insamling nu Så mycket samlades in 2007 Etisk debatt om Kidmans baddräkt Erikshjälpen tveksam till försäljning Oklar framtid för insamling i nätvärld

FRII är en politiskt och religiöst obunden sammanslutning av 83 frivilligorganisationer inom humanitet, kultur och miljövård. Tillsammans har vi cirka fyra miljoner sympatisörer. FRII verkar för etisk och professionell insamling. År 2007 antogs FRIIs Kvalitetskod. Nyckelord i insamling är respekt, öppenhet, kvalitet och engagemang. 1-2008 årgång 14 insamling nu EN TIDNING FRÅN FRII Oklar framtid för insamling i nätvärld SID 12 Etisk debatt om Kidmans baddräkt Erikshjälpen tveksam till försäljning SID 10 Så mycket samlades in 2007 Preliminära resultat från 50 FRII-medlemmar Biståndskonsult vägleder givare 5 Kampanj för fler aktiegåvor 4 FRIIs experter besvarar frågor 10 Tema: Höga krav på ledare i ideell sektor 8 SID 7 Mal Warwick: Starta revolution i brevlådan SID 4

friizon Kalendarium 2008 Kommande utbildningsdagar 2008 i FRIIs kvalitetskod på KFUK- KFUM Rosengatan 1 i Stockholm: 22.4 Tema: Medarbetare, anställda och frivilliga 22.5 Tema:Kodrapporten (Efter sommaren) Tema: Insamling MAJ 13-14.5 InsamlingsForum på Wijk Conference Center, Lidingö. 21.5 Informationsmöte på Berghs om FRIIs certifieringsutbildning 29.5 Workshop om FRIIs framtida strategi 29.5 FRIIs årsmöte JULI 7.7 FRII deltar i seminarium under Almedalsveckan i Visby 7-9.7 National Fundraising Convention, London SEPTEMBER- MARS Start för FRIIs EFA-certifieringsutbildning. OKTOBER 14-17.10 International Fundraising Congress, Holland NYA MEDLEMMAR: FRII välkomnar Barndiabetesfondens riksförening, Demensförbundet, Svenska Scoutrådet och Världsinfektionsfonden som nya medlemmar. Annonsera För information och bokning: kontakta Press Art. Tel 08-650 20 12, pressart@pressart.nu Annonspriser (s/v) Helsida A4: 11 000 kr Halvsida, liggande: 5 500 kr 1-spalt, stående: 3 600 kr 2-spalt, stående: 7 200 kr Kvartssida: 3000 kr Tillägg för dekorfärg, fyrfärg och placeringskrav. Bilagor offereras separat. Moms utgår ej. För bokningsstopp, tekniska specifikationer och utgivningsdatum se www.frii.se, klicka på Medlem ledaren samarbete FRIIs roll blir allt större JAG SER FLERA EXEMPEL på hur FRIIs långsiktiga arbete för kvalitet och öppenhet bygger förtroende och skapar trovärdighet. Som bas finns FRIIs Kvalitetskod och de etiska riktlinjer vi mejslat ut under decennier. Förtroendet för våra regelverk ska självklart finnas hos våra egna medlemmar, men det är också viktigt att de gillas av marknadens aktörer. Och så tycks vara fallet. Jag tänker på det framgångsrika Postkodlotteriet. För att vara förmånstagare där måste en organisation vara medlem i FRII. Jag tänker på den nya företaget Testamentsbanken. När de föreslår idéburna organisationer att komma ihåg i ett testamente så är det FRIIs medlemmar som listas. När banken Nordnet tipsar sina kunder om organisationer att stödja så finns FRIIs medlemmar med. Allt detta är glädjande och ett bevis på att FRIIs satsning på kvalitet i insamlingen ger utdelning. JAG VILL GÄRNA GÅ VIDARE på denna väg. Allt som FRII gör måste ske på medlemmarnas uppdrag och syfta till att bygga förtroende hos externa intressenter. Jag vill att medlemmarna ska vara stolta över att tillhöra FRII. Jag räknar med att FRII kommer att få tio nya medlemmar i år. Vi ska vara insamlings-sveriges A-lag. FRII ska inte självt samla in pengar. Det gör FRII samarbetar med IRM JUST NU SAMMANSTÄLLER IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, 2007 års rapport över den svenska reklammarknaden. Till avsnittet om sponsring samlas uppgifter om sponsringsintäkter, och FRIIs medlemmar kommer att få en enkät med frågor. Vi ber er att hjälpa till med dessa uppgifter. IRM samarbetar i denna undersökning med FRII, Sponsring & Eventföreningen samt Kultur och Näringsliv. Genom att delta i undersökningen bidrar organisationerna till att skapa en rättvis bild av hur marknaden för sponsring ser ut. Därmed ökar kunskapen om, och förtroendet för branschen. Detta brukar långsiktigt bidra positivt till branschens tillväxt. CLAES ANCKARMAN medlemmarna i eget namn. Men vi ska underlätta insamlingen, smörja maskineriet. Det är så man ska se den pågående kampanjen Aktiegåvan. En ny insamlingsform måste bli känd för hundratusentals svenskar. HUR GÖR VI? Startar en gemensam kampanj förstås. Det var härligt att se att över hälften av FRIIs medlemmar anslöt sig och öppnade plånboken för att få rull på kampanjen. Alla förstod att det var bråttom och vips var vi igång. När sedan Svenska Dagbladet i en positiv huvudledare kallar kampanjen för en uppmaning till folkfilantropi så blir ju vi i kampanjledningen riktigt glada. Det är precis så detta initiativ ska ses. PS. InsamlingsForum är årets största händelse inom insamling. Här möts alla i sektorn. I år 13-14 maj på Lidingö. Jag hoppas vi ses där. Inbjudan och program ligger ute nu. Du kan boka på www.frii.se ERIK ZACHRISON GENERALSEKRETERARE Stor respons på gåvoportal DRYGT 50 AV FRIIS 78 medlemmar har anmält intresse för att delta i den nya minnesgåvoportalen som kommer att ligga på Fonus nya webb från och med mars. Just nu pågår arbetet intensivt med att sammanställa portalen så att allt ska vara klart till lanseringen. Adressen är: www.frii.se/minnesgava. Det är verkligen roligt att så många av våra medlemmar vill delta i projektet. Syftet med portalen är att besökaren på begravningsbyrån kontor eller via Fonus webb på ett enkelt sätt ska få hjälp med att hitta sin organisation och sedan kunna ge en minnesgåva via länk till organisationens egen hemsida. Det ska bli spännande att se hur resultatet blir, säger Claes Anckarman på FRII. RED insamling nu Information och nyheter från FRII, Frivilligorganisationernas Insamlingsråd. Redaktör: Peter Rehnfeldt/Press Art. tel: 08-650 20 12, peter@pressart.nu 2 Redaktion: Claes Anckarman, Eva Nordenstam, Pernilla Norström, Peter Rehnfeldt, Helene Thornblad, Erik Törner, Erik Zachrison och Marie von Zeipel. Ansvarig utgivare: Erik Zachrison. Adress: FRII, Box 2054, 103 12 Stockholm. Besöksadress: Skeppsbron 28 Tel: 08-677 30 90, fax 08-677 30 91 E-post: info@frii.se Nätet: www.frii.se Omslagsbilder: Scanpix, Peter Rehnfeldt och Linden Lab Tryck: Elanders Tofters, Östervåla 2008 Upplaga: 2 000 ex, utgivning 4 ggr/år ISSN 1653-0780 Om du medverkar i insamling nu ger du samtidigt ditt tillstånd till att FRII får använda materialet i elektronisk version av tidningen.

