Hur skapar du kommunikation det pratas om? @karinzingmark www.karinzingmark.com
Kommunikation som det pratas om. Hurdå?
När svenskarna rankar informationskällorna på en femgradig skala får internet för första gången högst medelvärde; 3,7, att jämföra med 3,5 för TV, 3,2 för dagstidningar och 3,1 för radio. Facebook blir en allt viktigare nyhetskälla. För de unga mellan 16-25 år är Facebook en viktigare nyhetskälla än tv, radio och dagstidningar. Källa: Svenskarna och Internet 2016
http://www.socialanyheter.se/
Vår reklam vs det folk vill ha
Vår reklam vs det folk vill ha 2005 svarade 44 % att de har en positiv inställning till reklam. 2016 är siffran nere på 18 %.*
Syftesdriven marknadsföring = företags ambition att stå för något utöver vinstmaximering, dvs att bidra till samhällsnytta.
När kvalitet och pris bedöms lika ökar vikten av företagets syfte i konsumenters köpbeslut. Mellan 2008 och 2012 ökade relevans för syfte i köpbeslutet med 26% globalt. Källa: Edelman Good Purpose Study 2012
88% av millenials kommer stanna kvar hos ett företag som är syftesdriven under fem års tid, förutsatt att de står bakom företagets vision. Källa: The Deloitte Millennial Survey 2016
80% förväntar sig att företag ska engagera sig för att lösa ekonomiska och sociala problem i de samhällen man är verksam i. Källa: Edelman Trust Barometer 2016
Meanwhile på Grand Hotels Facebooksida
Vad är en nyhet?
Vad är en nyhet? Den är oväntad. Ju mer oväntat något är, desto större nyhetsvärde. Inom kommersiella nyhetsmedier (inklusive kvällstidningar) ger mycket oväntade nyheter stora, svarta rubriker; de benämns ofta som sensationer eller (om de har negativt innehåll) skandaler.
Vad är en nyhet? Den är oväntad. Ju mer oväntat något är, desto större nyhetsvärde. Inom kommersiella nyhetsmedier (inklusive kvällstidningar) ger mycket oväntade nyheter stora, svarta rubriker; de benämns ofta som sensationer eller (om de har negativt innehåll) skandaler. Den påverkar stora delar av samhället. Ju större delar av samhället och ju fler människor som drabbas eller gynnas av nyheten, desto större allmänintresse anses den ha.
Vad är en nyhet? Den är oväntad. Ju mer oväntat något är, desto större nyhetsvärde. Inom kommersiella nyhetsmedier (inklusive kvällstidningar) ger mycket oväntade nyheter stora, svarta rubriker; de benämns ofta som sensationer eller (om de har negativt innehåll) skandaler. Den påverkar stora delar av samhället. Ju större delar av samhället och ju fler människor som drabbas eller gynnas av nyheten, desto större allmänintresse anses den ha. Den berör kända och/eller viktiga personer. Personer med faktisk makt (politiker, företagsledare) eller en roll som föredöme (framgångsrika personer inom idrott eller massmedier) intresserar fler personer. Dessa personer benämns ibland samhällets elit.
Vad är en nyhet? Den är oväntad. Ju mer oväntat något är, desto större nyhetsvärde. Inom kommersiella nyhetsmedier (inklusive kvällstidningar) ger mycket oväntade nyheter stora, svarta rubriker; de benämns ofta som sensationer eller (om de har negativt innehåll) skandaler. Den påverkar stora delar av samhället. Ju större delar av samhället och ju fler människor som drabbas eller gynnas av nyheten, desto större allmänintresse anses den ha. Den berör kända och/eller viktiga personer. Personer med faktisk makt (politiker, företagsledare) eller en roll som föredöme (framgångsrika personer inom idrott eller massmedier) intresserar fler personer. Dessa personer benämns ibland samhällets elit. Den sker nära dig. En nyhetskonsument som direkt påverkas av en nyhet, kommer i större utsträckning att uppmärksamma nyheten. Detta gäller större olyckor, idrottshändelser och andra händelser i din närhet.
Vad är en nyhet? Den är oväntad. Ju mer oväntat något är, desto större nyhetsvärde. Inom kommersiella nyhetsmedier (inklusive kvällstidningar) ger mycket oväntade nyheter stora, svarta rubriker; de benämns ofta som sensationer eller (om de har negativt innehåll) skandaler. Den påverkar stora delar av samhället. Ju större delar av samhället och ju fler människor som drabbas eller gynnas av nyheten, desto större allmänintresse anses den ha. Den berör kända och/eller viktiga personer. Personer med faktisk makt (politiker, företagsledare) eller en roll som föredöme (framgångsrika personer inom idrott eller massmedier) intresserar fler personer. Dessa personer benämns ibland samhällets elit. Den sker nära dig. En nyhetskonsument som direkt påverkas av en nyhet, kommer i större utsträckning att uppmärksamma nyheten. Detta gäller större olyckor, idrottshändelser och andra händelser i din närhet. Dess karaktär. En nyhet som väcker folks känslor (inklusive människors rättvisekänsla) eller är av dramatisk art lockar till större engagemang. Källa: Wikipedia
Så hur skapar du kommunikation det pratas om?
1. Vilket är ditt syfte utöver att sälja din produkt eller din tjänst? Hur bidrar du till lösning?
2. Tänk som en journalist. Är ditt budskap oväntat? Berör det stora delar av samhället och/eller kända/viktiga personer? Sker det din målgrupps närhet? Väcker det känslor? OBS: Säkerställ att ditt värderingsarbete är gjort.
3. Var uthållig.
@karinzingmark karin@karinzingmark.com ++46-70-3847676