MMS Basundersökning 2013:1 Danielle Aldén
Metod och bortfall MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på TV. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1200 rapporterande hushåll eller ca 2 600 personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två Basundersökningar. På uppdrag av MMS har Nielsen Audience Measurement (f.d. AGB Nielsen Media Research) under perioden 27 augusti till 18 november 2012 genomfört Basundersökning 2013:1 för att få fram en beskrivning av de svenska hushållens sammansättning. Undersökningen utgör även en rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen samt skapar de bastal, befolkningsstorlekar, som används vid framräknandet av tittarsiffrorna. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. Alla intervjuer genomförs per telefon med den person över 16 år som vet mest om hushållets TV-utrustning. Utöver frågor om TV-utrustning och mottagningssätt i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor. Bakgrundsfrågorna kartlägger varje person i hushållet med bland annat ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. Det ställs även fördjupade frågor om datorer i hemmen samt om konsumtion. För undersökningen har ett urval från SPAR använts, dvs. ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till 8 896 individer. Utgick ur populationen gjorde 8,1 % av hushållen. Det var bl. a. som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till 8 173 hushåll. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4258 hushåll. Bortfallet utgör 47,9 %. Undersökningen redovisas på individnivå bland befolkningen 3-99 år. Panelens representativitet Tittarpanelen ska naturligtvis vara representativ för den svenska TV-befolkningens TV-tittande. Med målet att panelen vid varje tillfälle ska vara representativ för den svenska TV-befolkningen genomförs noggranna analyser. I dessa har man funnit att vissa så kallade kontrollvariabler har en större inverkan på TV-tittandet än andra: Pay - Non Pay Utbildning; gymnasial eller eftergymnasial Tittarkonsumtion; hög, mellan eller låg Familjesammansättning; 1 pers hushåll, 2 pers hushåll utan barn och 2 pers hushåll med barn Ovanstående indelning berör endast panelens sammansättning. Tittandet redovisas endast i Totaluniversum. Vid frågor kontakta: Danielle Aldén projektledare danielle.alden@mms.se 2
Hela befolkningen i Sverige 3-99 år Antal individer: 9140 miljoner Antal hushåll: 4838 miljoner Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Individer 3+ 8801 8864 8929 9007 9075 Hushåll 4557 4591 4628 4670 4828 *Från och med våren 2007 gick vi över från att redovisa totala antalet hushåll, ej TV-hushåll. Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2013:1 och avser individer 3 år och äldre (observera att några av tabellerna avser hushåll och inte individer). Basen för antal individer med TV är som ovan beskrivits 9,140 milj. personer och basen för antal hushåll 4,838 milj. Antal personer per hushåll Hushåll med 1 person 49 2350 Hushåll med 2 personer 26 1280 Hushåll med 3 personer 10 505 Hushåll med 4 personer 10 504 Hushåll med 5 personer eller fler 4 198 Nära hälften av alla hushåll i Sverige, 49 %, är enpersonshushåll vilket gör att 75 %, eller drygt 3,6 miljoner, av hushållen i Sverige består av högst två personer. 24 % eller 1,2 miljoner hushåll har tre familjemedlemmar eller fler. 3