kommenterat: toppen botten Aktiegåvan syns FRIIs kampanj för skattefria gåvor av aktieutdelning har synts ordentligt i media. Titta in på aktiegåvan.se. Roligt att så många medieröster har uppmärksammat kampanjen. Det ger oss draghjälp. Vikande förtroende När Banco Fonder och Argument redovisade sin årliga studie av svenskarnas förtroende för de ideella organisationerna har den positiva inställningen minskat. Det är trist. Många uppger ett minskat förtroende för att pengarna verkligen når de människor och projekt som de är avsedda för. Nu behöver vi få ut de positiva resultat vi uppnår. Avdragsrätten bubblar Det börjar röra sig framåt i frågan om avdragsrätt för gåvor. Vi ser debattartiklar och diskussion i organisationer och i media. Vågar vi hoppas på att Anders Borg tillsätter en utredning före midsommar? Snedvriden debatt Efter en artikel i tidningen Fokus om chefslöner inom vår sektor hakade kvällspressen på med rubriker som dessa tjänar pengar på välgörenhet. Detta spred sig sedan till insändarsidor och debattprogram. Vi måste våga ta debatten och peka på det ansvar och de arbetsuppgifter som tas av ledningar, insamlare och administratörer. Har du hittat FRIIs leverantörslista? I FEBRUARI ÖPPNADES FRIIs nya medlemstjänst, Leverantörslistan på www.frii.se. Under vårvintern har vi finslipat de olika funktionerna och kontaktat ett provurval av leverantörer. Tack vare värdefull respons på listan kan vi nu använda konceptet fullt ut. Tack! Det är organisationernas stora efterfrågan på hög kompetens inom insamling som helt ligger till grund för Leverantörslistan. FRII har lyssnat på många medlemmar och förstått att det viktigt att hitta samarbetspartners som förstår deras speciella behov av att till exempel närma sig givare på rätt sätt. Därför startades Leverantörslistan. Med specialriktade budskap ska företag här kunna presentera sig för organisationerna. Den summa det kostar att medverka i listan går till att erbjuda medlemsorganisationerna mer stöd och kunskap. Till vår stora glädje har vi på FRII spontant blivit kontaktade av ett antal företag. De vill vara med i ett seriöst forum, medverka till att insamlingsbranschen i helhet går framåt och ta del av den goodwill det skapar. Fortsätt att skicka in tips på leverantörer till listan! Du gör det enkelt via knappen tipsa om leverantörer i vänstra menyn inne i listan. HANNA ELIASSON, FRII Vem blir Årets Insamlare? I SAMBAND MED Insamlings- Forum den 13-14 maj offentliggörs vem som blivit Årets Insamlare 2007 och det vackra vandringspriset delas ut till en stolt vinnare. Vem tycker du har gjort sig förtjänt av att nomineras till 2007-års Insamlare? Skicka in din motivering och ditt förslag till claes@frii.se senast den 16 april! FÖLJANDE KRITERIER gäller för nominering till Årets Insamlare: Originell idè och nytänkande i insamlingsarbetet Ger fler effekter än pengar Kan stimulera andra insamlare Genomförs gärna under medverkan av ideella krafter Ger bra resultat i förhållande till satsat kapital Framgångsrikt arbete i syfte att stärka organisationens varumärke och därmed öka intäkterna Både enskilda personer och organisationer kan komma i fråga för priset Insamlingen måste ha använt 90-konto eller skett inom ramen för en organisation med 90-konto Insamlingen ska ha skett under 2007. Nominera senast den 16 april! InsamlingsForum 2008 Välkommen till den 18:e upplagan av InsamlingsForum! 13 14 maj, Wijk Conference Center, Lidingö FRII vill hälsa dig hjärtligt välkommen till InsamlingsForum 2008! Vårt mål är att erbjuda två inspirerande och konkreta insamlingsdagar där vi tillsammans med kunniga presentatörer, goda kollegor och en rad av branschens erfarna leverantörer får ny kunskap, nya utmaningar och fler kontakter inom vår spännande bransch. Vi hoppas att du på InsamlingsForum 2008 ska hitta seminarier och givande möten som passar den position och den situation du just nu befinner dig i. I år har vi gjort ett program som innehåller ett smörgåsbord av seminarier att välja mellan. Vi hoppas också att du får god nytta av dina nya kunskaper och kontakter oavsett om du är ny i branschen eller har stor tidigare erfarenhet! Ta del av ett brett utbud av seminarier och spännande pass Möt branschens leverantörer för nya samarbeten Träffa gamla och nya insamlingskollegor Boka in InsamlingsForum 2008 i din kalender! Program och inbjudan går ut i mars. Vi ser fram emot två inspirerande, utvecklande, roliga och engagerande dagar tillsammans! För mer information kontakta Claes Anckarman på FRII, e-post: claes@frii.se Hallå där......claes Anckarman på FRII. Hur går det med utbildningarna i den nya kvalitetskoden? Vi har haft fyra välbesökta introduktionstillfällen samt en utbildningsdag i Malmö. Det har varit mycket lyckat! Det kommer även utbildningar om delarna i koden, eller hur? Ja, vi har i samverkan med Öhlings PwC tagit fram ett paket som består av sex moduler kring kodens delar. I dag återstår det tre olika tillfällen där fokus kommer att vara på insamling, medarbetare/frivilliga samt på själva kodrapporten. Var hittar jag information om de återstående utbildningstillfällena? På www.frii.se under Aktuellt finns informationsfoldern som PDF. Välkommen med din anmälan! 3

aktuellt Hallå där...... Anna Hägg- Sjöquist, generalsekreterare i Plan Sverige och ordförande i FRII sedan snart ett år. FOTO: EVA VAIHINEN Vad ser du för utmaningar och hot inom insamlingsbranschen? Oseriös insamling hotar alltid de seriösa insamlingsorganisationerna, varför det är viktigt att värna om 90-kontot och FRII-medlemskapet. Men den stora utmaningen är nog att inte att bara svara på frågan om hur mycket administration, insamling och information kostar, utan även tydligare redovisa hur vi använder resten av pengarna. Jag ser det som en pedagogisk utmaning att få alla givare att förstå att bra verksamhet kostar pengar och att det förutsätter att vi har kostnader för personal och administration. Vid sitt besök i Stockholm höll Mal Warwick föredrag om direkt marknadsföring. Mal Warwick: Starta en revolution i givarnas brevlådor Finns det några särskilda frågor du vill prioritera? Jag vill gärna bidra till att säkra förtroendet för den seriösa insamlingen i Sverige och utveckla FRIIs etiska kod så den bidrar till detta. Jag ser gärna att vi inom branchen i ännu större utsträckning kan arbeta tillsammans. Gärna ett ökat lärande och utbyte med andra länder. Hur tror du insamlingsbranschen ser ut om fem år? Fortsatt mycket aktiv. Mer insamling sker elektroniskt. En del insamling sker fortfarande via TV men nya format utvecklas och kompletterar dagens galor. Jag tror också att vi kommer att se flera olika typer av aktörer, både enskilda och från näringslivet. Sist men inte minst tror jag att vi kommer ha större krav på oss att visa på resultat av vårt arbete. Inom FRII bör vi redan nu förbereda oss genom att tillsammans aktivt arbeta för god kvalitet av såväl insamling som verksamhet, och öppet redovisa hur vi arbetar och vilka resultat vi når. ERIK TÖRNER 4 Upptäck möjligheterna med direktmarknadsföring, det lönar sig flera gånger om. Det var budskapet när Mal Warwick, en av världens mest omtalade insamlingskonsulter, besökte FRIIs MasterClasses. I SIN BOK Revolution in your mailbox presenterar Mal Warwick en uppsjö idéer på hur ideella organisationer kan få sina brevutskick att bli effektivare. Vid sitt besök i Stockholm passade han på att presentera några exempel. Många organisationer gör samma misstag. De tittar bara på antalet givare som svarar på ett utskick, i stället för att räkna ut kostnaden för varje ny givare Aquisition cost. Med den siffran går det sedan att göra många intressanta iakttagelser, sade Mal Warwick. Det 30 insamlarna som samlats fick möjlighet att analysera utskick och se exempel på mätmetoder. Det bjöd på överraskningar. Se på den amerikanska organisationen United Way. De gjorde två utskick samtidigt. Det ena innehöll både en förfrågan om en donation och ett nyhetsbrev. Det andra innehöll bara en förfrågan. Resultatet visade att det lönade sig att enbart skicka en förfrågan. Kostnaden blev lägre och gensvaret skilde sig inte särskilt mycket åt, berättade Mal Warwick. HAN TOG OCKSÅ UPP en omfattande kampanj för att bevara Redwoodträd i Kalifonien. När organisationen frågade givarna efter 10 dollar, i stället för 20 dollar gav den bättre resultat. Men det gäller att ta sig tid och analysera resultaten av brevutskicken, det leder ofta till att en organisation kan hitta rätt bland alla givare. En australiensisk cancerorganisation skrev 125 olika varianter av ett givarbrev. De fick in enormt mycket pengar, dessutom kunde de samla en stor mängd värdefull information om givarna, sade Mal Warwick. Sätt upp målet att avsluta 70 procent av mottagarna för organisationens utskick och i stället satsa på de resterande 30 procenten. Ni kommer upptäcka att när ni siktar rätt så ökar givandet dramatiskt. MAL WARWICK gav också ett råd som endast hälften av de närvarande organisationerna redan praktiserar. Ha ett tydligt schema över alla brev, nyhetsbrev, tidningar, telefonsamtal, evenemang och email som går ut till givarna, så att informationen inte kolliderar. Tänk på helheten! Annars är vägen till effektivare utskick enligt Mal Warwick att dela in givarna i olika grupper och testa om och om igen. Själv gjorde jag i mina ögon ett fantastiskt utskick vid ett tillfälle. Men det blev ett totalt misslyckande responsen var obefintlig. Jag blev förvånad. Men jag blev tvungen att testa på nytt och nådde snart bättre resultat. Mal Warwick kom till Sverige direkt från Kenya och åkte sedan vidare till Indien och Malaysia för att hålla föredrag. PETER REHNFELDT Läs mer: Mal Warwick har skrivit flera böcker om insamling, bland annat Revolution in the Mailbox och Testing, Testing 1 2 3. Böckerna går att beställa på www.malwarwick.com

