Rookies firar 10-gångersjubileum

Rookies firar 10-gångersjubileum

Rookies firar tio gånger En catwalk för morgondagens stjärnor Rookies fyller tio. Det firar vi med jubi leumskatalogen du håller i din hand. Under tio säsonger har modemässan Rookies fött fram en strid ström av nya stjärnor som idag är etablerade och välkända på marknaden. Bea Szenfeld, Ylva Liljefors, Dagmar och Gram är bara några av dem som visat sina kollektioner här. Under de fem år Rookies har funnits, har massor av mode passerat revy. Snyggt, tufft, trendigt men framför allt ungt. Oavsett var i Stockholm Rookies har genomförts så har här bjudits på en kavalkad av svulstiga klänningar, tajta toppar, tuffa jeans, charmiga underkläder och en hel del accessoarer. Varje säsong ställer ett trettiotal företag ut på Rookies och ger oss som besökare ett fantastiskt tillfälle att få se mode som sticker ut och kittlar oss. Här finns de som kommer att stå för nästa generations svenska modeunder. 3

Innehållsförteckning Fakta Lotta Ahlvar, vd Svenska Moderådet 5. Lotta Ahlvar, vd Svenska Moderådet 6. 2005 års vinnare Dagmar 8. 2006 års vinnare Dada s Diamonds 10. 2007 års vinnare Van Deurs 15. Tidigare deltagare: Bea Szenfeld 16. Tidigare deltagare: Ida Sjöstedt 17. Tidigare deltagare: Robert&Blad 18. Tidigare deltagare: Les Couleurs Nationales 20. Tidigare deltagare: Ylva Liljefors 21. Tidigare deltagare: Camilla Norrback 22. Tidigare deltagare: Dem Collective 20. Tidigare deltagare: Helena Berggren 21. Tidigare deltagare: Grevius 26. Tidigare deltagare: Magnus Forthmeiier 27. Utställarlista 30. Visningsschema 33. Sara Lönnroth, projektledare 36. Juryn 38. Samarbetsprojekt 42. Adresser 44. Rookies 2003-2007 52. Butiker med ungt mode 55. Fotografer Rookies&Players Rookies&Players drivs av Svenska Moderådet med syfte att stödja mindre mode- och designföretag i deras etablering på de svenska och internationella marknaderna. Två gånger om året, under Stockholm Fashion Week i februari och augusti, arrangeras Rookies&Players. Ansökningar Ansökningsblanketter finns på www.rookies.nu. Nästa ansökningstid går ut i december 2007. Rookies&Players drivs av Svenska Moderådet Adress: Svenska Moderådet Att: Rookies Drottninggatan 81 A 111 60 Stockholm Telefon: 08-411 17 43 E-post: rookiesandplayers @moderadet.se Webbplats: www.rookies.nu Redaktion, Rookies 10-gångersjubileum: Skribenter: Stefan Nilsson, redaktör Karin Sköldberg Grafisk form: Jon Bergsman, Super Layout: Richard Olofsson, Svenska Moderådet De deltagande företagen har sållats fram av en expertjury för att de ska uppfylla kraven på hög design, hög affärspotential och hög produktkvalitet. Juryn utser också varje år ett företag som anses vara extraordinärt och därmed blir Årets Rookies. Svenska Moderådet ägs av: Agenturföretagens Förbund, Modecenter, Stockholmsmässan, Svensk Handel STIL, Svenska Tekoindustriföreningen och TEKOindustrierna. Projektet Rookies&Players drivs idag av Svenska Moderådet. Lotta Ahlvar på Moderådet, ger här sin syn på Rookies och ungt svenskt mode. Vad är Rookies för Moderådet? Rookies har en unik grund att stå på eftersom Svenska Moderådet har ägare från olika branschorganisationer och branschaktörer. Vi representerar på så sätt en stor del av den svenska modescenen. Sen årsskiftet 2005 driver vi Rookies, då vi tog över projektet från en av våra delägare Stockholm Modecenter. Vi har hela tiden velat att Rookies ska växa och bli en viktig aktör på modescenen och det kan vi göra med vår breda bas. Vad tycker du om ungt svenskt mode idag? I Sverige har vi en väldigt speciell modescen där många nya svenska modemärken startas varje år. Trots att vi nästan inte längre har någon tillverkningsindustri kvar att tala om i Sverige. Svenskt mode har gott rykte internationellt, anses trendigt och svenska modemärken ses som pålitliga vad gäller leveranser till exempel. Att sälja sin kollektion utomlands via export är nödvändigt för många av dessa nya modemärken eftersom Sverige är en så liten marknad. Tyvärr är vägen till den internationella scenen lång och bitvis Vi har hela tiden velat att Rookies ska växa och bli en viktig aktör på modescenen Lotta Ahlvar krokig för många nystartade modeföretag. Svenska modekreatörer måste bli bättre entreprenörer för att kunna överleva. Därför har vi affärspotential som ett kriterium i Rookies. Vad är det bästa med Rookies? Rookies är ett så otroligt brett projekt. Det är kul att se unga företag etablera sig och att få träffa morgondagens designer. Vad skulle göra Rookies ännu bättre? Vi på Svenska Moderådet arbetar ständigt med att utveckla och förbättra projektet Rookies. Det är ett helårsprojekt som rullar på vid sidan av de två Rookiesmässorna varje år. Vi har startat entreprenörsstöd i olika former, dels genom föreläsningar, seminarium och mentorverksamhet. Rookies erbjuder också diverse samarbeten och tävlingar i olika designprojekt. Fördjupningar av entreprenörsstödet och mer resurser skulle definitivt göra Rookiesprojektet ännu bättre. 4 5

