VERKSAMHETS- BERÄTTELSE 2015

VERKSAMHETS- BERÄTTELSE 2015 1

Håll Sverige Rent 2016

INNEHÅLL Sammanfattning... 4 Skräpfritt land... 6 Skräpplockardagarna... 6 Allemansrätten - Ren natur... 7 Kartläggning av nedskräpning och dess konsekvenser... 8 Håll Sverige Rent- Kommun... 9 Håll Sverige Rents intressentkonferens 2015... 9 Insamling av avfall på offentlig plats... 10 Samarbetsprojekt i Indien... 10 Miljömärkt Event... 11 Skräpfria hav...12 Skräpmätningar på stränder... 12 Helcom... 13 Clean-Up Kust... 15 Marin nedskräpning och dess källor i nordiska vatten II... 16 Strömmar av plast... 17 Skola och förskola... 18 Grön Flagg... 18 Unga Reportrar för ett hållbart samhälle... 19 Kemikaliesmarta förskolor... 20 Batterijakten... 21 Returpack och Håll Sverige Rent i skolan... 21 Julkalender om miljömålen... 21 EU-PROJEKt... 22 Blastic- plastens väg från staden till havet... 22 Marelitt... 23 Ren kustlinje... 23 Ren landsbygd... 24 InternationelL samverkan... 25 Clean Europe Network...25 FEE... 25 övergripande kommunikationsarbete... 26 Varumärkesutveckling... 26 PR/Opinion... 27 Sociala medier... 27 MARKNAD... 28 Samarbete med Försvarsmakten... 29 Organisation och personal... 30 Styrelse... 30 3

Sammanfattning Borås utsågs till årets Håll Sverige Rent-kommun 2015. Under 2015 har vi lagt fokus på att utveckla och relansera vår logotyp samt varumärkesplattform. Vår symbol har en lång historia och skapades ursprungligen 1963 av Naturskyddsföreningen. Då med namnet Håll Naturen ren. Med den starka naturkopplingen var det också naturligt att symbolen var blå som havet och grön som skogen. Med åren har emellertid Håll Sverige Rents uppdrag vuxit och vi har nu ett problem med nedskräpning som omfamnar hela Sverige inklusive stadsmiljön. Våra levnadsmönster har förändrats. Vi har sett en stark urbanisering och koppling till naturen har förändrats, samtidigt som våra mönster har ändrats. Vi äter och dricker i farten, vi lever i ett snabbare tempo och typen av skräp som vi konsumerar har gått från papper till plast. Allt detta i ett land som också förändrats. Sedan början av 80-talet har inte bara konsumtionsmönster förändrats. Vi har t ex sett en globalisering, en privatisering av statlig verksamhet och en starkt växande mediekonkurrens. Sverige har blivit ett land i världen. Någonstans i den omvälvningen har kanske känslan av ansvar för det gemensamma rummet minskat. En sak är klar, nedskräpningen har ökat och Håll Sverige Rents berättigande är större än någonsin. Skräp är en produkt av vårt konsumtionssamhälle och ett felaktigt beteende helt enkelt bortkastat avfall som istället borde återvinnas. Skräp är resurser som förslösas genom att de hamnar på fel ställe. Håll Sverige Rent anser att frågan om nedskräpning är utmärkt som pedagogisk utgångspunkt för att skapa en förståelse för mer komplexa miljöfrågor. Nedskräpning är ett konkret och tydligt sätt att ta ansvar för vad man släpper ifrån sig. Nedskräpning är något du själv kan göra något åt. Det är bara att låta bli. Håll Sverige Rent tror att när vi tar ansvar för vår närmiljö och förstår vår egen roll ökar sannolikheten att vi även utvecklar en hållbar livsstil. På nästa sida visas några konkreta resultat från årets arbete. 4

70 000 barn fick en fördjupad insikt i en hållbar framtid tack vare alla de 2700 skolor och förskolor som är med i Grön Flagg. 100 klasser började producera reportage om hållbarhetsutmaningar i det nya skolprogrammet Unga Reportrar, som riktar sig till högstadie- och gymnasieelever. 287 52 ton uttjänta batterier samlades in av en tredjedel av Sveriges fjärdeklassare i tävlingen Batterijakten. kommuner är anslutna till medlemsnätverket Håll Sverige Rent kommun. 2000 21,4 artiklar och inslag genererades i media vilket motsvarar ett värde av 40 miljoner kronor. ton bekämpningsmedel 310,2 ton spillolja 70 event fick utmärkelsen Miljömärkt Event och besöktes av sammanlagt 3,8 miljoner människor. 2 708 ton metallskrot var en del av allt det som samlades in när vi hämtade skrot och farligt avfall hos lantbrukare i stora delar av Sverige. 5

skräpfritt land Skräpplockardagarna 2015 Håll Sverige Rent-kampanjen är en attityd- och beteendepåverkande kampanj som syftar till att aktivera människor mot nedskräpning. Genom att delta i Skräpplockardagarna och det pedagogiska arbete som är kopplat till kampanjen, är både barn och vuxna en del av ett positivt förändringsarbete. Genom att delta uppmärksammar man problemet och ser att man också är en del av lösningen. Skräpplockardagarna är ett strategiskt verktyg för kommuner som vill engagera sina invånare och verksamheter i arbetet för en renare kommun. Kampanjen är också ett viktigt verktyg för att Håll Sverige Rent ska kunna skapa opinion mot nedskräpningen. Nedskräpningsfrågan uppmärksammades stort i media under kampanjperioden. Under 2015 var kampanjen uppdelad i tre olika aktiviteter: Håll Sverige Rents Skräpplockardagar för skola & förskola, Håll Sverige Rents Clean- Up land och Håll Sverige Rent Clean-Up kust. I kampanjen stöttade alla anslutna kommuner med kostnadsfritt material som säckar, plastpåsar och engångstatueringar. Totalt deltog 804 570 personer Foto: Jenny Brandt i kampanjen som genomfördes under mars, april och maj. 268 kommuner var anslutna. Under senhösten initierades en förstudie som avsåg att undersöka möjligheten att göra en rad olika förändringar i kampanjen. Rekommendationer gavs sedan för ett antal förändringar i kampanjens framtida utformning med syftet att reflektera Håll Sverige Rents verksamhetsidé och vision samt att möta de utmaningar som hade identifierats i det verksamhetsstrategiska arbetet. Foto: Jenny Brandt 6