Biståndsmäklare Konsult matchar givare med biståndsprojekt I höstas startades företaget Ethos International som arbetar med att koppla ihop givare med lämpliga projekt. Det är ett nytt sätt att förmedla gåvor till hjälparbete. ETHOS INTERNATIONAL jobbar både med företag och privatpersoner. Företagets kunder kontaktas främst via kapital- och stiftelseförvaltare. Den som väljer att placera sin förmögenhet via en förvaltare kan få ett formulär från Ethos International. Formuläret innehåller frågor om vilket område de vill ge inom, hur mycket de vill ge och hur ofta. Sedan ser Ethos International till att de får projekt att välja mellan. Vi påverkar inte kunderna själva. Vi är inga lobbyister. När kunden har valt ett projekt och vi har gjort en färdig förmedling tar vi en avgift för det, säger Malin Lindfors Speace. De aktuella projekten finns i företagets nätverk. Många projekt är små, en del har rekommenderats av FN-organisationer. ETHOS INTERNATIONAL har talat med Rädda Barnen och Röda Korset om att förmedla donationer direkt till lokala delar av deras internationella program, men de jobbar inte direkt med de svenska huvudkontoren. Det gör vi bara om kunden specifikt säger: Jag vill stödja Malin Lindfors Röda Korset i Sverige, säger Speace Malin Lindfors Speace. Det är enbart pengar som förmedlas. Hittills är det mest privatpersoner som via kapitalförvaltarna har nappat på idéen. Om någon vill ge 100 kronor i månaden kan vi inte ta oss an det. Just nu ligger vårt minsta projekt runt 50 000 kronor. Det är inte alltid det går att hitta projekt som kunden vill ha och alla slags projekt passar inte heller för den här sortens givare, tycker Malin Lindfors Speace. Man måste inse sin egen begränsning. Vissa saker gör Sida eller de stora organisationerna bättre. För oss passar små, väldokumenterade projekt som har tydlig början och slut. EVA NORDENSTAM EFA-certifiering en ny internationell fundraisingutbildning Det finns tolv certifierade insamlare i Sverige nu har du tillfälle att bli den trettonde! FRII kommer, med start i september och avslutning i mars 2009, i samverkan med The European Fundraising Association (EFA) och Berghs School of Communication, att bjuda in till den andra gemensamma, internationella utbildningen av insamlare i Europa. Projektet har som mål att ge insamlare runt om i Europa tillfälle till högkvalitativ utbildning i fundraising. Till detta kopplas en särskild europeisk certifiering, som du får efter avslutad utbildning och godkänt slutprov. Ungern, Spanien och Sverige har varit med i det mycket lyckade pilotprojektet under 2006-2007, och nu blir alltså utbildningen en återkommande del av FRIIs utbildningspaket. Utbildningen är perfekt för dig som har arbetat ett tag som insamlare och vill stärka dina kunskaper på en strategisk nivå och samtidigt få en gedigen överblick över både svensk och internationell insamling. Utbildningsplanen, som är gemensam för alla deltagande länder, är mycket omfattande och innehåller en lång rad olika ämnesområden, inom insamling och kommunikation. Utbildningen sträcker sig över ett halvår och är på totalt 300 timmar. Av dessa är omkring 70 lärarledda lektionstimmar. Resterande timmar kommer du att använda till lärarhandlett projektarbete, egna studier och slutprov. Vill du veta mer eller anmäla ditt intresse kontakta Claes Anckarman på FRII, tel. 08-677 30 92 eller e-post claes@frii.se Varannan sparar i ideella fonder PÅ HJÄRTEDAGEN den 14 februari varje år delar Banco fonder ut pengar som spararna valt att ge till ideella organisationer. Årets tre största mottagare är Amnesty International (7, 2 miljoner) Rädda Barnen, (6,6) och Barncancerfonden (4). Utdelningen blev totalt sju miljoner kronor mindre än i fjol. En färsk Gallupundersökning visar samtidigt att intresset för hjälpinsatser och ideella fonder är störst bland de unga. I åldersgruppen 16-29 år är 8 av 10 positiva till ideella fonder. 44 procent kan tänka sig att börja spara i en sådan fond. Varannan sparare hos Banco har idag en ideell fond. Merparten av de nya spararna är föräldrar som sparar till sina barn, säger Camilla Robinson Seippel, VD för Banco. ECPAT SVERIGE får i år 19 000 kronor från Bancos fonder. Det är bra att finnas med i Bancos utskick. Då når vi ut till många människor. ECPAT värdesätter Bancos etiska ansvar och företagsagerande. De har en bra dialog om CSRfrågor med företagen och vågar kritisera, säger Ann-Mari Norrman på ECPAT. MARIE VON ZEIPEL Nytt steg i dialog med regeringen FRII HAR DELTAGIT i två möten med Peter Örn som utreder hur regeringens dialog med den ideella sektorn ska se ut i framtiden. Regeringens arbetsgrupp har föreslagit att sex principer ska vara vägledande i relationen: självständighet och oberoende, kvalitet, långsiktighet, öppenhet och insyn, mångfald samt dialog. Arbetet avslutas i mars, sedan ska det remissbehandlas och fastställs efter sommaren. FRIIs styrelse kommer att kunna lämna synpunkter och ta ställning till om den vill underteckna överenskommelsen. EZ 5

aktuellt Hallå där......ulrika Årehed Kågström, biträdande generalsekreterare på Svenska Röda Korset, som är ny ordförande för Världens Barn, Sveriges största humanitära insamlingskampanj. Sedan 1997 har kampanjen genererat 820 miljoner kronor från allmänheten. Hon efterträder Charlotte Petri Gornitzka, som blir ny generalsekreterare i Save the Children Alliance med bas i London. Vad är det roligaste med ordförandeskapet och den största utmaningen? Att alla organisationer en gång per år enas och går samman för att stärka barn och ungdomars rätt till utbildning, hälsa och en värdig framtid. Men givetvis är det en utmaning att få detta samarbete att fungera. Samtidigt är jag fast förvissad om att olikheter befrämjar varandra och gör oss starkare. Vilka positiva egenskaper har du som kan bli användbara i din nya roll? Jag brinner för att arbeta med starkt engagerade och professionella människor som i Världens Barn. Därtill tilltalas jag av ett komplext sammanhang. Vi är ju trots allt 15 organisationer, som tillsammans ska göra mest möjliga nytta för så många barn som möjligt. Lyhördhet men också förmågan att konstruktivt driva frågor framåt är egenskaper jag vill bidra med i detta arbete. Blir det någon särskild satsning i samband med Världens Barns 10-årsjubileum? Naturligtvis hoppas jag att vi lyckas överträffa fjolårets resultat och samla in dryga 100 miljoner kronor. En särskild satsning jag skulle vilja framhålla är vårt nya samarbete med Sveriges Musik- och Kulturskolor, där barn och ungdomar kommer att engagera sig i riksinsamlingen. PERNILLA NORSTRÖM 40 organisationer i samarbete Kampanj ska få fler att skänka aktieutdelning Ett 40-tal av FRIIs medlemmar driver under våren kampanjen Aktiegåvan. Genom draghjälp från kända profiler i svenskt näringsliv hoppas FRII få fler aktieägare att skattefritt skänka pengar till den ideella sektorn. Målet i år är minst 25 miljoner kronor. BÖRSBOLAGENS UTDELNINGAR väntas i år bli över 200 miljarder kronor. En fjärdedel hamnar hos privatpersoner mottagare som normalt betalar 30 procent skatt. Den som ger utdelningen direkt till ideella organisationer slipper betala skatt och kan skänka 40 procent mer helt gratis. En tusenlapp i utdelning går oavkortat till ideella ändamål i stället för 700 kronor i fickan och 300 kronor till staten, säger Erik Zachrison, FRIIs generalsekreterare. Kampanjen drivs av 40 av FRIIs medlemsorganisationer i bland annat finansmedia. Näringslivsprofiler som Christer Gardell, Robert Weil och förra Teliachefen Marianne Nievert är affischnamn på sajten Aktiegåvan.se INFÖR KAMPANJEN har alla banker och fondkommissionärer kontaktats. Kampanjen har synts tydligt i media och vi hoppas att många fler i år är beredda att hjälpa kunder som vill skänka sin utdelning, säger Anna-Karin Celsing, kampanjrådgivare till FRII. Fondhandlareföreningen, branschorgan för företag som arbetar med värdepapper, är försiktigt optimistisk. Kunskapen är mycket större nu än förra året då vi alla togs på sängen. Nu finns en färdig blankett på många hemsidor och vi har Ge Livet En Chans uppgår i Erikshjälpen VID ÅRSSKIFTET LADES föreningen Ge Livet En Chans ner och ingår nu istället i Erikshjälpen. Föreningen har under en längre tid bedrivit biståndsarbete på flera platser i världen. Erikshjälpen tar nu bland annat över ansvaret för föreningens projekt i Sydafrika, Mazekaprojektet, med verksamhet i staden Pongolas jättelika kåkstad Ncotshane. Under 2007 samlade föreningen in drygt 510 000 kronor. Ge Livet En Chans 90-konto kommer att uppgå i Erikshjälpen. PR Bengt Swerlander, Erikshjälpen, och Lars Jormeus, Ge Livet En Chans jobbar tillsammans. Cevians vd Christer Gardell deltar i kampanjen för att fler ska skänka sin utdelning. redan fått en del samtal, säger direktör Vigg Troedsson. Amnesty fick under 2007 in cirka 20 000 kronor genom skattefri utdelning. Det var ett blygsamt resultat, men vi hoppas på ökat stöd i år. Kampanjen har slagit väl ut och vi ser det som en intressant ny kanal, säger Miriam Isaksson, som arbetar med insamlingsfrågor på Amnesty. MARIE VON ZEIPEL fakta Skatteregler Skattefria gåvor möjliggörs av ett beslut som fattades i regeringsrätten 2006. Aktieägare måste i god tid före bolagsstämmorna ha ändrat mottagare av utdelningen. 6

