Över 1 000 IQ-projekt

Verksamhetsberättelse Över 1 000 IQ-projekt för en smartare syn på alkohol Att lyfta fram och berätta om goda exempel som redan gör skillnad i verkligheten är en av våra viktigaste uppgifter. De kan inspirera fler att göra mer och på det sättet skapa en modern folkrörelse för att minska alkoholrelaterade problem. Sidan 7 IQ Stars är på väg 2011 var året då IQ Stars lanserades i samarbete med Riksidrottsförbundet och det första IQ Stars Challenge på Bosön blev en succé. Sidan 10

Innehåll 1. Vd-ord 2. iq i korthet 3. Notiser 4. Alkoholen i samhället 7. IQ-projekt 10. IQ stars 12. IQs kampanjer 14. Alkoholprofilen 16. IQ alkoholindex 20. IQ i media 22. IQ i Almedalen 24. Notiser 25. iqs styrelse Form och produktion Narva Text IQ och Mix Public Relations Illustration Narva (s.8-9), Eva Thimgren (s.19) Foto Johan Lygrell (omslag, s.10-11), Sanna Dahlén (s.5,6,14) Fredrik Hjerling (s.22,23, 25) Tryck Åtta.45, Stockholm 2012

vd-ord 2011 en milstolpe 2011 passerade vi en viktig milstolpe inom IQ-initiativet. Då blev IQ-projekten för första gången över 1 000 till antalet. De är initiativ inom många olika områden runt om i Sverige som tillsammans verkar för en smartare syn på alkohol. Och IQ-projekten behövs. För även om alkoholkonsumtionen i Sverige har sjunkit de senaste åren, så har alkoholen i dag en högst påtaglig plats i många människors liv. Omkring 90 procent av den vuxna befolkningen i Sverige är alkoholkonsumenter. Även om de flesta dricker måttligt, dricker många mycket. Sedan år 2004 har alkoholkonsumtionen i Sverige gått ned hos befolkningen men ligger fortfarande betydligt högre än i mitten av 90-talet. Faktum är att 13 procent av männen och 8 procent av kvinnorna dricker så mycket att de faller inom Folkhälsoinstitutets definition av riskbruk, att de dricker så mycket att de riskerar att bli beroende eller skada sig vilket påverkar både dem själva och deras närmaste. Många unga går aldrig ut på krogen utan att dricka och nära hälften har någon gång drabbats av en minneslucka. Bland de unga vuxna har 20 procent av männen och 14 procent av kvinnorna i åldern 20 24 år en riskkonsumtion av alkohol (Källa: SoRad). Tillåtande attityd till alkohol I IQ Alkoholindex, som mäter svenska folkets attityder till alkohol, framgår tydligt att de unga vuxna har den mest tillåtande attityden till alkohol. Samtidigt som de dricker mest är de minst bekymrade över att till exempel bli berusade på krogen. I en undersökning som Novus genomförde på uppdrag av IQ bland unga vuxna uppgav mer än hälften att de utsatts för övertalningsförsök att dricka alkohol och en fjärdedel att det hänt att man druckit alkohol för att slippa bli ifrågasatt. För de flesta unga vuxna är fest synonymt med alkohol och om man inte dricker faller man utanför normen och behöver förklara varför man inte dricker. Under de senaste åren har marknadsföringen av alkoholdrycker ökat betydligt, från år 2008 till år 2011 har den mer än fördubblats (Sifo). I en annan Novus-undersökning gjord på uppdrag av IQ menar två av tre i Sverige att reklamen är förskönande och sex av tio att den uppmanar till att dricka, vilket svensk lagstiftning är tydlig med att den inte ska göra. Glaset är dubbelbottnat, vilket det är viktigt att även reklam och media förmedlar. Ljusglimtar som sporrar Sedan ett antal år tillbaka finns en positiv trend att färre ungdomar under 18 år dricker alkohol och det är glädjande att allt färre vuxna köper ut alkohol till sina barn. Idag konsumerar lite mer än hälften av alla niondeklassare alkohol (Källa: CAN) vilket är en historiskt låg siffra. Samtidigt är det knappast en siffra som vi kan luta oss tillbaka och känna oss nöjda med. Tvärtom. IQ och Riksidrottsförbundet startade under 2011 IQ Stars för en ungdomsidrott utan alkohol. Det är ett långsiktigt sätt att arbeta för att minderåriga inte ska dricka alkohol. Vi ser 2011 som en milstolpe för IQ, då antalet IQ-projekt passerade 1 000. De visar att det finns ett intresse att göra något åt alkoholkonsumtionen i Sverige och att det faktiskt kan vara både kul och lönsamt att vara en del av den folkrörelse som IQprojekten har blivit. Det skapar förutsättningar för att fortsätta arbeta för en smartare syn på alkohol och genom det ge många fler människor möjligheter att få ut det mesta av sitt liv. Magnus Jägerskog Vd, IQ IQ och Riksidrottsförbundet startade under 2011 IQ Stars för en ungdomsidrott utan alkohol. Det är ett långsiktigt sätt att arbeta för att minderåriga inte ska dricka alkohol. IQ 2010 1

IQ i korthet IQ ett smart initiativ Tänk dig ett Sverige där alla, som vill och som är vuxna, kan njuta av det goda med alkoholdrycker utan att skada sig själva eller andra. Det är det som är IQs vision. IQs uppdrag är att verka för en smartare syn på alkohol som leder till att visionen blir verklighet. IQ gör det genom att uppmuntra till eftertanke och inspirera till goda insatser som förebygger alkoholens skador. Och genom att samarbeta med andra. IQ vill etablera måttfullhet som grundläggande värdering i samhället. Det ska dessutom vara självklart att låta bli alkohol i trafiken, på jobbet, under graviditeten och bland barn och ungdomar. Måttfullhet och i vissa fall nykterhet IQ vill etablera måttfullhet som grundläggande värdering i samhället. Det ska dessutom vara självklart att låta bli alkohol i trafiken, på jobbet, under graviditeten och bland barn och ungdomar. Ju fler som hjälps åt desto bättre IQs grundidé är att alla kan bidra med något. Det kan vara allt från att delta i föräldravandringar, bestämma sig för att alkohol inte hör hemma i idrottssammanhang, inte bjuda ungdomar på alkohol till att respektera den som tackar nej till ett glas. IQ samverkar med andra aktörer, som exempelvis med yrkestrafiken för ökad användning av alkolås och med Riksidrottsförbundet för en alkoholfri ungdomsidrott i satsningen IQ Stars. I takt med att allt fler är med och bidrar, kan det bli en modern folkrörelse för att minska alkoholrelaterade problem. Inspirerande exempel IQ-projekten och IQs Nätverk Det finns många exempel på goda insatser små och stora som görs i dagens Sverige för att förebygga eller begränsa alkoholens skadeverkningar. Många av dem syftar till att skydda ungdomar. Bakom insatserna står aktörer som representerar olika delar av samhället kommuner, föreningar, skolor, trafikföretag, event-arrangörer och många fler. IQ samlar på sådana goda exempel och utser dem till IQ-projekt. De får diplom och ett eget IQ-projek tnummer, en presentation på IQs hemsida och de lyfts fram i kampanjer, på konferenser och mässor. Idag finns 1 024 IQ-projekt i hela landet. De personer som står bakom IQ-projekten blir från och med 2012 medlemmar i IQs Nätverk, som är en gemenskap för inspiration och samverkan för de som aktivt arbetar med att skapa en smartare syn på alkohol. Om betydelsen av eftertanke och unga vuxna Eftertanke är ett ledord när det gäller att informera och kommunicera med vuxna alkoholkonsumenter. IQs reklamfilmer, som synts på tv och bio, är en viktig kanal att göra just detta, att få människor att själva reflektera över sin alkoholkonsumtion. Flera digitala verktyg som kan hjälpa till finns också, som Alkoholprofilen, Fyllekameran och Kaloriprofilen. På sid 10 11 hittar du mer info om IQs senaste reklamfilm Smoothness och om appen Fyllekameran, som båda lanserades under 2011. De unga vuxna, 18 25 år, är en av de viktigaste målgrupperna för IQs arbete för att skapa eftertanke helt enkelt för att det är i de åldrarna som svenskarna i genomsnitt dricker mest alkohol. Fakta IQ IQ-initiativet AB är det formella namnet på IQ. IQ är dotterbolag till Systembolaget, som finansierar IQs verksamhet. IQ startade 2005. Mer info www.iq.se Kontakt info@iq.se 2 IQ 2010