Årets Rookies-företag 2005 Årets Rookies-företag 2005 Dagmar Karin Söderlind fortsätta på samma bana och dels att all uppmärksamhet vi fick i media ledde till att vi fick fler återförsäljare och att vårt varumärke blev känt mot konsument. Svårt att säga hur mycket det betydde för verksamheten, men helt klart ledde det till mer uppmärksamhet och kännedom om Dagmar. Karin Söderlind, Kristina Tjäder och Sofia Malm Dagmar blev 2005 utnämnd till den första Årets Rookies genom tiderna, hur var det? Det var väldigt stort. 2005 var vårt första år och utmärkelsen Årets Rookies gjorde att vi fick en bekräftelse på att det vi vågat tro på är bra. Vi gjorde något i en lite annorlunda riktning än det som fanns på marknaden. Priset bekräftade att någon sett det vi gjort och tyckte om det. Det gav jättemycket uppmärksamhet, vilket var helt fantastiskt. Vad har utmärkelsen Årets Rookies betytt rent konkret för Dagmar? Det blev en kickstart för oss och betydde väldigt mycket på flera sätt. Dels att vi vågade fortsätta tro på det vi gjorde och Hur har den svenska modescenen förändrats? Det jag kan märka med min erfarenhet är att man har fått större tilltro till svensk design. Både tjejer och killar bär svenska designers plagg med stolthet och det är en acceptans även på hemmaplan. Eftersom svenskar reser mycket blir de en sorts budbärare och spridare av svensk design utomlands. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Genom en bättre arbetsmarknadspolitik. Just den här branschen är så svår det du gör här och nu får du betalt för om ett år. Som nyföretagare i designbranschen borde du få något stöd, till exempel skattelättnad, om du omsätter under en viss summa de första åren. Det räcker tyvärr inte bara med att vara jätteduktig och kreativ, man måste vara affärsmässig också för att klara sig i branschen. Hur ser närmaste framtiden ut för Dagmar? Just nu plåtar vi vårkollektionen. Sedan ska vi på en garnmässa i Italien för att förbereda hösten 2008. Det är viktigt att inte göra avkall på sig själv och sin idé det finns inget som är roligare än det här! Mer info: www.houseofdagmar.se V/S 07 6 7

Årets Rookies-företag 2006 Årets Rookies-företag 2006 Dada s Diamonds Ida Forss Mästaren och Margarita 07 hade något att berätta. Folk blev faktiskt imponerade. Det är svårt att säga hur priset har påverkat verksamheten rent kommersiellt eftersom vi inte har funnits så länge, men det har absolut hjälpt oss inte minst genom det stora mediaintresset och fler återförsäljare. Kajsa Öberg och Ida Forss Hur tycker du att Rookies har förändrats? Första gången Kajsa och jag tittade tyckte vi inte att det var så intressant för oss. Men sen blev vi övertalade att delta så vi var med iallafall. Det har varit hög kvalitet och bara blivit bättre och bättre. och inte sneglar på andra utan har en egen idé och vision. För de som lyckas brukar det vara så. Berätta, hur var det att bli Årets Rookies-företag 2006? Ett erkännande! Synd bara att vi fick det i augusti, då kunde vi bara prata om det i fyra månader Vi har verkligen använt det och skrutit om det för alla. Det är inte så vanligt att smyckeformgivning får så stor plats så det var bra för hela branschen, särskilt för den konstskoleutbildade falang som vi kommer från. Många jobbar som konstnärer och når inte ut på samma sätt. Har priset betytt något konkret för Dada s Diamonds? Vi fick flera nya återförsäljare. Just att vi kunde säga att vi var Årets Rookies borgade för någon slags kvalitet och vi Hur har den svenska modescenen förändrats? Största förändringen är nog att många små designer uppmärksammas. Hur skulle ungt mode kunna bli ännu bättre? Det är viktigt att man försöker göra något som inte redan finns, något som fattas, Vad gör Dada s Diamond just nu? Just nu är det fullt fokus på kollektionen för augusti. Alla våra tidigare kollektioner har formgetts med inspiration från sagor eller litterära klassiker. Nästa kollektion har Bulgakovs Mästaren och Margarita som tema och kommer att visas på Strindbergs Intima Teater. Mer info: www.dadasdiamonds.se 8 9

Årets Rookies-företag 2007 Årets Rookies-företag 2007 van Deurs Susanne Beskow hantverk. Det betyder väldigt mycket att nå ut med det till butik och konsument. Priset är en garant för att man är seriös. Hur har Rookies förändrats under den tid van Deurs varit med? Nivån på deltagare och arrangemanget har höjts med åren. Helheten är viktig och mässan blir intressantare om montrarna är fina. Mode för mig är inte bara själva plaggen, det är även upplevelsen och känslan de förmedlar. Hur har den svenska modescenen förändrats? Det känns som att det är väldigt många nya märken som kommer fram, nästan som en nystart för svenskt mode. Det ser verkligen lovande ut. H/V 07 kollektion som ska växa och utvecklas. Det tar år Hittar man bra samarbeten har man roligare och kan komma längre. Grattis, van Deurs har blivit Årets Rookies! Hur känns det? Tack, jättebra! Känner mig så stolt över denna fina utmärkelse. Och efter 15 år som designer känner jag mig härligt ung igen som rookie. Skämt åsido, Rookies har varit bra på många sätt för van Deurs och mig, dels genom mötesplatsen för mode och design med seminarier och fortbildning och dels genom mässan som marknadsplats. Det har gett van Deurs en möjlighet att arbeta med olika projekt i olika sammanhang. Vad betyder priset rent konkret för van Deurs? Att fler får upp ögonen för van Deurs kollektion, som står för hög kvalitet och Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Svenskt mode skulle kunna få mer spets om kreatörerna samverkade mer med affärsutvecklare, andra större etablerade modeföretag och kulturinstutitioner. Design som värdeskapare är ju ett av de främsta konkurrensmedel många företag har på marknaden idag. Affärstänk och ekonomisk uthållighet är nyckeln till en Vad gör van Deurs just nu? Planerar nästa höst. Jag utgår från materialet, för mig är det viktigare än till exempel färg. Vad händer med materialet när jag plisserar det? Det är spännande. Annan inspiration är de begränsningar som uppstår i olika arbetsprocesser ofta kommer det något väldigt bra ut av det. Mer info: www.vandeurs.se 10 11

