WEBB-TVRAPPORT 214
Sammanfattning Period 214 v.1-13 3/3-3/3 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery 39 148 713 Starter 9 984 945 Spenderade timmar 11 64 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 24 Starter 2 16 12 8 4 1 11 12 13 214 213 212 H Spenderad tid 3 2 5 2 1 5 1 5 1 11 12 13 214 213 212 1
Starter 7 Starter 6 5 4 3 2 1 1 11 12 13 SVT MTG TV4 SBS DISC H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 1 11 12 13 SVT MTG TV4 SBS DISC 2
Starter 14 SVT Starter 12 1 8 6 4 2 1 11 12 13 214 213 212 Starter 45 4 35 3 SVT Starter 35 537 984 39 76 985 25 22 324 54 2 15 1 5 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 3
H 2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 1 11 12 13 214 213 212 H 7 6 5 695 794 SVT Spenderad tid 6 534 242 5 4 3 497 755 3 2 1 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 4
Starter 1 8 MTG TV Starter 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 1 11 12 13 214 213 212 Starter 7 MTG TV Starter 6 5 5 75 431 5 294 51 4 3 2 747 35 2 1 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 5
H 6 MTG TV Spenderad tid 5 4 3 2 1 1 11 12 13 214 213 212 H 2 5 MTG TV Spenderad tid 2 1 5 1 517 418 1 924 783 1 942 76 5 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 6
Starter 7 TV4 Starter 6 5 4 3 2 1 1 11 12 13 214 213 212 Starter 25 TV4 Starter 22 956 963 2 15 1 8 92 297 6 224 65 5 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 7
H 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 TV4 Spenderad tid 1 11 12 13 214 213 212 H 4 3 5 3 TV4 Spenderad tid 3 446 8 2 5 2 275 276 2 1 5 1 554 681 1 5 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 8
Starter 9 SBS TV Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 1 11 12 13 214 213 212 Starter SBS TV Starter 3 2 5 2 171 445 2 839 652 2 527 77 2 1 5 1 5 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 9
H 25 SBS TV Spenderad tid 2 15 1 5 1 11 12 13 214 213 212 H 9 8 SBS TV Spenderad tid 779 557 754 53 7 6 5 496 457 4 3 2 1 - Mar 214 Mar 213 Mar 212 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 1 Melodifestivalen 214: Final 1 28 965 83 249 3 315 927 2 12 Labyrint 1 14 77 69 44 384 37 3 13 Tjockare än vatten 9 98 564 6 918 971 852 4 1 Mästarnas mästare 1 95 667 57 688 2 374 95 5 1 Jills veranda, Nashville 6 1 97 49 834 563 91 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 1 Top Model Sverige 8 134 54 84 878 137 137 2 12 Kickstart 1 77 135 57 65 3 1 Talang Sverige 2 7 928 38 762 572 838 4 1 Lyxfällan 2 41 345 21 7 47 964 5 11 Renées Rubriker 3 23 475 13 48 129 991 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 12 Welcome to Sweden del 1 1 92 285 72 718 1 715 456 2 11 Farmen del 45 45 69 767 57 93 783 23 3 12 Jättebästisar del 1 1 74 849 54 912 889 17 4 12 Sveriges mästerkock del 13 13 77 574 53 98 1 39 16 5 13 Badhotellet del 1 1 57 835 32 292 1 44 36 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 11 Berg & Meltzer i Amerika 1 8 19 28 35 359 181 2 12 La Bamba med Filip & Fredrik 1 87 861 25 618 189 969 3 13 Partaj 1 64 19 21 26 38 782 4 12 En stark äventyrsresa med Morgan och Ola-Conny 8 69 466 18 272 296 133 5 1 Nybyggarna 8 43 861 14 688 151 599 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 1 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans snygga assist till Lavezzi 55 414 48 19 2 13 TV4 Kenza Zouiten och Calle Sterner vals 48 437 36 586 3 11 TV4 Kenza och Calle Sterner - paso doble 53 225 33 36 4 12 TV4 Kenza och Calle Sterner salsa 5 124 32 296 5 1 TV4 Ligue 1-mål: Här blir Zlatan Ibrahimovic historisk 36 213 28 781 6 1 TV4 Kenza Zouiten och Calle Sterner slow fox 46 139 26 599 7 11 TV4 Se när Estelle dansar 24 828 23 992 8 11 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson - paso doble 21 86 18 392 9 13 TV4 La liga: Pepes misslyckade Messipsykning 18 585 17 953 1 1 TV4 Landslag: Matuidis flygande klackbredsida efter 17 757 17 289 11 1 SVT Ryttareliten: Stallet 21 696 17 167 12 1 TV4 Let's talk 26 82 15 698 13 11 TV4 Ligue 1-mål: Zlatan stöter in 2- mot Saint Etienne 2 712 15 549 14 1 TV4 HELA fighten mellan Alexander Gustafsson och Jimi 24 66 14 834 15 11 TV4 Hamad 21 85 14 75 16 1 TV4 Serie A-mål: Asamoah lurar Fiorentina med sulfint 15 665 14 644 17 1 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson slow fox 19 713 14 478 18 12 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson salsa 18 488 14 433 19 1 TV4 Gustafsson knockar Manuwa 15 628 14 39 2 12 TV4 Ligue 1: Zlatan får en kram och puss efter slutsignalen 14 86 14 271 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS Discovery. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16