Medie barometer 2017

Nordicom-Sveriges Medie barometer 2017 i samverkan med Dagens Nyheter Göteborgs-Posten IIS (Internetstiftelsen i Sverige) Myndigheten för press, radio och tv Sveriges Radio Sveriges Television Utbildningsradion NORDICOM Göteborgs universitet

Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2017 i samverkan med Dagens Nyheter Göteborgs-Posten IIS (Internetstiftelsen i Sverige) Myndigheten för press, radio och tv Sveriges Radio Sveriges Television Utbildningsradion

Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2017 Ansvarig utgivare och redaktör: Jonas Ohlsson jonas.ohlsson@nordicom.gu.se Databearbetning och text: Karin Hellingwerf karin.hellingwerf@nordicom.gu.se Ulrika Facht ulrika.facht@nordicom.gu.se Nordicom 2018 ISBN 978-91-87957-94-9 (tryckt) ISBN 978-91-87957-95-6 (pdf) Nordicom Göteborgs universitet Box 713 SE 405 30 Göteborg Tryck: Ale Tryckteam AB, Bohus, 2018

Mediebarometern 2017 Mediebarometern belyser människors konsumtion av alla slags medier en genomsnittlig dag, oavsett distributionsteknik. Syftet från starten har varit att beskriva tendenser och förändringar i människors mediekonsumtion över tid, snarare än att fokusera på nivåer enskilda år. Undersökningen genomfördes första gången 1979 och har sedan dess genomförts varje år. Denna översiktspublikation av undersökningens resultat är alltså den 39:e i ordningen, vilket gör Mediebarometern till en unik tidsserie. Sist i rapporten finns alla fakta om undersökningen presenterade mer i detalj. Mediebarometern har sedan starten tilldragit sig ett betydande allmänt intresse. Genom att den har organiserats som en oberoende medieundersökning med full insyn samt möjlighet till vidareanalyser har den successivt fått karaktären av basundersökning för alla medier. Genom ett relativt enkelt undersökningsförfarande och med många påbyggnadsmöjligheter har det skapats ett kraftfullt instrument i kunskapsutvecklingen rörande hela vårt svenska mediesystem. Även i ett internationellt perspektiv är Mediebarometern unik genom att den både är kontinuerligt genomförd och offentligt tillgänglig. tar del av olika medier oavsett vilken plattform de gör det på. Samtidigt är det viktigt att redovisa konsumtionen av såväl ursprungsformen för enskilda medier som digitala användningsformer, för att både behålla tidsserierna och förhålla sig till det nya medielandskapet. Det är också genom att fråga om användningen av enskilda plattformar som det är möjligt att följa den digitala övergång som vi befinner oss mitt i. Inte bara frågorna, utan också sammanställningen av data måste förändras för att bättre spegla verkligheten. Den tydligaste förändringen som Mediebarometern genomgått på detta område de senaste åren är att användningen av internet sällan särredovisas, utan redovisas i relation till de olika medieslagen. I en tid då mediesystemet radikalt förändras är det viktigt att påminna om att förändringar mellan enskilda år ska tolkas med stor försiktighet; det är de långa tidsserierna som är viktiga. Den tekniska utvecklingen har lett till att vissa frågor behövts omformuleras, vilket i vissa fall gör att jämförbarheten över tid inte blir helt korrekt. I sådana fall markeras detta i tabellerna, och längst bak i denna publikation finns en beskrivning av vilka slags förändringar det rör sig om. Att undersöka ett medielandskap i förändring När Mediebarometern gjordes för första gången 1979 var medielandskapet ett helt annat än det är idag. Det var förhållandevis enkelt att avgränsa olika medieformer från varandra, och det var relativt lätt för svarspersonerna att svara på frågorna. Så är det inte längre. Det blir allt svårare att bestämma vad som är ett medium eller en plattform, och inte minst att ställa frågor så att båda unga och äldre kan ta ställning till dem. Frågorna i Mediebarometern har därför moderniserats i många omgångar för att följa medieutvecklingen, bland annat i tekniskt hänseende. Merparten av frågorna i Mediebarometern handlar idag om hur människor Mediebarometern: en räckviddsundersökning Undersökningen bygger på telefonintervjuer med ett slumpmässigt urval av befolkningen mellan 9 och 79 år. Tanken med Mediebarometern var redan från starten att långsiktigt följa mediepubliken. Den ansats som valdes för Mediebarometern är mediers faktiska räckvidd. Undersökningen avser således inte människors regelbundna medievanor, utan vad man faktiskt gjort under en specifik tidsperiod. Tekniskt brukar detta nämnas recency, i motsats till frequency, som avser regelbundenheten eller vanan. Mediebarometern utgår från gårdagen som tidsenhet för mediekonsumtionen. Frågorna avser exempelvis NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 3

om man under föregående dag läste någon dagstidning, om man tittade på rörlig bild eller lyssnade på musik. Först därefter ställs vidare frågor om vilken plattform intervjupersonen använt, t.ex. en tryckt tidning, en vanlig tv-apparat eller någon hemsida. För vissa av medierna är gårdagen ett missvisande mått. Detta gäller i första hand veckopress, tidskrifter, bok och bio. Det här är medier där användningen ofta är mindre regelbunden. De personer som svarar att de inte läst eller tittat i en veckotidning eller tidskrift igår får därför följdfrågan om hen i så fall gjort detta under någon av de föregående sex dagarna eller en längre tidsperiod bakåt. På så sätt kan Mediebarometern även redovisa bland annat veckoräckvidd. Till dem som har tagit del av ett medium under den givna tidsrymden ställs frågan om hur lång tid de ägnat åt mediet. Detta är givetvis ett relativt grovt mått som primärt tar sikte på människors subjektivt uppskattade tid. En sådan skattning gör det möjligt att följa utvecklingen över tid. Sedan drygt femton år tillbaka ställs också frågor om när på dagen man tar del av olika medier. Under den senaste tioårsperioden har antalet intervjuade ökat kraftigt i syfte att ytterligare säkerställa Mediebarometerns resultat. I 2017 års undersökning ingår 6 017 svarspersoner. Svarsfrekvensen var 45 procent. Alla tekniska data om undersökningen finns sist i denna rapport. Arbetet med Mediebarometern Den modell för Mediebarometerns organisation och finansiering som Nordicom arbetat efter bygger på en tredelning: Huvudansvaret för genomförandet ligger hos en oberoende institution, Nordicom Sverige, som fungerar som beställare och dataansvarig samt ansvarar för en årlig skriftlig presentation. Ansvaret för datainsamlingen läggs ut på ett undersökningsföretag efter sedvanlig upphandling. Grundanslaget kommer från Kulturdepartementet men genomförandet av undersökningen möjliggörs också av intressenters och bidragsgivares medverkan till finansiering. Intressenter i 2017 års Mediebarometer är Dagens Nyheter, Göteborgs Posten, IIS (Internetstiftelsen i Sverige), Sveriges Radio, Sveriges Television och Utbildningsradion. Bidragsgivare är Carat Sverige, Svenska Dagbladet, Svenska Förläggareföreningen och Sveriges Tidskrifter. Därtill kommer Myndigheten för press, radio och tv som bidrar genom ett analyssamarbete. CMA Research AB har haft uppdraget att genomföra fältarbetet för Mediebarometern 2017. Datamaterialet har bearbetats och sammanställts av Karin Hellingwerf och Ulrika Facht vid Nordicom. Avslutningsvis riktas ett stort tack till samtliga intressenter, bidragsgivare och Kulturdepartementet som gjort det ekonomiskt möjligt att genomföra Mediebarometern 2017. Ett särskilt tack riktas också till alla de tusentals personer som deltagit i undersökningen genom att svara på våra frågor. Utan er hjälp hade Mediebarometern förstås inte heller varit möjlig. Göteborg i april 2018 Jonas Ohlsson Föreståndare vid Nordicom 4 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Innehåll Medieanvändning en vanlig dag 7 Ljudmedier en vanlig dag 21 Rörlig bild en vanlig dag 31 Textmedier en vanlig dag 49 Digitala plattformar en vanlig dag 83 Medieinnehav 99 Reklam 103 Fakta om undersökningen Mediebarometern 2017 105 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 5