Allemansrätten Ren Natur Håll Sverige Rent har sedan 2013 bedrivit ett arbete för att sprida kunskap om allemansrätten på uppdrag av Naturvårdsverket. Genom kampanjen Var rädd om din arena och en rad andra initiativ har vi under 2015 haft som målsättning att göra informationsinsatser till nyanlända svenskar, utländska besökare, barn och unga samt nå ut till individer som på olika sätt nyttjar naturen för friluftsliv. Ett initiativ för att nå nyanlända svenskar innebar att vi arbetade fram en språklig och kulturell anpassning och översättning av allemansrättens Code of Conduct samt övrigt informationsmaterial till de viktigaste invandrarspråken; somaliska, arabiska, persiska, dari och tigrinja. Under sommaren gjordes också en Facebook-kampanj med annonsering mot arabisk- och somalisktalande personer i Sverige för att säkerställa en ökad spridning av materialet. Sverige är ett populärt turistmål på grund av vår natur och de stora möjligheter som finns att nyttja naturen. Under året gjordes en speciell satsning för Nyanlända fick lära sig om allemansrätten med hjälp av Håll Sverige Rents affischer. att nå utländska besökare. Genom samverkan och samarbete med nationella turistorganisationer så som Visita och Visit Sweden informerades turister från bland annat Tyskland, Holland och England om den svenska allemansrätten. Under sommaren genomfördes också en Facebook-kampanj med riktad annonsering mot utländska besökare i Sverige. Arbetet med att sprida information och kunskap om allemansrätten har också genomförts via vårt nätverk i skolor och förskolor; Grön Flagg. Vi har också deltagit på konferenser och medverkade också i expertpanelen på Sveriges största cykelforum tillsammans med Naturvårdsverket. Ett aktivt arbete i sociala medier är viktigt för att skapa räckvidd. Vi producerade därför både riktade samt sponsrade Facebook-inlägg med stor räckvidd och hög engagemangsgrad till personer som på olika sätt nyttjar naturen för friluftsliv. Vi har även producerat ett flertal pressmeddelanden som gett stor spridning. 7

Kartläggning av nedskräpning och dess konsekvenser För att kunna sätta in rätt åtgärder på rätt plats är det viktigt att ha kunskap. Håll Sverige Rent arbetar med statistik och annan kunskapsinsamling för att stötta viktiga aktörer som kommuner i dess arbete för minskad nedskräpning. En av uppgifterna inom området är att etablera samarbete med kommunerna där huvudfokus är att introducera Håll Sverige Rents unika skräpmätningsmetod, som är framtagen av Håll Sverige Rent tillsammans med Statistiska Centralbyrån (SCB). Syftet är att utveckla den nationella redovisningen av nedskräpningen i Sverige och att skapa lokal uppmärksamhet i kommunerna. Målsättningen för 2015 var 14 genomförda mätningar i centrala stadsdelar och 10 genomförda mätningar i parker. Resultatet blev att tolv stora tätorter och fyra parker deltog i mätningar av nedskräpning i stadkärnor och stadsparker. Utöver det deltog fyra förorter i de nya så kallade förortsmätningarna. Glädjande nog ser vi att Skräpmätning i Nacka kommun. Stockholm, Göteborg och flera andra storstäder nu regelbundet mäter lokal nedskräpning tillsammans med Håll Sverige Rent. En positiv konsekvens av detta är att deltagande kommuner också förankrar sitt arbete mot nedskräpningen. Under 2015 utförde även flera av medlemsländerna i det europeiska nätverket ELPA (European Litter Prevention Association ) så kallade prepilomätningar för att ta fram en ny gemensam metod för mätningar runt om i Europa. Här i Sverige genomfördes pre-pilotmätningar i Södertälje. Arbetet med att utveckla den nya metoden kommer att fortsätta under 2016. Den europeiska mätmetoden kan bli ett komplement till de befintliga mätmetoderna. Utöver de mätmetoder Håll Sverige Rent arbetat med tillsammans med Sveriges kommuner, har även 2 070 rapporter om nedskräpning kommit in genom Håll Sverige Rents mobilapp 2015. 8

Håll Sverige Rent kommun För att utveckla samarbetet med Sveriges kommuner startade vi arbetet med ett kommunnätverk under slutet av 2013. Håll Sverige Rent strävar efter att kommunerna i nätverket ska inspirera och vägleda varandra till att arbeta mer strategiskt mot nedskräpning. Håll Sverige Rent uppmuntrar och stöttar medlemmarna i att använda Håll Sverige Rents verktyg, till exempel kartläggning och vägledning, användning av Håll Sverige Rents mobilapp samt ge personligt stöd och rådgivning. I nätverket utses också årets Håll Sverige Rent kommun och 2015 års vinnare blev Borås. Nytt för året var att utmärkelsen gick till den kommun som toppade Håll Sverige Rents Skräpindex, som utgörs av flera olika faktorer som rör engagemang för och insatser mot nedskräpning. En del av underlaget utgjordes av en enkätundersökning som gick ut till Sveriges samtliga kommuner. Under 2015 växte nätverket och vid årets slut hade vi 52 anslutna kommuner och de flesta av Sveriges större kommuner är representerade. Målet för nätverket var 100 kommuner. Under 2015 anordnades de första nätverksträffarna för nätverket Håll Sverige Rent-kommuner. I september samlades representanter från tio kommuner för att diskutera nedskräpning kopplat till kommunala avfallsplaner och i november träffades skräplockardagssamordnare för att resonera kring kommande förändringar i Håll Sverige Rents skräpplockarkampanj. Intresset var stort för båda nätverksträffarna och enligt utvärderingarna var de mycket uppskattade. Målsättningen för 2015 vara att samtliga Håll Sverige Rent-kommuner skulle delta i Skräpplockardagarna 2015 och det målet uppnåddes. Av enkäten som Håll Sverige Rent skickade ut efter konferensen stod det klart att konferensen har blivit den självklara mötesplatsen för den som arbetar för en renare värld. Håll Sverige Rents intressentkonferens 2015. Håll Sverige Rents intressentkonferens 2015 Den 19 november genomförde Håll Sverige Rent sin årliga konferens på Artipelag. Målgruppen för konferensen är intressenter, i huvudsak kommuner, skolor och företag i branschen. Temat för årets konferens var förändring. Under en gemensam förmiddag lyssnade deltagarna till experter inom trendanalys och hållbarhetspsykologi och fick ta del av Håll Sverige Rents egen förändringsresa. På eftermiddagen skapade deltagarna sina egna program genom att välja mellan nio olika fördjupningsseminarier. Deltagandet var rekordstort av såväl utställare som experter och föreläsare. Konferensen avslutades med lyckad middag, mingel och kreativitetsföreläsning på Junibacken. Av enkäten som Håll Sverige Rent skickade ut efter konferensen stod det klart att konferensen har blivit den självklara mötesplatsen för den som arbetar för en renare värld. Konferensen upplevdes som en arena för kunskaps- och erfarenhetsutbyten och föreläsningarna som aktuella och lärorika. Deltagarna ansåg att konferensen gav stora möjligheter till nätverkande. Mer än 98 procent av deltagarna angav att de troligen skulle delta i konferensen kommande år. 9