Året i siffror Insamlingsresultat 2007 2005 ökade insamlandet kraftigt i Sverige. Sedan dess hamnar siffrorna på en avsevärt högre nivå jämfört med tidigare. Det är en utveckling som håller i sig, visar de preliminära resultaten för 2007. fakta insamling i miljoner kronor INSAMLING NU har frågat FRIIs medlemmar hur de preliminära insamlingsresultaten för 2007 ser ut. I tabellen nedan redovisas de 50 svar som inkommit. Cancerfonden är den organisaton som samlat in mest, 410 miljoner kronor. Sjöräddningssällskapet ökar sitt insamlingsresultat kraftigt, procentuellt sett, liksom Amnesty International, Sociala Missionen, Barncancerfonden med flera. Intäkter från Postkodlotteriet bidrar till flera av de förbättrade resultaten. IOGT-NTO är en av de FRII-medlemmar som når ett lägre resultat jämfört med 2005 och 2006, då stödet från Radiohjälpen minskat. PR FRII-medlem 2007 2006 2005 Kommentar om 2007 Alzheimerfonden 10 7,4 Ny medlem Amnesty International 53,4 32,7 34 61 procent upp! AMREF 0,5 0,6 0,9 Astma- och Allergiförbundet 3,9 5,7 7 A World of Friends 0,8 0,5 0,9 Barncancerfonden 142,8 112,6 85 Ingår i Postkodlotteriet Barnfonden 65,1 55,7 48,8 Blomsterfonden 6,1 8,9 3 25% från en fastighet BRIS 28,8 23,9 23 Ingår i Postkodlotteriet Bröd till Bröder 10,4 10,2 14,2 Cancerfonden 410 360 340 Samlar in mest Djurens Rätt 11 24,3 10,8 Färre testamenten ECPAT Sverige 3,6 2 1,4 EFS 28,9 29,6 31,2 En Rökfri Generation 1,9 1,3 1,5 FMN 0,5 Ny medlem Göteborgs Kyrkliga Stadsmission 28,5 28,5 28,6 Göteborgs Räddningsmission 8,2 8,2 6,3 Hjärt-Lungfonden 119,2 127 100 Ingår i Postkodlotteriet Hjärnfonden 50 45 34 Individuell Människohjälp 57,6 52 51 IOGT-NTO 4,4 14,4 12,2 2,7 från Världens Barn Jämtlands läns Cancer- och omvårdnadsfond 0,8 1 0,7 Kooperation Utan Gränser 33 32,9 33 Jämn nivå Kvinna till Kvinna 1 0,7 0,8 Läkarmissionen 125 120 120 Hårt jobb ger resultat Majblomman 45,8 37,6 35 Mentor Sverige 13,9 13 13,5 Min Stora Dag 4,9 3,6 2,8 NHR 11,7 11 17 Plan Sverige 209,2 209 184 Brutet räkenskapsår Radiumhemmets Forskningsfonder 9,2 Nytt upplägg RBU 2,9 2,3 5,4 Rädda Barnen 319,7 297,7 353 Ingår i Postkodlotteriet Sjöräddningssällskapet 101,7 35,8 31 299 procent upp! Skandinaviska Barnmissionen 22,7 19 19,9 Sociala Missionen 3,5 1,3 1,7 115 procent upp! SOS-Barnbyar 199,9 194,5 156 Stockholms Stadsmission 60,3 57,6 62,9 Svenska Afghanistankommittén 12,4 8,2 16,3 Svenska Bibelsällskapet 7,8 4,7 4 Svenska Freds- och Skiljedomsföreningen 1,2 0,8 0,8 Svenska Kyrkan 180,2 SKM + Lutherhjälpen Svenska Läkare Mot Kärnvapen 0,4 0,4 0,6 Svenska Röda Korset 282 185 804 65 procent upp! Unicef Sverige 199,6 182 145,6 Unga Reumatiker 0,07 0,07 0,2 Vi-Skogen 26,8 22,8 18,9 Världsnaturfonden WWF 157 114 95 Ingår i Postkodlotteriet Tydlighet ger lyft för SSRS 100-årsjubileum, stor uppmärksamhet i media, Postkodlotteriet, men framför allt en tydlig verksamhet. Det ligger bakom den stora ökningen av insamlade medel för Sjöräddningssällskapet, kommenterar VD Rolf Westerström. 100 ÅR SEDAN STARTEN är Sjöräddningssällskapet större än någonsin med 1 500 frivilliga besättningsmän och 150 räddningsbåtar. Antalet medlemmar har stigit till 60 000, mer än en fördubbling de senaste åren. 95 procent av donationerna Rolf Westerström kommer från privatpersoner, ofta stora summor avsedda för båtar som kostar mellan 6 och 15 miljoner styck. Nyckeln till att vi ökat så pass kraftigt är att många ser vad vi gör. Vi har ett bra namn och vår verksamhet är väldigt tydlig. Du kan direkt se att ditt stöd går till en båt som kommer att rädda liv i 25 år, säger Rolf Westerström. Han är hoppfull inför 2008 och tror att insamlandet kan fortsätta i samma omfattning. Resan har bara börjat, säger han. PETER REHNFELDT fakta insamling Insamlade medel definieras: gåvor från allmänheten, företag, organisationer, samfund, privata och ideella fonder och stiftelser samt sponsring. Till insamlade medel räknas även testamentsgåvor och donationer, lotteriintäkter, värdet av skänkta tillgångar samt intäkter från gåvobevissom nål- och brevmärken. Även intäkter från Radiohjälpen räknas som insamlade medel. 7

