TEIE51 Företagsekonomi, Grupp 11

TEIE51 Företagsekonomi, Grupp 11

Innehåll Om DICE Målgrupp Tidslinje Produkter Frostbite Kundernas uppfattning Associationer med DICE Marknadsstrategi SWOT Årsredovisning Likviditet Soliditet Vinstmarginal Konkurrens Köpa eller inte Referenser

Om dice Affärsidé At DICE, we all share the passion to create something extraordinary. We strive to deliver world class experiences, so we demand the very best from ourselves. For us, creativity is not a skill with any one individual so much as a mindset. By exercising a flat hierarchy and nurturing an attentive design process, we listen to all the crazy ideas thrown around the office. We believe there is no better place to grow professionally, find new friends, and kick back after a hard day s work. Värdeord Innovativ, kvalitet, passion

DICE är ett publikt aktiebolag med idag totalt 560 anställda och har sitt huvudkontor i Stockholm, men det finns även en ytterligare studio i Los Angeles. Det är ett dotterbolag till Electronic Arts (EA) och är främst ett spelutvecklingsföretag, med Battlefield-serien, som är dess mest framgångna produkter. Målgrupp DICE målgrupp är spelintresserade studenter och ungdomari åldern 15 35 år. Dessa nås främst på internet genom försäljningspla@ormen Origin, DICEs egna webbsida och andra sociala medier. Målgruppen använder både konsol och PC och spelar flera gånger i veckan.

Tidslinje

Produkter Speltitlar Mirror s Edge 2 (TBA) Star Wars Battlefront (TBA) Battlefield 4 (2014) Battlefield 3 (2011) Mirror s Edge (2008) Med mera Merchandise DICE säljer även produkter relaterade till sina spel, såsom kläder och accessoarer, i sin egna onlineaffär.

Frostbite Frostbite är en användarvänlig mjukvaru utvecklings verktyg. Som ger spelutvecklare möjligheten att stabbt utveckla ideer och uppnå nya visioner för interaktiva erfarenheter. Frostbite används för närvarande exklusivt av EA teams och studior, Frostbite ger en högt konfigurerbar arbetsyta som hanterar alla aspekter av utvecklingen inkluderat ljud, animation, film, scripting, artificiel intelligens, fysik, förstörelse, visual effects, och mer. Frostbite hanterar de nuvarande plattformarna, framtida plattformar och mobila.

Kundernas Uppfattning Enligt en enkätundersökning online var de associationer som främst kopplades till DICE följande: Kreativa, Innovativa och förhastad produktion. Trots att de två främsta associationerna är positiva och relevanta för DICE värdeord kan det tredje, förhastad produktion, visa på en negativ sida av företaget. Företagets senaste spelreleaser har fått negativ kritik av konsumenter, då de har innehållit många buggar och inte känts färdiga. Detta kan vara ett orosmoln för företaget.

Associationer med dice Under enkätundersökningen frågades vilka associationer som kopplades till DICE, där man själv fick skriva sina associationer. Flest svarade Battlefield, vilket visar att det är DICE starkaste undervarumärke. Andra associationer är Mirror s Edge och Sweden. Övriga svar var exempelvis FPS och Minecraft.

Marknadstrategi Marknadsföring DICE marknadsför sig genom sociala medier, såsom Facebook, Twitter, och Youtube. Ytterligare ett sätt som de syns är genom word of mouth, det vill säga att konsumenter talar om spel de har köpt med sina vänner och bekanta. Media skriver ofta recensioner och artiklar om spel, något som kan ge både bra och dålig marknadsföring. Slutligen så använder sig DICE även av evenemangsmarknadsföring, då de deltar på evenemang såsom E3 och PAX prime för att visa sina produkter. Ny kampanj De senaste lanseringarna av speltitlar I Battlefield-serien har mötts med stor kritik från både recensörer och konsumenter, då de var fulla av defekter som gjorde att det var svårt att nyttja produkten. I samband med denna kritikstorm har DICE påbörjat en ny kampanj för att ompositionera sig. De påbörjar nu ett projekt där de ska inkludera beta tester av deras uppkommande speltitlar, och har producerat en ny slogan för marknadsföringen av dem; Coming when it s ready.