Notiser Kort & Blandat Systembolaget vill få föräldrar att tänka till Filmen Vad gör man när ens tonåring ber om alkohol? är en del av en kampanj från Systembolaget om antilangning. Med filmen vill man få vuxna att fundera över både hur man själv, men också tonåringen som ber sin förälder att köpa ut, egentligen tänker. Syftet med filmen är att väcka tanken kring frågan om att ge tonåringar alkohol. Ofta tror man att man gör sitt barn en tjänst när man förser dem med alkohol, men det är ju precis tvärtom. Bland Sveriges niondeklassare uppgav år 2011 13 procent av flickorna och 11 procent av pojkarna att de får alkoholen från sina föräldrar med lov (Källa: CAN, Skolevers Drogvanor 2011). Ofta tror man att man gör sitt barn en tjänst när man förser dem med alkohol, men det är ju precis tvärtom. Några IQ-meriter från året som gått Vid den årliga Spinngalan belönades IQ-kampanjen Fyllefilter med guld i kategorin Årets samhällsinformationskampanj. IQ vann Stora pr-priset med Fyllefilter och Kaloriprofilen. Initiativtagare till priset är Svenska PR-företagen i samarbete med Mynewsdesk och Dagens Media. IQ tilldelades Informationspriset Samhälle. Priset delas ut av Sveriges Informationsförening och belönar organisationer som arbetar strategiskt och konsekvent med kommunikation och kan påvisa inspirerande och mätbara resultat. Årets förebyggare Västerås är Årets förebyggande kommun, Tjejzonen Årets ideella organisation, Matfestivalen i Skövde Årets förebyggande insats och Maria Kero vid Luleå tekniska universitet är Årets förebyggare. Det blev klart vid konferensen Förebygg.nu i Göteborg den 16 17 november. En jury med representanter från CAN, IQ, Länsstyrelsen i Västra Götaland, Stockholms stad och Sveriges kommuner och landsting (SKL) hade röstat fram tre kandidater bland de nominerade. Anna Carlstedt, ordförande IOGT-NTO Foto: Elisabeth Toll Nu anmäler vi alkoholreklamen Anna Carlstedt, IOGT-NTO i en debattartikel i Svenska Dagbladet den 4 mars: Genom att sända från ett annat land struntar tv-kanalerna i förbudet mot alkoholreklam. Men även näringsidkarna själva är ansvariga och vi anmäler därför i dag en rad företag till Konsumentombudsmannen. Alkoholtoppmöte Magnus Jägerskog och Christina Luttropp Voquer från IQ deltog i det toppmöte om alkohol som ägde rum den 27 28 oktober i Helsingborg. Magnus Jägerskog presenterade IQ Alkoholindex 2011. Cirka 125 personer från hela landet som på olika sätt i sin yrkesutövning eller sitt ideella engagemang har en relation till alkoholfrågor deltog i arrangemanget. European Alcohol and Health Forum Iq RappoRt 2011:2 Iqs alkoholindex och människors attityder till alkohol Hur återhållsam är egentligen svenskarnas attityd till alkohol? Den 19 oktober var Magnus Jägerskog i Bryssel för att berätta om Systembolaget och IQ. Det var ett arrangemang som European Alcohol and Health Forum EUs forum för alkohol och hälsa där olika organ kan diskutera, jämföra lösningar och aktivt motverka skadlig alkoholkonsumtion stod bakom. IQ 2010 3

Alkoholen i samhället Om alkohol i dagens Sverige Vi dricker mycket alkohol i Sverige. Vi dricker ofta och vi börjar tidigt. Idag finns alkohol med i snart sagt alla sociala sammanhang och på alla platser där människor möts. Dryckesproducenterna har ökat sina insatser i reklam för alkoholdrycker med drygt 125 procent från 2008 till 2011. Trots detta har alkoholkonsumtionen faktiskt minskat de senaste åren, främst bland ungdomar. Yngre dricker mer än äldre och män dricker mer än dubbelt så mycket som kvinnor. Under åren kring det senaste sekelskiftet ökade alkoholkonsumtionen i Sverige dramatiskt. Rekordåret 2004 drack svenskarna över 15 år i genomsnitt 10,5 liter ren alkohol per person. Sedan dess har konsumtionen minskat till 9,3 liter 2010. Men trots det, dricker vi fortfarande nära 20 procent mer än i mitten av 1990-talet. Konsumtionen är ojämnt fördelad och riskabel för många Yngre dricker mer än äldre och män dricker mer än dubbelt så mycket som kvinnor. I genomsnitt är 13 procent av männen och 8 procent av kvinnorna riskkonsumenter omkring 700 000 personer totalt vilket betyder att de dricker så mycket att de riskerar att bli beroende eller utsätta sig själva eller andra för skador. I åldersgruppen 20 24 år är andelen riskkonsumenter som högst 20 procent av männen och 14 procent av kvinnorna.* Ett riskbruk kan leda vidare till större problem. Över 320 000 svenskar är beroende av alkohol. Alkohol är inblandad i åtta av tio misshandelsbrott i offentlig miljö. Och vart femte barn lever i en familj där minst en förälder dricker för mycket alkohol. Främst ungdomar dricker mindre SoRADs rapporter visar att alkoholkonsumtionen i Sverige generellt har minskat. År 2010 var konsumtionen 13 procent lägre än toppåret 2004. Mycket tyder på att konsumtionen främst minskat bland yngre personer medan inga tecken på minskad konsumtion finns bland äldre. Att både pojkar och flickor dricker mindre alkohol, det visar 2011 års drogvaneunder sökning från CAN, Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning. Andelen som dricker alkohol har varit sjunkande under ett antal år. I den senaste undersökningen sjönk andelen alkoholkonsumenter i årskurs 9 till historiskt låga andelar 2011: 54 procent av pojkarna och 59 procent av flickorna. År 2004 var motsvarande andelar 67 procent av pojkarna och 72 procent av flickorna. Även bland eleverna i gymnasiets årskurs 2 har andelen alkoholkonsumenter minskat. Ökat stöd för den restriktiva alkoholpolitiken Svenskarnas stöd för en restriktiv alkoholpolitik har ökat, det visar sig på flera sätt. Under perioden 2002 till 2010 uppvisar svenska folket ändrade attityder vad gäller några alkoholpolitiska spörsmål i en mer restriktiv riktning. Det gäller både kvinnor och män och olika åldersgrupper. Stödet för att börja sälja vin i livsmedelshandeln minskade under denna åttaårsperiod från 56 till 31 procent bland kvinnor och från 69 till 42 procent bland män. Det visar en årsrapport om svenska folkets alkoholvanor från Centrum för socialvetenskaplig alkohol- och drogforskning (SoRAD) vid Stockholms universitet. Ett annat tecken är att svenskarnas stöd för att behålla Systembolagets detaljhandelsmonopol ökar. Idag är 68 procent av svenskarna för monopolet, jämfört med 47 procent för tio år sedan. En majoritet av svenskarna tycker också att trafiken, barn- och ungdomsåren, graviditeten och arbetslivet ska vara alkoholfria. *SoRAD 4 IQ 2010

