Vår grafiska profil 1
För att få nya ledare, för att få barn och vuxna att välja gymnastik i någon av s medlemsföreningar blir det allt viktigare och även svårare att synas och höras. Vi har mycket att erbjuda: underhållning och gemenskap, kunskap och utbildning, friskvård och välbefinnande, gymnastik för alla åldrar och nivåer. Detta erbjuder vi i konkurrens med andra som också har träning, motion och idrott i sitt utbud. Samhället är visuellt idag. Kommunikation sker blixtsnabbt i ett ständigt växande informationsbrus. Bilder och symboler är viktiga som budskapsbärare. Varumärken finns överallt i vår omvärld och är idag en nödvändighet just för att snabbt och tydligt nå fram. Ett starkt varumärke kräver ett tydligt, konsekvent och medvetet arbete där alla i organisationen drar åt samma håll. Det handlar inte bara om en enhetlig grafisk profil utan om hur organisationens verksamheter och företrädare uppfattas i alla situationer, i direkt kontakt med medlemmar och omvärld eller indirekt via media, hemsida, trycksaker, profilkläder eller andra kanaler. s varumärkesvärden är Glädje (i samvaro, i välbefinnande, i träning och tävlingsprestationer) Närhet och gemenskap (vi finns nära dig, alla är välkomna, vi har kul tillsammans) Nutid (vårt fokus är nu och framtiden) Mångfald (gymnastik åt alla, små och stora föreningar över hela landet med olika utbud) Alla värden kan inte synliggöras i en grafisk profil - men ett gemensamt utseende är viktigt för att få omvärlden att se oss som vi vill bli sedda! 2
Vår profil gymix 3
Här är vi idag... 2001 startade arbetet med s nya profil. Logotypen betonar namnet medan vårt mångåriga märke med lokala distriktsavsändare är mindre dominerande. Avsikten är gemensam större slagkraft när alla delar i förbundet använder namnet. Genomförandet har skett gradvis när nytt material produceras. Idag 2008 är denna gemensamma profil väl etablerad. Men vi måste fortsätta arbetet och utveckla vår synlighet ännu mer! 4
...hit ska vi. Förbundet har nu två produktvarumärken. Bamsegympa från och med 2007, och det nylanserade varumärket Gymmix från och med 2008 för förbundets certifierade gruppträningsverksamhet. Dessa två varumärken ska hjälpa oss att hävda våra verksamheter i en ökad konkurrens både på barn- och motionssidan. Därför är det viktigt att binda båda tydligt till. Förbundets traditionella märke med många små detaljer måste renodlas och förtydligas för att synas. Varumärkesvärde (Mångfald, glädje, närhet, nutid) Varumärkesvärde (Fantasi Lek Glädje) gymix Varumärkesvärde (Bra träning nära dig) Varumärke och logotype vad är skillnaden? Ett varumärke kan kort beskrivas som det löfte du ger dina medlemmar/kunder. Bakom ett varumärke bör det finnas en tydlig varumärkesplattform, dvs en definition av de värderingar och den bild du vill förmedla till dem. Logotypen är en grafisk symbol för varumärket men inte det enda verktyget i ett varumärkesarbete. har flera varumärken, alla med ett grafiskt uttryck i en logotype. Deras varumärkesvärden är de kärnvärden som vi kommunicerar utåt och som vi vill att den grafiska profilen ska hjälpa till att förmedla. 5
Logotype, typsnitt och färger VÅR VÅR GRAFISKA PROFIL. EDITION 1. 1. 2009-02-01. 6
Logotype Logotypen kan antingen läggas fritt eller i en blå bakgrundsplatta. 7
Typsnitt s typsnitt är Gill Sans Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, Sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. Laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad s typsnitt för allt tryckt material är Gill Sans Inga typsnitt med klackar och seriffer! Vi strävar efter en modern, tidlös, ren layout. Alternativ till Gill Sans är Arial. (Förbundets informationsavdelning tillhandahåller dessa typsnitt). Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, Sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut. Laoreet s typsnitt för webb är Arial. 8
Färger Gymnastiförbundets färger är blått för symbolen och svart för logotypen. PMS 280 CMYK 100C /90M 9
svartvitt Vid enfärgstryck ska hela gymnastikförbundsmärket tryckas i svart, aldrig enbart i blått eller någon annan färg. Mot mörk bakgrund ska både symbolen och logotypen tryckas negativt d.v.s. i vitt. 10
