Generation Ordning - förbered dig att möta morgondagens studiedeltagare Kairos Future AB Thomas Fürth Framtid 3 områden: forskning, utbildning och strategi Grundat 1993 Ca 25 medarbetare Och namnet då? Dieselverkstaden Nacka 2010-11-29 Mer än 20 års erfarenhet av värderingsstudier från 1988 till 2010 Varför unga? AVANT GARDE FRAMTIDEN Pension 2050 Bär framtidens värderingar Trendsättare Internet-generation ANNORLUNDA Post-murgeneration Första globala generation Dagens unga morgondagens vuxna Värderingar sprungna ur Våra värderingar är låsta med två lås SVÅRA ATT LÅSA UPP Den skiftande tidsandans krumbukter Barndomen Ungdomstiden
Förr var man först barn sedan vuxen som blev gammal 1920 1960 2000 2040 Barndom Befrielsetid Frihetstid Ansvarsår Ålderdom Drömmar bland unga 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 IDAG OCH I FRAMTIDEN GÄLLER FYRA LIVSÅLDRAR PÅ 30 ÅR VAR Tonåringarna drömmer om svensson-liv Bra jobb Hitta den rätta Barn Fint boende Jag drömmer om att sjunga, dansa och skriva. Egentligen rädda världen, men vad är oddsen för det? Jag drömmer om att skaffa en egen familj, drömhus och få ett yrke som jag trivs med. Fler tjejer än killar drömmer om... Få bra jobb Barn Flytta utomlands Fler killar än tjejer drömmer om att... Bli rik Bli känd Starta företag Imponera på föräldrarna och förändra världen Unga med utländsk bakgrund Bli mer framgångsrik än mina föräldrar Att göra mina föräldrar stolta Att göra världen bättre Att gifta sig
F U T U R E S T R FUTURE A T E G Y -- STRATEGY A C T I O N- - ACTION Arbetslösheten fortfarande största orosmolnet Inte få ett jobb Miljöförstöring Fattigdom och svält i världen Att kriminaliteten i samhället ökar Att jag ska bli fattig Vad är ett gott liv? Att vara frisk och i bra form Att umgås med vänner Att förverkliga mina drömmar Att känna mig fri Största hotet: Inga valmöjligheter! Få ett spännande och meningsfullt jobb Eller Att fatta fel beslut! Att känna sig behövd Att ha många möjligheter i livet Möjlighetsmaximerare! Att inte behöva arbeta 60% väljer framtidmöjligheter före särskilt yrke 30 % SMSar hela tiden 90 % varje dag 10 % skickar e-mail varje dag Men bara 50 % ringer med den varje dag 20-40 % skickar tips varje dag Men inte morgontidningar etc Eller TV-nyheter Alltså: kommunikation och inte informatio Flow Reklam som stör flödet Generation Kommunikation 90% SMSar varje dag 30% 50% ringer varje dag 10% e-mailar varje dag 24 49 28 48 Så hur viktigt är det att ha tillgång till? Andel svarar 7 av 7 (mycket viktigt) 31% 4% 74% 70%
Internet en parallell värld Kom ihåg! Det började med Allt fler svenskar ingår i virtuella nätverk Desperata utan uppkoppling Relationer är motorn nätet en gemenskap Ett parallellt samhälle för umgänge, nytta, nöje, arbete, studier, kreativitet... Söker sanningen bland vänner och sedan 3,5 milj.svenskar på Facebook varje dagbook varje dag BARA BÖRJAN PÅ ATT KUNNA SIMULERASITT VUXENLIV REDAN SOM BARN Nygammal syn på arbete hos unga? Hög arbetsmoral - höga krav Nya värderingar och nytt arbetsliv? Den som blir vuxen först vinner! Vad nästa generations vill 1985-1994 1975-1984 Vara stolt över sitt arbete Intressant och meningsfullt arbete Trevliga arbetskamrater Bra karriärmöjligheter Bra chef Bra arbetsmiljö Rätt till föräldraledighet Hög lön Anställningstrygghet Möjlighet att påverka arbetsvilkor Intressant och meningsfullt arbete Trevliga arbetskamrater Bra chef Vara stolt över sitt arbete Rätt till föräldraledighet Bra karriärmöjligheter Anställningstrygghet Flexibla arbetstider Hög lön Bra arbetsmiljö Arbeta med känsla, intellekt och relationer Viktigaste arbeten 2009: Tjänster Design Underhållning Kunskap Kommunikation INGENJÖR Viktigaste arbeten 2000: Tjänster Underhållning Design Kommunikation Kunskap