125% En 68% har dryckesproducenterna ökat sina insatser i reklam för alkoholdrycker med från 2008 till 2011. av svenskarna är för monopolet idag, jämfört med 47 procent för tio år sedan. majoritet av svenskarna tycker att trafiken, barn- och ungdomsåren, graviditeten och arbetslivet ska vara alkoholfria. IQ 2010 5

6 IQ 2010

IQ-projekt 38 15 36 17 1 024* IQ-projekt 37 33 29 28 33 36 135 40 23 15 37 40 23 144 26 217 13 Över 1 000 projekt för en smart syn på alkohol Under år 2011 tillkom 99 nya IQ-projekt och en milstolpe i IQs verksamhet passerades, 1 000 IQ-projekt. Projekten spänner över många olika områden och inriktningar. I Göteborg är Chalmers Valborgskortege helt nykter, på stadsfesten i Eksjö delar kommunen ut gratis vatten flaskor, i Örnsköldsvik får studenterna en alkoholfri Champagnefrukost och hos ungdomslaget Brooklyn Eagles i Luleå tillåts vare sig ledare eller spelare att komma bakfulla till träning eller match. Många av de nya projekten som tillkom under 2011 finns inom ungdomsidrotten och är en del av satsningen IQ Stars. På iq.se finns alla projekt samlade. Kolla vilka som finns i ditt län. En folkrörelse för en smart syn på alkohol IQs grundidé handlar om att alla kan bidra med något. Det kan vara allt från att delta i föräldravandringar, bestämma sig för att alkohol inte hör hemma i idrottssammanhang, inte bjuda ungdomar på alkohol till att respektera den som tackar nej till ett glas. Att lyfta fram och berätta om goda exempel som redan gör skillnad i verkligheten är en av IQs viktigaste uppgifter. De kan inspirera fler att göra mer och på det sättet skapa en modern folkrörelse för att minska alkoholrelaterade problem. Kartan visar antalet aktuella IQ-projekt per län den 31 december 2011. * 1 024 är det totala antalet IQ-projekt sedan IQ startade 2005. IQ 2010 7

IQ-projekt Chalmers helnyktra valborgskortege No Chalmers Cortègen som går igenom Göteborg på valborg är starkt förknippad med 986 alkohol, trots att den varit alkoholfri sedan 1972. Med en stark tradition av alkohol jobbar Chalmers Cortège Committé hårt för att kommunicera nykterheten i Cortègen till åskådarna. Det är till och med totalt förbud mot all vätska i Cortègen för att publiken inte ska tro att vi dricker alkohol. Men det är tyvärr så inrotat i publiken att vi är fulla. Så nu vill vi trycka ännu mer på att vi är nyktra och är därför ett IQ-projekt, säger Linus Färnstrand, pr-chef i Chalmers Cortège Committé. I Cortègen finns det en bil med släp med vattenflaskor som man delar ut till åskådare och deltagare för att ytterligare kommunicera att det är ett nyktert tåg. För att inte hamna i gråzoner är det även totalt feststopp på Chalmers kvällen innan Cortègen. Vi tycker det är viktigt att vara tydliga och att stå upp för ett nyktert Valborgs firande, avslutar Linus Färnstrand. Inom Chalmers har man generellt stramat upp policyn kring alkohol, men att Cortègen är alkoholfri är ett eget initiativ som studenterna tagit. De flesta är med på det, för dagens studenter handlar det om en lång tradition och de ser det som naturligt, att man inte får vara med om man är alkoholpåverkad. Vasag. Aschebergsg. Kungsportsav. Viktor Lärarg. Rydbergsg. Gibraltarg. Fakta Chalmers Cortègen Startades: år 1909 Publik: ca 250 000 åskådare Webbplats: www.cortegen.se Säker & Trygg förening Säker & Trygg förening är en kvalitetsmärkning inom barn- och ungdomsverk- No 1012 samhet i föreningslivet i Kalmar kommun. Målet är bättre hälsa, minskad skadefrekvens, ökad säkerhet och trygghet. Idag finns det ca 135 aktiva idrottsföreningar i Kalmar kommun. Att vara en Säker & Trygg förening handlar både om säkerhet som om ansvar och trygghet. Kvalitetsmärkningen omfattar ett antal områden i föreningens verksamhet där en ungdomsidrott fri från alkohol är självklart. Föräldrarna ska känna att deras barn och ungdomar är i säkra händer i föreningslivet. Ledarna ska känna att de har rätt kunskap för att vara en säker och trygg ledare. Projektet drivs av Kalmar kommun och Smålands idrotten. Det stödjer föreningarna med speciellt framtagna utbildningar och arbetsmaterial. Föreningarna använder certifieringen som ett bevis på kvalitet och trygghet för medlemmarna. Att vara en Säker & Trygg förening vinner alla på. Oavsett vem man är och vilken förening man tillhör. Fakta Säker & Trygg förening Antal certifierade: 20 föreningar Webbplats: www.kalmar.se SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG SÄKER & TRYGG 8 IQ 2010

