Pressrelease Lördag, 15:e november, Q3 : Fortsatt uppåt under kvartal 3 15:e november Daniel Grass T +46 10 455 36 57 daniel.grass@gfk.com Resultatet från GfK TEMAX Sweden för det tredje kvartalet Lund, den 15:e november Årets tredje kvartal bjöd på positiva utvecklingssiffror för elektronikmarkanden i Sverige. En kraftig ökning av efterfrågan på mobiltelefoner samt ett stort intresse kring den nya generationens spelkonsoller var de huvudsakliga anledningarna till att den totala försäljningen av elektronikprylar ökade med drygt 4 procent under kvartal 3. Samtidigt som telekom-sektorn nådde tvåsiffrig tillväxt sjönk värdet på ITsektorn, mycket på grund av konkurrensen de två sektorerna emellan. Telefoner med stora skärmar, upp emot 6 tum, stod för en stor del av tillväxten för telekom, men är också anledningen till att intresset för surfplattor sjunker drastiskt. Under kvartal 3 sjönk försäljningen av surfplattor med nästan 10 procent, vilket fick till följd att IT-sektorn inte lyckades nå upp till samma nivå som för ett år sedan. Istället visade IT-sektorn upp en nedgång på 1 procent. Försäljningsutveckling för elektronikvaror i Sverige 22 21 Mdr SEK 20 19 18 18,78 17,85 18,38 17 GfK Sverige AB Box 401 Besöksadress: S:t Lars v. 43 S-221 00 LUND Sweden Tel. +46 10 455 36 00 Fax +46 10 455 36 09 www.gfk.com/se www.gfk.com Stockholm Sankt Eriksgatan 44 2 34 Stockholm Tel: +46 10 455 36 00 VD: Ingemar Erlandsson 16 15 15,53,45,59 Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK,98,37,28,22,88,42,82,23,89 Organisationsnummer: 5560-3937 1
Hemelektronik: Spelglädje På hemelektronikmarknaden var det återigen den ökade efterfrågan på den nya generationens spelkonsoller som var den störst bidragande faktorn till att marknaden för hemelektronik kunde växa med % under årets tredje kvartal. Försäljningen för trendiga produktkategorier så som actionkameror, dockningsstationer och hörlurar fortsatte att visa upp en positiv utveckling under årets andra kvartal. Alla tre kategorier ökade med tvåsiffriga tillväxttal och bidrog starkt till att hemelektronikmarknadens tillväxt. Störst bidragande faktor hade ändå den ökade efterfrågan på spelkonsoller, vars försäljning mer än tredubblats sedan lanseringen av den nya generationen konsoler under slutet av förra året. Telekom: Storhetsvansinne Försäljningen av mobiltelefoner fortsätter att öka kraftigt, vilket till stor del beror på att allt fler konsumenter lockas till telefonerna med riktigt stora skärmar. Dessa stora telefoner är också i regel dyrare, vilket bidrar till att öka marknadsvärdet på telekom-sektorn. Små hushållsapparater: Städmani För första gången på länge kunde det gångna kvartalet bjuda på en uppgång för försäljningen av traditionella dammsugare. Under de senast åren har det mest varit robotdammsugarna och de handhållna batteridrivna dammsugarna som stått för ljuspunkterna inom dammsugarkategorin, men under kvartal tre ökade försäljningen av traditionella dammsugare med nästan 10 %. Även personvårdskategorin visade upp en positiv utveckling mycket tack vare en ökad efterfrågan inom rakningskategorin. Bland köksprodukterna var det fortsatt uppåt för de trendiga kategorierna blenders och hushållsassistenter medan en minskad försäljning av kapselkaffemaskiner drog ner försäljningen för hela kaffekategorin. Kontorsmaskiner och kontorsmaterial: Färgstarkt Tack vare en ökad försäljning av såväl lasertoners som bläckpatroner växte marknaden för kontorsmaskiner och kontorsmaterial med ett par procent. Samtidigt sjönk försäljningen av printers då efterfrågan på framför allt vanliga skrivarna sjunker kraftigt, medan de så kallade multifunktionsskrivarna varken ökar eller minskar nämnvärt. 2