tema ledarskap Sveriges ideella organisationer står inför ökade krav på professionalism. Bättre lönsamhet, tydligare resultat och mer högutbildad personal samtidigt som det inte får kosta. Det ställer höga krav på dem som ska leda organisationerna. Konsultens främsta råd Ta fram kraften hos medarbetarna PER Z HÆGGSTRÖM, Boyden International, arbetar med att rekrytera ledare till höga chefsposter inom det privata och det offentliga näringslivet. Det brukar kallas Headhunting och är riktat mot dem som inte aktivt är på marknaden och som troligen inte Per Z Hæggström skulle drömma om att skicka iväg en platsansökan. Då och då får Per Z Hæggström i uppdrag att hitta framtidens ledare till ideella organisationer. Hur går det till och var kommer de aktuella personerna ifrån? Den ideella sektorn är ett spännande område att rekrytera till. Det viktigaste är att matcha personen med uppdraget, hitta den ledare som är rätt för just den organisationen. Pusselbiten som saknas. Det finns inga helgon att rekrytera, alla har brister och det är viktigt att våga prata öppet om, säger Per Z Hæggström. För honom är det avgörande att ha en nära kommunikation med uppdragsgivaren att tala samma språk och att förstå kravprofilen ordentligt. Stora och små organisationer skiljer sig åt, med mer regelverk och krav på insyn hos de stora. Men Per har sett hur engagemanget kan ta överhanden även i stora organisationer, på bekostnad av struktur och beslutsfattande. Det är vanligt att ideella organisationer har många krafter som drar åt lite olika håll. Då är det extra viktigt att inte låta konflikter och annat som stjäl energi gå för långt. En bra ledare måste våga sätta ned foten och komma vidare. PRECIS SOM FÖRETAG verkar på konkurrensutsatta marknader och måste ge ägarna avkastning på deras investeringar kan även ideella organisationer stå inför liknande utmaningar, med krav på att insamlade medel ska användas på bästa och mest effektiva sätt. Det är extra viktigt att inte låta konflikter och annat som stjäl energi gå för långt. En bra ledare måste våga sätta ned foten och komma vidare. Här är det människorna som är affären. Ledaren måste tycka om att se kraften i medarbetarna, säger Per Z Hæggström. Det stora förtroende som ideella organisationer förvaltar kan skadas av dåligt ledarskap. Allmänhet och media ställer höga krav och misskötsel döms hårt. Per Z Hæggström ser flera risker med ideell verksamhet som bygger på extern finansiering. När tävlingsmomentet på en marknad saknas kan det leda till att verksamheten sköts mindre effektivt och att målen Ta tid till samtal skapa engagemang STEFAN BRUHN ÄR PROJEKTLEDARE på Greenpeace insamlingsavdelning. Han jobbar bland annat med deras teamledare och värvare för Face to face-verksamheten. Det är ett jobb som handlar mycket om att motivera och uppmuntra dem han jobbar med. Finns det något specifikt med ledarskap i ideella organisationer? På vanliga ställen kan man motivera sina anställda med pengar. Det fungerar inte här. Medarbetarna måste motiveras av andra saker som engagemang, att jobba för en bättre värld. Dessutom måste ledarskapet vara mer demokratiskt. Du kan inte komma och säga att det här har jag beslutat. Det räcker inte ens att bara förankra din idé. Du måste ha de anställda med dig. Är det inte ovanligt många jobbiga personer som söker sig till jobb för att förändra världen? Jag skulle inte säga jobbiga men kanske krävande människor. De vill se att deras arbete leder fram till något. Händer det inte så mycket kan de ställa till med bråk och med ett starkt känslomässigt engagemang är det är lätt att bränna ut sig. Det är viktigt att skaffa sig en professionell syn och ett professionellt förhållande till jobbet. Hur hjälper man människor dit? Det går inte automatiskt. Jag tror man måste prata mycket med någon som blir frustrerad eller när saker händer. För att komma vidare måste en människa vilja jobba med sig själv. Det kan man inte tvinga fram, men man kan ge verktyg och tips hur man kan tänka i olika situationer. EVA NORDENSTAM 8

FOTO: SCANPIX Manligt och kvinnligt en schablon Sven Göran Eriksson har lyckats bra i sitt ledarskap. Som förbundskapten för Englands herrlandslag i fotboll lyckades han nå kvartsfinal i VM 2002, EM 2004 och i VM 2006. blir otydliga. Allvarlig misskötsel kan i extrema fall leda till att både förtroendet och den finansiella basen försvinner, säger Per Z Hæggström. Organisationen kan bli vildvuxen - lite låt tusen blommor blomma och människor kan välja sin helt egna agenda och dra åt olika håll. Då kan starka individuella engagemang ta överhanden på bekostnad av det gemensamma, tror han. MEN PER Z HÆGGSTRÖM betonar att det inte automatiskt är en bra lösning att plocka in en ny chef direkt från näringslivet och därmed tro att allt automatiskt ska fungera. En organisation i kris kan behöva rekrytera ledare i två steg, där första fasen handlar om att hitta en ledare som under en begränsad tidsperiod skapar struktur och förändring. I fas två behövs en ledare som kan leda och utveckla. Man måste vara medveten om och visa stor respekt för de skilda miljöerna och Bevara grundvärdena FILIP WIJKSTRÖM, forskare och föreläsare vid Handelshögskolan, har sett hur intresset för ledarskap i ideella organisationer ökat de senaste åren. Enligt honom kan det bero på ledarstilar som inte längre fungerar. Det kan också bero på att organisationernas position i samhället förändrats, eller att näringslivets ledarskap står som förebild. Filip Wijkström menar att en frivilligorganisation måste ha ett mervärde för att kunna tillföra något. En viktig uppgift för ledningen är att se till så att organisationen har en stabil och långsiktig särart. förutsättningarna i organisation och företag när kandidater väljs ut. En bakgrund från båda miljöer är bra menar han. Personliga egenskaper är troligen ännu viktigare vid rekrytering till den ideella organisationen. Det gäller att vara trovärdig i att man trivs med att arbeta med frågorna och människorna i den ideella miljön. Även med de bästa intentioner kan det annars gå väldigt snett. PERNILLA NORSTRÖM Tips Bli en bättre chef En bra ledare enligt Per Z Hæggström: Kan organisationens område Tänker etiskt Kan göra mål och affärsidé tydligt för alla Kan lyssna och ta till vara medarbetarnas kompetens och engagemang Kan ställa tydliga krav och entusiasmera Kan kommunicera, både internt och externt Saknas särarten om offentlig sektor eller företag kan leverera samma sak kan organisationen lägga ned. Om organisationen har en historia som folkrörelse, men utvecklingen gjort att basen gått förlorad, då bör ledningen se till så att organisationen byter särart, menar han. Är organisationen kyrklig kanske det kristna inslaget är särarten som behövs för att leverera ett mervärde. Kanske behövs en tydligare koppling till församlingarna som står bakom organisationen, säger Filip Wijkström. PERNILLA NORSTRÖM LENA AG ÄR GENERALSEKRETERARE för Kvinna till Kvinna en organisation med bara kvinnor anställda. I styrelsen finns det män, men på kansliet och ute i fält jobbar enbart kvinnor. Vi arbetar i konfliktområden med mycket sexuellt våld. Det är en förtroendefråga att exempelvis våldtagna kvinnor får möta andra kvinnor på plats, berättar Lena Ag. Lena Ag PÅ KVINNA TILL KVINNA delas ledarskapet. Lena har ansvar för det utåtriktade arbetet och den övergripande verksamheten medan kollegan Anna Lidén ansvarar för ekonomi och organisation. Det är ett försök som vi har gjort för att göra organisationen platt och dela på ansvaret, säger Lena Ag. Hon tror inte det påverkar ledarskapet att de bara leder kvinnor eller att det är så stor skillnad på manligt och kvinnligt ledarskap. Möjligen är kvinnor mindre hierarkiska än män, vilket kan leda till att alla vill vara med och bestämma. Men det blir så lätt schabloner när man pratar manligt och kvinnligt. Vi är lite för bra på jämställdhet i Sverige för att ägna oss åt schabloner. Istället lyfter Lena fram skillnaden mellan att leda en ideell organisation och en kommersiell. Det är en mycket större skillnad än manligt/kvinnligt. I en ideell organisation vill medarbetarna ofta förändra världen och det egna engagemanget är drivkraften. Det gäller att kanalisera det så det blir en styrka för medarbetaren. På Kvinna till Kvinna arbetar man medvetet för att undvika duktiga flickor -syndromet där människor lätt blir utbrända. Det är viktigt att vara medveten om att eldsjälar visserligen ska brinna men utan att förbrännas, säger Lena Ag. EVA NORDENSTAM 9

