagsanvändning Circle leaf vinklat, cirkellinje för tjock Utsträckt logotyp Circle leaf och bokstäver har inte skaländrats som en enhet Ring runt Circle leaf och logotypbokstäver i fel färg 9 Obs! Formuleringarna i uppgifterna om varumärkesstatus och lagenlig friskrivning kan komma att ändras. Av denna anledning krävs juridiskt godkännande av materialet. Varumärken registreras separat på varje marknad, kontakta ansvarig, Regulatory & Government Aff airs & Intellectual Property (Home Offi ce), för korrekta varumärkessymboler (exempel:, TM, TM-MC, -MD), i förekommande fall, och för tillskrivningsfraser när varumärkena tillhör andra enheter än Herbalife-företag. Användningsreglerna i dessa riktlinjer gäller globalt.

10 Användning av teckensnitt Helvetica Neue: Helvetica Neue är företagets basteckensnitt och ska användas för att säkerställa konsekvens i allt marknadsföringsmaterial. Om ditt språk inte är tillgängligt i dessa teckensnitt väljer du ett liknande, men informellt teckensnitt. Arial: Teckensnittet Arial används huvudsakligen när Herbalife-material skapas för Internet eller vid användning av en dator som inte har alla teckensnitt som anges ovan. Detta är teckensnittet Sans Serif. 10

11 Färgpaletter - produktkategorier Primär palett i grönt Basfärgpaletten går i grönt och har utvecklats för att ge ökat omfång och ökad variation i företagets kommunikations- och marknadsföringsmaterial. Lägg till accentfärger i projektet för att göra det mer intressant och framhäva budskapet. Obs! Accentfärger ska användas i förhållandet 9:1 grönt-tillorange för att säkerställa att accentfärgerna inte dominerar designlösningen. PMS 368c CMYK 57/0/100/0 RGB 123/193/67 WEBB 7BC143 Accentfärg PMS 1375c CMYK 0/40/90/0 RGB 250/166/52 WEBB FAA634 Valfria gröna nyanser PMS 375c CMYK 41/0/78/0 RGB 160/206/103 WEBB A0CE67 PMS 361c CMYK 69/0/99/0 RGB 84/185/73 WEBB 54B949 PMS 376c CMYK 50/0/100/0 RGB 140/198/65 WEBB 8CC641 PMS 369c CMYK 59/0/100/7 RGB 100/179/63 WEBB 64B33F PMS 372c CMYK 10/0/33/0 RGB 231/239/188 WEBB E7EFBC 11