Korpen Varumärkeskartläggning Våren Anna Widler

Relevanta dokument
Friskis & Svettis - Tracking. September & november 2013 samt januari & mars 2014

INLEDNING. Liselott Kågström, Vd Safe Education Norden

Det här kanske du inte visste om Friskis&Svettis?

KOMMUNIKATIONSPLATTFORM

Varumärkesplattform Arbetsnamn: Nya Badhuset

séêâë~ãüéíëéä~å=omnq séêâë~ãüéíëéä~å=omnqjomns

Torshamnsgatan 39. Thule Fastighetsutveckling AB Östermalmsgatan 87E SE Stockholm Vxl

VERKSAMHETSPLAN BUDGET 2017 IF Friskis&Svettis Lidingö #VÅGA

Verksamhetsplan Senast reviderad (8)

Omvärldens bild av Degerfors 2017

Torshamnsgatan 35. Thule Fastighetsutveckling AB Östermalmsgatan 87E SE Stockholm Vxl

Fler ungdomar i Korpen

6. Norrlänningarnas syn på livet och tillvaron

Anteckningar från seminarium om Eskilstunas framtida idrottspolitik, 15 september 2015

Verksamhetsplan 2018 ( ) Friskis&Svettis Eskilstuna

SPF Bogesund beslutade att undersöka möjligheterna till självträning i ulricehamnsområdet

Företagspresentation

måndag 28 oktober 13 Aktiva Studenter på KTH

Blir Sverige kallare? En rapport om svenskarnas inställning och attityd till insamlingsorganisationer och gåvor till goda ändamål

Isafjordsgatan 15. Thule Fastighetsutveckling AB Östermalmsgatan 87E SE Stockholm Vxl

8 9 oktober. Två inspirerande dagar för din hälsa! Fri entré, Lidingö stadshus

Friskis&Svettis IF Kalmar Protokoll Art: Styrelsemöte Plats: F&S Konferensrum Tid:

IRSTA IF P-02 Vision och Förhållningssätt. Säsongen 2012

Attraktionsindex Ljungby Mars 2009

Trelleborgs varumärke. Hösten 2012

ÄTK:s träningsgrupper

Friskis&Svettis Borlänge 3. Lokalen 3. Träningen 3. Värdskapet 4. Kvalitet 4. Kommunikation 5. Alla Barnen Träning och äldre 6.

SAMMANFATTNING MEDLEMSENKÄT 2014

Aronsborgs konferenshotell

VERKSAMHETSPLAN 2015

VATTEN. Vi känsla. Genom gemenskap och ett JSS hjärta når vi framgång. Praktiskt betyder detta för oss, som arbetar som ledare/tränare att:

Motioner FRISKIS&SVETTIS NYNÄSHAMNS ÅRSMÖTE 2014

Verksamhetsplan

Activage Trainer Senior Fitness Specialist

Att lyssna är en konst. Del 1.

Åre SLK Fotboll. Klubben för ALLA! Klubbpolicy

Motion Inköp av IF-båt för att stimulera kappsegling

Utveckling och mål (då vi är 10 år)

STRATEGISKA ARBETE MOT 2025

Föräldramöte 1/5 P08

VERKSAMHETSPLAN. IF Friskis&Svettis Enköping För perioden

Informationsmöte

FITNESSGALAN 7-8 MAJ 2016

lönsamhet & kundnöjdhet

OM PROJEKTET. Har du idéer eller tankar är jag tacksam om du delar med dig!

Barn- och ungdomspolicy

Röbäcks IF. Reklam & sponsorskap

Korpens representantskap 11 maj 2014 Verksamhetsinriktning samt ekonomisk plan

Policy Järpens Idrottsförening

The Academy of. Gerdskens BK

Varumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin

Gemensamma Regler för medlemsföreningar

Friskis&Svettis Östersund verksamhetsplan

Hammarby IF DFF. En förening som satsar både på Topp & Bredd

Kännedomsundersökning Fairtrade Sverige. Kännedomsundersökning 2016

En informationsfolder till dig i Söderköpings IBK! Samhörighet Innebandy Boll Kamratskap

FaR - Fysisk aktivitet på recept Aktivitetskatalog Fellingsbro

IBF vill. Antagen

Omvärldens bild av Tierp - Attraktionsindex 2012

MOTIONER 2018 F&S TYRESÖ

P U F F. Personlig utveckling för uppfinnare. Smakprov - PUFF sidan 1-5

Reviderad varumärkesplattform för varumärket Uppsala

BJÄRREDS IF. Verksamhetsberättelse 2018

Policy. Möjligheternas förening Ope Idrottsförening

Verksamhetsplan 2018/2019

Bad & motion för alla

Uppvärmande grundfrågor Ålder och hur långt har du till vår anläggning (från hem/jobb)? Hur länge har du tränat hos/med oss?