Rookiesdeltagare 2003 & 2004 Bea Szenfeld V/S 08 Rookiesdeltagare 2003 2007 Otroligt många modeskapare har passerat revy på Rookiesmässan. Ungefär ett trettiotal utställare deltar varje omgång i mässan. Det här är ett ypperligt tillfälle för de unga modeskaparna att komma i kontakt med nya inköpare, nyfikna journalister och kanske framför allt få lära känna varandra. Vi har träffat tio modeskapare som alla har det gemensamt att de deltagit en eller flera gånger på Rookies. Några var bara med en gång och andra har ännu inte släppt tryggheten i Rookies. Vi var nyfikna på att höra vad de minns från alla dessa år. Vi börjar med Bea Szenfeld som var med under de allra första åren och avslutar med Magnus Forthmeiier som var med för första gången i vintras. Men Rookies-företag kan man inte vara för alltid. Därför introducerades begreppet Player under 2006 för att visa på företag som har kommit ännu en bit på vägen. Players-företagen har skaffat sig en viss erfarenhet och är på god väg att slå igenom på en större marknad. Och vi måste ändå uppmärksamma alla de som varit med under alla dessa fem år. Tack för att ni varit med och lycka till med karriären! Tack till Fräulein von Hast, Gram, Hundräven, Lea Kovac, Lusifer, Luxiform, Minimarket, Péff, Pimpinette, Pudel, Stylein, Svensson, Säby, Tönt, Ulrika Sandström, Ulterior Motive, Whyszeck, Åsa Westerlund och alla andra!! Vad har Rookies betytt för dig? Rookies var en bra start att träna på. Som liten, okänd designer kan man inte åka till Paris det första man gör. Hur har Rookies förändrats? Utställningen har blivit mycket bättre! Det är en naturlig utveckling. Jag minns de pyttesmå båsen på gamla Dr Glas nu är det ju jättestort! Det är verkligen roligt. Hur har den svenska modescenen förändrats? Oj, oj, oj, jättemycket. Förut var man glad om det kom någon överhuvudtaget och tittade, nu är det helt galet! Mode är en del av allas vardag mer nu än vad det var förut. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Det är bra som det är! Dock är utbildning A och O. Och så måste man förkovra sig i alla delar i processen från att vara designer till entrepenör och säljare och inte minst kunna sälja sig själv. Vilken formgivare idag är nästa stjärnskott? De flesta har potential. Den stora frågan är hur man överlever de första åren. Om man inte når ut hjälper det inte att man är duktig. Under sommaren har Bea Szenfeld deltagit i utställningen Trendrapport på Röhsska museet i Göteborg. Hon satsar även på försäljning utomlands, bland annat i Paris. 14 15

Rookiesdeltagare 2003 & 2004 Ida Sjöstedt Rookiesdeltagare 2003 2005 Robert&Blad Helle Robertson Forslund V/S 07 H/V 07 Vad har Rookies betytt för dig? När jag startade hade jag min första egna visning där. Det var jättebra att få visa upp sig i ett sammanhang. Jag kom igång på ett bra sätt och fick mycket press. Hur har Rookies förändrats? Lite svårt att säga. Det har varit lite ojämnt från säsong till säsong beroende på vilka som ställt ut. Vintervisningarna 2004, då jag sist var med, var jättestarkt med bland annat Carin Wester, Behnaz Aram och Camilla Norrback. Hur har den svenska modescenen förändrats? Det har hänt otroligt mycket. Alla vi som var rookies för 2-3 år sedan har etablerats nu. När jag startade var det svårt att sälja i Sverige nu vill alla ha svenskt mode. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Det handlar om att ta ett litet steg i taget och ha tålamod. Man får ha som mål att göra starkare kollektion för varje säsong, utöka produktionen, bredda kollektionen och aldrig slappa till och bli bekväm. Det tar ett tag att etablera sig. Vilken formgivare idag är nästa stjärnskott? Det finns många duktiga den som orkar hänga kvar får sin plats på marknaden. Vad har Rookies betytt för dig? Väldigt mycket. Framförallt är de nätverk jag har fått viktiga eftersom jag inte sitter i Stockholm. Jag har dessutom haft tur och glädje att få delta i Rookies utbytesprogram. Hur har Rookies förändrats? En stor förändring är Players-delen, kanske kom den lite för sent? Jag tror att många inköpare inte har fattat att Players finns, det är mycket fokus på Rookies nu. Hur har den svenska modescenen förändrats? Det finns ett ökat intresse för de svenska märkena. Numera är det ett säljande argument att det är svensk design, både i Sverige och internationellt. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Det stora problemet för oetablerade designers är finansieringen. Vår verklighet i startskedet är att jämställa med en bildkonstnärs, men det är svårt att söka pengar. Det är mycket kostsamt att nå ut. Så jag tror att finansiellt stöd skulle underlätta! Det skulle till exempel kunna vara mer stöd till befintliga kanaler som kan hjälpa nya designers med marknadsföring. Robert&Blad håller just nu på med kollektionen för våren 08 och en del externa projekt, till exempel design av nya skjortor till restaurangpersonal på Brogatan i Malmö. 16 17

