Bilden och kommunikationen UTTRYCK OCH INNEHÅLL = TECKEN TECKEN = här menas semiotiskt Den minsta betydelsebärande delen i ett språk Tecken tolkas med hjälp av koder Utan koder - inga tecken - obegripligt Bilder kombineras oftast med ljud, text och musik. I trycksaker, film, TV och webb används ett bild/text/ljud - språk.
Bilden och kommunikationen Tecken - verbalt och i ett större begrepp - innehåller uttryck och innehåll Uttrycket är det vi förnimmer med våra sinnen - vi ser färg, rum, hör ljud... Innehållet kan vi tolka när det vi hör får betydelse =tecken Någon knackar på dörren - någon kommer och hälsar på
Bilden och kommunikationen För att tolka ett tecken krävs en kod Koder - regler och normer Kod och estetik Estetik = sinnligt tilldragande, vackert behagligt - kan tänkas vara bilder som är poetiska, harmoniska eller kanske konstrasrikt spännande! Men alla har olika smak så någon uttalad definition kan ej göras - så kanske handlar det om det som fascinerar! helt enkelt
Bilden och kommunikationen En bild kan innehålla flera tecken och tecken kan delas in i betydelsebottnar Denotativt - kärnbetydlesen, grundbetydelsen Konnotativt - bibetydelse - de är beroende av varann denotation konnotation privat association EX. HÄST - men vad mer för tecken skapas i huvudet när man ser hästen... dragdjur, djur, travsport... OCH - den egna privata assosiationen som grundas på egen erfarenhet...
Med tecken och med koder kommunicerar vi - Symboler och tecken är ursprunget till vår typografi - vi läser ordbilder symboler som märken ger en logotyp ett förtydligande budskap... HISTORIK Symboler som tecken - språk Bildskriften - PICTOGRAM Grottmålningar, kilskrift, hieroglyfer, runor - tecken som betecknar begrepp. Sumerernas kilskrift en enkel men komplex form av tecken
Symboler som tecken - språk Bildskriften - PICTOGRAM Grottmålningar, kilskrift, hieroglyfer, runor - tecken som betecknar begrepp. OXHUVUD - symboliserade boskap men även med utveckling MAT SOL - Tid och dag...
FONOGRAMMET - ljudskriften - med en alfabetiskt form och uppdelningen kunde fler tecken samlas under ett ljudtecken. Färre tecken förenklar - alfabet kunde sammanställas..
ROMARNA - ca 2000 år sedan efter fenicierna och grekerna - skapades den versala bokstaven Vår tids ANTIKVA - LAPIDAR i versal form Kapitalis monumentalis Den utgick från geometriska beräkningar och höggs ut i sten...
FONOGRAMMET - ljudskriften - med en alfabetiskt form och uppdelningen kunde fler tecken samlas under ett ljudtecken. Färre tecken förenklar - alfabet kunde sammanställas..
uncialskriften blev en mjukare stil som kunde skrivas enklare med en stylos på pergament eller vax... efter ca 300 år. Men fortfarande i versal form.. Karolingiska minuskeln kom på 800 talet och var en gemen form, med små bokstäver...
GOTISK stil påverkan från den gotiska stilen influerade minuskeln... på 1100 talet. Nu blev den mer pompös och svårläst och försvinner för att komma tillbaka igen på 1400 talet. Renässansens Humanistiska minuskel ger oss den form som känns igen i den mjukare antikvan Garamond och i en mjukare skrift.. Mjukare skrift enklare formspråk och enklare att skriva...
TRYCKTYPEN från tyskland och goterna kommer boktryckarkonsten. Johan Gutenberg - Tryckpressens fader de mer kompakta gotiska formerna byttes snart ut mot de mjukare renässanstypsnitten. Från Blytypen till vår tids datateknik Från hantverk till massproduktion
Bokstävernas individuella form skapas med sina serifer, staplar, hårstreck och öglor. Detaljerna formar rörelser för läsvänlighet och tydliga ordbilder... Bilder skapas av bokstäver...
Typsnittens familjer med unika drag och former. För att skapa form som förmedlar ett budskap.
TYPOGRAFI (behandlas i egen pdf också) Typografin ska förklara förtydliga och betona! Största möjliga tydlighet och lättläslighet - primärt Attrahera - skapa estetiskt tilltalande eller fascinerande form... Målgruppsanpassas - för att tala ett typografiskt språk som ger ledning och struktur - och kan tolkas av mottagaren - TYST typografi
Dramatiskt berätta, associera och påverka - svårare att uttrycka och som kanske bryter mot regler - Aktiv typografi - överraska men också kännas igen och bli förstådd.. Typografi formas av trender som i mode och design... Olika epoker och tider har sina stilar och uttryck Men man kommer oftast tillbaka till det enkla och det ursprungliga..
Symbolspråk och symbolik Färger: Svart död, vit död, vit, oskuld, fred... Vilka färger symboliserar vad? Bilder: korset - kristendomen, duva - fred, hjärta... Signaler/signs: har en mer direkt funktion - siffra, rött stoppljus för stopp i trafiken... Symboler används ofta för att vi ska tolka sammanhang och förstå och handla på olika sätt. Symboler kan också vara en nyckel till förståelse mellan olika kulturer.
Märken Djur: Expressens geting - står för tidning med sting stiliserad med tydlig tagg. Pandan - symboliserar världsnaturfonden - enkel att stilisera, mjuk, snäll lever i ett med naturen.. Marabou storken - dock!!! symbol för chokladen förr - asätare?? Blommor - för politiska partier - varför?ex. bild för Övrigt.. trygghet - trygghansa - livboj
Bildmärke - skapas av företag för att förenkla och förtydliga - mottagaren ska lätt skapa sig en uppfattning och känna igen märket. kanske om företaget har ett långt namn.. Bokstavsmärken - kombinationer av namn i initialform. H&M, NK... mer om profilerande märken i Grafisk profil.