Grafiska Riktlinjer för valkampanj Närodlad politik.

Transkript

1 Grafiska Riktlinjer för valkampanj Närodlad politik. 1

2 Version Innehåll Kampanjbudskap... 3 Logotyp... 4 Logotyp - negativ... 5 Logotyp - enfärgad... 6 Logotyp - egen justering av storleksförhållande... 7 Logotyp - frizon... 8 Logotyp - vad man får göra. Och inte får göra... 9 Färger Fyrklövern Det vita planket Layout Bilder Pappersval Exempel på annonser Exempel på affischer Exempel på utomhusmaterial

3 Kampanjbudskap I Europaparlamentsvalet betyder närodlad politik att rätt beslut ska fattas på rätt plats. EU ska syssla med de stora, gränsöverskridande frågorna. Till exempel miljö- och klimatfrågor eller att bekämpa trafficking och internationell brottslighet. EU ska inte detaljreglera människors vardag eller fatta beslut som blir bättre på nationell, regional eller lokal nivå. I de nationella valen kommer vi att fokusera på två frågor. Den ena är jobb i hela landet. Jobb ramlar inte ner från himlen. De skapas nära människor, av små och växande företag. Av entreprenörer. För att det ska funka måste vi ge jobbskaparna bättre villkor och sänka trösklarna in på arbetsmarknaden, särskilt för unga. Den andra hjärtefrågan är resultat för miljön. Det handlar om att vinna framgång globalt, men minst lika mycket om vad vi själva gör, vilket ansvar vi väljer att ta för miljön. Det innebär att vi jobbar för hundra procent förnybar energi och för att gifterna i vår vardag ska försvinna. Närodlad politik handlar om vem som har makten över vår vardag. Och om vad du och jag gör, själva och tillsammans, för att få resultat för miljön och få fler jobb i hela landet. 3

4 Logotyp Logotypen finns i tre versioner, med olika storleksförhållanden mellan pratbubblan och Centerpartiets logo, för en smidig användning i olika kanaler och format. Logotyp 1 är den primära logotypen där Centerpartiet blir en tydlig avsändare och pratbubblan ett mindre framträdande komplement. Denna logo används i första hand som avsändare i annonser, affischer, broschyrer osv. I logotyp 2 och 3 är pratbubblan med kampanjbudskapet det mest framträdande elementet. Dessa logotyper kan med fördel användas i större storlek, för att budskapet ska skapa kraftig impact, i t ex utomhusreklam. Logotyp 2 lämpar sig bra för stående format och logotyp 3 för liggande eller kvadratiska format. Logotyp 1 Logotyp 2 Logotyp 3 4

5 Logotyp - negativ Logotyperna finns även i en negativ variant med budskapet i grönt. Dessa kan användas på mörkare bakgrunder där den positiva varianten inte blir tillräckligt tydlig. Logotyp 1 Logotyp 2 Logotyp 3 5

6 Logotyp - enfärgad Logotyperna har också tagit fram i en enfärgad variant Pantone 348. Dessa ska endast användas vid tillfällen då det inte är tekniskt möjligt eller ekonomiskt hållbart att använda den flerfärgade varianten, t ex vid produktion av profilprodukter. Logotyp 1 Logotyp 2 Logotyp 3 6

7 Logotyp - egen justering av storleksförhållande Vid bedömning att inget av storlekförhållandena i de tre framtagna logotypvarianterna fungerar till aktuellt format/layout är det i undantagsfall tillåtet att på egen hand justera storleksförhållandet mellan pratbubblan och Centerpartiets logo för att på bästa sätt anpassa kommunikationen. I sådana fall ska riktlinjerna nedan följas. 2X JA! NEJ! Det är viktigt att stjälken på det gröna bladet alltid placeras ovanför i:et i CENTERPARTIET. X Avståndet mellan CENTERPARTIET:s överkant och spetsen på det gröna bladets stjälk ska motsvara minst två horisontellt vända i, alltså avståndet markerat med X. Är storleken på CENTERPARTIET avsevärt mindre än pratbubblan (som i exemplet till vänster) kan man med fördel lägga till ytterligare ett X på höjden. 7

