FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #5



Relevanta dokument
packaging impact design award 2009 Pack and Display

Årsstämma 2013 VD:s anförande Per Lindberg, VD & Koncernchef

packaging impact design award 2008 Anything but square

VÄLKOMMEN TILL HAPPY GIFT. Vilket budskap du än vill förmedla, så finns det alltid en perfekt Happy Gift.

Årsberättelse

Det handlar om dig. Björn Täljsten vd, Sto Scandinavia AB

VI UTMANAR KONVENTIONELLA FÖRPACKNINGAR FÖR EN HÅLLBAR FRAMTID

BELYST BUDSKAP ISOFRAME LIGHT BOX 2.0

Väskor en passion Lyx, funktion och personlig stil

Fyra gånger Nolia. Mässor Konferens Event Uthyrning

Ditt professionella rykte är din främsta tillgång

Vi bjuder på några idéer Hör av dig för mer inspiration. Välkommen!

Walki Pack. Maximal barriär minimalt med material

«Skapa en attraktiv och»

Sponsringsmöjligheter

Varumärkesfrämjande sponsringsmöjligheter

Teknologkåren vid Luleå tekniska universitet Arbetsmarknadsenheten EventPortfölj

Agneta Livijn. J Jag älskar de internationella kontakterna. Gästinredare. Gästinredaren

GUIDEN TILL LYCKAD TRADE I ASIEN

Är ni lika unika? Varumärkeskläder från ACC Another Clothing Concept

Fotograferingar Produkter

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

FEBER BRÖLLOPS ÄR BRÖLLOP EN DEL AV DIN AFFÄRSVERKSAMHET? Stockholm Malmö Göteborg. Då bör du ställa ut på våra mässor! stad!

Så här gör du. om du vill genomföra en framgångsrik innovationstävling

SKI WEAR CROSS COUNTRY ÅRE SWEDEN VARUMÄRKET FRÅN ÅRE EST IN. Sweare utvecklar funktionskläder för

Curriculum Vitae GLAD GRAFIKER VILL ARBETA HOS ER. uppdatering av hemsida, formgivning av cykeldekaler, produktkataloger m.m.

Elevernas uppfattningar om alltmer digitaliserad undervisning

Kan man förpacka ett ögonblick?

Så bidrar Coca-Cola i Sverige till svensk ekonomi

FULLT FOKUS PÅ PERSONLIGT SKYDD! Mötesplatsen för kunskap, kontakter och affärer!

Unik Mat- & Dryckmässa

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Pappersförpackningssystem. Ett system för alla användningsområden

P&P AB Företagspresentation. ...ger dig konkurrenskraft

Bärbara mediadisplayer från Expand.

Investera i Dig själv & våga förändra!

Nails - Affärsidé. Kundgrupp: Vi fokuserar mest på ungdomar eftersom de är mer intresserade av något nytt och varierande.

FÖRETAGARPAKETET WEB

Parallella arrangemang. Norra Europas största fackmässa för hotell, restaurang och storkök

En handelsplats och folkfest för alla

Luleå Studentkår Luleå Tekniska Universitet Luleå

Förpackningar. Individuell PM 2010 KPP039. Annika Henrich

Burken Berta och flaskan Frans. - En saga om pant

Intern impelmentering

NATURE CREATES HER OWN SMART PACKAGING THERE S BILLERUD.

Påsar och förpackningar med eget tryck. Från 100 ex och uppåt!

EXTRA BOLAGSSTÄMMA Billerud Aktiebolag (publ) 14 september 2012

Marknadens och konsumenternas krav. Lena Dahl

Min sommar räcker inte mycket längre än hit. >> Fredrik Gustafsson - Chefredaktör

Tid för tävlingen Tävlingen pågår under perioden 1 maj - 31 maj Beställ kitet redan i dag så är du med från början!

GRANTURISMO Expo

GODISKATALOGEN JULEN 2011

TIME. for your. Säljtävling. Företagsgåvor. Belöna personal Kampanjer Julklappar. Merförsäljning. Jubileum

ABSOLUT PASSION FÖR DEM SAMMAN

OKTOBER 2014 SÅ ENKELT MEN ÄNDÅ SÅ SVÅRT

FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS # The ordinary made extraordinary

Vi sitter nu på Torsgränd 9 i Vasastan dit du förstås är hjärtlig välkommen.

