TIDNING FÖR ELEKTRONIKBRANSCHEN NR 3/2009 ÅRGÅNG 55 PRIS 60 KR EXKL MOMS BRANSCHPROGNOSER FÖR 2009 hot mot hdtv i marknätet nya sony blir nordiskt
Ett oemotståndligt begär Tänk dig en upplevelse av teknisk fulländning som griper tag i dig. Njut av hemmabiosystemets mjuka runda former och av en Full HD-TV i Crystal TV-design vars smekande ytor tonar i rött och transparens. Upptäck hur Blu-ray-spelaren och digitala videokameran matchar TV:ns upplösning, känn digitalkamerans bekväma tyngd och stilrena uttryck, och hur allt är lika lätt att använda som den portabla mediaspelaren och mobiltelefonen TouchWiz. Det är produkter som gör ditt liv lite enklare, lite snyggare, lite mer innehållsrikt. Det är tveklöst Samsung. Läs mer på www.samsung.se Samsung Collection: LCD-TV 8-serien 40, 46 och 52, Blu-Ray P1500, Mediaspelare P2, Mobil TouchWiz, Digitalkamera NV100, DV-kamera HMX20, Hemmabiosystem HT-X 7-serien.
r a t e k o 3 / 2 0 0 8 i n n e h å l l tidning FÖR ElEktRONikBRANSCHEN NR 3/2009 ÅRGÅNG 55 PRiS 60 kr EXkl moms BRANSCHPROGNOSER FÖR 2009 HOt mot Hdtv i marknätet NyA SONy BliR NORdiSkt omslag: nikon en tuff tid väntar fotobranschen 2009 sidorna 16-23 I NÄSTA NUMMER: - REPORTAGE OM TURA SCANDINAVIA - DAGSLÄGET I EN SERVICEVERKSTAD - HP OCH CANON SLÄPPER VÅRNYHETER 06 nytt hot mot hdtv i marknätet PTS har lämnat ett förslag som innebär ett hot mot HDTV i marknätet. 07 sony slopar gränser och blir nordiskt Eftersom marknaden förändras organiserar Sony nu om, slopar landsgränser och blir nordisk organisation. 12 prognoserna för elektronikbranschen Idag redovisar Rateko vilka prognoser som Elektronik- Branschen lagt för försäljningen innevarande år. 26 philips lanserar tv i cinema 21:9-format Världens första TV i formatet 21:9, det breda filmformatet, är vad Philips nu lanserar. 40 mobilmässan i barcelona 47 000 besökare på Mobile World Congress i Barcelona fick se en mängd nya produkter med attraktivt innehåll. 30 nya möjligheter med partnerskap Kjaerulff 1 vill se sig som partner till återförsäljare och ett led i det är webbradioutbildning för AudioVideo. 32 samsung lockar med nya nx-serien I början av 2009 släpper Samsung en mängd nya kameror och lockar dessutom med nya NX-serien till hösten. 33 sonys bredd ska ge nya marknadsandelar Styrkan för Sony ligger i bredden av produkterna som ger stark line-up, säger Ola Gustafsson. 34 tio frågor till robert westin Sista april gör Robert Westin sin sista arbetsdag på Canon, det företag han varit trogen sedan 1973, varav de tio senaste åren som VD. Själv säger han att han har haft tur som fått vara med om företagets utveckling. 48 festligt på dataspelsgalan Det var ett festsuget sällskap som samlades för att fira spelförsäljningsrekordet på Dataspelsgalan. 52 konsolspel med muskelflexning Det känns denna period som om spel med trimmad överkropp har en viss dominans. 56 senvinter i hemmabion Intressant action och animerade äventyr är det som lockar filmfantasterna denna senvinterperiod. 60 arn: felaktigt om egenskap saknas Saknar en vara de egenskaper som säljare utlovat är varan att betrakta som felaktig. rateko 3/2009 3
ELEKTRONIKBRANSCHEN NR 3/2009 www.rateko.se Branschtidning för fackhandeln inom Radio, TV, Foto, IT, Telekom och Service Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: 08-508 938 56, 0708 241152 janb@rateko.se Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: 08-508 938 58, 0709 309505 ola@rateko.se Medverkande Göte Andersson (PTS) Anders Appelqvist (Ledare) Bengt Ernstsson (Statistik) Allan Larsson (ARN) Martin Lindell (spelstatistik) Mats Lundgren (Spel&Film) Anders Lundmark (ARN) Annonser Daniel Skoglund Tel: 08-556 960 18 daniel@ad4you.se LEDARE 27 MARS 2009 Energi och valutor Anders Appelqvist VD ElektronikBranschen Tel: 08-508 938 50 anders@elektronikbranschen.se Prenumerationspris 2008 Helår 450 kr + moms. Särskild prislista för butiksanställda och CANT-medlemmar. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: 08-508 938 50 anders@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: 08-508 938 51 kristina.wirbing@branschkansliet.se Rateko Box 22 307, 104 22 Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: 08-508 938 56 Fax: 08-508 938 01 ElektronikBranschen Box 22 307, 104 22 Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: 08-508 938 00 Fax: 08-508 938 01 Tryckeri Trydells Tryckeri AB Box 68, 312 21 Laholm Tel: 0430-731 00 www.trydells.se Tryckår: 2009, ISSN: 1654-773X Utgivningsdagar 2009 24/4, 29/5, 26/6, 28/8, 25/9, 30/10, 27/11. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. Rateko är Svanen-märkt tidning, vilket betyder att tryckning och prepress är miljömärkt. Det så kallade Ecodesigndirektivet är ett ramdirektiv för energieffektivitet som nu börjar fyllas med innehåll i takt med att det kommer regler om olika produkter. 100 wattslampan försvinner under hösten. Från januari 2010 får ingen produkt dra mer än 1 W i stand by, krav på set top boxar och laddare har också beslutats. Sammanlagt är det cirka 30 produktgrupper som kommer att regleras. Aktuellt nu är elmotorer, kyl & frys och TV. Därefter kommer bland annat tvätt, disk, varmvattenberedare och persondatorer. För TV kommer det att fastställas hur mycket den får dra också i drift. Detta har i media helt felaktigt beskrivits som ett plasmaförbud. Regleringen kommer att gälla alla TV-tekniker. Kraven tar dessutom hänsyn till panelstorleken. Vidare kommer alla TV att behöva energimärkas precis som på vitvaror. Och precis som på vitvaror kommer krav och märkning att påverka marknaden. På tio år har vitvaror halverat sin energiförbrukning i hemmen och försäljningen har styrts till gröna produkter. Jag har uttalat mig i media och sagt att jag tror att dessa krav kommer att få en stor påverkan på försäljningen. Äldre, enklare och billigare produkter försvinner, men de något dyrare blir ju billigare i längden. Kraven kommer också att styra mot ny teknik som LED och effektivare plasmapaneler. Detta kommer i sin tur att lyfta snittpriset och stimulera till att vi oftare byter TV på samma sätt som teknikutvecklingen på mobiler och datorer förkortar produkternas livslängd. Vi har ett fungerande kretslopp på TV där vi tar hand om alla gamla bildrörs-tv och så småningom även föråldrade platt-tv. Det blir allt mindre elektronik i garagen och i framtiden kanske vi till och med klarar att skiljas från mobilerna i byrålådan. Vi ligger redan i topp i Europa när det gäller återvinning och lär bli ännu bättre framöver. Jag har fått många frågor om valutakurserna och sagt att dyr dollar och euro kommer att få genomslag. Nya modeller blir dyrare än vad de skulle ha blivit. Priserna stabiliseras och går kanske till och med upp lite. Å andra sidan är prisnivån i dag lägre än vad de flesta konsumenter förväntar sig så detta lär inte påverka efterfrågan. Till och med jag, som borde veta bättre, blev förvånad när ett 4 GB minneskort till min kamera kostade hälften mot vad jag förväntade mig. Efter att ha protesterat med okunskapens rodnad på kinden gick jag med på att betala ett hutlöst lågt pris. RATEKO 3/2009 5