Aqua IQ lika självklart som ölen No 1022 Eksjö stadsfest är ett välbesökt evenemang som äger rum varje år i augusti. Sommaren 2011 hade man 20 000 besökare trots att det i hela kommunen bor 16 000. Festen pågår i två dagar och under dessa spelar över 80 artister på fem scener. Under festen stängs hela Gamla stan i Eksjö av och det finns förutom restauranger 6 serveringstält. Som en motvikt till allt detta delar kommunen i samarbete med krögarna ut gratis vattenflaskor med texten Aqua IQ drick smart. Flaskorna har delats ut de senaste tre åren, och ses nu som en självklarhet på festen. Det finns en stark efterfrågan och det har blivit en snackis, säger Anneli Gustafsson, samordnare i Eksjö kommun. Krögarna var först måttligt intresserade, men inställningen svängde i takt med att vattnet ökade i popularitet. Idag är det självklart för restauranger att de ska erbjuda vattnet. AQUA IQAQUA IQAQUA IQ AQUA IQAQUA IQAQUA IQ AQUA IQAQUA IQAQUA IQ AQUA IQAQUA IQAQUA IQ AQUA IQAQUA IQAQUA IQ AQUA IQAQUA IQAQUA IQ Det ses nu som ett minus att inte ha det om gästen frågar, och vattnet har blivit lika självklart som ölen. Under festens två dagar delar kommunen ut 2 500 flaskor till en kostnad av cirka 20 000 kronor. Och trots nedskärningar i kommunen har man fortsatt att avsätta pengar för detta. Det ger oss mycket goodwill och genom vattenkostnaden sparar vi in på andra kostnader, till exempel för skadegörelse eller våld. Har vi bara fått en enda person att tänka till så är det värt hela kostnaden, poängterar Anneli Gustafsson. Fakta Aqua IQ lika självklart som ölen Startades: år 2009 Webbplats: www.eksjo.se Vakna! Tillsammans mot droger Hösten 2003 No 1024 konstaterade polisen i Ale kommun att de ungas höga alkoholkonsumtion fick allt allvarligare konsekvenser ute på gator och torg. Projektgruppen bestämde sig för att rikta in sig mot föräldrar i första hand. Vi kände att vi ville skaka om den här kommunen lite grann. För att lansera varumärket Vakna körde vi väldigt offensivt för att vara en kommun. Vi tog fram en marknadsföringsplan som resulterade i skyltar längs vägarna, annonser i tidningen, tröjor och allt möjligt för att projektet skulle få fäste i samhället, berättar Thomas Berggren, drogförebyggare och samordnare för Vakna-projektet. Man satte upp en Vakna-föreställning som vände sig till föräldrar med barn i årskurs 4 och uppåt. Föreställningen innehöll fakta om verkligheten varvat med dramatiseringar, filmer och musik. Hela 80 gymnasieelever var med på scenen och vi fick 1 300 föräldrar som kom och lyssnade! Det var helt fantastiskt och fick en enorm spridning, säger Thomas Berggren. Efter starten med Vakna-föreställningen har projektet vuxit. Förutom att det blivit fler föreställningar så omfattar Vakna idag många olika områden. Det finns föräldrautbildningar, man anordnar nattvandringar och skapar attraktiva evenemang för de unga i kommunen. Ett evenemang är Festivalborg som planeras och arrangeras nästan helt av ungdomarna själva och hundratals unga är engagerade. Varje år drar evenemanget cirka 700 nyktra ungdomar. En helg som tidigare präglats av kaos med fylla och slagsmål, vållar nu oerhört lite bekymmer på stan. Det är den metoden man måste använda i detta sammanhang tror vi, att engagera unga och få dem att ta ansvar. Om de unga ser sig som arrangörer, då funkar det då kommer de, menar Thomas. Kommunen kan aldrig lösa allt själv i ett sådant här projekt. Men med hjälp av företag, föreningar och andra aktörer så funkar det eftersom man blir fler som är med och driver det, avslutar Thomas Berggren. Fakta Vakna! Grundades: År 2005 Hemsida: www.vakna.ale.se IQ 2010 9

IQ Stars IQ Stars är på väg! 2011 var året då IQ Stars lanserades i samarbete med Riksidrottsförbundet, de första 100 lagen anmälde sig och IQ Stars Challenge på Bosön blev en succé. 6 av10 idrottande 15 17 åringar vill lära sig mer om alkohol. Vad är IQ Stars? Den 17 januari var det premiär för IQ och Riksidrottsförbundets långsiktiga satsning IQ Stars, för en alkoholfri ungdomsidrott. Alla idrottande ungdomar mellan 13 17 år är varmt välkomna att vara med. För att laget eller träningsgruppen ska kunna anmäla sig till IQ Stars ska de vara överens om att; n alkohol och idrott inte hör ihop n inte tillåta alkohol på läger eller turneringar (gäller både ledare och aktiva) n inte tillåta ledare eller aktiva att vara bakfulla på träning, tävling eller match Ungdomar vill tränas i alkohol I dagsläget är det cirka 12 000 föreningar i Sverige som har en ungdomsverksamhet och totalt är det runt 530 000 aktiva ungdomar i åldern 13 20 år. I en undersökning* som IQ gjort bland ungdomar i åldern 15 17 år svarade nästan sex av tio att de vill lära sig mer om riskerna med att kombinera alkohol och idrott och endast en av tre säger att det finns tydliga regler för alkohol i deras idrottsförening. Många föreningar har en alkoholpolicy men många ledare menar att det är en utmaning att arbeta med den i det enskilda laget. Alla lag som går med i IQ Stars får därför ett diskussionsmaterial som skall hjälpa lagen och träningsgrupperna att lättare prata om frågan. IQ Stars Challenge på Bosön Som ett delmål i IQ Stars finns en tävling för att utse Sveriges bästa lag, IQ Stars Challenge, som genomfördes för första gången den 6 8 maj 2011 på Bosön utanför Stockholm. Genom att samla flest röster och genom jurybeslut om bästa motivering kvalificerade sig ett lag från varje RF-distrikt till finalen på Bosön vilket betyder att 21 lag deltog. Varje lag bestod av 5 representanter. Man tävlade om titeln Sveriges bästa lag och om 175 000 kr i prispengar. Spänningen var enorm och till slut stod tre lag på prispallen; Hallsta Ridklubb från Västmanland, som vann tredje pris och 25 000 kronor, OK Nolaskogsarna från Västernorrland, som kom på andra plats och vann 50 000 kronor. Och högst upp på pallen, Arlanda Jets från Uppland som vann första priset på 100 000 kronor till sin förening. Av de tävlande lagens ledare ansåg 77 procent att medlemskapet i IQ Stars gjort det lättare att prata om alkohol inom laget/gruppen. 72 procent svarade att de trodde att ett medlemskap i IQ Stars kan senarelägga ungdomars alkoholdebut. Med medlemslag från hela landet, en uppskattad tävling och tydliga signaler om att IQ Stars-medlemskapet kan hjälpa till att skapa en alkoholfri ungdomsidrott ser vi fram emot 2012, en ny upplaga av IQ Stars Challenge och att få hälsa många duktiga ungdomar från hela landet välkomna. * genomfördes av Xtreme Nordic 10 IQ 2010

Satsningen för en alkoholfri ungdomsidrott är naturligtvis det viktigaste, men just tävlingsformatet och möjligheten att vinna och göra något speciellt med laget ger ju ungdomarna en extra morot. Arlanda Jets lagledare Ville Korhonen. Alla våra finalister på Bosön Det gotländska finalistlaget, P 18 F 96 Vår speaker, Roberto Vacchi och Riksidrottsförbundets generalsekreterare Erik Strand Södermanlands finalistlag, Nyköpings Forspaddlare Arlanda Jets vann första pris Helgen med tävlingen på Bosön var fantastiskt rolig, berättar Arlanda Jets lagledare Ville Korhonen. Han tycker också att medlemskapet i IQ Stars har fört laget närmare varandra, därför att man har fått redskap att diskutera många frågor som är svåra för barn och ungdomar. Vi tycker att IQ Stars är ett fantastiskt bra initiativ av IQ och Riks idrottsförbundet. Vi har fått bra material om idrottande och alkohol, och redskap för att prata om det på ett bra sätt. Det gör också att vi kommer kunna prata bättre och mer öppet om andra svåra frågor, säger Ville. Satsningen för en alkoholfri ungdomsidrott är naturligtvis det viktigaste, men just tävlingsformatet och möjligheten att vinna och göra något speciellt med laget ger ju ungdomarna en extra morot. Vi använde pengarna till att delta i en turnering utanför Skövde, bo på fint hotell och gå på Skara Sommarland. IQ 2010 11