Äventyrskväll hos Scouterna är skoj, ska vi gå tillsammans?

Högskolan i Borås HT10 Webbredaktörsprogrammet distans Grafisk produktion för webb och tryck. Projektarbete Solveig Betnér

Stolta men inte nöjda

UTVÄRDERINGSRAPPORT

Billigast, bäst eller kanske både

Min individuella uppgift om hamnens Webbsida

FÄRGER GRAFISKA ELEMENT BILD- OCH TEXTMANÉER ANVÄNDNING SLUTORD

Hur kan man locka fler ungdomar till Göteborgs hamns hemsida?

Produktchef. Kontaktuppgifter:

gavokort ETT VÄRDE SOM VARAR 360 kr Välj din gåva Från Sverige. Med kärlek.

10 TIPS - ditt eget recept För balans och framgång!

Den globala resenärens bild av Sverige som land och resmål

TEAM. Manus presentationen

Annika Hentila med dottern Ellie ägarombud Coop Konsum Brickebacken. Ägarombud. medlemmarnas röst

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Möbeldag med mässa. Eva Malmqvist, SP BORÅS. Box 857. SP Sveriges Tekniska Forskningsinstitut. 9 november 2011 på Pulsen i Borås

Läsnyckel Anna och Simon. Solresan av Bente Bratlund

Välkommen till Kreation Reklambyrå

Titel: Strävan efter medarbetarengagemang: Choklad, vanilj eller jordgubbe?

ATT BYGGA FÖRTROENDE

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Övningar kommunikationsplattformen

UF PÅ GÅNG TÄVLINGAR ÖVRIGA DEADLINES

Produktkatalog. Luleå Studentkår Luleå tekniska universitet

Vill du också synas bättre?

Men wellpapp kan vara så mycket mer!

NEW EXPO WORLD PORTABLE DISPLAY SYSTEMS & GRAPHICS

Klimat och miljöfrågor affärskritiska för medelstora företag

Vi vet att det krävs något extra som får budskapet att nå fram, och våra produkter är vårt viktigaste budskap.

Fördelar med lösviktsexponering ur ett detaljhandelsperspektiv

Nyckeln till framgång

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen

Medlem av tyska tolk- och översättarförbundet Bundesverband der Dolmetscher und Übersetzer (BDÜ)

furniture in time presented by Hans K

GUIDE 5 STEG TILL FRAMGÅNGSRIK DISPLAY I DIN BUTIK

Smakprov ur 4 råd, utgiven på Fantasi & Fakta, fantasifakta.se

LÅT DIG INSPIRERAS AV INREDNING FRÅN LAND OCH HAV

Ung & Företagsam Huddinge Anmäl er till årets event för UF-elever i Huddinge - den lokala mässan

OM VÄRDSKAP. konsten att få människor att känna sig välkomna

FÖRETAGARPAKETET WEB

En stad medarbetare. En vision.

Produktchef. Kontaktuppgifter:

Våra monterlösningar

Transkript:

FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #5 KORSNÄS HIGHLIGHTS 1

är ett av landets ledande skogsindustriföretag. Tillverkningen sker vid företagets tre produktionsanläggningar Gävle, Frövi och Rockhammar. Produktionskapaciteten uppgår till 1,1 miljoner ton kartong och papper per år med integrerad massatillverkning. utvecklar, tillverkar och säljer nyfiberbaserade förpackningsmaterial avsedda för användare med mycket höga krav på effektiva, kreativa och funktionella förpackningslösningar huvudsakligen inom konsumentvaruområdet. framställer även pellets vid två anläggningar i Lettland. Cirka 90 procent av försäljningen exporteras. har 1 900 anställda, omsätter 7 396 Mkr (2008) och är ett helägt Kinneviksbolag.

