Målgruppsutvärdering

Målgruppsutvärdering Colour of Love 2011 Inledning Under sommaren 2011 genomfördes en andra målgruppsutvärdering av Colour of Love. Syftet med utvärderingen var att ta reda på hur personer i Colour of Loves målgrupp upplever samtalen och informationen som ges i kampanjsituationer och var en av indikatorerna för Colour of Love:s måluppfyllelse. Utvärderingen gjordes med hjälp av en enkät (se bilaga 1) som totalt 507 personer svarade på. Colour of Loves målgrupp utgörs av unga, unga vuxna och män som har sex med män (MSM). Vissa av resultaten kommer att redovisas även för grupperna kvinnor som har sex med kvinnor (KSK) och personer med bakgrund utanför Sverige. Metod Målgruppsutvärderingen bestod av totalt nio frågor. Fyra av dessa behandlade bakgrundsfakta hos respondenterna, medan övriga frågor relaterade till respondentens tankar om mötet med Colour of Love. Frågorna formulerades utifrån de syften och mål som finns uppsatta för kampanjen. Under 2011 fanns Colour of Love representerat på totalt nio nationella arenor. Fem arenor valdes ut för att genomföra målgruppsutvärdering på: Siestafestivalen, Arvikafestivalen, Stockholm Pride, Malmöfestivalen och Gaykryssningen. Arenorna valdes med målet att ge en så bred variation av respondenter som möjligt, samtidigt som respondentunderlaget skulle vara stort för att göra genomförandet någorlunda kostnadseffektivt. Dessvärre ställdes Arvikafestivalen in med enbart ett par veckors varsel, varför målgruppsutvärderingen slutligen kom att genomföras på fyra arenor under 2011. I praktiken genomfördes utvärderingen genom att en utvärderare höll sig i närheten av ett informatörspar, men befann sig i bakgrunden medan samtal pågick mellan informatörerna och de som informerades. När ett samtal avslutats och informatörerna avlägsnat sig gick utvärderaren fram och frågade om de som informerats kunde tänka sig att medverka i en utvärdering av Colour of Love-kampanjen. De som svarade på enkäten hade när som helst möjlighet att avbryta sitt deltagande. Därmed kan deltagandet anses vara frivilligt. Då undersökningen inte bygger på ett representativt urval är det inte möjligt att generalisera resultatet till hela vår målgrupp, eller till alla personer som Colour of Love kommer i kontakt med. Trots att resultatet inte går att generalisera menar vi att resultatet av utvärderingen ändå ger en tydlig indikation på hur målgrupperna uppfattar informationen och samtalet som ges inom ramen för Color of Loves uppsökande verksamhet. 1

Vilka besvarade enkäten? Totalt besvarades enkäten av 507 personer. 192 av respondenterna besvarade enkäten på Siestafestivalen, 193 personer på Stockholm Pride, 105 personer på Malmöfestivalen och 17 på Gaykryssningen. Det var möjligt att ange flera svarsalternativ på bakgrundsfaktorerna kön, bakgrund och sexuell preferens. Det innebär att antal och procentandel respondenter vid sammanställningen av samtliga respondenter kan överskrida 507 respondenter respektive 100 procent beträffande dessa faktorer, vilket bör beaktas. Respondenterna var fördelade på kön, ålder och bakgrund enligt tabell 1. Tabell 1. Ålder N % Kön* N % Bakgrund* N % < 15 år 38 7 Tjej 263 52 Bakgrund i Sverige 398 79 16-18 år 170 34 Kille 234 46 Bakgrund utanför Sverige 120 24 19-25 år 201 40 Annat/ inget kön 11 2 Både och 21 4 > 26 år 99 20 Vill ej uppge 3 1 Vill ej uppge 14 3 Totalt 507 100 511 101 553 110 *Flera svarsalternativ var möjliga. Könsfördelningen bland respondenterna är relativt jämn, med en viss övervikt av personer som definierar sig som kvinnor. En eller ett par procentenheter av respondenterna vill ej uppge kön alternativt definierar sig som annat/inget kön. I enkäten inkluderades även frågor om sexpartners kön. Anledningen till att vi ställde den frågan var för att kunna se om projektets olika målgrupper nås av informationen, och om det finns någon skillnad i hur man uppfattar den mellan olika grupper. Fördelningen på könet hos respondenternas sexpartners framgår i tabell 2. 2