Rookiesdeltagare 2005 2006 Les Couleurs Nationales Maxjenny Forslund H/V 07 Vad har Rookies betytt för dig? Rookies är så mycket mer än en modemässa, det är möten mellan olika aktörer, det är designutbyten med stora företag, det är utställningar, det är främst ett stort kontaktnät. 2006 fick jag ett utbyte med Japan som betytt mycket, fick bland annat agent och en massa kontakter. Detta har resulterat i att Japan blivit min största exportmarknad. Men det har också öppnat dörren vidare till fler länder. Folk respekterar Japan och japaner. Hur har den svenska modescenen förändrats? Den har blivit mer arty, men även mer likriktad. Flera gör väldigt lika saker, för att det är säkert naturligtvis, och då är det en sober färgskala som gäller. Mediabevakningen har ökat enormt! Det verkar som att haussen för inredning och arkitektur håller på att övergå till modevärlden. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Jag tycker att man kan få en hel del hjälp via Exportrådet, men det största problemet är väl att man i början måste göra allt själv, det är inte så lätt att bara anställa folk. Sen gäller det så klart att liera sig med rätt folk. Den största missuppfattningen i det här yrket är nog att uppmärksamhet betalar räkningar. 18

Rookiesdeltagare 2003 & 2004 Ylva Liljefors Rookiesdeltagare 2005-2007 Dem Collective Karin Stenmar V/S 07 Annika Axelsson, Maja Jakobsson, Maria Andersson och Karin Stenmar Vad har Rookies betytt för dig? Det var en bra start och ett bra sätt att visa upp sig. Jag tycker om mässor! Det är jätteviktigt att träffa inköpare och likasinnade. Hur har Rookies förändrats? Känns ganska likt många förväntansfulla designers Hur har den svenska modescenen förändrats? Den har blivit mycket öppnare. Det går framåt för svenskt mode och det märks bland annat genom att butiker både i Stockholm och ute i landet är sugna på att ta in svenskt mode numera. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Flera priser skulle säkert vara bra. Och samarbeten med stora företag som skulle kunna ge uppdrag, men även modeföretag skulle kunna göra ännu mer. De stora svenska kedjorna skulle definitivt kunna ta ett större ansvar. Någon rolig Rookies-anekdot? Det skulle väl vara när Linda i Lambretta bar en av mina kappor vid en spelning. Jag var helt klart lite orolig eftersom hon inte var helt stilla. Den vita läderkappan var mycket kort och mycket uppslitsad Vad har Rookies betytt för dig? Det har varit ett sätt att lära sig branschen inifrån och framförallt att skaffa sig kontaktnät och erfarenheter för framtiden. Hur har Rookies förändrats? Det har varit en hög ambitionsnivå från början, men förbättringen syns i allt från snyggare trycksaker till bättre samarbeten. Däremot kan jag tycka att placeringen borde vara i stan eller mer integrerat så att allmänheten kan komma dit. Hur har den svenska modescenen förändrats? Det finns en fokusering på etik och ekologi som inte fanns när vi började, det är jätteroligt. Jag tror också att lite av elitismen har släppt. Modet är mer folkligt och det är ju naturligt eftersom trenderna ofta kommer från gatan. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Det vore bra att sätta det i större sammanhang och bygga broar mellan bransch och konsument. De stora modeföretagen borde öppna upp mer för nya formgivare. Någon rolig Rookies-anekdot? Ett damplagg i en kollektion hamnade på en man på catwalken. Hur snyggt som helst! Dem Collective håller just nu på med ett helt nytt jeansmate rial. I Göteborg har de öppnat egen butik och i Sri Lanka pågår produktionsexpansion. 20 21

Rookiesdeltagare 2003 2005 Camilla Norrback Rookiesdeltagare 2006 Grevius Jimmy Grevius H/V 07 Mother of all Vad har Rookies betytt för dig? Visningen där gav jättemycket. En del som sett mina kläder där har hört av sig senare, så det betyder något även på lång sikt. Vi är ett litet gäng som har varit med från början och som fortfarande finns kvar, det är kul. Hur har Rookies förändrats? Mässan har bytt regi och plats så det har hänt en hel del. Det finns stora fördelar med hur det var förr. Det var charmigt och kreativt, nu är det mer strukturerat. Hur har den svenska modescenen förändrats? Den har ändrats hur mycket som helst! Mode är inte längre något pretentiöst för ett fåtal, utan något för alla. Det har blivit lättare och mer seriöst. Det är säkert en konjunkturfråga. Media har varit duktiga på att föra fram svenskt mode och där har Rookies en stor del med alla utlandsutbyten. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Svår fråga. Det är en svår bransch där man både ska vara kreativ och kommersiell. Det svåra är att nå nästa nivå så att man växer och överlever. Mycket kan slå fel eftersom det är en produktionsbransch. Så man kanske behöver hjälp av någon med ett ekonomiskt sinne om man inte klarar att driva just den biten själv. Vad har Rookies betytt för dig? Rookies har byggt en grund för att synas, i media framförallt. Jag har fått väldigt mycket kontakter och kanaler. Hur har den svenska modescenen förändrats? Det har blivit lättare för oss att nå ut. Man behöver inte överprestera för att komma in i distributionskanalerna. Nu är vi ett land som det räknas med till skillnad hur det var för några år sedan. Nu sneglas det på Sverige istället för tvärtom. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Inställningen till design från ett politiskt perspektiv kan förändras. Unga designers skulle kunna få draghjälp från ett högre plan med till exempel upplysning gentemot banker. Det skulle kunna sättas någon typ av norm eller standard för hur nya designers kan arbeta med den typen av ärenden. Det är jättesvårt för en ung designer att förklara för en bank varför man måste beställa 10 000 skärpspännen Vilken formgivare idag är nästa stjärnskott? Det är inte så många som man har som darlings nu som kommer att lyckas även om det är många som är bra 22 23