ADRESS AB SE-801 81 Gävle www.korsnas.com ANSVARIG UTGIVARE Agneta Rognli REDAKTÖR Annica Alexanderson annica.alexanderson@korsnas.com LAYOUT & PREPRESS Strateg Marknadsföring AB FOTO Edelmann denise Demarziani Annica Alexanderson Cordovan Greger Tallroth Cinefoto Scripto Istock TRYCK Strands Grafiska AB MATERIAL Omslag: White 240 g/m 2 Inlaga: Tom & Otto Silk 170 g/m 2 SPRÅK Svenska, engelska, franska, tyska, italienska och spanska UTGÅVA 8 000 ex 2010 kalendarium 2010 EASYFAIRS 24 25 februari Birmingham EASYFAIRS 20 21 oktober Stockholm LUXE PACK 20 22 oktober Monaco Annica Alexanderson Redaktör Vad är lyx? Diamanter, Porsche, semester på Maldiverna, middag på krogen eller kanske bara en god choklad. Preferenserna och prisläget är olika, men ju längre från livets nödtorft man kommer desto bättre är det. Mycket av lyxen är markörer och statussymboler för att visa hur lyckade vi är och här kan man se hur våra värderingar påverkas av trender i tiden. Vårt ansvar för miljöfrågor och hållbarhet på alla nivåer har de senaste åren kommit alltmer i fokus och det påverkar vårt konsumtionsmönster. En SUV eller en törstig sportbil som påverkar miljön negativt blir alltmera svårsåld medan miljösmarta alternativ blir intressantare. För att lyckas idag ser varumärkesägarna om sitt hus för att möta konsumenternas behov och värderingar. CSR har blivit ett begrepp. Jag läste nyligen H&M:s Hållbarhetsvision som lyder: H&M:s affärsverksamhet bedrivs utifrån miljömässig, social och ekonomisk hållbarhet. En hållbar verksamhet uppfyller både nuvarande och kommande generationers behov. Läs om PIDA Germany där temat var just Lyx och Hållbarhet och i artikeln om Hotel Chocolat kan du läsa om hur man lyckats bygga ett varumärke där både Fair Trade och ekologiskt odlade kakaobönor ingår i konceptet förutom god choklad förpackad i White. Notera även den läckra förpackningen som fick pris på Pro Carton /ECMA Award, där enkelheten med den bruna kartongen ger den stora effekten och en image av det äkta och genuina. I övrigt är det dags för mig att efter 12 år som redaktör för Highlights säja adjö. Jag ser nu fram emot en annan form av lyx än den som packas i bra kartong, nämligen tid. Jag vill passa på tillfället att tacka er som läsare och alla ni konverterare, endusers och designers som genom åren generöst delat era erfarenheter med oss i de artiklar jag har haft förmånen att skriva. Det har varit riktigt kul. n Förkortningar som är bra att känna till: SUV = Sports Utility Vehicle CSR = Corporate Social Responsibility PIDA = Packaging Impact Design Award KORSNÄS HIGHLIGHTS 3

