KREATIVA OCH KULTURELLA NÄRINGAR

KREATIVA OCH KULTURELLA NÄRINGAR WORLD INTELLECTUAL PROPERTY DAY

FRAMGÅNGSRIKA FÖRETAGARE DRAR NYTTA AV SINA IMMATERIELLA TILLGÅNGAR. Med immateriella tillgångar som en del i affärsstrategin kan du: Skydda din idérikedom. Skydda dina egna investeringar. Lättare locka finansiärer och samarbetspartners. Sälja eller licensiera rättigheter. Blockera konkurrenter som försöker dra nytta av din idérikedom. Den 26 april varje år firas World Intellectual Property Day (WIPD) världen över. FN-organet för immaterialrätt, WIPO står bakom dagen, som är ett tillfälle att sätta fokus på den roll immaterialrätten spelar för innovation, kreativitet och tillväxt. Lägga bevisbördan på den eventuella intrångsgöraren.

5 STEG TILL ÖKAD LÖNSAMHET 1 Identifiera företagets immateriella tillgångar. 2 Prioritera bland tillgångarna. Det handlar om att välja och välja bort. TÄNK PÅ ATT: Räkna på om ditt skydd kommer att smaka mer än det kostar. Kolla att skyddet blir så bra att du har nytta av det. 3 Utveckla både en metod för hur du ska hantera och dokumentera dina tillgångar och en strategi för hur du ska arbeta långsiktigt med dem. Det kan bli kostsamt att försvara din rättighet vid en intrångssituation, även om du har rätt. 4 Gör känt för omvärlden vilka dina immateriella tillgångar är. För att söka patent måste uppfinningen vara ny och inte tidigare känd. Håll den hemlig alltså! 5 Använd dina tillgångar och nå framgång! Bygg varumärket, sälj licenser, använd ensamrätten som patent ger eller arbeta för att göra din unika design känd.

Immaterialrätten uppmuntrar till utveckling genom att ge den som skapar och tänker nytt en särskild rätt att använda sitt verk. Immateriella tillgångar är tillgångar som du inte kan ta på. Ofta är det faktiskt där man hittar de största värdena i ett företag. Leta efter dina tillgångar bland: DESIGN teknik upphovsrätt DOMÄNNAMN företagshemligheter egna databaser AFFÄRSMODELLER spetskunskap arbetsmetoder mjukvara franchiseavtal SAMARBETSAVTAL varumärken MÖNSTER patent MÅNGA MÖJLIGHETER Det finns många typer av immateriella tillgångar som är väl värda att ta hand om också. Många av dem faller inte inom ramen för immaterialrätten, men kan ändå innehålla stora möjligheter och värden om de hanteras medvetet. Det kan röra sig om affärshemligheter, avtal, affärsstrategier, know-how, kunder och medarbetare, till exempel. Du kan läsa mer om olika möjligheter på PRV för företagare och i PRV-skolan, som båda finns på prv.se. 1 TESTA DITT FÖRETAG Oanvända resurser, nya möjligheter eller gömda guldgruvor? Kartlägg ditt företags immateriella tillgångar med PRV:s enkla företagstest. 2 SÖK RÅDGIVARE Dags att ta hand om dina immateriella tillgångar. Här finns kontaktuppgifter till rådgivare i din region. 3 EKONOMISKT STÖD Nu finns möjlighet att ansöka om ekonomiskt stöd om du vill ta fram en långsiktig strategi för hantering av företagets immateriella tillgångar. Är du osäker på vilka ditt företags immateriella tillgångar är? Testa ditt företag på prv.se/foretagare! PRV-SKOLAN HUR IMMATERIELLA TILLGÅNGAR KAN GE ÖKAD LÖNSAMHET

FÖRETAGARE BERÄTTAR Framgångsrika företagare drar nytta av sina immateriella tillgångar. Här möter du några av de företag som berättade om sina erfarenheter på WIPD 2014. Läs berättelserna i sin helhet på prv.se/foretagare. JAKEBOX - visar insidan på utsidan Förpackningen kan öka försäljningen med över 2300%, det har JakeBox bevisat. Genom att konstruera innovativa CD-konvolut och kortförpackningar knyts ett företagskoncept samman med produkten. JakeBox grundades 2004 av Jakob Skarin då han uppfann och patenterade ett nytt CD-konvolut som genom en unik klo lyfter fram skivan när fodralet öppnas. JakeBox företagsidé är att skapa dedikerade koncept baserat på kundernas varumärkeslöften.

