En plan för marknadskommunikation Resultat från två kreativa arbetspass i Högbo 16-17 maj Medverkande: Leif Carlzon, Jan-Olof Strandberg, Lynn Lydén, Stefan Bratt, Kjell Lundberg samt konsulten Per-Magnus Kikajon Distrikt 2330
Orsaken till att det både råder en skev bild av Rotary i omvärlden och att nya medlemmar inte upplever tillräckligt värde av sitt medlemsskap ligger givetvis hos oss själva. Hur berättar vi om Rotary, hur tar vi hand om våra nya medlemmar och hur upplevs våra möten, är frågor som vi har tydlig orsak att ta på allvar för framtiden. Vad vi behöver göra för att inte uppfattas som mossiga och irrelevanta, både i vår omvärld och hos nya medlemmar, är något av ödesfrågor för Rotary i vårt distrikt och övriga Sverige.
Å ena sidan har vi en fantastisk produkt med innehåll och en snygg framsida...
... men ändå lever vi delvis i skuggan lubbsammanslagningar Stadigt stigande medelålder Ojämn könsfördelning Nya medlemmar försvinner Distrikt 2330 Utmanande att aktivera och engagera medlemmar Fördomsfull bild hos målgruppen Vikande medlemssiffror Engagerar inte unga o s v...
Så här ser ett varumärkesproblem ut Identitet Vad vi är Egenskaper Produkter Kvalitet Pålitlighet Profil Egen kommunikation Reklam PR Språk Attityd Färg Form Image Målgruppens uppfattning
Såhär ser ett mindre varumärkesproblem ut Identitet Profil Image
OK. Vi fattar. Men hur ska vi göra det? Snyggt, ambitiöst, seriöst... Men det verkar inte påverka vår närmarknad. Vad beror det på? Kanske beror det på... Amerikanskt manér, därför delvis svårt att köpa. Bra, men det mesta verkar ske långt borta...
Vårt förslag Lokalt är mer intressant och begripligt. Ideella insatser med lokal koppling har ett värde. Från Service above self tar vi fram nyckelorden: idé, idealism, Rotary
Idé är behovet Idealism är vårt verktyg Rotary är vår trovärdighet Hjulet är kuggen mellan idé och verklighet
Idé Det behövs rent vatten i en by i Kenya.
Idealism På Krokoms marknad gör Rotary kolbullar...
... som blir till rent vatten i Kenya.
Idé Idealism
Idé En stad i Bosnien saknar ambulans
Idealism I Forsbacka ska en ambulans skrotas. Några praktiska Rotarymedlemmar...
... renoverar till nästan nyskick och levererar.
Idé Idealism
Sociala medier är vår huvudkanal Idé Idéalism Det behövs rent vatten i en by i Kenya På Krokoms marknad steker Rotary kolbullar...... där behållningen blir rent vatten i Kenya. Rotarys ideella krafter gör skillnad.
Idé Idéalism En stad i Bosnien saknar ambulans I Forsbacka ska en ambulans skrotas. Några praktiska Rotarymedlemmar...... tar tag i frågan, renoverar ambulansen till nästan nyskick och levererar.
Inspirera, inventera, exponera Informera och inspirera under distriktskonferens i Gävle Utbilda genom träffar i Gävle, Hudiksvall, Östersund, Borlänge Inventera kommunicerbara lokala engagemang i klubbar Exponera goda exempel i sociala medier Utvärdera på work shop under PETS
Vad ske ske under PR-året? Verksamhetsplaner - Distriktet - Klubbarna 1 Juli PETS PRETs DR Nytt år DR After PETs DK DR PrePETs DR Medlemsutveckling Ungdom PRETs - Kommunikationsmöte, extra för i år - Östersund 28/11 - Hudiksvall 24/10 - Borlänge/Falun 10/10 - Gävle/Sandviken 21/11 18.15 20.30 WS och föreläsning
Vilka ska vi nå? Ungdomar/högstadieelever och deras föräldrar Rekryteringsbas och stipendiater till internationella utbyten. Nås via media, sociala media (FB/insta/Li) och medlemmar. Företagare/företag Nås via medlemmar, sociala nätverk samt media. Ledare inom offentlig förvaltning/statliga verk med maktpositioner och insikter bidrar till en positiv utveckling av lokalsamhället. Politiker Identifiera Rotary som positiv kraft som aktivt vill bidra till en positiv utveckling av lokalsamhället. Media De hjälper oss sprida de goda exemplen lokalt. Nås via exempel- vis personlig kontakt, pressmeddelanden, nyhetsbrev och twitter. Medlemmar våra främsta ambassadörer som genom engagemang, föredöme och budskap sprider Rotarys värderingar.
Förslag till övergripande innebörd/formulering: Rotary är en ideell positiv samhällskraft som bidrar med starkt nätverk, kompetens och handling inom näringsliv, ungdomsutbyte och stöd till utsatta lokalt och internationellt.
Förslag till stödjande budskap: Ungdomarna är framtiden med stipendier hjälper Rotary ungdomar att komma ut i världen och låter världen komma till oss. För nya intryck, förståelse och idéer. Som medlem i Rotary får du tillgång ett nätverk av handlingskraftiga människor i ledande befattningar som vill bidra till din och andras utveckling. Rotarys hjälpverksamhet bidrar till ökad livskvalitet för utsatta människor här hemma och ute i världen. Rotary arbetar aktivt för att öka toleransen människor emellan, oavsett kön och hudfärg.