Innovativ & Elegant Edelmann tar ut svängarna när bjuder upp Läkemedel och premiumprodukter som kosmetik, hårfärgning, choklad och tobak är Edelmanns specialiteter sedan länge. Nu tar man ett steg ytterligare och visar vad man kan göra med innovativa förpackningar för lyxdrycker. Kampanjen är en dörröppnare för varumärkesägare för vin och sprit och temat är annorlunda former. text: Annica Alexanderson 4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Materialet är White. Annorlunda former ställer stora krav på kartongens elasticitet och Packaging Performance Service har inspirerat oss att testa gränserna, säger Helmut Sieber, Senior Manager Packaging Development, på Edelmann. De vet vad materialet klarar av. Förutom elasticiteten är även materialets rivstyrka idealisk då det här handlar om förpackningar med tungt innehåll. Drycker är en intressant nisch för oss, men som leverantör till den här industrin har mångårig erfarenhet. Vårt samarbete med deras Packaging Performance Service har varit mycket inspirerande och gjort avtryck i det slutliga resultatet. Design unlimited Förpackningarna produceras i en begränsad upplaga men för designen är det unlimited som gäller. Rektangulära förpackningar öppnar inga dörrar, säger Sieber. Med den här serien har vi fokuserat på packaging impact för att skapa intresse och göra kunderna nyfikna. Vi visar här vår kreativitet även för andra segment. I mindre skala skulle förpackningarna passa utmärkt för parfymflaskor. White är helt perfekt för den här serien Kombinationen av böjstyvheten, rivstyrkan och elasticiteten i White gjorde de här lösningarna möjliga, säger Sieber. White fungerar som hand i handske i den här serien. Sieber har tidigare erfarenhet av materialet, bl a i promotionförpackningar för skönhetsprodukter. Innovation och kreativitet i form och design Edelmann positionerar sig som en av de stora konverterarna för lyxprodukter i Europa. De har stort fokus på innovation och en medveten strategi att marknadsföra sig genom att delta i förpackningstävlingar världen över. Listan över designpriser genom åren är imponerande. Sieber låter sig inspireras på mässor och utställningar men även från naturens former. Att arbeta med studenter är också en källa för inspiration. De har inte de begränsningar som man får med tiden, och det är mycket uppfriskande, säger han. För att hålla ställningarna vässar vi hela tiden konceptet med nya infallsvinklar i vårt arbete med varumärkesägarna, säger Matthias Welp, Vice President of Edelmann s Premium Division. Vi skapar nya former liksom nya effekter i tryck och finish för en innovativ förpackningsdesign och på Luxe Pack lanserade vi specialutgåvor där vi tar ut svängarna. Trender Idag, när de flesta köpbeslut tas i affären, gäller det för varumärkesägarna att differentiera sig och sticka ut på hyllan, vilket ställer stora krav på förpackningsdesignen. Andra utmaningar som Edelmann arbetar mycket med är varumärkesskydd. Särskilt inom premiumsegmentet är garantiförslutningar och förfalskningsskydd högaktuella krav från varumärkesägarna. Trender i förpackningsvärlden är bara en avspegling av samhället. För 20 år sedan var det körbarheten, automatiserade liners och praktiska lösningar som var prioritet, för 10 år sedan kom krav på mera information, strax efter var viktreduktion i fokus och idag ser alla över hur processen påverkar miljön. Miljöfrågorna har kommit högt upp på agendan och där det är möjligt utvecklar vi förpackningar i kartong, ett förnyelsebart fiberbaserat material, för att ersätta fossila material, säger Matthias Welp. n Förpackningarna är producerade i White 345 och 380 g/m². Edelmann bildades 1913 i Heidenheim, Tyskland, och är ett familjeägt företag med 10 produktionsenheter i Tyskland, Frankrike, Polen, Mexico och Kina och sysselsätter 1.360 medarbetare. Omsättningen var 187 milj EUR 2008. Corinna Niederberger, Manager Development Graphics och Helmut Sieber, Senior Manager Packaging Development på Edelmann i det kreativa teamet från Edelmann. KORSNÄS HIGHLIGHTS 5