IQs kampanjer Filmen Smoothness Det är fredagsmys för vuxna. Den sköna miljön, musiken, det trevliga umgänget och den dämpade belysningen försätter oss i stämning. I slow motion fylls kristallglaset upp med den gyllengula vätskan. Den bilden möter oss allt oftare i reklam och media och den påverkar givetvis hur vi ser på alkohol. stämningen som ges i många reklamfilmer, där alkohol förknippas enbart med gemenskap och glädje. Men i Smoothness fortsätter filmen där reklamens kameror stängs av. I andra delen av filmen sväljer man inte spriten utan att grimasera, där får barnen se sina föräldrars sämsta sidor och glamouren förvandlas till torftighet. Baksidan exemplifieras med uppgifter om alkoholens negativa påverkan på människors liv. 1) Allt för sällan ifrågasätts innehållet i den masskultur som sköljer över oss i form av rörlig bild. Syftet med IQs film Smoothness, som visades i TV under november och december 2011, var att ge en bredare bild av hur verkligheten ser ut och att uppmuntra människor till att genomskåda den förskönande bild man vanligtvis ser i alkoholreklam och i media. Primär målgrupp var 20 44 åriga män och kvinnor. Allt för sällan ifrågasätts innehållet i den masskultur som sköljer över oss i form av rörlig bild, säger Gunilla Jarlbro, professor i medie- och kommunikationsvetenskap. Inte minst gäller det reklamen och kanske alldeles särskilt en så försåtlig typ av reklam som den för alkohol. Genom att våga bryta igenom alkoholreklamens klichéer bidrar IQ till vår förståelse för hur lätt vi påverkas av bilder och hur lätt man kan bli manipulerad av längtan efter det vackra. Hela bilden I Smoothness visas en stimmig, trevlig pubmiljö med människor i olika åldrar. Spritmärket Taman är helt påhittat, och i öppningsscenerna finns likheter med alkoholreklamen ökar Investeringarna i alkoholreklam har mer än fördubblats på tre år och var 2011 uppe i drygt 837 miljoner kronor, enligt Sifo 2) TV dominerar och får drygt hälften av reklaminvesteringarna. Internet och oadresserad direktreklam är nya kanaler som används för alkoholreklam. Två av tre svenskar tycker att reklam för alkohol är förskönande, det visar en undersökning 3) som Novus gjorde i oktober på uppdrag av IQ. Resultatet visade att majoriteten tycker att reklam för öl, vin och sprit uppmanar till bruk av alkohol. Femton procent tycker att alkoholreklamen vanligtvis vänder sig till personer under 25 år trots att det är olagligt. Över hälften av svenskarna 12 IQ 2010

tycker att exponeringen av öl, vin och sprit har ökat i matprogram. Många ser även en ökning i dokusåpor, tv-serier och långfilmer de två senaste åren. skapar eftertanke Två tredjedelar av de som sett Smoothness instämmer i att filmen på ett relevant sätt uppmärksammar och skapar eftertanke om hur alkohol och alkoholkonsumtion framställs i reklam och media. Det visar en uppföljande effektmätning 4), som Xtreme gjorde i december på uppdrag av IQ. Resultatet visar också att man tycker att filmen visar situationer många kan känna igen sig i. Drygt hälften tycker att Smoothness ger en mer rättvisande bild av alkoholkonsumtion jämfört med gängse alkoholreklam. I likhet med resultaten för IQs tidigare filmer är det en mycket stor andel som tycker att filmen skapar eftertanke, 80 procent. Smoothness var IQs första film med engelsk speaker och detta gjorde att filmen fick uppmärksamhet bland annat i England och i USA. Att nå en internationell arena ingick dock aldrig i syftet IQs målgrupper finns i Sverige. Filmen IQ Smoothness finns på youtube och på www.iq.se. appen Fyllekameran Fyllekameran är en app för iphone och Android som lanserades i augusti. Den vänder sig i första hand till personer i åldern 18 35 år. appen är det senaste exemplet på ett IQ-verktyg som vill uppmuntra till eftertanke om hur man dricker alkohol. Fyllefilter och Kaloriprofilen är tidigare exempel. Tillsammans lyfter IQs verktyg fram det smarta med måttfullhet ur olika perspektiv. Grunden till idén med Fyllekameran var en undersökning bland personer i åldern 18 35 år som visade att fler än 6 av 10 tror att deras vänner skulle bli negativt överraskade om de såg sig själva berusade på film*. Man blir inte alltid så trevlig och attraktiv när man är berusad som man kanske tror. Att se sig själv berusad på film borde alltså kunna ge många en tankeställare. Med Fyllekameran kan alla enkelt låta sitt nyktra jag möta sitt berusade jag. 80% av de som sett Smoothness tycker att filmen skapar eftertanke. 1) Exemplen baseras på följande källor: Statens folkhälsoinstitut R 2008:28, Brottsförebyggande rådet; Rapport 2009:1 och Missbruksutredningen; delbetänkande SOU 2011:6. 2) Sifos mätningar visar att investeringarna i alkoholreklam mer än fördubblats på tre år. År 2008 köpte alkoholproducenterna reklamutrymme för drygt 369 miljoner kronor. År 2011 köpte de utrymme för drygt 837 miljoner kronor en ökning med drygt 125 procent. 3) Undersökning, som genomfördes av Novus 25-31 oktober 2011. 4) Effektmätning, som genomfördes av Xtreme 5-13 december 2011. Så här fungerar fyllekameran Användaren ställer i förväg in en tid då man vill att en film ska spelas in. När tiden är inne ljuder ett alarm och när man klickar på ok så startas filminspelningen och man kan filma sig själv och sina vänner. Efter 12 timmar ljuder ytterligare ett alarm och man kan då titta på filmen man spelade in. En kort film togs fram till lanseringen för att beskriva idén med Fyllekameran och visa hur den fungerar. Filmen finns på youtube och på www.iq.se. En månad efter lansering hade över 32 000 personer laddat ner Fyllekameran. Totalt under hösten gjordes drygt 36 000 nedladdningar. Och i en undersökning* två veckor efter lansering svarade 45 procent (av de som hade hört talas om appen) att Fyllekameran fått dem att börja reflektera över sitt eller andras drickande. * Undersökningarna genomfördes av Xtreme på IQs uppdrag. Med Fyllekameran kan alla enkelt låta sitt nyktra jag möta sitt berusade jag. IQ 2010 13

Alkoholprofilen Alkoholprofilen ett tankeväckande verktyg Alkoholprofilen är ett av IQs viktigaste verktyg och erbjuder alla en enkel möjlighet att testa sina alkoholvanor och få en bild av eventuella risker. Den kan tjäna som en tankeställare och vara en hjälp till att förändra ett drickande som kan vara skadligt eller som skulle kunna bli det på sikt. Vad bygger testet på? Frågorna i alkoholprofilen motsvarar dem som Världshälsoorganisationen (WHO) använder över hela världen för att bedöma riskabla och farliga alkoholvanor. Jämförelsesiffrorna med hur andra dricker är hämtade från en svensk studie (Leifman H, 2003). 14 IQ 2010

