grafisk manual v1.0
Innehåll: Inledning Varumärket... 3 Logotyp Grundregler & utföranden... 4 Tillämpning... 5 Luft & storlek... 6 Färgpalett Primära färger & komplementfärger... 7 Färgpalett... 8 Typsnitt Tryck & webb... 9 Vardagstypografi... 10 Grafik Mönster & användning... 11 Kontorsmaterial Design... 12 Digital publicering Webb... 13
Inledning Varumärket Ett genomtänkt grafiskt utseende ger ett professionellt intryck och förstärker budskapen på ett positivt sätt. Eftersom kommunicerar med sin omvärld på flera olika sätt är det viktigt att alla som kommunicerar utnyttjar samma visuella grund. Detta för att alla ska uppfatta att det är som står bakom budskapet. En gemensam grafisk profil för är därför viktig för att ge ett enhetligt uttryck i kommunikationen med omvärlden. Genom att konsekvent arbeta utifrån dessa riktlinjer ökar igenkänningen och varumärket får bättre genomslag. Denna manual är till för att underlätta och säkerställa ramarna för detta arbete. Manual för grafisk profil 3
Logotyp Grundregler & utföranden Grundregler logotyp är unikt formgiven och ska alltid betraktas som en enhet. Text och symbol får inte förekomma var för sig och färger får inte ändras eller kastas om. Logotypen får inte roteras och proportionerna får inte på något sätt förändras. Det är inte tillåtet att lägga på effekter som skuggor, konturer eller liknande. Utföranden Det finns fyra tillåtna färgvarianter av logotyp. Den primära logotypen med blå ordbild och färgad symbol bör användas i första hand. Om den inte skulle synas mot den aktuella bakgrunden används istället den sekundära logotypen i färg med vit ordbild. Vid de tillfällen då det inte finns möjlighet att trycka logotypen i färg används den svarta eller vita versionen. Välj den som kontrasterar mest mot bakgrunden. Primär logotyp Svart logotyp Sekundär logotyp Vit logotyp Manual för grafisk profil 4
Logotyp Tillämpning Tillämpning Det är viktigt att det blir en tydlig kontrast mellan bakgrund och logotyp. Ambitionen ska vara att applicera logotypen mot så ljus bakgrund som möjligt, helst vit, så att den primära logotypen kan användas. Om logotypen måste placeras mot en mörk bakgrund eller i en bildyta som är mörk ska alltid den sekundära logotypen användas med vit text. Det kan vara frestande att lägga logotypen i en platta, men det ska inte förekomma. Logotyp mot bild ska i möjligaste mån undvikas. Om det ändå är nödvändigt, välj ett neutralt parti i bilden. Logotypen bör i första hand placeras mot vit eller ljus bakgrund Logotyp mot bild, välj ett neutralt parti i bilden Ljus bakgrund = primär logotyp Mörk bakgrund = sekundär logotyp Manual för grafisk profil 5
Logotyp Luft & storlek Luft Det måste finnas luft runt logotypen för att den ska komma till sin rätt. Fri yta runt om logotypen är att föredra framför att den görs så stor som möjligt och kvävs av andra grafiska element. Därför har logotypen alltid en fri zon, baserad på det första S:et i. Denna visar den minsta fria yta som krävs för logotypen, oavsett var den placeras. Det får inte förekomma andra texter eller grafiska element inom denna yta. Detta för att inte riskera att eventuella tillägg, adresser eller dekorer ska uppfattas som en del av logotypen. Större marginaler än frizonen rekommenderas. Storlek För att logotypen ska framträda så tydligt som möjligt finns begränsningar vad gäller dess storlek. Den rekommenderade storleken för logotypen på en A4 är 55 mm på bredden. Om den publiceras i en för liten storlek blir logotypens playoff svår eller omöjlig att läsa. Därför är den minsta tillåtna storleken för logotypen 30 mm på bredden. Om logotypen placeras på ett större format som en affisch eller större annons i en tidning får storleken anpassas efter behov. Logotypen bör alltid vara tydlig utan att dominera. S S S S Frizonens storlek = första S:et i 55 mm Rekommenderad storlek för en A4 30 mm Frizon Minsta tillåtna storlek Manual för grafisk profil 6
Färgpalett Primära färger & komplementfärger Primära färger färgpalett består av sex primära färger i olika blå och turkosa nyanser. Här återfinns den blå nyansen i logotypens ordbild och de blå nyanser som ingår i logotypens symbol. Komplementfärger För att förstärka grafiska profil finns också ett antal komplementfärger. Dessa är valda för att ge möjlighet att skapa spännande och intressanta layouter, som trots mångfalden tydligt visar att det är som är avsändare. En del av färgerna representerar också en specifik produkt inom, se vilka på nästa sida. Primära färger Komplementfärger Manual för grafisk profil 7
