FANNY AHLFORS AUTHORIZED ACCOUNTING CONSULTANT, SWEDEN HOW TO CREATE BLOG CONTENT
www.pwc.se How to create blog content Fanny Ahlfors Authorized Accounting Consultant
5
Inbound Methodology Attract Convert Close Delight Strangers Visitors Leads Clients Promoters Interest Trust Conviction Satisfaction Blog Forms CRM Surveys Keywords Calls-to-Action Email Smart Content Offsite Publishing Landing Pages Workflows Offsite Monitoring 6
Inbound Methodology Attract Convert Close Delight Strangers Visitors Leads Clients Promoters Interest Trust Conviction Satisfaction Blog Forms CRM Surveys Keywords Calls-to-Action Email Smart Content Offsite Publishing Landing Pages Workflows Offsite Monitoring 7
Sweden blogs 8
Sweden blogs 9
Launched Jan 2015 ~10 posts per month 7-9000 views/month 22 bloggers Företagarbloggen Number of posts & views 14 12 10 8 6 4 2 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Posts Views 0 10
Företagarbloggen Number of subscribers Started with ~1800 internal subscribers Adding ~50 external subscribers/month ~1000 external subscribers today 2850 2800 2750 2700 2650 2600 2550 2500 2450 2400 2350 Subscribers 2300 Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Subscribers 11
First Tip! Use your colleagues as promoters! It creates network effects and help you spread beyond your company s reach It gives the content more credibility 12
The people we write and create content offers for Phillippé Jarmo Adrianna Leah 13
Start with one persona Interests Problems Answers Questions
Top 5 most viewed post 2015 Title Publish Date Author Views Kontrollbalansräkning när behövs den? Låna pengar av ditt aktiebolag därför är det förbjudet Semesterlön så funkar det! Vad är skillnaden mellan bokföring och redovisning? 5 vanliga fällor för dig som är nyföretagare! Mar 3 2015 Lisa Albertsson 4,100 Apr 21 2015 Lisa Albertsson 2,335 Mar 24 2015 Cecilia Andersson 2,043 Feb 19 2015 Cecilia Andersson 1,648 Jan 29 2015 Christian Karlsson 1,553
Top 5 most viewwed post 2015 Title Publish Date Author Views Kontrollbalansräkning när behövs den? Låna pengar av ditt aktiebolag därför är det förbjudet Semesterlön så funkar det! Vad är skillnaden mellan bokföring och redovisning? 5 vanliga fällor för dig som är nyföretagare! Mar 3 2015 Lisa Albertsson 4,100 Apr 21 2015 Lisa Albertsson 2,335 Mar 24 2015 Cecilia Andersson 2,043 Feb 19 2015 Cecilia Andersson 1,648 Jan 29 2015 Christian Karlsson 1,553
Top 5 most viewwed post 2015 Title Publish Date Author Views Kontrollbalansräkning när behövs den? Låna pengar av ditt aktiebolag därför är det förbjudet Semesterlön så funkar det! Vad är skillnaden mellan bokföring och redovisning? 5 vanliga fällor för dig som är nyföretagare! Mar 3 2015 Lisa Albertsson 4,100 Apr 21 2015 Lisa Albertsson 2,335 Mar 24 2015 Cecilia Andersson 2,043 Feb 19 2015 Cecilia Andersson 1,648 Jan 29 2015 Christian Karlsson 1,553
Top 5 most viewwed post 2015 Title Publish Date Author Views Kontrollbalansräkning när behövs den? Låna pengar av ditt aktiebolag därför är det förbjudet Semesterlön så funkar det! Vad är skillnaden mellan bokföring och redovisning? 5 vanliga fällor för dig som är nyföretagare! Mar 3 2015 Lisa Albertsson 4,100 Apr 21 2015 Lisa Albertsson 2,335 Mar 24 2015 Cecilia Andersson 2,043 Feb 19 2015 Cecilia Andersson 1,648 Jan 29 2015 Christian Karlsson 1,553
Top 5 most viewwed post 2015 Title Kontrollbalansräkning när behövs den? Låna pengar av ditt aktiebolag därför är det förbjudet Semesterlön så funkar det! Vad är skillnaden mellan bokföring och redovisning? 5 vanliga fällor för dig som är nyföretagare! Publish Date Mar 3 2015 Apr 21 2015 Mar 24 2015 Feb 19 2015 Jan 29 2015 16% of all blog views in October
Second Tip! Start with your personas the ones you are writing for! Try to figure out what their interests, problems and questions are. Focus on blog posts that provide answers. Don t be afraid to write posts that explains basic terms in your industry. Use daily situations as inspiration. 20
Make Google like you ~30% of our blog views come via organic Google searches Blog Visits 12% 30% ~12% come from social media 41% 12% 5% Organic Referrals Social Media Email Direct 21
Relevant question + good answer = views Our most viewed post has a massive 73% of views coming from Google searches Organic Views by source 73% Email 10% Direct 9% Social Media 7% Referrals 0% 22
Distribute & Amplify ~60% of visits from social media come from LinkedIn Visits by Social Media 5% ~30% come from Facebook 32% 62% LinkedIn Facebook Twitter Google+ 23
Third Tip! Use blog content as the main content for your social media presence! This will help you amplify your reach beyond your onsite blog. It also helps you attract new visitors and delight existing relations. 24
Decide a process for blogging 9 1 Idea Fact checker 5 6 Editor 8 7 2 3 4 Responsible Publisher Author 25
In conclusion 1. Your colleagues need to understand the purpose of the blog 2. Identify the first bloggers and motivate them to get going 3. Every blogger needs a profile on LinkedIn and you need to support them in why and how to be on LinkedIn 4. Increase interest by using the blog in internal meetings 5. Show the impact! 26
Start blogging! Work becomes more fun when you constantly learn new things and is challenged to succeed 2015 PricewaterhouseCoopers i Sverige AB. All rights reserved. In this document, refers to PricewaterhouseCoopers i Sverige AB which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited, each member firm of which is a separate legal entity.