Rookiesdeltagare 2006-2007 Design Helena Berggren Vad har Rookies betytt för dig? Rookies var en bra plattform för att komma igång och jobba professionellt med mina smycken. Ett startskott helt enkelt. Det har varit en bra inkörsport för att gå vidare med andra mässor och få kunskap och kontakter. Och väldigt roligt! Hur har Rookies förändrats? Det har blivit bättre och bättre. Mer professionellt, fler utställare, mer seriöst. Senast tycker jag det var bra utställare och överlag bra montrar. Hur har den svenska modescenen förändrats? Mode har fått mycket mer uppmärksamhet. Det känns som att modescenen har vuxit. Det är ett kreativt klimat för svensk design just nu och många svenska formgivare har kommit fram, även många mindre. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Svenskt mode är jättebra, men kan bli ännu bättre med hjälp av mer press och återförsäljare som vågar satsa på nya designers. Det viktiga är att få ut sina produkter. Det gäller att ha bra kontaktnät. 25

Rookiesdeltagare 2007 Forthmeiier, Made in Sweden Magnus Forthmeiier Vad har Rookies betytt för dig? Tack vare Rookies har jag kommit igång med en egen kollektion efter att ha jobbat som designer i 20 år på olika företag. Det var bra att få den starten. Nu vet jag vad jag ska koncentrera mig på och är laddad inför nästa säsong. Det var också väldigt roligt att träffa alla andra som var där. Hur har Rookies förändrats? Framförallt platsen. Det är rätt miljö nu och och rätt forum när det är i samband med modeveckorna. Hur har den svenska modescenen förändrats? Om man tänker på alla köpcentrum med koncentration till de stora kedjorna så har den gått igenom en fullständig utarmning. Sista åren har det kommit en reaktion mot detta. Konsumenten har fått ett nyvaknat intresse för mode och framförallt för något annat utanför kedjorna. Hur kan ungt mode bli ännu bättre? Det behövs fler distributionskanaler. Det svåra är inte att göra kläder, det svåra är att nå konsumenten. Tyvärr finns det alltför få butiker som tar in små märken. 16 19 augusti 2007 Stockholmsmässan www.rookies.nu 26 27

Utställare augusti 2007 Utställare augusti 2007 CB Chiara Borgonovo Tel. 0709 61 89 62 www.chiaraborgonovo.com Karin Jacobsen Agency Karin Jacobsen Tel. 0703 03 24 19 www.karinjacobsen.com rabbi fashion Josef Davidsson Tel. 0702 71 52 41 www.rabbi.se Sustainable Revolution Kristofer Dreiman Tel. 0708 17 35 75 www.sustainablerevolution.se Cottonqueen Baiba Ripa www.cottonqueen.eu Drottningen av Saba Karin Jacobsen Tel. 0762 78 78 33 www.drottningenavsaba.com Fhonetics Magnus Johansson Tel. 0704 54 67 83 www.fhonetics.com Forthmeiier, made in Sweden Magnus Forthmeiier Tel. 0739 93 65 67 www.forthmeiier.se Gram Anna Stenvi Tel. 0735 25 26 64 www.gramdesign.se HALLER Johanna Haller Tel. 0707 21 58 67 jb design Sofia Molander Tel. 0707 97 91 94 www.jbdesign.se Lund+Berg Ebba Lundberg Tel. 0704 71 87 46 www.myspace.com/lundplusberg M&Kyoko Kyoko Tel +81 237 86 7720 www.mkyoko.com Maria Sköldin Maria Sköldin Tel. 0707 75 32 86 www.mariaskoldin.com Monamici Karolin af Jochnick Tel. 0704 82 28 90 www.monamici.se Natalija Jansone Studia Natalija Jansone www.natalijajansone.lv NINII Annica Paulsson Tel. 0735 30 75 41 www.ninii.com Piecemeal Åsa Lundin Tel. 0708 43 27 18 www.piecemeal.se Revery Lisa Axelsson Tel. 0708 97 87 98 www.revery.se Riviera Lasse Bertram Tel. 0706 51 76 46 www.rivierawear.com Sabina Sabina Hagbo Tel. 0707 94 12 89 www.sabina.nu SisKa Ekaterina Sisfontes Tel. 0735 00 77 67 SoloUniko Sam Lambert Tel. 0704 02 58 32 www.solouniko.com STIF Eva Gerlitz www.tekoservice.org Sus Soddu Karin Jacobsen Tel. 0704 28 58 09 www.karinjacobsen.com Säby Karin Säby Tel. 0709 24 46 46 www.saby.nu Tina Olsson Karin Jacobsen Tel. 0739 63 62 33 www.tinaolsson.se Uncut version Emil Mårtensson Tel. 0702 68 46 28 www.uncutversion.se Urban Buzz Annette Lennerup Tel. +44 793 271 62 23 www.urban-buzz.com Van Deurs Susanne Beskow Tel. 0709 73 37 35 www.vandeurs.se Whyszeck Refined Street Christian Cerna Tel. 0708 39 92 61 www.whyszeck.com 28 29

Visningsschema Torsdag 16 augusti 09.45 Pressvisning Rookies&Players 10.15 Visning Vinnare Årets Rookiesföretag Lördag 18 augusti 11.30 Sabina Hagbo Smycken 12.00 Riviera Wear 12.30 Urban Buzz 13.30 Revery 14.30 Ninii 15.00 Van Deurs 15.30 Drottningen av Saba Plats: Stockholmsmässan Se också Rookies jubileumsutställning Rookies x 10 på Nordic Light Hotel, Vasaplan 7. Utställningen är öppen för allmänheten och visas i lobbyn på hotellet 17 28 augusti. 30 31

