Nya utmaningar Nischning, appar och digitala intäkter Sveriges Tidskrifter 2013-04-24 Olle Lidbom
Dagens Agenda Så ser tidskriftsbranschen ut idag? Vilka trender gäller för tidskriften? Workshop Paus Nya intäkter, målgrupp och annonsformat
Så fungerar marknaden
Nystartade titlar i Sverige 250 200 198 150 100 50 142 67 89 52 65 103 116 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Hur många läggs ned? 15% av de som startade 2006-2010 har överlevt
Utslagning på svenska marknaden Bäst chans de som är marknadsledare på annons och prenumerationsupplaga Tuffast för tvåorna i segmenten och de som lever på lösnummerupplagor
Nystartade USA Antalet nylanserade magasin i USA är 5% lägre i år, jämfört med förra året: 227 nya startade i år Exklusiv målgrupp och annonsörer, som Best Life (för män 50+) och Bloomberg Pursuits, för äldre män i finansbranschen. Smalare mer nischade titlar - främst från uppstickarförlag:
Affärsmodellen Prenumeration Upplaga Förnyelsegrad Lösnummer Distribution (Tidsam/Interpress) Annonser Läsare (Orvesto), Packningsgrad, Målgrupp
Affärsmodellen, traditionell Internet 2% Lösnummer 25% Annons 25% Prenumeration 49%
Affärsmodellen, modern Internet/ event 4% Lösnummer 25% Annons 23% Prenumeration 49%
Förlagen i Sverige 12 st över 100 Mkr/år. Marginal: 2% (mellan 5% till -10%) 12 st mellan 50-100 Mkr: Marginal 5% (mellan 32% till 27%) 41 st mellan 20-50 Mkr: Marginal -2% (mellan 18% till -12%)
Marknadsandelar, omsättning Segment Marknadsandel Bil-MC 6% Ekonomi, företagsledning och tjänster 4% Familj 22% Handel, hotell, restaurang och turism 3% Hem-Trädgård 12% Historia/vetenskap 3% Idrott/motion/hälsa 3% Kvinna-livsstil 15% Kändis 7% Mat/Dryck 3%
Vilken är störst? Marknadsandelar
Marknadsandelar, omsättning Segment Andel 1 Familj 22% 2 Kvinna-livsstil 15% 3 Hem-Trädgård 12% 4 Kändis 7% 5 Bil-MC 6% 6 Ekonomi, företagsledning och tjänster 4% 7 Handel, hotell, restaurang och turism 3% 8 Historia/vetenskap 3% 9 Idrott/motion/hälsa 3% 10 Mat/Dryck 3%
Andel annons/omsättning King 83% Café 76% Plaza 71% Elle 69% Hem Ljuva Hem 61% Mama 53% Allers 8% Hemmets Veckotidn. 7% Året Runt 9% Hemmets Journal 13%
Andel prenintäkt/totaloms. Mest National Geographic 96% PCTidningen 95% Gör Det Själv 94% Privata affärer 93% Minst Hänt Bild 5% Solo 5% Chic 7% Elle 8%
Andel lösn.intäkt/totaloms. Hänt Bild 84% Hänt Extra 72% Chic 59% Se & hör 52% Wheels 49%
Upplaga, utveckling alla Total upplaga
Upplaga, utveckling Familj Total upplaga
Upplaga, utveckling Kändis Total upplaga
Upplaga, utveckling dam Total upplaga
Upplaga, utveckling Bil/MC Total upplaga
Upplaga, utveckling, Livsstil-man Total upplaga
Lösnummer, utveckling Bil/MC Lösnummer
Hobbymagasin Målgrupp: kvinnor under 30 år som är intresserade av do it yourself -trenden och som ägnar sig åt modern handarbete.
Hobbymagasin
Hobbymagasin
Hobbymagasin hos Interpress 9 titlar om beads - pärlor 14 titlar om stickning 11 om virkning 8 om papperspyssel 20 om quilt
Workshop Blädderblock! Pennor!
Workshop Ta två små segment Rita ett omslag Namn Några rubriker Målgruppen i tre ord
Paus!
Mikrotrenden finns den digital?
Nya beteenden
Surfandet ökar 62 51 53 65 67 56 74 75 65 68 79 72 43 82 84 86 86 88 89 75 78 81 83 85 88 84 85 75 78 65 54 27 23 15 9 3 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Dator Internet Bredband
Var är läsarna på väg? Andel som surfar med mobilen % 53 36 16 18 19 22 2007 2008 2009 2010 2011 2012
De unga surfar mest 12-35-åringarna: 66% surfar mobilt varje dag
Vad gör vi i mobilen? 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 42 63 75 84 20 51 65 74 35 47 74 Nyheter, väder E-post Adress och karta 81 42 2009 2010 2011 2012 68 63 9 7 Sociala nätverk 32 50 60 TV/videoklipp
Ipaden i Sverige Har tillgång till Ipad 20 5 2 2010 2011 2012
Time Inc: Amplify Amplify är en bannerannons, som visar både en annons (överst) och innehåll från en av tidskriftsförlagets tidningar. Övre delen leder till annonsörens sajt och det redaktionella innehållet leder till förlagets egen sajt med innehållet. Annonsörerna ska få draghjälp av läsarnas lojalitet till det redaktionella innehållet.
