Marknadsinformationsmetodik Inlämningsuppgift Uppgiften löses med hjälp av SPSS. Klistra in tabeller och diagram från SPSS i ett Worddokument och kommentera där. Använd ett försättsblad till den slutgiltiga versionen som ni lämnar in. Där ska kursens namn samt gruppdeltagarnas namn stå. Övning 1 1. Hämta Excelfilen Utbud på villor i Värmland från kurstorget (Företagsekonomi FEGA43). Filen innehåller information över samtliga villor i Värmland som fanns till salu på hemnet.se september 2004. Databasen innehåller följande information om 546 villor: kommun, område, adress, antal rum, bostadsboyta, tomtyta, begärt pris i kr samt bostadstyp. Att föra över data från Kurstorget (Excel) till SPSS: a. Spara filen som en Excel fil File Save As -.xls. b. Öppna filen i SPSS. File Open Data - du måste markera.xls som filformat, files of type, för att hitta den. c. När Opening Excel Data Source kommer upp, det ska komma upp automatisk med en kryss i rutan Read variable names och arbetsfället worksheet. Klicka OK. 2. Hur många villor är till salu i varje kommun? Vad är det vanligaste antalet rum bland villorna som är till salu? Kommentera. Lös uppgiften genom att för de två variablerna ta fram frekvenstabeller SPSS-kommandon: Analyze Descriptive statistics Frequencies och lämpliga diagram SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Bar Tips: Om du vill lägga till etiketter på diagrammet gå in på Chart editor Elements Show data labels Data value labels. 3. Använd olika central- och spridningsmått för att beskriva boarean och tomtytan för ditt datamaterial (t.ex. medelvärde, median, kvartiler, standardavvikelse, minimum och maximum). Kommentera. SPSS-kommandon: Analyze Descriptive statistics Frequencies (Välj Statistics och markera lämpliga mått) 1
4. Skapa en ny kolumn som visar begärt pris per kvm. Vad kan det finnas för fördelar med att använda sig av begärt pris per kvadratmeter istället för begärt pris på huset? Kommentera. SPSS-kommandon: Transform Compute variable (I rutan Target variable namnger ni vad den nya variabeln ska heta. I rutan Numeric expression utför ni den matematiska operationen) 5. Ta fram ett histogram över begärt pris per kvm. Vad är medelvärdet och standardavvikelsen? Kommentera. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Histogram Tips: Om du vill ändra antal stolpar gå in på Chart editor klicka på stolparna ändra bin sizes. 6. Ta fram ett lådagram (boxplot) där man kan jämföra pris/kvm för olika kommuner. Kommentera. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Boxplot Simple (Markera Summaries for groups of cases. I rutan Variable lägger ni in undersökningsvariabeln pris per kvm. I rutan Category axis lägger ni in bakgrundsvariabeln kommun ) Ta bort de lådor som har ett fåtal antal observationer. Gå in på Chart Editor dubbelklicka på lådan Properties Categories. Markera Collapse categories less than 5% 7. Vilken sorts samband finns det mellan boyta och begärt pris? Anpassa en linjär regressionsmodell. SPSS-kommandon: Regression Linear Tolka regressionskoefficienterna! Ange determinationskoefficienten. Förklara innebörden av detta mått. Ta fram ett spridningsdiagram. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Scatter/dot Lägg en regressionslinje i diagrammet. Gå in på Chart editor klicka på punkterna. Välj från menyn Add fit line (Fit method = linear). Kommentera era resultat! 2
Övning 2 - Del 1 Statistiska Centralbyrån har bland mycket annat genomfört en statistisk undersökning som heter Hushållens Ekonomi - HEK från 2004. Syftet med undersökningen är att beskriva boendeförhållanden för befolkningen i Sverige. Från denna undersökning, hämta tabellen Befolkningen fördelad efter kön, ålder och boendeform 2004. Gör en sammanfattning av tabellen, dvs använd olika diagram samt text för att ta fram det som ni tycker är mest intressant. Visa resultat i tabellform Om ni i SPSS vill göra cirkel eller stapeldiagram: SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Pie eller Bar. Markera sedan Values of individual case eftersom vi här inte har rådata utan färdigbearbetat i tabellform. 3