Insamling av avfall på offentlig plats Under 2015 har Håll Sverige Rent tillsammans med kommunerna Malmö, Stockholm, Göteborg, Helsingborg och Uppsala arbetat vidare med en rekommendation gällande återvinning i det offentliga rummet. Förutom kommunerna har Returpack och Förpacknings- och Tidningsinsamlingen deltagit i arbetsgruppen. Målet med arbetet har varit att ta fram en rekommendation till Sveriges kommuner gällande system för sortering i stadsmiljö såsom i parker och liknande offentliga ytor. Rekommendationen består av ett gemensamt system för att märka behållare och kärl för insamling med gemensamma färgkoder, form på inkasthål samt benämning av avfallsfraktionerna. Rekommendationen är nu färdig för att presentera för Sveriges kommuner under 2016. Övriga intressenter i projektet har varit bland annat Avfall Sverige, Naturvårdsverket och Svenska Miljöinstitutet (IVL). Håll Sverige Rent och Järfälla kommun på besök i Indien. Håll Indien rent Håll Sverige Rent inspirerar och vägleder organisationen Hand in Hand i ett samarbetsprojekt som syftar till att öka kunskapen och insatserna kring avfallshantering och nedskräpning i den indiska kommunen Tamil Nadu. På våren 2015 besöktes Håll Sverige Rent av lokala politiker, tjänstemän, lärare och elever. Under veckan som syftade till att utbilda lokala tjänstemän och skapa en förståelse för förhållandena kring avfallshanteringen genomfördes en rad studiebesök. Bland annat på avfallsanläggningar och i kommunal verksamhet. Hand in Hand India har också ett pilotprojekt som innefattar lokal sophämtning och det ingår som en del i det övergripande samarbetet. Håll Sverige Rent samarbetar med Hand in Hand för att skapa hållbara system för återvinning och avfallshantering i elva distrikt i delstaten Tamil Nadu i södra Indien. Varje dag genereras omkring 40 000 ton avfall i den indiska delstaten Tamil Nadu. Mer än 90 procent hamnar på direkt på de öppna soptipparna. 10

Miljömärkt event Miljömärkt Event är Håll Sverige Rents egen miljömärkning, som ger eventarrangörer verktyg, vägledning och inspiration att genomföra event på ett mer hållbart sätt. Miljömärkningen är väl beprövad och hjälper arrangören till ökad struktur i miljöarbetet och till att minska miljöpåverkan från eventet. Utöver miljövinsten skickar arrangören positiva signaler till såväl deltagare och besökare, som leverantörer och sponsorer. Blodomloppet var ett Miljömärkt Event. 2015 fick totalt 70 event utmärkelsen Miljömärkt Event och av dessa var en tredjedel festivaler, en tredjedel idrottsevenemang och en tredjedel mässor. Ungefär hälften var återkommande från 2014. Några exempel på event som miljömärktes var Skid- VM i Falun, Smaka på Stockholm, Malmöfestivalen och Vätternrundan. Sammanlagt uppskattas alla miljömärkta event under 2015 att ha haft cirka 3,8 miljoner besökare, hälften av eventen fler än 10 000 besökare, och 12 event över 100 000 besökare. Under 2015 befäste Miljömärkt Event återigen sin position som den ledande miljömärkningen av event i Sverige. Skid-VM i Falun var ett Miljömärkt Event. 11

SKRÄPFRIA HAV Visionen för verksamheten inom marin nedskräpning är Inget skräp i haven eller på kusten. Det ska vi uppnå genom att öka vår kunskap om sakfrågan och sprida den kunskapen till våra målgrupper; vuxna individer, kustkommuner, företag och dykklubbar och våra samarbetspartners; myndigheter med uppdrag kring marin nedskräpning, internationella miljöorganisationer med intresse av marin nedskräpning och företag. Samtidigt vill vi att våra kampanjer bidrar till att en ökad uppmärksamhet kring frågan och att vi får en bred uppslutning av individer och intressenter som deltar i våra aktiviteter. Att kampanjen leder till en förändring av enskilda individers beteenden och attityder kring nedskräpning är önskvärt men det är avsevärt svårare att följa upp ett sådant resultat. Inom området marin nedskräpning är målsättningen att Håll Sverige Rent ska bedriva projekt inom hela Sverige med många involverade aktörer, både nationellt och internationellt. Skräpmätningar på stränder Håll Sverige Rent har utfört skräpmätningar på stränder i Kattegatt, Öresund och Östersjön sedan 2012. Mätningarna utförs på uppdrag av Havs- och vattenmyndigheten. Syftet med projektet är att samla in data om marint skräp längst Sveriges kust (exklusive Bohuslän) i enlighet med den metod för mätning av strandskräp som tagits fram av Håll Sverige Rent. Målet med projektet är att öka kunskapen om mängderna marint skräp, trender, källor och förslag till åtgärder som ett bidrag till att nå god miljöstatus i våra hav och miljömålet Hav i balans och Levande kust och skärgård. Underlaget har också relevans för åtaganden inom Havsmiljöförordningen och HELCOM s regionala aktionsplan gällande marint skräp. Under 2015 har skräpmätningarna, precis som tidigare, genomförts på tio stränder under säsongerna vår, sommar och höst. Mätningarna har utförts av föreningar, organisationer med flera, eller av Håll Sverige Rents personal (Rullstrand). Tre stränder är nya för 2015; Järavallen i Kävlinge, Kårehamn i Borgholms kommun och Storsand i Skellefteå. Under året har Håll Sverige Rents 12

1. Oidentifierbar plast 2. Plastbestick och sugrör 3. Plast: Godis- och glasspapper samt snabbmatsförpackningar 4. Papper och kartong 5. Glasspinnar, tandpetare och träbestick 6. Plast: Kapsyler och flasklock 7. Rester från frukt, mat och godis 8. Plast: Rep 9. Metall: Kapsyler, lock och burkringar 10. Plastpåsar I tabellen: det vanligaste skräpet på stränder längs Sveriges kust (exklusive fimpar och Bohuslän) 2012-2015. personal rekryterat organisationer och kommuner som hjälper till med mätningarna på de nya stränderna och utbildar personer på plats. Årets mätningar visar på ovanligt lite skräp jämfört med tidigare år vilket är positivt. Tidsserien är dock inte tillräckligt lång för att kunna säga om det vi ser är en nedåtgående trend. Den dåliga sommaren 2015 kan vara en orsak till att stränderna var mindre skräpiga eftersom vi vet att det fram för allt på Östersjöns stränder hittas mycket skräp från besökare. Men samtidigt visade våren och höstens mätningar också ett lägre resultat än tidigare. Sommarsäsongen visar på i medeltal 34 skräp per 100 m strand vilket också är medeltalet för hela året. 2014 var snittet 61 skräp per 100 m. Tofta och Rullsand ligger som vanligt i topp avseende mest skräp, 114 respektive 58 skräp per 100 m strand, trots att stränderna städas under sommarsäsongen. Sjauster och Nåttarö har minst skräp med 6 respektive 7 skräp per 100 m strand vilket också är som det brukar. Det mesta av skräpet är plast (ca 60 procent) vilket överensstämmer med förra årets analys och med den globala bilden av vilket skräpmaterial som är vanligast. Alla data från Håll Sverige Rents mätningar och OSPAR-mätningarna på Bohuskusten matas in i Håll Sverige Rents stranddatabas. Övriga länder som var med i det nu nedlagda MARLIN-projektet gör fortfarande mätningar. Dessvärre lägger inte alla länder in sina data i databasen vilket vi önskar göra något åt. Under 2015 har Håll Sverige Rent haft fyra förfrågningar från forskare och andra institutioner som önskat inloggningsuppgifter efter uppgifter för att använda strandskräpsdata i sin forskning eller i sina undersökningar. Vi har också tagit fram specifika data om ballonger till Göteborgs stad. Håll Sverige Rent kommer att publicera resultaten från strandmätningarna i Skräprapport 2016. Resultaten från mätningarna publiceras också på Håll Sverige Rents statistikportal samt rapporteras resultaten till Havs- och vattenmyndigheten. 13