400 000 tester gjorda Nära 400 000 personer har testat sina alkoholvanor med hjälp av Alkoholprofilen sedan hösten 2009. De flesta är unga, majoriteten är män och många har upplevt problem med sitt drickande. 7 av 10 gör testet för att få veta mer om sina alkoholvanor. Den som vill kan också jämföra sig med andra svenskar eller dela med sig till flera både tipsa om Alkoholprofilen och ta med sitt resultat till Facebook och dela med sina vänner. Mycket viktigt att förändra sina alkoholvanor så tycker hälften av de som får en högrisk-profil Testet innehåller 14 frågor om dryckesvanor, beteende, upplevda problem och berusning. Resultatet blir en personlig alkoholprofil som ger en bild av eventuella risker med det egna drickandet. Profilen har en 10-gradig skala, från ofarligt till farligt. 3 av 10 får en profil som visar hög risk (8 10) på den 10-gradiga skalan. Av dessa tycker hälften att det känns mycket viktigt att förändra sina alkoholvanor. 3/10 får en profil som visar hög risk (8-10) på den 10-gradiga skalan. Andras oro ökar något Vi kan se en svagt ökande trend i hur många andra som oroar sig över hur någon dricker. Idag svarar nära 5 av 10 att detta hänt under det senaste året. 5/10 svarar att detta hänt under det senaste året. Sommaren tycks vara en extra riskfylld period I de tester som gjorts under sommarmånaderna är det fler som har upplevt problem med sitt drickande, jämfört med de tester som gjorts under andra tider på året. Då svarar 4 av 10 att man varje månad eller oftare: n inte kunnat sluta dricka när man väl satt igång n haft dåligt samvete eller skuldkänslor på grund av sitt drickande n tyckt sig bli riktigt berusad 4/10 att man varje månad eller oftare upplevt problem med sitt drickande Nära 400 000 personer har testat sina alkoholvanor med hjälp av Alkoholprofilen sedan hösten 2009. IQ 2010 15

IQ Alkoholindex Ett både samlat och jämförande mått på attityder Utgångspunkten för IQ Alkoholindex är antagandet att våra attityder påverkar när vi dricker alkohol och även hur mycket och hur ofta vi gör det. 2011 mättes IQ Alkoholindex för andra gången. Ju högre indexvärde, desto mer återhållsam är attityden. Det finns stora skillnader mellan olika grupper, till exempel mellan kön och ålder. Eftersom attityder ofta hör ihop med djupare liggande värderingar, kan man inte vänta sig några dramatiska förändringar från ett år till ett annat. Alkoholindex ökade ändå något mellan 2010 och 2011, från 61,7 till 62,3. En svag förändring mot ökad måttfullhet, med andra ord. Är vi på väg mot en mer återhållsam attityd? STORA SKILLNADER MELLAN KÖN OCH ÅLDERSGRUPPER n Män är mindre återhållsamma än kvinnor. n Yngre är mindre återhållsamma än äldre. n Mest återhållsamma är äldre kvinnor (index 83,1). n Mest tillåtande är unga män (index 41,5) Det finns alltså stora skillnader mellan olika grupper, till exempel mellan kön och ålder. Men det är bland män 30 44 år som den största förändringen mot ökad återhållsamhet skett sedan 2010. De äldre, över 60 år, har blivit något mer tillåtande, liksom de yngsta männen. Alkoholindex, resultat 2010 och 2011 100% 80% 60% 40% 20% 0% 61,7 62,3 29% Återhållsamma 36% Måttfulla 35% Tillåtande 32% Återhållsamma 35% Måttfulla 33% Tillåtande 2010 2011 n 50 n 50 75 n 75 Indexvärden 2010 och 2011 Kvinnor och män i olika åldersgrupper Kön Ålder 2010 2011 Förändring Man 16 29 år 42,0 41,5 0,5 30 44 år 45,6 50,2 4,6 45 59 år 59,2 60,8 1,6 60 år 72,9 72,7 0,2 Alla män 56,0 57,0 1,0 Kvinna 16 29 år 49,6 50,1 0,5 30 44 år 58,3 58,9 0,6 45 59 år 69,5 70,7 1,2 60 år 84,2 83,1 1,1 Alla kvinnor 67,3 67,5 0,2 Totalt 61,7 62,3 0,6 16 IQ 2010

Svårt att minnas dagen efter? Berusad när barn är med? Berusad på restaurang? Må dåligt dagen efter? Alkohol i present? Alkohol på sportevenemang? Berusad på firmafest? Berusad på privat fest? Känna sig påverkad? Svaren på nio frågor skapar IQ Alkoholindex. IQ 2010 17

IQ Alkoholindex nio attitydfrågor LIGGER TILL GRUND FÖR ALKOHOLINDEX I två av frågorna är de allra flesta överens om en återhållsam attityd: n att dricka så mycket att man efteråt har svårt att komma ihåg hur mycket det faktiskt blev och n att bli berusad när barn är med. I två andra frågor finns störst skillnad i svaren och det är här vi också hittar de mest tillåtande attityderna: n att någon gång emellanåt blir berusad på privata fester n att någon gång emellanåt dricka så att man känner sig påverkad. Fakta Till grund för Alkoholindex ligger svaren på nio frågor, som ställs till 2 000 personer. Svaren poängsätts för varje person och räknas samman till ett index, som kan variera mellan 0 och 100. Undersökningen har hittills genomförts två gånger och nästa mätning görs i maj 2012. Graden av återhållsamhet varierar starkt mellan de nio frågorna. Fråga: Vad är rätt och fel när det gäller alkohol? Vad är rätt och fel i olika situationer? n Helt fel n Mer fel än rätt n Varken rätt eller fel n Vet ej n Mer rätt än fel n Helt rätt 1 Att någon gång dricka så mycket, att man efteråt har svårt att komma ihåg hur mycket det faktiskt blev? 2 Att bli berusad när barn är med? 70 16 9 3 2 67 18 10 1 3 2 3 Att bli berusad när man äter middag på restaurang? 46 18 21 8 7 4 Att någon gång dricka så mycket att man mår dåligt dagen efter? 43 15 19 1 11 11 5 Att ge alkohol i present till någon man inte känner så väl? 38 14 24 1 11 12 6 Att sälja öl och vin till publiken på större sportevenemang? 35 11 23 1 13 17 7 Att någon gång emellanåt bli berusad på en fi rmafest? 25 13 25 16 20 8 Att någon gång emellanåt bli berusad på privata fester? 15 11 20 1 20 34 9 Att någon gång emellanåt dricka så att man känner sig påverkad? Resultaten för varje fråga redovisas i avrundade hela procentenheter, vilket leder till att det totala antalet procent i vissa frågor kan avvika från 100, när de summeras. 16 9 22 1 20 32 0% 20% 40% 60% 80% 100% Tydligt samband mellan dryckesvanor och attityder Kön Ålder Aldrig 1 gång/ månad eller mer sällan 2-4 gånger/ månad 2-3 g/vecka eller mer 16 29 år 62 45 39 32 Man 30 44 år 80 57 45 39 45 59 år 76 67 57 50 60 år 83 75 70 67 16 29 år 63 56 43 43 Kvinna 30 44 år 76 63 53 51 45 59 år 88 76 65 62 60 år 91 87 78 73 Totalt 80 68 56 54 Ju oftare man dricker alkohol och ju mer man dricker vid varje tillfälle, desto mer tillåtande visar sig attityden vara. Alkoholindex 2011 är 80 för de som aldrig dricker och 54 för de som dricker 2 3 gånger per vecka eller oftare. Störst är skillnaden i åldern 30 44 år, för både män och kvinnor. 18 IQ 2010