n y h e t e r r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8-5 0 8 9 3 8 5 6 PTS-förslag kan stoppa HDTV i marknätet Nytt hot mot marknätet. Statliga regleringsmyndigheten PTS föreslår att frekvenser som nu används för TV-sändningar via marknätet ska kunna säljas på auktion. PTS förslag innebär ett hot mot HDTV via marknätet. Det blir inte tillräckligt med frekvenser kvar för att sända dagens alla TV-kanaler i marknätet med HDTV i framtiden. text: göte andersson Lennart Ivarsson David Troëng Jan-Olof Gurinder Märta Rydbeck Vinnare kan blir nätoperatörer som bygger ut mobilt bredband. De stora mobilnätoperatörerna har mer resurser än Teracom som idag svarar för driften av marknätet. I god tid före 2014 bör staten besluta om hur marknätets frekvenser ska användas för att ge Teracom och marknätets användare förutsägbarhet, säger David Troëng, chef för konkurrensavdelningen i PTS. PTS förordar att kodningstekniken MPEG4 och sändningstekniken DVB-T2 införs i marknätet. Därmed frigörs frekvenser som sedan kan säljas på auktion. Upp till 60 procent av de frekvenser som idag används i marknätet kan säljas på auktion förutsatt att TVkanalerna i framtiden bara sänder med vanlig standard- TV-kvalitet. Det handlar om en frekvensvolym upp till 200 MHz som rent teoretiskt kan auktioneras ut. Det är ungefär lika mycket som GSMnäten i Sverige förfogar över idag. PTS redovisar sitt förslag i en rapport som regeringen beställt. Rapporten heter Bred och långsiktig analys för området elektronisk kommunikation. Regeringen har bett PTS om en analys av den förväntade utvecklingen fram till år 2015 samt förslag på lämpliga ändringar i den statliga regleringen. EU har utpekat ett antal frekvensband där användningen bör vara marknadsbaserad vilket innebär att frekvenser ska kunna köpas och säljas. Samtliga frekvensband som idag används för mobilnät samt marknätets frekvensband 470 till 790 MHz är utpekade av EU. Varje EU-land bestämmer sedan själv hur man vill hantera saken. PTS påpekar att det idag finns stor efterfrågan framför Vi saknar din mailadress! allt i mobilindustrin som vill bygga ut mobilt bredband och en marknadsbaserad tilldelningsmodell för frekvenser är rimlig, menar man. Efterfrågan och betalningsförmåga hos operatörerna styr då utvecklingen. Enligt PTS finns goda möjligheter för att hushållen ska kunna behålla de TV-tjänster de redan har med dagens täckning och kvalitet. PTS påpekar att om kodningstekniken MPEG4 och den nya sändningsstandarden DVB-T2 införs så frigörs en stor frekvensvolym och därmed säkras kapacitet att dagens TV-kanaler kan sändas med standard-tvkvalitet. Det samlade resultatet av att införa både MPEG4 och DVB-T2 är att kapaciteten i marknätet kan öka med uppskattningsvis 250 procent, enligt de beräkningar som de svenska TV-bolagen gjorde år 2007. PTS föreslår inte att marknätet ska gå över till sändning med HDTV-kvalitet av alla TV-kanaler. Om alla TVkanaler går över till HDTV innan 2014 så slukar HDTV i stort sett hela effektiviseringen. PTS förslag om frekvensanvändningen ställer uppenbarligen Teracom och de TVbolag som inför en utmaning. Teracom bedömer inte att PTS förslag handlar om ett allvarligt hot mot marknätet. Beskedet från Teracom är mycket intressant eftersom marknätet är dess kärnaffär. - Teracom anser att PTS förslag är ett udda förslag sett i ett Europaperspektiv. Förslaget är inte i balans med den utveckling vi ser, säger Lennart Ivarsson, informationschef vid Teracom. - Jag vill inte spekulera om PTS förslag, säger Ivarsson. - Vi har fyra miljoner människor som tittar på TV via marknätet som nyttjar dessa frekvenser. Det är stor efterfrågan på marknätets TVsändningar, säger Ivarsson. De stora TV-bolagen som använder marknätet är dock uppenbarligen oroade. Sveriges Television har bjudit in de andra stora TV-bolagen för att diskutera saken. De har efterlyst införande av HDTV i marknätet, Jag kommer att undersöka möjligheterna för ett samfällt agerande för broadcastföretagen, säger Jan-Olof Gurinder, distributionschef vid Sveriges Television. Det behövs en gemensam strategi för marknätet och Teracom borde vara mer på hugget, säger Märta Rydbeck, distributionschef TV4. Om det inte görs något kraftfullt kommer marknätet inte att vara någon spelare efter 2014, säger Rydbeck. n Prenumerera på Nyhetsbrevet, www.elektronikbranschen.se rateko 3/2009
r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8-5 0 8 9 3 8 5 6 n y h e t e r Sony blir nordisk organisation Marknaden förändras och vi känner att vi ska förändra oss med den. Det säger Patrik Bluhme, som blir ny nordisk försäljningschef när Sony organiserar om verksamheten och går från flera landsorganisationer till en nordisk organisation. text: jan bjerkesjö Bakgrunden till omorganisationen är att Sony ser att marknaden globaliseras såväl ur europeiskt perspektiv som nordiskt. När vi ser att våra stora kunder dels globaliseras och dels blir nordiska, så gäller det för oss att fortsätta att fokusera på de kanaler som ger ett värde, säger Patrik Bluhme. Det betyder att Sony just nu håller på att bygga en nordisk organisation med en sälj- och marknadsorganisation. - Man kan se en utveckling som började år 2000 då Norden blev en region och under resans gång har man samlat ihop de olika avdelningarna till att bli ett renodlat nordiskt företag. Konkret betyder det att Sony från och med 1 april går från att vara en landsorienterad struktur till en ren nordisk. Idag lever varje land som ett eget bolag, men från 1 april kommer vi att ha en Commercial Director, en nordisk försäljningschef och en nordisk marknadschef. När det gäller försäljning kommer vi att ha fokus på stora kunder som spänner över flera länder. Vi kommer också att säkerställa en lokal bearbetning med fokus på lokala kunder som tillför ett mervärde map försäljning samt att stärka vårat varumärke, vi gör detta genom att ha starka lokala säljteam. Och på marknadssidan har vi våra olika produktområden, som också sträcker sig över alla länder. Det betyder att Sony kommer att kunna kommunicera med ett budskap över hela Norden och i alla länder. Vi förstår samtidigt att det finns vissa lokala kunder och kanaler som inte helt följer strukturen och det kommer vi naturligtvis att ta hänsyn till genom lokala säljteam med lokalt fokus. Strategimässigt för försäljning så innebär förändringarna ett större fokus på kunder som har allt från minneskort till TVskärmar. Sedan kommer också fokus att ligga på två specifika kanaler, nämligen fotokanalen samt en mer it-specifik kanal. - På respektive kanal ser vi att vi har kunder som till 80 procent har produkter som antingen relaterar till fotoprodukter eller till Vaio. Det vi också ser och där vi lagt resurser på är vad vi kallar nya kanaler och det bästa exemplet på det är telekomkanaler, som växer med vårt produktutbud. Ett av skälen till förändringarna enligt Patrik Bluhme är Sony noterat ett bra år 2008 trots alla finanskriser. - I förhållande till våra största konkurrenter har vi stärkt oss till en stark nordisk andraposition på marknaden för konsumentelektronik. I relation till våra konkurrenter är vi också den aktören som har tagit flest marknadsandelar. Så vi ser den här förändringen