Många identiteter dividualisering Vad har hänt med ungdomen? 1. Från PK till SK 2. Från Backpacker till Svensson 3. Från Rave till Behave 4. Från Fittstim till Kissie 5. Från Mediaflum till Civilingenjör 6. Från TV-shop till Rejta.se Homo Zappiens - byter livsstil som vi andra byter TV-kanal 7. Från Slösa till Spara SEKULÄRA -RATIONELLA VÄRDERINGAR + 0.65 0.60 0.55 1951-60 1961-70 1971-80 0.50 1941-50 Inte bara svenska krusbär Europeiska unga i ett globalt perspektiv Secular-Rational Values 0.45 0.40 0.35 0.30 0.25 1931-40 1971-80 1961-70 1951-60 1941-50 1931-40 0.20 1921-30 0.15 Africa TRADITIONELLA VÄRDERINGAR _ 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 0.45 0.50 0.55 0.60 0.65 0.70 _ Self-Expression Values + ÖVERLEVNADSVÄRDERINGAR SJÄLVFÖRVERKLINGANDE Global konkurrens: En värld av doktorer! Se upp till kineserna! Av unga (16-29 år) i tio europeiska och fem utomeuropeiska länder vill: 7 av 10 till universitetet 1 av 8 satsa på doktorshatten Kineser, ryssar, taiwaneser och polacker är mest sugna på utbildning
F U T U R E S T R FUTURE A T E G Y -- STRATEGY A C T I O N- - ACTION Var beredd på: Vart bär det hän? Trender och tendenser Individen blir mer autonom: personligt nyttotänkande, neomaterialism, orientering mot upplevelser och livsstilar Valfriheten och kräsenheten tilltar: man röstar med plånboken och fötterna Krav på personliga lösningar ökar: man godtar inte paket och ogillar traditionella kollektiv Väljer nya grupptillhörigheter - en slags stammar Könsskillnaderna ökar samtidigt som jämställdheten mellan könen tilltar Hur kunskapsintensivt är ett samhälle? Det nya kunskaps-paradigmet I vilken grad sprids information vidare av genomsnittsindividen? Hur mycket bearbetas/analyseras information av genomsnittsindividen? Hur mycket information tar genomsnittsindividen del av? Hur mycket information finns tillgänglig? TID 34 Kunskapsparadigm avlöser varandra Det nya kunskapsparadigmet I vilken grad sprids information vidare av genomsnittsindividen? IT-revolutionen Hur mycket bearbetas/analyseras information av genomsnittsindividen? Hur mycket information tar genomsnittsindividen del av? Hur mycket information finns tillgänglig? Boktryckarkonsten Allmän grundutbildning Allmän högre utbildning Allmän tillgång till sociala medier VETA FÖRSTÅ SPRIDA TID För-moderna samhället Industrisamhället Kunskapssamhället Nätverkssamhället 36
Vem bestämmer över kunskapen? Arbetslivets krav blir alltmer abstrakta Jordbrukssamhället Hierarkisk/ koncentrerad Kunskapssamhället Industrisamhället Nutid: början på något nytt?! Kognitiva, informativa yrken Förmåga till snabb inlärning Förmåga att hantera symboler Kreativitet Förmåga att uttrycka sig Låg informationsmängd/ Lokalt organiserad Jägarsamlarsamhället Platt/Spridd 37 Interaktiva yrken Kontaktförmåga Inlevelseförmåga Personförståelse Kulturförståelse Samarbetsförmåga Att förstå nätverkslogiken Den nya kunskapsauktoriteten: Gruppen Den nya informationsinfrastrukturen: Det sociala nätverket Er dubbla utmaningen Lyhörd och Tydlig 39 Bjud upp den unga generationen Och vad mer?
MIN BILD AV DRÖMSAMHÄLLET Tack för mig! Thomas Fürth thomas.fuerth@kairosfuture.com Kairos Future AB www.kairosfuture.com