Läsanvisningar Gårdag och vecka I Mediebarometern redovisas i huvudsak gårdagsanvändning, men för vissa medier är veckoanvändning mer passande. Plattformar Genomgående redovisas användningen av medier oavsett plattform. Ibland särredovisas emellertid ursprungsformen också. Representativitet Mediebarometern har en svarsfrekvens på 45 procent, och är förhållandevis representativ för den svenska befolkningen. Den har emellertid en viss överrepresentation av pensionärer i de redovisade totalsiffrorna. Data i Mediebarometern är inte viktade. Gruppuppdelningen Genomgående redovisas mediekonsumtionen i olika grupper. Värt att nämna är att i princip samtliga lågutbildade vuxna personer är pensionärer; nästan inga idag yrkesverksamma personer har enbart grundskoleutbildning. Tekniska data Sist i denna rapport finns tekniska data och metodbeskrivning för Mediebarometern. 6 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Medieanvändning en vanlig dag 83 % har en smart telefon 81 % tittar på tv på någon plattform 33 % tittar på webb-tv 62 % lyssnar på radio 56 % läser en dagstidning på någon plattform 65 % använder sociala medier Medier tar en stor plats i vår vardag och fyller en viktig funktion för information och underhållning. Under 2000-talet har den teknologiska utvecklingen medfört nya förutsättningar för såväl medierna som för medieanvändarna. Länge rådde en påfallande stabilitet i det traditionella medielandskapet, men under senare år har gamla mönster börjat luckras upp. Gamla medier ersätts förvisso inte med nya, men däremot ökar användningen av nya plattformar samtidigt som de gamla plattformarna fortfarande är en naturlig del av befolkningens vardag. Mediedagen: Vad vi använder Tv-tittande är ett bra exempel på förändrat användningsmönster: det totala tittandet på tv har minskat något under senare år, från 86 procent 2010 till 81 procent 2017. Samtidigt har en stor del av tv-tittandet flyttat från den traditionella tv-apparaten till webb-tv; andelen som tittar på webb-tv ökar från 22 till 33 procent mellan 2015 och 2017. Läsningen av dagstidningar fortsätter att minska. 2017 läser 56 procent en dagstidning en genomsnittlig dag och 27 procent en digital dagstidning. Den största förändringen över tid gäller morgontidningen. De senaste sex åren har den totala andelen morgontidningsläsare minskat med 20 procentenheter (oavsett plattform). Användningen av sociala medier ökar något, från 62 procent 2016 till 65 procent 2017. Mediedagen: Unga och äldre Unga har helt andra vanor än äldre. Ungdomar mellan 15 och 24 år använder sociala medier (93 procent), strömmad musik (86 procent), videoklipp (59 procent), webb-tv (53 procent) och webb-/poddradio (18 procent) i högre utsträckning än andra åldersgrupper. Den äldre medieanvändaren föredrar traditionella medier framför sociala medier och digitala plattformar. Under senare år har emellertid såväl användningen av sociala medier som användning av traditionella medier på digitala plattformar ökat bland äldre. 2017 års Mediebarometer visar att 32 procent av pensionärerna använder något traditionellt medium på en digital plattform och 33 procent tar del av sociala medier en genomsnittlig dag. Bland pensionärer dominerar dock fortfarande tv, radio och dagstidningar på traditionella plattformar, trots att de flesta har tillgång till internet. Medietiden: 359 minuter I genomsnitt lägger Sveriges befolkning 6 timmar (359 minuter) på medier en vanlig dag. Mest tid läggs på ljud (35 procent/127 minuter) och rörlig bild (33 procent/120 minuter), Därnäst kommer textmedier (17 procent/62 minuter) och sociala medier (14 procent/50 minuter). Den tid vi lägger på medier en vanlig dag har förändrats över tid. De medier som tidsmässigt har ökat mest är traditionella medier på digitala plattformar. Användningstiden för deras traditionella plattformar har på motsvarande sätt minskat. Samtidigt är traditionell tv och traditionell radio fortfarande de enskilda medier som upptar störst andel av medietiden. Medietiden: Unga och äldre Unga och pensionärer lägger mer tid på mediekonsumtion än övriga åldersgrupper. Deras användningsmönster är både likt och olikt. En likhet är att rörlig bild och ljud används i mycket stor utsträckning, men på helt olika plattformar. För de unga står vanlig tv för 9 procent av medietiden, för pensionärerna 29 procent. Sociala medier upptar en dryg fjärdedel av de ungas medietid (28 procent/121 minuter), medan pensionärer lägger betydligt mindre tid på dessa (3 procent/13 minuter). Unga människor lägger allt mer tid på tv/rörlig bild via internet. NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 7

Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) % 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mediedagen 2017 8 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 Digitala plattformar Alla plattformar 1 Bio 5 Cd och vinylskiva 4 Ljudbok 17 Text-tv 26 Tidskrift (totalt) 36 Bok (totalt) 33 Webb-tv 4 29 Videoklipp 5 27 Digital dagstidning 23 Dataspel 6 12 Webb-/poddradio 10 Film online 4 Digital tidskrift 2 E-bok 62 Radio (totalt) 56 Dagstidning (totalt) 65 Sociala medier 1 51 Traditionella medier digitalt 2 45 Lagrad/strömmad musik 3 81 Television (totalt) 1. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 2. Traditionella medier digitalt är en sammanslagning av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb-/poddradio och webb-tv. 3. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 4. Webb-tv avser traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster. 5. Videoklipp avser tittande på t ex Youtube. 6. Dataspel avser spel på dator, spelkonsol, mobiltelefon, surfplatta och onlinespel på internet. Från och med 2017 har frågorna om dataspel justerats vilken förmodligen bidragit till andelen som spelar dataspel minskat något. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid.

NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 9 Mediedagen 2017 Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) Alla plattformar Television (totalt) 81 82 80 86 79 79 80 82 76 82 81 Radio (totalt) 62 61 63 41 44 60 69 75 72 69 68 Dagstidning (totalt) 56 57 56 13 31 49 68 80 69 65 70 Bok (totalt) 36 30 44 60 36 31 31 39 24 28 41 Tidskrift (totalt) 26 23 28 15 13 20 29 37 33 28 30 Text-tv 17 20 13 7 7 8 22 29 29 21 18 Cd och vinylskiva 5 5 5 1 1 3 7 8 7 6 7 Bio 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 Digitala plattformar Sociala medier 1 65 60 69 73 93 85 60 33 31 55 66 Traditionella medier digitalt 2 51 53 47 49 64 64 50 32 26 46 55 Lagrad/strömmad musik 3 49 50 49 74 86 62 39 19 20 35 45 Webb-tv 4 33 35 30 46 53 43 26 13 13 26 31 Videoklipp 5 29 32 25 57 59 36 17 7 8 19 22 Digital dagstidning 27 28 25 4 19 35 34 24 18 28 37 Dataspel 6 23 27 20 59 35 22 16 12 11 17 17 Webb-/poddradio 12 11 13 8 18 19 11 5 6 10 13 Film online 10 11 10 20 25 13 6 2 4 5 7 Ljudbok 4 3 5 5 3 6 4 3 2 4 5 Digital tidskrift 4 5 3 1 6 5 5 3 4 4 4 E-bok 2 2 2 3 2 3 2 1 2 1 2 1. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 2. Traditionella medier digitalt är en sammanslagning av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb-/poddradio och webb-tv. 3. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 4. Webb-tv avser traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster. 5. Videoklipp avser tittande på t ex Youtube. 6. Dataspel avser spel på dator, spelkonsol, mobiltelefon, surfplatta och onlinespel på internet. Från och med 2017 har frågorna om dataspel justerats vilken förmodligen bidragit till andelen som spelar dataspel minskat något. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid.

Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 1979-2017 (procent) Mediedagen 1979-2017 10 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Radio 73 69 71 73 77 77 77 77 80 82 80 79 79 74 77 73 70 67 67 67 68 69 68 62 Fonogram.......................... 43 41 36 40 42 40 40 40 38 43 49 Kassettband 30 34 38 38 39 35 37 32 25 19 14 9 5 4 3.................. Cd-/grammofonskiva 26 21 20 22 21 20 18 24 31 33 37 39 38 35 29 23 21 18 16 8 7 5 6 5 Lagrad/strömmad musik 1.......................... 10 16 18 24 28 28 33 33 34 38 45 Tv 76 74 76 76 80 76 79 84 84 84 88 87 87 86 85 83 86 85 83 83 82 80 81 81 Text-tv................ 23 25 29 28 30 29 26 24 23 21 21 21 21 21 19 17 Internet.................... 31 35 33 42 64 65 68 74 74 77 81 81 83.. Sociala medier 2.............................. 26 35 42 47 47 48 52 62 65 Traditionella medier digitalt 3.............................. 25 28 31 32 32 33 34 46 51 Dagstidning................ 80 81 82 81 81 81 80 77 75 73 69 66 67 65 62 56 Morgontidning 74 74 75 75 76 72 73 73 71 72 75 73 73 73 72 68 66 64 61 56 57 55 51 44 Kvällstidning 39 36 35 33 36 34 32 29 27 28 28 29 30 31 31 29 31 28 25 25 26 27 26 26 Tidskrift................ 49 47 49 47 43 41 40 36 34 34 33 33 32 32 28 26 Vecko-/månadstidning.. 33 30 22 22 19 18 22 31 29 31 33 31 30 30 29 27 26 26 25 25 24 21 19 Special-/facktidskrift.. 22 27 26 26 24 26 28 29 26 28 21 19 17 15 12 11 11 11 11 11 12 11 10 Bok 29 29 31 31 35 31 32 31 44 38 37 38 35 38 38 36 36 36 34 34 36 36 35 36 Skönlitteratur/barnoch ungdomslitteratur.................. 24 24 29 27 29 29 27 26 26 26 25 28 27 26 27 Facklitteratur/kursoch läroböcker.................. 16 14 11 7 10 8 8 7 7 7 7 8 8 6 9 Annan bok........................ 2 3 4 5 6 6 5 3 3 2 3 2 Bio................ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 i tabellen innebär brott i tidsserien. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid... i tabellen innebär att någon fråga om det mediet inte ställdes det året. 1. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 2. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 3. Traditionella medier digitalt är en sammanslagning av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb-/poddradio och webb-tv.

1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Television (totalt) Sociala medier 1 Radio (totalt) Dagstidning (totalt) Traditionella medier digitalt 2 Bok (totalt) Tidskrift (totalt) NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 11 100 90 80 70 60 50 40 Procent Mediedagen 1979-2017 Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 1979-2017 (procent) 30 20 10 0 1. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 2. Traditionella medier digitalt är en sammanslagning av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb-/poddradio och webb-tv.

Användningstid av medier i hela befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (minuter) minuter 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 Television 70 Webb-tv 27 1 Videoklipp 3 8 Rörlig bild 120 minuter Film 2 12 Text-tv 3 Mediedagen 2017: Tid 12 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 Ljudmedier Vanlig radio/fm radio 68 Webb-/poddradio 7 Musik 4 52 127 minuter Dagstidning på papper 17 Digital tidskrift 3 Textmedier Tidskrift på papper 10 Digital bok/ljudbok 3 62 minuter Digital dagstidning 10 Bok 19 Sociala medier 5 50 50 minuter Anm: Med användningstid avses hur många minuter en genomsnittsperson i befolkningen mellan 9 och 79 år tagit del av respektive medium en genomsnittlig dag. Den totala tiden är en summering av den tid som avsätts för varje medium och den tar följaktligen inte hänsyn till att två eller flera medier kan användas samtidigt. En klassificering av medierna redovisas i avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern. 1. Webb-tv avser traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster. 2. Avser ej film på bio eller tablålagd tv. Observera att tiden för inspelad tv/dvd ingår i tiden för vanlig tv. 3. Videoklipp avser tittande på t ex Youtube. 4. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 5. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid.

Vanlig radio 21% Videoklipp 2 2% Text-tv 1% NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 13 Mediedagen 2017: Brutto 5 timmar och 59 minuter Den bruttotid som befolkningen 9-79 år ägnar åt medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) Sociala medier 14% Digital tidskrift 1% Tidskrift på papper 3% Digital dagstidning 3% Dagstidning på papper 5% 2017: 359 minuter 2016: 340 minuter Vanlig tv 19% Webb-tv 4 8% Tidskrift på papper 3% Digital dagstidning 1% Dagstidning på papper 6% Bok på papper 5% Ljudbok 1% Sociala medier 14% Vanlig tv 22% Webb-tv 4 7% Film 1 1% Bok på papper 5% Ljudbok 1% Film 1 3% Videoklipp 2 2% Text-tv 1% Musik 3 12% Webb-/poddradio 2% Musik 3 14% Webb-/poddradio 2% Vanlig radio 19% Anm: Med användningstid avses hur många minuter en genomsnittsperson i befolkningen mellan 9 och 79 år tagit del av respektive medium en genomsnittlig dag. Den totala tiden är en summering av den tid som avsätts för varje medium och den tar följaktligen inte hänsyn till att två eller flera medier kan användas samtidigt. En klassificering av medierna redovisas i avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern. 1. Avser ej film på bio eller tablålagd tv. Observera att tiden för inspelad tv/dvd ingår i tiden för vanlig tv. 2. Videoklipp avser tittande på t ex Youtube. 3. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 4. Webb-tv avser traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster.

