Webb-TV rapport 214 September
Sammanfattning Period September 214 v.36-39 1/9-28/9 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 57 8 168 Starter 14 497 619 Spenderade timmar 6 443 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars 214 ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 1 8 4 September 212 213 214 H Spenderad tid 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 September 212 213 214 1
Starter Starter 7 6 5 4 3 1 September SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 2 5 Spenderad tid 1 5 1 5 September SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 8 SVT Starter 7 6 5 4 3 1 Sep 212 213 214 Starter 3 25 SVT Starter 27 356 142 24 767 759 2 15 1 1 369 2 5 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 3
H 2 5 SVT Spenderad tid 1 5 1 5 Sep 212 213 214 H 8 7 6 5 4 3 SVT Spenderad tid 5 626 99 6 868 512 1-1 327 6 Sep 212 Sep 213 Sep 214 4
Starter 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 MTG TV Starter Sep 212 213 214 Starter 8 7 MTG TV Starter 7 21 944 6 5 471 347 5 4 3 678 814 3 1 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 5
H 7 MTG TV Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 Sep 212 213 214 H 3 2 5 MTG TV Spenderad tid 2 457 588 1 5 1 1 768 617 1 127 31 5 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 6
Starter 5 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 TV4 Starter Sep 212 213 214 Starter 18 16 14 1 TV4 Starter 12 638 762 15 726 391 1 8 8 4 931 6 4 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 7
H 9 8 7 6 5 4 3 2 1 TV4 Spenderad tid Sep 212 213 214 H 3 5 3 TV4 Spenderad tid 3 18 522 2 5 1 5 1 592 41 2 49 437 1 5 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 8
Starter 2 5 SBS DISC Starter 1 5 1 5 Sep 212 213 214 Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 1 SBS DISC Starter 2 131 639 2 388 595 8 599 515 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 9
H 7 SBS DISC Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 Sep 212 213 214 H 2 5 SBS DISC Spenderad tid 2 51 547 1 5 1 78 599 686 663 5 - Sep 212 Sep 213 Sep 214 1
Starter 3 UR Starter 25 2 15 1 5 Sep 9 8 7 6 5 4 3 2 1 - UR Starter 784 559 Sep 214 11
H 4 35 3 25 2 15 1 5 UR Spenderad tid Sep 12 1 UR Spenderad tid 11 45 8 6 4 2 - Sep 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt.webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listas.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 37 Valvakan 528 83 88 473 1 14 319 2 39 Djävulsdansen 1 97 237 55 883 887 16 3 37 Slutdebatten 1 168 421 53 46 1 421 195 4 38 Skavlan 1 94 343 46 16 1 241 251 5 36 Valfeber 1 67 34 45 474 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 37 Paradise Hotel 1 317 711 24 21 14 62 2 37 Studio Paradise 4 49 5 29 881 3 36 Lyxfällan 2 36 784 25 43 399 692 4 38 Paradise Hotel - Danmark 61 1 21 5 173 5 38 Tyrant 1 7 394 3 24 166 586 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 36 Idol 214 9 157 795 99 45 1 72 398 2 39 Bonde söker fru 1 92 313 52 95 1 272 485 3 36 Hela Sverige bakar 2 49 293 26 512 435 677 4 39 Parlamentet - superval 214 6 41 845 26 142 833 894 5 36 Hem till gården 18 23 288 17 289 122 54 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 36 Big Brother 3 137 245 53 353 187 2 38 Partaj 1 67 398 21 26 324 3 36 Arga Resturangen 2 75 715 18 82 119 4 36 En stark Norgehistoria med Morgan 3 52 427 14 3 239 5 36 Bastuklubben 2 35 534 1 772 28 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 39 Sanningen om konsumtion 2 542 731 2 37 Att skära sig fri 2 196 677 29 3 36 Ladyboys i Thailand 1 715 658 7 4 39 Bästa bokstaven: A 1 29 578 18 5 37 Bantning - en jätteindustri 999 33 26 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 37 SBS Disc Det hettar till mellan Philip och Felicia 32 212 25 385 2 36 SVT Folkets främsta företrädare - valspecial 242 789 178 614 3 38 TV4 Talmannen skakade hand med alla - utom Åkesson 167 829 146 159 4 38 TV4 Matilda Gratte - At last 132 981 92 477 5 36 MTG TV Paradise Hotel - Nattens snuskiga sex-äventyr 63 17 91 857 6 38 MTG TV Paradise Hotel - "Good job man" -det efterlängtade sexet 68 261 91 682 7 38 MTG TV Paradise Hotel - Ylvas poledance med pelaren - Paradise 48 91 9 454 8 37 MTG TV Paradise Hotel - Rumpchock och sexuella aktiviteter... 49 857 85 54 9 38 TV4 Borg och Reinfeldt - bästa vänner 93 7 74 665 1 37 TV4 Löfven: Det är bara käbbel 79 812 73 763 11 37 TV4 Dataspelande Igor får juryn att skratta 71 13 7 682 12 37 MTG TV Paradise Hotel - Den nakna sanningen - Paradise Hotel 43 828 66 713 13 39 MTG TV Paradise Hotel - Ylvas lapdance på Erics - Paradise Hotel 45 811 6 845 14 38 TV4 Lisa Ajax - I have nothing 17 768 58 995 15 36 MTG TV Paradise Hotel - Kristians kärlekssång till Saga - Paradise 36 157 49 337 16 36 TV4 Sverige slog Grekland efter Gudettis drömmål och två från 84 186 49 211 17 37 MTG TV Paradise Hotel - "Jag har svårt för oralsex" - Paradise 41 747 44 676 18 37 TV4 Idol 214 - TV4 Play-biljetten del 2 56 59 43 53 19 39 TV4 Anders och Pärs tjafs i Idols reklampaus 46 724 41 39 2 38 TV4 Idol del 13 - resultatshow 57 592 41 7 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery och UR. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Time shift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är comscores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18