8 logotyp - Frizon Det minsta tillåtna avståndet till närliggande element för logotyp 1 är höjden på N:et i CENTERPARTIET. I logotyp 2 och 3 är det höjden på N:et i NÄRODLAD. Logotyp 1 Logotyp 2 Logotyp 3 8

9 Logotyp - Vad man får göra. Och inte får göra. Här kommer några exempel på vad man får och inte får göra med logotypen: JA! NEJ! 1. Det är ej tillåtet att i kampanjrelaterat material använda Centerpartiets logo utan pratbubblan. NEJ! NEJ! 2. Det är ej tillåtet att förändra färgerna eller proportionerna i logotypen. 3. Däremot är det tillåtet att arbeta med pratbubblan, som ett eget element, för att på olika kreativa sätt tydliggöra kommunikationen. 9

10 Färger Centerpartiets gröna primärfärg används i kampanjlogotypen tillsammans med den turkosa sekundärfärgen samt ytterligare en av partiets komplementfärger. Pantone 348 CMYK 100/0/95/10 RGB 001/106/058 Pantone 326 CMYK 69/0/37/0 RGB 000/178/169 Pantone 367 CMYK 42/0/80/0 RGB 172/202/087 10

11 fyrklövern Vår Fyrklöver ska finnas med i allt material. Tidigare har denna legat i direkt anslutning till ordbilden Centerpartiet. För att den inte ska bråka med den nya kampanjlogotypen Närodlad politik, placeras nu Fyrklövern i övre högra hörnet på sidan. Se exempel till höger. ja till EU. vissa partier gör allt för att få bestämma mer. vi vill bestämma mindre. Och vi vill att du ska få bestämma mer själv. Över vilken skola dina barn ska få gå i, var du vill bo, hur du vill arbeta. Kort och gott; hur du vill leva ditt liv. Men vill inte alla partier det? Verkligen inte. Några vill förbjuda vem som ska få driva skolor, andra vill inte ge hela landet lika förutsättningar att leva och bo i, och så fi nns det de som tycker att lagstiftning ska stänga ute grupper från arbetsmarknaden. För att bara ta några exempel. Vi i Centerpartiet arbetar varje dag för att fl ytta makt. Från klåfi ngriga politiker och byråkrater till människor själva. Närodlad politik, kallar vi det. Vi vill släppa loss människors initiativförmåga och skaparkraft. Vi vill att det ska bli enklare, roligare och mer lönsamt att starta nya företag. På så sätt skapas också nya jobb. Vi vill genomföra en grön omställning, med målet att ha hundra procent förnybar energi och miljövänliga resor. Och vi vill att du ska ha en bra skola och omsorg, oavsett om du bor på Kungsholmen, i Karlskrona eller i Kiruna. Så låt oss kavla upp ärmarna och sätta igång. Tillsammans kan vi skapa ett hållbart Sverige. Det är du som bestämmer. Oloressed quis consedio alitinsi ullab imint loc. 11

12 Det vita planket För att skapa enhetlighet, och addera en känsla, finns det vita planket som ett bildelement. Det vita planket ska vara just vitt. Det beror på flera orsaker. För det första att vi ska ha ett gemensamt grundelement. Vi gör som bekant många saker, både på lokal- och riksnivå. Och ibland sitter de här materialen bredvid varandra, t ex på valbockar. Då är det bra om de ser ungefär likadana ut. För det andra kan det vita planket användas som bakgrund, för t ex personbilder. Den vita färgen konkurrerar då inte med personen framför. För det tredje, andas den vita färgen att det är genuint, utan att för den skull bli mossigt. Om man själv vill tillverka ett plank, rekommenderar vi att man använder råspont av gran i formatet 20 x 95 mm. NEJ! NEJ! 12

