Effekt Direkt. - Visar direktreklamens effekter -

Effekt Direkt - Visar direktreklamens effekter - Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam 2009-09-04 # 1

Sveriges Annonsörers kommitté för direktreklam - KDR KDR, Kommittén för direktreklam, är en kommitté där annonsörer, mediebyråer och medieägare samverkar för att enas om branschfrågor. Syftet med arbetet är att, i annonsörernas intresse, skapa bättre förutsättningar för en effektivare marknadskommunikation. 2009-09-04 # 2

Samarbete kring hur man utvärderar direktreklam ger många fördelar Underlättar branschgemensamma diskussioner Sveriges Annonsörer Bidrar till effektivare direktreklam Lättare att jämföra med andra medier Ledande DRaktörer Icebreak Snabbt Enkelt Flexibelt 2009-09-04 # 3

Effekt Direkt kan du få på 4 olika nivåer Mediemix Lönsamhet Självklart går det bra att beställa det du vill även utanför dessa nivåer begär en offert Påverkan Kontakt 2009-09-04 # 4

Kontakt Påver- kan Lönsam- het Mediemix Observation och läsning Bakgrundsvariabler Budskap Relevans och nytta Målgruppsanpassning Kontaktkostnad i målgruppen ROI Analys baserad på köpintention, kunddata/köpkraftsindelning Analys av effekten av kampanjen i andra medier Analys av kombinationseffekter Analys av effekten i Nej Tack - hushåll 2009-09-04 # 5

Effekt Direkt - Så går det till - Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam 2009-09-04 # 6

Beställning Beställ Effekt Direkt På www.annons.se och www.icebreak.se finns länkar till ett beställningsformulär för Effekt Direkt En bekräftelse på din beställning kommer inom 24 timmar 2009-09-04 # 7

Tidplan Sista dag beställning Sista dag för bekräftelse = godkänd leverans Utdelningsdag Utskick Påminnelse Avrapportering - 5-3 Dag 0 + 2 + 4 / +6 + 11 Exempel: Måndag 15:e i månaden Onsdagen den 17:e Måndagen den 22:a Onsdagen den 24:e Fredag 26:e och Tisdag den 30:e Den 7:e kommande månad Angivelserna gäller arbetsdagar Godkänd leverans = Tillräckligt stort postnummerområde eller omland, trycksak leverad i rätt format (Jpeg eller PDF), beställningsformuläret komplett gällande företagsuppgifter

Frågor Kontakt Påverkan Lönsamhet Mediemix Denna direktrekam har kommit i din brevlåda den senaste veckan. Har du sett den? Om Ja. Hur mycket läste du? Allt eller nästan allt Läste vissa delar Läste lite Bläddrade eller ögnade igenom Läste inte alls Kastade direkt Ännu ej fastställda Ännu ej fastställda Ännu ej fastställda 2009-09-04 # 9

Metod - Oadresserad direktreklam Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 5-6dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer med personer inom kampanjens distributionsområde som inte har Nej Tack på sin brevlåda Nej Tack-Hushåll inkluderas vid t ex gruppförsändelser som distribuerats till de hushållen 2009-09-04 # 10

Metod - Adresserad direktreklam med tillgång till e-mailadresser Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik E-mail med inbjudan att delta Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 6-8 dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer 2009-09-04 # 11

Metod - Adresserad direktreklam utan tillgång till e-mailadresser Fältarbete Inleds 2 dagar efter utskicket och genomförs av Novus opinion Metodik Brev med inbjudan att delta till ett urval från adresslistan Intervjuer på webben Intervjupersonerna får se den aktuella reklamen Intervjupersonerna får 2 påminnelser Fältarbetet avslutas 6-8 dagar efter utskicket Urval C:a 200 genomförda intervjuer 2009-09-04 # 12

Effekt Direkt - Så här ser rapporten ut- Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam 2009-09-04 # 13

Effekt Direkt - Kontakt Annonsör: DR-Kungen Kampanjnamn: Höstkampanj 2009 Aktiv period: September 2009 DR Frågor besvaras av: ICEBREAK, 08-4634130 Info@Icebreak.se

Observation & läsning visas i 2 olika grupper Individer i Grupp 2 distributionsområdet som sett kampanjen Grupp 1 Individer i distributionsområdet som sett någon direktreklam de fått i brevlådan senaste veckan och sett den aktuella kampanjen 2009-09-04 # 15

Observation & läsning Denna kampanj Denna kampanj Referensvärde Grupp 1 Grupp 2 Sett kampanjen Varit i kontakt med DR senaste veckan & sett kampanjen Grupp 1 Sett kampanjen Grupp 2 Varit i kontakt med DR senaste veckan 2009-09-04 # 16 & sett kampanjen

Effekt Direkt - Pris för Basmätning och tillvalsmöjligheter- Effekt Direkt är Sveriges Annonsörers branschmetod som tagits fram av Icebreak för att mäta effekterna av direktreklam 2009-09-04 # 17

Prislista 2009-09-07 Bas mätning Tillval 1 Tillval 2 Tillval 3 Kontakt Påver- Lönsam- Mediemix kan het ODR - kampanj 19 000 offereras offereras offereras ADR-kampanj med e-mailadresser 19 000 offereras offereras offereras ADR-kampanj utan e-mailadresser 39 000 offereras offereras offereras Tilläggsmöjligheter Extra rapportblad 1 (Kön+ålder) (Vid samtidig beställning) 4 000 Extra rapportblad 2 (2 valfria variabler) 4 000 2 egna målgruppsfrågor 7 000 2009-09-04 # 18

Partnersamarbetet Effect är ett samarbete mellan Sveriges Annonsörer och Icebreak till vilket intresserade leverantörer i DR-branschen inbjuds att delta Samarbetets syfte är att skapa en branschgemensam mätning av Direktreklamens effekter Resultaten av de enskilda mätningarna läggs, avidentifierade, in i projektets referensbank Endast den som beställt och betalat en given undersökning kommer åt dess specifika resultat De sammantagna referenserna får användas av projektets partners på total- och branschnivå 2009-09-04 # 19