Sara Lönnroth, projektledare Rookies Rookies har genomförts tio gånger under fem år. En och samma person har varit involverad alla gånger Sara Lönnroth. Vad minns hon från alla genomförda utställningar, mässor och besök? Vad har varit roligast? Att jobba med formgivarna direkt och mötas av alla deras förväntningar. Det är en brokig skara med vitt skilda personligheter med olika förutsättningar, olika drömmar och mål. Otroligt stimulerande! Vilken visning har imponerat mest? Den som har gjort mig riktigt varm om hjärtat var den som märket Tönt med Sus Soddu hade i samarbete med Cirkus Cirkör. Jonglörerna och nycirkusartisterna som deltog var helt fantastiska. Sen finns det andra minnesvärda visningar med djur, söta barn och kanonsnygga modeller. Var har Rookies visats genom åren? Vi har varit i allt från ofärdiga kontorslokaler till centralt belägna konferensrum i Det är en brokig skara vilket har varit roligt Sara Lönnroth World Traden Center. Den råa kontorslokalen hade en sliten och ruff känsla som passade Rookies väldigt väl. Men det viktigaste för oss när vi tänker på lokaler är att de unga formgivarna ska nå ut till kunder och inköpare. Sedan februari 2005 är vi på Stockholmsmässan tillsammans med de andra modesmässorna. Konstigast händelse? Det var nog när några anarkistpunkdesigner demonstrerade utanför Stockholmsmässans entré i februari 2005. De hoppade ut ur en van med en banderoll som handlade om deras missnöje med kroppsfixeringen inom modebranschen. 32 33

Sara Lönnroth Forts. från föregående sida Det var lite konstigt. Personerna ifråga, som var iklädda sopsäckar, hade inte tillstånd att demonstrera så de gav sig av efter en stund. En annan lätt hysterisk händelse var när vi skulle få in 15-20 designer i pyttelilla Galleri Dr Glas. Där fick jag utnyttja alla mina medlartalanger för att få de olika märkena att hålla sig inom sina montrar. Minns att det var kamp om varje centimeter. Det var helt klart trångt, men blev superläckert och väldigt speciellt. Lite installationsliknande. Vad har fått mest uppmärksamhet? Dagen vi utnämnde Dagmar till Årets Rookies! Varken vi på Rookies eller vinnaren Dagmar fattade vilket genomslag det skulle få. Stoltast blev vi alla när Svenska Dagbladet slagit upp nyheten på löpsedeln. Hur är relationen mellan utställarna? Superbra. Man samarbetar och överlag är man fantastiskt givmilda. Det är den största styrkan med Rookies. Erfarenhetsutbytet kan handla om tips på fabriker eller om vilka internationella mässor de ska ställa ut på. Branschförening inom Svensk Industriförening för mindre produktionsföretag inom textil och konfektion, design, mönsterkonstruktion, gradering, sömnadstjänster och övrig tekoservice. Föreningen biträder och stöder medlemmarna i: Juridiska tvister Arbetsrätt och kollektivavtal Försäkringar Marknadsföring Information om nya lagar, förordningar och skatter www.svenskatekoindustriföreningen.se 34

Juryn Det hårda urvalet Sedan 2005 har Rookies&Players en expertjury som tittar på alla ansökningar. Man går igenom affärsidé, tittar på plaggprover och skisser samt utser vem som ska bli Årets Rookies. Juryn tillkom när man ville höja kvalitén bland de utställande företagen och rensa bort de företag som inte var mogna för att gå ut kommersiellt. En inköpare som besöker Rookies&Players ska kunna känna att de 30-talet utställande entreprenörerna står för kvalitet och kan leverera. Vi frågade Ulrika Nilsson, ägare till butiken JUS och en av medlemmarna i juryn, vad hon letar efter i genomlysningen av ansökningarna till Rookies. Originalitet, entreprenörsanda och kreativitet. Jag vill att modeskaparen visar på ett helhetstänk som genomsyrar alltifrån namnet, uppbyggnaden av kollektionen, själva modellerna i kollektionen till vilken målgrupp man vill ni nå och hur man tänker sig göra det. Lena Kvarnström från Beckmans resonerar så här när hon tittar genom ansökningarna. Jag tittar först på designkonceptet, tycker det är viktigt att kollektionerna har en hög mode- och designnivå. Det handlar inte om att vara smakdomare, utan att kunna se att kreatörerna har någon form av medveten designkompetens. Visst finns det talangfulla autodidakter men jag tycker oftast det är stor skillnad på kollektioner som skapats av högskoleutbildade designer och de som gjorts av självlärda. Juryn har satts samman för att spegla olika delar inom modeindustrin, allt från agenter, lärare, producenter till butiksrepresentanter. I juryn deltar: Beata Aurell (designassistent, H&M) Sverker Bergström (merchandiser, a la Carte) Sanna Gebeyehu (projektledare inom mode) Lena Kvarnström (huvudlärare mode Beckmans Designhögskola) Claes Lindmark (ägare ETC-stores) Stefan Nilsson (trendanalytiker, Trendgruppen) Ulrika Nilsson (agent, återförsäljare JUS) Maria Sandow (Svensk Handel Stil) Lisbeth Stålborg (producent) 36 37