IQ Alkoholindex Vem är tillåtande, vem är måttfull och vem är återhållsam? Om vi utgår från tre grupper, som har olika indexvärden, och svaren på de frågor om bakgrundsdata som ställs i undersökningen, kan vi beskriva varje grupp. De med indexvärden under 50 kallar vi tillåtande. De med indexvärden 50 75 kallar vi måttfulla. Och de återhållsamma har indexvärden över 75. Vi har tagit oss friheten att beskriva en typisk representant för varje grupp. Välkommen att möta Tom, Mona och Åsa. Måttfulla Mona Mona är en medelålders högstadie lärarinna i en medelstor stad. Hon har tonåringar hemma och lever ett ganska stillsamt familjeliv. På helgen dricker hon gärna vin till maten och unnar sig emellan åt en utekväll. Hon aktar sig noga för att bli berusad och hon tycker inte att alkohol hör hemma på jobbet. Alkoholindex 51 75 Tillåtande Tom Tom är en ung storstadsbo som arbetar på ett privat företag. Han har högskole utbildning, har bra betalt och lever ett aktivt liv. Han är ofta ute på krogen. Tom har småbarn. Han tränar gärna. Han dricker ofta alkohol och han dricker ibland mycket. Alkoholindex under 50 Återhållsamma Åsa Åsa är en pigg pensionär som bor på en mindre ort i Sverige, kanske i Norrland. Barnen är vuxna och har flyttat hemifrån. Hon dricker sällan alkohol och när hon gör det så dricker hon bara lite. För henne är alkohol något man ska vara väldigt försiktig med, men ett glas bubbel på en högtidsdag eller en liten snaps till julsillen kan det bli, för traditionens skull. Alkoholindex över 75 IQ 2010 19

IQ i media Ungdomar och unga vuxna i fokus för IQ Under 2011 var det IQs kampanjer och pressaktiviteter kring ungdomar och unga vuxna som fick mest publicitet. Många artiklar handlade om satsningen IQ Stars. Andra ämnen som uppmärksammades var filmen Smoothness, Fyllekameran och hur unga vuxna dricker. Här följer ett axplock av vad som skrevs om IQ under året. I Tryck IQ Stars De tävlar för idrott fri från alkohol Metro 2011-04-14 Fylleapp Aftonbladet 2011-08-26 4 av 10 Metro 2011-06-01 IQ Stars De tävlar om att bli Sveriges bästa lag Metro 2011-02-28 Reklam ska visa på alkoholens baksidor Dagen 2011-11-10 Två av tre är emot firande med bubbel på jobbet Dagens Industri 2011-11-14 Svårt avstå alkohol när det är fest Svenska Dagbladet 2011-05-07 20 IQ 2010

Webbartiklar http://hd.se/it/2011/08/23/dags-att-traffa-ditt-fylle-jag/ HD.se http://www.accentmagasin.se/2011/11/iqs-nya-reklamdriver-med-alkoholindustrin-%e2%80%93-har-kan-duse-filmen Accentmagasin.se http://www.dn.se/blogg/leonelsguldkorn/2011/11/12/ svensk-anti-alkoholreklam-far-internationell-buzz/ DN.se http://www.drugnews.nu/article.asp?id=6930 Drugnews.nu http://www.dagensmedia.se/nyheter/kampanjer/ article3339108.ece DagensMedia.se Sociala medier http://ajour.se/how-smooth-is-that Ajour 9/11 http://sv-se.facebook.com/pages/iq-stars/195370650498113 Facebook IQ Stars http://www.youtube.com/watch?v=br7nlertwfk Youtube (Smoothness), över 203 400 visningar IQ 2010 21

IQ i Almedalen Partybrudarna som vaskade allt Vadå, är du med barn? Eller käkar du penicillin? Den sortens frågor fick Sanna Waxin och Elin Hammarberg höra till leda när de festade hårt men nyktert hela sommaren. Läs mer om Sannas och Elins erfarenheter och om IQs undersökning i rapporten, som finns på www.iq.se Att unga vuxna förväntas dricka alkohol när de festar, det blev mycket tydligt på IQs välbesökta seminarium i Almedalen. Två 25-åriga partybrudar, Sanna och Elin, berättade om hur det är att festa sig genom sommarsverige utan att dricka en droppe. Och IQ visade i en ny opinionsundersökning att många delar deras upplevelser. Alex Schulman ledde seminariet och lokalen var fylld till bristningsgränsen av en nyfiken och frågvis publik. Det stod mycket snart klart att nykterhet uppfattas som en avvikelse från normen rentav som en provokation. Publiken kände igen sig i det som Sanna och Elin beskrev och det bekräftades ytterligare i resultatet från IQs opinionsundersökning. Vi har tagit reda på hur 18 till 25-åringar ser på alkohol och det finns en klar förväntan på att man ska dricka när man går ut, säger Magnus Jägerskog, vd på IQ. Drygt hälften av killarna, 55 procent, och hela 68 procent av tjejerna tycker att det är jobbigt att gå på krogen när man inte dricker. Var fjärde har också någon gång druckit alkohol, fast man inte tänkt det från början, för att slippa bli ifrågasatt. Elin Hammarberg berättade att hon och Sanna Waxin inte sällan tagit till tricket med alkoholfri öl. Med en ölflaska i handen slipper man den obligatoriska övertalningskampanjen, förklarar hon. Men tjejerna upptäckte snart också att det fanns klara fördelar med att festa nykter: Man undviker baksmälla och slipper ha ångest över fyllemisstag, för att inte tala om hur praktiskt det är att kunna ta bilen vart man än ska. Alex Schulman samtalade med Elin Hammarberg och Sanna Waxin om att festa nykter. Fakta Almedalen 2011 14 000 deltagare 1 476 evenemang 767 arrangörer 560 ackrediterade journalister (bloggare, twittrare och andra oberoende rapportörer oräknade) 22 IQ 2010

Magdalena Gerger, Systembolagets vd, berättade om Systembolaget och IQ, och reflekterade över alkoholens roll i olika sammanhang. Cecilia Schelin Seidegård, Systembolagets styrelseordförande och landshövding på Gotland, hälsade välkommen. Tidigare Metallordförande Göran Johnsson, som sitter i IQs styrelse, minglade med Ardalan Shekarabi, som är jurist och forskare på Uppsala universitet och ledde Socialdemokraternas kriskommission. Trädgårdsmingel För tredje året i rad arrangerade IQ ett trädgårds mingel tillsammans med Systembolaget. Ett hundratal gäster samlades i landshövding Cecilia Schelin Seidegårds vackra trädgård. Magdalena Gerger, Systembolagets vd, berättade om Systembolaget, och reflekterade över alkoholens roll i olika sammanhang; ett angeläget folkhälsoperspektiv, ett vardagspusselperspektiv och ett fantastiskt roligt gastronomiskt perspektiv. Magnus Jägerskog, IQs vd, bjöd in till IQs seminarium nästa dag. Hundratalet gäster från bland annat Sveriges riksdag, IOGT-NTO, CAN, Fryshuset, Swedbank, Socialstyrelsen, 1,6 miljonerklubben, Konsumentföreningen Stockholm, Gute Vingård och länsstyrelsen hade samlats för att ses och samtala. De lät sig väl smaka av buffén, och från scenen bjöds de på ett gårdssamtal där Gunvor G Ericson från Miljöpartiet och Per Ankersjö från Centerpartiet presenterade sin syn på så kallad gårdsförsäljning under ledning av Stig-Björn Ljunggren. Magnus Jägerskog, IQs vd, samtalade med Fryshusets vd Johan Oljeqvist och Kjell-Ove Oscarsson, som är IOGT-NTOs vice förbundsordförande. IQ 2010 23

