MARKNADSRÄTT EU-DOMSTOLEN 2013 Presentation för SFIR 15 januari 2014 Advokaten Lena Frånstedt Lofalk
Dom 11 juli 2013; mål C-657/11 Tolkning av begreppet reklam enligt direktiv om vilseledande och jämförande reklam (84/450/EEG, 2005/29/EG och 2006/114/EG). Tvist mellan de två belgiska bolagen BEST och Visys angående Visys registrering och användning av domännamnet www.bestlasersorter.com samt angående Visys användning av metataggar på sina webbplatser vilka motsvarade beteckningarna på vissa av BESTs varor. Var detta reklam?
Artikel 2.1-2.2a i direktiv 84/450 om vilseledande reklam 1) reklam: varje form av framställning i samband med näringseller affärsverksamhet, hantverk eller yrkesutövning för att främja tillhandahållandet av varor eller tjänster, däribland fast egendom, rättigheter och skyldigheter, 2) vilseledande reklam: all reklam som på något sätt, däribland genom sin presentation, vilseleder eller sannolikt kommer att vilseleda de personer den riktar sig till eller dem som nås av den, och som genom sin vilseledande karaktär sannolikt kommer att påverka deras ekonomiska beteende, eller som av dessa skäl skadar eller sannolikt kommer att skada en konkurrent, 2a) jämförande reklam: all reklam som uttryckligen eller indirekt pekar ut en konkurrent eller varor eller tjänster som tillhandahålls av en konkurrent.
Reklam eller ej? - Registrering av ett domännamn? EUD: Nej. Rent formell handling. Vet inte om det verkligen kommer att användas för att skapa en webbplats. Innebär inte i sig någon reklamframställning. - Användning av ett domännamn? EUD: Ja. Målet är att främja tillhandahållandet av innehavarens varor eller tjänster. Utgör en form av framställning som riktas till potentiella konsumenter. - Användning av metataggar i metadata på webbplats? EUD: Ja. Sådan användning utgör en säljfrämjande strategi. Spelar ingen roll att metataggarna är dolda för internetanvändaren och att de riktas till sökmotorn och inte till användaren.
DOM 19 september 2013; mål C-435/11 Vilseledande marknadsföring enligt artikel 6.1 i direktivet 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder och god yrkessed enligt artikel 5.2 a). Tvist mellan två österrikiska konkurrerande resebyråer. Team4 Travel hade exklusivitetsavtal med flera hotell och angav i sin katalog för vintersäsongen 2012 att inkvartering på dessa hotell inte kunde bokas genom annan researrangör.
Hotellen bröt mot exklusivitetsavtalen och upplät bäddplatser till en konkurrerande resebyrå. Konkurrenten väckte talan om förbudsföreläggande innebärande förbud för Team4 Travel att påstå exklusivitet. Vilseledande reklam (artikel 6.1 i direktivet). Team4 Travel försvarade sig med att man följt god yrkessed vid framtagande av broschyren. Man kände inte till att hotellen brutit mot avtalen och hade därför inte använt sig av en otillbörlig affärsmetod (artikel 5.2 a i direktivet).
Artikel 6.1 i direktiv 2005/29 En affärsmetod skall anses vara vilseledande om den inbegriper oriktig information och således är falsk eller om den på något sätt, även genom den allmänna utformningen även om informationen är korrekt i sak vilseleder eller sannolikt kommer att vilseleda genomsnittskonsumenten i ett eller flera följande avseenden, samt i endera fallet medför eller sannolikt kommer att medföra att denne fattar ett affärsbeslut som han annars inte skulle ha fattat: a) Produktens förekomst eller beskaffenhet. b) Produktens utmärkande egenskaper, som t.ex. dess tillgänglighet, fördelar EUD konstaterar att Team4 Travels uppgifter om exklusivitet är objektivt felaktiga och därför vilseledande enligt artikel 6.1. Men måste agerandet även strida mot artikel 5.2a för att vara förbjudet?
Artikel 5.2a i direktiv 2005/29 En affärsmetod skall vara otillbörlig om den a) strider mot god yrkessed, och b) EUD slår fast att Team4 Travels agerande inte dessutom måste strida mot artikel 5.2a för att vara otillåtet. Räcker att kriterierna i artikel 6.1 är uppfyllda. When the going gets tough, consumer law gets tougher.
Kontakt Lena Frånstedt Lofalk Telefon: 08-407 37 05 Mobil: 070-555 80 85 E-mail:lena.lofalk@nordcompany.se Nord & Co. Advokatbyrå KB Engelbrektsgatan 3 P. O. Box 1435 SE-111 84 Stockholm Tel: +46 8 407 37 00 Fax: +46 8 678 12 20 www.nordcompany.se