Ädel dryck i presentförpackning Om det fanns en galax av whiskymärken skulle den klarast skinande stjärnan vara Chivas Regal 12 Years Old. Det var världens första premiumwhisky (i kategorin blended scotch) och anses fortfarande finast. Det säljs mer än 30 miljoner flaskor om året. text: Rolf Stridh Den nya Chivas Regal förpackningen drog blickarna till sig i monter på Luxe Pack. Lite kuriosa: länken www.neilfrench.com/ chivas/slide/9.html tar dig till en samling uppnosiga Chivas Regal-annonser av Neil French. Chivas Brothers har funnits sedan 1801 men Chivas Regal 12YO Premium Blended Scotch Whisky lanserades i New York 1909. Efter 100 år har märket blivit en global ikon. Den speciella formen på flaskan, etiketten och presentkartongen har alltid varit viktiga bärare av varumärket. Förpackningsdesignen är maffig och distinkt, den andas adel och traditioner. Presentkartongen har en kraftfull design med metallkänsla och stolt heraldik, vilket ställer krav på ett material som följer upp det solida och robusta formspråket. En gedigen presentkartong Förr packade Chivas Brothers sina flaskor i presentkartong gjord på 425 g/m 2 Carry. Men i början på 2008 ville Chivas Brothers spela en tyngre roll på butikshyllan och förstärka kundens känsla av greppstyvhet i kartongen. Kartongerna hanteras rätt mycket i butiken. Styrkan i kartongen måste klara av det handgripliga intresse som designen och varumärket väcker hos kunderna: här behövdes ett ännu tyngre och kraftigare material. Samarbetet mellan Chivas Brothers, konverteraren Chesapeake Branded Packaging, folielamineraren API Laminates och har hållit i många år, säger Devlin Osborn, Sales Manager. Chesapeake känner oss som en pålitlig affärspartner med en stark leveranskedja och en produkt som de litar på, så de frågade oss om vi ville gå in i ett samarbete för att utveckla en starkare, tyngre version av Carry särskilt för Chivas Brothers. Det här samarbetet resulterade i Carry 480 g/m 2. Redan i slutet av 2008 gjorde Chesapeake provkörningar av materialet och då kunde de konstatera att Carry 480 var bättre jämfört med konkurrerande material i högre ytvikter som redan fanns på marknaden och som de också testade. Det här materialet använder vi enbart till den 12 år gamla Chivas Regal, säger Graeme Bridgeford, Package Development Manager vid Chivas Brothers. Den säljs över hela världen och har många märkeslojala köpare. Vi säljer mer än 30 miljoner flaskor om året och på senaste tiden har 6 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Carry i 480 g/m 2 ger en stadigare förpackning med en förbättrad greppstyvhet. ökningen varit störst i segment där man uppskattar märken som står för kvalitet. Vi ser kontinuerligt över vår förpackningsdesign så att vi har konsumenterna med oss i varumärkesarbetet och att de gillar förpackningarna, fortsätter Graeme Bridgeford. Nu handlar det mycket om att positionera sig i toppen. Vi ansåg att strategin framåt krävde en förstärkning av presentkartongen. Genom ett byte till 480 g/m 2 Carry uppnådde vi ökningen i styvhet som vi var ute efter, samtidigt som vi slapp ändra någonting alls i vår produktion och ändå kunde vi införa ny grafik på förpackningarna på sommaren 2009. Hög och jämn teknisk kvalitet Förutom pålitlig tillgänglighet och problemfri produktion vinner alla på det nya materialets låga vikt. Materialet är också starkare än alternativ i högre ytvikter, tack vare den sega nordiska nyfibern och kartongens uppbyggnad i 4 lager. Om vi tittar närmare på konvertering och packprocess förstår vi genast varför Chivas Brothers ställer höga prestandakrav på sin kartong. Först folielamineras materialet hos folieringsspecialisten API Laminates, det görs rulle-till-rulle. Det kan vara värt att nämna att foliering synliggör alla brister i materialet så i det här sammanhanget är man glad åt att ha en kartong med jämn teknisk kvalitet och ständigt bra formation. Hos Chesapeake Branded Packaging körs sedan kartongen genom en flexografisk press där den trycks på båda sidor, lackas, präglas, skärs och bigas i en enda online-process och därefter limmas i hög hastighet. När färdiga kartonger levereras till Chivas körs de i en av världens tuffaste flaskpackningar. Här måste materialet hålla måttet: det handlar om att vårda varumärket. Men inte bara det. Det är dyra droppar, alldeles för goda att spilla. n KORSNÄS HIGHLIGHTS 7

