Hushållens medieutgifter Presentation på MEG 2014-03-07 Madeleine Thor, IRM madeleine.thor@irm-media.se Magnus Anshelm, MMS magnus.anshelm@mms.se
Agenda Om studien Hushållens medieutgifter 2014 De största medieutgifterna 2014 Hur förändras hushållens medieutgifter? Mediernas intäktsbas: Hushållens utgifter och reklamintäkter Slutsatser
Om studien Studien genomförs för tredje gången. 4000 respondenter. Respondenterna har själva fått uppskatta sina medieuppgifter. Hushållens uppskattade utgifter rimmar oftast väl med officiell branschstatistik.
Hushållens medieutgifter 2014 Genomsnittlig utgift 17 000 kr/år Trend Ingen statistiskt säkerställd förändring i förhållande till 2011. Ingen tillväxt, hushållens utgifter är stabila över 3 år.
De största medieutgifterna 2014
De största medieutgifterna 2014 - treårs-trend jämfört med 2011 +7% - 15% +2% -1% -8%
Streamade tjänster på nätet växer explosionsartat till höga nivåer 450 400 +116% Kronor 350 300 250 200 150 100 50 +1400% 0 Abonnemangstjänster för musik Abonnemangstjänster för TV/film
Fler snabbväxare Digital morgontidning + 389% E-böcker + 300% Digital kvällstidning + 200% Tilläggstjänster i digitala spel (ny 2014) Alla ovanstående växer kraftigt från låga nivåer.
Mediernas intäktsbas: Hushållens medieutgifter och reklamintäkter 30 000 25 500 Mkr 26 600 Mkr 25 000 20 000 Miljoner kronor 15 000 10 000 13 600 Mkr Reklam Hushåll 5 000 0 Dagspress TV Internet
Förändring i mediernas intäktsbas 2011-2014: Hushållens medieutgifter och reklamintäkter 40% 30% +28% 20% 10% 0% +4% Dagspress TV Internet -10% -20% -19% -30%
Slutsatser De största utgiftsposterna avser en slags accesskostnad till media och kommunikation. Under de senaste tre åren sker en förflyttning från fast till mobil uppkoppling. Hushållen vill nå innehåll och kommunikation var de en befinner sig. Streamade onlinetjänster blir alltmer populära hos hushållen; nedladdade tjänster minskar i popularitet.
Slutsatser Vår konsumtion av media blir alltmer digital och det avspeglas i våra utgifter. Digitala tjänster till exempel digitala tidningar, böcker och digitala tilläggstjänster i spel växer kraftigt men från låga nivåer. Den digitala intäktsbasen, både avseende hushållens utgifter och reklamintäkterna, ökar kraftigt under den undersökta perioden.
Tack! Rapporten till försäljning på IRM:s hemsida. Madeleine Thor, IRM madeleine.thor@irm-media.se Magnus Anshelm, MMS magnus.anshelm@mms.se
Överblivna bilder
Hushållens utgifter samt reklamintäkter Också en jämförelse med 2011 40% 30% Förändring av hushållens totala utgifter och reklamintäkter Internet; 28% 20% 10% 0% -10% TV; 4% Totalt; 6% -20% -30% Dagspress; - 19%
Hur har medieutgifterna förändrats sedan 2011? Vilka förflyttningar kan vi se? Vilka utgifter ökar respektive minskar? Fast till mobilt Procentuell ökning Procentuell minskning
Hushållens utgifter för dagspress* 2014 Genomsnittlig utgift 1 716 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst *Dagspress innefattar utgifter för tryckt morgon- och kvällstidning, digitala morgon- och kvällstidningar samt övriga digitala tidningar
Hushållens utgifter för linjär TV* 2014 Genomsnittlig utgift 2 179 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst *Linjär TV innefattar utgifter för betal-tv basutbud samt betal-tv tilläggsutbud
Hushållens utgifter för abonnemangstjänster för musik 2014 Genomsnittlig utgift 398 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst
Hushållens utgifter för appar till mobil/ surfplatta 2014 Genomsnittlig utgift 86 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst
Hushållens utgifter för rörlig bild på nätet* 2014 Genomsnittlig utgift 229 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst *Rörlig bild på nätet innefattar utgifter för abonnemang för TV-serier/film, (t ex HBO Nordic), direktstreamad film/sport/korta klipp (t ex Fil2Home) samt nedladdad film/sport/korta klipp (t ex itunes)
Hushållens utgifter för nedladdade ljudböcker 2014 Genomsnittlig utgift 29 kr/år Trend Låg Hög Ålder Användarprofil Barn Inkomst