Receptfria Läkemedel Grafisk Manual VERSION 2.0 NOVEMBER 2014
Förord Sedan 2009 kan man köpa utvalda receptfria läkemedel i dagligvaruhandeln. Denna ökade tillgänglighet är naturligtvis en stor fördel för våra kunder, men vi som handel har också ett stort ansvar att det hanteras på rätt sätt. Med korrekt och tydligt skyltmaterial blir det lätt för kunderna att hitta butiker som säljer receptfria läkemedel. På materialet framgår det också tydligt att man måste vara 18 år för att få köpa dessa läkemedel. Syftet med denna grafiska manual är att skapa förutsättningar för en enhetlig och korrekt användning av symbolen för försäljning av receptfria läkemedel utanför apotek. Karin Brynell VD Svensk Dagligvaruhandel 2
Symbolen Symbolen för Receptfria Läkemedel är framtagen för att skapa en röd tråd i kommunikationen genom en bild som alla kan känna igen och minnas. I dagligvaruhandeln ska den vara en vägvisare till butikshyllan där du hittar läkemedel. Receptfria Läkemedels symbol består av en grön bottenplatta med ett vitt punktuppbyggt kors på. Symbolen finns i en stående och liggande variant för att det ska vara enkelt att passa in den på olika ytor. 1. Symbolen Notera även att symbolen alltid ska innehålla texten Åldersgräns: 18 år. För att garantera en konsekvent och tydlig användning finns några få och enkla regler. Reglerna omfattar bland annat symbolens färger, storlek, och symbolens frizon till kompletterande information. 3
SYMBOLENS UTFORMNING Primär symbol Receptfria Läkemedels primära symbol består av en grön bottenplatta med ett vitt punktuppbyggt kors på. Under ordbilden Receptfria Läkemedel placeras alltid texten Åldergräns: 18 år. Den sekundära symbolen är ett komplement 1. Symbolen Sekundär symbol till den primära symbolen för platser där man säljer nikotinläkemedel. Den svarta varianten av symbolen används endast vid tillfällen då den gröna varianten inte funkar, t.ex. i en svartvit annons. Den stående symbolen får inte vara mindre än 15 mm bred. Den liggande symbolens höjd får inte underskrida 10 mm. >15 mm >10 mm 4
Friyta SYMBOLENS FRIYTA Symbolen visas ofta tillsammans med annan information eller grafik. För att symbolen skall framgå tydligt även i dessa situationer har vi bestämt en friyta runt symbolen. Innanför denna yta får inget annat placeras. Friytan ska vara minst en femtedel av symbolens bredd. Runt den liggande symbolen ska friytan vara minst hälften av symbolens höjd. 1. Symbolen En femtedel av symbolens bredd En bra generell regel är att alltid hålla rent från andra grafiska element runt logotypen. Friyta Hälften av symbolens höjd 5
RESTRIKTIONER: Symbolen ska återges enligt följande: 1. Andra bilder/symboler får ej ingå i symbolen. 2 Symbolen får inte ingå i eller bilda del av företagets/butikens/kedjans 1 1. Symbolen 2 3 SALE! egen logotyp. 3 Texter i anslutning till symbolen ska vara informativa och inte säljande. 4 Färgen i symbolen får ej ändras. 4 5 6 5 Typograferingen i logotypen får ej ändras. 6 Logotypen får inte tryckas ihop eller dras ut. Receptfria läkemedel 6
Färg GRÖN PANTONE 362C 100 % C: 80 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 13 G: 177 B: 75 2. Färg SVART C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 VIT C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 7
Typografi Receptfria Läkemedel använder sig av typsnittet DIN. DIN Medium 30 pkt 3. Typografi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstiuvwxyzåäö DIN Medium 14 pkt 1234567890!?#%&(){} Ω+- = <> $ ÆæØøÜüÇ猜ÉéË늚ŽžÑñß @ * Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, velillum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero. DIN Regular 14 pkt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstiuvwxyzåäö 1234567890!?#%&(){} Ω+- = <> $ ÆæØøÜüÇ猜ÉéË늚ŽžÑñß @ * 8