lokal anpassning GÖTEBORG/BOHUSLÄN-DAL STOCKHOLM Gymnastik förbundet MÄLARDALEN Gymnastik förbundet MÄLARDALEN Bröstapplikation Distrikten kan använda en egen version av den renodlade förbundslogotypen. Förhållandet mellan namnet och distriktets namn ska alltid vara enligt ovanstående exempel. Förbundet tillhandahåller distriktens officiella logotyper. Endast dessa får användas för tryck. Egna versioner av distriktens logotyper är inte tillåtna. 11
Brevpapper, visitkort m.m. VÅR GRAFISKA PROFIL. EDITION 1. 1. 2009-02-01. 12
, Idrottens Hus, 114 73 Stockholm telefon, 08-69960 00 telefax 08-69964 95 e-post, info@gymnastik.se www.gymnastik.se Brevpapper Förbundets brevpapper visar våra olika verksamheter men har den nya renodlade logotypen. 13
Idrottens Hus 114 73 Stockholm telefon: 08-69960 00 telefax: 08-69964 95 e-post: info@gymnastik.se www.gymnastik.se Idrottens Hus 114 73 Stockholm telefon: 08-69960 00 telefax: 08-69964 95 e-post: info@gymnastik.se www.gymnastik.se Korrenspondenskort Idrottens Hus 114 73 Stockholm telefon: 08-69960 00 telefax: 08-69964 95 e-post: info@gymnastik.se www.gymnastik.se Visitkort 14
Kuvert Logotypen (även lokala) skall alltid placeras enligt mallen, ner till höger. 15
Grafiskt material Vår layout ska vara fräsch, ren och klassisk. Vi använder rena grundfärger, inga modenyanser eftersom vårt material måste hålla över tid. Bilder på aktiva människor som väcker positiva känslor ska användas. Bilderna ska vara stora och generösa. Vi undviker begränsande hårda, kantiga linjer. Symbolfigurer ska undvikas. VÅR GRAFISKA PROFIL. EDITION 1. 1. 2009-02-01. 16
SWEDEN Rhythmic Gymnastics Gympa för barn mellan 3och12 Gympa för alla 17
Utbildningsmaterial 18
Quickscreen 19
Våra profilkläder VÅR VÅR GRAFISKA PROFIL. EDITION 1. 1. 2009-02-01. 20
Skapar gemenskap En ny kollektion av profilkläder i förbundets färger, marinblått och vitt, har tagits fram i samarbete med Vera Sport. Kollektionen säljs av Vera Sport. Kläderna kan förses med påtryck med distriktets lokala märke på vänster sida i brösthöjd eller med klubbens egen logotype på ryggen. Ju fler som bär förbundets kläder - desto synligare blir gymnastiken och. 21
Byxa Collegejacka Fleeceväst. Linne. Piké Piké T-Shirt. T-Shirt. T-Shirt. Så här ser vårt profilsortiment ut. 22
Landslag 23
Vårt ansikte utåt Som landslagsgymnast representerar man inte bara sin idrott på högsta nivå utan även förbundet och förbundets samarbetspartners och sponsorer. Landslagsgymnasternas klädsel ska ge ett enhetligt intryck. 24
Swedish Gymnastics Bröstapplikation SWEDEN Trampoline Ryggapplikation Gymnastics SWEDEN Trampoline Gymnastics SWEDEN Artistic Gymnastics SWEDEN Rhythmic Gymnastics SWEDEN Aerobic Gymnastics SWEDEN Ropeskipping SWEDEN Teamgym Ryggapplikation 25
Bamsegympa VÅR VÅR GRAFISKA GRAFISKA PROFIL. PROFIL. EDITION EDITION 1. 1. 2009-02-01. 2009-02-01. 26
Genom avtal har förbundet och licensierade medlemsföreningar rätten att använda namnet Bamsegympa. Hur namnet och Bamsefigurerna får användas är noga reglerat genom avtal med licensgivaren och rättighetsinnehavaren Bamseförlaget AB. Förening som tecknat avtal med får tillgång till marknadsföringsmaterial och logotyper med Bamsefigurerna. Allt material från licensierade föreningar ska godkännas av och Bamseförlagets representant. Formulär för licensansökan finns på www.gymnastik.se 27
Här skriver du din egen text. 28
Regler för Bamsegympa Vi måste följa licensavtalet Ett registrerat varumärke är skyddat. När det gäller Bamse och hans vänner är det Bamseförlaget AB som har rättigheterna till Bamse, alla Bamsefigurerna och det gäller både namn och bilder/ figurer. Bamseförlaget säljer sedan rättigheterna till användning inom separata områden det finns olika licensinnehavare, t ex för Bamse tandkräm, Bamse på barnkläder, Bamseklubben hos Fritidsresor, Bamsepussel och Bamseböcker. Allt fungerar på samma vis (och i princip likadant för andra välkända varumärken alla Disneys figurer/kalle Anka, Mc Donalds, Keso, Arla, etc ingen får utan tillstånd eller licens använda dessa varumärken, varken namn eller bild. ) Ett s k varumärkesintrång kan tyvärr kosta stora pengar. I s avtal med licensgivaren står noga reglerat hur vi får använda Bamsegympa och de olika figurerna. Allt informationsmaterial och all marknadsföring av Bamsegympa måste vara godkänt