etik Filmstjärnans baddräkt såldes på auktion På gränsen till det otillåtna Skådespelerskan Nicole Kidmans baddräkt har sålts, igen på auktion. Det gav pengar till Erikshjälpen och gjorde organisationen till en riktig mediamagnet. Men försäljningen var inte helt problemfri trots att den inbringade 16 000 kronor. VI ÄR MYCKET FÖRVÅNADE och undrar hur detta kunde få så stor uppmärksamhet. Vi tycker själva att det är ganska märkligt, säger Camilla Sköld, kommunikationsansvarig på Erikshjälpen. Kan man tala om en kändis baddräkt samtidigt som man pratar om djup fattigdom och marginalisering? Kan man sälja vad som helst, göra vad som helst, för den goda sakens skull? Bakgrunden är att Nicole Kidman hade spelat in film med Lars von Trier och glömt en baddräkt på ett bad i Vänersborg. Den har sålts vidare flera gånger och genererat pengar till bland andra Barncancerfonden, innan den såldes för 16 000 kronor till förmån för Erikshjälpen. Vi ville ligga lågt med det här, för vi tyckte att det var lite för spektakulärt. Det fäller också en skugga över de frågor vi helst vill lyfta fram biståndsfrågorna. Vi skrev inte om det på vår hemsida förrän den var såld. Vi har blivit kontaktade från många olika medier runt om i världen och auktionen har uppmärksammats i bland annat Japan och Schweiz. Camilla och Erikshjälpen ansåg inte att en baddräkt egentligen var ett bra verktyg i en insamlingskampanj, men stoppade inte vad som var ett privat initiativ. Men hur hade man reagerat om det var Nicole Kidmans underkläder istället? Vi pratade om det, var gränserna går, och hade det varit en trosa eller en BH som glömts kvar av Nicole Kidman hade vi inte tagit emot gåvan. Gränsen går nog där någonstans. Uppmärksamheten kring Erikshjälpens försäljning var stor både i Sverige och utomlands. PETER HJUKSTRÖM, projektledare för Världens Barnkampanjen, har varit med om många diskussioner kring vad som är okej och inte okej i de TV-galor som denna höst rullar för nionde gången. Vi har framförallt diskuterat bilarna som man kan vinna. Inte för att de är stötande, utan för att det blir konstigt att i ena sekunden prata om fattigdom och nöd, och erbjuda tittarna att tävla om bilar. Men vi har haft en mycket tydlig policy i kampanjen från början det här är insamling och insamlingsgalans huvudmål är att samla in så mycket pengar som möjligt. Världens Barn har också haft auktioner, liknande den som bringade in pengar till Erikshjälpen. Man auktionerade ut Fråga FRIIs experter FRIIs kansli och redaktionen för Insamling nu får ibland frågor av mer allmän karaktär om insamling/fundraising. Vi tror att många av dessa frågor och vad de får för svar kan intressera tidningens läsare. Därför startar vi denna spalt med titeln Fråga FRIIs experter. Så till dig läsare välkommen med din fråga. Skriv till info@frii.se Fråga till FRII: Min organisation har hamnat i en tvist om ett testamente där vår organisation är förmånstagare. De anhöriga vill ta del av arvet, vilket de enligt testamentet inte har rätt till. Hur hanterar vi den uppkomna situationen? Erik Zachrison, FRII, Maria Ros-Jernberg, Engage MRJ, Kristina Sparreljung, Hjärt-Lungfonden och Patrik Haggren, Stockholms Stadsmission. Svar: Utgångspunkten då vi i den ideella organisationen hanterar ett testamente är alltid testators vilja i den mån denna inte inkräktar på bröstarvinges rätt till laglott eller annan tvingande begränsning av testamentsfriheten. Testator vill genom denna sista gåva ge sitt stöd till den eller de organisationer som nämns i testamentet. Det förekommer tyvärr att nära eller avlägsna anhöriga vill ifrågasätta den testamentariska gåvan till organisationen. I en sådan tvist tycker jag det är organisationens skyldighet att värna testators vilja. Självklart bör ansträngningar göras att försöka komma överens med anhöriga för att skydda organisationens renommé. ERIK ZACHRISON 10

hockeystjärnors matchtröjor, och 2001 uppmanade en närmast generad Anders Lundin TV-tittarna att buda på hans smutsiga och svettiga gamla kakidräkt från Robinsonön. Det är bara att acceptera den status en idrottsstjärna som Foppa Forsberg har, och vi måste acceptera den roll TV spelar. Vad man än tycker om Robinson så var det då ett populärt program då och auktionerna gav pengar. Och jag upprepar vårt mål är att samla in pengar. Allt annat är sekundärt. DN 080123 Allt annat? Nej, inte riktigt. Peter vill inte berätta om de förslag som faktiskt stoppats. Kreativitet och fri brainstorming är viktigt och då bör ingen person eller idé hängas ut i efterhand. Däremot minns han ett exempel från en SVT-gala 1996. En man ringde in och lade ett bud på programledare Alexandra Pascalidous Vi ville ligga lågt med det här, för vi tyckte att det var lite för spektakulärt. Det fäller också en skugga över de frågor vi helst vill lyfta fram biståndsfrågorna. trosor, och där är gränsen i min mening absolut passerad. Det är ju inte bara smaklöst, det är perverst och sexistiskt, och rakt emot de värden och frågor vi försöker jobba för världen runt. KANSKE GÅR GRÄNSEN DÄR. Mellan en baddräkt och en trosa. Camilla Sköld på Erikshjälpen tror det. För oss svenskar är det nog så. Badkläder är inte så intima som underkläder. Men man skall vara medveten om att i många av länderna där vi jobbar är nog badkläder ett lika intimt plagg som underkläder och hade säkert ansetts väldigt omoraliskt att auktionera ut. ERIK TÖRNER Varningslistan Följande organisationer bedriver idag rikstäckande insamling hos allmänheten. I vissa fall sker insamlingen på ett oansvarigt eller oetiskt sätt. I Sverige finns sedan många år ett system med kontrollerad insamling under överinseende av Stiftelsen för Insamlingskontroll SFI. Nedanstående organisationers insamlingar står inte under denna kontroll. Därför rekommenderar FRII att inte skänka pengar till följande organisationer: Al-Aqsa Spannmål Stiftelse Baltic 2000 Cancer- och Allergifonden samt dess stödförening Cancer- och Barnhjälpen Cancer- och Miljöfonden CMF CURO Riksföreningen för cancersjuka FRF-Stiftelsen Fonden för Rehab o medicinsk forskning Hjälpfonden Hjärtehjälpen Humana Sverige/UFF U-landshjälp från Folk till Folk Innocent Child/Krigets Oskyldiga Insamlingsstiftelsen för Handikappades Rekreation Mojahedin Sympatisör Förening MSF Orphan Home Care Pilgrimsfolket SADF Alzheimer och Demensforskning Samhällsfonden/Svenska Samhällsfonden Svenska Hjälpfonden SADF Alzheimer och Demensforskning Samhällsfonden/Svenska Samhällsfonden Svenska Smärtafonden Sveriges Cancersjukas Riksförbund Telehjälpen 11