Mediedagen 2017: Befolkningens medietid Användningstid för olika medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (minuter) Radio 76 74 78 17 39 63 88 116 125 102 75 Vanlig radio 68 66 71 14 31 52 80 111 119 93 67 Webb-/poddradio 7 8 7 3 9 11 8 5 6 9 7 Musik 1 52 55 48 46 109 72 37 18 22 39 44 Television 97 99 95 84 99 85 93 116 111 106 91 Vanlig tv 70 70 70 44 42 51 75 107 99 88 70 Webb-tv 2 27 29 25 40 57 34 18 9 12 19 22 14 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 Lagrad/strömmad film 3 12 13 11 20 27 15 8 3 7 8 9 Videoklipp 4 8 9 7 18 19 9 4 2 2 5 5 Text-tv 3 3 3 2 2 1 3 6 5 4 3 Dagstidning 27 28 26 4 9 18 30 50 39 32 34 Dagstidning på papper 17 17 17 2 4 8 18 36 29 21 21 Digital dagstidning 10 11 9 1 5 10 12 14 10 11 13 Tidskrift 13 12 14 6 6 9 14 22 18 14 15 Tidskrift på papper 10 9 11 4 4 6 10 17 14 11 11 Digital tidskrift 3 3 3 2 2 3 4 4 4 3 4 Bok 22 18 27 22 22 20 17 27 15 19 26 Bok på papper 19 15 23 20 20 16 14 25 13 15 22 Ljudbok 3 2 4 2 2 4 3 2 2 3 4 Sociala medier 50 45 56 71 121 62 30 13 17 33 36 Totalt 359 355 365 289 454 354 324 372 361 Anm: Med användningstid avses hur många minuter en genomsnittsperson i befolkningen mellan 9 och 79 år tagit del av respektive medium en genomsnittlig dag. Den totala tiden är en summering av den tid som avsätts för varje medium och den tar följaktligen inte hänsyn till att två eller flera medier kan användas samtidigt. En klassificering av medierna redovisas i avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern. 362 338 1. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 2. Webb-tv avses traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster. 3. Avser ej film på bio eller tablålagd tv. Observera att tiden för inspelad tv/dvd ingår i tiden för vanlig tv. 4. Videoklipp avses tittande på t ex Youtube.

Vanlig radio 30% NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 15 Mediedagen 2017: Unga och pensionärer Den bruttotid som unga och pensionärer ägnar åt medier fördelad på olika medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) Sociala medier 27% 15-24 år: 454 minuter Vanlig tv 9% Webb-tv 4 13% Sociala medier 4% Digital tidskrift 1% Tidskrift på papper 5% Digital dagstidning 4% Dagstidning på papper 10% Bok på papper 7% Ljudbok 1% 65-79 år: 372 minuter Vanlig tv 29% Web-tv 4 2% Film 1 1% Text-tv 2% Digital tidskrift 1% Tidskrift på papper 1% Dagstidning på papper 1% Dagstidning på papper 1% Bok på papper 4% Film 1 6% Videoklipp 2 4% Vanlig radio 7% Musik 3 5% Webb-/poddradio 1% Webb-/poddradio 2% Musik 3 24% Anm: Med användningstid avses hur många minuter en genomsnittsperson i befolkningen mellan 9 och 79 år tagit del av respektive medium en genomsnittlig dag. Den totala tiden är en summering av den tid som avsätts för varje medium och den tar följaktligen inte hänsyn till att två eller flera medier kan användas samtidigt. En klassificering av medierna redovisas i avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern. 1. Avser ej film på bio eller tablålagd tv. Observera att tiden för inspelad tv/dvd ingår i tiden för vanlig tv. 2. Videoklipp avser tittande på t ex Youtube. 3. Avser lagrad/strömmad musik men ej i tv eller radio. 4. Webb-tv avses traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster.

Mediedagen 1979-2017: Tid Användningstid för medier i hela befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag 1979-2017 (minuter) 16 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Radio 1 121 111 124 131 129 134 112 111 114 132 133 127 117 105 100 91 86 81 84 77 75 73 72 68 Musik 2...................................... 28 27 39 40 52 Kassettband 21 25 27 28 27 25 23 16 12 9 7 4 2 2 1.................. Cd/vinylskiva 16 15 14 17 16 13 20 19 20 22 23 26 25 20 17 13 11 9 8.......... Mp3.......................... 7 11 12 17 22 21.......... Television 3 109 95 104 105 120 104 113 104 98 94 98 102 106 96 99 96 98 95 93 94 90 75 74 70 Text-tv.................. 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 Film 4 0 4 4 6 9 8 4 7 10 10 11 10 11 12 12 11 8 8 8 8 9 11 10 12 Internet.................... 19 23 23 32 61 68 81 95 96 120 122...... Sociala medier.................................... 17 40 41 38 46 50 Videoklipp 5........................................ 6 7 8 8 Traditionella medier digitalt 6.................................... 9 18 22 35 38 47 Morgontidning 7 24 24 24 23 24 22 22 21 22 21 21 21 22 21 21 20 20 18 18 16 17 17 17 14 Kvällstidning 7 12 11 10 11 10 9 9 8 7 8 7 8 8 8 7 5 5 4 3 3 3 2 2 3 Vecko-/månadstidning 7.. 9 10 8 8 7 6 5 10 9 10 12 10 10 10 10 11 9 9 9 8 8 7 7 Special-/facktidskrift 7.. 7 8 8 8 6 7 8 8 8 8 5 5 4 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 Bok 18 19 20 21 23 19 17 18 28 23 20 23 19 21 19 21 20 20 19 17 22 22 21 22 Totalt 321 320 345 361 374 347 333 317 329 339 360 364 351 341 365 352 361 367 365 378 380 333 340 359 i tabellen innebär brott i tidsserien. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid... i tabellen innebär att någon fråga om det mediet inte ställdes det året. Anm 1: Observera förändringar i redovisningen av den totala medietiden från och med 2015. 1999-2014 redovisade Mediebarometern den totala tiden för internetanvändning. Från och med 2015 redovisas tid för traditionella medier digitalt, tid för sociala medier och tid för videoklipp. Annan internetanvändning ingår inte i den totala medietiden. Detta påverkar den totala tiden för medieanvändning. Anm 2: Med användningstid avses hur många minuter en genomsnittsperson i befolkningen mellan 9 och 79 år tagit del av respektive medium en genomsnittlig dag. Den totala tiden är en summering av den tid som avsätts för varje medium och den tar följaktligen inte hänsyn till att två eller flera medier kan användas samtidigt. En klassificering av medierna redovisas i avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern. 1. Avser tid för vanlig radio. 2. Avser tid för lagrad/strömmad musik, ej i tv eller radio. 3. Avser tid för vanlig tv. 4. Avser ej film på bio eller tablålagd tv. Observera att tiden för inspelad tv/dvd ingår i tiden för vanlig tv. 5. Avser tid för tittande på t ex Youtube. 6. Avser sammanslagen tid för digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb-/poddradio och webb-tv. 7. Avser tid för läsning på papper.

NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 17 Mediedagen/-veckan/-månaden 2017 Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag/vecka/månad 2017 (procent) % 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 81 95 98 Television 62 81 92 Radio 65 73 76 Sociala medier 44 61 75 Morgontidning 36 54 70 Bok 26 45 64 Kvällstidning 19 35 61 Vecko-/månadstidning 10 23 47 Special-/facktidskrift 17 24 35 Text-tv 1 6 20 Bio dag vecka månad

Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig vecka 2017 (procent) Medieveckan 2017 18 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 Alla plattformar Television 95 95 95 98 95 94 96 94 91 95 96 Radio 81 80 82 65 68 80 87 88 87 86 86 Morgontidning 61 60 62 19 37 52 75 82 73 68 73 Vecko-/månadstidning 35 31 40 22 21 28 40 50 44 38 40 Special-/facktidskrift 23 24 22 7 14 24 31 25 20 22 32 Bok 54 46 62 83 55 50 49 51 35 43 60 Kvällstidning 45 47 43 20 41 50 51 47 46 51 49 Text-tv 24 27 20 10 12 14 29 39 37 30 25 Bio 6 6 6 8 10 7 5 4 3 5 6 Digitala plattformar Sociala medier 1 73 70 76 85 96 91 71 42 40 65 75 Dataspel 2 32 36 27 74 50 33 22 16 17 24 24 Webb-tv 3 63 64 61 76 83 77 61 36 34 55 63 Webb-/poddradio 16 15 17 12 24 26 15 6 8 13 18 Ljudbok 6 5 6 6 4 8 7 4 3 5 7 E-bok 2 3 2 3 2 3 2 1 2 2 3 1. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 2. Dataspel avser spel på dator, spelkonsol, mobiltelefon, surfplatta och onlinespel på internet. Från och med 2017 har frågorna om dataspel justerats vilken förmodligen bidragit till andelen som spelar dataspel minskat något. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 3. Webb-tv avses traditionell tv via internet och digitala tv-tjänster.

NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 19 Medieveckan 1991-2017 Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig vecka 1991-2017 (procent) 1991 1993 1995 1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Radio 95 94 96 97 95 96 95 95 95 92 92 92 93 94 92 90 90 91 89 88 88 86 81 Musik 1.................................... 77 80 73 90 91 Fonogram.................... 77 77 72 72 69 70 70 72.......... Kassettband 65 60 56 47 40 32 28 24 16 14 12 10 7.................... Cd/vinyl 41 481 63 69 72 73 74 73 74 71 72 70 63 64 59 51 45 44.......... Mp3.................... 18 25 28 27 29 39 44 49.......... Television 97 98 99 98 99 99 98 95 98 98 97 98 97 98 97 97 98 96 97 93 95 95 95 Text-tv.... 52 50 53 58 52 51 52 44 51 49 45 45 44 40 38 36 34 34 32 28 24 Film 2.................................... 70 71 71 62 59 Video/dvd 40 46 51 54 54 54 52 49 50 49 52 49 50 46 43 40 36 35.......... Internet........ 39 45 57 60 64 65 72 77 78 83 79 80 87 82 89 90 91 91.. Sociala medier 3............................................ 73 Dagspress...... 96 94 95 96 95 94 93 94 94 93 93 92 91 90 88 84 85 83 78 73 Morgontidning 90 89 90 89 88 90 91 89 88 86 87 89 88 87 86 85 84 82 77 77 75 67 61 Kvällstidning 62 58 64 62 61 62 64 60 60 60 61 61 59 57 55 56 53 47 46 47 45 46 45 Tidskrift...... 81 80 83 76 70 70 65 71 67 68 66 64 62 60 59 58 58 57 50 46 Vecko-/månadstidning 48 51 64 61 61 61 61 53 55 51 56 54 55 55 55 52 51 49 47 47 47 39 35 Special-/facktidskrift 52 58 58 54 53 58 44 39 37 31 37 33 34 33 29 27 27 28 27 27 29 25 23 Bok 55 54 63 59 58 59 60 59 56 58 60 60 58 58 57 57 57 55 54 57 56 54 54 Skönlitteratur/barnoch ungdomslitteratur...... 38 38 40 45 46 45 46 45 45 44 45 43 42 41 40 40 43 42 41 39 Facklitteratur/kursoch läroböcker...... 25 22 21 18 14 11 12 16 14 12 11 12 11 12 11 12 13 12 11 14 Annan bok.............. 2 2 2 3 4 5 6 5 7 7 6 4 3 4 4 3 Bio.... 7 7 7 8 9 8 8 8 6 6 6 7 8 7 7 9 7 7 7 6 6 1. Avser lyssnande till musik oavsett plattform, vilket inkluderar lyssnande till musik såväl via cd och mp3-spelare som via radioprogram och tv-kanaler. Frågan avser medierad musik, konserter och livespelningar ingår inte. 2. Avser tittande på film oavsett plattform, vilket inkluderar tittande på film såväl på bio som tittande via tv, internet och dvd/video/pvr. 3. Från och med 2017 har frågan om sociala medier justerats. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid.

Ljudmedier en vanlig dag 62% lyssnar på radio på någon plattform de över 45 år lyssnar mest 23% lyssnar på P4 och 18% lyssnar på P1 12% lyssnar på webb-/poddradio åldersgruppen 20 till 34 år lyssnar mest 45% lyssnar på lagrad/strömmad musik via digital plattform ungdomar lyssnar mest 4% lyssnar på ljudbok De allra flesta människor är idag förtrogna med modern teknik via internet. Utvecklingen av radio och olika digitala musiktjänster har gjort det möjligt att ta del av ljudmedier i såväl hemmet och bilen som via smart mobiltelefon. Via internet kan vi ta del av både direktsänd och nedladdad eller strömmad radio och musiktjänster som Spotify. Vad vi lyssnar på Den totala användningen av ljudmedier har ökat något under senare år. Framför allt gäller det musikanvändningen. Traditionell radio, som fortfarande är det största ljudmediet, har emellertid tappat lyssnare under 2000-talet. 2017 lyssnar 62 procent av befolkningen på radio en genomsnittlig dag. Trots att den totala andelen radiolyssnare minskar ökar andelen som lyssnar på webb-/poddradio. I åldersgruppen 20 till 34 år lyssnar var femte på webb-/poddradio en vanlig dag. Räckvidden för såväl Sveriges Radio som kommersiella radiokanaler minskar något jämfört med året före. I en jämförelse mellan Sveriges Radio och kommersiella kanaler måste dock beaktas att Sveriges Radios kanaler når i princip hela befolkningen, medan det finns skillnader i mottagningsområden för de kommersiella kanalerna. Lyssnandet på olika radiokanaler har i huvudsak varit stabilt under de senaste tio åren, men i ett längre tidsperspektiv har framför allt Sveriges Radios P3 och P4 tappat lyssnarandelar, samtidigt som andelen som lyssnar på P1 ökat något. Lyssnande på webb-/poddradio ökar sakta över tid, och 12 procent av befolkningen tar del av det 2017. Tre fjärdedelar av befolkningen lyssnar på musik en genomsnittlig dag. De flesta lyssnar på lagrad/strömmad musik via någon digital eller analog plattform. 45 procent via någon digital plattform och 5 procent lyssnar via cd, vinylskiva eller kassettband. 35 procent lyssnar på musik i radion. Unga och äldre Det finns stora skillnader mellan hur unga och äldre använder ljudmedier. Räckvidden för radio är högre ju äldre en person är, medan lyssnande på lagrad/strömmad musik uppvisar motsatt mönster. Den tydliga skiljelinjen går mellan dem som är under respektive över 25 år. Webb-/poddradio uppvisar emellertid ett annat mönster, genom att räckvidden är högst bland ungdomar mellan 15 och 24 år och bland dem mellan 25 och 44 år (18 respektive 19 procent). Barn och unga mellan 9 och 24 år lyssnar mindre på kommersiell radio idag än tidigare. Det har lett till att andelen lyssnare på kommersiell radio är relativt jämnhög i åldersgrupperna fram till pensionsåldern. Unga lyssnar mer på musik än äldre, och det sker huvudsakligen digitalt. Äldre lyssnar fortfarande i störst utsträckning på musik i radion. Tiden vi lyssnar: 127 minuter Det samlade lyssnandet i befolkningen uppgår till drygt två timmar per person en genomsnittlig dag. Radio står för 75 minuter, därefter kommer lagrad/strömmad musik med i genomsnitt 52 minuters lyssnande en vanlig dag. Lyssnartiden bland radiolyssnare är 122 minuter och lyssnartiden bland dem som lyssnar på inspelad musik är 105 minuter. Över tid har stora förskjutningar skett. Lyssnartiden bland lyssnare på radio har totalt sett minskat från cirka tre timmar i mitten av 1980-talet en genomsnittlig dag till två timmar 2017. Nedgången återfinns i alla befolkningsgrupper. Lyssnande på musik (exklusive radio) uppvisar ett helt motsatt mönster: en ökning från en dryg timme en genomsnittlig dag i mitten på 2000-talets första decennium till över en och en halv timme 2017. Ökningen kan ses i alla befolkningsgrupper. NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 21

