Korpen Varumärkeskartläggning Våren 2018 Anna Widler
Så här genomfördes studien Korpen har under våren 2018 gett Nepa i uppdrag att göra en uppföljning av tidigare genomförda varumärkesundersökningar för att utvärdera hur varumärket Korpen har utvecklats under de senaste åren. Kartläggningen har genomförts med hjälp av en online-undersökning med 498 svar bland Korpare (de som deltar i Korpens aktiviteter) och 505 svar bland allmänheten (de som tränar på annat sätt). 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 57% 52% 48% 30% 25% 26% 22% 22% 18% Deltar i Korpens aktiviteter Tränar på annat sätt Tränar ej 2011 2015 2018 2011 2015 2018 2011 2015 2018 2011 2015 2018 varumärkesundersökning 2018 Fråga: Är du på något sätt aktiv inom Korpen? Tränar du på något sätt? 2
Det är ännu fler ungdomar som tränar inom Korpen nu jämfört med 2015 bra resultat av en medveten satsning! Åldersfördelning - Korpare 35 30 25 20 15 10 5 0 15-29 30-44 45-59 60-74 Korpare 2018 Korpare 2015 3
Varumärkets utveckling 4
Kännedomen för Korpen är hög bland allmänheten endast Friskis & Svettis är signifikant mer känd Hjälpt kännedom - allmänheten 100% 90% 91% 92% 80% 70% 60% 71% 70% 74% 74% 58% 61% 62% 56% 71% 69% 50% 48% 40% 30% 20% 25% 22% 10% 0% Korpen Sats Friskis & Svettis Actic Medley Nordic Wellness Fitness24Seven Lokal IF Allmänheten 2015 Allmänheten 2018 Fråga: I vilken utsträckning känner du till följande aktörer? (svarat 2-7 på en skala 1-7) 5
Bland Korpare är kännedomen såklart ännu högre här ser man också att de nya gym-aktörerna (Nordic Wellness och Fitness 24Seven) går framåt Överblick hjälpt kännedom 100% 90% 80% 97% 92% 77% 85% 97% 96% 73% 81% 77% 88% 90% 70% 63% 60% 53% 57% 50% 40% 40% 30% 20% 10% 0% Korpen Sats Friskis & Svettis Actic Medley Nordic Wellness Fitness24Seven Lokal IF Korpare 2015 Korpare 2018 Fråga: I vilken utsträckning känner du till följande aktörer? (svarat 2-7 på en skala 1-7) 6
Korpen är ett omtyckt varumärke bland allmänheten endast Friskis & Svettis och Lokala IF är mer omtyckt än Korpen Positiv inställning - allmänheten Friskis & Svettis 50% Lokal IF 41% Korpen 28% SATS 26% Nordic Wellness 23% Actic 17% Fitness24Seven 16% Medley 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Allmänheten Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 7
Bland Korpare är Korpen nästan lika väl omtyckt som Friskis & Svettis samt Lokala IF Positiv inställning - Korpare Friskis & Svettis 60% Lokal IF 56% Korpen 55% SATS 37% Nordic Wellness 38% Actic 31% Fitness24Seven 35% Medley 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Korpare Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 8
Det är dock stor skillnad i inställning mellan åldrarna - de yngre har inte samma positiva relation till Korpen som de äldre Positiv inställning uppdelad på åldersgrupper 60-74 69% 45-59 71% 30-44 52% 15-29 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 5-7 Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 9
Eftersom vi har fått in fler yngre in i Korpen innebär det att den positiva inställningen till Korpen bland utövarna har minskat de senaste åren Positiv inställning - Korpare 2011 72% 2015 67% 2018 55% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 5-7 Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 10
Korpens satsning på ungdomar ställer högre krav på verksamheten Yngre har: 1. En mer neutral inställning till Korpen 2. Lägre rekommendationsbenägenhet Ungdomar Hur får vi ungdomarna att känna lika starkt för Korpen? 11
Korpens unika position 12
Stort intresse för träning och motion - Korpen har en särställning med ett annorlunda sökmönster men hur höjer vi oss till de andra aktörernas nivå? Överblick söktrender Google, 2013-2018 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2013-06-02 2014-06-02 2015-06-02 2016-06-02 2017-06-02 Friskis & Svettis Sats Korpen Gym Träning Källa: Google Trends 13
Korpare tränar mer än allmänheten de spelar framförallt mer lagidrott - men spenderar ungefär lika mycket pengar på träning som allmänheten 100% 90% 80% 70% 1423 kr 1439 kr Genomsnittliga träningsavgifter per halvår 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2018 Allmänheten 2018 Korpare Fråga: Hur ofta utför du något av följande? Ungefär hur mycket betalar du totalt per halvår (termin) i avgifter till aktörer som erbjuder motion och träning? De som spenderar 0 SEK är borttagna 14
Fotboll är fortfarande det som Korpen spontant förknippas med men gemenskap är också väldigt starkt förknippat med Korpen Fråga: Vad tänker du på när du tänker på Korpen? 15
Och när vi frågar specifikt efter värderingar är Gemenskap utan tvekan den starkaste värderingen både bland Korpare & allmänheten Fråga: Vilka värderingar tycker du att Korpen står för? 16
Korpare är mer intresserade av gemenskap och att träna tillsammans än allmänheten det särskiljer oss! Hur får vi de utanför att vilja vara med? Överblick attribut- viktighet 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Nära dig Prisvärdhet Kvalitet Passande nivå Enkelhet Glädje Lågt pris Brett utbud För alla Nytänkande Gemenskap Träna tillsammans 2018 Viktighet Allmänheten 2018 Viktighet Korpare Fråga: Hur viktigt är följande för dig när du ska välja en aktör som erbjuder motion och träning? 17
Korpens varumärkesposition jämfört med konkurrenterna Jämförelse med Friskis & Svettis, SATS samt Lokala IF + Träna tillsammans Lågt pris Gemenskap = Glädje För alla Enkelhet - Kvalitet Nytänkande Brett utbud Fråga: I vilken utsträckning tycker du att följande aktörer står för XXX? 18
Korpens varumärke är starkt! Korpen är Gemenskap och Träna tillsammans! 19
Individer som vill träna tillsammans med andra finns i alla samhällsgrupper Ungdomar Barn Pensionärer Studenter Mitt i livet Med flera Vi är till för dem! Dock måste vi kunna anpassa vårt erbjudande & vår kommunikation för att bli relevanta i respektive grupp. Men för att vi ska bli starka tillsammans måste kärnan i varumärket fortfarande vara densamma! 20
Tack! anna.widler@nepa.com 0703-700 740 21