Deltagare vid Clean-Up Kust i Strömstad 2015. HELCOM Håll Sverige Rents arbete inom HELCOM innebär att vi är med i ett expertnätverk med organisationer som arbetar med frågor kring marint skräp. Vi ingår också i den expertgrupp som arbetar med att utveckla en indikator för strandskräp och som ska bestämma ett gränsvärde för God miljöstatus. Under 2015 medverkade Håll Sverige Rent på mötet HELCOM PRESSURE 3-2015 och arbetet fortsätter under 2016. Arbetet inom HELCOM är viktigt för att visa att Håll Sverige Rent är den svenska aktör att räkna med och som alla bör vända sig till inom området marint skräp. Det ger oss dessutom en plattform för att påverka på policynivå och samtidigt skaffa oss ett nätverk med viktiga personer inom den här sfären. 860 kg skräp samlades in vid de tre Clean-Up Kust-eventen i Strömstad, Göteborg och Simrishamn. Clean-up Kust Syftet med Clean-Up Kust är att öka kunskapen och kännedomen om den marina nedskräpningen med fokus på den svenska västkusten och Skåne. Genom att skapa engagemang och delaktighet hos framförallt individer men också beslutsfattare, kommuner, företag och organisationer kan vi dels bidra till renare kuster genom att städa stränder, och dels skapa uppmärksamhet kring frågan och sprida kunskap om marin nedskräpning. Detta hoppas vi i sin tur leder till förändrade attityder och beteenden kring nedskräpning. Kampanjer av det här slaget är också en viktig del i åtgärdsarbetet inom Havsmiljödirektivet och deskriptor 10, marint avfall. Kampanjen finansieras av Havs- och vattenmyndigheten men förstärktes under 2015 även med ett tillskott från Postkodlotteriet. Under Clean-Up Kust 2015 ökade både antalet deltagare och antalet anslutna kommuner. Totalt deltog 16 380 personer och 66 kommuner varav 38 var kustkommuner. 33 stycken vänner deltog vidare genom att bland annat sprida information om Clean-Up Kust. Kampanjen har spridit sig i hela landet, delvis på grund av integrering med Håll 14

En plockanalys av vad vi hittade under våra skräpplockningsaktiviteter 1 Plastpåsar: 3 700 st (32 %) 6 Aluminiumburk: 312 st (3 %) 2 Övrig plast (oftast fragment): 2 210 st (19 %) 7 Glas eller keramiskt fragment: 296 st (3 %) 3 Snabbmatsförp, godispapper etc: 1 231 st (11 %) 8 Papper inkl tidningar: 250 st (3 %) 4 Rep (plast): 704 st (6 %) 9 Kapsyler och flasklock: 233 st (2 %) 5 Skumplast (isolering, paketering): 547 st (5 %) 10 Flaskor mindre än 2 liter: 220 st (2 %) Tio-i-topp lista för strandskräpsföremål, summerat för alla tre stränder under Clean-Up Kust 2015. Illustration: Johnny Dyrander Sverige Rents Skräpplockardagar men även genom den satsning som gjorts i sociala medier. Genom PR- och kommunikationsinsatser har projektet bidragit till en bredare kunskap om marin nedskräpning bland allmänheten och vi har bland annat sett ett stort engagemang i sociala media. Inom ramen för Clean-Up Kust genomförde Håll Sverige Rent ett PR-event där Håll Sverige Rents Skräprapport 2015 lanserades ombord på Göteborgs Stads Städbåt. Här fick Håll Sverige Rent stort genomslag i media och problematiken med skräp i våra hav lyftes fram nationellt såväl lokalt. Vidare anordnades tre event vid stränder i Simrishamn, Göteborg och i Strömstad tillsammans med respektive kommun samt en rad andra aktörer. 860 kg skräp samlades in och 3 kubikmeter av det insamlade skräpet skickades till en plockanalys (resultat, se nedan). Utöver event vid dessa tre stränder så arrangerades städaktiviteter av både privatpersoner, företag, skolor och organisationer. Clean-Up Kust har kommunicerats framförallt i lokal media (Strömstad-Simrishamn) och social media. Håll Sverige Rent publicerade också tackannonser på respektive ort. Resultaten har presenterats på vår webb och i samband med Håll Sverige Rents årliga konferens. Resultatet från plockanalysen kommunicerades via ett pressmeddelande vilket genererade tre pressklipp. Vi har även nått ut nationellt med fem nyhetsbrev samt med pressmeddelanden. Tre filmer producerades som har spridits via sociala media samt visats i samband med Håll Sverige Rents årliga konferens. Genom bland annat de filmer som producerats och resultatet från plockanalysen har projektet kommunicerat kunskap gällande marin nedskräpning. Projektet har vidare bidragit till en förstärkt samverkan med många parter som till exempel en fördjupad samverkan med kommunerna i Ren Kust-nätverket. Resultat och effekter av projektet har följts upp genom en enkätundersökning, statistik över deltagare och mediautfall samt analys av insamlat skräp. 15

Spökgarn Spökgarn är fiskegarn, fiskenät och trålar som av olika skäl har förlorats eller lämnats i havet. Dessa är nästan alltid gjorda av plast vilket gör att de har lång livslängd och inte försvinner på åratal om de inte bärgas. Istället fortsätter de att fiska år efter år till ingen nytta. Även sjöfåglar och marina däggdjur som till exempel sälar kan fastna i kvarliggande spökgarn. Fisk samlas gärna vid vrak eftersom vrak utgör ett bra skydd. Därför är det attraktivt att fiska vid vrak men fiskeredskapen fastnar också lätt i vraken. Under 2015 anordnade Håll Sverige Rent ett antal spökgarnsdyk utanför Ystad. Arbetet utfördes under sex dagar och resulterade i 2,6 ton trål från vraket Inge. De två trålarna som hittades uppskattas vara 15-20 år gammal respektive 40-50 år. Trålar fiskar generellt mindre fisk än garn. I trålarna hittades fem torskar. Under transporten då trålarna bärgades in till hamn kan det ha ramlat ut mer fisk. Simrishamns kommun tog hand om trålarna i hamnen för transport till en förbränningsanläggning och P-dyk var anlitade för dykningarna. I samband med sista upptaget av spökgarn arrangerade Håll Sverige Rent en pressträff. Projektet uppmärksammades med fyra inslag i tryckt press, tv och radio. Projektet spreds också på vår webb och inom sociala media. Projektet ledde också till att vi fick ha en utställning på Sjöräddningssällskapets museums lokaler i Kåseberga. Där informerade vi om Håll Sverige Rent och spökgarnsproblematiken för vuxna samt delade ut pixiboken om Karin och skräpet i havet en bok för barn med skräp i havet som tema. Museet har cirka 8000 10000 personer per säsong. 2,6 ton trål bärgades från vraket Inge utanför Ystad där Håll Sverige Rent anordnade ett antal spökgarnsdyk. 16