Unga och äldre Ju äldre en person är, desto mer tid ägnar hen åt att lyssna på radio. Bland lyssnare i den yngsta åldersgruppen, 9 14 år, är lyssnartiden 40 minuter medan pensionärer som lyssnar på radion ägnar radion cirka 2,5 timmar en genomsnittlig dag. Lyssnartiden för lagrad/strömmad musik uppvisar motsatt mönster. Den är högst bland ungdomar, 15 24 år, som lyssnar på musik mer än två timmar per dag. De allra flesta ungdomar lyssnar också på musik en vanlig dag. De pensionärer som lyssnar (vilket 19 procent gör) ägnar drygt en och en halv timme åt lagrad/strömmad musik eller musik på skiva i genomsnitt. 22 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Ljudmedier Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2006-2017 (procent) Procent 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Radio totalt Lagrad/ strömmad Ljudbok Cd/vinylskiva 2 musik 1 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2007-2017 (procent) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Radio (totalt) 77 74 73 70 67 67 67 68 69 68 62 Radio i bilen.. 32 31 29 29 29 31 32 35 37 32 Radio i mobilen/mp3/ipod 4 3 3 3 6 5 4 4 5 5 9 Webbradio/poddradio 3 3 2 3 5 3 4 7 7 9 12 Lagrad/strömmad musik 1 16 18 18 24 28 28 33 33 34 38 45 Cd/vinylskiva 2 29 27 23 21 18 16 8 7 5 6 5 Ljudbok 5 5 6 5 6 6 3 4 4 4 4 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Radio (totalt) 62 61 63 41 44 60 69 75 72 69 68 Radio i bilen 32 34 30 27 25 36 42 26 28 37 36 Radio i mobilen/ mp3/ipod 9 8 10 6 15 15 8 2 3 7 10 Webbradio/poddradio 12 11 13 8 18 19 11 5 6 10 13 Lagrad/strömmad musik 1 49 50 49 74 86 62 39 19 20 35 45 Cd/vinylskiva 5 5 5 1 1 3 7 8 7 6 7 Ljudbok 4 3 5 5 3 6 4 3 2 4 5 1. Avser musik i bärbar digital spelare, direkt i dator, laptop, surfplatta eller annan mediaspelare. 2. Kassettband ingår till och med 2008. NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 23

Radio 62% Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Procent 100 90 80 70 60 62 61 63 60 69 75 72 69 68 50 40 30 20 10 0 41 44 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 1980-2017 (procent) 1 År 1980 69 71 68 51 69 74 73 66 70 74 73 1985 73 76 71 40 73 80 79 73 78 76 80 1990 78 79 77 50 71 81 83 86 82 82 78 1991 77 80 75 43 73 82 83 84 82 82 79 1992 78 79 77 45 72 83 84 83 83 82 82 1993 77 79 76 50 74 81 84 80 81 81 80 1994 82 84 80 61 77 84 87 84 84 84 85 1995 80 82 79 59 81 81 86 82 83 85 78 1996 81 82 80 62 77 82 87 87 85 84 82 1997 82 84 80 62 82 82 86 83 84 85 80 1998 80 82 79 53 80 82 86 83 84 86 80 1999 80 82 78 62 78 84 83 84 85 86 79 2000 80 82 78 60 76 79 84 84 83 82 79 2001 79 79 78 59 75 78 85 82 82 83 77 2002 79 79 79 62 76 78 82 83 80 83 78 2003 79 81 77 60 75 79 82 86 84 82 78 2004 73 75 71 49 64 74 77 82 78 76 75 2005 74 74 74 50 65 73 79 83 81 77 74 2006 74 73 74 54 58 75 79 83 77 77 77 2007 77 77 76 58 65 77 83 83 84 78 78 2008 74 75 73 50 62 76 81 79 78 76 78 2009 73 72 73 52 59 72 80 80 78 76 73 2010 70 69 71 48 55 71 76 80 74 73 73 2011 67 69 65 44 52 65 75 78 75 72 72 2012 67 67 67 42 47 69 75 78 74 75 73 2013 67 68 66 44 48 66 74 78 75 71 73 2014 68 68 68 40 53 67 75 78 75 76 73 2015 69 69 68 41 52 67 77 78 76 75 74 2016 68 70 66 43 47 63 78 80 78 77 74 2017 62 61 63 41 44 60 69 75 72 69 68 1. Till och med 2010 ingår alla svarande mellan 16 och 79 år i kategorin utbildning. Från och med 2011 ingår personer mellan 25 och 79 år. 24 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Radio Andel som lyssnar en genomsnittlig dag 2017 (procent) Radio Vanlig Webb-/ (totalt) radioapparat Bilradio poddradio Totalt Totala befolkningen 9-79 år 62 55 32 12 Vuxna 18-79 år 65 58 33 12 Barn/ungdom 9-17 år 41 33 25 10 Kön Män 9-79 år 61 55 34 11 Kvinnor 9-79 år 63 55 30 13 Män 18-79 år 66 59 36 12 Kvinnor 18-79 år 66 58 31 13 Pojkar 9-17 år 35 29 22 8 Flickor 9-17 år 46 36 28 14 Ålder 9-14 år 41 35 27 8 15-19 år 41 31 25 16 20-24 år 47 32 25 20 25-34 år 55 40 29 21 35-44 år 65 53 42 17 45-54 år 68 61 44 13 55-64 år 70 64 39 9 65-79 år 75 73 26 5 Utbildning Förgymnasial utbildning < 9 år 72 71 25 4 (25-79 år) Förgymnasial utbildning 9-10 år 71 67 32 10 Gymnasial utbildning 2 år 71 67 36 8 Gymnasial utbildning > 2 år 66 61 36 10 Eftergymnasial utbildning (ej högskola/universitet) 74 68 39 11 Högskola/universitet 3 år 67 59 35 13 Högskola/universitet > 3 år 69 60 36 14 Sysselsättning Förvärvsarbetar heltid 65 55 42 16 (16-79 år) Förvärvsarbetar deltid 61 52 37 14 Egna företagare 67 56 40 17 Pensionärer 75 73 27 5 Studerande 42 30 22 18 Arbetslösa 1 49 43 29 12 Familj (18-79 år) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) 51 36 25 20 Äldre vuxna (45-79 år) 73 70 32 6 Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) 65 55 44 17 Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) 63 52 43 17 Hushåll (9-79 år) En person 62 54 19 11 Två personer 69 63 35 10 Tre personer 58 49 37 14 Fyra personer eller fler 56 47 37 14 Boende (9-79 år) Lantgård/ensamliggande hus på landet 70 65 42 10 Villa i tätort 65 59 39 11 Radhus i tätort 63 56 33 13 Lägenhet/flerfamiljshus 56 47 22 13 Hemort (9-79 år) Storstad 58 49 28 14 Större städer 63 56 33 11 Övriga kommuner 65 58 35 10 1. Antalet svarspersoner är mindre än 100 och siffran bör tolkas med försiktighet. NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 25