SWEDISH HASBEENS - nytänkande och retro i en träsko SVENSKT TENN - risktagande i designprocesser Swedish Hasbeens låter sig inspireras av nostalgi och historien samtidigt som man vill innovera och utmana gängse föreställningar. Att göra retrosaker på nytt sätt och bryta vedertagna mönster är hemligheten bakom deras framgångar, menar grundaren Emy Blixt. Svenskt Tenn är firman som etablerade sig internationellt redan från starten. 1925 vann man Grand Prix i Paris och grundaren Estrid Ericsson inledde så småningom ett långvarigt samarbete med Josef Frank som var en internationellt erkänd arkitekt och formgivare från Wien.

SANDQVIST - väskor i canvas flirtar med design från förr En brinnande lust att kreera, en industriell symaskin och behovet av en snygg och funktionell väska det är några av anledningarna till att väskföretaget Sandqvist såg världens ljus för 10 år sedan. HOPE - att växa och leva med modet Kläder med kvalitet, omsorg om detaljerna och starkt moderna värderingar i livsstilsfrågor är Hopes utgångspunkt. Vägen att ladda varumärket med associationerna har bestått av en kombination av hårt arbete och lite tur, menar de.

EDHOLM ULLENIUS sätter färg och form på tillvaron Designduon Edholm Ullenius började sin gemensamma bana på Beckmans reklamskola i Stockholm. Ett halvårs stipendium på Ikeas designavdelning blev startskottet för duons företagsidé och verksamhet. Duon arbetar med surface design, det vill säga design för alla slags ytor som till exempel, porslin, tyg, bokomslag, tapeter och där illustration är basen. Listan på ytor möjliga att illustrera kan göras lång. CLAESSON KOIVISTO RUNE - designtrion som gör avtryck i hela världen Claesson Koivisto Rune är en arkitekt- och designtrio som funnits i över tjugo år och fått många utmärkelser internationellt. Deras möbler, designprodukter och arkitektur finns över hela världen. Ovanligt är det unika kreativa samarbetet som trion har byggt upp genom åren. Personkemin, den konstnärliga bakgrunden och vänskapen bygger trion, som med åren har utvecklats till något som skulle kunna liknas vid ett syskonskap. Vi är mycket olika som personer men har samma mål och ideal på näthinnan. Det handlar om en passningslek där bollen går runt hela tiden, förklarar formgivaren Mårten Claesson.

VARUMÄRKE Ett varumärke är en symbol eller ett kännetecken för en produkt eller tjänst. Det kan bestå av ord, figurer, bokstäver/siffror, personnamn, slogans eller ljud. Det kan också vara en specifik utformning av själva produkten eller dess förpackning. Oavsett vilket kännetecken man väljer måste det kunna återges grafiskt. BRA ATT VETA OM VARUMÄRKESSKYDD Ett varumärke kan till exempel bestå av en logotyp, ett ord, en ljudslinga eller en färg. Genom en sökning i Svensk varumärkesdatabas, som finns på prv.se, kan du se om ditt tänkta varumärke redan är upptaget. När du ansöker om varumärkesskydd behöver du ange vilka varor och tjänster du kommer att använda varumärket för. På så sätt kan varumärken som är identiska eller snarlika ha samma namn eller symbol utan att de inkräktar på varandra. Ett exempel på detta är Always, som är ett känt varumärke för både bindor och choklad. Varumärket får inte bestå av enbart ett ord som är beskrivande för dina varor och tjänster. Alla som exempelvis säljer kaffe måste ha rätt att använda ord som mörkrostat och bryggmalet i sin marknadsföring. En varumärkesregistrering gäller under tio år och det finns ingen regel för om hur många gånger registreringen kan förnyas. Lär dig mer om varumärkesskydd på: prv.se/varumarke

DESIGNSKYDD Designskydd, eller mönsterskydd som det också kallas, ger ensamrätt till din produkts utseende. Det innebär att ingen annan får tillverka, sälja eller importera kopior av din design. Designskyddet gäller i fem år från den dag du lämnat in din ansökan och kan förlängas upp till max 25 år. En förutsättning för att få designskydd är att mönstret är nytt och särpräglat. BRA ATT VETA OM DESIGNSKYDD Många tänker nog på design som något fysiskt: Ett designat klädesplagg, en designad möbel eller kanske en bil. Men design är även viktigt när det gäller tjänster eftersom den ökar igenkänningen. Du känner till exempel säkert till flera snabbmatskedjor som ser likadana ut oavsett var i världen du befinner dig. Ett konsekvent designarbete bidrar också till att stärka företagets varumärke och gör det mer attraktivt för kunder, finansiärer och samarbetspartnerns. Lär dig mer om designskydd på: prv.se /design