som ett led i att göra oss ännu starkare för att ta ytterligare marknadsandelar framöver. Under 2009 kommer Sony Nordic att ha en nordisk vd och sedan ha två huvudsakliga affärsområden. Fransmannen Charles Speidel blir Commercial director, medan Patrik Bluhme tar över försäljningsansvaret för Norden där det kommer att finnas ett lokalt säljteam i varje land tillsammans med Charles Speidel Mikael Lynfort Patrik Bluhme ett Nordic account team. På marknadssidan kommer Mikael Lynfort ta över det nordiska marknadschefsjobbet. I Sverige kan jag inte säga så mycket mer än att Mathias Danielsson blir ansvarig för säljteamet, Sales Manager Sweden. I övrigt håller vi på med förhandlingar om den nya organisationen, säger Patrik Bluhme. Logistiskt kommer det också ske förändringar, men information om de förändringarna kommer senare. I Sverige kommer Sony att finnas kvar i lokalerna i Bergshamra i Stockholm. Hur kommer marknaden att märka av förändringarna? Kortsiktigt blir det en markant bättre situation för våra stora nordiska kunder. Där kommer vi kunna jobba med en enhetlig strategi istället för fyra olika. Vidare så kommer vi att bli tydligare när det gäller vår distribution och prissättning. Långsiktigt kommer vi att bli ännu mer effektiva. Allt från logistik till avtal och strukturer kommer att bli mer enhetliga och därmed mer snabbrörliga. Något färre anställda blir resultatet av omorganisationen, men bara marginellt. Ekonomiskt räknar Sony med att spara pengar, framför allt genom att bli effektivare i olika delar av verksamheten. I den nordiska organisationen kommer åtta länder att ingå, däribland de baltiska länderna, och med i stort sett lika många valutor att ta hänsyn till. En just nu särskilt problematisk sak att ta hänsyn till. Vi har sju valutor, sju språk och Norge är inte med i EU. Det tar tid för oss att förklara varför exempelvis prissättning i Norden är problematisk, säger produktchefen för foto Ola Gustafsson. Norden är lite unikt som region eftersom vi är ett mini- Europa eftersom vi är ett kluster av åtta olika länder. Vi kommer som en region att vara mycket mer tydlig i vår europeiska struktur, genom att vara en enhetlig organisation för att på sikt bli ett juridiskt bolag, säger Patrik Bluhme. De största svårigheterna är att få alla Sonymedarbetare att istället för att tänka på ett land tänka och agera Norden. Det är den största utmaningen och samtidigt det roliga att göra. Omorganisationen innebär nya utvecklingsmöjligheter från olika medarbetare. Och det är ett sätt att driva affärer över landsgränser. Norden är fem gånger större geografiskt än Tyskland, men har bara en femtedel av Tysklands befolkning. Det betyder oavsett vad du ska sälja så blir det dyrare och du måste göra det på ett mer effektivt sätt än om du gör det i ett annat land, säger Patrik. Vi måste göra affärer smartare. Genom förändringar kommer våra lojala kunder, oavsett om de är stora eller mindre handlare, att tjäna pengar på sin verksamhet tillsammans med oss. n rateko 3/2009
n y h e t e r r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8-5 0 8 9 3 8 5 6 Full HD-projektorn PTAE3000, med bioformatet 21:9. Världens första portabla Blu-rayspelare, DMP-B15. Nytt hemmabiosystem. Till halvårsskiftet når Panasonics tvättmaskin Sverige. Lumix FT1. Lumix GH1 i guldutförande. Lumix TZ7. I Panasonics satsning på vitvarulansering i Europa ingår även kyl och frys. Med sin energisnåla teknologi hoppas Panasonic att produkterna som redan slagit väl ut på hemmamarknaden i Japan även ska falla kräsna Europeiska konsumenter på läppen. Panasonic har hög målsättning Panasonic kunde avslöja att bolagets målsättningar för de olika produktområdena är höga när man samlade europeisk press och återförsäljare till Panasonic Convention i Amsterdam i slutet av februari. text och foto: jan bjerkesjö Panasonics engagemang i eco ideas innebär att man under år 2010 kommer att lansera 20 super green products och kommer att minska koldioxidutsläppen med 6 000 ton. Under år 2010 kommer Panasonic också att starta sin första eco-fabrik i Pilsen i Tjeckien. Under 2009 ska man genom teknikutvecklingen nå platta TV som förbrukar 50 procent mindre energi än sina föregångare och under nästa år kommer TV-skärmarna att dra 33 procent av den energimängd som gäller för dagens platta TV. Panasonics teknik Neo PDP kommer att ge stora energisparvinster. Tekniken medför också att bolaget kan tillverka plasmaskärmar på 50 tum som bara är 24,7 mm tunna - och nästa steg blir att producera världens största TV på 150 tum. Första portabla Panasonic släpper sex nya produkter på Blu-ray-marknaden, allt från rena stand alone -spelare och kompletta hemmabiosystem, till värdens första portala Blu-ray-spelare. - Väldigt många svenska hushåll har redan införskaffat en HD-ready TV, och antalet stiger konstant. Nu är det dags att fylla dessa med högkvalitativt innehåll. Blu-ray är inte bara överlägsen bild- och ljudkvalitet, det finns även massor av extramaterial och interaktiva tjänster inbakat i konceptet, säger Jonas Eriksson, Nordisk produktchef på Panasonic. De nya Blu-ray-spelarna DMP-BD80 och BD60 utmärker sig med en avancerad ljud- och bildbehandlingsteknik, användarvänlighet samt en mängd olika nätverksfunktioner. Panasonic har en egenutvecklad teknik för videosignalen, PHL Reference Chroma Processor Plus, som behandlar varje enskild pixel på Blu-ray-skivan, inte bara vertikalt, utan även horisontalt. Världens första portabla Blu-ray-spelare lanseras nu av Panasonic med platt skärm i 16:9-format. Spelaren är utrustad med minneskortplats (SD) för enkel uppspelning av bilder från en digitalkamera, samt en LAN-port för uppkoppling mot olika webbtjänster såsom Youtube och Picasa. Panasonic lanserar även tre helt nya hemmabiosystem med Blu-ray. SC-BTX70 är ett 2.1-kanalers system i vertikal design och två fronthögtalare. SC-BT205 och SC-BT200 är två system med front- och centerhögtalare samt subwoofer av Kelton- typ. Nya Lumix DMC-GH1 Panasonic lanserar nu nästa kameranyhet som bygger på Micro Four Thirds -tekniken, som ger samma bildkvalité som en traditionell systemkamera men i ett mycket mindre hus. Med GH1 går det att filma med autofokus i Full-HD (1080/24p). Lumix DMC-GH1 är till stor del identisk med sitt syskon DMC-G1 som släpptes under 2008. Den största skillnaden är inspelning av rörliga bilder i hög upplösning (antingen i 1080/24p eller i 720/60p), med kontinuerlig autofokus. Ljudet rateko 3/2009
