WEBB-TVRAPPORT 214
Sammanfattning Period 214 v.18-22 28/4-1/6 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 47 114 926 Starter 12 828 384 Spenderade timmar 11 676 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 12 8 4 18 19 2 21 22 212 213 214 H Spenderad tid 3 5 3 2 5 2 1 5 5 18 19 2 21 22 212 213 214 1
Starter 7 Starter 6 5 4 3 2 18 19 2 21 22 SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 5 18 19 2 21 22 SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 2 SVT Starter 18 19 2 21 22 212 213 214 Starter 4 35 33 739 171 SVT Starter 37 58 485 3 28 325 14 25 2 15 1 5-212 213 214 3
H 2 5 SVT Spenderad tid 2 1 5 5 18 19 2 21 22 212 213 214 H 9 8 7 6 5 SVT Spenderad tid 7 4 458 7 827 92 4 3 2 891 968 2-212 213 214 4
Starter 1 8 MTG TV Starter 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 18 19 2 21 22 212 213 214 Starter 6 MTG TV Starter 5 4 779 967 4 3 3 594 289 3 256 18 2-212 213 214 5
H 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 MTG TV Spenderad tid 18 19 2 21 22 212 213 214 H 1 6 1 4 1 367 976 MTG TV Spenderad tid 1 374 744 1 2 1 61 66 8 6 4 2-212 213 214 6
Starter 7 TV4 Starter 6 5 4 3 2 18 19 2 21 22 212 213 214 Starter 3 TV4 Starter 25 24 198 951 2 15 1 7 618 544 1 329 455 5-212 213 214 7
H 9 8 7 6 5 4 3 2 1 TV4 Spenderad tid 18 19 2 21 22 212 213 214 H 3 5 3 3 92 662 TV4 Spenderad tid 2 83 484 2 5 2 1 5 1 487 17 5-212 213 214 8
Starter 1 4 SBS DISC Starter 1 2 8 6 4 2 18 19 2 21 22 212 213 214 Starter 7 6 6 37 399 SBS DISC Starter 5 4 3 3 25 718 3 45 796 2-212 213 214 9
H 35 SBS DISC Spenderad tid 3 25 2 15 1 5 18 19 2 21 22 212 213 214 H 1 6 1 4 1 54 91 SBS DISC Spenderad tid 1 2 8 918 11 734 234 6 4 2-212 213 214 1
Starter 18 16 14 12 1 8 6 4 2 UR Starter 18 19 2 21 22 214 7 UR Starter 6 5 4 3 2 1-214 11
H 25 UR Spenderad tid 2 15 1 5 18 19 2 21 22 214 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 - UR Spenderad tid 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 19 Eurovision Song Contest 214 3 32 686 115 217 3 368 474 2 19 Mästarnas mästare 1 95 487 61 425 2 193 544 3 19 Uppdrag granskning 15 11 688 56 368 795 67 4 21 Kärlekskoden 4 86 77 54 671 212 41 5 18 Hoppas farfar dör 1 66 813 48 634 - MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 18 Top Model Sverige 4 96 247 74 383 14 486 2 19 Lyxfällan 1 35 867 2 542 434 649 3 18 Radiostyrd 4 23 76 17 294 93 578 4 18 Trolljägarna 5 43 616 16 316 426 136 5 18 Talang Sverige 1 5 389 15 98 37 999 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 19 Welcome to Sweden 8 65 47 48 31 792 788 2 22 Maria Wern - först när givaren är död 1 57 415 35 854 79 338 3 22 Biggest loser - tro, hopp och kärlek 18 51 316 33 779 335 862 4 19 Sveriges yngsta mästerkock 4 48 396 3 487 892 726 5 21 Hela kändis-sverige bakar 1 4 83 24 67 71 53 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 19 Käftsmäll med Random Making 1 117 277 4 159-2 18 La Bamba med Filip & Fredrik 7 1 14 36 84 13 254 3 19 Berg & Meltzer i Amerika 8 57 645 22 257 333 138 4 18 Ullared 4 49 79 17 431 393 835 5 22 Arga snickaren 8 53 926 15 18 358 77 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 22 Sverige sviker : Jag vill inte ha nån framtid 8 51 2 446-2 19 Lässugen : Amanda och Ulla Skoog 2 9 1 184 65 3 19 De obekväma : Makode Linde 2 332 1 154 9 4 2 Conspiracy : Chemtrails 2 75 1 12 88 5 22 Dropouts : Bristande pedagogiskt stöd 1 173 482 148 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 21 TV4 Bevisen: Här kommunicerar Znarok med laget 272 413 28 516 2 22 TV4 Ribbträffartävling i landslaget- gissa vem som vann! 41 527 36 611 3 21 TV4 Här dödshotar ryske tränaren Grönborg 48 271 32 699 4 19 SVT Keyyo 33 671 29 369 5 2 SVT Timmy Lamm (fillers) 4 418 2 795 6 22 SVT Keyyo & Co 23 998 2 138 7 19 TV4 Benjamin Wahlgrens låt om Let's dance 2 16 19 653 8 19 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson - Showdans 28 99 18 922 9 21 SVT Keyyo & Co 23 684 18 91 1 2 TV4 Mål: Diego Godin kvitterar och tar Atlético mot titeln 21 834 17 974 11 22 SBS DISC Arga snickaren 22 8 17 361 12 22 SVT Folkets främsta företrädare II 21 327 17 227 13 18 MTG TV Top Model Sverige - Intervju med vinnaren i Top Model 25 748 16 96 14 19 TV4 Tyra Sjöstedt om sitt beroende av värktabletter 26 725 16 855 15 19 TV4 Här vinner Benjamin Wahlgren Let's dance 214 2 994 16 378 16 2 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans 26:e ligamål för PSG 18 612 15 97 17 19 MTG TV Se alla mål från Liverpools otroliga kollaps 17 158 15 339 18 19 MTG TV You'll Never Watch Alone: Avsnitt 6 19 731 15 215 19 22 SVT Så gör man inte 6 935 15 162 2 19 TV4 Linus Klasens kaxiga straff mot Tjeckien 17 346 15 114 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery. och UR Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18