13 Layout För att kampanjmaterialet ska hållas samman, är det viktigt att följa några grundläggande riktlinjer för layout: Kampanjlogotypen placeras i första hand på vita eller ljusa bakgrunder. Logotypen gör sig bäst i en högerställd position och placeras i första hand i nedre högra hörnet. Fyrklövern ska placeras åtskiljd från logotypen för att de två elementen inte ska bråka med varandra. Placera Fyrklöverna i övre högra hörnet om möjligt. Använd gärna effekten Multiplicera på logotypen i ditt layoutprogram när du placerar den eller andra element på planket. Det skapar en tydligare känsla för att logon är målad direkt på brädorna. Logotyp utan effekt. Logotyp med effekt. 13

14 Bilder För att få ett sammanhållet bildmanér, använder vi oss av det vita planket som bakgrund när vi fotograferar våra kandidater. Det ger en modern känsla, samtidigt som vi behåller vårt arv. Den enkla grundregeln är att använda kläder som du känner dig bekväm och lite fin i. Gärna med någon personlig detalj. Både fritidskläder och kostym/dress funkar. Undvik däremot skyddskläder/arbetskläder, blåställ eller uniform. När ni är igång och fotograferar, kan det vara en god tanke att ta flera bilder med olika mycket bakgrund. På så sätt kan bilderna fungera som de är, men ger er också möjlighet att sedan t ex ha text bredvid. I det fall man inte har tillgång till ett plank, rekommenderar vi att bilden fotograferas mot en slät vit bakgrund. Tänk på att fotografera bilderna i hög upplösning så de har tillräckligt bra kvalitet för användning i tryckmaterial. Vi rekommenderar därför inte fotografering med t ex mobilkamera. 14

15 Pappersval Rekommenderad papperskvalitet och gramvikt: DR/hushållsutskick Folder, A4, 4 sid Flygblad, A5, 4 sid Flygblad A5/A4 blad Valaffischer, inomhus Valaffischer, utomhus Vykort Visit- & korrkort 120 g obestruket, träfritt, FSC märkt vanliga foldrar som beställs via verktyget, 130 g/150 g/170 g silk, beroende på antalet sidor och om de ska postas 100 g obestruket 150 g silk 150 g silk 115 g Chantaffiche alternativt 0,10 mm. pp plast Carta Integra 235 g Galerie art silk 300 g 15

16 Exempel på Annonser Annons, text ja till EU. vissa partier gör allt för att få bestämma mer. vi vill bestämma mindre. Annons, budskap Och vi vill att du ska få bestämma mer själv. Över vilken skola dina barn ska få gå i, var du vill bo, hur du vill arbeta. Kort och gott; hur du vill leva ditt liv. Men vill inte alla partier det? Verkligen inte. Några vill förbjuda vem som ska få driva skolor, andra vill inte ge hela landet lika förutsättningar att leva och bo i, och så fi nns det de som tycker att lagstiftning ska stänga ute grupper från arbetsmarknaden. För att bara ta några exempel. Vi i Centerpartiet arbetar varje dag för att fl ytta makt. Från klåfi ngriga politiker och byråkrater till människor själva. Närodlad politik, kallar vi det. Vi vill släppa loss människors initiativförmåga och skaparkraft. Vi vill att det ska bli enklare, roligare och mer lönsamt att starta nya företag. På så sätt skapas också nya jobb. Vi vill genomföra en grön omställning, med målet att ha hundra procent förnybar energi och miljövänliga resor. Och vi vill att du ska ha en bra skola och omsorg, oavsett om du bor på Kungsholmen, i Karlskrona eller i Kiruna. Så låt oss kavla upp ärmarna och sätta igång. Tillsammans kan vi skapa ett hållbart Sverige. Det är du som bestämmer. 16

17 Exempel på affischer Affisch, person Oloressed quis consedio alitinsi ullab imint loc. Affisch, budskap ja till EU. nej till euron. Verkar en del partier lite trötta? Vi står för 100% förnybar energi. 17

18 Exempel på utomhusmaterial Valbockar på torg Skylt på lyktstolpe, med ultralokal fråga Notera att här är själva valbocken byggd av vita brädor. 18