Tabell 2. Sexuella preferenser avseende sexpartners kön i förhållande till eget kön. Sexpartners kön* Tjejer Killar Annat/inget kön Har inte sex med andra Vill ej uppge Eget kön N % N % N % N % N % Tjej 60 12 208 41 6 1 8 2 14 3 Kille 151 30 85 17 2 0 5 1 1 0 Annat/inget 5 1 4 1 4 1 2 0 1 0 Vill ej uppge 1 0 2 0 - - 1 0 - - *Flera svarsalternativ var möjliga. Av dem som besvarat enkäten tillhör 12 % gruppen KSK (kvinnor som har sex med kvinnor) och 17 % gruppen MSM (män som har sex med män). KSM (kvinnor som har sex med män) utgör 41 % av respondentgruppen och 30 % av respondenterna hör till gruppen MSK (män som har sex med kvinnor). Åldersfördelning och bakgrund bland respondenterna på de olika arenorna framgår av tabell 3. Tabell 3. Åldersfördelning och bakgrund bland respondenterna Siesta! Stockholm Pride Malmöfestivalen Gaykryssningen (192 resp) (193 resp) (105 resp) (17 resp) % av resp på arenan % av resp på arenan % av resp på arenan % av resp på arenan < 15 år 5 4 21 0 16 18 år 41 16 56 18 19 25 år 51 38 17 65 > 26 år 4 42 6 18 3

Bakgrund i Sverige* 91 74 63 88 Bakgrund Sverige * utanför 12 30 35 12 Vill ej uppge * 2 3 5 0 *Flera svarsalternativ var möjliga. Som framgår av tabell 3 skilde sig åldersfördelningen bland respondenterna sig åt mellan de olika arenorna. På Siestafestivalen var 92 % av respondenterna i åldersspannet 16-25 år, och bara 4 % över 26 år. På Stockholm Pride var hela 42 % av respondenterna äldre än 26 år, och på Malmöfestivalen var 21 % av respondenterna under 15 år. På Stockholm Pride och Malmöfestivalen hade 30 % respektive 35 % av respondenterna bakgrund utanför Sverige. På Siestafestivalen var det bara 12 % som uppgav att de hade bakgrund utanför Sverige. Inte helt oväntat nåddes störst andel av MSM och KSK på Stockholm Pride, där 80 % av samtliga MSM och 60 % av alla KSK som svarade på årets målgruppsutvärdering nåddes. På Siestafestivalen nåddes även en relativt stor andel KSK, 20 % av samtliga KSK som medverkade i målgruppsutvärderingen under året kommer från denna arena. Resultat I det här avsnittet presenteras utvärderingens resultat för hela undersökningsgruppen men också resultat fördelade utifrån projektets olika målgrupper. Då resultatet studeras är det viktigt att komma ihåg att det är ett begränsat antal personer som har svarat på enkäten. Fördelat på olika målgrupper minskar antalet ytterligare. Gruppen MSM utgörs av 85 personer, medan antalet KSK som har svarat på enkäten är 60 personer. 120 respondenter uppgav att de hade bakgrund utanför Sverige. Upplevelsen av samtalet Frågan var formulerad Hur upplevde du samtalet som helhet? och svarsalternativen var mycket bra, bra, varken bra eller dåligt, dåligt och mycket dåligt. I diagrammet nedan presenteras andelen som angav att samtalet var bra eller mycket bra. 4

Diagram 1. Hur upplevde du samtalet som helhet?. Drygt 90 % av alla som svarade på enkäten hade en positiv upplevelse av mötet med Colour of Love. Utvärderingsresultatet tyder på att målgruppen i mycket stor utsträckning uppskattar samtalen med informatörerna som positiva. Särskilt uppskattat tycks Colour of Love vara i grupperna MSM och personer som har bakgrund utanför Sverige. Ny kunskap Frågan som ställdes var formulerad Lärde du dig någonting nytt av samtalet med Colour of Love?. Det var möjligt att ange svarsalternativen Ja, mycket, Ja, lite och Nej. I diagram två nedan presenteras alla dem som angett att de lärt sig någonting nytt av samtalet, det vill säga både de som angett svarsalternativet Ja, mycket och de som svarat Ja, lite. Diagram 2. Lärde du dig något nytt av samtalet med Colour of Love?. 5