redaktör/jan bjerkesjö/tel 08-508 938 56 nyheter FUNDERAT PÅ VAR DU KAN FÅ SNABB & SÄKER LEVERANS PÅ ETT OCH SAMMA STÄLLE? Stora idrottsevenemang fungerar som drivkrafter för många produkter, Jonas Eriksson hoppas att OS i Vancouver 2010 redan i höst ska ge försäljningen en skjuts framåt och framför allt till julhandeln. spelas in med stereomikrofonen placerad ovanpå huset och nyutvecklade Venus Engine HD -processorerna kompletteras med 12,1 megapixels Live MOS-sensorn. Lanseringen av G1:an gav verkligen mersmak, och jag är säker på att den senaste familjemedlemmen kommer att attrahera stora grupper av fotointresserade konsumenter som vill ha en produkt som även ger möjligheten att filma i full-hd. Spännande teknik och användarvänlighet, i kombination med ett smidigt format, är ett framtidssäkert koncept, säger Hanna Oscarsson, Produktchef på Panasonic. DMC-GH1 går att få i olika färger, och kameran kommer att finnas tillgänglig i färgerna authentic black, active red (som blev väldigt populär på DMC-G1), eller glamorous gold - samtliga med en speciell ytfinish. Vitvaror Panasonic avslöjade också att man utökar sin europeiska produktportfölj med introduceringen av kyl och frys samt tvättmaskiner. Produkterna lanseras under mars månad i sju länder, Belgien, Frankrike, Tyskland, Holland, Polen, Spanien och Storbritannien. - Vi räknar med att produkterna ska nå svenska marknaden någonstans vid halvårsskiftet, säger Anders Jonsson som blir ny nordisk produktchef för Panasonics vitvaror. Kyl- och frysskåpet samt tvättmaskinen innehåller den senaste teknologin som exempelvis innebär att de är energisnåla. Produkterna som nu lanseras i Europa har redan nått framgångar på den japanska hemmamarknaden. - Europeiska användare är världens mest miljömedvetna konsumenter. Vi är övertygade om att våra produkter kommer att tillfredsställa de krav som ställs på ekonomiska och miljömässiga lösningar men också är högpresterande, både när det gäller kvalitet och design samt att de är lätta att använda, säger Yorihisa Shiokawa, VD för Panasonics europamarknad. n Foto: Peter Ugander XX Det ska vara enkelt för konsumenten att återvinna sina XX Doros enkla telefoner speciellt designade för den äldre målgruppen fortsätter att vinna utmärkelser världen över. elektronikprodukter. Därför öppnar SIBA en återvinningsstation i entrén till ett av sina varuhus i Göteborg. - Vi märker att allt fler av snabbt växande affärsenhet Care Electronics, med produkter som framförallt riktar sig till äldre. Doros produktsortiment av enkla, användarvänliga telefoner för äldre har under Mobiltelefonerna Beställ dina produkter Doro av oss! de senaste månaderna vunnit HandleEasy Ring 0300-56330gsm 89 20 och fyra internationellt prestigefyllda priser, däribland Stevie 326i gsm tilldelades nyligen Wonders Vision Award av Wonders Wonder Vision Stevie Vi är Tura Wonder. Scandinavia Mobiltelefonerna tillbehör är inom en del hemelektronikbranschen. av Doros Vi Vi är erbjuder självklart återförsäljare mycket tillbehör AB och en av Award. Nordens ledande leverantörer av inom ljud, bild, data, telefoni, el, damm och vitt. Vi har tre viktiga hörnstenar i vår filosofi - BRETT SORTIMENT, STARKA VARUMÄRKEN rateko och 3/2009 SNABB 9 LEVERANS. Välkommen att besöka vår hemsida www.turascandinavia.com
n y h e t e r r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l 0 8-5 0 8 9 3 8 5 6 Sinnesdagen Sale Nordic anordnade Sinnesdagen den 19 februari i sitt nordiska huvudkontor i Bromma, Stockholm. Över 220 personer fick på plats uppleva sinnesmarknadsföring och se konkreta tips på nästa generations kommunikation och marknadsföring. Michael Södermalm höll en mycket inspirerande föreläsning där fokus låg på skillnaden som GÖR skillnaden och besökarna kunde sedan mingla runt bland några av branschens främsta företag inom doft, hörsel, smak och syn. Man fick bland annat reda på att ett av de mer kända företag som arbetar med alla fem sinnen (förutom de fyra ovan nämnda även känsel) är Starbucks, som jobbar målmedvetet med att försöka få sina caféer till att bli den tredje platsen efter hemmet och kontoret. Utanför Sale Nordics entré fanns en Pop-up Store på plats och senare under kvällen flyttades den till Sergels torg i Stockholm där Xbox tillsammans med Media Markt under tre dagar nyttjade den som en tillfällig butik. I den mobila butiken såldes Xbox 360-konsoler och ett urval av spel till förmånliga priser i samband med den nya Money-Back-kampanjen. Besökare kunde även testa spel, vinna priser och lyssna på artisterna Kim och Janet, kända från TV4- serien Made in Sweden. n Doft Smak Syn Hörsel... och pengar i kassan. Pop-up Store som flyttades till Sergels Torg i Stockholm. text och foto: ola larsson 10 rateko 3/2009
2008 Nokia fria händerna händerna händerna Håll händerna fria! fria fria fria händerna BLUETOOTH HEADSET BH-903 Väldesignat stereoheadset med full kontroll på musikspelaren såväl som på den inbyggda RDS radion. Informativ OLED-display som visar klocka, batterinivå, radiostation eller spellista. DSP (förbättrad ljudkvalitet, eko och brusdämpning). Automatisk växling mellan musik- och samtalsläge. Snabbuppringning från headset med kompatibel enhet. * * BLUETOOTH HEADSET BH-215 Nokias Bluetooth headset BH-215 har vibratorfunktion så att du inte missar några samtal i bullriga eller tysta miljöer. Knäpp fast den på dina kläder och sätt in öronsnäckan vid samtal. Förvara den snyggt och prydligt när den inte används. Taltiden är upp till tio timmar. BLUETOOTH HEADSET BH-103 Nokias Bluetooth stereoheadset BH-103 växlar automatiskt mellan musik och samtal, har en flerfunktionsknapp för att slå på/av, koppling och samtalshantering. De tättslutande öronsnäckorna ger ett tydligt ljud. Utbytbara öronproppar och halsrem ingår. BLUETOOTH HEADSET BH-606 Nokias Bluetooth headset BH-606 är smidigt att sätta på, bekvämt att bära och enkelt att använda. Detta eleganta headset är utformat för maximal komfort och under det snygga skalet döljer sig den senaste ljudtekniken med DSP (brusreducering) som gör att du hör och hörs även i bullriga miljöer. Taltiden är upp till åtta timmar. BLUETOOTH HEADSET BH-804 När Nokia skapar ett headset har det självklart avancerade funktioner förpackade i litet format. Nokias Bluetooth headset BH-804, det minsta Nokia-headsetet hittills, har den senaste ljudtekniken, brusreducering och användningen är enkel tack vare två praktiska knappar en flerfunktionsknapp och en volymknapp. Allt förpackat i stilig, modern design i aluminium. BLUETOOTH HEADSET BH-212 Stilrent och ergonomiskt headset för dig med höga krav på funktionalitet. Med tydliga knappar svarar du och avslutar samtal, reglerar ljudvolymen och väljer ljudlöst läge. Headsetet passar lika bra för vänster som höger öra och har imponerande 11 timmar taltid. Det räcker till många långa samtal. Vikt Taltid Passningstid Vikt Taltid Passningstid BH-103 18,5 g Upp till 7 tim Upp till 150 tim BH-606 14 g Upp till 8 tim Upp till 280 tim BH-212 13,5 g Upp till 11 tim Upp till 250 tim BH-804 7,2 g Upp till 4 tim Upp till 150 tim BH-215 18,7 g Upp till 10 tim Upp till 200 tim BH-903 32 g Upp till 11 tim Upp till 150 tim * Produkten har snabbladdningsfunktion som ger 80% kapacitet på 15 min. Dessa trådlösa headset från Nokia ansluts till den kompatibla telefonen via Bluetooth. Laddare ingår i alla Nokia trådlösa headset och laddningstiden för alla är endast 2 timmar. För mer information om produkterna, besök www.nokia.se