Årsredovisning 2010 2011 2012 2013 2014 OmsäJning 359 377 379 112 535 338 642 451 798 936 Årets resultat 19 185 25 990 24 711-34 598 36 164 Kassalikviditet 200,64 189,11 154,18 108,97 128,12 Soliditet 54,44 50,85 41,71 25,23 30,09 Antal anställda 250 237 323 518 560

likviditet De senaste åren hade DICE en ganska hög likviditet med tendensen att minska. Det var fram till 2013 då DICE ligger på 108,97% men ligger fortfarande över gränsen på 100%. År 2014 ökade DICE likviditeten med 20%.

soliditet Soliditeten har varit ganska stabil fram Wll 2013 då den gick ner Wll 25,23% som är 5% under gränsen på 30%. Både kassalikviditeten och soliditeten gick ner mycket 2013, men samma år gick antalet anställda upp från 323 Wll 518. Vi tror aj det är därför DICE årsresultat gick back med minus 34 598 miljoner samma år.

Vinstmarginalen DICE vinstmarginal har legat stadigt runt 7,5% sedan 2010, med undantag av deras siffror 2013, då värdet var under 5%, som är riktvärdet för vinstmarginalen. Det kan vara svårt aj avgöra om det var en Wllfällig svacka som företaget sedan återhämtade sig från, e]ersom det skedde relawvt nyligen. Däremot kan man anta aj siffrorna, precis som under de andra nyckeltalen, har en relawon Wll företagets investering aj anställa nya resurser. E]ersom företagets likviditet och soliditet ser bra ut så dras slutsatsen aj vinstmarginalen tyder på aj företaget är stabilt. 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% Vinstmarginal 7.41% 7.52% 7.66% 7.44% 1.45% 2010 2011 2012 2013 2014

Konkurrens Infinity Ward Infinity ward är ett amerikanskt datorspelsföretag som ligger i Encino i Kalifornien. Det startade år 2002 och är ett dotterbolag till Activision. Man gör både datorspel och konsolspel, och är mest kända för spelserien Call of Duty. Treyarch Treyarch är ej amerikanskt datorspelsutvecklingsföretag som ligger i Santa Monica, Kalifornien i USA. Företaget startade sin verksamhet år 1996 och är numera ägt av företaget AcWvision Blizzard och är dojerbolag Wll AcWvision. Det har arbetat med klassiker så som Tony Hawk s Pro Skater serien, Spider- Man serien och Call of Duty serien.

Köpa eller inte? Möjligheter DICE är ej stort företag som är känt på den globala marknaden. DICE innehar för Wllfället tre stycken starka varumärken, dessa är: Frostbite (en förstklassig spelmotor), BaJlefield (en av den mest framgångsrika spelserier någonsin) och Mirror s Edge (en kriwkerrosad succé). Risker DICE har fåj negawv kriwk mot de spel som det har lanserats nyligen då de ej blivit klara på grund av förhastad produkwon. Det finns även många konkurrenter med liknande spel och det kan då bli problem aj differenwera sig på marknaden.

JA! Företaget har fått mycket negativ kritik och haft en svacka vinstmässigt kring 2013. Emellertid är företaget känt globalt och verkar vara på uppgång ekonomiskt. Därför känner vi att företaget DICE bör köpas nu, och att dess varumärkestrovärdighet bör förbättras.

Referenser www.dice.se www.web.retriever-info.com/services/businessinfo/ displaybusinessinfo?orgnum=5567106520 www.infinityward.com/ www.treyarch.com/ www.frostbite.com

Grupp 11 Connie Åberg Cristoffer Carlsson Hanna Holmgen Fanny Ståhl Snezhana Hristova conab736 crika830 hanho218 fanst756 snehr662