Användning Den här manualen är ett redskap för dig som arbetar med marknadsföring av Receptfria Läkemedel. Genom att använda riktlinjerna skapar vi en tydlig bild av Receptfria Läkemedel som är lätt att känna igen. 4. Användning Ta dig tid ett par minuter och bläddra igenom den, dels för att se vad den innehåller, vad som faktiskt kan vara tillåtet eller inte, men främst för att bekanta dig med alla verktyg som finns tillgängliga för att skapa tydlig och god kommunikation. Manualen har tagits fram för att göra det enkelt att vara en användare av Receptfria Läkemedels grafiska symbol. Mer information finns på www.svenskdagligvaruhandel.se 9
HUR FÅR BUTIKEN ANVÄNDA SYMBOLEN? Butiken får använda symbolen i informationsmaterial, marknadsföring av butiken, information till personalen och på butikens webbplats. I butiken får symbolen användas exempelvis vid entrén, kassan, infor- 4. Användning mationsdisken och personalrummet. Vid försäljning av nikotinläkemedel måste det enligt lag finnas en skylt vid exponeringsstället med texten; Entrédekal Nikotinläkemedel får inte säljas vid misstanke om langning till någon som inte har fyllt 18 år. Toppskylt till skåp Hyllkantslist 10
VÄRK & FEBERTABLETT Ibumetin 400 mg Ibuprofen Läs bipacksedeln före användning 4. Användning Läs noga på förpackningen och bipacksedeln innan du använder läkemedlet. Läs mer på fass.se Langning av nikotinprodukter är förbjuden. Stortavla Webb Annons VÄRK & FEBERTABLETT Ibumetin 400 mg Ibuprofen Läs bipacksedeln före användning Läs noga på förpackningen och bipacksedeln innan du använder läkemedlet. Läs mer på fass.se Langning av nikotinprodukter är förbjuden. Värk & Feber Smartshop Fasadvepa Terapiområdesskylt 11
HUR FÅR BUTIKEN INTE ANVÄNDA SYMBOLEN? 1. Beskära/bryta ut delar av symbolen. 2. Använda symbolen som bakgrund. 3. Invertera symbolen. 1 4. Användning 2 4. Skugga eller andra effekter. Exempel som inte är ok Exempel som inte är ok 3 4 Exempel som inte är ok Exempel som inte är ok 12
Övrigt Vid all marknadsföring av symbolen ska svensk lagstiftning enligt marknadsföringslagen följas. Det åligger butiken vid all märkning, marknadsföring och reklam att kontrollera att reglerna för användning av symbolen följs. Det åligger butiken att säkerställa att dessa regler är spridda till företagets ledningsgrupp, marknadsavdelning, alla i företaget som berörs av reglerna, reklambyrå, återförsäljare eller andra personer/företag som påverkar symbolens användning. 5. Övrigt 13
Att tänka på vid marknadsföring/exponering. EXEMPEL PÅ HUR RECEPTFRIA LÄKEMEDEL INTE FÅR EXPONERAS I BUTIK: Gripbart för kund på hyllor ute i butiken, om personal inte är närvarande och därför inte kan hålla läkemedlen under uppsikt vid varje tidpunkt, Gripbart för kund intill kassan, utan att kassapersonalen kan se läkemedlen, I olåst skåp eller olåst automat som inte står under direkt uppsikt av personal. VID MARKNADSFÖRINGEN AV RECEPTFRIA LÄKEMEDEL FÅR INTE MATERIAL FÖREKOMMA SOM: Ger intryck av att det inte är nödvändigt att söka läkare eller genomgå kirurgisk operation; Antyder att läkemedlets effekt är garanterad, inte åtföljs av några biverkningar eller är bättre än, eller likvärdig med, effekten av någon annan behandling eller något annat läkemedel; Antyder att en persons allmänna välbefinnande kan förbättras genom intag av läkemedlet; 5. SvDH Riktlinjer Antyder att en persons hälsa kan påverkas av att man inte intar läkemedlet; Hänvisar till en rekommendation av vetenskapsmän, hälso- och sjukvårdspersonal eller personer som, utan att tillhöra någon av dessa kategorier, ändå pga. sin ställning skulle kunna främja läkemedelskonsumtion; Antyder att läkemedlet är ett livsmedel, en kosmetisk produkt eller någon annan konsumtionsvara; Antyder att läkemedlet är säkert eller effektivt pga. att det är en naturprodukt; Skulle kunna leda till en felaktig egendiagnos genom att ett sjukdomsfall beskrivs eller återges ingående; Med felaktiga, oroväckande eller vilseledande ord eller uttryck hänvisar till påståenden om tillfrisknande pga. läkemedlet; På ett felaktigt, oroväckande eller vilseledande sätt använder bildframställningar av förändringar av människokroppen som orsakats av sjukdom eller skada eller av ett läkemedels verkan på människokroppen eller dess delar. 14
SVENSKDAGLIGVARUHANDEL.SE TELEFON 08 762 78 05 15