av Bamseförlaget AB eller deras representanter, och allt material måste följa de riktlinjer som anges i avtalet. Därför får ingen underlicenstagare göra eget material, utan måste använda de godkända mallar som tagit fram. Bamsegympa ska se likadant ut var man än stöter på det För att lyckas etablera ett varumärke är det viktigt att det ser likadant ut var man än stöter på det. Alltid samma färger, samma typsnitt, samma figurer, samma sätt att presentera Bamsegympa. Och skriv alltid Bamsegympa i ett ord (inte Bamse-gympa), av precis samma skäl. För att det ska vara lätt för föreningen att följa detta finns särskilda mallar som Bamsegympaföreningarna kan använda för sina flygblad, affischer och annonser i lokaltidningen när man skriver om Bamsegympa i föreningen. Mallarna är gjorda så att en del inte kan förändras, men föreningens egen information kan läggas in (alltid med typsnittet Arial). Det finns också en särskild Bamsegympabanner till föreningarnas hemsida. Vi skriver alltid Bamsegympa-bollar, Bamsegympa-förening, Bamsegympa-ledare, Bamsegympaprogram, Bamsegympa-T-shirt, Bamsegympa-kläder alltid Bamsegympa i ett enda ord, därefter bindestreck till det ord som följer. Vi marknadsför Bamsegympa, inte Bamse Bamse är ett av Sveriges mest kända varumärken, både som namn och som figur. Namnet Bamse är redan så starkt att det inte behöver mer stöd. Tänk därför alltid på att prata om Bamsegympa. Vi är Bamsegympa-föreningar (inte Bamse-föreningar), Bamsegympa-ledare (inte Bamse-ledare) och använder oss av Bamsegympa-material, Bamsegympa-bollar och Bamsegympa-program. 29
Gymmix gymix VÅR VÅR GRAFISKA PROFIL. EDITION 1. 1. 2009-012-01. 2009-02-01. 30
gymix Grundlogotype gymix BRA TRÄNING NÄRA DIG Möjlighet till kompletteringsinformation Förbundets kvalitetssäkrade gruppträningsverksamhet har namnet Gymmix. Namnet ska appliceras på allt gruppträningsmaterial från. 31
gymix gymix Bra träning nära dig gymix Bra träning nära dig Bra träning nära dig gymix Bra träning nära dig gymix gymix gymix Bra träning nära dig gymix gymix 32
Regler för Gymmix Gymmix är s eget varumärke för kvalitetssäkrad gruppträning. Namnet, som lanserades redan 1991, relanseras våren 2009 och införs successivt i alla delar som rör gruppträning för en vuxen målgrupp inom förbundet. Syftet är att hjälpa förbundets medlemsföreningar att synas bättre med sin gruppträningsverksamhet i en ökad konkurrens om målgruppen 30 50 år i första hand. Gymmix-begreppet står för Gruppträning med kvalitet nära dig. etablerar varumärket Gymmix genom att namnet appliceras på allt centralt utbildningsmaterial, gruppträningsprogram och produkter, genom aktiviteter på hemsidan www.gymnastik.se och via externa informationsoch PR-insatser. Förbundet marknadsför det relanserade Gymmix-namnet som ett kvalitetsbegrepp för gruppträning och skapar mervärden och stöd till licensierade Gymmix-föreningar. Licensierad Gymmix-förening Medlemsförening ansöker hos om att bli Licensierad Gymmix-förening. Licensierad Gymmix-förening har rätt (men inte skyldighet) att använda namn, logotype och övrigt Gymmix-material. Gymmix-ledare Gymmix-utbildade ledare blir Gymmix-ledare. Efter licensiering inom s utbildningssystem blir ledaren Licensierad Gymmixledare. Gymmix-logotype Logotypen får inte förändras. En gemensam och konsekvent använd logotype är en förutsättning för att etablera ett tydligt varumärke för medlemsföreningarnas gruppträning. Av samma skäl ska Gymmix-begreppet appliceras på ett enhetligt sätt. I sammansatta ord skriver vi Gymmix-ledare, Gymmix-förening, Gymmix-licensiering, Gymmixutbildning (vilket också motsvarar hur vi använder Bamsegympa-namnet). När Gymmix-begreppet används tillsammans med namn på förbundets utbildning ska modellen Gymmix Gruppträning, Gymmix Bosu, Gymmix Box, Gymmix Step o s v tillämpas d v s med versal i två på varandra följande namn och Gymmix som första namn i sammansättningen. Föreningar med Gymmix-namn Föreningar som idag har Gymmix i sitt föreningsnamn rekommenderas att använda den nya logotypen för att fullt ut nyttja slagkraften i relanseringen av Gymmix-begreppet. utformar sådan ny logotype i samarbete med föreningen. Vid behov erbjuder även stöd i utarbetandet av en ny samlad grafisk profil, som en följd av detta. 33