S T A T I S T I K CE-FÖRSÄLJNINGEN 2006-2009 Totalmarknad, konsumentvärde MSEK inkl moms 16000 14000 13 560 14 735 12 990 11 710 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 7265 555 2680 1080 885 1095 8490 605 2845 950 725 1120 7440 505 2820 675 480 1070 6720 440 2550 585 445 970 2006 2007 2008 Prognos 2009 Branschkansliets Marknadsinformation AB TV Videokameror DSC DVD/VCR Lätt audio Tung audio Stora platt-tv räddar 2009 Under hösten 2008 fick vi ett kraftigt trendbrott med vikande försäljning som följd. Inför 2009 råder, liksom inom många andra branscher, stor osäkerhet. Förutom det allmänna konjunkturläget och CRT risk 4:3 för ökande 149 arbetslöshet 000 47 20 000 utgör 5 000 valutaproblematiken den kanske största osäkerhetsfaktorn CRT 16:9 36 000under 3 det kommande LCD 4:3 56 000 36 000 15 000 året. text och tabeller: Bengt Ernstsson Branschkansliets Marknadsinformation AB 2008 slutade med en nedgång på 12 procent till 13 miljarder kronor och försäljningsvärdet minskar med ytterligare 10 procent till 11,7 miljarder kronor, i prognosen för 2009. Platt-TV fortsätter att väga tungt i den totala försäljningen och efter två fantastiska år, spås nu försäljningen minska med nästan 10 procent. TV UTFALL 2006 UTFALL 2007 UTFALL 2008 PROGNOS 2009 CRT 4:3 149 000 47 000 20 000 5 000 CRT 16:9 36 000 3 000 LCD 4:3 56 000 36 000 15 000 LCD 16:9, - 23" 40 000 91 000 80 000 65 000 LCD 16:9, 24" - 32" 245 000 354 000 325 000 285 000 LCD 16:9, 33" - 84 000 228 000 295 000 300 000 Plasma 105 000 126 000 140 000 145 000 TV-Video-kombi 10 000 Summa 725 000 885 000 875 000 800 000 Värde Mkr 7 200 8 435 7 395 6 675 Snittpris kr, inkl moms 9 925 kr 9 530 kr 8 450 kr 8 340 kr Övrigt, värde Mkr 65 55 45 45 TV Total Mkr, inkl. moms 7 265 8 490 7 440 6 720 Förändring, värde 51,5% 16,9% -12,4% -9,7% TV UTFALL 2006 UTFALL 2007 UTFALL 2008 PROGNOS 2009 LCD 16:9, - 23" 40 000 91 000 80 000 65 000 LCD 16:9, 24" - 32" 245 000 354 000 325 000 285 000 LCD 16:9, 33" - 84 000 228 000 295 000 300 000 Plasma 105 000 126 000 140 000 145 000 TV-Video-kombi 10 000 TV Summa 725 000 885 000 875 000 800 000 Värde Mkr 7 200 8 435 7 395 6 675 Snittpris kr, inkl moms 9 925 kr 9 530 kr 8 450 kr 8 340 kr Övrigt, värde Mkr 65 55 45 45 Höstens trendbrott medförde att årsresultatet för TV hamnade 10 000 enheter under föregående år, eller 875 000 enheter. Det TV Total Mkr, inkl. moms 7 265 8 490 7 440 6 720 såldes under 2008 fler platt-tv än tidigare - 855 000 men Förändring, värde 51,5% 16,9% -12,4% -9,7% trenden under den turbulenta hösten medför att vi under innevarande år tror på en nedgång med 10 procent till 800 000 TV-apparater, vilket innebär det tredje bästa försäljningsresultatet genom tiderna. DVD och Video UTFALL 2006 UTFALL 2007 UTFALL 2008 PROGNOS 2009 DVD-spelare 425 000 400 000 300 000 250 000 DVD-spelare, portabla 100 000 125 000 100 000 100 000 DVD-VHS-kombi 100 000 95 000 65 000 30 000 DVD med inspelning 30 000 15 000 10 000 6 000 DVD med inspelning och hårddisk 75 000 82 000 55 000 30 000 Blu-ray 7 000 22 000 55 000 Summa DVD-spelare, antal 730 000 724 000 552 000 471 000 DVD Total Mkr, inkl moms 1 060 935 665 575 Förändring, värde -19,7% -11,8% -28,9% -13,5% Summa VCR, antal 23 000 20 000 13 000 13 000 VCR Total Mkr, inkl moms 25 19 9 9 Förändring, värde -37,5% -24,0% -52,6% 0,0% 12 rateko 3/2009
S T A T I S T I K 900 800 700 105 725 TV-FÖRSÄLJNINGEN 2006-2009 Totalmarknad 1.000-tal enheter 885 875 126 140 145 800 900 800 700 PLATT-TV-FÖRSÄLJNINGEN 2006-2009 Totalmarknad 1.000-tal enheter 835 855 795 126 140 145 600 500 400 300 200 425 10 36 709 715 650 Plasma LCD TVCR CRT 16:9 CRT 4:3 600 500 400 300 200 530 105 84 245 228 354 295 325 300 285 Plasma LCD 33"- LCD 24"-32 LCD - 23" 100 0 149 47 30 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation AB 20 00 500 100 0 96 127 95 65 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation AB 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Det såldes 20 000 bildrörs-tv förra året, och under 2009 kommer de sista att försvinna från butikerna. Produktutvecklingen fortsätter och vi kommer att få fler större skärmar som samtidigt blir allt tunnare. Prisutvecklingen är mycket svårtolkad då valutaoron kan förändra situationen kraftigt under året. I prognosen är det endast de större skärmarna, från 40 tum och uppåt, som ökar i antal och snittpriserna sjunker med mindre än 10 procent. I julhandeln var mer än var tredje såld platt-tv en full-hd-modell och andelen kommer förstås att ökar under 2009. Plasmaandelen ökar faktiskt då de mindre LCD-skärmarna minskar i volym medan de större skärmarna ökar. Totalt ökar plasma med 5 000 enheter till 145 000 och nästan varannan TV kommer att vara 40 tum eller större. Försäljningsvärdet, som sjönk med 12 procent under 2008 tappar ytterligare nästan 10 procent i prognosen, till 6,7 miljarder kronor. DVD- och Blu-rayspelare Försäljningen av Blu-ray-spelare kom igång under hösten och 22 000 enheter såldes. I prognosen mer än fördubblas försäljningen och 55 000 spelare kan komma att säljas. Blu-ray kommer under året att överta intresset inom filmuppspelning. Såväl som spelare som inom hemmabio kommer den bättre kvaliteten att öka sina marknadsandelar. Bland DVD-spelare är penetrationen nu hög och försäljningen kommer att minska inom flertalet segment. Portabla DVD och hemmabio-anläggningar kommer under året att hamna i nivå med 2008 medan övriga DVD-varianter tappar i försäljningsvolym. Sammantaget hamnar vi på 600 000 835 835 105 75 30 100 525 DVD - FÖRSÄLJNINGEN 2006-2009 111 7 82 15 95 525 Totalmarknad 1.000-tal enheter 687 135 22 55 10 65 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation 400 127 55 30 30 6 350 598 Hemmabio Blu-ray DVD-R m HDD DVD-R DVD-VHS-komb DVD-spelare DVD/Blu-rayspelare, en nedgång med drygt 25 procent. Försäljningsvärdet kommer därmed att minska med 14 procent till 575 miljoner för produktområdet, hemmabio exkluderat. AUDIO På grund av något större nedgång än väntat för receivers- och ljudsystemförsäljningen uppnåddes inte förväntad försäljning under 2008. Hemmabiosystemens ökning kompenserade en del, men försäljningsvärdet för stationär audio minskade med 4,5 procent till 1,07 miljarder. I prognosen håller de negativa trenderna i sig och vi förväntar oss mindre volymer men att prisnedgången avtar. Omsättningen backar då med 9 procent. Inom portabel audio rasade snittpriserna för MP3-spelare kraftigt under 2008 vilket slår igenom i försäljningsvärdet för portabel audio totalt. En tredjedel av omsättningen försvann och under 2009 förväntas ytterligare nedgång med 7 procent orsakat av såväl volymminskning som av något lägre genomsnittspriser. VIDEOKAMEROR Den allt högre försäljningen av videokameror bröts under hösten och försäljningen stannade på 100 000 kameror. Försäljningsvärdet minskade därmed med 19 procent, då priserosionen var påtaglig, även om andelen HDD- och HD-kameror ökade. Under 2009 kommer DV- och DVD-kamerorna att tappa ytterligare andelar, men säljas i vissa volymer då priserna är extremt låga. Hårddiskkameror och High Definition kom- 350 300 250 200 150 100 50 0 105 135 40 5 285 285 AUDIOSYSTEM 2006-2009 111 135 35 4 Totalmarknad 1.000-tal enheter 135 130 31 4 300 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation AB 285 127 125 29 4 Hemmabio Kombisystem Receivers Förstärkare rateko 3/2009 13