Rookies samarbetsprojekt Rookies samarbetsprojekt Ungt mode möter näringsliv Under åren har Rookies arbetat med ett tiotal olika samarbetspartners. En av dem är Motorola, som har initierat två minnesvärda events. Det mest spektakulära var när Rookies-utställarna Bea Szenfeld, Maxjenny Forslund från Les Couleurs Nationales och Helle Robertson Forslund från Robert&Blad fick i uppdrag att utifrån en påhittad anställningsannons Anställnings intervju med Rookies och Motorola från ett skivbolag skapa varsin person som skulle söka jobbet. I uppdraget ingick att skapa personens outfit och även fylla personen med egenskaper. Enda kriteriet var att siluetten från Motorolas mobiltelefon skulle finnas med i designen på något sätt. När kreationer och personligheter var utformade satte en regissör från en teatergrupp ihop en improviserad pjäs där dessa personer möttes i väntrummet till anställnings Pappersklänning av Bea Szenfeld för DHL intervjun. Resultatet blev en mycket speciell och rolig visning där kläderna visades av professionella skådespelare. Alla samarbeten är fantastiskt roliga och inspirerande, säger Sara Lönnroth. Företagen är verkligen modiga när de låter formgivarna använda all sin fantasi och kreativitet i projekten. Dessutom är det kul att se att formgivarnas kreativitet smittar av sig och inspirerar företagen. Två andra återkommande partners är LG Electronics och DHL. De tävlande i DHLs designtävling måste använda deras färger rött och gult i sina kreationer, vilket gör det hela mer spännande eftersom det kanske inte är färger man vanligen använder i sina kollektioner. Tävlingsbidrag från sex utvalda modedesigners visas i en utställning på mässan och Rookies besökare får rösta och välja ut en vinnare. Prissumman på 50 000 kr gick i februari 2007 till Bea Szenfeld som vann med en kreation i papper. LG gav i februari 2007 modeformgivarna Jessica Romberg, Maxjenny Forslund och Sus Soddu helt fria händer att lägga sin personliga touch på fyra av deras produkter som sedan visades i Design Make Over Exhibition. Som utgångspunkt arbetade de med varsitt tema från Svenska Moderådets inredningsguide. I den nystylade kollektionen ingick kyl & frys, en notebook, en väggprojektor och en luftvärmepump. Tidigare samarbeten har varit med bland annat Swatch, Tradera och Audi. I höst inleds ett nytt samarbete med Philips som kommer att synas under en längre period. Det blir ett annorlunda projekt som kommer att handla om klädvård, mer vill jag inte avslöja just nu, säger Sara Lönnroth. Mobilsmycke för Motorola 38 39

Beefeater s årliga designtävling med fokus på ny design för hemmet. Tio utvalda formgivare får alla samma uppdrag och bedöms sedan av en kompetent och namnkunnig jury. Under en begränsad tid fick de tio formgivarna ta fram en tapet som tolkade Beefeaters kärnvärden Bold and colourful with tradition i kombination med Beefeaters ursprungsstad - LONDON. Därefter träffas en jury för att titta på bidragen, ur vilket en vinnare väljs. Vinnare 2007: Maja Sten Illustratör utbildad på Konstfack. Har bland annat illustrerat Apotekets uppskattade bok Prosit som vann Svensk Bokkonst 2004. www.majasten.se Juryns motivering En tapet som är traditionell men samtidigt väldigt modern och samtida. Formgivaren har använt symboler, heraldik och färger på ett lekfullt och nästan respektlöst sätt. Bilderna ger associationer till svensk kurbits och engelsk överklass. Tapeten är tveklöst bold eller utmanande och därmed en värdig vinnare av Beefeater Design Challenge.

Adresser Adresser Högskolor Beckmans Designhögskola Nybrogatan 8, 114 34 Stockholm info@beckmans.se Centre for Fashion Studies Stockholms universitet, 106 91 Stockholm info@fashion.su.se Högskolan för Design och Konsthantverk Göteborgs Universitet Box 131, 405 30 Göteborg info@hdk.gu.se Konstfack Box 3601, 126 27 Stockholm receptionen@konstfack.se Textilhögskolan Högskolan i Borås, 501 90 Borås info@hb.se Övriga skolor Designskolan Malmö Stadiongatan 67, 217 62 Malmö eva.lindstrand@medborgarskolan.se Forsbergs Skola Box 8173, 104 20 Stockholm info@forsbergsskola.se Malmö Fashion College Folkuniversitetet Regementsgatan 4, 211 42 Malmö info@fashioncollege.se Malmö Tillskärarakademi Norra Vallgatan 16, 211 25 Malmö info@malmotillskararakademi.se Steneby Hemslöjdsvägen 1, 660 10 Dals Långed info@steneby.se Tillskärarakademin Hagagatan 25b, 104 32 Stockholm info@tillskararakademin.com Tillskärarakademin i Göteborg Kvibergsvägen 5, Byggnad 65, 415 05 Göteborg info@tillskararakademin.se Övrigt Agenturföretagen Box 3146, 103 62 Stockholm mail@agenturforetagen.se Modebutikerna Box 17559, 118 91 Stockholm Rådet för Arkitektur, Form och Design Regeringsgatan 30-32, 103 33 Stockholm Stockholm Modecenter Gustaf de Lavals Torg 8 / Fack 78, 131 59 Nacka Svensk Form Holmamiralens väg 2, 111 49 Stockholm info@svenskform.se Svensk Handel Stil 103 29 Stockholm Svenska Moderådet Drottninggatan 81 A, 111 60 Stockholm info@moderadet.se Sveriges Designer Box 4, 134 21 Gustavsberg info@sverigesdesigner.se Tekoindustrierna Box 5510, 114 85 Stockholm teko@teko.se Svenska Tekoindustriföreningen Box 22 307, 104 22 Stockholm info@sinf.se Transit Studios Box 3601, 126 27 Stockholm 42 43

2004 Råa kontorslokaler och positiva formgivare. Köer utanför lokalerna med publik som vill in och se alla visningar. Rookies ställer ut på Future Design Days. 2003 Året då allt började. Trångt och härligt på udda visningsställen som galleri Dr. Glas. 44 45

2005 Designår. Juryn introduceras. Rookies flyttar till Stockholmsmässan. Live-artister spelar musik mellan visningarna. 46 47

2007 Modemässan Style har premiär på samma arena som Rookies. Nya samar beten med DHL, LG Electronics och Orrefors Kosta Boda. Rookies jubilerar. 2006 Begreppet Players introduceras. På Stockholmsmässan öppnar en guerillabutik som säljer ungt mode till mässbesökarna. Flera internationella samarbeten. 48 49