Familjesituation Barn 3-19 år 20 1833 20-44 år utan barn 17 1580 45+ utan barn 38 3439 20+ med barn 0-6 år 10 929 20+ med barn 7-19 år 15 1359 TOTALT 100 9140 Drygt hälften (55 %) av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 25 % av befolkningen som är över 20 år bor i hushåll med barn medan 20 % av befolkningen är barn i åldern 3-19 år. Åldersgruppernas könsfördelning TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år 5 441 5 229 5 212 7-11 år 6 509 6 262 5 247 12-14 år 3 294 4 161 3 133 15-19 år 7 589 7 308 6 281 20-24 år 7 650 8 372 6 278 25-29 år 7 596 6 271 7 325 30-34 år 6 585 7 329 6 256 35-39 år 7 626 7 297 7 329 40-44 år 7 646 7 339 7 307 45-49 år 7 663 7 322 7 341 50-54 år 6 584 6 286 7 298 55-59 år 6 575 6 292 6 283 60-69 år 13 1176 14 616 12 560 70-99 år 13 1206 10 464 16 742 TOTALT 100 9140 100 4548 100 4592 Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallarna. Notera att intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 4
Befolkningen i olika län* Län 1000-tal KOMMUN 1000- tal Stockholm 2001 Stockholm 822 Uppsala 324 Göteborg 507 Södermanland 254 Malmö 290 Östergötland 423 Jönköping 327 Kronoberg 178 Kalmar 228 H-REGIONER Gotland 56 Blekinge 148 H-reg 1 Sthlm 1936 Skåne 1204 Halland 289 H-reg 8 Gbg 885 Västra Götaland 1538 Värmland 265 H-reg 9 Malmö 556 Örebro 274 Västmanland 248 H-reg 3 Stora kommuner 3247 Dalarna 268 Gävleborg 264 H-reg 4 Medelstora täta kommuner 1624 Västernorrland 238 Jämtland 121 H-reg 5 Medelstora glesa kommuner 454 Västerbotten 250 Norrbotten 242 H-reg 6 Små kommuner 438 TOTALT LÄN 9140 TOTALT H-reg 9140 *Ovanstående indelning av länen har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i resp. län Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra än i de norra delarna av landet. 5
Boendeform Hyresrättslägenhet 25 2316 Bostadsrättslägenhet/Insatslägenhet 20 1856 Villa 45 4118 Radhus 6 563 Jordbruksfastighet 3 217 Annat boende 1 70 TOTALT 100 9140 45 % eller drygt 4,1 milj. av befolkningen bor i villa, 25 % eller drygt 2,3 milj. i hyreslägenhet och 20 % eller knappt 1,9 milj. i bostadsrätt. 6 % dvs ca 600 000 personer bor i radhus medan 3 % eller drygt 200 000 personer bor i jordbruksfastighet. Utbildning TOT MÄN KVINNOR Folkskola 6 589 6 259 7 330 Grundskola 8 762 8 348 9 414 Gymnasium 33 2985 36 1631 29 1354 Högskola/Universitet 27 2437 24 1115 29 1322 Studerar heltid 19 1707 19 852 19 855 Under skolåldern/ 4 385 4 202 4 183 ingen utbildning Vet ej/vill ej uppge 3 275 3 141 3 134 TOTALT 100 9140 100 4548 100 4592 *Högst 9 års utb.=lågutbildade, **10-12 års utb.=medelutbildade, ***13+ års utb.=högutbildade Totalt uppnår andelen lågutbildade 14 % eller knappt 1,4 milj. personer i befolkningen, andelen medelutbildade till 33 % eller drygt 2,9 milj. samt andelen högutbildade till 27 % eller drygt 2,4 milj. Heltidsstuderande (grundskola, gymnasienivå eller högskola/universitet) uppgår till 19 % eller 1,7 milj. De som är yngre än skolålder alternativt inte har någon utbildning alls uppnår 4 %. Kvinnor har generellt sett högre utbildning än män. 6
