Version 1 IAB Sverige 2012 Här är IAB Sveriges riktlinjer avsedda för marknadsförare, byråer och medieföretag att användas för att skapa, planera, köpa och sälja interaktiv marknadsföring och reklam s.k. display eller bannerannonsering. IAB:s annonsstorlekar har arbetats fram av IAB Sveriges Task Force Display. Dessa riktlinjer är anpassade för marknaden som den ser ut idag och riktlinjerna kommer att ses över kontinuerligt för att följa utvecklingen av displaymarknaden i Sverige. IAB Sverige www.iabsverige.se display@iabsverige.se
Bakgrund Display annonsering har genom åren varit den största kanalen online och har växt starkt under många år. Med avstamp i IAB:s internationella standardiseringsarbete så presenteras nu den första Svenska Displaystandarden. Standarden är ett resultat av IAB Sveriges Task Force Displays (specialistgrupp) arbete, som baserat på en situationsanalys kring formatanvändning i Sverige. Tillsammans med en bred kartläggning av formatstandards i världen. När arbetat påbörjandes i februari 2012 var slutsatsen att vi har en bannermarknad bestående av en vildvuxen flora av Internetformat med då långt över 500 olika displayformat. Vi ser från allas perspektiv i ekosystemet kunna med enkla medel åstadkomma starka effektivitetsvinster för såväl media och byråer som annonsörer. Svenska Displaystandarden innehåller ett drygt 10tal format, utöver det har vi även lagt med internationellt välkända standardsformat som är mycket frekvent förekommande i t ex internationella kampanjer och annonsnätverk mm. Den tredje delen i denna Standard är nya innovativa digitala videoformat/tekniker som Standarden belyser som en växande annonskategori för varumärkesannonsering. Svensk Displaystandard innehåller också tekniska rekommendationer som vikter, looptider mm för svenska displaymarknad. Svenska format Internationella format Rising Stars De som arbetat fram den svenska displaystandarden är IAB Sveriges Task Force Display: Svein Eriksen, Webtraffic (Ordförande) Cecilia Bjärkefur, Phd CarlJohan Tessmar, Google Fredrik Strauss Admeta, Johnny Lindqvist, MEC Global Silvia Barklund, Carat Fredrik Salegard, Specific Media Mikael Olovsson, Egmont Charlotte Thür, IAB Sverige (administratör) Dessa format och tekniska rekommendationer har presenterats och diskuterats med ett antal publicister, som Bonnier, Egmont, Keynote Media Group, Aller Media, Schibsted och GP. Svenska format IAB Sverige Task Force Display har tagit fram sammanlagt 14 annonsformat för den svenska marknaden som publicister och annonsörer rekommenderas använda för att underlätta arbetet och minimera produktionskostnaderna för displaykampanjer. Detta är Sveriges första Standard, medan många länder har haft standards under många år och sett hur det har påverkat displaymarknaden positivt när majoriteten av publicisterna följer en Displaystandard. Idag är risken om publicister har
udda format att de kan bli bortvalda i medieplaner för att anpassningskostnader inte kan motiveras. Svensk Displaystandard innehåller fyra huvudformat; Panorama 980 x 120/240/360 Widescreen 250 x 120/240/280/360/480 Modul 468 x 120/240/360/480 rekommenderat format Insider 300 x 250 Tekniska rekommendationer Vikter Vikter för vanliga displayannonser rekommenderas en max vikt på; 60 kb, panorama 70kb Looptider Max tre loopar inkl. action max 15 sek. Frame rate 18 FR/Sek Frame rate (även känd som frame frequency) är frekvensen (hastighet el rate) mao unika bilder som visas i följd kallas frames. Termen gäller lika väl för datorgrafik, videokameror, kameror film och rörelsesystem. Bildfrekvens är oftast uttryckt i bilder/frames per sekund (FPS). Tydlig avsändare En displayannons måste alltid ha en tydlig avsändare Video En video får högst vara 15 sek och får inte tynga ner CPUkraften betänkligt hos publicisten. Ljud Ljud får endast startas efter aktiv handling som t ex mouseover eller klick. Måste även ha en stoppknapp. Flash spec Rekommendation för framställande av Flashannonser hittar du här: (flashannonser kräver alltid en backup giffil) GENERELLA RIKTLINJER FÖR FLASH Storleken på en annonsfil får ej överstiga 45 kb Max framerate: 18 fps Bifoga alltid backup annonser i.gif eller.jpgformat för samtliga format som annonsen produceras i. Dessa bilder kommer att visas för de användare som saknar Flash eller har en version av Flash som är äldre än den annonsen sparats i. Flashversion 8 till 10 och AS2