S T A T I S T I K DIGITALA STILLBILDSKAMEROR 2006-2009 Totalmarknad 1.000-tal enheter VIDEOKAMERA - FÖRSÄLJNINGEN 2006-2009 Totalmarknad 1.000-tal enheter 900 800 700 725 55 815 90 810 130 765 140 120 100 100 2 10 113 8 24 100 20 92 600 500 400 300 200 100 670 725 680 625 Systemkameror Kompaktkameror 80 60 40 20 20 70 26 55 45 9 26 30 53 1 8 HD Mem.card/HDD DVD DV 0 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation 0 2006 2007 2008 P 2009 Branschkansliets Marknadsinformation mer att bli marknadsledande och stå för 85 procent av årets försäljning. Vi tror dock att antalet sålda videokameror kommer att stanna vid 92 000 enheter och försäljningsvärdet går ner med 13 procent i prognosen. DIGITALA STILLBILDSKAMEROR Försäljningen av digitala systemkameror fortsätter uppåt och prognosen överträffades 2008. 130 000 blev det nya försäljningsrekordet. Försäljningen fortsätter att öka detta år och 140 000 enheter kan vara i underkant. Kompaktkamerorna nådde under 2008 inte prognosen då 680 000 kompaktkameror såldes. I prognosen för 2009 minskar försäljningen något till 625 000 kameror vilket historiskt sett fortfarande är väldigt bra. Försäljningsvärdet som under 2008 minskade med mindre än 1 procent fortsätter ner med nästan 10 procent till 2,55 miljarder kronor. MOBILTELEFONER Försäljningen av mobiltelefoner på den svenska marknaden under 2008 uppgick till 3,2 miljoner enheter, vilket är en minskning mot 2007 med 100 000 mobiler. Mer än hälften av försäljningen utgjordes av 3G-telefoner och mer än var åttonde mobiltelefon som säljs är en så kalllad Smartphone. Drygt 30 % av alla 3G-telefoner har stöd för mobilt bredband. MTBs prognos för 2009 är att försäljningen kommer att uppgå till 3,1 miljoner mobiltelefoner. Utveckling och lansering av tjänster som utnyttjar positionering kommer att öka intresset för mobiltelefoner med GPS-funktion och under 2009 kommer allt fler mobiler vara utrustade med GPS-funktion. Vi ser även en fortsatt mycket god utveckling av marknaden för mobilt bredband. SLADDLÖSA TELEFONER Försäljningen av DECT-telefoner backade till 900 000 enheter under 2008. MobilTeleBranschen gör bedömningen att försäljningsvolymen fortsätter ner, och i prognosen blir resultatet 800 000 enheter. DIGITAL-TV-BOXAR Över 90 procent av platt-tv-apparaterna har inbyggd digital-tv-mottagare och andelen kommer inte att minska i framtiden. Försäljning av set-topboxar kommer därmed att ligga kvar på en lägre nivå under de kommande åren. Sannolikt kommer en förändring då HD sändningarna blir frekventa och många behöver uppgradera sig. Under 2008 mer än halverades försäljningen till 250 000 markboxar vilket kan vara ett troligt utfall även under 2009. Under förra året var mer än var tredje utrustad med hårddisk och andelen kommer att öka under innevarande år. n 14 rateko 3/2009
Svensk design i kvadrat! Dilog DT-455HD Boxergodkänd HD-mottagare för det digitala marknätet Miljömärkt med Svanen Klar för MPEg4/MPEg2 HD/SD sändningar Utvecklad, designad och tillverkad i Sverige Förberedd för väggmontering Strömförbrukning i drift: <10W - i Stand-by: <0,5W Dubbla ir-ögon HDMi Strömförsörjning: 12V/220V Mått (BxHxD): 291x37x195 mm Boxer TV-modul Finns på lager för omgående leverans. www.dilog.se
p m a Fotomässan PMA 2009 märkt av lågkonjunkturen Fotomässan PMA 2009 i Las Vegas går inte till historien som en av de mest spännande som branschen åstadkommit. För första gången på många år stod exempelvis inte nya systemkameror i fokus. PMA 2009 präglades av färre utställare på en mindre yta inför färre besökare och med färre nyheter. Om lågkonjunkturen och den finansiella krisen kunde anas på CES-mässan nyligen var den helt uppenbar på PMA. Text och foto: Jan Bjerkesjö Men helt nattsvart är det inte heller. Under veckorna före PMA-mässan släppte de flesta leverantörer årets första nyheter på kamerasidan och när det gäller tillbehör vittnar flera företrädare att man knappt ännu märkt av någon lågkonjunktur. Tyvärr var det inte alls lika många svenska representanter på plats denna gång. Anledningar till det var flera, dels berodde det naturligtvis på att alla nu vrider och vänder på varenda utgiftskrona, med dels också för att PMA enligt vissa blivit en allt mer intern amerikansk angelägenhet. Nya trender Vill man notera trender just nu för fotobranschen globalt kan man för det första notera att det tidigare pixelracet till viss del allt mer verkar tonas ned till förmån för att kameror utrustas med nya och roliga funktioner. Bildstabilisering är numera ett måste och det tackar alla vi med darriga händer för. Allt fler kameror lanseras numera också som vattenresistenta, vilket är en fördel när det regnar (och det gör ju det ganska ofta) eller snöar. En del är dessutom vattensäkrade och går att ta med sig under vattenytan och allt djupare. Till detta kan adderas stöttåliga kameror som klarar fall av olika dignitet. En annan trend är superzoom, eller ultrazoom, med allt högre kapacitet. En tredje trend är stillbildskameror med filmmöjlighet, och tvärt om, och där filmningen numera i allt högre grad handlar om HD-kvalitet upp till 1080p. En fjärde trend är att allt fler kameror utrustas med olika intelligent mode som anpassar bildtagningen till olika scenarier. En femte trend är att kameror klarar tagning av allt fler bilder per sekund en utveckling som hastigt gått från två bilder per sekund upp till 1 000 stycken. En sjätte trend är att vi som vant oss vid att trycka på olika knappar för att få olika inställningar nu kan nöja oss med en knackning eller skakning av vissa kameror. Att bli igenkänd Ansiktsigenkänning (ett litet krångligt ord) har vi vant oss vid och då är det dags för nästa steg nämligen en vidareutveckling där kameran först låter dig ta bilden när en viss person känts igen i bilden. Vad vi ska kalla den funktionen kan man fundera över, kanske ansiktsidentifikation? Alla vi som ställt in kameror på x antal sekunder och sedan sprungit för att ta plats framför kameran, kan nu andas ut. Nu finns det flera möjligheter att välja emellan, antingen ställer man in denna ansiktsigenkänning som att kameran tar bilden först när du är på plats. En annan variant är att ställa in den på smile detection där du i lugn och ro kan sätta dig framför kameran förvissad om att den inte tar förrän du skrattar och ler. En annan ny funktion är kameror som tar tre bilder efter varann och därmed tar bort bilder där någon råkar blinka (vilket är relativt vanligt). Ytterligare en ny funktion som vi börjar se komma är den som slår hål på myten om att kameran aldrig ljuger. Nu kan nämligen bilder retuscheras som gör att människan på bilden blir betydligt mer bildskön än vad som är verklighet. Denna funktion har redan vållat en del rabalder i samband med skolbildsfotografering, där missprydande finnar helt sonika försvinner på bilderna. Dessutom finns det numera program som gör att du ur tusentals lagrade bilder snabbt kan få fram alla med ett barn eller svärmor i, om så önskas. Nya konsumentgrupper När det gäller tillbehörssidan vittnar flera aktörer om att man fortfarande inte märkt av någon direkt förlamande lågkonjunktur. Försäljningen visar tillväxt och utbudet blir allt bredare och större. Framför allt handlar det om att tillgodose den nya konsumentgruppen tjejer med mer modeinriktade produkter. Det leder exempelvis till allt fler färgglada kameraväskor i olika utföranden. En annan intressant målgrupp är förstås ungdomar, som också är intresserade av att köpa produkter som passar in i modetrender. Överlevnad Förutom tillbehör är det däremot lättare att märka av lågkonjunkturen på själva hårdvaran. Det mesta tyder på att fotobranschen kommer att minska med cirka 10 procent under 2009 och när konjunkturen åter vänder uppåt är det ingen som törs ge sig på en gissning om. Flera företrädare på leverantörssidan säger att det mesta handlar om att överleva de närmaste åren för att på så sätt skaffa sig en position på marknaden när det väl vänder uppåt igen kanske någon gång under 2010. 16 rateko 3/2009