Sysselsättning TOTALT MÄN KVINNOR Förvärvsarbetande 49 4478 53 2387 45 2091 Arb.lösa/Hemarb. 4 347 3 150 4 196 Pensionärer 20 1845 17 791 23 1055 Studerar Heltid 19 1707 19 852 19 855 Annat 8 763 8 368 9 395 TOTALT 100 9140 100 4548 100 4592 Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 % eller knappt 4,5 milj. människor, andelen arbetslösa/hemarbetande uppnår 4 %, drygt 300 000 personer, medan andelen pensionärer uppnår 20 % eller knappt 1,9 milj. Resterande 2,4 milj. eller 27 % studerar heltid i grundskola, gymnasium eller högskola/universitet eller har någon annan form av sysselsättning. Av de 4,5 milj. förvärvsarbetande utgör männen 2,387 milj. och kvinnorna 2,091 milj. Förvärvsarbetande heltid/deltid TOTALT MÄN KVINNOR Arbetar heltid 81 3616 89 2133 71 1483 Arbetar deltid* 19 862 11 254 29 608 TOTALT 100 4478 100 2387 100 2091 *Definitionen för deltidsarbete är arbetar 80 % eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 81 % eller drygt 3,6 milj. personer medan andelen deltidsarbetande uppnår 19 % dvs. drygt 800 000 personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 89 % av de förvärvsarbetande männen eller drygt 2,1 milj. män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 71 % eller knappt 1,5 milj. heltidsarbetande kvinnor. Det är alltså betydligt fler kvinnor än män som arbetar deltid. 7
Befattning bland förvärvsarbetande TOTALT MÄN KVINNOR Egen företagare (10+ anställda) 1 35 1 45 0 6 Egen företagare (0-9 anställda) 8 376 12 233 5 105 Högre tjänsteman/chef 11 487 13 335 9 187 Annan tjänsteman 31 1375 27 604 35 728 Yrkesutbildad arbetare 25 1143 25 565 26 540 Annan arbetare/ 23 1011 21 512 24 501 praktikant/lärling Vet ej/vill ej uppge 1 51 1 25 1 24 TOTALT 100 4478 100 2387 100 2091 Bland förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 9 % eller drygt 400 000 personer. Andelen tjänstemän är till 42 % eller knappt 1,9 milj. medan andelen arbetare uppnår 48 % eller drygt 2,1 milj. Färre kvinnor än män är egna företagare och högre tjänstemän medan fler kvinnor än män tillhör kategorin annan tjänsteman, yrkesutbildad arbetare eller annan arbetare/praktikant/lärling. Inkomst bland dem över 15 år Har ingen inkomst 3 199 Under 10 000 11 885 10 000-14 999 11 848 15 000-19 999 11 878 20 000-24 999 14 1086 25 000-29 999 12 975 30 000 eller mer 19 1462 Vet ej/vägrar 19 1456 TOTALT 100 7789 8
Jämförelse med tidigare resultat I de följande tabellerna om TV-innehav redovisas förutom resultaten för 2013:1 (hösten 2012) även jämförelser med fem tidigare Basundersökningar; 2007-2011, samtliga med fältperiod på hösten. Mottagningssätt Kabelnät 33 3024 Egen parabol 18 1634 Samägd parabol 1 89 Antenn 31 2839 IPTV/Bredbands-TV 14 1259 Annat sätt 2 142 Mottagningssätt ligger på ungefär samma nivåer som tidigare. En ökning ses i mottagningssättet IPTV/Bredbands-TV. Alternativet IPTV/Bredbands-TV har i tidigare undersökningar ställts som enbart IPTV men ställs från och med denna undersökning som IPTV/Bredbands-TV. Från och med 2009 anges även alternativet som separat mottagningssätt vilket tidigare har räknats in under Annat sätt. Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Kabelnät 4403 4137 3986 3746 3402 50 % 47 % 45 % 42 % 33 % Egen parabol 1854 1747 1708 1696 1615 21 % 20 % 19 % 19 % 18 % S.ägd parabol 135 129 114 154 116 2 % 1 % 1 % 2 % 1 % Antenn 3186 3219 3146 3048 2780 36 % 36 % 35 % 34 % 31 % IP-TV 607 730 775 7 % 8 % 9 % Annat sätt 372 171 101 86 176 4 % 2 % 1 % 1 % 2 % Andelen som anger att de har kabelnät har minskat kraftigt sedan 2007 och sjönk speciellt mellan hösten 2010 och hösten 2011, från 42 % till 33 %. I årets rapport är andelen densamma som hösten 2011. Andelen som har egen parabolantenn har minskat något sedan hösten 2007, från 21 % till 18 % men är nu densamma som för ett år sedan. Andelen som har samägd parabol har under alla år legat mellan 1 % och 2 %, vilket även är fallet i år. 9