Spara alltid annonserna för en så tidig version av Flash som möjligt. Annonser med vit eller väldigt ljus bakgrundsfärg måste ges en ram * Tänk på CPUanvändningen. På vissa siter laddas flera annonser samtidigt i användarens browser. CPUintensiva annonser försämrar siternas prestanda och tas därför ned. Komplexiteten av bilder, gradienter, långsamma animeringar och detaljerade rörliga element kan påverka antalet beräkningar användarens processor måste utföra för varje frame. Av den anledningen rekommenderar vi följande: Använd färre animationer baserade på matematiska beräkningar i Action Script. Ta bort onödiga keyframes från animationen och använd Tweenfunktionen istället för "frameforframe" animation. Sänk frameraten, dvs antalet bildrutor per sekund. Minimera användningen av gradienter, transparens, masker och animeringar. Bildobjekt som används mer än en gång i filmen bör omvandlas till symboler. Symboler sparas i filen en gång och används igen senare. Det kan minska filstorleken och CPU- användning. Begränsa förändringar mellan varje keyframe. Det är kanske inte nödvändigt att både plan och moln förflyttar sig samtidigt? Minimera informationen som lagras i de första framesen. Lägg om möjligt tung logik senare i filmen. Funktioner som aktiveras av användaren är att föredra. Till exempel: Vid mouse over flyger planet inte automatiskt vid laddning. Undvik onödiga timerfunktioner och loopar. Detta är de största problemen när det gäller CPUanvändning. Solida linjer kräver mindre minne än prickade/ streckade linjer eller penselverktyget. Gruppera objektet och gör gemensamma anrop till hela gruppen. Minimera antalet typsnitt. Använd vektorgrafik istället för pixelgrafik. Optimera vektorgrafik. Välj Modify Smooth, Straighten eller Optimize för att dra ner antalet vektorpunkter. Real Time Bidding eller RTB Läs mer om RTB här; www.openrtb.com Användarupplevelse Annonsen får aldrig försämra användarupplevelsen för besökaren. Internationella format IAB US Task Force Ad Size, har arbetat fram ett antal annonsformat med avsikt att reducera kostnaderna och effektivisera medieplaneringen, köp och skapandet. Detta resulterade i Universal Ad Package med första version 1996. Universal Ad Packageformaten används idag över hela världen.
IAB Sveriges Task Force Display, gjorde också en analys våren 2012 av data driven annonsering som t ex RealTime Bidding och Automated Media Trading, som då skedde till över 80% via de internationella formaten. Därför finns även dessa format med i de svenska riktlinjerna. Leaderboard 728 x 90 Wide Skyscraper 160 x 600 Medium Rektangel 300 x 250 (finns även som svenskt annonsformat) Rectangle 180 x 150 Rising Stars (www.iabsverige.se/risingstars) För att driva branschen framåt och skapa nya möjligheter för dynamisk varumärkesreklam, släppte IAB i US en ny Standardportfölj med annonsenheter. En Standard som innehåller en ny serie format utformade för att möta marknadsförares "kommunikationsbehov. I portföljen för IAB Rising Stars finns sex nya interaktiva annonsenheter som utvecklats och testats i samarbete med ledande publicister som Google, Microsoft, AOL och byråer i den digitala världen. På IAB Sveriges hemsida finns videos som IAB US har producerat som beskriver tanken med dessa tekniker/videoenheter. Här hittar du filmerna; www.iabsverige.se/risingstars Tanken är att dessa enheter ska vara dynamiska och ge utrymmer för kreativa lösningar men ändå hålla sig till tekniker som gör det möjligt för publicister och byråer att implementera och därmed undvika spretighet och kostsamma anpassningar med unika lösningar för varje publicist. IAB Billboard 970 x 250 Rich Media, Standard Flash, HTML5 Formatguide IAB Filmstrip 300 x 3000 Filmstrip Formatguide IAB Portrait 270 x Expansion Formatguide IAB Pushdown 970 x push down Formatguide Slidekick 300 x 250 850 x 700 call to action to expand Formatguide Slider 970 x 250 Rich Media, Standard Flash, HTML5 Formatguide
Standardiserade format är ett vanligt förekommande fenomen i länder runt om i världen, bland annat USA, England och de övriga nordiska länderna här är några exempel. IAB US http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines Rising Stars http://www.iab.net/risingstars IAB UK http://www.iabuk.net/resources/standardsandguidelines/iabdisplayadstandards2010 INMA Norway (IAB Norge) http://www.inma.no/artikler/guiderfrainma/displayadguide FDIM Denmark (IAB Danmark) http://www.fdim.dk/bannerformater Om IAB Sverige IAB grundades 1996 i USA, 1998 i Europa och 2008 i Sverige för att stödja och främja tillväxten av den europeiska digitala och interaktiva marknadsföringen. Det finns 30 nationella IAB org. och partners över hela Europa och över 5500 medlemsföretag i Europa. IABs uppdrag är att främja, skydda och bevisa värdet av den digitala reklambranschen. IAB jobbar för att främja tillväxten av interaktiv reklam genom partnerskap, kommunikation, aktiviteter som utbildning och forskning men även att skydda industrins intressen. Medlemsföretag omfattar annonsörer, större mediekoncerner, förläggare och portaler, kreativa byråer, forskningsföretag, advokatbyråer och teknik och tjänsteleverantörer m fl. IAB arbetar genom specialiserade kommittéer (Task Forces) som arbetar med standarder och best practise. Kontaktuppgifter: IAB Sverige Charlotte Thür (VD) 114 78 Stockholm www.iabsverige.se display@iabsverige.se Tel 070790 94 97