Medlemsundersökning Återkoppling

Träna på Friskis&Svettis Kista gratis eller till ett rabatterat pris

DUNKERS IF EN LITEN KLUBB MED ETT STORT

Köpbeteende på internet - Är du en ROBBIS?

SSK:S VISION OCH FRAMTID ÅTERTÅGET SÄTILA SK 2028

Valberedningens nomineringar inför årsmötet 2018

Policydokument. Kovlands IF Fotbollssektion 2015

Förord. Maria Lönnbark VD

Säsongen , Träningsstruktur 2.0

Idrottsskola i Småland

Lions Hockey Ungdomsverksamhet. En levande tråd med målsättning att Vi skall vara vägledande föreningen i Strömstad Kommun.

Verksamhetsplan Verksamhetsplan Friskis&Svettis Tyresö, Bollmora gårdsväg 8, Tyresö.

Korpens representantskap 5 maj 2013 Verksamhetsinriktning samt ekonomisk plan

En okänd kändis. Varumärkesplattform för Uppsala kommun Vård & bildning

ANTIDOPINGKONFERENS 2016 THERESE LARSSON, INSTRUKTÖR I DROGTECKEN OCH SYMPTOM. POLIS, MALMÖ

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform

DUNKERS IF EN LITEN KLUBB MED ETT STORT

Förvaltningens förslag till beslut. Idrottsnämnden godkänner förvaltningens lägesredovisning.

Karlbergs BK. Information till föräldrar och spelare. Varmt välkommen till Karlbergs BK!

Bilaga 1 A. FokusKorpen KORPEN En roligare rörelse

Mittuniversitetets studentrekryteringsarbete

Sandviken. Huvudresultat Attitydundersökning 2014

Uppsala kommun. Bilden av Uppsala 2014 Slutrapport

En okänd kändis. Varumärkesplattform för Uppsala kommun Vård & bildning

VERKSAMHETSPLAN

Schema. Juniorträning Frösåker 2017

Projektbidrag för satsning på ungdomsidrotten Sammanställning över beviljade projekt år 2015

Kulturstrategi Ekerö kulturnämnd

Hur stor andel av Stockholms stads barn och ungdomar är med i olika specialidrotter?

Innehåll. Kommunikationspolicy 4 Grundläggande värderingar för anställda i Lunds kommun 8

IF FRISKIS & SVETTIS VISBY. Org.nr ÅRSREDOVISNING 2013

Medlemsmöte 14 oktober 2018

KVALITETSREDOVISNING Fritidshemmet Papegojan Ingatorpsskolan. 2012/2013 Eksjö kommun

Transkript:

Korpen Varumärkeskartläggning Våren 2018 Anna Widler

Så här genomfördes studien Korpen har under våren 2018 gett Nepa i uppdrag att göra en uppföljning av tidigare genomförda varumärkesundersökningar för att utvärdera hur varumärket Korpen har utvecklats under de senaste åren. Kartläggningen har genomförts med hjälp av en online-undersökning med 498 svar bland Korpare (de som deltar i Korpens aktiviteter) och 505 svar bland allmänheten (de som tränar på annat sätt). 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 57% 52% 48% 30% 25% 26% 22% 22% 18% Deltar i Korpens aktiviteter Tränar på annat sätt Tränar ej 2011 2015 2018 2011 2015 2018 2011 2015 2018 2011 2015 2018 varumärkesundersökning 2018 Fråga: Är du på något sätt aktiv inom Korpen? Tränar du på något sätt? 2

Det är ännu fler ungdomar som tränar inom Korpen nu jämfört med 2015 bra resultat av en medveten satsning! Åldersfördelning - Korpare 35 30 25 20 15 10 5 0 15-29 30-44 45-59 60-74 Korpare 2018 Korpare 2015 3

Varumärkets utveckling 4

Kännedomen för Korpen är hög bland allmänheten endast Friskis & Svettis är signifikant mer känd Hjälpt kännedom - allmänheten 100% 90% 91% 92% 80% 70% 60% 71% 70% 74% 74% 58% 61% 62% 56% 71% 69% 50% 48% 40% 30% 20% 25% 22% 10% 0% Korpen Sats Friskis & Svettis Actic Medley Nordic Wellness Fitness24Seven Lokal IF Allmänheten 2015 Allmänheten 2018 Fråga: I vilken utsträckning känner du till följande aktörer? (svarat 2-7 på en skala 1-7) 5