Vitvaror: Klädsamt Att det är just på tvättmaskiner och torktumlare som de flesta betydande innovationerna inom vitvarumarknaden dyker upp syns i försäljningssiffrorna. Båda kategorierna växte med mer än 5 % under det tredje kvartalet, vilket hjälpte hela vitvarumarknaden att nätt och jämt nå upp till samma försäljningsnivå som under förra året. Medan klädvårdsmaskinerna ökade sjönk alltså försäljningen av köksmaskinerna, delvis på grund av fallande priser på kylskåp och frysar. IT: Platt-fall Såväl stationära som bärbara datorer såg en ökad efterfrågan under års tredje kvartal. Båda kategorierna växte med omkring ett par procent, men det var inte tillräckligt för att rädda hela IT-sektorn från en nedgång under kvartal 3. Ett flertal andra kategorier, med surfplattorna i spetsen, upplevde en kraftigt sjunkande efterfrågan. Försäljningen av surfplattor sjönk med nästan 10 % jämfört med samma period förra året. Det är tydligt att produktkategorin får utstå en del konkurrens från mobiltelefonerna, i synnerhet de med stora skärmar. Andelen sålda surfplattor med 3G eller 4G minskar, vilket tyder på att konsumenterna hellre använder en mobiltelefon när de ska surfa eller använda appar när de inte har tillgång till Wi-Fi. Foto: I mörkerrummet Kompakta systemkameror fortsätter att vinna mark på fotomarknaden och försäljningen ökar kraftigt. Trots den ökade populariteten för de kompakta systemkamerorna sjunker den totala försäljningen av kameror med nästan 20 % eftersom såväl vanliga kompakta kameror som traditionella systemkameror tappar nästan en fjärdedel av sin försäljning jämfört med kvartal 3 20. 3
GfK TEMAX Sweden: Klappjakt Den stundande julhandeln i Sverige förutspås slå alla rekord och det är högst sannolikt att försäljningen av elektronikprylar kommer att bidra till rekordet. Den positiva trenden på elektronikmarknaden ser alltså ut att fortsätta även under årets sista kvartal. Huruvida det blir några få procentenheters tillväxt eller om vi får se en ökning större än den som de senaste kvartalen har bjudit på hänger mycket på några enskilda produktkategoriers framgång. Produkter så som spelkonsoller, actionkameror, hushållsassistenter och surfplattor måste högt upp på önskelistorna för att julhandeln ska bli den succé som den har potential att bli. Sammanfattning i tabellformat Q4 20 Q1 Q2 Q3 Q3 /Q3 3 3 /3 M.SEK M.SEK M.SEK M.SEK +/-% M.SEK +/-% Consumer Electronics (CE) 2 739 1 967 1 681 1 841,5% 5 489,8% Photo (PH) 324 223 249 221-18,1% 693-18,5% Major Domestic Appliances (MDA) 2 829 2 421 2 519 2 626 0,2% 7 566 0,3% Small Domestic Appliances (SDA) 1 7 725 708 778 6,3% 2 2 2,1% Information Technology (IT) 5 795 4 621 4 220 4 677-1,0% 517-1,9% Telecommunication (TC) 4 535 3 331 3 621 3 805,4% 10 756 10,9% Office Equipment & Consumables (OE) 1 010 938 887 867 2,0% 2 693 4,4% GfK TEMAX Sverige 18 379 225 885 815 4,2% 42 926 3,4% Källa: GfK TEMAX Sweden, GfK 4
Om undersökningen GfK TEMAX Sweden är ett index framtaget av GfK för att mäta utvecklingen på marknaderna för konsumentkapitalvaror. Resultaten baseras på regelbundna undersökningar av GfKs handelspaneler. Handelspanelerna omfattar data från mer än 425 000 butiker över hela världen. Sedan februari 2009 har GfK även sammanställt GfK TEMAX på internationell nivå, i fler än 30 länder. GfK TEMAX är det första indexet som inkluderar alla marknader inom konsumentkapitalvaror för många olika länder. Alla rapporter och pressreleaser är tillgängliga på www.gfktemax.com. Om information från den här pressreleasen eller från www.gfktemax.com citeras, ska GfK TEMAX anges som källa på ett tydligt vis. För mer information: Daniel Grass, T +46 10 455 36 57, daniel.grass@gfk.com Om GfK GfK levererar tillförlitlig och relevant information om marknaden och konsumenter. Information som hjälper GfKs kunder att fatta smartare beslut. Mer än 000 marknadsexperters passion i kombination med GfKs 80- åriga erfarenhet av att analysera marknadsdata gör att GfK kan leverera värdefull insikt på global nivå och samtidigt erbjuda lokal marknadsexpertis för mer än 100 länder. Genom att använda innovativa tekniker och metoder omvandlar GfK en stor mängd data till smart information som dess kunder använder för att förbättra sin konkurrenssituation samt kunna erbjuda konsumenterna en större upplevelse och utökad valmöjlighet. För mer information, besök www.gfk.com eller följ oss på Twitter: www.twitter.com/gfk_en eller www.twitter.com/gfkscand 5