Centerpartiets varumärkesmanual
2 Närodlad Politik är ett sätt att Berätta om våra värderingar och vår politik
Version 2016-01 Här hittar du riktlinjer, tips, inspiration och mallar för vår kommunikation 3
Centerpartiet står för närodlad politik. Vi strävar efter ett hållbart Sverige där människor får bestämma mer själva. Centerpartiet på 10 sekunder Detta är vårt kärnbudskap som kan användas i bl a mejlsignaturer och i presentationer av olika slag. 4
Du hittar mer information om hur man skriver närodlat på vårt intranät. 5
Huvudlogotyp Närodlad politik är vårt huvudbudskap, som vi gång på gång behöver påminna om. Därför är närodlad politik en del av vår logotyp. Typsnittet i vår ny logotyp heter Lato och är mjukt, runt och varmt. Det är satt i versal-gement för god läsbarhet. 6
Huvudlogotyp Sekundär logotyp Logotyp Anpassningar Här kan du se olika varianter på vår logotyp. Huvudregeln är att alltid försöka använda vår huvudlogotyp (den som är på förra sidan samt den som är märkt Huvudlogotyp ovan). Det är först när det av praktiska skäl inte går att använda den, som vi använder vår sekundära, negativa eller enfärgade logotyp. Negativ logotyp Negativ logotyp Vid behov, t ex i långsmala format, kan den sekundära logotypen vara mer lämplig. Mot mörkare bakgrund kan du använda den negativa loggan, och ibland (t ex när enfärgstryck blir betydligt billigare) så är den nedersta raden att föredra. Enfärgad logotyp Enfärgad logotyp 7
Lokalt anpassad huvudlogotyp Lokalt anpassad sekundär logotyp Lokalt anpassad huvudlogotyp Lokalt anpassad sekundär logotyp Lokalt anpassad logotyp Ortsnamnet skrivs i Verdana Bold. Använd höjden på e:ets övre del (se figur ovan) för att få rätt avstånd mellan Centerpartiet och ortsnamnet. Enklaste och bästa sättet för dig att få en lokalt anpassad logotyp, är att be Riksorganisationen göra den åt dig. Negativ huvudlogotyp Negativ sekundär logotyp 8
Logotyp Frizon Det är viktigt att logotypen framträder tydligt när den förekommer tillsammans med andra grafiska element och texter. Frizonen är den fria yta som omger logotypen och särskiljer den från omgivningen. Innanför frizonen får inga andra grafiska element förekomma. Det minsta tillåtna avståndet till närliggande element för logotypen är höjden på C:et i Centerpartiet. 9
Det är ej tillåtet att förändra färgerna eller proportionerna i logotypen. I först hand placerar vi logotypen i nedre högra hörnet. På större affischer eller utomhusmaterial där synligheten är viktig kan man dra upp logotypen så den sträcker sig över hela ytan. Logotyp Placering och användning Här kan du se olika exempel på hur du kan använda och placera vår logotyp i tryckta enheter. Grundregeln är att alltid nyttja utrymmet på bästa sätt så att logotypen tar för sig. (Om det är så att du råkar ut för ett väldigt udda format så ber vi dig kontakta oss på Riksorganisationen så hjälper vi dig med specialvarianter). 10
Lorem ipsum dolor Suitcon consecteur. Lorem ipsum dolor Suit consecteur. Lorem ipsum dolor Suit consecteur barak umiis. Se fler exempel på tillämpningar på vårt intranät. 11
Fyrklövern Partisymbol Redan 1942 valde vi fyrklövern som vår symbol och den har varit med oss hela vägen sedan dess, även om den med jämna mellanrum har fått estetiska uppdateringar för att hålla sig modern och relevant. I tiden och ändå tidlös förblir fyrklövern en viktig symbol för Centerpartiet. Nu får den möjlighet att få leva ännu mer självständigt. 12