p m a PMA-mässan 2009 var tyvärr en lite sömnig tillställning med färre utställare, besökare och nyheter. Nya sätt att visa Intresset för bild har visserligen aldrig varit större och mängder av bilder tas med hjälp av mobiltelefoner, kompaktkameror, hybridkameror, systemkameror och videokameror av olika storlekar och utförande. Den nya starka trenden handlar om hur bilderna används. Förr var det vanligast att bilder printades ut på papper. Idag väljer allt fler att dela med sig av sina bilder via Internet och olika communities, som YouTube, Facebook, Myspace, Flickr med flera. Även om många leverantörer lockar med billiga fotoskrivare eller utskriftmöjligheter i fotohandeln så är samtidigt allt fler nya kameror redan klara för att enkelt publicera filmen på exempelvis YouTube eller bilderna till Facebook. En spännande tid Det är en spännande och fascinerande tid som präglar fotobranschen, samtidigt som det också handlar om att i första hand överleva den ekonomiska krisen och den allt djupare lågkonjunkturen. Och det är en tid som präglas av ett allt större utbud av produkter som gör det roligare, enklare, billigare, effektivare att fotografer idag än tidigare och även under vattenytan! Kanske blir det så att nästa års PMA i Anaheim kan bli startskottet för en global ekonomisk återhämtning och en konjunkturuppgång som branschen så väl behöver. n Mer än så här blev det inte när det gällde Samsungs nya NX-serie. Ingen på plats kunde ge information...... och mycket mer än så här blev det inte heller när det gällde Sonys nya superzoom. Presskonferensen var nämligen en helamerikansk tillställning, men Rateko löste problemet senare på hemmaplan. Mer om detta på annan plats i tidningen. rateko 3/2009 17
p m a Tuffaste perioden för marknaden PMA 2009 får förhoppningsvis symbolisera botten för ekonomin inom fotobranschen och att nästa års mässa innebär startskottet för en ny framgångsrik och lönsam period. Det säger Peter Lundin, nordisk chef för Nikon. Vi är försiktigt optimistiska för året även om det är väldigt tungt just nu med färre utställare, färre återförsäljare och färre representanter från Europa på plats på PMA. text och foto: jan bjerkesjö Många av fotobranschens aktörer är försiktiga på kostnadssidan just nu. De flesta har dragit åt handbromsen och Nikon hade på årets PMA färre representanter på plats jämfört med tidigare. Men jag tycker ändå att branschen andas optimism inför framtiden även om vi nu upplever en av de tuffaste perioderna, säger Björn Norgren. Ett sådant ljus i mörkret han vill peka på är den avslutade fotomässan i Göteborg. Det var över 15 000 personer som besökte mässan under tre dagar och det stod folk och köade i timmar bara för att komma in, säger Björn. Att intresset är enormt för nya system- och kompaktkameror är odiskutabelt. Foto har blivit en folkrörelse och bilden allt viktigare för att minnas, säger Björn. Ta hand om bilder på nya sätt En utmaning för branschen är att ta hand om det ökande behovet av att ta hand om alla bilder som tas idag. Det är något som vi alla tittar på. Inom branschen kanske vi är produkttokiga, men jag tycker inte att vi ännu hittat rätt i hur folk tar hand om alla bilder som tas efter det digitala intåget. Det printas inte alls lika många bilder idag som det gjorde tidigare, däremot har vi hittat nya sätt att titta på bilder på, exempelvis genom bildspel i TV:n eller på den digitala fotoramen, säger Peter Lundin. Hos Nikon kan konsumenterna gratis lagra sina bilder på My Picture Town och dela med sig av sina bilder till andra, säger Björn. Det kommer ständigt att byggas nya möjligheter att lagra och presentera bilder. Teknikutvecklingen kanske har gjort att vi glömt bort att också ta tillvara på alla nya bilder, men det håller på att komma tillbaka, säger Peter Lundin. Facebook är ett exempel på att bilder nu blivit ett viktigt inslag i nya communities. Det blir en av de stora grejerna för framtiden - nya communities. Däremot är bildfilerna fortfarande ganska tunga som ställer till problem även om också bredbandshastigheterna ökar, säger Peter. Det gäller att göra hanteringen användarvänlig. Det ska vara lätt att dela med sig av sina bilder till släkt och vänner. Jag tror att sådana saker som mypicturetown kommer att explodera framöver. Vi har bara sett början, säger Björn. Att göra det lättare för användarna står allt mer i centrum och enklare trådlösa protokoll kommer vi att få se i framtidens kameror. Idag kan det bli problem att koppla in kameran i andra produkter, men framöver kommer vi få se allt mer trådlösa uppkopplingar till datorer eller andra produkter. Allt fler vill titta på sina bilder på sina stora platt-tv eller i sin digitala fotoram. Jag själv var lite skeptisk i början, men det är riktigt kul när bildspelet håller på, säger Björn. När det gäller fotointresset så kan man konstatera att mobiltelefonerna bidragit till ökningen. För fyra-fem år sedan spåddes nästan kamerans död och att det istället skulle bli mobiltelefonerna som skulle ta över. Nu visar det sig att användarna vill ha båda delarna, mobilerna för snabba bilder och kamerorna för bättre kvalitet, säger Peter. Systemkameror mer användarvänligt Tror Nikon på att det stora intresset för kompaktkameror kan innebära att allt mer ökande intresse för systemkameror? Det är ju det vi hoppas på. Det finns fortfarande en utbredd missuppfattningen bland konsumenter att det är svårt att fotografera med systemkameror. Sanningen är ju den att det blivit precis tvärt om, till och med min nästan 80-åriga gamla mamma med autofokus på kan ta riktigt bra bilder med en systemkamera. När användarvänligheten och enkelheten går upp för allt fler tror jag också att försäljningen kommer att öka, säger Björn. Att tröskeln finns kvar med missuppfattningen att det är svårt att ta bilder med systemkamera kan också härledas till butikerna och försäljarna. På våra utbildningar med rollspel brukar jag spela rollen av en konsument som efterfrågar en enkel kamera med bra kvalitet. Och butikssäljarna plockar nästan alltid fram en kompaktkamera istället för en systemkamera. Och det är så det ser ut ute i handeln. Vi försöker alltid i vårt samarbete med butikerna att lyfta fram insticksmodeller på systemsidan och vi har kommit en bit på väg, men det finns mycket kvar att göra, säger Björn. Tror ni att intresset för kompaktkameror kan driva på försäljningen av systemkameror på sikt? Vi vill egentligen vända på tänket. Om konsumenterna köper systemkameror för att kunna ta bra bilder så vill man förhoppningsvis också ha en kompaktkamera för att kunna ha i innerfickan när man går på en fest, säger Peter. Rekortintresset vid fotomässan i Göteborg talar också för att de som haft en systemkamera också vill byta upp sig till nya produkter med nya tekniska lösningar och prestanda. Nikon D80 har varit världens mest sålda systemkamer sedan tre år tillbaka. Nu börjar de användarna titta sig om efter efterträdaren D90, som det är ett stort intresse kring, säger Björn. En fantastisk kamera adderad med filmmöjlighet ger ett svårslaget koncept. Just nu kan dock den svaga svenska kronan ha en avkylande 18 rateko 3/2009
