Medelåldern hos användarna av olika medier och pla4ormar,

Transkript

1 Medelåldern hos användarna av olika medier och pla4ormar, En specialbearbetning av Nordicoms Mediebarometer April 2016

2

3 Medelåldern hos användarna av olika medier och pla4ormar, En bearbetning av Nordicoms Mediebarometer Digitaliseringen av medielandskapet har ha= stor betydelse för mediernas användare. Internet började spridas i mieen av 0- talet, och idag, 20 år senare, har 0 procent av svenskarna Jllgång Jll nätet. Svenska dagsjdningar var Jdigt ute online, de första i mieen på 0- talet. Radio och tv började lägga ut program online något senare, omkring mieen av talets första decennium. Sociala medier har funnits sedan början av talet, men började spridas i befolkningen i samband med Facebooks lansering, omkring Det innebär ae idag kan i princip alla ta del av medier i såväl deras tradijonella form som online. Människors ålder är en av de vikjgaste förklaringsfaktorerna Jll vilka medier vi väljer ae ta del av. Störst betydelse har digitaliseringen ha= för de unga; det är de som vuxit upp med den nya digitala tekniken och med stor självklarhet tagit den Jll sig. De äldre, som vuxit upp med analog teknik, har också tagit Jll sig den digitala tekniken men därför inte lämnat sina gamla vanor. Medelåldern är därför relajvt olikartad för olika medieformer. I den här specialstudien görs en analys av den frågan. Mediebarometern har sedan redovisat hur människors medievanor ser ut. Svarspersonerna är mellan och år, vilket gör ae det är inom deea åldersspann som analysen görs. Mediebarometerns data vägs inte, utan redovisas i sin ursprungsform. den ser ut i Mediebarometerns urval över Jd, mellan och år. E=ersom Mediebarometerns urval börjar först på år, kommer medelåldern ae vara högre än i befolkningen som helhet. Det finns också en viss diskrepans som beror på skevhet i urvalet, då det över Jd blivit allt svårare ae få unga personer ae svara på surveyundersökningar. Skevheten blir tydlig omkring 2012 och framåt, men är ändå relajvt måelig. Det är trots denna skevhet möjligt ae redovisa intressanta förskjutningar och skillnader mellan olika medier och platormar. Övriga bilder redovisar hur medelåldern förändrats för respekjve medium över Jd. Databearbetningen är gjord av Sanaz Shamsi, prakjkant hos Nordicom Ingela Wadbring Föreståndare, Nordicom Den första bilden i denna sammanställning visar hur medelåldern ser ut i befolkningen totalt, från nyfödd och uppåt, i relajon Jll hur

4 Medelålder i den svenska befolkningen samt i Mediebarometern, ,2 47,8 Mediebarometern,6 41,2 Svenska befolkningen Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015, för befolkningen som helhet:

5 Tv- ABare: Medelåldern bland dem som JEar på digitala platormar är 14 år lägre än bland dem som JEar på tradijonella platormar år Medelåldern ökar kra=igt för text- tv- JEare över Jd, från 42 Jll 57 år. Radiolyssnare: Det är stor skillnad i medelålder för tradijonell platorm vs digital platorm: nästan år (40 respekjve år) år år Jdigare skiljde det tre år i medelålder mellan lyssnare på tradijonell vs digital platorm (36 respekjve år). MorgonAdningsläsare: Medelåldern har generellt ökat hos morgonjdningsläsarna över Jd, de senaste 20 åren har den ökat ungefär 10 år från 47 Jll 56 år Skillnaden i medelålder beroende på använd platorm är ungefär nio år: år på digitala platormar och 58 år på tradijonella platormar. KvällsAdningsläsare: Medelåldern har framför allt ökat bland pappersjdningsläsarna: från 48 Jll 61 år på 15 års sikt. Skillnaden i medelålder bland dem som läser på papper respekjve online är 15 år 2015, jämfört med nio år vid sekelski=et. Bokläsare: De som läser ljudböcker har en något högre medelålder än de som läser pappersböcker. Övriga medier: Medelåldern har ökat ganska kra=igt de senaste 20 åren för såväl Jdskri=släsare som biobesökare och användare av sociala medier. Framför allt gäller det de två sistnämnda medieformerna. Medelåldern har ökat 18 år bland biobesökare de senaste 20 åren. Medelåldern har ökat 17 år bland användare av sociala medier de senaste Jo åren. Observera: Medelåldern har generellt ökat något i undersökningen, beroende på urvalsproblemajk

6 Medelålder bland tv- ABare, - år, en genomsniblig dag, Text tv Vanlig tv Tv- JEande(totalt) Digital Web- tv Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

7 Medelålder bland radiolyssnare, - år, en genomsniblig dag, , Vanlig radio 51,4 Radiolyssnande(totalt) 44,3 38, 40,1 Digital platorm 36, Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

8 Medelålder bland morgonadningsläsare, - år, en genomsniblig dag, ,8 PappersJdning 46,,5 56,3 48,6 MorgonsJdning(totalt) Digital Jdning 38, Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

9 Medelålder bland kvällsadningsläsare, - år, en genomsniblig dag, , PappersJdning 47, 50 KvällsJdning(totalt) 42,6,4 46,3 Digital Jdning Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

10 Medelålder bland bokläsare, - år, en genomsniblig dag, ,2 42,4 43, 45,3 47,5 45,3 Ljudbok Bokläsning(totalt) Pappersbok Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

11 Medelålder bland AdskriKsläsare, biobesökare samt användare av sociala medier, - år, en genomsniblig dag, ,8 Tidskri= 48 45,4 Bio,1 Sociala medier 26,8 22, Källa: Nordicom- Sveriges Mediebarometer 2015

12 Göteborgs universitet Box 713, SE 405 Göteborg Telefon Fax E-post info@nordicom.gu.se