Stuttgart i november 2009 PIDA Germany All time high rekord på PIDA Germany 2009 Med 180 deltagare slogs nytt rekord på Hochschule der Medien i Stuttgart på designtävling Packaging Impact Design Award i november. Studenternas bidrag höll hög klass och temat Lyx eller Hållbarhet som belystes i föredrag och paneldebatt engagerade publiken även långt sedan det officiella programmet var slut och minglet tog vid. Entusiasmen var stor och först flera timmar efter avslutningen skingrades de sista deltagarna. text: Annica Alexanderson Vår längtan efter lyx har funnits i alla tider men idag är det lyx med ansvar som gäller ett ansvar inför nästa generation. Vi behöver inte bokstavligen klä oss i säck och aska utan kan bejaka det estetiskt vackra samtidigt som vi värnar om miljön och använder resurserna med ansvar. Designers, varumärkesägare och konverterare måste kunna tolka dessa värderingar i förpackningarna för att attrahera konsumenterna på lång sikt. Många intressanta aspekter av ämnet framkom i presentationer och diskussioner under dagen. Thomas Düllo, universitetsprofessor i Verbal Kommunikation på Berlins universitet visade på det kulturella perspektivet medan Cornelia Diethelm, Issue Management på Migros-Genossenschafts-Bund i Zürich gav exempel från varumärkesägarens utmaningar idag. Dr Christoph Häberle, professor och ansvarig för undervisningen i förpackningsdesign och marknadsföring på universitetet, ledde en intressant paneldebatt medan juryns ordförande, designer Roman Klis, höll i den verkligt laddade delen av eventet då han tillkännagav resultatet av tävlingen Packaging Impact Design Award. Pack & Display Eventets höjdpunkt var som alltid prisutdelningen. Årets uppdraget hette Pack & Display, där studenterna hade designat både en förpackning och en display för ett varumärke inom antingen skönhetsvård eller choklad. Roman Klis påminde om den renodlade karaktären för tävlingen som fokuserar på Packaging Impact där det gäller att stå ut och hamna i must have -kategorin. De 2. tre vinnande bidragen hade mycket jämna poäng och konkurrensen var knivskarp medan de distanserade sig tydligt mot övriga arbeten. Totalt tävlade 18 grupper. På begäran från universitetet har tävlingsmomentet tonats ner och samtliga tävlande sponsras av med en resa till anläggningen i Frövi. n 8 KORSNÄS HIGHLIGHTS

1. 1. Första pris Cleopatra skumbad Pyramidformad bordsdisplay med pyramidförpackningar ställda uppoch-ner. Förpackningarna öppnas lätt och hålls ihop med ett band. Christian Heizmann, Michael Fischer 2. Andra pris Chocolate Tangram Bordsdisplay med intrikat förpackning med fina chokladtrianglar, packade i små boxar som tillsammans bildar ett puzzel. Sabin Bara, Jonatan Scherer, Sebastian Zeug 3. Tredje pris Davenport Chokladförpackning som samtidigt fungerar som display, hängande på dörrhandtaget. Presentförpackning som fungerar som en effektfull hälsning. Markus Frey, Marcel Messner, Malte Seidel, Markus Zellhuber 4. Christian Heizmann och Michael Fischer lyckliga vinnare kopplar av med en öl efter prisutdelningen. 5. Förpackningen måste stå ut och vara säljande. Juryns ordförande Roman Klis påminner om vad som krävs av en vinnande förpackning. 6. Det var högt tryck i den engagerade publiken. 7. Helmut Sieber, Packaging Development Manager på Edelmann, tillika medlem i juryn, ger här en av studenterna feed-back på hennes arbete. 3. 4. 5. 6. 7. KORSNÄS HIGHLIGHTS 9

