Hindra avhoppen stärk relationen Välkommen till ett kunskapsseminarium med TNS SIFO 15 april 2010 Toivo Sjörén och Martin Ahlqvist 1
218 000 medlemmar hotar att hoppa av facket Medlemmarna är det viktigaste vi har politiskt och ekonomiskt kapital 218 000 medlemmar är på väg att lämna facket, visar vår undersökning Vad är utmärkande för fackets potentiella avhoppare? Attityder och värderingar Intressen och uppfattningar Demografiska kännetecken Medievanor Avhoppargruppen är fokus för dagens presentation 2
3
Orvesto Konsument Medie- och målgruppsundersökning Undersökningspopulation: Svenska befolkningen 15 79 år. Antal intervjuer: 45 50.000 per år i tre omgångar Exempel frågeområden: Intressen Attityder och värderingar Penningutlägg Butiksbesök Medievanor Inköpsvanor /Val av varumärke Resor Bilar Fackligt medlemskap 4
Är du medlem? Kommer du att kvarstå som medlem? 5
8 198 medlemmar har svarat på undersökningen 6 000 intervjuer i åldersgruppen 18-59 år = drygt tre miljoner fackmedlemmar = 218 000 som hotar att hoppa av inom ett år Ny undersökning offentlig i juni 2010 6
Avhopparrisken störst inom LO-sfären Tror inte de är medlemmar om ett år (%) 104 000 medlemmar 65 000 medlemmar 17 000 medlemmar Källa: Orvesto Konsument 2009:3 7
Avhopparrisk i LO-förbunden KOMMUNAL 5,6 7,6 8,6 ANNAT LO-FÖRBUND IF METALL SNITT ALLA LO-FÖRBUND 9,7 10,2 BYGGNADS TRANSPORT 10,4 11,3 HANDELS HOTELL- OCH RESTAURANG 11,8 12,3 SEKO Tror inte de är medlemmar om ett år (%) Källa: Orvesto Konsument 2009:3 8
Avhopparrisk i TCO-förbunden SKTF ST 4,9 5 5,9 6,2 LÄRARFÖRBUNDET VÅRDFÖRBUNDET SNITT ALLA TCO-FÖRBUND 6,4 7,9 UNIONEN ANNAT TCO-FÖRBUND 8,6 Tror inte de är medlemmar om ett år (%) Källa: Orvesto Konsument 2009:3 9
Avhopparrisk i SACO-förbunden ANNAT SACO-FÖRBUND 1,7 3,3 3,6 JUSEK SVERIGES INGENJÖRER SNITT ALLA SACO-FÖRBUND 3,7 6,1 LÄRARNAS RIKSFÖRBUND Tror inte de är medlemmar om ett år (%) Källa: Orvesto Konsument 2009:3 10
Gemensamma drag hos avhopparna Män Yngre Storstäder Tro på sin egen förmåga behöver inte hjälp Tveksamma till fackets traditionella erbjudande 11
Vad utmärker avhoppare mot medlemmarna i stort? Potentiella avhoppare: 9,7 % 104 000 medlemmar Kön Ålder Personlig inkomst/mån Boendeort Källa: Orvesto Konsument 2009:3 12
Förklaringar till Life Values-modellen De här förklaringarna ska förhoppningsvis göra det lättare att uttyda bilderna som finns på sidorna 14, 16 och 17. För ytterligare frågor: kontakta oss gärna, våra uppgifter finns längst bak i dokumentet. Äventyr & utforskande är den mest urbana konsumentkulturen. Här återfinns de som är först med att prova nya produkter och tjänster. Och de som kommer steget närmast efter. Gemensam är strävan efter att utveckla och definiera sig själva genom nya erfarenheter, upplevelser och inköp. Dessutom finns en önskan om att få förverkliga sig själv och sina inneboende förutsättningar. Om att synas och bli sedda som den de kan, och vill, vara. För Medvetenhet & djup är det viktigt att få leva efter sina värderingar och i enlighet med sitt engagemang. Detta prioriteras framför att stå ut från mängden och bli till i andras ögon. Det är viktigare att känna att man gör något meningsfullt av sin tid, än att tjäna mycket pengar på det man gör. Miljöfrågor och mänskliga rättigheter prioriteras liksom strävandet efter ett öppet och tolerant samhälle. Förändringar för förändringarnas egen skull eftersträvas inte. Traditionella dygder som trohet, punktlighet och plikttrogenhet värderas högt. Självuttryck & image är den ungdomligaste konsumentkulturen. Många bor fortfarande kvar hemma hos föräldrarna. Övertagna värderingar samsas med en väl uppövad trendkänslighet. Individen och självförverkligandet står i centrum. Den egna kroppen är ett projekt som vårdas ömt. Det gäller att hålla sig i form, att följa modets växlingar samt fortsätta att se ung ut. Hög lön är ett kvitto på yrkesmässig framgång och den Trygghet & tradition är den mognaste konsumentkulturen. De är fast rotade i sin tillvaro, tillfreds med sig själva och sin livssituation. De värdesätter kontinuitet, tradition och förutsägbarhet. De lever oftare än andra tillsammans med en partner och har ofta lämnat karriär- och statusjakten bakom sig. Barnen är utflugna och storstädernas nöjesliv lockar inte längre som det gjorde förr. Istället är hemnära aktiviteter i fokus, liksom resor med möjlighet till att träffa nya människor. Viktigt är också att hålla den egna kroppen vid god vigör. 13
LO-avhopparna Källa: Orvesto Konsument 2009:3 14
Vad utmärker avhoppare mot medlemmarna i stort? Potentiella avhoppare: 6,4 % 65 000 medlemmar Kön Ålder Personlig inkomst/mån Boendeort Källa: Orvesto Konsument 2009:3 15
TCO-avhopparna Källa: Orvesto Konsument 2009:3 16
SACOs medlemmar index mot befolkningen Källa: Orvesto Konsument 2009:3 17
Förutsättningar för kommunikation med avhopparna Delvis andra attityder och värderingar Egna kanaler räcker inte till Något mer reklamundvikare Sociala medier är vardagsmedier Rapphet krävs i tilltalet Men det är tydliga skillnader mellan avhoppare i LO och TCO! 18
Hitta gärna kopplingar till LO-avhopparnas intressen Mycket livsstilsmedier Tid som man lade på huvudmedier igår Tycker medier är mindre viktigt men lägger lika mycket tid Sociala medier Nobbar facktidningen Källa: Orvesto Konsument 2009:3 19
Medier spelar viktig roll i TCO-avhopparnas liv Lägger mer tid Tid som man lade på huvudmedier igår Har högre förtroende Ekonomifokuserade Sociala medier Nobbar facktidningen Källa: Orvesto Konsument 2009:3 20
För era ytterligare frågor kontakta oss gärna! Toivo Sjörén, toivo.sjoren@tns-sifo.se Tel: 08-507 423 50 Martin Ahlqvist, martin.ahlqvist@tns-sifo.se Tel: 08-507 420 20 www.tns-sifo.se www.tns-sifo.se/facebook www.tns-sifo.se/twitter 21
22