Eventmarknaden 2013 Publicerad 30 April 2014
i samarbete med Observera! Rapporten har tagits fram för IRM:s intressenter och får inte publiceras, kopieras eller på annat sätt mångfaldigas utan IRM:s tillstånd. Camilla Minnhagen Madeleine Thor IRM Institutet för Reklam- och Mediestatistik Brahegatan 9 IV tr 114 37 Stockholm Telefon: +46 8 663 04 90 Fax: +46 8 663 04 99 E-post: info@irm-media.se
Inledning & Definitioner Denna rapport innehåller två olika definitioner av eventmarknaden: eventföretagens totala omsättning och eventmarknadsföring. Nedan följer dessa defintioner: är evenemang genomfört i externt marknadsföringssyfte som är helt kostnadsfritt för mottagaren. Eventbyråernas totala omsättning består av intäkter från både eventmarknadföring och företagsinterna event (i denna rapport benämnt corporate events ) Eventbyråernas totala omsättning Eventbyråernas totala intäkter under 2013 uppgick till 6,4 miljarder kronor vilket innebär en minskning om 6 procent jämfört med 2012. Tabell 1 Eventbyråernas totala omsättning, 2010-2013 Löpande priser och förändringstakt År Löpande priser (Mkr) +/- (%) 2010 4878-2011 6267 28,5 2012 6794 8,4 2013 6371-6,2 Företagsinterna event utgjorde nära 37 procent, eller drygt 2,5 miljarder, av eventintäkterna. Detta innebar en minskning med drygt 13 procent under 2013 jämfört med 2012. Andelen företagsinterna event i förhållande till övriga eventintäkter minskade därmed relativt 2012. Figur 1 Eventbyråernas intäkter 2013 Procentuell andel Företagsinterna event (Corporate) 39,5% 60,5% 3
Figur 2 Eventbyråernas intäkter 2013 Corporate 39,5% B2B 33,9% B2C 26,6% Figur 3 Eventbyråernas intäkter 2012 B2B 32,7% Corporate 42,7% B2C 24,6% en delas upp i events riktade till privatkonsumenter (business-to-consumer, B2C) eller företag (business-to-business, B2B). Business-to-consumer (B2C) är den minsta underkategorin inom event och den enda som uppvisade en ökad omsättning under 2013. Investeringen i B2C-event ökade med drygt 1 procent till en omsättning om 1,7 miljarder kronor. Totalt under året utgjorde kategorin närmare 27 procent av eventbyråernas intäkter, en ökning om 2 procentenheter jämfört med 2012. Business-to-business (B2B) fortsatte att minska sin omsättning något. Intäkterna minskade med knappt 3 procent. 34 procent av investeringen i events tillföll B2B. B2C B2B 4
Reklammarknaden 2013 IRM genomför löpande undersökningar av reklam och mediemarknaden. Mätningarna omfattar nettoinvesteringar gällande köp av medieutrymme och investering i övrig marknadskommunikation såsom event och sponsring. Dessutom skattas investering i produktion av extern reklam. Sammanlagt uppgick de totala reklaminvesteringarna, eller stora reklamkakan, till nära 65,6 miljarder kronor under 2013 vilket motsvarar en tillbakagång på 2,4 procent gentemot 2012., evenemang genomförda i externt marknadsföringssyfte, hade en tillbakagång om 1 procent under 2013. Totalt var omsättningen närmare 3,9 miljarder kronor, vilket innebär att kategorin marginellt ökade sin andel av den stora reklamkakan till 5,9 procent. Figur 4 Totala intäkter för event 2000-2013 Löpande priser samt förändringstakt, netto 40 30 20 10 % 0-10 -20-30 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 4500 4000 3500 3000 2500 Mkr 2000 1500 1000 500 0 % Förändring Mkr Eventmarkandsföringen ökar stadigt sin andel av den stora reklamkakan, för fem år sedan utgjorde eventmarknadsföring 4,8 procent av den stora reklamkakan, 2013 är mostvarande andel 5,9 procent. Se vidare cirkeldiagrammen på nästa sida. 5