Radio 122 minuter Lyssnartid bland lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (minuter) Minuter 200 174 150 100 122 120 124 89 105 127 155 148 110 50 40 0 Lyssnartid bland lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 1990-2017 (minuter) 1 1990 162 165 163 69 177 185 193 164 182 176 133 1991 146 139 155 60 145 176 159 160 164 170 126 1992 155 153 156 53 152 188 178 150 170 180 145 1993 144 134 153 57 152 160 170 143 163 160 121 1994 135 125 146 44 110 149 146 137 155 152 99 1996 161 150 171 55 133 181 170 175 191 182 123 1997 162 148 173 87 131 180 164 178 195 177 121 1998 165 160 171 74 150 181 171 173 195 182 123 1999 165 162 168 90 135 179 172 192 216 188 115 2000 162 150 175 70 133 169 171 179 205 185 117 2001 161 152 170 66 127 171 175 179 212 179 123 2002 158 153 162 62 134 161 165 182 205 173 128 2003 148 145 151 47 115 154 165 165 191 169 116 2004 170 169 170 57 127 178 186 187 219 203 128 2005 141 132 149 55 94 151 153 161 182 162 116 2006 149 144 154 57 98 150 162 185 196 168 133 2007 130 130 130 42 83 133 141 164 178 146 112 2008 126 125 127 41 97 125 136 152 167 145 108 2009 126 123 129 37 91 126 136 155 166 145 109 2010 123 120 126 43 86 116 130 160 164 137 111 2011 122 116 127 37 82 116 136 147 170 145 110 2012 125 119 130 39 113 114 125 156 170 142 111 2013 123 122 124 60 89 113 123 156 172 146 114 2014 122 118 126 40 85 106 124 154 173 141 110 2015 119 113 127 47 88 103 119 153 168 132 109 2016 118 114 122 42 84 94 115 154 168 133 110 2017 122 120 124 40 89 105 127 155 174 148 110 Lyssnartid bland lyssnare på radio via webb/podd 102 105 98 53 86 102 112 134 159 141 90 Anm: Brott i tidsserien markeras med avskiljande streck. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 1. Till och med 2010 ingår alla svarande mellan 16 och 79 år i kategorin utbildning. Från och med 2011 ingår personer mellan 25 och 79 år. 26 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Radio Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 1994-2017 (procent) Procent 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 Sveriges Radio Kommersiell radio Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 1995-2017 (procent) 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2016 2017 Radio (totalt) 80 82 80 79 79 74 77 73 67 67 69 68 62 Sveriges Radio 60 60 54 54 53 50 51 49 47 49 52 51 44 Kommersiell radio 24 27 27 31 32 28 32 28 22 19 17 18 14 P1 14 13 12 13 13 14 14 15 15 16 18 20 18 P2 3 3 2 2 3 2 2 2 2 3 3 3 4 P3 17 16 14 13 13 12 11 12 11 11 10 10 10 P4 40 39 34 33 34 31 32 29 28 28 31 28 23 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Radio (totalt) 62 61 63 41 44 60 69 75 72 69 68 Sveriges Radio 44 43 44 14 18 38 51 66 56 52 53 P1 18 17 18 3 4 13 21 32 16 18 29 P2 4 4 3 2 1 3 4 7 4 4 6 P3 10 10 11 6 10 20 10 4 4 11 12 P4 23 23 22 6 5 13 28 42 42 32 23 Kommersiell radio 14 14 15 14 16 15 17 11 16 16 12 Annan kanal eller podd 8 7 8 7 11 11 8 2 4 7 8 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 27

Musik 76% Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Procent 100 90 80 70 60 76 77 75 87 93 81 72 62 65 72 72 50 40 30 20 10 0 Lyssnare en genomsnittlig dag 2006-2017 (procent) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Lagrad/strömmad musik 1 14 16 18 18 24 28 28 33 33 34 38 45 Cd/vinylskiva 2 31 29 27 23 21 18 16 8 7 5 6 5 Musik i radio.............. 44 43 41 37 35 Musik via tv-kanal.............. 4 3 3 2 2 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Musik (totalt) 76 77 75 87 93 81 72 62 65 72 72 Lagrad/strömmad musik 1 45 46 44 73 86 59 32 12 14 30 39 Cd/vinylskiva 5 5 5 1 1 3 7 8 7 6 7 Musik via tv-kanal 2 2 2 2 1 1 2 4 3 3 2 Musik i radio 35 35 35 21 18 30 42 46 47 44 37 1. Avser musik i bärbar digital spelare, direkt i dator, laptop, surfplatta eller annan mediaspelare. 2. Kassettband ingår till och med 2008. 28 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Musik Andel som lyssnar en genomsnittlig dag 2017 (procent) Musik Lagrad/strömmad Cd/vinyl- (totalt) musik 1 skiva I radio I tv Totalt Totala befolkningen 9-79 år 76 45 5 35 2 Vuxna 18-79 år 74 40 6 37 2 Barn/ungdom 9-17 år 89 79 1 19 1 Kön Män 9-79 år 77 46 5 35 2 Kvinnor 9-79 år 75 44 5 35 2 Män 18-79 år 75 41 6 38 2 Kvinnor 18-79 år 72 37 6 37 3 Pojkar 9-17 år 87 75 2 18 2 Flickor 9-17 år 93 84 1 19 0 Ålder 9-14 år 87 73 1 21 2 15-19 år 95 89 2 18 1 20-24 år 91 82 1 19 1 25-34 år 84 67 3 26 1 35-44 år 79 52 4 34 1 45-54 år 76 41 6 40 2 55-64 år 67 23 8 43 3 65-79 år 62 12 8 46 4 Utbildning Förgymnasial utbildning < 9 år 63 12 6 49 2 (25-79 år) Förgymnasial utbildning 9-10 år 67 17 8 44 5 Gymnasial utbildning 2 år 73 25 9 48 5 Gymnasial utbildning > 2 år 72 34 5 41 2 Eftergymnasial utbildning (ej högskola/universitet) 70 25 5 46 3 Högskola/universitet 3 år 72 37 6 38 2 Högskola/universitet > 3 år 72 41 7 35 2 Sysselsättning Förvärvsarbetar heltid 79 49 5 37 1 (16-79 år) Förvärvsarbetar deltid 73 44 6 33 2 Egna företagare 79 46 4 41 1 Pensionärer 62 13 8 47 4 Studerande 89 82 3 16 1 Arbetslösa 2 73 54 5 21 0 Familj (18-79 år) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) 86 71 2 25 1 Äldre vuxna (45-79 år) 65 18 8 45 3 Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) 82 56 5 35 1 Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) 78 53 4 33 2 Hushåll (9-79 år) En person 69 33 6 36 3 Två personer 72 32 7 41 2 Tre personer 81 56 5 32 2 Fyra personer eller fler 83 64 3 29 1 Boende (9-79 år) Lantgård/ensamliggande hus på landet 74 36 6 41 2 Villa i tätort 78 45 4 38 2 Radhus i tätort 75 44 6 35 3 Lägenhet/flerfamiljshus 74 48 5 30 2 Hemort (9-79 år) Storstad 77 50 5 31 2 Större städer 76 45 6 34 2 Övriga kommuner 75 40 5 39 3 1. Avser musik i bärbar digital spelare, direkt i dator, laptop, surfplatta eller annan mediaspelare. 2. Antalet svarspersoner är mindre än 100 och siffran bör tolkas med försiktighet. NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 29