Andelen som har Antenn minskade fram till 2005 då andelen plötsligt steg, detta har tidigare utretts och beror troligen på att folk blev medvetna om att de hade en antenn, trots att deras huvudsakliga mottagningssätt var ett annat, i samband med nedsläckningen av det analoga nätet inleddes. Men mellan 2007-2010 har andelen som angett att de har antenn legat stabilt kring 35 % för att under 2011 sjunka något. I årets rapport har en lika stor andel antenn som 2011. Tidigare har IPTV ingått i alternativet Annat sätt men ligger nu som ett eget alternativ, när IPTV började mätas uppnådde den 7 % och har stadigt ökat sedan dess. I årets rapport formulerades alternativet om till IPTV/Bredbands-TV och mottagningssättet uppnår nu 14 %. Dator- och Internetinnehav Dator i bostaden 89 8161 Antal datorer i bost. 1 dator 33 3001 2 datorer 25 2277 3 eller fler datorer 32 2883 Internet i bostaden via dator 87 7996 Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Dator i bostad 7385 7536 7759 7979 8072 84 % 85 % 87 % 89 % 89 % Internet via datorn 7122 7362 7604 7811 7944 81 % 83 % 85 % 87 % 87 % Andelen som har tillgång till dator i bostaden har stadigt ökat sedan 2007 liksom andelen som har internet via datorn. Endast 2 % av befolkningen anger att de har en dator i bostaden utan internet. Antal TV-apparater i bostaden 1 TV-apparat 45 4101 2 TV-apparater 34 3144 3 TV-apparater eller fler 21 1895 TOTALT 100 9140 45 % eller drygt 4,1 milj. av befolkningen har tillgång till 1 TV-apparat i sin bostad, 34 % eller 3,1 milj. har tillgång till två TV-apparater medan 21 % eller knappt 1,9 milj. har tillgång till tre TV-apparater eller fler. 10
Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 1 TV-apparat 3948 3871 3821 3908 4051 45 % 44 % 43 % 43 % 45 % 2 TV-apparater 2918 3119 3071 3009 3159 33 % 35 % 34 % 33 % 35 % 3 TV-app el. fler 1935 1874 2036 2090 1865 22 % 21 % 23 % 23 % 20 % Andelen som har endast en TV-apparat i hushållet har sedan 2007 pendlat mellan 43 % och 45 % och uppnår det sistnämnda i årets rapport. Andelen som har 2 TV-apparater legat mellan 33 % och 35 % under åren och uppnår 34 % i årets rapport. Andelen som har 3 TV-apparater eller fler har legat mellan 20 % och 23 % sedan 2007. TV-apparatens placering Vardagsrum 81 7411 TV-rum/Allrum/Gillestuga 18 1641 Kök/Matrum 5 493 Barnens sovrum 14 1260 Vuxnas sovrum 20 1846 Arbetsrum 1 75 Annat rum 7 606 Den vanligaste placeringen av TV-apparaten är, precis som tidigare år, i vardagsrummet, 81 % eller drygt 7,4 milj. av befolkningen har en TV-apparat i vardagsrummet. Den näst vanligaste placeringen är i vuxnas sovrum samt i TV-rum/allrum där 20 % resp. 18 % har en TV placerad. Att ha TV i sovrummet, oavsett om det är barnens eller vuxnas sovrum har minskat kraftigt sedan 2007, se utvecklingen nedan. 11
Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Vardagsrum 7335 7476 7317 7285 7350 83 % 84 % 82 % 81 % 81 % TV/Allrum/Gillestuga 2097 2029 1677 1815 1691 24 % 23 % 19 % 20 % 19 % Kök/Matrum 553 515 513 531 495 6 % 6 % 6 % 6 % 5 % Barnens sovrum 2109 2156 1286 1298 1192 24 % 24 % 14 % 14 % 13 % Vuxnas sovrum 2327 2202 1979 1978 1849 26 % 25 % 22 % 22 % 20 % Arbetsrum 280 321 96 92 82 3 % 4 % 1 % 1 % 1 % Annat rum 554 625 732 618 614 6 % 7 % 8 % 7 % 7 % TV-apparatens tillbehör Text-TV 95 8675 Video 31 2845 DVD 72 6624 Spelkonsoll 47 4253 Någon digitalbox 63 5693 1 digitalbox 44 4003 2 digitalboxar 15 1342 3 digitalboxar eller fler 4 348 Inspelningsbar DVD 23 2077 Inspelningsbar digitalbox 20 1803 PVR (DVD el digitalbox m hårddisk) 25 2255 95 % eller drygt 8,6 milj. har tillgång till Text-TV på sin TV-apparat. 31 % eller 2,8 milj. har en video(vhs) och 72 % eller ca 6,6 milj. har en DVD-spelare. 63 % eller knappt 5,7 milj. personer uppger att de har tillgång till digitalbox. Spelkonsoler, typ Playstation, X-box och Wii finns hos 47 % av befolkningen, dessa motsvarar drygt 4,2 milj. individer. Andelen som har en PVR (dvs. en DVD eller digitalbox med inspelning till hårddisk) uppnår 25 % vilket motsvarar knappt 2,2 miljoner individer. 12
UTVECKLING Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Text-TV 8474 8273 8480 8601 8673 96 % 93 % 95 % 95 % 96 % Video 5868 5044 4097 3687 3214 67 % 57 % 46 % 41 % 35 % DVD 6939 7052 7051 7080 6918 79 % 80 % 79 % 79 % 76 % Spelkonsol 2863 3118 3919 3975 4278 33 % 35 % 44 % 44 % 47 % Någon digitalbox 5293 5355 5779 6127 5897 60 % 60 % 64 % 68 % 65 % 1 digitalbox 3153 3195 3904 4098 4130 36 % 36 % 44 % 46 % 46 % 2 digitalbox 1500 1569 1432 1572 1357 17 % 18 % 16 % 17 % 15 % 3 digitalboxar el. fler 640 590 444 457 410 7 % 7 % 5 % 5 % 5 % Andelen som har Text-TV har sedan 2007 legat stadigt runt 95 % av befolkningen. Andelen som har video(vhs) har minskat sedan 2007 och fortsätter att göra det, sedan 2007 har videopenetrationen minskat med 36 procentenheter. En minskning ses även bland dem som har tillgång till en DVD, mellan 2010 och 2011 minskade andelen från 79 % till 76 % för att nu fortsätta minska. Andelen som har en spelkonsol i sitt hem har tidigare ökat varje år för att nu vara densamma som 2011. Att ha en digitalbox hemma har ökat fram till hösten 2010 men har sedan dess minskat något och uppnår nu 63 %. Det är framförallt dem som anger att de har en digitalbox som minskat något medan andelarna som har två eller tre digitalboxar är ungefär desamma som tidigare år. Tillgång till fritidshus, husvagn och båt TOTALT VARAV har TV Fritidshus 24 2212 84 1856 Husbil/Husvagn 9 816 73 593 Båt 7 635 31 195 24 % eller drygt 2,2 milj. har tillgång till ett fritidshus och av dessa har 84 %, eller 20 % av befolkningen, tillgång till TV i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av drygt 1,8 milj. människor. 13
9 % eller 816 000 personer har tillgång till husbil eller husvagn och 73 % av dessa eller ca 6 % av befolkningen, har även tillgång till TV i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca 593 000 personer. 7 % eller 635 000 personer har tillgång till en båt som man kan övernatta i varav 31 % av båtägarna, eller 2 % av befolkningen har också tillgång till TV i båten, vilket motsvaras av 195 000 personer. 14