kampanj Stöd från hårsalong på barncancerdag STYLISTEN STEVE TERRY och hans fru Helene som driver hårsalongen Toni & Guy i Stockholm samlade tillsammans med sin personal in 120 000 kronor till Barncancerfonden på internationella barncancerdagen 15 februari. Salongen har 50 stolar och personalen bjöd på sin tid genom att arbeta gratis. Dessutom gick all försäljning oavkortat till Barncancerfonden. Barncancerfonden fanns också på plats och sålde Hopesmycken och delade ut nallekalendrar till kunderna. PR 600 getter från Barnmissionen SOM EN DEL i Skandinaviska Barnmissionens nystartade arbete i Zambia, genomfördes under hösten och vintern kampanjen Köp en get. För 200 kronor fick köparen namnge en get som bekräftades genom ett symboliskt namnbevis. Kampanjen fick, trots minimal marknadsföring, stort genomslag och Barnmissionen sålde på kort tid över 600 getter. Getterna inhandlas på plats i Zambia och delas ut till fattiga familjer, företrädesvis dem som tar hand om ett föräldralöst barn. PR Tre levnadsöden i Diakoniakampanj DIAKONIA BERÄTTAR om tre utsatta personer i den nya kampanjen Tro, hopp och hiv ; Hivpositiva Loveness i Zambia, Marco Antonio i Honduras och Naso Miso från Burma. Genom Diakonias partners på plats har deras liv tagit en helt ny vändning, vilket bland annat skildras på diakonia.se. Med kampanjen vill Diakonia visa att hiv- och aidsepidemin inte bara är ett medicinskt problem utan även speglar en orättvis världsordning. PR CANCERFONDENS Mustaschkampanj kommer att genomföras på nytt i april och maj. Facebook och Second life Trög insamling i nätvärld Insamling via webb och SMS svarar bara för några procent av all insamling. Men på sikt kan de sociala nätsajterna sannolikt att få ökad betydelse för att samla in pengar, spår bedömare. I ROSA BANDET-KAMPANJEN 2007 gjorde Cancerfonden premiär på Facebook. Organisationen ville pröva något nytt och få människor att engagera sig på sitt eget sätt. Det fanns ett stort fokus på Facebook och vi ville se vad det gav, säger Cancerfondens kommunikationschef Marie Hammargren. Insamlingsformen blev en succé och gav tio gånger det uppsatta målet en halv miljon kronor. Röda Korset till Postkodlotteriet SVENSKA RÖDA KORSET är ny förmånstagare i Svenska Postkodlotteriet. I samband med detta lämnar Röda Korset sitt mångåriga samarbete med Bingolotto. Med Röda Korset får Postkodlotteriet ännu en av Sveriges största hjälporganisationer På den virtuella mötesplatsen Second Life har insamling inte kommit igång ordentligt ännu. ÄVEN BARNCANCERFONDENS givare har spritt sitt budskap på Facebook och organisationen organiserade i april 2007 en insamlingsgala på på Second Life. Insamlingsresultatet var blygsamt bara 10 000 kronor, men mediagenomslaget blev bra. Vi har haft ett uppföljningsmöte om Second Life, men har inte bestämt något konkret än, säger Johan Björkman på Barncancerfonden. Organisationen har inte heller beslutat om man ska lägga ut en applikation på Facebook. De sociala nätverkssajterna växer och konkurrensen om användarna är stenhård. Trenden är att nätverken blir allt mer nischade och funktions-och intresseanpassade, säger internetkonsulten Stefan Fagerström. Han är tveksam till Second Life. Besökarna vet inte riktigt vad de ska göra där. På lång sikt kan liknande men enklare virtuella världar få större genomslag. Att samla in pengar via applikationer på Facebook är ett spännande fenomen, men som få har provat på. Vanlig annonsering har hittills varit krånglig då olika bolag har svarat för försäljningen. Men från och med april blir det lättare när försäljningen av annonser samordnas. MARIE VON ZEIPEL bland de förmånstagare som svenska folket skänker pengar till. Därmed ökar lotteriets möjligheter att bidra till förbättrade villkor för utsatta människor världen över, säger Postkodlotteriets vd Niclas Kjellström-Matseke. PR InsamlingsForum 2008 FRII inbjuder leverantörer och företag att delta Den 13-14 maj 2008 är det återigen dags för InsamlingsForum på Wijk Conference Center på Lidingö. Här möts stora delar av den svenska och även den norska insamlingsbranschen till två spännande seminariedagar tillsammans. Vill du och ditt företag vara med och visa upp era produkter och ert kunnande? FRII erbjuder möjligheter att på olika sätt finnas med för att presentera ditt företag och berätta vad ni kan hjälpa de deltagande organisationerna med. Ta vara på denna unika möjlighet att träffa både nya och gamla kunder! FRII hälsar våra tidigare utställare hjärtligt välkomna tillbaka och hoppas samtidigt på fler under 2008-års InsamlingsForum! Claes Anckarman FRII InsamlingsForum 2008 13-14 maj Kontakta mig på telefon 08 677 30 92 eller e-post claes@frii.se så hittar vi en form för ett passande samarbete! 12 FOTO: LINDEN LAB

utblick FRIIs internationella arbete Utbyte växer fram i Europa FRII har länge verkat för att utöka utbytet mellan insamlare i Europa. Organisationen European Fundraising Association, EFA, bildades för fem år sedan, och nu kan flera gränsöverskridande projekt genomföras. DEN FÖRSTA INTERNATIONELLA utbildningen i insamling, EFA Certified, är ett projekt som involverar insamlare i flera länder i Europa. Utbildningen genomfördes 2007, då 12 insamlare i Sverige blev certifierade. Utbildningen var ett pilotprojekt som nu ska utvidgas i flera europeiska länder. FRII har varit en drivande kraft och kan nu dra igång den andra omgången med mål att utveckla innehållet ytterligare. Intresse från andra europeiska länder är stort. ETT ANNAT PROJEKT inom EFA som bidrar till att sprida kunskap mellan länderna i Europa är det elektroniska nyhetsbrevet Fundraising Europe. FRII deltar regelbundet med artiklar och nyheter från den svenska marknaden. Se www.efa-net.eu. För framtiden talas även här om gemensamt arbete med europeiska marknadsundersökningar om givandet, statistik, forskning och annat, berättar FRIIs Erik Zachrison. EFA har årsmöte i Holland varje år i oktober då styrelsen utses. Ordförande för EFA är idag Marita Haibach från Tyskland. I styrelsen finns även en nordisk representant Mette Holm från danska Isobro. FRII BYGGER GENOM EFA ett allt större nätverk i Europa. Kontakter sker regelbundet om nya ideer och fördjupningar inom insamling, främst med organisationer i bland annat Belgien och Österrike. Spontant känner jag att FRII även har mycket att lära och hämta i form av inspiration och idéer från Storbritannien, Nederländerna och Tyskland, säger Erik Zachrison. Ett samarbete pågår även mellan det amerikanska företaget GuideStar och insamlare i flera länder i Europa. Det handlar om en informationsbas om ideella organisationer som håller på att etableras i Storbritannien, Tyskland, Nederländerna och Irland. PETER REHNFELDT Nya plattformar för testamenten i Norge INSAMLINGSORGANISATIONERNA i Norge får cirka 400 miljoner norska kronor om året från testamenten och minnesgåvor. Hittills har de flesta gåvorna tillfallit stora organisationer, då satsningar på testamenten kräver stora resurser och långsiktigt arbete. Resurser som små och medelstora organisationer oftast inte har. Men nu har stiftelsen Soria Moria tagit fram två portaler som samlar information om testamenten och minnesgåvor: www.testamenter.no och www.minnegave.no. De ska fungera som neutrala mötesplatser för givare och mottagare, där det går att få svar på många frågor. Intäkter från testamenten beräknas öka kraftigt under de närmaste 15 åren. 2023 kommer en miljon människor i Norge att vara över 70 år vilket gör att fler troligtvis kommer vara intresserade av att ge en gåva till en insamlingsorganisation när de avlider. Bara under de senaste 10 åren har gåvorna fördubblats. Stiftelsen Soria Moria har också planer på att starta en likande webbplats i Sverige och vill därför gärna ha kontakt med svenska organisationer som är intresserade av att utveckla en liknande tjänst. Kontaktperson är Jan Olav Ryfetten, epost: ryfetten@online.no PR Ny chef för tyska insamlare DEN IDEELLA SEKTORN har haft en stabil utveckling i Tyskland de senaste 10 åren. Landets samlingsorganisation för insamlare, German Fundraising Association, har fått en ny vd sedan årsskiftet. Hon Silvia Starz heter Silvia Starz och är känd bland insamlare i hemlandet efter att att jobbat inom olika ideella organisationer sedan 1992. Silvia Starz strävar efter att sprida kunskap om German Fundraising Association både i Tyskland och internationellt. Ett effektivare samarbete ska också bli möjligt genom en förändring av organisationens struktur. PR FÖR DEN SOM BOKAR sin plats på insamlingskongressen i Holland i oktober 2008 finns det pengar att spara om man är ute i god tid. 50 Early Bird deadline fram till 1 maj 80 Lojalitets-deadline fram till 1 april 90 Komma tillbaka-rabatt för den som kom för första gången 2007, fram till 1 april 60 Gruppbokning för bokning av mer än fem delegater kan kombineras med övriga rabatter. Läs mer och boka på: www.resource-alliance.org 13