Marin nedskräpning och dess källor i Nordiska vatten II En pilotstudie om landbaserade påverkansfaktorer för marin nedskräpning i Norden Huvudsyftet med projektet är att skaffa kunskap om vilka landbaserade faktorer i de nordiska länderna som till största delen påverkar den marina nedskräpningen och därmed öka kunskapen kring vilka åtgärder som är relevanta. Projektet är en del av det marina direktivet (MSFD) det centrala och mest relevanta verktyget inom EU som hanterar marin nedskräpning. Resultaten i projektet kan bidra till åtgärder som syftar till att uppnå god miljöstatus till år 2020 med avseende på deskriptor 10 (marin nedskräpning). Projektet påbörjades under 2015 och avslutas i april 2016. Projektet har tillsammans med referensgruppen (våra systerorganisationer i Norge, Danmark och Finland) tagit fram en lista på relevanta påverkansfaktorer i de nordiska länderna. Eftersom vi inte genom avfallsstatistik kan få uppfattning om vad som hamnar i havet, måste vi använda indirekt information för bedömningen. Projektet kommer att ta fram en lista över viktiga potentiella, lokala källor till marint skräp, som den enskilda kommunen kan värdera uti från lokal kunskap. Listan ska vara användbar på kommunal nivå och avsikten är att uppmärksamma och inspirera till att ta tag i viktiga åtgärder. Håll Sverige Rent har anlitat Statistiska Centralbyrån för att ta fram information om statistik som finns tillgängliga respektive inte finns tillgängliga vad de gäller dessa källor (ett begränsat antal). Projektet hanterar också frågor om lagring, tillgänglighet, kvalitet och på vilken geografisk nivå data finns för Sverige, Norge, Finland och Danmark. Slutrapporten kommer att distribueras till våra 400 intressenter som togs fram i samband med 2014 års projekt om Marint skräp och dess källor i Nordiska vatten. Vi avser också att skicka ut en digital broschyr till svenska kustkommuner med ett mer övergripande innehåll om resultaten. 17

Strömmar av plast Projektet Strömmar av plast- Steg II syftade till att öka kunskap och kännedom om omfånget och effekterna av den marina nedskräpningen i Sverige. Filmen Strömmar av plast vidareutvecklades med ett utbildningsmaterial till olika målgrupper för att skapa intresse och grund för diskussion, kunskapsutväxling och handlingskraft. Lärarhandledning om marin nedskräpning för gymnasiet: STRÖMMAR AV PLAST Film, fakta, lektionsupplägg och tips på temadag Tillsammans med Studiefrämjandet producerades en version till målgruppen vuxna anpassad till det arbete som Håll Sverige Rent bedriver om allemansrättens Var rädd om din arena ; Café Planet och studiecirkelkonceptet. Vidare producerades det två olika skolversioner. En version för förskola och låg- och mellanstadiet samt en version anpassad till gymnasiet. De tre olika versionerna beställdes sammanlagt av 670 personer. Materialen delades ytterligare ut till uppskattningsvis mer än 200 personer i olika sammanhang samt distribuerades till 100 av Studiefrämjandets lokalkontor. Filmen visades fler än 300 gånger under projekttiden. 1 Lärarhandledningen för gymnasiet. 18

Skola och förskola Foto: Jenny Brandt Håll Sverige Rents arbete i skola och förskola syftar till att involvera barn och unga i ett positivt förändringsarbete. En konkret och viktig miljöfråga som nedskräpning är en bra pedagogisk utgångspunkt i lärandet för en hållbar utveckling. Håll Sverige Rent arbetar genom olika program och projekt med att förse målgruppen pedagoger med stöd, inspiration och pedagogiska material. Program: Grön Flagg Grön Flagg är ett verktyg och en certifiering för att underlätta ett handlingsinriktat arbete med hållbar utveckling i skola och förskola. I slutet av 2015 kunde vi räkna till cirka 2690 aktiva verksamheter i nätverket, från förskola upp till gymnasiet. Under året har cirka 300 nya skolor och förskolor anmält sig men tyvärr har också en del fallit ur eller slutat vara aktiva och därför har inte antalet aktiva ökat totalt sett under 2015. Intressant att nämna från årets Grön Flagg-enkät (1624 svarande lärare) är att en fortsatt hög siffra, 91 procent, tycker att Grön Flagg ger ett aktivt arbete för hållbar utveckling. Andelen lärare som anger att det är ett kommunbeslut som ligger bakom att skolan eller förskolan gått med i Grön Flagg har ökat från 24 procent 2014 till 31 procent 2015. Glädjande har andelen lärare som tycker Grön Flagg starkt bidragit till både mer kunskap om nedskräpning och att det också bidragit till minskad nedskräpning i deras närmiljö ökat markant. Vi ser det som ett tecken på att arbetet som lagts under året med ett större fokus på nedskräpningsfrågor har gett resultat. Foto: Jenny Brandt 19

Unga Reportrar- för ett hållbart samhälle Unga Reportrar är ett utbildningsprogram för högstadiet och gymnasiet. Upplägget är att eleverna i grupper ska undersöka olika hållbarhetsrelaterade ämnen, problem eller företeelser, gärna lokalt. Grupperna redovisar sina slutsatser genom reportage, exempelvis journalistiska texter, fotografier eller filmer. Genom arbetssättet inom Unga Reportrar utvecklas deltagarnas förmågor och färdigheter inom såväl hållbar utveckling som kommunikations- och samhällsfrågor, träning i initiativ och samarbetsförmåga, kritiskt tänkande och socialt ansvarstagande. I augusti 2015 lanserades programmet och under hösten anmälde sig fler än 90 klasser att delta. Lärarna har varit väldigt positiva till upplägget och det materialet som tagits fram. Glädjande är att vi också har blivit ombedda att skicka unga reportrar att bevaka både konferenser och temaveckor, vilket vi kommer att fortsätta att utveckla och se som en del i programmet. Innan jul lanserades också det webbmagasin där elevernas reportage kommer att publiceras. Vi hoppas nu på spännande samarbeten med olika medier som vill hjälpa till att lyfta reportagen och ungas röster kring hållbarhet! Satsningar och projekt Foto: Jenny Brandt Kemikaliesmarta förskolor Håll Sverige Rent har inlett ett treårigt samarbete med Kemikalieinspektionen för att inom ramen för Grön Flagg stötta arbetet med att skapa kemikaliesmarta förskolor. Det är ett arbete som pågår för fullt i Sveriges kommuner men det saknas stöd och utbildning vilket har gjort att vårt arbete uppskattas. Ett sjunde tema inom Grön Flagg har utvecklats samt ett pedagogiskt material riktat till förskolan som fått stor spridning. Projektet kommer också att inkludera arbete mot skola. Vi hoppas att det stora intresset för att skapa kemikaliesmarta verksamheter också ska öka intresset att arbeta långsiktigt med miljöfrågor genom Grön Flagg. 20