Övning 2 - Del 2 Använd information från följande databas http://corp.datscha.com/sa/node.asp?node=5 för att lösa uppgiften. Logga in med användarnamnet Kau02 och lösenordet Huset1. I menyn väljer ni Marknadsanalys. Välj en kommun i Sverige. 1. Åt vilket håll går befolkningsstorleken i denna kommun? Antag att befolkningsstorleken över tiden följer en linjär trend. Anpassa en sådan med tid som förklarande variabel. Använd den anpassade modellen för att prognostisera befolkningsstorleken år 2008, 2010, 2015, 2020 och 2050. SPSS-kommandon: Först måste ni i datafönstret stansa in för vilka värden på den förklarande variabeln som ni vill prognostisera den beroende variabeln. Regression Linear Save (Markera Unstandardized under rubriken Predicted values). Tycker du att den anpassade modellen bra beskriver trenden eller hade en annan modell varit lämpligare? 2. Hur har åldersfördelning ändrats över tiden? Hur kommer det att påverka efterfrågan på bostäder i området? Ta hänsyn till informationen från Övning 2 - Del 1. 3. Hur ser fördelningen för den disponibla hushållsinkomsten ut i denna kommun? Antag att den disponibla hushållsinkomsten över tiden följer en linjär trend. Anpassa en sådan till inkomstklassen 260000 (i kr) med tid som förklarande variabel. Använd den anpassade modellen för att prognostisera den disponibla hushållsinkomsten år 2008, 2010, 2015, 2020 och 2050. Tycker du att den anpassade modellen bra beskriver trenden eller hade en annan modell varit lämpligare? 4. Finns det ytterligare variabler som är relevanta om man vill fösöka prognostisera den framtida bostadssituationen i denna kommun? Kommentera genom att använda olika typer av diagram, tabeller samt text. Tänk fritt och använd den bakgrundskunskap ni redan har! 4
Övning 3 Hur man vill bo när man blir gammal Sifo Research & Consulting är ett marknadsundersökningsföretag som bl a har genomfört en kvantitativ undersökning av det svenska folket där syftet är att undersöka hur man vill bo när man blir gammal. Följande frågor har ställts: 1. Hur vill du helst bo när du blir äldre och kan behöva service eller vård i hemmet? Vill du bo (olika svarsalternativ) 2. Är du beredd att spara pengar för att som äldre kunna ordna ett bra boende? 3. Varför inte? 4. Hur bor du idag, är det i hyresrätt, bostadsrätt eller villa/ radhus? Ta fram tabeller från webben som visar resultatet från en telefonundersökning (12-18 juni 2003) av 1 000 slumpmässigt valda vuxna (15 år och äldre). Vad tycker du om presentationen av resultaten i tabellerna? Sammanställ med text och diagram några resultat av undersökning. Relatera dina slutsatser till den information du har fått fram i Övning 2 - Del 1 och Del 2. 5
Övning 4 Att bo och leva i Karlstad - Vad är bra och dåligt i kommunen? Du har fått i uppdrag att genomföra en omvärldsanalys av Karlstads kommun. I omvärldsanalysen ingår en enkätundersökning av de boende i Karlstads kommun. Kommunen vill undersöka ca. 1 000 personer över 18 år boende i Karlstads kommun. Skriv om dina planer för att genomföra undersökningen. Tänk på följande frågor Vem? Vad? och Hur?: Hur kan man definiera de boende i Karlstads Kommun? Hur definieras populationen? Finns det en ram över populationen? Vem ska vara med i undersökningen? Finns det ett problem med över- eller undertäckning? Vilka sorts frågor kan eller kan du inte samla information om? I bostadsdelen av enkäten vill man undersöka hur trygga människor känner sig i Karlstad; var de bor, vilken bostadstyp de har, åsikter om bostaden, närmiljön kring deras bostad, kostnaden för deras bostad, det bostadsutbud som finns i kommunen. Kommunen är också intresserad att veta vad det är som saknas i bostadsutbudet. Utforma ett förslag på frågorna till bostadsdelen av enkäten (max. 10 frågor). Hur ska man välja ut 1000 personer? Vad är viktigt att tänka på? Hur kan man vara säker att ett urval av 1000 personer speglar hela Karlstads befolkning? Hur ska du samla in informationen? Föreslå en lämplig insamlingsmetod. Vad har den metoden för fördel över andra alternativa metoder? Hur kan man minimera bortfallsproblemet? 6