10 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Bygger en bättre värld med choklad text: Annica Alexanderson Den oslagbara kombinationen av äkta råvaror, massor av fantasi och fingertoppskänsla har visat sig vara ett vinnande koncept för Hotel Chocolat i UK och andra marknader. Det började med postorder och idag sträcker sig företaget från sin kakaoplantage i Karibien till mera än 40 affärer i UK och två nya i Boston, USA. För Hotel Chocolat begränsar sig inte fingertoppskänslan och fantasin bara till att producera choklad utan även att presentera den på ett effektfullt och spännande sätt. Det innebär att deras förpackningar inte bara behöver vara robusta för att fungera i posthanteringen utan behöver även vara iögonfallande och eleganta. White för förpackningens genomslagskraft och tuff hantering har varit Hotel Chocolats förpackningspartner i några år. Först på grund av materialets styrka men efter lanseringen av White öppnades nya möjligheter att åstadkomma olika effekter för att betona lyxkänslan. Hotel Chocolat har också en väl utvecklad miljöpolicy och då de nu kan köpa kartongen FSC-certifierad, har partnerskapet vuxit. Idag specificerar man för merparten av sin kartong. Vi använder White på grund av kartongens styrka som har möjliggjort för oss att gå ner i ytvikt samtidigt som vi fått en högre effektivitet. Materialet fungerar utmärkt även för mera krävande lösningar och effekter, säger Sarah Bunday, Packaging Innovator hos Hotel Chocolat. Etiskt engagemang från bönan till färdig choklad Nu för tiden är väldigt få chokladproducenter involverade i odlingen av kakaon, majoriteten föredrar att köpa sin choklad från specialister för att sedan vidareutveckla den. Hotel Chocolat har gjort en omvänd resa i och med att man 2006 köpte Rabot Estate på ön St Lucia i Karibien. Men de odlar inte bara sin egen kakao på sin 140 hektar kakaoplantage, de vänder sig även till en större krets i området av kakaoodlare med Engaged Ethics Cocoa Program där man inte bara hjälper dem med teknisk rådgivning utan även garanterar att köpa all godkänd kakao som odlarna vill sälja, och till priser som ligger över världsmarknadspriset. Nästa steg är att bygga en chokladfabrik på plantagen och konvertera kakaon från St Lucia och andra öar till kvalitetschoklad att exporteras till UK och USA. Fabriken ska också anpassas för att ta emot turister som vill se hur tillverkningen går till. I planerna ligger också att bygga ett riktigt hotell Hotel Chocolat. Det blir garanterat en unik upplevelse med ett designat hotell mitt i plantagens lugna arbetsmiljö, där gästerna kan lära sig allt om kakao och chokladproduktion samtidigt som man blir ompysslad i en lyxig miljö. Inget tycks vara omöjligt för detta snabbväxande företag! n Varumärke: Hotel Chocolat, UK Konverterare: Simply Cartons, UK Kartongleverantör: AB Ytvikt: White 290 380 g/m² KORSNÄS HIGHLIGHTS 11

MONACO I OKTOBER 2009 LUXE PACK Trängsel hos på lyxmässan Det är svårt att fatta att Monaco är på riktigt. Besökaren har ögon stora som tefat bara för att uppfatta allt. Vad kan vara lämpligare än att Luxe Pack arrangeras just här en gång om året. All Monacos glamour fortsätter i montrarna hos 330 utställare. text: Rolf Stridh Luxe Pack är världens största mässa för förpackningar av lyxartiklar och en viktig mötesplats för branschen. I oktober 2009 deltog här för tredje gången. Luxe Pack är en enormt viktig mötesplats för den här branschen. Till mässan kom omkring 5 900 besökare, av vilka 70 % var beslutsfattare verkställande direktörer, marknadschefer, inköpschefer och chefer för forskning och utveckling. Lyxvaror eller produkter i premiumsegmentet om ni så vill är främst kosmetika, dofter och andra skönhetsprodukter, men också smycken, klockor, fin choklad och exklusiva spritsorter. I monter visade vi stolt upp förpackningar för Nuxe, Chivas och Hotel Chocolat såväl som en kampanj för den tyska konverteraren Edelmann. Bländverk Utställningsområdet och alla montrarna är verkligen bländande med sina starka färger, guld och silverglans, speglar och skinande, glittrande objekt. De flesta montrarna försöker dessutom visa så mycket som möjligt, som om lyx och överflöd alltid går hand i hand. Om du vet vad du är ute efter så är det här inget problem. Men om du bara går och ser dig omkring riskerar du att råka ut för en tingeltangelöverdos. Att gå sin egen väg Det är just därför monter ser helt annorlunda ut: den är vit, öppen, avskalad och inbjudande. Man kan inte undgå att se den från alla rulltrappor som genomkorsar den öppna mitten av mässområdet. Den som åker rulltrappa har fin insyn i monter, lockas av den och längtar dit. Och montern var välbesökt. Alla var där: gamla och nya affärsbekanta, konverterare, designers, varumärkesägarnas marknadschefer och inköpare, företrädare för fackpressen och andra kolleger. De kom för att mingla och för att vara med i utbytet av tankar, kunskap och idéer, för att tala om framtida projekt och förpackningsutmaningar. Det fanns även de som dök upp för gästfrihetens skull. Varje dag klockan tre dukade vi upp snapas, munsbitar av svenska delikatesser som västerbottenost, inlagd sill, renkött, löjrom tillsammans med bra svensk vodka och akvavit. Gissa om det var uppskattat. Hur vi själva bländade Monaco Huvudnumret i monter var en presentation av våra premiumkunders förpackningslösningar. Förutom detta och det nordiska anslaget, hade vi en hel del annat att bjuda på: kunskap, böcker, rörliga bilder och den sköna känslan att vår monter var ett ställe där man kunde dyka upp och träffa kunniga och trevliga människor. Trots allt det här jordnära hade vi också vårt eget bländverk: en back projection av en roterande, juvelspäckad, Fabergé-inspirerad ädelmetalltallkotte. Bortom mässans spring och stress, i ett lugnare hörn av Grimaldi Forum, kunde man besöka Luxe Packs egna, oberoende utställning som tog upp centrala ämnen för förpackningsindustrin, som t ex dagens utmaningar och framtidens utvecklingstrender. Här fanns rubriker som Hållbarhet, Innovationer, Ansvar, Formgivning osv. Många av förpackningarna som visades 12 KORSNÄS HIGHLIGHTS