Fonogram: Musik 49% Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2017 (procent) Procent 100 90 86 80 70 60 74 62 50 40 30 49 50 49 39 35 45 20 10 19 20 0 Lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2005-2017 (procent) 1 År 2005 43 43 43 55 71 48 34 24 26 44 46 2010 40 43 38 60 68 45 31 19 22 39 40 2011 42 43 40 70 71 45 30 20 22 32 37 2012 40 41 39 58 68 46 32 21 22 32 37 2013 40 42 37 65 79 48 26 18 18 30 35 2014 38 41 36 61 81 51 27 15 18 39 37 2015 38 41 35 69 80 49 26 14 16 26 34 2016 43 44 42 66 84 58 34 16 18 32 38 2017 49 50 49 74 86 62 39 19 20 35 45 Lyssnartid bland lyssnare 9-79 år en genomsnittlig dag 2005-2017 (minuter) 1 År 2005 66 65 66 46 92 64 58 53 64 70 61 2010 70 71 69 52 85 72 66 58 67 78 68 2011 74 76 72 53 97 74 66 61 59 71 69 2012 72 74 70 51 92 75 65 60 62 68 70 2013 71 71 71 54 82 73 69 67 66 72 71 2014 70 70 72 37 87 75 66 70 93 81 62 2015 101 105 96 65 139 103 90 89 94 101 94 2016 105 110 99 49 139 117 93 80 93 107 99 2017 105 110 98 62 127 116 96 92 107 110 99 Anm 1: Avser musik i bärbar digital spelare, direkt i dator, laptop, surfplatta, annan mediaspelare eller cd/vinylskiva. Anm 2: Brott i tidsserien markeras med avskiljande streck. För mer information se avsnittet Fakta om undersökningen Mediebarometern, rubriken Bra att veta vid jämförelser över tid. 1. Till och med 2010 ingår alla svarande mellan 16 och 79 år i kategorin utbildning. Från och med 2011 ingår personer mellan 25 och 79 år. 30 NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017

Rörlig bild en vanlig dag 81% tittar på tv på någon plattform de äldsta tittar mest och längst tid 33% tittar på webb-tv ungdomar tittar mest 24% tittar på film ungdomarna tittar på strömmad film och pensionärer tittar direkt på vanlig tv 1% går på bio, men 20% har gjort det den senaste månaden En av de stora förändringarna de senaste åren är de nya plattformar vi använder för att titta på rörlig bild. Från att ha följt tv-tablåer, väljer allt fler själva vad de ska se och när. Tv:n är inte längre den självklara plattformen utan man kan lika gärna dela en tv-upplevelse via en liten skärm, som en smart telefon. Vad vi tittar på Den totala användningen av rörlig bild på tv är relativt stabil över tid, liksom användningen av text-tv och biobesöken. Det tablålagda tv-tittandet via vanlig tv-apparat är fortfarande vanligast, så ser 64 procent av befolkningen på tv så en genomsnittlig dag. De senaste tio åren har emellertid andelen som tittar på tv via vanlig tv-apparat minskat; 2007 såg 85 procent på traditionell tv en genomsnittlig dag. En tredjedel av befolkningen tittar på webb-tv 2017, medan 1 procent såg på tv via internet för tio år sedan. Att titta på videoklipp har också ökat kraftigt sedan 2007, från 4 till 29 procent 2017. Räckvidden för alla etablerade svenska tv-kanaler har minskat över tid. Det gäller såväl SVT:s kanaler som TV4 och övriga kommersiella kanaler. Den kanal som minskat allra mest i räckvidd sedan mitten av 1990-talet är SVT2 som går från cirka 40 procents räckvidd 1995 till 17 procent under 2017. Text-tv hade som flest användare runt millennieskiftet, cirka 30 procent av befolkningen. 2017 tar 17 procent del av text-tv en vanlig dag. I början av 2000-talet tittade drygt hälften, 55 procent, av befolkningen på tv:s nyhetsprogram en genomsnittlig dag. 2017 ser 35 procent på nyheter i tv. Nyhetsprogrammen är den enskilda programkategori som har flest tittare, därefter kommer underhållning/ musikprogram, drama/serier, sport samt fakta/samhälle/ debattprogram. Nyheter toppar också användningen av text-tv. Det vanligaste sättet att titta på film är via vanlig tv-apparat, men strömmad film blir alltmer vanligt. De fyra filmgenrer som har högst räckvidd är action, drama, komedi samt kriminalfilm/deckare. Unga och äldre Tv-tittandet är utbrett i alla åldrar, men tv:s räckvidd är något högre bland de yngsta och de äldsta i jämförelse med övriga åldersgrupper. Mönstret är relativt stabilt över tid. De traditionella formerna för tv-tittandet har förändrats. Inte minst uppvisar barn och unga ett helt annat beteende än vuxna. Bland ungdomar gick tittande på webb-tv om tittande via vanlig tv-apparat 2016. 2017 tittar 53 procent av ungdomar i åldern 15 till 24 år på tv via webben en vanlig dag och 47 procent ser på vanlig tv. Bland barnen, 9 till 14 år, tittar fortfarande en större andel på tv i vanlig tv-apparat, 62 procent, än via webben, 46 procent. Pensionärer tittar mindre ofta på webbtv 13 procent medan 78 procent tittar på tv i tv-apparat en genomsnittlig dag. Också vad människorna ser på skiljer sig mellan unga och äldre. Äldre ser på svenska kanaler och de ser på film i vanlig tv-apparat. Ungdomar tittar på strömmad film och bland barn är videoklippen populära. Bland befolkningen som helhet är nyheter det mest sedda innehållet. Det gäller emellertid inte dem under 25 år. Bland dem är det istället underhållnings-/musikprogram och drama/serier som dominerar; för barn upp till 14 år även barn-/ungdomsprogram. Biobesökandet är stabilt sedan mitten på 1990-talet. Ungdomar går oftast på bio, men är också den grupp som uppvisar tydligast nedgång i antalet biobesök över tid. I mitten av 1990-talet gick 52 procent av de unga mellan 15 och 24 år på bio en genomsnittlig månad, mot 30 procent 2017. Pensionärer går mer sällan än ungdomar på bio, frekvensen ökade något runt 2010-talet. De NORDICOM-Sveriges Mediebarometer 2017 31