% % Fyrklövern Appliceringar Om logotypen är vår formella avsändare i kommunikation såsom annonser, affischer, broschyrer, filmer, rapporter, banners m m så är fyrklövern vår partisymbol som används i andra sammanhang. I teve när vi debatterar med rosor, blåklint eller vallmo. Eller när vi ska ge utmärkelser och diplom. Eller när vi ska märka något objekt på ett mer elegant sätt. Innan du använder fyrklövern: Överväg alltid om inte logotypen är en tydligare avsändare som dessutom sänder vårt budskap. Tänk på att inte ha fyrklövern och logotypen nära varandra. Då känns det bara rörigt. Ta kaffekopparna här bredvid. Det går bra att ha fyrklövern på ena sidan, och logotypen på andra. Däremot försöker vi att undvika att man kan se båda samtidigt. Om så sker, ska det finnas ett stort avstånd mellan dem, och logotypen ska vara den som är framträdande. Tänk även på att om du väl bestämmer dig för att använda fyrklövern så låt den ta för sig. 13
Primärfärg Sekundärfärg Komplementfärger Pantone 326 CMYK 69/0/37/0 RGB 000/178/169 Pantone Rhodamine Red CMYK 0/85/10/0 RGB 200/070/130 Pantone 348 CMYK 100/0/95/10 RGB 001/106/058 Pantone 367 CMYK 42/0/80/0 RGB 172/202/087 Pantone Orange 021 CMYK 0/60/100/0 RGB 255/125/000 Pantone Black CMYK 30/40/0/100 RGB 000/000/000 Färger Våra gröna färg symboliserar starkt vad vi står för (visste du förresten att vårt parti har haft grönt som partifärg ända sedan 1929?). Nu finns det två olika nyanser av den gröna kulören, men det är först och främst primärfärgen som vi använder. Använd gärna en kombination av primär- och sekundär färg på affischer, broschyrer o s v. Komplementfärgerna ska användas sparsamt, t ex för att lyfta fram detaljer i infografik. Undvik om möjligt att använda fler än en komplementfärg. CMYK är 4-färgstryck (cyan, magenta, gult, svart) och det vanligaste sättet att definiera tryckfärger. Pantone (PMS) är färdigblandade tryckfärger som är bra att använda när man vill ha exakt färgåtergivning vid tryckproduktion. RGB och HEX används i digitala produktioner som Powerpoint eller för skärm-publicering. NCS, RAL och FOLIE är färgsystem som i detta fallet används inom t ex inredningsdesign och skyltproduktion. 14
Centerfont ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ 1234567890.,!?# Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö.,!?#1234567890 Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö.,!?#1234567890 Typsnitt Liksom våra färger är typografin en viktig del av vår grafiska identitet. Dessa typsnitt ska användas i all kommunikation för att tydliggöra att vi är ett parti med samma grafiska uttryck. Centerfont är framtaget speciellt för oss. Det används när man har korta budskap, t ex valaffischer, på framsidor av broschyrer, etc. Centerfont används också med fördel när man vill lyfta fram något kort, t ex ett citat. Verdana Bold använder vi till rubriker på rapporter och mer formella trycksaker. Verdana Regular har vi till brödtexter. Använd alltid minst samma radavstånd som storleken du har valt på typsnittet. 15
bygg gärna ditt eget plank. använd råspont av gran 20 x 95 mm. Planket Med vårt plank uttrycker vi både vårt ursprung och vår modernitet. För att skapa enhetlighet och addera en känsla av äkthet, finns det vita planket som ett bildelement. Det vita planket ska vara just vitt. Det beror på flera orsaker. För det första att vi ska ha ett gemensamt grund- element. Vi gör som bekant många saker, både på lokal- och riksnivå. Och ibland sitter de här materialen bredvid varandra, t ex på valbockar. Då är det bra om de ser ungefär likadana ut. För det andra kan det vita planket användas som bakgrund, för t ex personbilder. Den vita färgen konkurrerar då inte med personen framför. För det tredje, andas den vita färgen att det är genuint, utan att för den skull bli mossigt. Om man själv vill tillverka ett plank, rekommenderar vi att man använder råspont av gran i formatet 20 x 95 mm. 16