UPPHOVSRÄTT Upphovsrätten gäller för konstnärligt skapande. Till det som skyddas hör: Böcker, tidningsartiklar, musik, filmer, målningar, fotografier, datorprogram, skulpturer, möbler, lampor och byggnadskonst, till exempel. Precis allt som skapas omfattas dock inte. För skydd krävs att verket når upp till en viss nivå av originalitet. BRA ATT VETA OM UPPHOVSRÄTT Upphovsrätten uppstår utan registrering, i samma stund som det konstnärliga verket kommer till. Upphovsrätten ger också konstnärer, fotografer, författare och andra skapande upphovsmän en ideell rätt, det vill säga ensamrätt att bestämma över hur de egna skapade verken får framföras, spridas och visas. Lär dig mer om upphovsrätt på: prv.se /upphovsratt

PATENT Patent är ett skydd för en ny, teknisk lösning på ett problem. Om du vill vara ensam om din uppfinning och hindra konkurrenter från att använda den utan att betala för det, bör du söka patent. Med ett patent ökar också dina chanser att hitta investerare och affärspartners. Det är en immateriell tillgång som du kan licensiera ut eller sälja. BRA ATT VETA OM PATENT Din uppfinning måste vara ny, den får inte ha offentliggjorts tidigare någonstans i världen, inte ens av dig själv. Tänk därför på vilka du diskuterar din uppfinning med. Eller håll den helt hemlig. Den måste också ha uppfinningshöjd. Det betyder att den måste skilja sig väsentligt från andra, redan kända lösningar. Dessutom måste den vara industriellt tillämpbar, det betyder att uppfinningen är en teknisk lösning på ett problem, att den är reproducerbar och att den ger samma resultat varje gång. Lär dig mer om patent på: prv.se/patent

FRAMGÅNGSRIKA FÖRETAGARE BERÄTTAR På Word Intellecual Property Day samlade PRV en rad framgångsrika företagare till ett seminarium. Där berättade de om sina erfarenheter och delade med sig av många kloka råd. Du kan se och höra seminariet i sin helhet på prv.se/ site/ index.aspx IDA SJÖSTEDT, MODEDESIGNER Gör man något populärt kan man vara säker på att bli kopierad. Våndan av piratkopior är att det är vilseledande för konsumenten, det kan i värsta fall skada varumärket om den kopierade produkten tas för äkta och visar sig vara sämre. LARS RYSTADIUS, VARUMÄRKESSTRATEG Trademark handlar om den juridiska aspekten av varumärket, brand innefattar den samlade uppfattningen. Du själv kan inte bestämma hur varumärket uppfattas. Du kan däremot arbeta och agera för hur du vill att det ska uppfattas, varumärket blir företagets karma. En registrering av ett varumärke skickar en signal till omvärlden om dina exklusiva rättigheter. Det kan vara avgörande den dag någon piratkopierar din design eller gör varumärkesintrång. EMY BLIXT, SWEDISH HASBEENS Det gäller att bygga varumärket vidare genom kvalité, material och en story. Tänk på vem du vill vara och hur du vill uppfattas. PETRA WADSTRÖM, UPPFINNARE AV SOLVATTEN Svårigheten att få rent vatten i stora delar av världen grep mig väldigt starkt. I dag använder 17 000 18 000 familjer Solvatten. Först när någon har nytta av uppfinningen är det en innovation. PETER BLOM, GRUNDARE PEAK PERFORMANCE OCH SNOOT Marknaden är global och det finns kulturella skillnader i världens länder så det kan vara bra att ta kontakt med en varumärkesbyrå för att ta fram en taktik och utarbeta en varumärkesstrategi. I längden kan det bli mer kostnadseffektivt.

NÅGRA GODA RÅD FRÅN PETER BLOM, GRUNDARE AV PEAK PERFORMANCE OCH SNOOT: Var uthållig. Ha tillgång till kapital. Arbeta med ett bra team. Hitta en bra varumärkesbyrå. Inse att det tar en jävla tid. Var konsekvent i ditt varumärkestänk. En tydlig varumärkesstrategi ger en bra grund för att odla kreativitet. Kolla upp domännamnet och haffa det snabbt! Framgång är ingen slump Din väg från idé till framgång styrs till stor del av hur du väljer att förvalta dina idéer. Oavsett om det handlar om en ny uppfinning eller om dolda tillgångar som redan finns i ditt företag, kan du hos PRV få hjälp av experter inom immaterialrätt för att komma vidare. På prv.se kan du läsa mer om hur till exempel patent, design- och varumärkesskydd kan förbättra dina affärsmöjligheter.

Har du tänkt på att varje gång du håller i en penna, har du handen full av immateriella värden. Alster som skyddas av upphovsrätten. Mönsterskyddad design. Varumärkesskyddat namn. Patenterad uddutmatningsteknik. Kundsupport 08-782 28 00, prv.se