p m a Björn Nordgren och Peter Lundin från Nikon Nordic AB förväntar sig ett tufft år under 2009 för fotobranschen. effekt på efterfrågan. Dels är yen stark i förhållandet till eruo och dels är euro stark i förhållandet till kronan. Det kommer att leda till prisökningar. Vi måste kompensera oss för bortfallet och vi liksom alla andra måste fortsätta så om kronfallet fortsätter, säger Peter. Just valutasvängningarna är något som den nordiska organisationen ständigt måste brottas med. I den mixen ingår svenska, norska och danska kronans förhållande till euron. Jag tror alla blev tagna på sängen när valutasvängningarna startade strax före jul. Och det går inte att sitta och avvakta, vi måste agera och det kommer att bli ännu mer viktigt framöver, säger Peter Lundin. 2009 blir ett tufft år Nikon tror att 2009 kommer att bli ett tufft år för fotobranschen. Generellt för varumärkena gäller det att hänga i under de närmaste två åren och överleva för att skaffa sig en bra position inför framtiden. Vi hoppas PMA 2010 blir startskottet på en bättre marknad och att återhämtningen är gjort i slutet av 2010, säger Peter. Nikon har lyckats bra på den nordiska marknaden. 24 månader i rad var Nikon marknadsledande på DSLR-marknaden och under de senaste tolv månaderna har Nikon haft över 50 procents marknadsandel i snitt på den marknaden. Det är en position som vi kommer att jobba ännu hårdare för att behålla, säger Björn. Det är en sak att nå toppen, det är en annan att stanna där. Det gäller att se över strategierna hela tiden, att behålla marginalerna och att vrida och vända på varenda krona. Det kommer att bli ännu mer viktigt att tjäna pengar på all verksamhet, säger Peter. I priskrig finns det bara förlorare och ingen vinnare. Björn Nordgren hoppas att den nya situationen innebär att kunskap och kompetens uppfattas som allt viktigare ute i handlarledet så att konsumenterna ska känna förtroende för branschen. Jag har själv arbetat inom handeln så jag vet att en duktig säljare med rätt argument till 70-80 procent kan vända en konsument till den produkt som du vill sälja. En högre försäljning av systemkameror skulle också gynna hela branschen eftersom det finns så mycket tillbehör att sälja och som uppfatta som mervärde för konsumenten. Det är upp till försäljarna i butiken att presentera det här på ett vettigt sätt. Du måste exempelvis kunna förklara varför du kan ta bättre bilder med ett nytt Nikon Coolpix P90 med 12 MP objektiv. n och 24x zoom (26-624 mm). rateko 3/2009 19
p m a Casio vill befästa sin position 2006 startade Casio med en procents marknadsandel och har sedan dess nu växt till en tioprocentig marknadsandel på kompaktkameror i Sverige. Det överträffar målet vi satte upp, säger nordiska försäljningschefen Olve Byre. text och foto: jan bjerkesjö Tillväxten har varit fantastisk under dessa tre år och medfört att Casio nu utgörs av sex anställda i Sverige. Tittar vi på framtiden så är det klart att vi vill befästa vår position och i alla fall vara bland topp tre i Sverige på kompaktkameror, säger Olve Byre. Finanskrisen kastar dock sin skugga över verksamheten och branschen just nu. Värdet på försäljningen sjunker även om volymen består. Vi tror att de som säljer större produkter, som TV, märker av nedgången mer än vad vi gör. Men det är klart att konsumenterna har dragit åt livremmen idag. Noterat högre försäljning Trots det har Casio noterat högre försäljning under årets två första månader jämfört med 2008. Trots kristiderna har vi målet att öka försäljningen. Bildintresset har aldrig varit större och det växer dessutom. Konsumenten får också mycket kamera för pengarna idag, säger Olve. Valutasvängningarna är en stor utmaning för Casio, som för alla andra. Det är vanskligare att sätta rätt pris idag jämfört med tidigare. Vi vill gärna träffa rätt prismoment och det är svårt när valutakurserna ändras. Bara sedan priserna sattes i januari har exempelvis den svenska kronan försvagats med ytterligare tio procent mot euron. Och det klarar vi inte att hämta in, det får vi justera först till sommaren. I Norge har dock kronkursen gått bättre mot euron och eftersom Casio också verkar där har man lyckats hämta in tappet där. I Norge har vi 20-22 procents marknadsandel på kompaktkameror, Canon ligger någon procent före oss. Den framgången vill Olve Byre förklara med att Casio lyckats knyta rätt kanaler till sig. Vi har fokuserat stenhårt på de kanaler vi ser att vi kan sälja bäst på. Dessutom har vi lyckats anställa rätt personal på rätta positioner. I Sverige lade Konica Minolta ned när vi startade och det gynnade oss. Vi kunde befästa vår position direkt och våra duktiga och ambitiösa säljare har också lyckats bra ute i butik, säger Olve Byre. Just kontakten med butikerna är viktig för att lyckas. Det är inte alla som gör det på samma sätt och det märker vi att vi får mycket igen på. Och det är klart att om du knyter nära kontakter med Elkjöp och Expert i både Sverige och Olve Byre och Christer Johnsson kan se tillbaka på en fantastisk tillväxt under tre års verksamhet och 2009 har börjat bra. Norge så har du goda möjligheter att sälja kameror. En viktig del för oss är också att kontinuerligt utbilda personalen ute i butikerna, säger Christer Johnsson, Key Account Manager i Sverige. Kameror som sticker ut Förklaringen till att Casio lyckats på marknaden tror Olve ligger i att man lyckats i sitt designspråk, att lägga alla resurser på kundfokus och tidigt vara ute med att erbjuda olika färgvariationer. Vi har kameror som skiljer ut sig mot andra och i kombination med speciella funktioner som youtube, dynamic photo och highspeed har vi visat att vi sticker ut, säger Christer. På Casio räknar man med tillväxt under 2009 och 2010. Efter de första månaderna med plus 15 procent ser det lovande. Vad tycker man då om PMA 2009? På grund av finanskrisen är det färre kunder här och det är absolut negativt. Det är också färre utställare och färre besökare. Vi är inte alls lika fullbokade som vi var på PMA 2008, säger Christer. Men det känns ändå angeläget att komma hit och träffa våra japanska kollegor som vi normalt inte träffar på Photokina i Köln. På så sätt får man reda på vad som kommer att hända i framtiden inom Casio och tankarna inför en ny line up som är på väg och det är naturligtvis viktigt. Fotnot: Casio släppte ingen ny produkt till PMA 2009 utan vårens nyheter presenterades i förra Rateko. n 20 rateko 3/2009