Givarna inom vintage (55-85 år) 2014-05-26 FRII
Varför vintage? Befolkningsökningen är 50++ Stor andel välbeställda och konsumtionsinriktade Andel av befolkningen 55+ 33% 0-54 år 67% 0-54 år 0-33% Andel av tillgångarna 55+ 67% + 80% av konsumtionskraften Den nya ålderstrappan -50plussare är enda marknaden som växer under närmaste 10 åren -55plus är idag 1/3 av befolkningen men har ca 70% av tillgångarna -Uppskattningsvis 80% av köpkraften finns hos 55plussare -En stor del av gruppen på ca 3 miljoner är bästa konsumenter -55plussare läser adresserad DR -55plussare är den grupp som nu växer snabbast vad gäller användning av ny teknik -55plussare är en missad målgrupp med stor potential
Standardisering Segmentering av vintagemarknaden Sans & Balans 35% 1miljon pers. Förändring Aktiva & Förändringsbenägna 21% 600 Pers. Segmenten: Aktiva & förändringsbenägna Karaktäriseras av öppensinnade och aktiva seniorer Sans & Balans Eftersträvar värde för pengarna Lugn & Ro 21% 600 Pers. Ordning & Reda 23% 650 Pers. Specialisering Ordning & Reda Karaktäriseras av att vara traditionsbunden och en mer bokstavlig tolkning av olika regler Lugn & Ro Konsumerar mindre och lever ett mer tillbakadraget och lugnare liv Tradition Not. Adresser per segment kan erbjudas via Bisnode
Sans&Balans Aktiv&Förändr. Lugn&Ro Ordning&Reda 20-talister 30-talister 19% 15% 30% 30% 40-talister 50% 48% 47% 41% 50-talister 30% 38% 19% 26% Viss korrelation råder mellan värderingssegment och ålder, där t.ex Aktiva & Förändringsbenägna har en större andel yngre personer. Total fördelning ålder 55-85 år Sverige är enligt: (ca-tal) 55-64 år: 1.185.000 personer 65-74 år: 940.000 personer 75-85 år: 590.000 personer 86 år och mer: 215.000 personer Vintagemarknaden 55-85 år består således av ca 2,7 miljoner personer.
Sans & Balans Lite om Gustav och Lisa: Pension från akademikeryrken Ekonomisk buffert Alltid morgontidning Söker information och planerar Köper framförallt bra kvalitet Familj och stor vänkrets Sommarhus vid kusten Snart dags för ny bil Intresse för kultur & natur Matintresse - provar gärna nytt Godast mat lagar man själv! Gärna resor till storstad eller värme
Aktiv & Förändringsbenägen Lite om Lars och Astrid: Spännande yrkesliv bakom sig Rejäl pensionsförsäkring Förändringar är positivt Finns massor kvar att göra Flyttar från villan in till stan Tar för sig av livets goda Väljer premium brands Nyfikna på ny teknik och att testa nya produkter Gärna en bra restaurang Stort umgänge Golf- och skidresor Gärna exotiska resmål
Lugn & Ro Lite om Britta o Börje Pensionen är (för) låg En del krämpor efter ett liv med hårt arbete Trivs bäst hemmavid Promenader med hunden Duktiga på att fixa och meka Lite bilturer till nära & kära Dator finns barnbarnen visar Tippar och spelar lite bingo numera över nätet ibland Det blir mycket TV mest underhållningsprogram, sport och deckare
Ordning & Reda Lite om Ulla och Gunnar Trevligt och ombonat hem Liten sommarstuga Händiga och fixar själva Sparsamma, men ej snåla Vill alltid koll på ekonomin Planerar sina inköp väl Just upptäckt Pricerunner Alltid generösa mot barnbarnen Lokalt föreningsliv Släktforskar - möjligt via nätet Bilsemester i Sverige Charterresa någon gång
Dagstidningar Den lokala dagstidningen är mest framträdande för att nå 55plussare
Tv-tittande.framförallt datorn som tvplattform har många tagit till sig.
och framförallt segmentet Aktiv&Förändringsbenägen men även Sans&Balans - tar till sig de nya plattformarna för distribution
TV-program
Nyheter, samhällsprogram, djur & natur och dokumentärer; filmer ungefär som folk är mest.
Adresserat / Oadresserat 60-65% läser DR varje dag/någon gång per vecka, och även siffran för yngre 25-54 år är förvånansvärd hög. M.a.o fungerar DR som kanal.
..och inga betydande skillnader kan urskiljas mellan värderingssegmenten
Påverkan till köp Påverkats till köp p.g.a erhållen DR senaste två månaderna Ja Nej 69% 66% 70% 66% 31% 34% 30% 34% 55-64 år 65-74 år 75+ år 25-54 år 1/3 har påverkats till köp av DR som kommit hem i brevlådan under de senaste två månaderna (frågan ställd januari 2014). Detta gäller oavsett ålder eller värderingssegment.
Föredrar att handla Vi föredrar verkligen butiken och det personliga mötet vid avslut, även om yngre till mindre (15%) föredrar nätet som kanal.
.vilket även visas i det mest moderna segmentet Aktiv & Förändringsbenägen. Men BUTIKEN är motorn för avslut!
Mobilinnehav De få som inte har mobiltelefon är i princip alla 85 år och äldre.
Mobilfunktioner Alla givetvis pratar i telefon och därutöver dominerar SMS och fotografering / filmning.
Dator & Internet..upp till 75 års ålder är penetrationen mycket hög. Har hushållet idag en dator har även hushållet tillgång till internet.
Surfplatta Närmare 4 av 10 i åldern 55-64 har en surfplatta, vilket sedan minskar ju högre upp i åldern
och samma sak visas i värderingssegmenten där Aktiva & Förändringsbenägna tillsammans med Sans & Balans innehar surfplatta i betydligt högre omfattning (och där korrelation råder med ålder).
Frekvens internet Andelen som aldrig använder internet minskar rejält från 75+ ner till 55-64 år. Samtidigt kan konstateras att 36% bland 75-85-åringarna aldrig använder internet eller ca 215.000 personer. Tillsammans med en inte oansenlig andel av gruppen 85 år och äldre, betyder det att bra många hundratusen personer idag står utanför det digitala samhället.
Närmare 9 av 10 inom Aktiv & Förändringsbenägen använder internet dagligen/flera ggr per vecka
Beställer på internet Men jämfört med den yngre generationen 25-54 år är skillnaden betydande
För mest framgång för e-handel är den en fördel om det säljande företaget kan sina segment bland 55plussare
Funktioner på internet Maila, söka information, göra bankärenden, boka resor och läsa nyheter mest förekommande
Insamling / välgörenhet
Organisationer aktuella ge bidrag till (gåva/testamente, max tre alt, 2012) Sans&Balans Aktiva&Förändr. Lugn&Ro Ordning&Reda Inga, ger sällan/aldrig 22% 15% 33% 22% Cancerfonden 45% 38% 37% 43% Barncancerfonden 27% 32% 26% 27% Frälsningsarmen 5% 8% 7% 6% Kooperation utan gränser 2% 1% 1% 1% Läkare utan gränser 31% 42% 14% 27% Rädda Barnen 13% 15% 5% 11% Röda Korset 12% 7% 4% 8% SOS Barnbyar 11% 17% 4% 9% Ett drygt 20-tal organisationer finns som alternativ Omkring 50% av dessa potentiella bidragsgivare läser ADR varje dag/veckovis
Tack för oss vintagepeople.se mats.levin@vintagepeople.se 070-540 62 08 magnus.elfgren@vintagepeople.se 070-575 57 57