Bland Korpare är kännedomen såklart ännu högre här ser man också att de nya gym-aktörerna (Nordic Wellness och Fitness 24Seven) går framåt Överblick hjälpt kännedom 100% 90% 80% 97% 92% 77% 85% 97% 96% 73% 81% 77% 88% 90% 70% 63% 60% 53% 57% 50% 40% 40% 30% 20% 10% 0% Korpen Sats Friskis & Svettis Actic Medley Nordic Wellness Fitness24Seven Lokal IF Korpare 2015 Korpare 2018 Fråga: I vilken utsträckning känner du till följande aktörer? (svarat 2-7 på en skala 1-7) 6

Korpen är ett omtyckt varumärke bland allmänheten endast Friskis & Svettis och Lokala IF är mer omtyckt än Korpen Positiv inställning - allmänheten Friskis & Svettis 50% Lokal IF 41% Korpen 28% SATS 26% Nordic Wellness 23% Actic 17% Fitness24Seven 16% Medley 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Allmänheten Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 7

Bland Korpare är Korpen nästan lika väl omtyckt som Friskis & Svettis samt Lokala IF Positiv inställning - Korpare Friskis & Svettis 60% Lokal IF 56% Korpen 55% SATS 37% Nordic Wellness 38% Actic 31% Fitness24Seven 35% Medley 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Korpare Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 8

Det är dock stor skillnad i inställning mellan åldrarna - de yngre har inte samma positiva relation till Korpen som de äldre Positiv inställning uppdelad på åldersgrupper 60-74 69% 45-59 71% 30-44 52% 15-29 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 5-7 Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 9

Eftersom vi har fått in fler yngre in i Korpen innebär det att den positiva inställningen till Korpen bland utövarna har minskat de senaste åren Positiv inställning - Korpare 2011 72% 2015 67% 2018 55% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 5-7 Fråga: Vad är din allmänna inställning till följande aktörer? (Svarat 5-7 på skala 1-7) 10

Korpens satsning på ungdomar ställer högre krav på verksamheten Yngre har: 1. En mer neutral inställning till Korpen 2. Lägre rekommendationsbenägenhet Ungdomar Hur får vi ungdomarna att känna lika starkt för Korpen? 11

Korpens unika position 12

Stort intresse för träning och motion - Korpen har en särställning med ett annorlunda sökmönster men hur höjer vi oss till de andra aktörernas nivå? Överblick söktrender Google, 2013-2018 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2013-06-02 2014-06-02 2015-06-02 2016-06-02 2017-06-02 Friskis & Svettis Sats Korpen Gym Träning Källa: Google Trends 13

Korpare tränar mer än allmänheten de spelar framförallt mer lagidrott - men spenderar ungefär lika mycket pengar på träning som allmänheten 100% 90% 80% 70% 1423 kr 1439 kr Genomsnittliga träningsavgifter per halvår 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2018 Allmänheten 2018 Korpare Fråga: Hur ofta utför du något av följande? Ungefär hur mycket betalar du totalt per halvår (termin) i avgifter till aktörer som erbjuder motion och träning? De som spenderar 0 SEK är borttagna 14

Fotboll är fortfarande det som Korpen spontant förknippas med men gemenskap är också väldigt starkt förknippat med Korpen Fråga: Vad tänker du på när du tänker på Korpen? 15

Och när vi frågar specifikt efter värderingar är Gemenskap utan tvekan den starkaste värderingen både bland Korpare & allmänheten Fråga: Vilka värderingar tycker du att Korpen står för? 16

Korpare är mer intresserade av gemenskap och att träna tillsammans än allmänheten det särskiljer oss! Hur får vi de utanför att vilja vara med? Överblick attribut- viktighet 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Nära dig Prisvärdhet Kvalitet Passande nivå Enkelhet Glädje Lågt pris Brett utbud För alla Nytänkande Gemenskap Träna tillsammans 2018 Viktighet Allmänheten 2018 Viktighet Korpare Fråga: Hur viktigt är följande för dig när du ska välja en aktör som erbjuder motion och träning? 17

Korpens varumärkesposition jämfört med konkurrenterna Jämförelse med Friskis & Svettis, SATS samt Lokala IF + Träna tillsammans Lågt pris Gemenskap = Glädje För alla Enkelhet - Kvalitet Nytänkande Brett utbud Fråga: I vilken utsträckning tycker du att följande aktörer står för XXX? 18

Korpens varumärke är starkt! Korpen är Gemenskap och Träna tillsammans! 19

Individer som vill träna tillsammans med andra finns i alla samhällsgrupper Ungdomar Barn Pensionärer Studenter Mitt i livet Med flera Vi är till för dem! Dock måste vi kunna anpassa vårt erbjudande & vår kommunikation för att bli relevanta i respektive grupp. Men för att vi ska bli starka tillsammans måste kärnan i varumärket fortfarande vara densamma! 20

Tack! anna.widler@nepa.com 0703-700 740 21