friimedlem Stadsmissionen i Malmö Satsning på insamling ger resultat När Birthe Wallin Rudolw kom till Stadsmissionen i Malmö 1994 fanns där tre anställda och en verksamhet som omsatte 1,9 miljoner per år. I dag har man 50 anställda och bedriver verksamhet för 30 miljoner. DET ÄR EN ENORM förändring direktor Birthe Wallin Rudolw, har varit med om och genomfört. Organisationen är nybliven medlem i FRII, men har en lång historia. Malmös Kyrkliga Stadsmission, som det formella namnet lyder, grundades 1916 och har arbetat för hemlösa och människor i utanförskap i över 90 år. Vi vill lindra nöden hos individer, både i ord och i handling, och vi vill påverka hela samhället och bidra till en bättre vård och omsorg, berättar Birthe Wallin Rudolw. Till skillnad från många andra FRII-medlemmar är Stadsmissionens verksamhet väldigt lokal, vilket påverkar organisationens strategier. Vi är lokala och måste vara trovärdiga och göra det vi säger att vi gör. Basen får inte bli fina ord och glassiga annonser, den måste ha en riktig rejäl grund. Skulle vi sakna grunden, skulle man komma på oss direkt. Insamlingsfrågor är dock ganska nya som en del i personalens dagliga arbete. 2007 samlade Birthe Wallin Rudolw och Malmö Stadsmission in närmare 10 miljoner kronor. Fundraising är en viktig del av verksamheten. fakta Stadsmissionen i Malmö Grundades: 1916 Huvudkontor i Malmö. Verksamhet i Kristianstad, Malmö och Lund. Anställda: 50, plus volontärer. Jag tror att vi bara på ett år har ökat med cirka 50 procent i insamling, och det är helt beroende av att vi anställde en fundraiser. DE INSAMLADE MEDLEN är oftast gåvor från företag. Vi arbetar faktiskt inte riktat med insamlingsbudskap mot privatpersoner, det sköter sig självt och de gåvor vi får kommer in genom att man möter vår verksamhet. Som kontrast arbetar man Fyra personer arbetar på kansliet, varav 1,5 tjänst med insamling Insamling: ca 10 miljoner 2007 Verksamhet: 30 miljoner FOTO: ERIK TÖRNER mycket mer strategiskt med företagsinsamling. Vi är uppsökande mot företag, och gör gärna saker på svåra sätt, med många kontakter och ibland knepiga relationer. En process får ta tid om det innebär att vi får fler involverade. Och vi frågar inte efter en miljongåva i första hand utan hellre långsiktigt utbyte. Till exempel har man en bra relation med den lokala pressen och betalar inte för sina annonser. Och man har nyligen inlett samarbete med Malmö FF, och man samarbetar sedan tidigare med ICA. Varumärket Stadsmissionen är inte en nationell organisation, tvärtemot vad många verkar tro. Alla stadsmissioner är lokala stiftelser med egen styrning. Våra verksamheter är liknande och vi samarbetar, men vi är inte en organisation. HON BETONAR att Stadsmissionen Stockholm inte huvudorganisation för de andra Stadsmissionerna. Och när Stockholms Stadsmission hamnat i blåsvädret så drabbar det inte per automatik Stadsmissionen i Malmö. Inte heller kyrkan har någon formell makt, förutom sex platser i styrelsen som tillsätts av Lunds stift. Däremot får vi förstås kollekter och andra insamlade medel från kyrkan, säger Birthe. Idealiteten och det man värnat sedan 1916, går att behålla menar hon, trots de förändringar som pågår. Vi måste professionalisera, kvalitetssäkra och följa de direktiv som finns för bland annat insamling. Och även om många kanske kan bli lite rädda, så innebär det inte att vi förlorar vår själ. Vi förlorar inte vårt hjärta. ERIK TÖRNER Som kund hos Nordic Fundraising AB får Du alltid: Hög kvalitet Bra resultat Flexibla kampanjupplägg Fasta priser Med mångårig erfarenhet och småföretagets flexibilitet kan vi anpassa varje insamlingsprojekt efter Era önskemål. Vi erbjuder professionella insamlingskampanjer via face-to-face värvning och telemarketing. Välkommen att kontakta Susanne eller MarieLouise! Nordic Fundraising AB Eriksbergsgatan 4 114 30 Stockholm Tel 08-678 12 00 E-mail: info@nordicfundraising.se 14

namn På nya stolar Nya namn på nya poster i din organisation? Tala om det för Insamling nu! Mejla till claes@frii.se och skriv Nya namn till Insamling nu i ämnesraden. Ann-Marie Bertilsdotter började som insamlingschef på Naturskyddsföreningen i februari. Hon kommer senast från Barncancerfonden. Anna Rostedt är ny projekthandläggare på Erikshjälpens internationella avdelning. Hon kommer från en liknande tjänst på Migrationsverket. Barnfonden har utökat personalstyrkan med en handläggare, Fredrik Salomonsson. Andreas Köbi är ny projektledare för Svenska Afghanistankommitténs Face-to-face-arbete. Han kommer att leda värvningsarbetet två år framåt. Viveka Nordström har börjat arbeta halvtid med insamling, marknadsföring och event på Stiftelsen MinStoraDag. Hon kommer närmast fån eventbyrån Intermezzo, och ersätter Katarina von Horn som är föräldraledig. Anna Ek är ny ordförande för Svenska Freds- och Skiljedomsföreningen. Hon efterträdde Frida Blom. Anna Ek har varit ordförande i lokalföreningen i Lund/Malmö. Hon är vald till ordförande fram till ordinarie kongress i maj 2008. Dan Tavares är sedan i höstas anställd som Cancerfondens biträdande generalsekreterare. Han kommer att fokusera på verksamhetsutveckling och det strategiska arbetet inom organisationen. Han kommer närmast från rollen som VD på Strand Interconnect AB, ett börsnoterat IT-konsultbolag. Charlotte Larsson har börjat som HR-ansvarig på Plan Sverige. Hon jobbar med konsulttjänster inom HR. Malte Stövring har påbörjat ett vikariat som programsamordnare för Asien. Han kommer närmast från Unicef i Turkiet. Sara Österlund är också ny som programsamordnare för Afrika. Hon kommer närmast från LSU. Barncancerfonden förstärker sin verksamhet med två nya medarbetare, Åsa Tuvenvall började sin anställning som projektledare inom insamling i januari och Helena Englund, sekreterare började i februari. Jessica Runemark vikarierar som informatör när Johanna Perwe är föräldraledig. Skandinaviska Barnmissionen hälsar Charlotta Stedt välkommen som ny sekreterare. Hon kommer närmast från en tjänst som administratör på Synsam i Örebro. Tiina Westerlund har börjat på Röda Korset för att arbeta som projektledare för privatgivare. Hon kommer närmast från Rädda Barnen. Cancerfonden har anställt tre nya medarbetare: Ulrika Svensson är ny projekledare på Rosa Bandet, Ann-Kathrine Lemon ny projektadministratör på utvecklingsavdelningen och Alexandra von Melen, projektanställd projektledare på utvecklingsavdelningen. Stockholms Stadsmission har bildat en ny avdelning Kommunikation och Insamling. Den leds av kommunikationschefen Elisabet Reslegård och insamlingschefen Patrik Haggren. I kommunikationsteamet ingår Stina Bengtsson, informatör, och Elin Bergman, koordinator. Medarbetarna i insamlingsteamet är Maria Bergman, ansvarig för företagskontakter, Thérése Hultin, företagskontakter och Elisabeth Stuart, ansvarig för testamenten, donationer och fonder. Även Gunn Berglund, receptionist ingår i teamet. Lars Gattberg är ny ordförande i Postkodlotteriet Ulrika Årehed Kågström är ny ordförande i Världens Barn. Ulrika är till vardags bitr generalsekreterare på Röda Korset. Daniel Holking, senast på Cancerfonden är ny webbmaster på Stockholms Sjukhem Nya 90-konton Föreningen Städa Sverige BG 900-1314 Insamlingsstiftelsen Södra Lapplands Medicinska forskningsfond PG 900134-8 Kristina Fredsrörelsen BG 900-0316 (sedan tidigare även PG 900031-6) Afrikagrupperna PG 900133-0 för OCR inbetalningar. (sedan tidigare även PG 900337-7 och BG 900-3377) FRIIs styrelse (vald maj 2007) ORDINARIE: Anna Hägg-Sjöquist, ordförande anna.hagg-sjoquist@ plan-international.org Fredrik Söderhielm, vice ordförande fs@nonsmoking.se Jonas Romson, kassör jonas.romson@snf.se George Olvik g.olvik@raddningsmissionen.se Petra Lindskog petra.lindskog@redcross.se SUPPLEANTER: Charlotte Enderlein charlotte.enderlein@karolinska.se Peter Winberg peter.winberg@nhr.se GENERALSEKRETERARE Erik Zachrison tel 08-677 30 90 fax 08-677 30 91 erik@frii.se INFORMATIONS- OCH UTBILDNINGSSEKRETERARE Claes Anckarman tel 08-677 30 92 claes@frii.se VALBEREDNING Sofia Svensson, sammankallande sofia.svensson@diakonia.se Charlotte Petri Gornitzka charlotte.petrigornitzka@rb.se Ursula Tengelin ursula.tengelin@cancerfonden.se Avslutade 90-konton Agape Foundation PG 900959-8 Börje Olhagens Insamlingsstiftelse för Reumatologins Utveckling PG 901018-2 S-ERI, Svensk-Eritransks Forum PG 900248-6 Insamlingsstiftelsen för Patientnära forskning vid Sophiahemmet PG 900733-7 Insamlingsstiftelsen Aid for Sri Lanka PG 900037-3 Insamlingsstiftelsen Hoppet av Spithamn PG 901925-8 Frivilligorganisationernas Insamlingsråd Swedish Fundraising Council Box 2054, 103 12 Stockholm, Skeppsbron 28 Tel 08-677 30 90 Fax 08-677 30 91 e-post: info@frii.se www.frii.se Stiftelsen Sjömanskyrkan i Stockholm PG 900211-4 och BG 900-2114

Avs: FRII, Box 2054, 103 12 Stockholm