Läs mer på centerpartiet.se Planket Layout Först och främst tänk på att planket är en bakgrund som ska fyllas med text, bilder eller illustrationer. Det är budskapet som ska dominera, inte planket. Här är några riktlinjer som du kan följa när du arbetar med planket: I t ex annonser eller hushållutskick där det förekommer mycket text kan det vara bra att använda vår vita platta ovanpå planket för att skapa en tydligare läsbarhet. Plattan ska ha en opacitet (genomskinlighet) på 80% så man kan skymta plankets brädor under till. När du placerar bilder direkt på planket eller på den vita plattan ska dessa ha en vit ram, ungefär som en polaroidbild och en skugga i underkanten. De ska även fästas med en häftklammer. FLER Småföretag = fler JObb 4 av 5 jobb skapas av småföretagen. Ändå finns det partier som vill chockhöja skatterna och göra det svårare för hela branscher att överleva. Vi vill göra tvärt om. Vi tror på kraften hos hundratusentals växande småföretag i hela landet. Här finns motorn i Sveriges ekonomi. Här spirar affärsidéer som skapar jobb. Som gör att vi har råd med god välfärd. Vi går till val på att göra det enklare och bättre för de jobbskapande småföretagen. Vi har tydliga förslag för att minska företagens kostnader för sjuklöner. Vi vill sänka kostnaderna ännu mer för att anställa unga. Vi lovar dessutom att aldrig höja skatten på jobb. I vårt Sverige ska det bli tryggare att driva företag och lättare att få sin affärsidé att gro. Närodlad politik kallar vi det. Lorem ipsum dolor sit Placera aldrig en bild/foto som innehåller planket på ett bakgrundsplank. Det får inte bli plank på plank. Planket med vit platta. Bilder på planket. Använd gärna effekten Multiplicera, på logotypen och stora gröna rubriker, i ditt layoutprogram när du placerar dessa element på planket. Det skapar en tydligare känsla av att logon är målad direkt på brädorna. Planket och den vita plattan finns för nedladdning på vårt intranät. Planket finns i både en stående och en liggande variant samt anpassat för olika upplösningar. Logotyp utan Multiplicera-effekt. Logotyp med Multiplicera-effekt. 17
18
bildmanér Närhet, värme och mänskligt i miljö Vi tror på närhet. Även när det gäller bilder. Vi tar dessa okonstlat, framifrån. Allra helst utomhus, i miljö. I bilderna vill vi förmedla den värme som finns i vårt parti och bland våra företrädare. Avkopplat och ledigt. Mänskligt. Här får du några tips på hur du kan gå till väga när du ska ta dina bilder och på nästa sida ser du fler exempel på det resultatet du vill uppnå. Oavsett om du anlitar en professionell fotograf, har tillgång till en systemkamera eller använder din mobiltelefon, ska du tänka på följande: Ha personen i förgrunden och fotografera med kort skärpedjup på att per sonen blir skarp och bakgrunden suddig. Fotografera i naturligt dagsljus (helst vackert morgonljus). Ta helst inte studiobilder. Var helst utomhus. Låt bakgrunden uttrycka vem du är och vad du står för. Det kan vara natur eller stadsmiljö. Du kan såklart även ha ett vitt plank som bakgrund. Tänk på att ta bilder så att du även har en variant med mer yta vid sidan av dig. Den ytan kan användas om du vill ha rubrik och text i bild. Har du inte tillgång till fotograf eller systemkamera ska du tänka på följande: Både du och bakgrunden kommer att vara skarpa. Det är därför extra viktigt att du funderar på vad som händer bakom dig. Tänk på att bakgrunden ska vara så ljus och jämn som möjligt: ett vitt plank, en grön buske, en snötäckt backe, en byggnad. Försök att hitta kläder som gör att du inte smälter in i bakgrunden utan istället lyfts fram. 19