Time Inc: Amplify Är det ett attraktivt annonsformat?
Condé Nast: Ziplist Har förvärvat Ziplist - digital och mobil recept- och shopplinglista. Användaren söker och laddar ned ett recept till mobilens inköpslista. Plattformen är Ziplists sajt eller via tidningssajter. Condé Nast ger ut Epicurious, Bon Appétit och Gourmet Gratis för användarna
Condé Nast: Ziplist Har möjlighet att lägga till deals
Shortlist och Stylist Gratisutdelade, veckoutgivna livsstilstidningar. Shortlist: 529 010 i upplaga. Stylist 431 266 ex.
Shortlist och Stylist Digitala, dagliga och innehållsdrivna nyhetsbrev: Emerald Street (kvinnor) och Mr Hyde (män) Livsstil, evenemang, mat och mode. Emerald Street: kvinnor i storstad mellan 18-35. Redovisar ej räckvidd (jag gissar 80-100 000 ). Bästa annonsdag: torsdag med helgguide. Har sålt annonser för flera hundra tusen kronor varje vecka.
Shortlist och Stylist Vilka annonsörer skulle uppskatta att annonsera i en tidskrifts nyhetsbrev? Hur många ska nyhetsbrevet skickas till för att vara attraktivt?
The Economist 2001 stod printannonseringen för 46% av tidningens omsättning förra året 29%. Upplaga: 1,6 miljoner 123 000 enbart på digitala utgåvan. Den digitala upplagan ökade förra året 50%. 300 000 print-prenumeranter läste också tidningen digitalt
The Economist: event Organiserar mellan 90-100 events varje år. Tidningens redaktörer deltar. Allt fler företag vill sponsra tidningen event, som i övrigt har deltagarintäkter (deltagaravgift upp till 15 000 kronor). Sponsorintäkterna ökade med 7% förra året. Sociala medier är en allt viktigare komponent i att få ett event att lyckas, t ex hade ett event 250 besökare i rummet men via twittrande deltagare nådde eventet 2 miljoner människor. Eventen står för 3% av The Economists intäkter.
The Economist: event The Economist anordnar även virtuella event där man t ex förra året höll i 25 debatter på nätet, t ex månatliga chattar via Twitter med tidningens reportrar. Sponsorer betalar för att delta i chattarna. Twitterdebatter: tidningen bjuder in två experter som debatterar en fråga. Argumenten modereras av tidningen och läsarna röstar om vem som har det bästa argumentet. Debatten kan hålla på i två veckor. Exempel på ämne: cybersäkerhet.
The Economist event Är det här ett bra sätt för annonsören att nå en målgrupp?
Vem kan man lita på? Förutom redaktörer, kända varumärken och tv-kändisar vänner och bekanta.
Socialt redaktörskap "Trovärdighet? Vår målgrupp bryr sig inte om det. Att en redaktör säger att något är viktigt eller läsvärt är inte viktigt. Det är vad ens vänner tycker som betyder något."
Förändringar i mediebeteenden 2006. svarade 26% att de fått sina nyheter via webben. 2012 är siffran 39% det är en +50%-ökning. Tv-kanalerna: 2006 svarade hälften av alla under 30 år att de hade fått sina nyheter via tv i år en tredjedel.
Sociala redaktörskapet En femtedel fick sina nyheter via sociala medier (främst Facebook) Ens vänners rekommendationer och nyhetsvärdering styr Bland unga står sociala medier för 33% - att jämföra med tv-nyheternas 34% och dagstidningens 13% i samma åldersgrupp.
Wetpaint Wetpaint är en sajt om framförallt tvprogram och tv-kändisar Konkurrerar med t ex People 12 miljoner u.b/mån +45% av trafiken kommer från Facebook MTV och People.com har 10% av sin trafik från sociala nätverk Generella snittet för mediesajter är 2,3%
Jag skriver artiklar genom att tänka hur kan jag få så många som möjligt att klicka på Gilla på den här artikeln? Matt Stopera, redaktör på Buzzfeed
Buzzfeed intäktsmodell Intäkter: främst branded content/native advertising. Annonsörer (t ex Kraft, General Electrics, Dell och McDonalds) betalar för att publicera ett redaktionellt innehåll i det redaktionella flödet. Bland annonsörerna finns. Pris för kampanj: 50-100 000 dollar och sajten har ungefär två kampanjer varje vecka.
Ricochet En unik webbadress (url) skapas för tidningsartikel och annonsören sprider i egna kanaler Denna länk visas annonser endast för annonsören, inte de vanliga annonsörerna. En av de första annonsörerna är programvarubolaget SAP, som samarbetat med sin mediebyrå Mindshare för att välja Ricochet. SAP: Click-through rates for banner ads // are 14 times higher than the average campaign New York Times, skvallertidningen People och förlaget Condé Nasts titlar. https://www.ricochetmedia.net/challenges-forbrands.html
Key learnings Nystartade titlar viker Affärsmodellen mer komplex Mer nedläggning och nischning att vänta Nya annonsformat Nya kanaler Nya sätt att nå målgrupper Nya sätt att paketera Socialt redaktörsskap
helt nya utmaningar för det traditionella tidskriftsförlaget
Tack! Olle Lidbom olle@oxys.se twitter: @vassaeggen