1. 2. 3. här var gjorda av material. har en identitet i den här branschen. Och för varje år vi deltar på den här mässan bygger vi vårt varumärke och mutar in en egen plats i detta intressanta segment. Hela organisationen kring deltagande i Luxe Pack leds av Agneta Rognli. Hon är nöjd med de tre intensiva dagarna montern, aktiviteterna, besökarna, uppmärksamheten, kontakterna, varumärkesbyggandet, respekten och de glada minerna. Nu tyckte vi ju att det blev lyckat redan förra året, säger hon. Även om det är för tidigt att publicera en slutgiltig utvärdering av 2009 så är jag övertygad om att vi lyckats minst lika bra igen. n 4. 1. Luxe Pack och monter har blivit en viktig mötesplats för branschen. 2. Tänk på snaps och tapas. Det blir svensk snapas. 3. montern drog en stadig ström av besökare. 4. Kotten blev ett vackert blickfång i montern. 3. KORSNÄS HIGHLIGHTS 13

DÜSSELDORF I NOVEMBER 2009 PRO CARTON-ECMA Carry i vinnande förpackning för konjakskaraff Åter igen har fiffiga lösningar visat på kartongens mångsidighet troligtvis det smartaste av alla förpackningsmaterial. Vinnaren i dryckeskategorin var en okomplicerad box med rena linjer som exponerar karaffen, samtidigt som den har ett stråk av mystik och återspeglar produktens status. text: Annica Alexanderson På en marknad som domineras av hög tryckkvalitet och finish, ger enkelheten i designen ett kraftigt genomslag, var juryns kommentar. Baksidan på Carry användes till själva förpackningen för att bäst reflektera den naturliga imagen, medan gördeln är tryckt på den vita sidan. n Pro Carton Pro Carton är den europeiska sammanslutningen av förpacknings- och kartongtillverkare. Den årliga tävlingen betraktas som en av de mest prestigefyllda i branschen. 2009 års tävling hade det största antalet bidrag genom tiderna 122 bidrag från inte mindre än 12 länder. Konverterare: Van Genechten Packaging End-user: De Luze Kartongleverantör: öppnar nytt kontor i Kina startar i dagarna ett nytt säljkontor i Shanghai. Satsningen i Kina kommer till en början att fokuseras på försäljning av White. n 14 KORSNÄS HIGHLIGHTS

korsnäs product portfolio LIquid KORSNÄS LIQUID PACKAGING BOARD Kartongmaterial utvecklade för några av världens största och mest krävande tillverkare av vätskeförpackningar. classic decor design Supreme white top kraftliner Fyra liners som täcker alla behov av högklassiga ytskikt för wellpappförpackningar. light carry white Cartonboard Tre starka förpackningskartonger, var och en noga utvecklad för specifika användningsområden. sack Paper kraft Paper KORSNÄS SACK & KORSNÄS KRAFT Säckpapper och kraftpapper för säckar, påsar, kassar och andra produkter som kräver maximal styrka och tålighet. KORSNÄS HIGHLIGHTS 15

AB SE-801 81 Gävle Sweden www.korsnas.com kh0510sv