Tre av tio föräldrar känner till Batterijakten. Batterijakten I mars deltog 35 000 elever i 1500 klasser i tävlingen Batterijakten, som gick av stapeln för andra året i rad. De tävlande samlade tillsammans in 287 ton vilket motsvarar närmare 10 procent av alla batterier som återvinns under ett helt år. Uppmärksamheten från framförallt lokalmedia kring skolornas engagemang och tävlande var stor. Enligt en marknadsundersökning som gjordes i november bland 900 hushåll där det fanns barn, var kännedomen om tävlingen hög. Efter förra årets succé tog vi fram Batterijakten The Game 2 för Android och ios. I spelet letar man efter förbrukade batterier och får svara på frågor kring batterier och återvinning. Båda spelen (version 1 och 2) har hittills gått fantastiskt bra och nått topplaceringar som mest nedladdade spel i Sverige inom både kategori utbildning och äventyr. Spelet har använts både i förskolan, skolan och i hemmiljö. Under hösten har utvecklingen av en tredje omgång av Batterijakten börjat. Arbetet sker i samarbete med VARTA och Clas Ohlson och nya byråer har också anlitats för att ta ett nytt grepp kring kommunikationen i Batterijakten. Returpack och Håll Sverige Rent i skolan Under året har Håll Sverige Rent och Returpack samarbetat på flera sätt för att öka kunskapen om pant och aktiviteter kring pant i skola och förskola. Vi stod tillsammans i en gemensam monter på Skolforum, en stor lärarmässa. Vi har också paketerat om de material Håll Sverige Rent skapat tidigare för att tydligare visa på att vi är gemensamma avsändare vilket gör att det finns fler spridningsmöjligheter. Returpack har bland annat haft med materialen i sin tävling Pantresan. Framöver kommer vi också att låta Returpack bli det första företag som blir genomlysta av våra Unga Reportrar i ett granskande företagsreportage. Skolbarn fick lära sig miljömålen i en miljökalender. Julkalender om miljömålen Vi har fortsatt arbetet med att öka kännedomen om de svenska miljömålen i skolan med finansiering från Naturvårdsverket. Årets grepp var att skapa en digital julkalender där varje lucka döljer en liten uppmaning, aktivitet eller klurighet för klassen att ta sig an. Julkalendern har från lanseringsdatumet den 23 november 2015 fram till 1 februari 2016 haft 20 325 unika sidvisningar. Eftersom den var så uppskattad finns den fortfarande kvar på webben, men i en något mindre julig form och har istället blivit en miljökalender. Under året har vi fortsatt att sprida de 18 lektionsuppläggen baserade på miljömålen och generationsmålet för årskurs 4-9, som utvecklades 2014. Under året gjordes reportage från skolor som jobbat med lektionsuppläggen och de har spridits som inspiration och goda exempel. Samarbete med Returpack på Skolforum. 21

eu-projekt BLASTIC plastens väg från staden till havet Håll Sverige Rent har under 2015 sökt och blivit beviljade EU-medel från Interreg Centrala Östersjöprogrammet 2014-2020 till projektet BLASTIC. Projektet är treårigt och startar den 1 januari 2016. Håll Sverige Rent leder projektet och övriga projektdeltagare är IVL Svenska Miljöinstitutet, Håll Skärgården Ren (Finland), Finska miljöinstitutet (SYKE), Åbo kommun, Stockholm Environmental Institute Tallinn, Tallinns kommun och FEE Latvia. BLASTIC är också föreslaget som flaggskeppsprojekt av Östersjöstrategin inom Priority Area/Hazards. Bakgrunden till projektet är att 80 procent av allt skräp som hamnar i havet kommer från land och att 60 procent av skräpet i Östersjön består av plast. Marint skräp tar inte hänsyn till länders gränser och kan färdas långt från sin ursprungliga källa. Effekterna av marint skräp är både miljömässiga, ekonomiska och sociala. Syftet med projektet är att minska den marina nedskräpningen genom att ta fram en vägledning för hur kommuner kan arbeta med frågan. Vägledningen kommer att innehålla allt ifrån hur man kartlägger potentiella nedskräpningskällor till hur man mäter plastskräpet i vattenmiljön och tar fram åtgärdsplaner. Projektet kommer på så sätt föra regionala och nationella strategier till en praktisk användning på lokal nivå. Projektet bygger på samarbete med ett antal kommuner. I Sverige utgör Södertälje kommun projektets pilotområde. Projektet kommer också att utveckla en kunskapsbank och på det viset öka medvetenheten om både de miljömässiga och de socio-ekonomiska effekterna av marint skräp. 22

