SECOND SCREEN - Situationen tittarna lever i, och som TV får leva med QA WHAT IS TELEVISION IN A WORLD OF VIDEO? WHO IS A TELEVISION VIEWER IN A WORLD OF VIDEO? 2 1
Io Jakob Bjur Research Director, TNS Sifo Dr, forskare och lektor vid JMG, Göteborgs universitet Forskar om förändringar i medieliv och mediekonsumtionsmönster, samt om hur publiker mäts, vägs och värderas - och därmed skapas. 3 SETTING THE SCENE A. WHATEVER/WHENEVER/WHEREVER B. LINEAR/CATCH-UP/VOD HYBRID VIEWING C. MASS/INDIVIDUALIZED/NETWORKED RESOCIALIZATION 4 2
Second screen vad betyder det? Pros Nya distributionsvägar för TV Interaktion => starkare knytning Interaktivitet => nya ingredienser Starkare tittarupplevelser LIVE! Cons Ny konkurrens (på nya plattformar) Multitasking => flyktigt tittande Split vision => splittrad uppmärksamhet Svagare tittarupplevelser Nya paket till tittare och annonsörer Ökat engagemang Ökad synlighet (spreadability) Minskat engagemang Hård konkurrensen om synligheten 5 Sifos Second Screen - design Underlag: TNS Sifos webpanel Totalt: 6776 respondenter Fältperiod: 4-11 april (ändamålsenligt jämn fördelning över veckodagar) Kontroll för: kön, ålder och storstadsregioner 6 3
Sifos Second Screen - innehåll GRUNDFRÅGAN: Använde du något av följande SAMTIDIGT som du tittade på vanlig TV igår? (Surfplatta, Smartphone, Dator) 1. Vad och vem? 2. Hur mycket? 3. Till att göra vad? Vi frågade även om: Webb-TV-användning Streamingtjänstanvändning Betalning för streaming Framtida tittarbeteende etc. 7 Webbpanel: Vilka är inte med? Konsekvens: Åldersskillnader är något underskattade mellan de yngre och de 6+ Totalsiffror gäller tittare med internettillgång 8 4
1. SECOND SCREEN - Vad och vem? - 9 1/2 av tittarna med Second Screen 6 Tittarna (%) 5 48 3 33 21 Smartphone Dator Surfplatta Ingen Second Screen 13 Smartphone Dator Surfplatta Ingen Second Screen 5
Second Screen mest använd bland de yngre 8 7 6 5 3 Surfplatta Smartphone Dator No Second Screen 15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-59 år 6-79 år 11 Second Screen - kombinationer 6 Tittarna (%) 5 3 Ingen Second Screen Smartphone Dator Surfplatta Smartphone & Dator Surfplatta & Surfplatta & Surfplatta & Smartphone Dator Smartphone & Dator 12 6
Smartphone skiljer ut de yngre 8 7 6 5 3 15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-59 år 6-79 år 13 1-4 Screens at a time Tittarsituationen 12% 1% 39% 48% One Screen Two Screens Three Sceens Four Screens 14 7
2. SECOND SCREEN - Hur mycket? - 15 34% av tiden med Second Screen 45% Andel tid - Second Screen (%) % 35% 3% 25% % 15% % 5% % 15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-59 år 6-79 år Publiken 16 8
34% av tiden 56 av 164 minuter 17 3. SECOND SCREEN - Till vad? - 18 9
Sociala medier (FB 48%), Spel, Nyheter 6 Aktiviteter Second Screen (%) 5 53 3 37 35 27 28 17 Spelade spel Mailade/arbetade Nyhetssajter Video eller musik Sociala medier Info TV-program/ tablå 4 Övrigt 19 1/3 använder Second Screen till TV-relaterade aktiviteter 6 Aktiviteter Second Screen (%) 5 53 3 37 35 27 28 P O T E N T I A L 17 Spelade spel Mailade/arbetade Nyhetssajter Video eller musik Sociala medier Info TV-program/ tablå 4 Övrigt
Begränsad TV-aktivitet på Twitter och FaceBook 5 promille av tittarna twittrade om TV 3% skrev eller läste om TV 21 Aktiviteter och ålder 8 Aktiviteter Second Screen (%) 7 6 5 3 SOCIALT LIV 15-24 år 25-34 år 35-44 år 45-59 år 6-79 år 22 11
Second screen som kontextuellt hot och möjlighet 6 Aktiviteter Second Screen (%) 5 53 3 37 35 27 K O N K U R R E N S 28 P O T E N T I A L 17 KONKURRENS Spelade spel Mailade/arbetade Nyhetssajter Video eller musik Sociala medier Info TV-program/ tablå 4 Övrigt 23 Uppsummering och slutsats 1/2 av publiken har second screen 1/3 av tiden de tittar på TV Yngre klart flitigast Smartphone vanligast följt av dator Sociala medier, nyheter och spel är vanligaste sysselsättningen 1/3 använder den för TV-anknutna aktiviteter 3% av publiken läser eller skriver om TV via sociala medier Användningen av en second screen är omfattande, framförallt inom den yngre delen av TV-publiken. Detta öppnar en fantastisk möjlighet till att distribuera och utveckla TV, men då till och för tittare i en skärmrik kontext där parallellsysselsättning och distraktion är naturliga inslag. 24 12
Tack! Kontakta mig gärna: Jakob Bjur jakob.bjur@tns-sifo.se 76-51 52 51 Googla: Transforming Audiences + GUPEA (för avhandlingen online) 25 13