Allmänhetens inställning till reklam 2016 1
Färre är positiva till reklam och fler är negativa jämfört med 2014 FRÅGA: Vilken är din allmänna inställning till reklam? Mycket/ganska positiv Feb 2016 1 3 1 1 Maj 2014 3 3 1 2 Signifikanser : Positiv 65-79 år: 2 Negativ 18-29 år: 5 Mycket positiv Ganska positiv Varken positiv eller negativ Ganska negativ Mycket negativ Vet inte 2 Sveriges Annonsörer
Reklam ogillas i många av de kanaler vi frågat om FRÅGA: Reklam finns i olika mediekanaler. Vi undrar i vilken utsträckning du gillar, eller ogillar, reklam i nedanstående kanaler? Topbox Topbox på internet (banners, annonser när du googlar etc.) 5% 2 3 2 2016 2014 på tv i radio i e-post i sociala medier,ex på Facebook och i bloggar 2 2 1 3 3 45% 39% 3 29% 4 2 9% 5% i webb-tv, ex. play tv-tjänster som TV4play etc. 1 40% 3 före Youtube-klipp 15% 40% - i podcast 2 2 1 3 i spel (mobil eller dataspel) 1 3 1 - i mobilappar i YouTube-klipp 15% 1 4 40% - Tycker mycket om att reklam finns här Varken eller Tycker om Tycker inte om 3 Sveriges Annonsörer
Sex av tio anser att reklam är viktigt för att etablera varumärken FRÅGA: Vi ber dig fundera kring företeelsen reklam och ta ställning till ett antal påståenden som kan sägas om reklam. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden. Ta ställning på nedanstående skala. Topbox 2016 Topbox 2014 Reklam är en viktig del för att etablera varumärken 2 3 2 6 *5 Yttrandefrihet är lika viktig för företag och organisationer som för enskilda individer 3 2 2 5% 5% 5 6 Det är bra att välgörenhets- och miljöorganisationer kan göra reklam så att de får in pengar till sin verksamhet 2 30% 2 9% 5% 5 6 Om reklamen inte fanns skulle jobb försvinna 2 2 2 1 5 5 Reklam finansierar helt eller delvis internettjänster, som ex Google och Spotify, som jag använder mig av 19% 2 2 1 45% *3 Det händer att jag påverkas av reklam 1 29% 2 1 4 4 Politiker bör i högre grad än idag sätta upp regler för hur företag och organisationer gör reklam 2 1 1 4 4 Reklam finansierar helt eller delvis tidningar som jag läser 15% 2 1 1 1 4 4 *viss modifiering av påståendet 1 Instämmer helt 2 3 4 5 Instämmer inte alls Vet inte Diagrammet fortsätter 4 Sveriges Annonsörer
Att reklam upplevs vara samhällsnyttig är positivt för reklamen Reklamens starkaste fördelar Samhällsnytta 32 39 Vi har ställt 16 påståenden om reklam som allmänheten fått ta ställning till på en 5-gradig skala. Dessa påståenden kan delas in i olika grupper, se diagrammet. Reglering -19-17 Här har vi byggt ett index genom att dra den negativa andelen från den positiva andelen svar. Värde för mig 13 14 En minussiffra visar att fler är negativa än positiva, och tvärtom. Detta diagram visar vilken gruppering som har starkast positiv spiral. Generellt -21-5 Effekt -21-11 2016 2014 Påståendenas gruppering -80-60 -40-20 0 20 40 60 80 5 Sveriges Annonsörer
16-09-28 Tre av tio använder adblockers FRÅGA: Använder du adblockers, dvs annonsblockering, idag? Signifikanta skillnader: Ja 3 Fler män än kvinnor använder adblockers (3 jmf kvinnor ) Åldersgrupperna 18-29 år (4) och 30-49 år (3) Nej 59% Feb 2016 Vet inte 6 Sveriges Annonsörer
16-09-28 Var fjärde betalar idag extra för en tjänst som är reklamfri FRÅGA: Prenumererar du idag på någon tjänst där du betalar extra för att tjänsten är reklamfri? (OBS! Här menar vi inte public service) Signifikanta skillnader: Ja, nämligen.. 2 Åldersgrupperna 18-29 år (4) och 30-49 år () betalar i högre grad extra för en reklamfri tjänst Prenumererar på: Nej 6 6 Netflix Spotify HBO TV4 play premium Viaplay Mfl. Vet inte Feb 2016 Maj 2014 7 Sveriges Annonsörer
Stort stöd för åldersgräns för sociala medier Fyra av tio anser man bör vara minst 15 år 16-09-28 FRÅGA: Vi ber dig fundera på vad du tycker om att det finns åldersgränser för sociala medier? FÖLJDFRÅGA: Om du tycker att det är bra, vad tycker du att åldersgränsen för sociala medier ska vara? I dag gäller 13-årsgräns för att öppna egna konton på sociala medier som till exempel Facebook, Instagram och Snapchat. När EU:s nya dataskyddsförordning träder i kraft blir det i stället tvingande lagstiftning, där grundåldern är satt till 16 år, men där enskilda länder ges möjlighet att sänka den till 13 år. Öppen - kodad 16 år 15 år 13 år Jag tycker det är bra 8 18 år Signifikanta skillnader: 12 år 14 år Fler kvinnor tycker 13 år (1) Jag tycker inte det är bra Vet inte 9% Signifikanta skillnader: Fler kvinnor tycker det är bra (8) Signifikant fler i åldersgruppen 65-79 år tycker det är bra (9) 19 år eller äldre 17 år 11 år 0-10 år Föräldrarna måste godkänna Övriga kommentarer 0% 0% Fler män svarar 18 år () Åldersgruppen 30-49 år svarar i högre grad 13 år (1) och den äldsta åldersgruppen 65-79 år har fler svarat 16 år (2) Ingen 8 Sveriges Annonsörer
16-09-28 Flest är villiga att lämna ut mailadress, kön och ålder till företag för att få gratis/billigare varor FRÅGA: Vi ber dig fundera på hur mycket information om dig själv som du är villig att ge till ett företag eller en organisation för att få ta del av ett förmånligt erbjudande som till exempel en gratis vara eller ett lägre pris. Kryssa i de uppgifter som du är villig att lämna ifrån dig om dig själv. Flera svar möjliga. Mailadress 5 Signifikanta skillnader Kön Ålder 5 4 Män kan i högre grad tänka sig att lämna ut sysselsättning (2), civilstånd (), bostadsadress (1) Boendeort Intressen Sysselsättning Civilstånd (singel/sambo/gift etc.) Utbildning Mobilnummer Bostadsadress 2 2 2 1 3 3 Fler i åldersgruppen 18-29 år kan tänka sig att lämna ut mailadress (59%), kön (6), ålder (6), sysselsättning (3), utbildning (3) och mobilnummer (2) Åldersgruppen 30-49 år kan i högre utsträckning tänka sig att lämna ut mailadress (5) kön (59%), ålder (5), boendeort (4), intressen (4) och sysselsättning (29%) Platsinformation/Gpsinformation Personnummer Den äldsta åldersgruppen 65-79 år svarar fler att de inte vill lämna ut någon information alls (3) Ingen information alls 9 Sveriges Annonsörer