Närodlad politik i digitala medier Digitala kanaler Inspireras gärna av vår gemensamma webbplats centerpartiet.se, Facebook, Instagram m m när du ska formge digitalt material. Här hittar du exempel på hur vi arbetar med bilder, texter, komplementfärger, infografik och rubriksättning. Återanvänd gärna material istället för att uppfinna hjulet igen, i dagens snabba flöden så är delningsknappen är starkt vapen. På följande sidor får du lite vägledning i en digital värld som förändras från dag till dag. 20
centerpartiet.se På vår webbplats, centerpartiet.se, hittar du allt från de senaste politiska nyheterna till blogginlägg och stämmoprotokoll. Här uppdaterar vi ständigt med nytt och aktuellt innehåll. 21
Sociala medier Exempel på Facebook-sida i desktop. Ja, här kan vi snacka om närodlad politik. Sociala medier ger oss verkligen möjligheten att kunna komma människor nära, i deras vardag och ständigt kunna vara aktuella. Vi har idag tillgång till Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Periscope, YouTube för att nämna några sociala medier som i skrivande stund är aktuella. Här kan du hitta lite riktlinjer för när du skapar en lokal eller personlig profil (vi visar hur det ser ut på Facebook men det kan appliceras på de flesta andra sociala medierna). Lokala sidor: Använd vår partisymbol, fyrklövern som profilbild. I grundläget ska sidhuvudet ha planket med bladbubblan. Skriv ut din lokala avdelning i profilnamnet, t ex Centerpartiet i Dalarna. Du kan periodvis ändra sidhuvudet för att förstärka en specifik kampanj. Exempel på Facebook-sida för en lokal avdelning. Personliga sidor och s k fanpages: Använd ditt ansikte som profilbild. Sidhuvudet får gärna ha en bild som säger något om dig och vad du står för. Även den kan justeras om du har en specifik kampanj du vill förstärka. Placera inte bilder till vänster på sidhuvudet, eftersom de då döljs av Facebooks profilbild. Tänk på att bilder, kommentarer, texter och vad du har gillat på andra sidor syns kan ryckas ur sitt sammanhang. Fundera en extra gång innan du publicerar något och titta gärna en gång till på våra tips om tonläge. Exempel på Facebook-sida i mobilen. Exempel på Twitter-sida i desktop. 22
Exempel på Facebook-sidor med budskap i huvudet. Exempel på personlig Facebook-sida. 23
Infografik För att få ett genomgående utseende på informationsmaterial som infografik, som publiceras på t ex Facebook och Instagram, är det viktigt att följa nedanstående riktlinjer för format och form. Proportionerna på bilden som laddas upp ska alltid vara detsamma som en liggande A4 (se förtydligande exempel till höger). Detta motsvarar 842x595 pixlar i en upplösning på 72 dpi. Använd alltid planket som bakgrund. Text, bilder och logo ska placeras med en marginal på minst 12 mm (A4-format) eller motsvarande 34 px, från kanten. Logotypen ska alltid vara 90 mm bred (A4-format), eller motsvarande 253 px, samt placeras i nedre högra hörnet. Tillämpa frizons-regeln (se sid 9) för logotypen när du gör din layout. Alt 1 - Exempel på utformning med rubrik och bild/illustration. Alt 2 - Exempel på utformning med rubrik, bild/illustration samt infotext. Var kortfattad och direkt när du skriver din text. Som regel ska det räcka med endast en rubrik och/ eller en bild eller illustration för att förmedla budskapet. Behöver du förtydliga ytterligare kan en kortare infotext placeras till höger om bilden. Denna text ska skrivas med typsnittet Verdana och alltid vara svart. Rubriken ska alltid placeras längst upp i grönt samt skrivas med typsnittet Centerfont. Följ riktlinjerna för användning av plank och bilder på sida 16. För illustrationer och diagram ska i första hand den gröna färgen användas. Övriga komplementfärger kan användas för att lyfta och tydliggöra illustrationen. Alt 3 - Exempel på utformning med endast stor rubrik. Alt 4 - Exempel på utformning med endast bild/illustration. 24