MARELITT Problemet med så kallat spökgarn är stort i Östersjöregionen och Håll Sverige Rent har under 2015 medverkat i ansökan och blivit beviljade EU-medel från Interreg Östersjöprogrammet för projektet MARELITT Baltic. Projektet kommer att arbeta med utveckling av en heltäckande metodik inkluderande alla tre viktiga fokusområden: 1) kartläggning och städning av havsområden 2) mottagnings- och återvinningsfaciliteter i hamnar 3) förebyggande åtgärder för att minska problemet i framtiden. Projektets mål sträcker sig utöver projekttiden. Förutom att öka intresset bland länder i Östersjöregionen att minska spökfiskeproblemen, kommer ett antal utvalda, spökfiskedrabbade områden att bli rena från fiskeredskap. Processen ska också dokumentera vad insatserna kräver i form av resurser och kostnader. Projektet kommer att producera en handbok i hur man effektivt draggar och städar vrak från garn och trål, liksom att det ska bli möjligt att skatta vad en städning av hela Östersjön kan gå till och kosta. Arbetet innebär också att ett viktigt policyarbete påbörjas i syfte att ändra fiskeregler, utveckla fiskeredskap och fiskestrategier för att bidra till en minskning av problemet i framtiden. Projektet är treårigt och beräknas starta i mars 2016. Simrishamns kommun kommer att leda projektet. Övriga projektmedlemmar förutom Håll Sverige Rent är: WWF Polen, Polska sjöfartsverket, WWF Tyskland, Keep Estonian Sea Tidy, Estniska yrkesfiskarförbundet, Estniska fiskerikontrollen, Finska miljöinstitutet (SYKE). Håll Sverige Rent är ansvarig för arbetsområdet Kommunikation och involvering av målgrupper. Håll Sverige Rent är också koordinator och ansvariga för arbetet med spökgarnsdyk på vrak i Sverige. Marint skräp tar inte hänsyn till några nationsgränser och många problem är gemensamma varför även åtgärder kan vara det. Ren Kustlinje Håll Sverige Rent har under 2015 medverkat i ansökan och blivit beviljade EU-medel från Interreg Öresund-Kattegatt-Skagerrak för projektet Ren Kustlinje. Syftet med projektet Ren Kustlinje är att samordna och utveckla arbetet mot marin nedskräpning i regionen Öresund-Kattegatt-Skagerrak (ÖKSområdet). Marint skräp tar inte hänsyn till några nationsgränser och många problem är gemensamma varför även åtgärder kan vara det. Projektet ser också att kunskaps- och erfarenhetsöverföring mellan parterna är en viktig ingrediens i projektet. I projektet ingår 34 olika parter från Sverige, Norge och Danmark men många fler har visat intresse och vill ta del i både genomförandet och av projektresultaten. Projektet har som övergripande mål att etablera innovativa samarbeten mellan forskningsinstitutioner och offentliga förvaltningar för att på så sätt åstadkomma en renare och attraktivare havs- och kustmiljö genom att reducera mängden marint skräp. Det handlar om att förhindra uppkomsten av marint skräp, utveckla strandstädningarna, effektivisera hantering och omhändertagande av marint skräp samt öka kunskapen om marint skräp genom att ta fram och testa mätmetoder. I projektet Ren Kustlinje kommer Håll Sverige Rent att delta i programmets del Kommunikation och Event samt i delen som avser Minska marint avfall. Vi har två huvudsakliga uppgifter, dels att utveckla och effektivisera våra strandstädningsevent, så att fler frivilliga vill engagera sig i att plocka skräp för att väcka uppmärksamhet för frågan samtidigt som stränderna blir städade. Dels att utveckla ett samarbete med dykklubbar för att få ett intresse för skräpdyk på frivillig basis till exempel genom att ordna en skräpdykardag. Något som kanske på sikt kan ingå i strandstädningskampanjen. En tredje del i arbetet sker under sista året då vi har som intention att ta fram undervisningsmaterial (till exempel film) om skräp i havet i allmänhet men också om projektets resultat för skola- och/eller förskola. Det kommer att göras under sista året i projektet. Allt arbete kommer ske i samarbete med övriga relevanta projektpartnerns. 23

ren landsbygd Håll Sverige Rent och Länsförsäkringar har sedan 2007 samarbetat i ett projekt med målsättningen att öka återvinningen och minska miljöbelastningen från svenska lantbruk Det är lätt att skrot, farligt avfall, plast och däck blir kvarglömt ute på lantbruken. Genom en unik försäkringslösning och ett samarbete mellan Länsförsäkringar och Håll Sverige Rent kan lantbruk enkelt och bekvämt bli av med avfallet. Mellan åren 2007-2015 har mer än 49 500 ton skrot och 8 500 ton farligt avfall hämtats ute i landet genom vårt gemensamma projekt Ren landsbygd. Sedan 2011 har även plast och däck samlats in. Insamlingen har skett i samarbete med Stena Recycling. Genom vårt projekt minskar skaderiskerna av det bortglömda avfallet, som istället kan omhändertas och återvinnas. Farligt avfall är besvärligt att hantera, dyrt att lämna in och farligt att förvara. I försäkringslösningen ingår hämtning av bland annat spillolja, oljefilter, bekämpningsmedel och batterier. Skrotet kan vara svårt och otympligt att forsla bort från gården. I försäkringslösningen ingår hämtning av alla sorters maskiner och metallföremål inom jordbruket. Exempel är truckar, traktorer, slaghackar, slåttermaskiner till kranar, räfsor och rör. Projektet har väckt stor uppmärksamhet nationellt men även internationellt, bland annat i våra nätverk omkring Östersjön. Insamlade mängder farligt avfall och skrot 2015 visas i tabellen nedan. Bekämpningsmedel Lysrör Spillolja Färgavfall Oljefilter Metallskrot Däck Plast 21,4 ton 4,3 ton 310,1 ton 16,4 ton 27,9 ton 2 708 ton 451 ton 1 057 ton 24

Internationell samverkan Clean Europe Network Under 2015 har Håll Sverige Rent som styrelsemedlem i nätverket Clean Europé Network arbetat på en europeisk nivå för att förebygga och motverka nedskräpningen. Nedskräpning är en fråga som har fler politiska beröringspunkter, framförallt i ansvarsfrågan. Genom arbetet i Clean Europé Network har vi också fått möjlighet att påverka de nya förslagen från EU gällande Circular Economy och säkerställa att nedskräpningen har en tydlig del däri. Nätverket har arbetat vidare för att skapa en gemensam europeisk mätmetod för nedskräpning och genomförde också en pre-pilot-test i den nya metodologin. Clean Europé Network fyller också ett stort behov i att skapa ett gemensamt lärande och best-practise för att på bästa sätt påverka medborgare i deras attityder gällande nedskräpning. FEE Håll Sverige Rent är partner i Sverige för de program som är utvecklade av FEE, foundation for environmental education. Vi driver själva skolprogrammet Grön Flagg (Eco Schools) sedan många år och har under året också lanserat Unga Reportrar ( Young reporters for the environment). Under året har vi avvecklat vår egen operationella del i Green Key. Vi är dock fortsatt involverade genom en styrgruppsorganisation. Andra projekt som drivs i Sverige där vi har översynsansvar är Blue Flag och Learning about the Forest. Nedskräpning är en fråga som har fler politiska beröringspunkter, framförallt i ansvarsfrågan. 25