Notiser Kort & Blandat Stora Trafiksäkerhetspriset Tävlingen Stora Trafiksäkerhetspriset arrangerades för tredje året i rad på Transportforum i Linköping. Huvudpartner är Bilprovningen och partners är bland andra IQ, Trafikverket och Sveriges Trafikskolors riksförbund. Syftet är att lyfta fram goda exempel inom trafiksäkerhetsområdet. Priset delas ut i tre kategorier: n Årets leverantör n Årets beställare n Årets entreprenör Fyller media på glasen? Alkoholfritt tar plats Försäljningen av alkoholfria drycker slog år 2011 åter rekord på Systembolaget då den ökade med 26 procent jämfört med 2010. Idag köper svenskarna fyra gånger så mycket alkoholfria drycker på Systembolaget jämfört med för tio år sedan. Allt fler bryr sig om sin hälsa och vill erbjuda alkoholfria alternativ som passar till middagen. Det är en hälsotrend, man är mer mån om vad man äter och dricker, säger Lennart Agén på Systembolaget. 26% ökade försäljningen av alkoholfra drycker på Systembolaget under 2011, jämfört med 2010. Ann-Therése Enarsson, IQs tidigare vd och nu på Systembolaget, medverkade i seminariet Barn far illa den 12 april i Stockholm. Tillsammans med övriga paneldeltagare fick hon svara på följande frågor: Varför gråter mamma? Är alkohol kultur? Fyller media på glasen? Har folkrörelserna accepterat alkoholnormen? Vem styr i morgon? Seminariet arrangerades av LP-verksamheten, IOGT-NTO, Hela Människan, Blå Bandet, Bilda och NBV. Moderator var Kattis Ahlström. Föräldrar viktiga för att hålla unga borta från alkohol Närvarande och engagerade föräldrar är det absolut bästa sättet att skydda tonåringar från att konsumera stora mängder alkohol. För unga som redan i 13-årsåldern röker, hänger ute med kompisar och har tillgång till alkohol exempelvis genom föräldrarna ökar risken för att bli intensivkonsument av alkohol också i sena tonåren. Det visar en ny doktorsavhandling från Karolinska Institutet. Vi får avsmak för supandet I en artikel i Aftonbladet den 21 juni kommenterar djstjärnorna Rebecca Scheja, 22, och Fiona Fitzpatrick, 25, turnerandet och alkoholen: Dj-duon åker land och rike runt för att få andra att festa. Men själva har de dragit ned på tempot. Vi får mer och mer avsmak för alkoholkulturen och det destruktiva i det. Vi har sett många andra i vår bransch som är ganska skadade och inte har ett vanligt liv. Det har vi väldigt lite respekt för, säger Fiona. PolitikerDagarna IQ ställde ut på Svenska Mässan i Göteborg den 15 16 november. Till PolitikerDagarna, som arrangeras av Sveriges Kommuner och Landsting och Kvalitetsmässan, är alla Sveriges 45 000 förtroendevalda runt om i Sverige inbjudna. Dagarna är mötesplats för inspiration, förnyelse och kompetensutveckling. ANDT-strategi Riksdagen antog en samlad strategi för alkohol-, narkotika-, dopnings- och tobaks politiken den 30 mars 2011 och beslutade samtidigt om det övergripande målet för ANDT-politiken: Ett samhälle fritt från narkotika och dopning, med minskade medicinska och sociala skador orsakade av alkohol och med ett minskat tobaksbruk. I strategin talas bland annat om vikten av ökad kunskap om marknadsföring av alkohol och tobak via digitala medier, samt marknadsföringens effekter på konsumtionen. Mål: Ett samhälle fritt från narkotika och dopning, med minskade medicinska och sociala skador orsakade av alkohol och med ett minskat tobaksbruk. Foto: Fredrik Skogkvist 24 IQ 2010

IQs styrelse Magdalena Gerger Niclas Palmstierna Karin Mattsson Weijber Eva Fernvall Göran Johnsson Peter Settman Styrelsen sammanträder Magdalena Gerger, Född 1964 Ordförande. Magdalena Gerger är vd i Systembolaget. Hon har tidigare varit Senior Vice President i Arla Foods samt marknadsdirektör och divisionschef i England inom bland annat Nestlé samt ICI Paints. Hon är styrelseledamot i IKEA (Ingka Holding BV) och Husqvarna AB. EVa Fernvall Född 1953 Eva Fernvall är varumärkesdirektör på Apoteket och utbildad biomedicinsk analytiker. Hon har varit medlem i Apotekets koncernledning sedan 2005 och sitter bland annat i styrelsen för Karolinska Institutet. Bland tidigare befattningar kan nämnas Förbundsordförande för Vård förbundet och vice ordförande i TCO. Karin Mattsson Weijber Född 1972 Karin Mattsson Weijber är ordförande i Riksidrottsförbundet sedan maj 2005 med sina idrottsliga rötter främst inom rid sporten, bland annat som ledamot i Ridsportförbundet. Hon valdes in i Riksidrottsstyrelsen 1995, och är styrelseledamot i Visit Sweden AB, Folksam Sak, Institutet för Framtidsstudier, Astrid Lindgrens Värld AB, Mittuniversitetet och SISU Idrottsutbildarna. Göran Johnsson Född 1945 Göran Johnsson var förbundsordförande i Metall 1993-2005. Han är styrelseledamot i Stockholm Business Region AB, Elanders AB och Umeå universitetet. Han är vice ordförande i Exportkreditnämnden, ordförande i Produktionslyftet, ordförande i Vinnovaprogrammet Hållbar Produktionsteknik, ordförande för Rådhusgruppen City samt styrelseordförande för SVT. Niclas Palmstierna Född 1973 Niclas Palmstierna är sedan 1 januari 2012 vd för tandvårdsföretaget Oral Care som bedriver mobil tandvård främst inom äldreomsorg. Han har under de senaste 12,5 åren arbetat inom Tele2 organisationen i olika befattningar bland annat som vd för Tele2 Sverige och Nordenchef. Han är även styrelseledamot i Refugees United. Peter Settman Född 1969 Peter Settman är Creative Director på produktionsbolaget Baluba, som han tidigare ägde. Han sitter i styrelsen för antimobbningsrörelsen Friends och har bland annat varit programledare för Melodifestivalen, Så ska det låta, Dansbandskampen och SVT:s familjesatsning "Minuten". IQ 2010 25