Layout enligt alternativ nr 1. Layout enligt alternativ nr 1. Layout enligt alternativ nr 2. Layout enligt alternativ nr 3. Layout enligt alternativ nr 4. 25
Bildformat i digitala kanaler Att en bild säger mer än tusen ord kanske är en kliché men även en sanning i digitala kanaler. En bild ökar antalet läsare, gillanden och delningar. Det kan vara svårt att hänga med när plattformar inte alltid är kompatibla, och när det ständigt kommer nya uppdateringar. När man väl är nöjd med layouten på Instagram så händer det ofta att den blir helt skev på Twitter. Dubbelkolla alltid din post för att kontrollera att allt ser bra ut. Tänk så här: De flesta surfar via mobilen, då är det bra att din bild kan passa ett litet format. Försök säga så mycket som möjligt med en rubrik och en illustration (läs mer om infografik). Facebook-exempel Bilder kan kapas på olika sätt beroende på om du är framför en dator eller en mobiltelefon. Tänk på att dubbelkolla på olika skärmar. Om du måste välja, ta det format som blir bäst i mobilen. Här är en enkel guide till de bästa pixelformaten: Facebook 1200 x 628 Twitter 1024 x 512 LinkedIn 800 x 800 Google+ 800 x 1200 Pinterest 735 x 1102 Instagram 1080 x 1080 Twitter-exempel 26
Filmer Det är enkelt att idag göra en egen film för att föra fram sina åsikter. Filmerna läggs oftast upp på YouTube och delas sedan digitalt i andra kanaler. Det är viktigt att du kommer ihåg några saker när du gör en film: Börja och avsluta gärna med vår animerade logotyp med ljud. För fram ditt huvudbudskap inom de första 20 sekunderna. Ha bra ljud om du kan (människor har mer tolerans för dålig bild än för dåligt ljud). Se till att ha närodlad politik i det översta högra hörnet (så att det inte skyms av YouTubeloggan som automatiskt hamnar i nedre högra hörnet. Använd den logotyp som syns bäst utifrån bakgrunden (antingen den vanliga eller inverterad). Namn och eventuell titel läggs i vitt på grå platta längst ner. 27
Låt Småföretagen gro Så växer hela landet Igenimin ciatur magnam faccum faccu m quam, expliquatem ipis pla quo qua nus aut laceaquo vellupta debitia. Dene nobis niminctio in re pratiosae rae nobitia corrovi destruptur sunt. Catiur repro te rate por sandebit offic tem eat ommolup iendam as incturio. Eribusant dolore moloritene ressunt ac cum fugia esto quistin venimo officab orunditium ration rehenis voluptatures di duntem fuga. Nam is aut et ex exerorrum eatate nist etur solentin num que dent evenda nam simagnam. Audit, coritiust anima core nam int dellest, audaectem. Idelite mporro mo dit rest, sequisc iaecabo riorro idgendi rem aut dolenis sitint, vel eatus ut. Apitas sus alitin nonsequist, ipiciet. Deliquae sinciis consenis arum eosin excerum volumquis eicimus veri. Läs mer på centerpartiet.se Exempel Utomhus. Exempel Annons. Exempel Roll-up. Exempel på enheter Du hittar fler exempel på vårt intranät, där du även har tillgång till mallar för brev, motioner, brevpapper, presentationer, roll-ups, give-aways m m. 28
Nu vet du hur vi vill se ut och låta. Hoppas att du har fått de verktyg du behöver. Du är alltid välkommen att höra av dig till oss på Riksorganisationen. Kontaktuppgifter hittar du på centerpartiet.se 29