Look Hot Every Day Philips har tillverkat strykjärn i över 50 år nu går vi ett steg längre och introducerar en totallösning för klädvård i hemmet. Håll ögonen öppna under hösten 2007 och besök: www.philips.com/lookhoteveryday

Butiker Butiker Urval av butiker där du hittar Rookies STOCKHOLM Bazoueira Bondegatan 70 116 33 Stockholm Bröderna Erikssons Dammode Hornsgatan 180 117 34 Stockholm Bubbleroom Vallhallavägen 118 114 41 Stockholm www.bubbleroom.se Deisy s Humlegårdsgatan 9 114 46 Stockholm ETC Hornsgatan 64B 118 21 Stockholm ETC Odengatan 89 113 22 Stockholm G.E collection Hornsgatan 60 118 20 Stockholm Grandpa Södermannagatan 21 116 40 Stockholm Grandpa Fridhemsgatan 43 112 46 Stockholm JUS Brunnsgatan 7 111 38 Stockholm Katitzi Hantverkargatan 44 112 21 Stockholm Le Shop Birger Jarlsgatan 9 111 45 Stockholm Neu Nytorgsgatan 36 116 40 Stockholm NK Nordiska Designers Hamngatan 18-20 111 77 Stockholm Plagg Fridhemsplan S:t Eriksgatan 37 112 34 Stockholm Plagg Odenplan Odengatan 75 113 22 Stockholm Plagg St. Eriksplan Rörstrandsgatan 8 113 40 Sockholm Pour Toi Västerled 183 167 73 Bromma Skin Deep Humlegårdsgatan 5 114 46 Stockholm Slatgo & Clementza Västmannagatan 79 113 26 Stockholm SOM Concept Målargatan 7 111 22 Stockholm GÖTEBORG Lester Södra Larmgatan 9 411 16 Göteborg Mouche Södra Larmg. 2 411 16 Göteborg NK Mode Västra Hamngatan 42 411 07 Göteborg Scout Erik Dahlbergsgatan 15 411 26 Göteborg MALMÖ Emilia af Malmö Hansakompagniet 211 38 Malmö Kit of Elsinore Rodergatan 2 211 16 Malmö ESKILSTUNA Ego Kungsgatan 6 632 20 Eskilstuna Elin Maria Boutique Rådhustorget 2 633 40 Eskilstuna Your Weekend fashion shop Eskilsgatan 1 633 56 Eskilstuna HALMSTAD Oliva Nygatan 6 302 43 Halmstad HELSINGBORG Mint and Vintage Bruksgatan 10 252 23 Hälsingborg Some Guys Janemars Högbergsgatan 93 Svartbäcksgatan 7-11 118 54 Stockholm 753 20 Uppsala 52 53 KALMAR Her Style Ölandsgatan 10 392 32 Kalmar KARLSTAD Ballroom Kungsgatan 2 652 24 Karlstad Butik J Järnvägsgatan 7 651 13 Karlstad Lilla Ego Östra Torggatan 9 652 24 Karlstad KUNGSBACKA Tara Kungsmässan 434 38 Kungsbacka LINKÖPING Lin & Co Storgatan 50 582 23 Linköping Petit Sportif Torggatan 3 582 19 Linköping LULEÅ MadeBy Storgatan 61 972 31 Luleå LUND Holiday Klostergatan 14 222 22 Lund Sue B Lilla Fiskareg. 4 222 22 Lund MALMÖ FORM/DESIGNCENTER Lilla Torg 9 203 14 Malmö NYKÖPING Micke & Co Bagaregatan 33 611 30 Nyköping SKELLEFTEÅ Doris Stationsgatan 7 931 31 Skellefteå TINGSRYD Station Stella Trädgårdsgatan 5 362 30 Tingsryd UMEÅ Flott Kungsgatan 55 903 26 Umeå UPPSALA Butik Estelle S:t Olofsgatan 32 753 32 Uppsala Mon Amour Östra Ågatan 11 753 22 Uppsala VISBY Fåfäng Hästgatan 12 621 56 Visby Sooda Adelsgatan 34 621 57 Visby VÄNERSBORG Håpunkkt Edsgatan 17 462 33 Vänersborg ÖREBRO Brand New Ekersgatan 21 703 42 Örebro Favorit Gamla Gatan 8 703 61 Örebro Kanel Girlshop Nygatan 19 702 11 Örebro Lady Tramp Kompassen Stortorget 7-9 702 11 Örebro ÖRNSKÖLDSVIK First Rate Nygatan 15 A 891 33 Örnsköldsvik

Fotografer s. 8-9 Kristian Löveborg s. 10 Elinor Hall s. 11 Knotan s. 15 Ulrik Lövgren s. 16 Kambiz s. 17 Jens Nordström s. 18 Lars Owesson/Lars G Svensson s. 20 Peter Knutson s. 21 Pontus Johansson s. 22 Ann-Katrin Blomqvist s. 25 Johan Carlson s. 38 Peter Knutson s. 44 Jimmy Hansen s. 45 Kristan Löveborg s. 47 Kristian Löveborg Richard Sund s. 48 Helene Toresdotter Knotan Kristian Löveborg s. 49 Knotan Kristian Löveborg WELCOME TO THE FASHION FAIRS AT THE STOCKHOLM INTERNATIONAL FAIRS IN ÄLVSJÖ, SWEDEN. SPRING/SUMMER 08 3 TRADE FAIRS UNDER ONE ROOF 1 TICKET BUYING AND INSPIRATION AUGUST 16-19, 2007 NORDIC SHOE & BAGFAIR. www.nordicshoeandbagfair.se STYLE 54 AT STHLM. www.styleatsthlm.se ROOKIES&PLAYERS. www.rookies.nu

Glöm inte söka till Rookies&Players i februari 2008! www.rookies.nu C/O Svenska Moderådet Drottninggatan 81A, 3 tr 111 60 Stockholm www.rookies.nu