Övergripande kommunikation Avtäckning av nya varumärket på konferensen. Mycket av det arbete som Håll Sverige Rent utför har som syfte att förändra attityder hos medborgarna. Kommunikation och kampanjarbete är därför en mycket viktig del i allt vi gör. Vi har inte varit tillräckligt synliga mot allmänheten och konsekvensen blir att kännedomen om vårt arbete och framförallt beteendet kring nedskräpning har försämrats. Vår uppgift upplevs som angelägen och många människor uttalar en frustration och oro kring den ökade nedskräpningen. Som en konsekvens av det har vi lagt ner ett stort fokus på att vitalisera varumärket. Vi har också arbetat strategiskt med PR och Lobbying. Vi börjar nu vår resa mot att ta tillbaka den position vi en gång hade då Håll Sverige Rent var ett mantra och en reflex som satt i ryggmärgen. Varumärkesutveckling Vi har under året ändrat vår logotyp och vår varumärkesplattform. Grunden i arbetet har varit att skapa en modernisering. Håll Sverige Rents varumärke skall vara relevant och i tiden, omfatta alla sorts skräpmiljöer; från natur till stad, vara tillgänglig för alla boende i Sverige. Inkluderande och vänlig är den plattform våra värderingar vilar på. Vi vill också med det nya varumärkesarbetet utgå från den starka kännedom som marknaden har om vår symbol och använda den i kommunikationen. Till exempel släpper vi in lokalanpassningar för medlemmar i Håll Sverige Rent nätverket efter modellen Håll Uppvidinge Rent. Att vi har gått från grön och blå till en enhetlig grönblå färg är ett resultat av att vårt uppdrag omfattar hela Sverige, inte bara hav och skog. Ur ett värderingsperspektiv har varumärket Håll Sverige Rent en tyngdpunkt i arketypen caring. En personlighet som kan uttryckas som till exempel omtänksam, försiktig, lugn och socialt ansvarstagande. Lite av en duktig person som vill göra rätt. Vi vill arbeta för en förflyttning mot värderingssegmentet friendly ; engagerad, hjälpsam, väl till mods, avslappnad och inkluderad. Mer lättsam och mindre dömande. Att vi har gått från grön och blå till en enhetlig grönblå färg är ett resultat av att vårt uppdrag omfattar hela Sverige, inte bara hav och skog. 26

PR/Opinion Håll Sverige Rent har under året arbetat för att stärka sin roll som debattör på den politiska arenan och i samhällsdebatten. Bland annat har ett intensivt lobbyingarbete bedrivits för att få upp nedskräpningsproblematiken på den politiska agendan, vilket bidragit till att Naturvårdsverket fått ett nytt uppdrag om minskad nedskräpning av regeringen. Under våren publicerades Skräprapporten, som fick ett stort medialt genomslag (publiceringar). Detsamma gäller avslutningen av Skräpplockardagarna, som fick stor publicitet (87 publiceringar). Dessutom gjordes bland annat utspel om skräpboten (143 publiceringar), om att mycket av skräpet i havet kommer från land (76 publiceringar) och om översättning av allemansrätten till andra språk (94 publiceringar). I samarbete med Försvarsmakten genomfördes en expedition till västkusten, som bland annat genererade ett reportage i Dagens Nyheter inklusive förstasidan. På hösten genomfördes en undersökning bland landets kommuner, Kommunindex, som genererade över 90 publiceringar. Fem debattartiklar publicerades under året; Du betalar för dyra skräpet, X läns kommuner bör få agera mot nedskräpning (länsvisa debatter), Undervisa om hållbar utveckling, Dags för krafttag mot nedskräpningen samt Vem tar ansvar för nedskräpningen i X län? (länsvis). Totalt ledde PR-insatserna till 2 126 publiceringar för helåret 2015, en ökning med 25 procent jämfört med 2014 (1 701 publiceringar). Annonsvärdet för publiceringarna var 39 592 076 kr och möjliga mottagare var 82 706 253. Sociala Medier Under året har vi genomfört flera kampanjer på Facebook och Instagram. Med syfte att få en dialog kring skräp och öka HSR:s varumärkeskännedom bland yngre målgrupper skapades en kampanj i samband med valborgsfirandet i Lund och Uppsala. Kampanjen genomfördes i form av nio i förhand producerade annonser som anpassades och riktades mot utvalda grupper i Lund och Uppsala. Kommunikationen var engagerande och tillgängliggjord för målgrupperna genom att anspela på ämnen relevanta för de lärosäten vi riktade kommunikationen mot. Annonserna visades totalt 118 178 gånger för 61 504 personer. Under sommaren genomfördes också en tävling inför Expedition: Håll Västkusten Ren, vår andra expedition tillsammans med Försvarsmakten. Tävlingen hade en räckvidd på drygt 370 000. Flera insatser kring allemansrätten har också gjorts under året. Bland annat tävlades startplatser till Vasaloppet, Cykelvasan och Lidingöloppet ut. Totalt kom 1292 tävlingsbidrag in. Vi har också informerat om allemansrätten på arabiska och somaliska på Facebook. Vår följarbas på Facebook har ökat stadigt. På Håll Sverige Rents Facebook sida har vi gått från 6746 följare 31 december 2014 till 11 449 följare 31 december 2015. På Håll Sverige Rent i skola och förskolas Facebooksida har vi gått från 841 följare den 31 december 2014 till 6742 följare den 31 december 2015. Håll Sverige Rent deltog även i politikerveckan i Almedalen, där ett seminarium hölls i samarbete med Försvarsmakten på tema marin nedskräpning. Annonsvärdet för publiceringarna var 39 592 076 kr och möjliga mottagare var 82 706 253. Annons på Facebook som riktade sig till utländska besökare. 27

Marknad Håll Sverige Rent och Bulls Licensing plockade skräp tillsammans med förskolebarn. Håll Sverige Rent har ett stort behov av en stadig, långsiktig finansiering med obundna medel för att kunna driva verksamheten mot nedskräpning på ett strategiskt och effektivt sätt En liten del av Håll Sverige Rents omsättning kommer från sökta medel samt frivilliga bidrag från stiftarna Naturvårdsverket och Returpack samt från Förpacknings- och tidningsinsamlingen och Svensk Glasåtervinning. Det finns inga långsiktiga avtal med dessa aktörer. Resten av finansieringen kommer från samarbeten och andra uppdrag, där pengarna ofta är dedikerade till projekt samt begränsade till en viss tidsperiod. Finansieringen varierar år från år och beror till stor del på vilka projekt som stiftelsen beviljats medel för. Det finns inga långsiktiga avtal med någon finansiär. Ingen av de myndigheter som Håll Sverige Rent samverkar med har ett ramanslag för Håll Sverige Rent via regleringsbrevet, utan Håll Sverige Rent söker alla medel. Det innebär att Håll Sverige Rents finansiering varierar och stiftelsen har mycket begränsade möjligheter att driva ett långsiktigt och stabilt kampanjarbete kring nedskräpningen och de övriga områden som nämns i stadgarna. Ett fokusområde för oss handlar därför om att identifiera kommersiella möjligheter. Miljömärkning av event, medlemsnätverket Håll Sverige Rent-kommun och företagssamarbeten är exempel där vi har påbörjat vår resa. 2015 har våra stora företagssamarbeten varit: Länsförsäkringar Ett samarbete kring en återvinningsförsäkring som innebär att Länsförsäkringars lantbrukskunder kostnadsfritt kan få hämtning av skrot och farligt avfall. Bulls Licensing/Mumin OY Samtliga licenstagare som producerar produkter med utvalda Muminmotiv donerar en del av försäljningsintäkten till Håll Sverige Rent. Försvarsmakten Expeditioner till avlägsna platser visar att skräpet finns överallt och att Försvarsmakten tar ansvar för viktiga miljöfrågor. Returpack Genom Håll Sverige Rents arbete med Grön Flagg når Returpack ut till målgruppen barn och unga och kan informera om vikten av återvinning. 28