Drygt 80 % av alla som svarade på enkäten lärde sig någonting nytt av samtalet med Colour of Love. 26 % av de som svarade på enkäten menade att de hade lärt sig mycket nytt, och 58 procent angav att de hade lärt sig lite nytt. 15 % angav att de inte hade lärt sig någonting nytt alls. Om man lärt sig någonting nytt av samtalet beror delvis av hur länge som man pratade med informatören, vilket beskrivs i tabell 4 nedan Tabell 4. Andel som har lärt sig mycket av samtalet, respektive inte lärt sig någonting nytt alls, i förhållande till samtalslängd. Kortare än 2 minuter 2-10 minuter 11-15 minuter 16-30 minuter 30 minuter eller mer Mycket nytt (%) 10 56 22 10 4 Inte något nytt (%) 26 70 3 1 1 Som framgår av tabell 4 korrelerar samtalslängden med hur stor andel som anser sig ha lärt mycket av samtalet. Resultatet visar på nödvändigheten av en avvägning mellan samtalslängd och samtalseffektivitet. Förändrat sexuellt beteende I målgruppsutvärderingen ställdes även en fråga om huruvida man trodde att mötet med Colour of Love skulle påverka hur man har sex i framtiden med tanke på överföring av könssjukdomar. Faktisk påverkan på beteende är mycket svårt att mäta i den här typen av undersökningar på grund av en rad etiska och metodrelaterade problem. Det finns dessutom en rad helt eller delvis omedvetna faktorer som påverkar en persons beteende. Att viljan finns till att förändra ett beteende ska således inte förstås som att en sådan förändring faktiskt kommer att ske. Det kan emellertid ses som ett första steg till en beteendeförändring att tro att man kommer att förändra sitt beteende. Det är den främsta anledningen till att vi i undersökningen valde att ställa en fråga om eventuellt förändrat beteende. Dessutom menar vi att svaret på frågan säger något om hur relevant samtalet upplevdes av målgruppen. Resultatet i den här delen av undersökningen ska således inte förstås som att det är en faktisk andel som kommer att förändra sitt sexuella beteende, utan andelen som tror att de kommer att ha säkrare sex. Frågan var formulerad: Tror du att mötet med Colour of Love kommer att påverka hur du har sex i framtiden? (med tanke på överföring av könssjukdomar). Svarsalternativen var Ja, jag kommer att ha säkrare sex, Nej, det kommer inte att påverka, Ja, jag kommer att ha osäkrare sex, Jag har redan alltid säkrare sex och Vet inte/annat. 6

Diagram 3. Tror du att mötet med Colour of Love kommer att påverka hur du har sex i framtiden? (med tanke på överföring av könssjukdomar). Av alla respondenter var det 26 % som uppgav att samtalet kommer att påverka till ett säkrare sexuellt beteende i framtiden. Bland respondenterna med bakgrund utanför Sverige var det 33 % som uppgav att mötet med Colour of Love skulle leda till ett säkrare sexuellt beteende. Bland MSM var motsvarande siffra 20 %. Nämnas bör dock att MSM är den grupp som i högst utsträckning uppger att de redan alltid har säkrare sex 34 % av MSM uppger detta. Bland respondenter i åldrarna 16-25 är det 22 % som uppger att de redan alltid har säkrare sex, och bland personer med bakgrund utanför Sverige är det bara 21 % som uppger att de i dagsläget alltid har säkrare sex. Känner till Colour of Love sedan tidigare För att se i vilken utsträckning som Colour of Love känns igen av målgruppen ställdes frågan Känner du till Colour of Love sedan tidigare?. Svarsalternativen var Ja, Nej och Vet inte. 48 % av de som har svarat på målgruppsutvärderingen känner till Colour of Love sedan tidigare, och den igenkänningen återfinns också bland respondenter i åldern 16-25 år. Bland MSM respektive KSK är igenkänningen 66 % respektive 33 %. Bland personer som har bakgrund utanför Sverige är andelen som känner igen Colour of Love sedan tidigare 39 %. 7

Sammanfattande kommentarer 2011 är det första året då målgruppen tillfrågades om de ansåg sig ha bakgrund i Sverige, utanför Sverige eller både och. Med anledning av denna fråga kan vi för första gången utläsa att Colour of Love når personer med bakgrund utanför Sverige i hög utsträckning 24 % av samtliga respondenter uppgav sig ha bakgrund utanför Sverige. Utifrån målgruppsutvärderingen kan det konstateras att målgruppen generellt sett har en positiv upplevelse av den uppsökande verksamheten. Drygt 90 % anger att de är mycket nöjda eller nöjda med samtalet och en nästan lika stor andel uppger att de har lärt sig någonting nytt av mötet med Colour of Love. Att mäta beteendeförändringar är svårt och osäkert, men utifrån svaren på målgruppsutvärderingen ser vi att en fjärdedel av samtliga respondenter 26 %, tror att mötet med Colour of Love kommer att leda till att de i framtiden kommer att ha ett säkrare sexuellt beteende, ett resultat som måste anses som mycket gott. 8