Figur 5 Stora reklamkakan 2013 Procentuell andel per reklamkategori Sponsring 9,9% Produktion 17,8% Dagspress 9,1% Gratisdistribuerade tidningar 3,6% Tidskrifter 2,3% Bilagor 0,7% Tryckta Kataloger 0,5% Direktreklam 5,7% TV inkl. Text-TV 9,1% Presentreklam 7,9% Radio 0,9% Bio 0,2% M ässor 4,9% 5,9% Butikspromotion inkl. butiksmedia 6,0% Figur 6 Stora reklamkakan 2008 Procentuell andel per reklamkategori Utomhus 1,5% Internet inkl. M obil 14,1% Produktion 19,0% Dagspress 13,6% Gratisdistribuerade tidningar 2,9% Tidskrifter 3,9% Bilagor 0,8% Sponsring 8,0% Tryckta Kataloger 2,9% Direktreklam 6,6% Presentreklam 7,3% M ässor 6,0% 4,8% Butikspromotion inkl. butiksmedia 5,4% Utomhus 1,7% 0,2% Internet inkl. M obil 8,1% TV inkl. Text-TV 7,7% 6 Bio Radio 1,1%
Figur 7 Utveckling för event och total marknadskommunikation 2000-2012 Netto inklusive reklamskatt, indexutveckling, basår 2000=100 240 220 200 180 % 160 140 120 100 80 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 Totalt (Stora Reklamkakan) ens utveckling i förhållande till utvecklingen för stora reklamkakan illustreras ovan. en har haft en mycket postiv utveckling i förhållande till andra mediekategorier sedan millenieskiftet. Omsättning inom eventmarknadsföring är ombytlig jämfört med andra marknadsföringskanaler och en förskjutning av enstaka event kan påverka utvecklingen. Under 2013 var tillväxten i det andra och tredje kvartalet svagare till följd av mycket goda jämförelsetal under 2012., se tabell nedan. Tabell 2 Investeringar i eventmarknadsföring, Q1 2011 - Q4 2013 Löpande priser och förändringstakt År Kvartal Löpande priser (Mkr) +/- (%) Ackumulerat (Mkr) +/- (%) 2011 Q1 Q2 Q3 Q4 1 302 44,1 1 302 44,1 957 3,5 2 260 23,6 591 29,2 2 851 24,7 763 63,8 3 614 31,3 2012 Q1 1 345 3,3 1 345 3,3 Q2 1 341 40,0 2 686 18,8 Q3 686 16,0 3 372 18,3 Q4 524-31,3 3 896 7,8 2013 Q1 1 476 9,7 1 476 9,7 Q2 1 152-14,1 2 628-2,2 Q3 639-6,8 3 267-3,1 Q4 590 12,6 3 857-1,0 7
Kort om IRM Verksamhet IRM är ett oberoende, självfinansierat, institut vars syfte är att kontinuerligt undersöka och kartlägga den svenska reklam- och mediemarknaden. IRM:s löpande statistik över medieinvestering netto utgör officiell branschstatistik. Därutöver genomför IRM prognoser, specialanalyser och konsultuppdrag avseende reklammarknadens utveckling samt sprider kunskap om marknadens struktur och utveckling för att förbättra kundernas beslutsunderlag. De rapporter och nyhetsbrev som publiceras sprids till IRM:s medlemmar samt drygt 150 kundföretag. Internationellt samarbete IRM bevakar även reklamutvecklingen internationellt och genomför sedan 2006 officiella nettomätningar på den norska mediemarknaden. IRM har också ett nära samarbete med sina nordiska motsvarigheter TNS Gallup Oy som mäter den finska reklammarknaden netto, och Dansk Oplagskontrol som bevakar den danska reklammarknaden. För statistik kring övriga länder samarbetar IRM med World Advertising Research Center (WARC). Medlemmar IRM startades vid Handelshögskolan i Göteborg som ett forskningsprojekt och är sedan 1992 en ekonomisk förening med medlemmar som representerar alla sfärer inom reklam- och mediesektorn. IRM:s medlemmar 2014: Clear Channel Sverige AB Eniro AB Fairlink Gratistidningarnas Förening IAB Sverige AB Radiobranschen RAB Sponsrings & Eventföreningen (SEFS) Sveriges Annonsörer Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM) Sveriges Tidskrifter Swedish Direct Marketing Association (SWEDMA) Tidningsutgivarna (TU) TV3, TV4 och Kanal 5 Publikationer IRM ger löpande ut följande publikationer på den svenska marknaden: Svensk Reklammarknad Reklaminflation Regionala Reklammarknader Nordisk Reklammarknad (2ggr/år) Internationella Reklammarknader Reklam- & Medieprognos (4 ggr/år) Q-rapport innehållande kvartalsstatistik över mediemarknaden (4 ggr/år) Månadsindex Vidare tillkommer varje år ett antal specialanalyser. 8