medier och budskap
Val av medier I vilket media kan man nå målgruppen i detta speciella projekt/marknadsföringskampanj? Annonser i dagspress, fackpress, populärpress TV reklam Radio reklam/info Internet Webbsida/reklambanner Utomhus... DR/direktreklam Broschyr/Folder... en kombination kanske..
Helhet och kombination Vi väljer nu att jobba med en kombination. Annonser, DR och folder t ex. Broschyr, produktinfo, mässmaterial t ex. Kanske i kombination med Press, Radio, annonsering etc.. Huvudfokus ligger nu på trycksaker... En helhetskänsla i form och budskap med bildmanér, illustrationer, företagsprofil, copy och typografi som tillsammans med tryck, papper och färgval kan skapa en egen unik känsla...
Budskap Fånga essensen i budskapet. Instrumentellt budskap -problem - lösning (produkt eller företag) -dramatiskt berättat -löften - nyhet, vinning, lösning... Relationella budskap -känslor - life style, känsloupplevelse (ESP, säljbara känslan)... -kräver engagemang i tolkningen, (kaffereklam t ex) -löften - stimulans, livsstil, beröring av sinnen...
Budskap Fånga essensen i budskapet. Intygande budskap -någon man litar på, personlighet som är känd... Jämförande budskap -övertyga, fördelar, konkurrens etc. -Argumentera, dela upp, strukturera information logos (logiken), pathos (känslorna) och ethos (trovärdighet)
Bilden Fånga ett uttryck, fånga ett sammanhang... Bilden ska illustrera budskapet Bilden ska dokumentera... Bilden ska ibland sammanfatta... Bilden kanske ska påverka känslor på olika sätt Bilden ska harmoniera eller kontrastera med budskapet men båda är beroende av varandra - fungerar inte utan varandra.. Bilden kan vara tydliggörande, bevisa, visa, jämföra... Bilden kan stimulera, förstärka, berätta... Mer om detta kommer...
Färgens betydelse.. För helhet och känsla - Färg ger och förstärker upplevelsen - känslor, minnen, trender, tradition och kultur... Symbolisk färg - Politik, kultur, värme eller trygghet, framåtdrivande eller miljötanke... Informativ färg - Stopptecken, varningar etc.. Funktionell färg - Förstärker en produkts kommunikativa förmåga
Färgen som funktion.. Attrahera - gripande bilder, grafiska element i färg, bakgrunder i färg som kan förtydliga etc.. Skapa stämning - Rätt färger i rätt sammanhang... Strukturera - Färgkoder, gör det lätt att hitta, rätt färger för rätt område.. Pedagogisera - Tonplattor inbjuder till läsning, faktarutor etc..
trycksaker
Papperskvaliteter Trähaltigt papper, mer än 10% kemisk massa... innehåller lignin - gulnar, god opacitet, hög bulk, pris lägre än träfritt, för trycksaker med kort livslängd.. Träfritt papper, mer än 90% kemisk massa.. vitt och gulnar inte, till trycksaker med kraftig kontrast för bilder krävs. Lägre bulk - täthet, densitet högre - bulkigt papper blir tjockare, opacitet - ogenomsynlighet, hög opacitet - stör inte info från andra sidan... Obestuket papper utan bestrykning av ytan. Bestruket papper ytskikt av krita eller lera. ger pappret en jämn yta
Matt papper obestrukna och bestrukna varianter läsbarheten av betydelse Glättat papper maskinglättat eller efterbehandlat, kalendrerat papper Lite sämre opacitet, blir lite komprimerat under processen Vitt papper tillverkat av blekt massa inte tillförts färg. Ljushet varierar. Kvalitet beror på råmaterial, produktion och efterbehandling.. används till nästan allt... mer. transparent, färgat, ytlimmat, konstryckspapper etc...
färger för tryck Fyrfärgstryck processfärger Europa skalan: CMYK Cyan Magenta Gult och Svart Pantone process Guide: Kan välja att trycka flera färger, korrekt PMS Fyrfärgstryck återges en t ex femte färg med CMYK skalan (prisvänligare) finns skalor som översätter mellan skalorna.
Tänk på för tryck samspel mellan färg och papper kan variera mycket beroende på papperskvalitet. Viktigt att bedöma färger i en trycksak i rätt ljus, t ex korrektur som man ska bedöma innan det trycks...
Bilder för tryck CMYK Om bilden behandlats i RGB, lab eller (gråskala) göras till CMYK Upplösning, mellan 150-300 ppi, beror också på papperskvalitet Tidningspapper, kan en lägre ppi vara OK, för riktigt fint tryck och på finare papper 300
Packa för tryck I Indesign kan man packa för tryck. Allt i dokumentet kollas igenom, med länkar och typsnitt som ska vara OK för tryck - Preflight Packa för tryck Oftast skickar man nu en högupplöst PDF till tryckeriet, då besparas tryckeriet från ev fel, bra på ett sätt för dem, ansvaret läggs på den som skickar det till tryck.