Färgpalett Färgvärden Följ dessa färgvärden för bästa återgivning i tryck och på skärm P= Primärfärg PANTONE RGB CMYK HEX P 302 C / 295 U 0, 59, 98 100, 55, 11, 51 003B62 P Betecknar indexobligation 7708 C / 308 U 18, 83, 102 93, 21, 24, 54 125366 P 315 C / 315 U 41, 102, 118 100, 55, 11, 51 296676 P 7712 C / 7712 U 72, 133, 140 79, 14, 36, 22 48858C P Betecknar sprinter 7710 C / 7710 U 101, 168, 172 72, 6, 33, 3 65A8AC P 7457 C / 7457 U 196, 227, 232 31, 0, 12, 0 003B62 Betecknar hävstångscertifikat 485 C / 485 U 197, 43, 25 0, 93, 98, 0 C52B19 7625 C / 7625 U 212, 80, 61 0, 81, 78, 0 D4503D 170 C / 170 U 228, 135, 128 0, 59, 43, 0 E48780 Betecknar autocall 7409 C / 7409 U 245, 174, 43 0, 40, 98, 0 F5AE2B 120 C / 120 U 255, 220, 115 0, 16 68, 0 FFDC73 7499 C / 7499 U 244, 234, 215 3, 9, 18, 0 F4EAD7 Betecknar kreditobligation 5825 C / 5825 U 133, 128, 58 31, 23, 83, 38 85803A 7767 C / 7767 U 160, 156, 50 22, 11, 90, 31 A09C32 5855 C / 5855 U 190, 187, 140 24, 16, 49, 9 BEBB8C _ 0, 0, 0 0, 0, 0, 100 1D1D1C Används istället för svart i brödtext på webbsidan 7540 C / 4330 U 50, 50, 50 65, 55, 52, 71 323232 cool gray 10 C / 425 U 97, 95, 93 51, 44, 44, 43 615F5D cool gray 9 C / cool gray 9 U 128, 128, 126 44, 35, 36, 26 80807E Betecknar kreditcertifikat cool gray 6 C / cool gray 6 U 165, 165, 162 34, 25, 28, 12 A5A5A2 7541 C / 7541 U 232, 232, 232 10, 7, 8, 0 E8E8E8 _ 254, 254, 254 0, 0, 0, 0 FEFEFE Manual för grafisk profil 8
Typsnitt Tryck & webb Tryck Den typografi använder ska vara tydlig och stämma väl överens med identiteten i övrigt. För trycksaksproduktion ska typsnittet Interstate användas. Interstate finns i flera olika skärningar men Interstate Regular, Interstate Light och Interstate Bold är de som används mest. Till brödtexter, bildtexter och faktarutor lämpar sig Interstate Light, till rubriker Interstate Bold och i vissa fall även Interstate Regular som också fungerar bra till ingresser. Webb Interstate används även för webbplats. Till skillnad från trycksaksproduktionen används då en mörkgrå nyans i löpande text istället för svart. Detta för att ge ett något lättare intryck på display. Interstate Light Condensed och Interstate Regular Condensed används främst för webben. Interstate Regular Abc Interstate Light Interstate Bold Interstate Light Condensed Interstate Regular Condensed Manual för grafisk profil 9
Typsnitt Vardagstypografi Vardagstypografi När Interstate inte finns tillgänglig används Arial. Detta är ett systemtypsnitt och finns som standrad i de flesta datorer. Det används främst för olika dokument i Office-paketet som Word, Powerpoint och Excel. Använd då Arial på ett liknande sätt som Interstate används. Arial Regular Abc Arial Narrow Arial Bold Arial Black Manual för grafisk profil 10
Grafik Mönster & användning Mönster För att ytterligare öka möjligheterna att variera form och uttryck i grafiska profil finns ett dekormönster att tillgå. Mönstret är uppbyggt av de triangelformer som återfinns i logotypens symbol och harmonierar därför naturligt med den grafiska profilen. Det bidrar också till igenkänningen och identifikationen. Användning Mönstret finns i sex olika färgkombinationer och varje version representerar också en varsin produkt inom. Dekormönstret i sin grundform är framtaget för A4-format. För att behålla sin karaktär måste mönstret anpassas vid användning i andra format. Det betyder till exempel att det måste dras ner för att fungera i mindre format och upp för att passa större format. Mönstret ska främst användas i nederkant av ett dokument, se bild nedan. Betecknar indexobligation Betecknar sprinter Betecknar hävstångscertifikat Betecknar kreditobligation Betecknar autocall Betecknar kreditcertifikat Exempel på hur mönstret används i ett av produktblad Manual för grafisk profil 11
Kontorsmaterial Design Design På brevpapper, kuvert och visitkort används den primära logotypen. Färgerna som används är svart och en ljus turkos nyans som även syns mycket på hemsidan. Logotypen placeras i vänster överkant på brevpapper och kuvert. På visitkorten placeras den i höger överkant. All faktatext placeras i vänster nederkant med undantag från adressen till hemsidan som placeras i höger nederkant. Visitkort Brevpapper, A4 Kuvert, C5 Manual för grafisk profil 12
Digital publicering Webb Webb Det är viktigt att besökarna alltid förstår att det är som står bakom budskapet. Därför måste formspråket gå igen från trycksakerna till webbplatsen. Användningen av färg och form följer alltså den grafiska profilen även här. Den primära logotypen ska alltid vara väl synlig uppe i det vänstra hörnet och webbplatsen ska vara funktionell och visuellt upplevas som ljus och lätt. Exempel på sidor från webbplats Manual för grafisk profil 13
Kontakt Levertingsgatan 5, LGH 1001 112 52 Stockholm E-post: info@struktanalys.se Telefon: 070 517 04 74 www.struktanalys.se Den här grafiska manualen är framtagen av Laika Consulting. Om ni har några frågor kring materialet är ni välkomna att kontakta Laika på telefon 08-440 82 40 eller e-post info@laika.se